{"id":58418,"date":"2023-10-05T15:32:14","date_gmt":"2023-10-05T06:32:14","guid":{"rendered":"https:\/\/monolith.law\/da\/?p=58418"},"modified":"2024-01-25T17:11:12","modified_gmt":"2024-01-25T08:11:12","slug":"stealth-marketing-regulations-r5","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monolith.law\/da\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5","title":{"rendered":"Fra oktober i Reiwa 5 (2023), bliver det obligatorisk at tydeligg\u00f8re &#8216;reklamer&#8217;. En forklaring p\u00e5 driftsstandarderne for Stema-regulering."},"content":{"rendered":"\n<p>Stema (stealth marketing) refererer til reklamer, der skjuler det faktum, at de er reklamer. Dette inkluderer handlinger, hvor ber\u00f8mtheder eller influencere foregiver at v\u00e6re neutrale tredjeparter for at promovere eller introducere produkter eller tjenester, eller hvor virksomheder, der modtager betaling fra annonc\u00f8rer, foregiver at v\u00e6re almindelige forbrugere og poster positive anmeldelser eller mund-til-mund-anbefalinger.<\/p>\n\n\n\n<p>Fra oktober 2023 (Reiwa 5 \u00e5r), vil der blive indf\u00f8rt reguleringer baseret p\u00e5 den japanske &#8220;Pr\u00e6mieudstilling Lov&#8221; mod stema, og overtr\u00e6delser vil blive underlagt administrative ordrer.<\/p>\n\n\n\n<p>I denne artikel vil vi forklare detaljerne i de stema-reguleringer, der vil blive styrket fra oktober 2023 (Reiwa 5 \u00e5r).<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_53 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/monolith.law\/da\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Tidligere_sager_om_skjult_reklame\" title=\"Tidligere sager om skjult reklame\">Tidligere sager om skjult reklame<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/monolith.law\/da\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Manipulerede_indlaeg_pa_Tabelog_og_Yahoo_Chiebukuro\" title=\"Manipulerede indl\u00e6g p\u00e5 Tabelog og Yahoo! Chiebukuro\">Manipulerede indl\u00e6g p\u00e5 Tabelog og Yahoo! Chiebukuro<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/monolith.law\/da\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Penioku-sagen\" title=\"Penioku-sagen\">Penioku-sagen<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/monolith.law\/da\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#%E2%80%9CFrost_2%E2%80%9D_sagen\" title=\"&#8220;Frost 2&#8221; sagen\">&#8220;Frost 2&#8221; sagen<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/monolith.law\/da\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Mistanken_om_skjult_reklame_i_skonhedssalonen_for_tv-vaerter\" title=\"Mistanken om skjult reklame i sk\u00f8nhedssalonen for tv-v\u00e6rter\">Mistanken om skjult reklame i sk\u00f8nhedssalonen for tv-v\u00e6rter<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/monolith.law\/da\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Oversigt_over_regulering_af_skjult_markedsforing\" title=\"Oversigt over regulering af skjult markedsf\u00f8ring\">Oversigt over regulering af skjult markedsf\u00f8ring<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/monolith.law\/da\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Urimelig_fremvisning_i_henhold_til_den_japanske_praemielovgivning\" title=\"Urimelig fremvisning i henhold til den japanske pr\u00e6mielovgivning\">Urimelig fremvisning i henhold til den japanske pr\u00e6mielovgivning<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/monolith.law\/da\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Om_driftsstandarderne_for_Stema-regulering\" title=\"Om driftsstandarderne for Stema-regulering\">Om driftsstandarderne for Stema-regulering<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/monolith.law\/da\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Den_der_foretager_visningen_er_virksomheden_der_leverer_varerne_eller_tjenesterne\" title=\"Den, der foretager visningen, er virksomheden, der leverer varerne eller