{"id":60255,"date":"2024-03-05T21:11:33","date_gmt":"2024-03-05T12:11:33","guid":{"rendered":"https:\/\/monolith.law\/da\/?p=60255"},"modified":"2024-03-14T12:08:48","modified_gmt":"2024-03-14T03:08:48","slug":"stealth-marketing-regulations","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monolith.law\/da\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations","title":{"rendered":"Er Stema uretf\u00e6rdig repr\u00e6sentation? Forklaring af bev\u00e6gelsen mod st\u00e6rkere regulering og den japanske &#8216;Prize Indication Law"},"content":{"rendered":"\n<p>P\u00e5 sociale medier og YouTube er der en stigende tendens til &#8216;Stealth Marketing&#8217; (Stema), hvor virksomheder under d\u00e6kke af naturlige opslag faktisk reklamerer for deres produkter og tjenester. Der er bekymring for, at denne Stema kan forstyrre den retf\u00e6rdige markedsorden, og regeringen har taget skridt til at styrke reguleringen af dette problem. Fremover skal man v\u00e6re opm\u00e6rksom p\u00e5 reguleringer vedr\u00f8rende Stema, n\u00e5r man planl\u00e6gger reklamer.<\/p>\n\n\n\n<p>Her vil vi forklare problemerne med Stema og urimelig repr\u00e6sentation i henhold til den japanske &#8216;Prize Indication Law&#8217;, baseret p\u00e5 en rapport udgivet af det japanske &#8216;Consumer Agency&#8217; den 27. december 2022.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_53 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/monolith.law\/da\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Hvad_er_problemet_med_Stema\" title=\"Hvad er problemet med Stema?\">Hvad er problemet med Stema?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/monolith.law\/da\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#To_typer_af_Stema\" title=\"To typer af Stema\">To typer af Stema<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/monolith.law\/da\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Er_Stema_en_overtraedelse_af_praemielovgivningen\" title=\"Er Stema en overtr\u00e6delse af pr\u00e6mielovgivningen?\">Er Stema en overtr\u00e6delse af pr\u00e6mielovgivningen?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/monolith.law\/da\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Forbud_mod_urimelig_fremvisning_i_henhold_til_den_japanske_praemielov\" title=\"Forbud mod urimelig fremvisning i henhold til den japanske pr\u00e6mielov\">Forbud mod urimelig fremvisning i henhold til den japanske pr\u00e6mielov<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/monolith.law\/da\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Vildledende_fremstilling_af_overlegen_kvalitet\" title=\"Vildledende fremstilling af overlegen kvalitet\">Vildledende fremstilling af overlegen kvalitet<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/monolith.law\/da\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Misvisende_fremstilling_af_fordele\" title=\"Misvisende fremstilling af fordele\">Misvisende fremstilling af fordele<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/monolith.law\/da\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Urimelig_angivelse\" title=\"Urimelig angivelse\">Urimelig angivelse<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/monolith.law\/da\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Graenser_for_reguleringen_i_henhold_til_den_japanske_praemielovgivning\" title=\"Gr\u00e6nser for reguleringen i henhold til den japanske pr\u00e6mielovgivning\">Gr\u00e6nser for reguleringen i henhold til den japanske pr\u00e6mielovgivning<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/monolith.law\/da\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Indholdet_af_rapporten_om_Stealth_Marketing\" title=\"Indholdet af rapporten om Stealth Marketing\">Indholdet af rapporten om Stealth Marketing<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/monolith.law\/da\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Forholdet_til_formalet_med_Praemieudstillingsloven\" title=\"Forholdet til form\u00e5let med Pr\u00e6mieudstillingsloven\">Forholdet til form\u00e5let