Vyu\u017eit\u00ed “on-demand video streamov\u00e1n\u00ed” roste ve v\u0161ech v\u011bkov\u00fdch skupin\u00e1ch a vyu\u017eit\u00ed ve v\u011bkov\u00fdch skupin\u00e1ch od 10 do 30 let p\u0159ekro\u010dilo 50%.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\nToto jsou na\u0161e zji\u0161t\u011bn\u00ed.<\/p>\n\n\n\n
Pokud se pod\u00edv\u00e1me na m\u00edru vyu\u017eit\u00ed, vysok\u00e9 vyu\u017eit\u00ed on-demand video sd\u00edlen\u00ed (nap\u0159. YouTube) pokra\u010duje i v na\u0161em nejnov\u011bj\u0161\u00edm pr\u016fzkumu. M\u00edra vyu\u017eit\u00ed ve v\u0161ech v\u011bkov\u00fdch skupin\u00e1ch je 85,4%, co\u017e je poprv\u00e9, co p\u0159ekro\u010dila 80%. Druh\u00fdm nej\u010dast\u011bji vyu\u017e\u00edvan\u00fdm je on-demand video streamov\u00e1n\u00ed (nap\u0159. Netflix, Hulu) s 46,3% a t\u0159et\u00edm je on-demand vys\u00edl\u00e1n\u00ed televizn\u00edch program\u016f (nap\u0159. NHK on-demand, TVer) s 22,2%. M\u00edra vyu\u017eit\u00ed placen\u00fdch multi-channel vys\u00edlac\u00edch slu\u017eeb (nap\u0159. WOWOW, SkyPerf!, kabelov\u00e1 televize) je st\u00e1le jen 13,1%, co\u017e je d\u00e1no t\u00edm, \u017ee mlad\u0161\u00ed generace je m\u00e9n\u011b vyu\u017e\u00edvaj\u00ed. M\u011bs\u00ed\u010dn\u00ed poplatek za WOWOW 2530 jen\u016f (v\u010detn\u011b dan\u011b) m\u016f\u017ee b\u00fdt pro teenagery a dvac\u00e1tn\u00edky p\u0159\u00edli\u0161 vysok\u00fd.<\/p>\n\n\n\n
M\u00edra vyu\u017eit\u00ed slu\u017eeb ve v\u0161ech v\u011bkov\u00fdch skupin\u00e1ch je nejvy\u0161\u0161\u00ed pro YouTube, kter\u00fd je vyu\u017e\u00edv\u00e1n ve v\u0161ech v\u011bkov\u00fdch skupin\u00e1ch v 85,2% p\u0159\u00edpad\u016f, v\u010detn\u011b 96,5% teenager\u016f a 97,2% dvac\u00e1tn\u00edk\u016f, a dokonce i 81,2% pades\u00e1tn\u00edk\u016f. Druh\u00fdm nej\u010dast\u011bji vyu\u017e\u00edvan\u00fdm je Amazon Prime Video s 29,7% ve v\u0161ech v\u011bkov\u00fdch skupin\u00e1ch, zejm\u00e9na 41,8% dvac\u00e1tn\u00edk\u016f a 41,6% t\u0159ic\u00e1tn\u00edk\u016f.<\/p>\n\n\n\n
ABEMA se zv\u00fd\u0161ila na 25,4% mezi teenagery, ale je zaj\u00edmav\u00e9 sledovat, jak se budou vyv\u00edjet GYAO!, U-NEXT a Hulu.<\/p>\n\n\n\n<\/span>M\u00e9dia vyu\u017e\u00edvan\u00e1 podle \u00fa\u010delu<\/span><\/h2>\n\n\n\nKapitola 6 se zab\u00fdv\u00e1 m\u00e9dii vyu\u017e\u00edvan\u00fdmi podle \u00fa\u010delu. Zkoum\u00e1me t\u0159i hlavn\u00ed c\u00edle: “rychle se dozv\u011bd\u011bt o ud\u00e1lostech a trendech ve sv\u011bt\u011b”, “z\u00edskat d\u016fv\u011bryhodn\u00e9 informace o ud\u00e1lostech a trendech ve sv\u011bt\u011b” a “z\u00edskat informace o kon\u00ed\u010dc\u00edch a z\u00e1bav\u011b”. K tomu zkoum\u00e1me, jak\u00e9 m\u00e9dium – televize, r\u00e1dio, noviny, \u010dasopisy, knihy, internet nebo jin\u00e9 – je vyu\u017e\u00edv\u00e1no.<\/p>\n\n\n\n