tjenesterne\">Den, der foretager visningen, er virksomheden, der leverer varerne eller tjenesterne<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/monolith.law\/da\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Det_er_svaert_for_almindelige_forbrugere_at_identificere_visningen_som_virksomhedens\" title=\"Det er sv\u00e6rt for almindelige forbrugere at identificere visningen som virksomhedens\">Det er sv\u00e6rt for almindelige forbrugere at identificere visningen som virksomhedens<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/monolith.law\/da\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Straffe_for_overtraedelse_af_Stema-regulering\" title=\"Straffe for overtr\u00e6delse af Stema-regulering\">Straffe for overtr\u00e6delse af Stema-regulering<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/monolith.law\/da\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Vigtige_punkter_for_virksomheder_at_vaere_opmaerksomme_pa_ved_implementering_af_Stema-regulering\" title=\"Vigtige punkter for virksomheder at v\u00e6re opm\u00e6rksomme p\u00e5 ved implementering af Stema-regulering\">Vigtige punkter for virksomheder at v\u00e6re opm\u00e6rksomme p\u00e5 ved implementering af Stema-regulering<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/monolith.law\/da\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Konklusion_Konsulter_en_advokat_for_at_handtere_skaerpede_regler_for_skjult_reklame\" title=\"Konklusion: Konsulter en advokat for at h\u00e5ndtere sk\u00e6rpede regler for skjult reklame\">Konklusion: Konsulter en advokat for at h\u00e5ndtere sk\u00e6rpede regler for skjult reklame<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/monolith.law\/da\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Vores_kontors_tiltag\" title=\"Vores kontors tiltag\">Vores kontors tiltag<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tidligere_sager_om_skjult_reklame\"><\/span>Tidligere sager om skjult reklame<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/0d40a5e4a645fc6b96e767d64ac0878e.jpg\" alt=\"Tidligere sager om skjult reklame\" class=\"wp-image-60403\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Indtil nu har der ikke v\u00e6ret nogen klare regler om skjult reklame, men hver gang det er blevet opdaget, har det v\u00e6ret et problem.<\/p>\n\n\n\n<p>Der er to hovedtyper af skjult reklame:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Falsk identitet (manipulerede indl\u00e6g): Tilf\u00e6lde hvor en virksomhed udgiver sig for at v\u00e6re en almindelig forbruger og poster positive anmeldelser eller artikler (dette inkluderer ogs\u00e5 tilf\u00e6lde, hvor de giver negative anmeldelser af konkurrerende produkter eller tjenester).<\/li>\n\n\n\n<li>Influencer type: Tilf\u00e6lde hvor ber\u00f8mtheder eller influencere, der er blevet bedt om at reklamere for et produkt af en annonc\u00f8r, introducerer produktet eller tjenesten uden at afsl\u00f8re, at det er reklame. Dette kaldes ogs\u00e5 &#8220;skjult profitfremmende&#8221;.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Uanset hvad, er det skjult reklame at reklamere uden at g\u00f8re forbrugeren opm\u00e6rksom p\u00e5, at det er reklame. Bem\u00e6rk, at det er irrelevant, om der er en betaling involveret. Selv hvis reklamen blev udf\u00f8rt uden betaling, hvis det er &#8220;reklame, der blev udf\u00f8rt uden at afsl\u00f8re, at det var reklame&#8221;, er det skjult reklame, s\u00e5 v\u00e6r forsigtig.<\/p>\n\n\n\n<p>S\u00e5 hvilke tilf\u00e6lde er skjult reklame? Lad os f\u00f8rst introducere nogle tidligere sager.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Manipulerede_indlaeg_pa_Tabelog_og_Yahoo_Chiebukuro\"><\/span>Manipulerede indl\u00e6g p\u00e5 Tabelog og Yahoo! Chiebukuro<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>&#8220;Tabelog&#8221; er en rangeringsside, hvor du kan poste ratings og anmeldelser af restauranter. I 2011 blev det opdaget, at der var flere virksomheder, der modtog betaling fra restauranter og postede positive anmeldelser p\u00e5 Tabelog. Dette kan siges at v\u00e6re et klassisk eksempel p\u00e5 falsk identitet.