med Pr\u00e6mieudstillingsloven<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/monolith.law\/da\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Lovgivning_om_regulering_af_Stealth_Marketing\" title=\"Lovgivning om regulering af Stealth Marketing\">Lovgivning om regulering af Stealth Marketing<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/monolith.law\/da\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Konklusion_Stealth_marketing_kraever_professionel_vurdering_konsulter_en_advokat\" title=\"Konklusion: Stealth marketing kr\u00e6ver professionel vurdering, konsulter en advokat\">Konklusion: Stealth marketing kr\u00e6ver professionel vurdering, konsulter en advokat<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/monolith.law\/da\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Vores_kontors_tiltag\" title=\"Vores kontors tiltag\">Vores kontors tiltag<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Hvad_er_problemet_med_Stema\"><\/span>Hvad er problemet med Stema?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Shutterstock_1728726862.jpg\" alt=\"Problemer med Stema\" class=\"wp-image-59110\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Stema er en forkortelse for Stealth Marketing, hvilket betyder at annonc\u00f8rer reklamerer uden at forbrugerne opdager, at det er en reklame.<\/p>\n\n\n\n<p>Med udbredelsen af smartphones kan alle nu sende informationer. Mange mennesker tjekker dagligt billeder og videoer opdateret af influencere p\u00e5 sociale medier som SNS og YouTube. Blandt disse er der &#8220;Stema&#8221;, der reklamerer for produkter eller tjenester p\u00e5 en diskret m\u00e5de, der ligner naturlige personlige indl\u00e6g, hvilket er blevet et problem. If\u00f8lge en unders\u00f8gelse foretaget af det japanske forbrugeragentur har omkring 40% af influencerne haft erfaring med at blive bedt om at lave &#8220;Stema-reklamer&#8221; fra virksomheder.<\/p>\n\n\n\n<p>Stema, der er en &#8220;reklame&#8221;, hvor virksomheder faktisk tilbyder penge eller andre former for betaling, mens de opretholder udseendet af en neutral tredjepart, har v\u00e6ret et problem, da det forstyrrer en retf\u00e6rdig markedsorden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"To_typer_af_Stema\"><\/span>To typer af Stema<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Generelt kan Stema opdeles i to typer: &#8220;Impersonation type&#8221; og &#8220;Benefit provision concealment type&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Impersonation type&#8221; Stema er, n\u00e5r en virksomhed eller en person, der har modtaget \u00f8konomisk kompensation fra en virksomhed, poster anmeldelser p\u00e5 anmeldelsessider, men f\u00e5r det til at se ud som om en ren tredjepart har postet anmeldelsen.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Benefit provision concealment type&#8221; Stema er, n\u00e5r en virksomhed giver \u00f8konomisk fordel til en tredjepart for at lave reklamer eller promovere produkter eller apps, men ikke viser denne kendsgerning.<\/p>\n\n\n\n<p>Begge typer Stema kan siges at v\u00e6re handlinger, der kan hindre forbrugernes selvst\u00e6ndige og rationelle valg.<\/p>\n\n\n\n<p>Relateret artikel: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/reputation\/stealth-marketing-delete\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sletning af andre virksomheders Stealth Marketing (Stema) artikler<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Er_Stema_en_overtraedelse_af_praemielovgivningen\"><\/span>Er Stema en overtr\u00e6delse af pr\u00e6mielovgivningen?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Pr\u00e6mielovgivningen er en lov, der har til form\u00e5l at &#8220;beskytte forbrugernes interesser ved at begr\u00e6nse og forbyde handlinger, der kan hindre forbrugernes selvst\u00e6ndige og rationelle valg gennem uretf\u00e6rdige pr\u00e6mier og visninger relateret til handel med varer og tjenester&#8221; (Pr\u00e6mielovgivningens artikel 1).