\nPro “rychl\u00e9 zji\u0161t\u011bn\u00ed ud\u00e1lost\u00ed a trend\u016f ve sv\u011bt\u011b” nejv\u00edce vyu\u017e\u00edvaj\u00ed internet lid\u00e9 ve v\u011bku od 10 do 40 let, zat\u00edmco lid\u00e9 ve v\u011bku 50 a v\u00edce let nejv\u00edce vyu\u017e\u00edvaj\u00ed televizi.<\/li>\n\n\n\n Pro “z\u00edsk\u00e1n\u00ed d\u016fv\u011bryhodn\u00fdch informac\u00ed o ud\u00e1lostech a trendech ve sv\u011bt\u011b” nejv\u00edce vyu\u017e\u00edvaj\u00ed televizi lid\u00e9 ve v\u0161ech v\u011bkov\u00fdch skupin\u00e1ch krom\u011b 20 let, p\u0159i\u010dem\u017e vyu\u017eit\u00ed novin se zvy\u0161uje s v\u011bkem a u lid\u00ed ve v\u011bku 50 a v\u00edce let p\u0159ekon\u00e1v\u00e1 vyu\u017eit\u00ed internetu.<\/li>\n\n\n\n Pro “z\u00edsk\u00e1n\u00ed informac\u00ed o kon\u00ed\u010dc\u00edch a z\u00e1bav\u011b” nejv\u00edce vyu\u017e\u00edvaj\u00ed internet lid\u00e9 ve v\u0161ech v\u011bkov\u00fdch skupin\u00e1ch, p\u0159i\u010dem\u017e ve v\u011bku od 10 do 30 let p\u0159esahuje 80 %.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\nTak to vypad\u00e1.<\/p>\n\n\n\n
Pro “rychl\u00e9 zji\u0161t\u011bn\u00ed ud\u00e1lost\u00ed a trend\u016f ve sv\u011bt\u011b” je nejv\u00edce vyu\u017e\u00edv\u00e1n internet u lid\u00ed ve v\u011bku 10 let (73,9 % oproti 23,9 % u televize), p\u0159i\u010dem\u017e s v\u011bkem se zvy\u0161uje pod\u00edl televize.<\/p>\n\n\n\n
Av\u0161ak, kdy\u017e jde o “z\u00edsk\u00e1n\u00ed d\u016fv\u011bryhodn\u00fdch informac\u00ed o ud\u00e1lostech a trendech ve sv\u011bt\u011b”, televize je nejv\u00edce vyu\u017e\u00edv\u00e1na ve v\u0161ech v\u011bkov\u00fdch skupin\u00e1ch krom\u011b 20 let. Dokonce i u 20let\u00fdch, kde je vyu\u017eit\u00ed televize nejni\u017e\u0161\u00ed, je pom\u011br televize k internetu 42,3 % oproti 43,2 %. Z toho vypl\u00fdv\u00e1, \u017ee “d\u016fv\u011bryhodn\u00e9 informace” jsou st\u00e1le z\u00edsk\u00e1v\u00e1ny p\u0159edev\u0161\u00edm z televize.<\/p>\n\n\n\n
Pro “z\u00edsk\u00e1n\u00ed informac\u00ed o kon\u00ed\u010dc\u00edch a z\u00e1bav\u011b” je nejv\u00edce vyu\u017e\u00edv\u00e1n internet ve v\u0161ech v\u011bkov\u00fdch skupin\u00e1ch, p\u0159i\u010dem\u017e nejni\u017e\u0161\u00ed je u 60let\u00fdch s 39,0 %.<\/p>\n\n\n\n