<\/p>\n\n\n\n<p>Tabelogs driftsselskab har som reaktion p\u00e5 dette indf\u00f8rt foranstaltninger mod manipulerede indl\u00e6g, s\u00e5som autentificering via mobiltelefonnummer og oprettelse af en hotline for rapportering af manipulerede indl\u00e6g.<\/p>\n\n\n\n<p>Det er ogs\u00e5 blevet opdaget, at der har v\u00e6ret manipulerede indl\u00e6g fra lignende virksomheder p\u00e5 Q&amp;A-siden &#8220;Yahoo! Chiebukuro&#8221; (for eksempel, i svar p\u00e5 sp\u00f8rgsm\u00e5let &#8220;Hvilken ramen-restaurant i n\u00e6rheden af XX station anbefaler du?&#8221;, en virksomhed, der modtager betaling fra en restaurant, poster navnet p\u00e5 den restaurant).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Penioku-sagen\"><\/span>Penioku-sagen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>I 2012 blev det opdaget, at en ber\u00f8mthed, der havde skrevet p\u00e5 sin blog, at hun havde &#8220;vundet et produkt til en meget lav pris p\u00e5 en auktionsside&#8221;, faktisk ikke havde vundet produktet p\u00e5 auktionssiden, men havde skrevet indholdet p\u00e5 sin blog efter at have modtaget en gave fra en bekendt.<\/p>\n\n\n\n<p>Operat\u00f8ren af denne penny-auktion blev ogs\u00e5 arresteret for svigagtige handlinger, s\u00e5som at snyde folk for gebyrer, og den involverede ber\u00f8mthed modtog en masse kritik.<\/p>\n\n\n\n<p>Mange mennesker kan have l\u00e6rt ordet &#8220;skjult reklame&#8221; gennem denne sag.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%E2%80%9CFrost_2%E2%80%9D_sagen\"><\/span>&#8220;Frost 2&#8221; sagen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>I 2019 undskyldte Walt Disney Japan, distribut\u00f8ren, for at have f\u00e5et skabere til at poste deres indtryk af &#8220;Frost 2&#8221; p\u00e5 sociale medier uden at angive, at det var PR.<\/p>\n\n\n\n<p>Walt Disney Japan forklarede, at de havde planlagt at f\u00e5 skaberne til at angive, at det var PR, men kommunikationen var ikke tilstr\u00e6kkelig.<\/p>\n\n\n\n<p>Reference: <a href=\"https:\/\/www.disney.co.jp\/corporate\/news\/2019\/20191205\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Walt Disney Japan Co., Ltd. | Apology for the &#8220;Frozen 2&#8221; impression comic project [ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mistanken_om_skjult_reklame_i_skonhedssalonen_for_tv-vaerter\"><\/span>Mistanken om skjult reklame i sk\u00f8nhedssalonen for tv-v\u00e6rter<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>I 2021 blev det afsl\u00f8ret i en ugebladsrapport, at syv tv-v\u00e6rter fra Fuji Television havde f\u00e5et deres h\u00e5r klippet gratis p\u00e5 en ber\u00f8mt sk\u00f8nhedssalon i bytte for at poste billeder efter klipningen p\u00e5 sociale medier, hvilket f\u00f8rte til kritik om, at det kunne v\u00e6re skjult reklame.<\/p>\n\n\n\n<p>Fuji Television har kommenteret, at det &#8220;ikke er skjult reklame&#8221;, men det har skabt debat om, hvorvidt det er en overtr\u00e6delse af etikken.<\/p>\n\n\n\n<p>Reference: <a href=\"https:\/\/www.asahi.com\/articles\/ASP5X6DLJP5XUCVL01Y.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Asahi Shimbun | Fuji female announcer&#8217;s beauty salon SNS &#8216;Not stealth marketing but rule violation&#8217; [ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Oversigt_over_regulering_af_skjult_markedsforing\"><\/span>Oversigt over regulering af skjult markedsf\u00f8ring<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Shutterstock_2290398131.jpg\" alt=\"Oversigt over regulering af skjult markedsf\u00f8ring\" class=\"wp-image-60405\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Som n\u00e6vnt ovenfor, har skjult markedsf\u00f8ring gentagne gange v\u00e6ret et samfundsproblem. Hver gang har operat\u00f8rerne af mund-til-mund-websteder og sociale medier frivilligt begyndt at regulere det. Indtil nu har der ikke v\u00e6ret nogen lov, der specifikt forb\u00f8d skjult markedsf\u00f8ring. Derfor er mange virksomheder begyndt at bruge skjult markedsf\u00f8ring som en del af deres reklamestrategi, og forbrugerne har fortsat v\u00e6ret ofre for bedrageri. Desuden har det v\u00e6ret et problem, at Japan er det eneste land blandt OECD-medlemslandene (de 9 lande med det h\u00f8jeste nominelle BNP), der ikke har nogen regulering af skjult markedsf\u00f8ring.