<\/p>\n\n\n\n<p>I forholdet mellem denne pr\u00e6mielovgivning og Stema er artikel 5 problematisk. For mere detaljeret forklaring om Stema og pr\u00e6mielovgivningen, se f\u00f8lgende artikel.<\/p>\n\n\n\n<p>Relateret artikel: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/youtuber-vtuber\/stealth-marketing-youtuber\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Er det en overtr\u00e6delse af pr\u00e6mielovgivningen, n\u00e5r YouTubers laver Stema? Hvad er forskellen fra virksomhedssager?<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Forbud_mod_urimelig_fremvisning_i_henhold_til_den_japanske_praemielov\"><\/span>Forbud mod urimelig fremvisning i henhold til den japanske pr\u00e6mielov<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Shutterstock_2139108963.jpg\" alt=\"Forbud mod urimelig fremvisning i henhold til den japanske pr\u00e6mielov\" class=\"wp-image-59111\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>I henhold til den japanske pr\u00e6mielov er f\u00f8lgende fremvisninger, som en virksomhed foretager for sine egne produkter eller tjenester, forbudt som urimelige fremvisninger (Artikel 5 i den japanske pr\u00e6mielov).<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Misvisende fremvisning af kvalitet: urimelig fremvisning vedr\u00f8rende kvalitet, standarder og andre aspekter af produkter eller tjenester (Artikel 5, punkt 1)<\/li>\n\n\n\n<li>Misvisende fremvisning af fordele: urimelig fremvisning vedr\u00f8rende prisen og andre handelsbetingelser for produkter eller tjenester (Artikel 5, punkt 2)<\/li>\n\n\n\n<li>Specifikke meddelelser: urimelig fremvisning, som statsministeren har bestemt, og som kan misforst\u00e5s af almindelige forbrugere i forbindelse med handel med produkter eller tjenester (Artikel 5, punkt 3)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Vildledende_fremstilling_af_overlegen_kvalitet\"><\/span>Vildledende fremstilling af overlegen kvalitet<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>I forhold til vildledende fremstilling af overlegen kvalitet, er det i den japanske &#8220;Pr\u00e6mieudstilling Lov&#8221; (\u666f\u54c1\u8868\u793a\u6cd5) artikel 5, punkt 1, fastsat, at &#8220;det er forbudt at fremstille et produkt eller en tjeneste som v\u00e6rende markant bedre end det faktisk er over for almindelige forbrugere, eller at fremstille det som v\u00e6rende markant bedre end et lignende produkt eller tjeneste leveret af en anden virksomhed, i strid med virkeligheden&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Med andre ord, det er vildledende fremstilling af overlegen kvalitet, n\u00e5r man falsk reklamerer for et produkts eller en tjenestes kvalitet som v\u00e6rende bedre end det faktisk er, eller n\u00e5r man falsk reklamerer for det som v\u00e6rende markant bedre end et produkt eller en tjeneste, som en konkurrerende virksomhed s\u00e6lger, selvom det faktisk ikke er tilf\u00e6ldet.<\/p>\n\n\n\n<p>For eksempel, i tilf\u00e6lde af kosttilskud, ville det v\u00e6re vildledende fremstilling af overlegen kvalitet, hvis man reklamerer for det som om det har en slankeeffekt, som &#8220;tab dig mens du spiser&#8221;, selvom det faktisk ikke har nogen effekt.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Misvisende_fremstilling_af_fordele\"><\/span>Misvisende fremstilling af fordele<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>I henhold til paragraf 5, stk. 2 i den japanske &#8220;Pr\u00e6mieudstilling Lov&#8221; (Act against Unjustifiable Premiums and Misleading Representations) er det defineret som &#8220;en fremstilling, der f\u00e5r den almindelige forbruger til fejlagtigt at tro, at handelsbetingelserne for en vare eller tjenesteydelse er markant mere fordelagtige end de faktiske betingelser eller betingelserne for samme eller lignende varer eller tjenesteydelser leveret af andre erhvervsdrivende&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Det vil sige, det er misvisende fremstilling af fordele, n\u00e5r man falsk reklamerer for, at handelsbetingelserne for et produkt eller en tjeneste er mere fordelagtige end de faktisk er, eller n\u00e5r man falsk reklamerer for, at et produkt eller en tjeneste er markant billigere end lignende produkter eller tjenester solgt af konkurrerende virksomheder, selvom det ikke er tilf\u00e6ldet. For eksempel, hvis man reklamerer med &#8220;Normalpris 1.000 yen, kun i dag 500 yen&#8221;, selvom der ikke er nogen praksis for at s\u00e6lge det til 1.000 yen, vil det v\u00e6re et eksempel p\u00e5 misvisende fremstilling af fordele.