Co se t\u00fd\u010de novin, jejich vyu\u017eit\u00ed pro “rychl\u00e9 zji\u0161t\u011bn\u00ed ud\u00e1lost\u00ed a trend\u016f ve sv\u011bt\u011b” je t\u00e9m\u011b\u0159 nulov\u00e9, ale pro “z\u00edsk\u00e1n\u00ed d\u016fv\u011bryhodn\u00fdch informac\u00ed o ud\u00e1lostech a trendech ve sv\u011bt\u011b” je vyu\u017eit\u00ed ve v\u0161ech v\u011bkov\u00fdch skupin\u00e1ch 15,5 %, a dokonce i u nejni\u017e\u0161\u00ed v\u011bkov\u00e9 skupiny 10 let je to 7,7 %. Pro “z\u00edsk\u00e1n\u00ed informac\u00ed o kon\u00ed\u010dc\u00edch a z\u00e1bav\u011b” je vyu\u017eit\u00ed ve v\u0161ech v\u011bkov\u00fdch skupin\u00e1ch 6,1 %, p\u0159i\u010dem\u017e u 10let\u00fdch je to 6,3 %. I kdy\u017e je vyu\u017eit\u00ed novin n\u00edzk\u00e9, zd\u00e1 se, \u017ee st\u00e1le hraj\u00ed ur\u010ditou roli u mlad\u0161\u00edch generac\u00ed.<\/p>\n\n\n\n
Toto je spojeno s n\u00e1sleduj\u00edc\u00edmi “D\u016fle\u017eitost\u00ed m\u00e9di\u00ed a d\u016fv\u011bryhodnost\u00ed m\u00e9di\u00ed”.<\/p>\n\n\n\n<\/span>D\u016fle\u017eitost m\u00e9di\u00ed a d\u016fv\u011bryhodnost m\u00e9di\u00ed<\/span><\/h2>\n\n\n\nSedm\u00e1 kapitola se zab\u00fdv\u00e1 “D\u016fle\u017eitost\u00ed m\u00e9di\u00ed a d\u016fv\u011bryhodnost\u00ed m\u00e9di\u00ed”,<\/p>\n\n\n\n
\n“D\u016fle\u017eitost jako zdroje informac\u00ed” je nejvy\u0161\u0161\u00ed u internetu pro v\u011bkovou skupinu od 10 do 30 let, zat\u00edmco u skupiny od 40 do 60 let je to televize.<\/li>\n\n\n\n “D\u016fv\u011bryhodnost jako m\u00e9dia” je nejvy\u0161\u0161\u00ed u novin pro v\u011bkovou skupinu od 30 do 60 let, zat\u00edmco u skupiny do 10 let je d\u016fv\u011bryhodnost televize vy\u0161\u0161\u00ed ne\u017e u novin.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\nTak to vypad\u00e1.<\/p>\n\n\n\n
“D\u016fle\u017eitost” se t\u00fdk\u00e1 toho, jak hodnot\u00edme d\u016fle\u017eitost jednotliv\u00fdch m\u00e9di\u00ed jako “zdroje informac\u00ed” nebo “zdroje z\u00e1bavy”. Odpov\u011bdi byly z\u00edsk\u00e1ny pomoc\u00ed p\u011btibodov\u00e9 \u0161k\u00e1ly: “velmi d\u016fle\u017eit\u00e9”, “docela d\u016fle\u017eit\u00e9”, “nelze \u0159\u00edci”, “ne tak d\u016fle\u017eit\u00e9”, “v\u016fbec ne d\u016fle\u017eit\u00e9”. Pro \u00fa\u010dely s\u010d\u00edt\u00e1n\u00ed byly se\u010dteny odpov\u011bdi “velmi d\u016fle\u017eit\u00e9” a “docela d\u016fle\u017eit\u00e9” a vyj\u00e1d\u0159eny jako “d\u016fle\u017eitost”.<\/p>\n\n\n\n
V\u00fdsledkem je, \u017ee “d\u016fle\u017eitost jako zdroje informac\u00ed” je pro v\u0161echny v\u011bkov\u00e9 skupiny 86,7 % pro televizi, 52,8 % pro noviny a 77,3 % pro internet. Televize je vysoko hodnocena ve v\u0161ech v\u011bkov\u00fdch skupin\u00e1ch a odchod od televize nen\u00ed v\u00fdrazn\u00fd ani mezi desetilet\u00edmi a dvac\u00e1tky.<\/p>\n\n\n\n