<\/p>\n\n\n\n<p>Derfor har Forbrugeragenturet (Japanese Consumer Agency) afholdt en ekspertgruppe for at diskutere virkeligheden og reguleringen af skjult markedsf\u00f8ring, og ekspertgruppen har samlet forslag til styrkelse af reguleringen. P\u00e5 baggrund af disse forslag har Forbrugeragenturet udarbejdet driftsstandarder, og det blev offentliggjort den 28. marts i det 5. \u00e5r af Reiwa (2023), at skjult markedsf\u00f8ring vil blive betragtet som uretf\u00e6rdig pr\u00e6sentation under loven om pr\u00e6sentation af pr\u00e6mier (Japanese Premiums Display Act).<\/p>\n\n\n\n<p>Reference: <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/notice\/assets\/representation_cms216_230328_03.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Forbrugeragenturet\uff5cDriftsstandarder for &#8216;visninger, der er sv\u00e6re for almindelige forbrugere at identificere som virksomhedens visninger&#8217; [ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Reguleringen af skjult markedsf\u00f8ring vil faktisk blive implementeret fra oktober i det 5. \u00e5r af Reiwa (2023). Efter oktober i det 5. \u00e5r af Reiwa vil reklamer, der ikke klart angiver, at de er reklamer, blive betragtet som skjult markedsf\u00f8ring og vil v\u00e6re i strid med uretf\u00e6rdig pr\u00e6sentation under loven om pr\u00e6sentation af pr\u00e6mier. Dette vil g\u00f8re dem til m\u00e5l for en ordre om foranstaltninger og offentligg\u00f8relse.<\/p>\n\n\n\n<p>Det skal bem\u00e6rkes, at m\u00e5let for regulering af skjult markedsf\u00f8ring er virksomhederne (annonceudgiverne), og det er ikke influencere, der faktisk poster anmeldelser eller introducerer produkter eller tjenester, der er m\u00e5let.<\/p>\n\n\n\n<p>Taro Kono, minister for forbruger- og f\u00f8devaresikkerhed, har udtalt, &#8220;Der er blevet p\u00e5peget, at reguleringen er l\u00f8s sammenlignet med andre lande, da influencere ikke er underlagt regulering. Hvis der er problemer, der ikke kan l\u00f8ses ved at implementere reguleringen af skjult markedsf\u00f8ring, vil jeg gerne overveje det igen.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Urimelig_fremvisning_i_henhold_til_den_japanske_praemielovgivning\"><\/span>Urimelig fremvisning i henhold til den japanske pr\u00e6mielovgivning<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Urimelig fremvisning i henhold til den japanske pr\u00e6mielovgivning kan opdeles i tre kategorier:<\/p>\n\n\n\n<ol type=\"1\" start=\"1\">\n<li>Fejlagtig fremstilling af kvalitet: Misvisende fremstilling af et produkts eller en tjenestes indhold<\/li>\n\n\n\n<li>Fejlagtig fremstilling af fordele: Misvisende fremstilling af et produkts eller en tjenestes pris eller andre handelsbetingelser<\/li>\n\n\n\n<li>Fremstilling, der kan f\u00f8re til misforst\u00e5elser blandt almindelige forbrugere om forhold vedr\u00f8rende handel med produkter eller tjenester, som er angivet af den japanske premierminister<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Eksempler p\u00e5 fejlagtig fremstilling af kvalitet inkluderer:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>At markedsf\u00f8re k\u00f8d som Matsusaka-oksek\u00f8d, selvom det faktisk ikke er det<\/li>\n\n\n\n<li>At markedsf\u00f8re et produkt som en &#8220;slankepille, du bare skal drikke&#8221;, selvom det faktisk ikke har nogen effekt<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Disse er eksempler p\u00e5 fremstillinger, der f\u00e5r forbrugerne til at tro, at produktet eller tjenesten er &#8220;bedre&#8221; end det faktisk er.