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Urimelig_angivelse\"><\/span>Urimelig angivelse<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Udover disse, er det i den japanske &#8220;Pr\u00e6mieudstilling Lov&#8221; artikel 5, afsnit 3, angivet, at &#8220;visninger, der kan f\u00f8re til misforst\u00e5elser blandt almindelige forbrugere om forhold vedr\u00f8rende handel med varer eller tjenester&#8221; kan betegnes som urimelige af premierministeren. Indtil videre er f\u00f8lgende seks punkter blevet angivet i henhold til denne bestemmelse:<\/p>\n\n\n\n<p>1. &#8220;Angivelse af ikke-frugtjuice drikkevarer osv.&#8221; (Japansk Fair Trade Commission Bekendtg\u00f8relse nr. 4, 1973 (Showa 48))<\/p>\n\n\n\n<p>Angivelser, hvor det ikke klart er angivet, at det er en ikke-frugtjuice drik, der bruger navnet p\u00e5 en frugt osv.<\/p>\n\n\n\n<p>2. &#8220;Urimelig angivelse af produktets oprindelsesland&#8221; (Japansk Fair Trade Commission Bekendtg\u00f8relse nr. 34, 1973 (Showa 48))<\/p>\n\n\n\n<p>Angivelser, hvor det er sv\u00e6rt at bestemme oprindelseslandet osv.<\/p>\n\n\n\n<p>3. &#8220;Urimelig angivelse af forbrugerkreditl\u00e5neomkostninger&#8221; (Japansk Fair Trade Commission Bekendtg\u00f8relse nr. 13, 1980 (Showa 55))<\/p>\n\n\n\n<p>Angivelser, hvor den faktiske \u00e5rlige rente ikke er klart angivet osv.<\/p>\n\n\n\n<p>4. &#8220;Angivelse vedr\u00f8rende falsk reklame for fast ejendom&#8221; (Japansk Fair Trade Commission Bekendtg\u00f8relse nr. 14, 1980 (Showa 55))<\/p>\n\n\n\n<p>Angivelser om fast ejendom, der faktisk ikke kan handles eller ikke kan v\u00e6re genstand for handel osv.<\/p>\n\n\n\n<p>5. &#8220;Angivelse vedr\u00f8rende falsk reklame&#8221; (Japansk Fair Trade Commission Bekendtg\u00f8relse nr. 17, 1993 (Heisei 5))<\/p>\n\n\n\n<p>Angivelser om varer eller tjenester, der faktisk ikke kan handles, eller hvor der ikke er truffet forberedelser til handel osv.<\/p>\n\n\n\n<p>6. &#8220;Urimelig angivelse vedr\u00f8rende betalte \u00e6ldreboliger&#8221; (Japansk Fair Trade Commission Bekendtg\u00f8relse nr. 3, 2004 (Heisei 16))<\/p>\n\n\n\n<p>Angivelser, hvor indholdet af faciliteter og tjenester, der er genstand for handel i betalte \u00e6ldreboliger osv., ikke er klart angivet<\/p>\n\n\n\n<p>For eksempel, i tilf\u00e6lde af punkt 6, er angivelser som &#8220;betingelser for at skifte v\u00e6relse efter indflytning i betalte \u00e6ldreboliger er ikke klart angivet&#8221; og &#8220;antal minimum nattevagter og sygeplejersker osv., antallet af plejepersonale er ikke klart angivet&#8221; forbudt som &#8220;urimelig angivelse vedr\u00f8rende betalte \u00e6ldreboliger&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Graenser_for_reguleringen_i_henhold_til_den_japanske_praemielovgivning\"><\/span>Gr\u00e6nser for reguleringen i henhold til den japanske pr\u00e6mielovgivning<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>For virksomheder, der har foretaget uretm\u00e6ssig fremstilling, vil der blive udstedt en ordre om at stoppe handlingen og tr\u00e6ffe foranstaltninger for at eliminere misforst\u00e5elser, der er opst\u00e5et blandt almindelige forbrugere (Japansk pr\u00e6mielovgivning, artikel 7, stk. 1).<\/p>\n\n\n\n<p>Desuden, i tilf\u00e6lde af vildledende fremstilling af overlegenhed eller fordel, hvis visse krav er opfyldt, vil der blive udstedt en ordre om at betale en b\u00f8de til statskassen, beregnet p\u00e5 grundlag af et bel\u00f8b opn\u00e5et ved at multiplicere en bestemt sats med salgsbel\u00f8bet for det p\u00e5g\u00e6ldende produkt eller tjeneste (Japansk pr\u00e6mielovgivning, artikel 8, stk. 1).