Velk\u00fd rozd\u00edl je u novin, kde “d\u016fle\u017eitost jako zdroje informac\u00ed” je 53,7 % pro \u010dty\u0159ic\u00e1tn\u00edky, 69,7 % pro pades\u00e1tn\u00edky, 75,5 % pro \u0161edes\u00e1tn\u00edky, ale jen 28,2 % pro desetilet\u00ed, 31,5 % pro dvac\u00e1tn\u00edky a 38,8 % pro t\u0159ic\u00e1tn\u00edky. Je znepokojuj\u00edc\u00ed, co se stane s novinami v budoucnosti.<\/p>\n\n\n\n
“D\u016fv\u011bryhodnost” se t\u00fdk\u00e1 toho, jak moc v\u011b\u0159\u00edme informac\u00edm z jednotliv\u00fdch m\u00e9di\u00ed. Odpov\u011bdi byly z\u00edsk\u00e1ny pomoc\u00ed p\u011btibodov\u00e9 \u0161k\u00e1ly: “v\u0161echno je d\u016fv\u011bryhodn\u00e9”, “v\u011bt\u0161ina je d\u016fv\u011bryhodn\u00e1”, “p\u016fl na p\u016fl”, “jen \u010d\u00e1st je d\u016fv\u011bryhodn\u00e1”, “v\u016fbec nic nen\u00ed d\u016fv\u011bryhodn\u00e9”. Pro \u00fa\u010dely s\u010d\u00edt\u00e1n\u00ed byly se\u010dteny odpov\u011bdi “v\u0161echno je d\u016fv\u011bryhodn\u00e9” a “v\u011bt\u0161ina je d\u016fv\u011bryhodn\u00e1” a vyj\u00e1d\u0159eny jako “d\u016fv\u011bryhodnost”.<\/p>\n\n\n\n
V\u00fdsledkem je, \u017ee “d\u016fv\u011bryhodnost jako m\u00e9dia” je nejvy\u0161\u0161\u00ed u novin pro v\u0161echny v\u011bkov\u00e9 skupiny, s hodnotou 66,0 %, co\u017e je vy\u0161\u0161\u00ed ne\u017e 29,9 % pro internet a 61,6 % pro televizi.<\/p>\n\n\n\n
Tato vysok\u00e1 d\u016fv\u011bryhodnost novin je vid\u011bt ve v\u0161ech v\u011bkov\u00fdch skupin\u00e1ch nad 30 let, ale i ve dvac\u00e1t\u00fdch letech je d\u016fv\u011bryhodnost televize a novin stejn\u00e1, 54,9 %. U desetilet\u00ed je d\u016fv\u011bryhodnost televize vy\u0161\u0161\u00ed, ale televize a noviny maj\u00ed hodnoty 65,5 % a 62,7 %, co\u017e nen\u00ed dostate\u010dn\u00e9 pro z\u00e1v\u011br, \u017ee “televize je vy\u0161\u0161\u00ed”.<\/p>\n\n\n\n
Co stoj\u00ed za pozornost, je n\u00edzk\u00e1 d\u016fv\u011bryhodnost internetu, kter\u00e1 je nejvy\u0161\u0161\u00ed u dvac\u00e1tn\u00edk\u016f s 36,2 %, ale je kolem 30 % ve v\u0161ech v\u011bkov\u00fdch skupin\u00e1ch. I kdy\u017e je internet \u010dasto vyu\u017e\u00edv\u00e1n jako zdroj informac\u00ed, v\u00fdsledky ukazuj\u00ed, \u017ee mu nen\u00ed p\u0159\u00edli\u0161 d\u016fv\u011b\u0159ov\u00e1no.<\/p>\n\n\n\n<\/span>Zm\u011bna \u010dasu str\u00e1ven\u00e9ho doma v souvislosti s nov\u00fdm koronavirem<\/span><\/h2>\n\n\n\nV tomto pr\u016fzkumu byla tak\u00e9 provedena studie “Zm\u011bna \u010dasu str\u00e1ven\u00e9ho doma v souvislosti s \u0161\u00ed\u0159en\u00edm infekce nov\u00fdm koronavirem” jako referen\u010dn\u00ed bod. V\u00fdsledky uk\u00e1zaly, \u017ee<\/p>\n\n\n\n