<\/p>\n\n\n\n<p>Eksempler p\u00e5 fejlagtig fremstilling af fordele inkluderer:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>At markedsf\u00f8re et produkt som &#8220;halv pris&#8221;, selvom det ikke er halvdelen af den normale salgspris<\/li>\n\n\n\n<li>At markedsf\u00f8re et produkt som &#8220;kun nu for XX kroner!&#8221;, selvom det faktisk altid s\u00e6lges til den pris<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Disse er eksempler p\u00e5 fremstillinger, der f\u00e5r forbrugerne til at tro, at tilbuddet er &#8220;mere fordelagtigt&#8221; end det faktisk er.<\/p>\n\n\n\n<p>Stealth marketing, eller &#8220;stema&#8221;, har tidligere ikke v\u00e6ret reguleret, medmindre det faldt ind under kategorierne for fejlagtig fremstilling af kvalitet eller fordele. Men nu er det blevet reguleret, da det er blevet angivet af den japanske premierminister som en form for fremstilling, der kan f\u00f8re til misforst\u00e5elser blandt forbrugere.<\/p>\n\n\n\n<p>For mere detaljeret information om stealth marketing og den japanske pr\u00e6mielovgivning, se f\u00f8lgende artikel:<\/p>\n\n\n\n<p>Relateret artikel: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/corporate\/stealth-marketing-regulations\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Er stealth marketing en urimelig fremstilling? En forklaring p\u00e5 bev\u00e6gelsen mod strengere regulering og den japanske pr\u00e6mielovgivning [ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Om_driftsstandarderne_for_Stema-regulering\"><\/span>Om driftsstandarderne for Stema-regulering<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Shutterstock_1537432022.jpg\" alt=\"Om driftsstandarderne for Stema-regulering\" class=\"wp-image-60412\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Forbrugeragenturet offentliggjorde driftsstandarderne for Stema-regulering den 28. marts i det 5. \u00e5r af Reiwa (2023).<\/p>\n\n\n\n<p>Reference: <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/notice\/assets\/representation_cms216_230328_03.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Forbrugeragenturet | Driftsstandarder for &#8216;visninger, der er sv\u00e6re for almindelige forbrugere at identificere som virksomhedens visninger&#8217; [ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>If\u00f8lge driftsstandarderne definerer bekendtg\u00f8relsen om pr\u00e6mievareloven Stema som &#8220;en visning, som en virksomhed foretager i forbindelse med handel med varer eller tjenester, som den leverer, og som det er sv\u00e6rt for almindelige forbrugere at identificere som s\u00e5dan&#8221;. Kort sagt, hvis f\u00f8lgende to betingelser er opfyldt, kan det blive betragtet som stealth marketing:<\/p>\n\n\n\n<ol type=\"1\" start=\"1\">\n<li>Visningen er foretaget i forbindelse med handel med varer eller tjenester, og den, der foretager visningen, er virksomheden, der leverer varerne eller tjenesterne.<\/li>\n\n\n\n<li>Det er sv\u00e6rt for almindelige forbrugere at identificere visningen som virksomhedens.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Lad os nu forklare hver af disse.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Den_der_foretager_visningen_er_virksomheden_der_leverer_varerne_eller_tjenesterne\"><\/span>Den, der foretager visningen, er virksomheden, der leverer varerne eller tjenesterne<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Som n\u00e6vnt tidligere har vi forklaret, at der er to typer af Stema. Denne revision regulerer i henhold til disse to typer.<\/p>\n\n\n\n<p>1. Visninger, som virksomheden selv foretager<\/p>\n\n\n\n<p>For eksempel, hvis en virksomhed forkl\u00e6der sig som en almindelig forbruger og skriver anmeldelser af restauranter, som i tilf\u00e6ldet med den tidligere n\u00e6vnte falske Stema, kan det uden tvivl betragtes som &#8220;virksomhedens visning&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>2. Visninger, som virksomheden f\u00e5r tredjeparter til at foretage<\/p>\n\n\n\n<p>For eksempel, p\u00e5 sociale medier, hvor virksomheden beder influencere om at skrive positive anmeldelser eller negative anmeldelser af konkurrerende produkter uden at afsl\u00f8re, at det er reklame. I dette tilf\u00e6lde er det ogs\u00e5 klart, at virksomheden har v\u00e6ret involveret i beslutningen om indholdet af visningen, da den har anmodet om udsendelse af specifikt indhold og betalt for det.<\/p>\n\n\n\n<p>Driftsstandarderne definerer, hvilke tilf\u00e6lde der betragtes som &#8220;virksomheden har v\u00e6ret involveret i beslutningen om indholdet af tredjeparters anmeldelser osv.&#8221;, baseret p\u00e5 objektive omst\u00e6ndigheder, hvor det ikke kan anerkendes som indholdet af visningen p\u00e5 grund af tredjeparters selvst\u00e6ndige vilje.<\/p>\n\n\n\n<p>Reference: <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/notice\/assets\/representation_cms216_230328_03.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Forbrugeragenturet | Driftsstandarder for &#8216;visninger, der er sv\u00e6re for almindelige forbrugere at identificere som virksomhedens visninger&#8217; [ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Med andre ord, selv hvis der ikke er nogen klar instruktion eller anmodning, hvis der er en relation mellem virksomheden og tredjeparten, der g\u00f8r det muligt for virksomheden at p\u00e5virke tredjepartens anmeldelser osv., og det ikke kan anerkendes som et indl\u00e6g baseret p\u00e5 tredjepartens selvst\u00e6ndige vilje, kan det v\u00e6re underlagt Stema-regulering.<\/p>\n\n\n\n<p>Denne beslutning tr\u00e6ffes p\u00e5 baggrund af en samlet vurdering af relationen mellem virksomheden og tredjeparten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Det_er_svaert_for_almindelige_forbrugere_at_identificere_visningen_som_virksomhedens\"><\/span>Det er sv\u00e6rt for almindelige forbrugere at identificere visningen som virksomhedens<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>If\u00f8lge driftsstandarderne vil en visning blive betragtet som Stema, hvis det, n\u00e5r man ser p\u00e5 hele indholdet af visningen, er sv\u00e6rt for almindelige forbrugere at klart forst\u00e5, at det er reklame fra virksomheden. Tilf\u00e6lde, hvor det slet ikke er angivet, at det er reklame, eller tilf\u00e6lde, hvor det er sv\u00e6rt at forst\u00e5, selvom det er angivet, vil blive betragtet som Stema.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Tilf\u00e6lde, hvor det slet ikke er angivet, at det er reklame&#8221; inkluderer tilf\u00e6lde, hvor man, selvom man faktisk har modtaget en anmodning fra en annonc\u00f8r, indsender en positiv anmeldelse som en almindelig kunde uden at angive dette.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Tilf\u00e6lde, hvor det er sv\u00e6rt at forst\u00e5, selvom det er angivet, at det er reklame&#8221; inkluderer for eksempel:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Det er angivet, at det er &#8220;reklame&#8221;, men det er ogs\u00e5 angivet, at det er &#8220;meninger som tredjepart&#8221;, hvilket g\u00f8r det sv\u00e6rt at afg\u00f8re, om det er reklame eller ej.<\/li>\n\n\n\n<li>Teksten, der angiver, at det er &#8220;reklame&#8221;, er meget lille, svag, lang, eller placeret i slutningen, hvilket g\u00f8r det sv\u00e6rt for forbrugere at genkende, at det er reklame.<\/li>\n\n\n\n<li>I tilf\u00e6lde af videoer, vises &#8220;reklame&#8221; kun i en meget kort tid, som forbrugere ikke kan genkende, eller &#8220;reklame&#8221; vises kun i midten eller slutningen af videoen.<\/li>\n\n\n\n<li>I tilf\u00e6lde af sociale medier, bliver ordene &#8220;reklame&#8221; eller &#8220;PR&#8221; blandet ind i en masse hashtags.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>osv.<\/p>\n\n\n\n<p>Hvis en almindelig forbruger ser det og ikke kan genkende det som reklame, er det sandsynligt, at det vil blive betragtet som Stema.