\nve srovn\u00e1n\u00ed s p\u0159edchoz\u00edm rokem (leden 2020), 60,8% respondent\u016f ve v\u0161ech v\u011bkov\u00fdch skupin\u00e1ch uvedlo, \u017ee \u010das str\u00e1ven\u00fd doma “se zv\u00fd\u0161il”<\/li>\n\n\n\n nej\u010dast\u011bj\u0161\u00ed zp\u016fsob, jak tr\u00e1vit v\u00edce \u010dasu, byl “kon\u00ed\u010dky a z\u00e1bava (v\u010detn\u011b sledov\u00e1n\u00ed televize a hran\u00ed her)” ve v\u0161ech v\u011bkov\u00fdch skupin\u00e1ch, p\u0159i\u010dem\u017e v kategorii teenager\u016f p\u0159es\u00e1hl 80%<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\nJe samoz\u0159ejm\u00e9, \u017ee “\u010das str\u00e1ven\u00fd doma se zv\u00fd\u0161il” ve v\u0161ech v\u011bkov\u00fdch skupin\u00e1ch, ale je zaj\u00edmav\u00e9, \u017ee tento pod\u00edl kles\u00e1 s v\u011bkem. Je mo\u017en\u00e9, \u017ee \u010das str\u00e1ven\u00fd doma byl dlouh\u00fd i p\u0159ed koronavirem.<\/p>\n\n\n\n
Nej\u010dast\u011bj\u0161\u00ed zp\u016fsob, jak tr\u00e1vit v\u00edce \u010dasu, byl “kon\u00ed\u010dky a z\u00e1bava (v\u010detn\u011b sledov\u00e1n\u00ed televize a hran\u00ed her)” ve v\u0161ech v\u011bkov\u00fdch skupin\u00e1ch. I kdy\u017e byli teenagerov\u00e9 nejv\u00edce zastoupeni, skupina nad 60 let byla t\u00e9m\u011b\u0159 stejn\u00e1.<\/p>\n\n\n\n
Co se t\u00fd\u010de “kon\u00ed\u010dk\u016f a z\u00e1bavy (v\u010detn\u011b sledov\u00e1n\u00ed televize a hran\u00ed her)”, “sledov\u00e1n\u00ed televize” tvo\u0159ilo p\u0159ibli\u017en\u011b polovinu ve v\u0161ech v\u011bkov\u00fdch skupin\u00e1ch. Mezi teenagery a dvac\u00e1tn\u00edky bylo nej\u010dast\u011bj\u0161\u00ed “hran\u00ed her” a “sledov\u00e1n\u00ed vide\u00ed a sd\u00edlen\u00ed slu\u017eeb”.<\/p>\n\n\n\n
“Sledov\u00e1n\u00ed zpravodajsk\u00fdch web\u016f a streamovan\u00fdch zpr\u00e1v” bylo p\u0159\u00edtomno u 28,3% v\u0161ech v\u011bkov\u00fdch skupin a p\u0159ibli\u017en\u011b 30% u lid\u00ed ve v\u011bku 30 let a v\u00edce. I kdy\u017e to nen\u00ed vysok\u00e9 \u010d\u00edslo, mezi teenagery to bylo pouze 15,5% a mezi dvac\u00e1tn\u00edky 19,7%. Co se t\u00fd\u010de “\u010dten\u00ed novin”, zat\u00edmco 33,3% lid\u00ed nad 60 let \u010detlo noviny, mezi teenagery to bylo pouze 1,4%. M\u016f\u017eeme tedy \u0159\u00edci, \u017ee mlad\u0161\u00ed generace t\u00e9m\u011b\u0159 nez\u00edsk\u00e1v\u00e1 zpr\u00e1vy mimo televizi.<\/p>\n\n\n\n