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Straffe_for_overtraedelse_af_Stema-regulering\"><\/span>Straffe for overtr\u00e6delse af Stema-regulering<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Hvis du overtr\u00e6der Stema-reguleringen, vil det blive betragtet som en overtr\u00e6delse af uretm\u00e6ssig visning i henhold til pr\u00e6mievareloven, og du vil blive udstedt en ordre om foranstaltninger.<\/p>\n\n\n\n<p>I en ordre om foranstaltninger vil du ofte blive beordret til:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>At g\u00f8re almindelige forbrugere opm\u00e6rksomme p\u00e5 misforst\u00e5elsen<\/li>\n\n\n\n<li>At udarbejde foranstaltninger til forebyggelse af gentagelse<\/li>\n\n\n\n<li>Ikke at gentage lignende overtr\u00e6delser i fremtiden<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Hvis du ikke stopper med at lave Stema, vil du blive beordret til at stoppe med det.<\/p>\n\n\n\n<p>Hvis du modtager en ordre om foranstaltninger, vil navnet p\u00e5 den virksomhed, der har anmodet om reklamen, blive offentliggjort p\u00e5 hjemmesiden for Forbrugeragenturet og pr\u00e6fekturet. Denne offentligg\u00f8relse alene betragtes ikke som &#8220;g\u00f8re almindelige forbrugere opm\u00e6rksomme p\u00e5 misforst\u00e5elsen&#8221;, s\u00e5 virksomheden skal offentligg\u00f8re i en daglig avis, at den har foretaget en uretm\u00e6ssig visning i henhold til pr\u00e6mievareloven, og bestr\u00e6be sig p\u00e5 at g\u00f8re dette kendt. Hvis du overtr\u00e6der en ordre om foranstaltninger, kan du blive straffet med f\u00e6ngsel i op til 2 \u00e5r eller en b\u00f8de p\u00e5 op til 3 millioner yen.<\/p>\n\n\n\n<p>Desuden kan virksomheden ikke kun blive p\u00e5lagt en b\u00f8de p\u00e5 op til 300 millioner yen, men ogs\u00e5 repr\u00e6sentanter for virksomheden kan blive p\u00e5lagt en b\u00f8de p\u00e5 op til 3 millioner yen.<\/p>\n\n\n\n<p>Hvis du foretager en vildledende fremstilling af overlegenhed eller en vildledende fremstilling af fordel, kan du blive p\u00e5lagt en b\u00f8de, men i tilf\u00e6lde af Stema-regulering vil du ikke blive p\u00e5lagt en b\u00f8de.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Vigtige_punkter_for_virksomheder_at_vaere_opmaerksomme_pa_ved_implementering_af_Stema-regulering\"><\/span>Vigtige punkter for virksomheder at v\u00e6re opm\u00e6rksomme p\u00e5 ved implementering af Stema-regulering<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Shutterstock_2095080208.jpg\" alt=\"Vigtige punkter for virksomheder at v\u00e6re opm\u00e6rksomme p\u00e5 ved implementering af Stema-regulering\" class=\"wp-image-60413\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Stema-reguleringen tr\u00e6der i kraft fra den 1. oktober i det 5. \u00e5r af Reiwa (2023), s\u00e5 inden da skal du unders\u00f8ge, om din virksomheds reklamer falder ind under Stema. Hvis du mener, at der er en chance for, at de g\u00f8r det, skal du stoppe reklamen eller foretage \u00e6ndringer, s\u00e5som at tydeligt angive, at det er en reklame.<\/p>\n\n\n\n<p>Som n\u00e6vnt i ovenst\u00e5ende &#8220;Driftsstandarder for Stema-regulering&#8221;, selvom der ikke er en klar anmodning mellem annonc\u00f8ren og indl\u00e6gsskriveren, hvis indl\u00e6gsskriveren er i et forhold, hvor de kan modtage en form for betaling, vil det ikke blive anerkendt som et indl\u00e6g baseret p\u00e5 indl\u00e6gsskriverens egen vilje, og det kan blive genstand for Stema-regulering, s\u00e5 v\u00e6r forsigtig.<\/p>\n\n\n\n<p>Hvis du overtr\u00e6der Stema-reguleringen, vil der blive udstedt en ordre om foranstaltninger, og det vil blive rapporteret i medierne. I s\u00e5 fald vil virksomhedens image ikke kun blive forv\u00e6rret, men de \u00f8konomiske tab forbundet med at stoppe eller \u00e6ndre reklamer vil ogs\u00e5 blive st\u00f8rre.<\/p>\n\n\n\n<p>For at undg\u00e5 s\u00e5danne situationer er det n\u00f8dvendigt at lave reklamer, der ikke falder ind under Stema, baseret p\u00e5 driftsstandarderne offentliggjort af Forbrugeragenturet. Hvis det er sv\u00e6rt at forst\u00e5, hvilken type beskrivelse eller visning der ikke vil falde ind under Stema, anbefales det at konsultere en specialist som en advokat.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Konklusion_Konsulter_en_advokat_for_at_handtere_skaerpede_regler_for_skjult_reklame\"><\/span>Konklusion: Konsulter en advokat for at h\u00e5ndtere sk\u00e6rpede regler for skjult reklame<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Hvis du overtr\u00e6der reglerne for skjult reklame, kan din virksomhed blive p\u00e5lagt en sanktion, og dit firmanavn kan blive offentliggjort.<\/p>\n\n\n\n<p>Hvis du bliver p\u00e5lagt en sanktion, kan det skade dit firmas omd\u00f8mme og image betydeligt. Det er n\u00f8dvendigt at overveje reklame- og markedsf\u00f8ringsmetoder, der ikke overtr\u00e6der reglerne for skjult reklame, mens du tager hensyn til de driftsstandarder, som det japanske Forbrugeragentur (Japanese Consumer Agency) har offentliggjort.<\/p>\n\n\n\n<p>Hvis du har sp\u00f8rgsm\u00e5l eller bekymringer om reglerne for skjult reklame, skal du kontakte en advokat, der er bekendt med den japanske lov om pr\u00e6sentation af pr\u00e6mier (Japanese Premium Labeling Law).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Vores_kontors_tiltag\"><\/span>Vores kontors tiltag<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Monolith Advokatfirma er et advokatfirma med rig erfaring inden for IT, is\u00e6r internettet og lovgivning. I de senere \u00e5r er overtr\u00e6delser af den japanske &#8216;Pr\u00e6mieudstilling Lov&#8217; i forbindelse med netreklame som stealth marketing blevet et stort problem, og behovet for juridisk kontrol er stigende. Vores kontor analyserer juridiske risici i forbindelse med forretninger, der allerede er startet eller planl\u00e6gges startet, baseret p\u00e5 forskellige lovgivningsm\u00e6ssige restriktioner, og vi str\u00e6ber efter at g\u00f8re forretningen lovlig uden at stoppe den s\u00e5 vidt muligt. Detaljer er angivet i artiklen nedenfor.<\/p>\n\n\n\n<p>Monolith Advokatfirmas omr\u00e5der: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/practices\/itlaw\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">IT og venture virksomhedsret [ja]<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Stema (stealth marketing) refererer til reklamer, der skjuler det faktum, at de er reklamer. Dette inkluderer handlinger, hvor ber\u00f8mtheder eller influencere foregiver at v\u00e6re neutrale tredjeparter for [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":32,"featured_media":58575,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[30,24],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/da\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/58418"}],"collection":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/da\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/da\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/da\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/da\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=58418"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/monolith.law\/da\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/58418\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":58577,"href":"https:\/\/monolith.law\/da\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/58418\/revisions\/58577"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/da\/wp-json\/wp\/v2\/media\/58575"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/da\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=58418"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/da\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=58418"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/da\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=58418"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}