<\/p>\n\n\n\n<p>P\u00e5 denne m\u00e5de er det muligt at tr\u00e6ffe foranstaltninger i henhold til den nuv\u00e6rende japanske pr\u00e6mielovgivning, hvis der er vildledende fremstilling af overlegenhed eller fordel. Men hvis fremstillingen ikke er uretm\u00e6ssig, det vil sige, hvis den ikke falder ind under vildledende fremstilling af overlegenhed, fordel eller uretm\u00e6ssig fremstilling specificeret i en udpeget bekendtg\u00f8relse, kan den japanske pr\u00e6mielovgivning ikke regulere det.<\/p>\n\n\n\n<p>For eksempel, i 2019 (Reiwa 1) var der en sag, hvor Walt Disney Japan havde bedt flere tegneserieskabere om at offentligg\u00f8re tegneserier med deres indtryk af filmen &#8220;Frost 2&#8221; p\u00e5 sociale medier, men de havde ikke angivet, at det var reklame. Der var ogs\u00e5 problemer med sager som Kyoto City, der havde indg\u00e5et en kontrakt med Yoshimoto Kogyo for at betale 1 million yen for at f\u00e5 et popul\u00e6rt komikerpar til at udsende information p\u00e5 Twitter for at promovere byens initiativer, men de havde ikke angivet, at det var reklame. Men disse blev ikke betragtet som uretm\u00e6ssig fremstilling forbudt af den japanske pr\u00e6mielovgivning, s\u00e5 de blev ikke underlagt reguleringen af den japanske pr\u00e6mielovgivning.<\/p>\n\n\n\n<p>P\u00e5 den anden side, hvis vi ser p\u00e5 reguleringen af skjult reklame i udlandet, siger artikel 5 i den amerikanske Federal Trade Commission Act (FTC-loven) generelt, at uretf\u00e6rdige konkurrencemetoder og vildledende handlinger er ulovlige. Det siger, at &#8220;at g\u00f8re en anbefaling, mens man modtager penge, som om det var en uafh\u00e6ngig mening fra en fair forbruger eller ekspert&#8221; falder ind under dette. Desuden p\u00e5l\u00e6gger det en pligt til at afsl\u00f8re, om der er en v\u00e6sentlig relation mellem anbefaleren af et produkt eller en tjeneste og markedsf\u00f8reren eller annonc\u00f8ren, og om der er nogen pengeudveksling i retningslinjerne.<\/p>\n\n\n\n<p>EU&#8217;s direktiv om urimelig handelspraksis siger ogs\u00e5 generelt, at &#8220;urimelig handelspraksis skal v\u00e6re forbudt&#8221;, og det forbyder &#8220;at en erhvervsdrivende betaler for at f\u00e5 en artikel skrevet, mens han skjuler dette og bruger artiklen til salgsfremmende aktiviteter&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Indholdet_af_rapporten_om_Stealth_Marketing\"><\/span>Indholdet af rapporten om Stealth Marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>I en s\u00e5dan situation har en <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/policies\/policy\/representation\/meeting_materials\/review_meeting_005\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"Rapport fra ekspertgruppen hos Forbrugeragenturet\">rapport fra ekspertgruppen hos Forbrugeragenturet<\/a> konkluderet, at der er behov for regulering af stealth marketing i henhold til den japanske &#8220;Pr\u00e6mieudstillingslov&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Forholdet_til_formalet_med_Praemieudstillingsloven\"><\/span>Forholdet til form\u00e5let med Pr\u00e6mieudstillingsloven<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Pr\u00e6mieudstillingsloven har til form\u00e5l at regulere &#8220;handlinger, der kan hindre selvst\u00e6ndige og rationelle valg af almindelige forbrugere&#8221; (Artikel 1 i Pr\u00e6mieudstillingsloven). Hvis der er en afvigelse mellem det indtryk og den opfattelse, som almindelige forbrugere f\u00e5r fra hele pr\u00e6sentationen, og det faktiske produkt, vil det f\u00f8re til misforst\u00e5elser blandt forbrugerne, selvom afvigelsen m\u00e5ske ikke er &#8220;betydelig&#8221;. For at almindelige forbrugere kan tr\u00e6ffe selvst\u00e6ndige og rationelle valg, er det en foruds\u00e6tning, at der ikke er nogen afvigelse mellem pr\u00e6sentationen og det faktiske produkt.<\/p>\n\n\n\n<p>At skjule det faktum, at noget er en reklame, kan ogs\u00e5 betragtes som at skabe en misforst\u00e5else, at det er en uafh\u00e6ngig informationsudsendelse fra forbrugeren, selvom det faktisk er en virksomheds reklame. Denne misforst\u00e5else kan hindre almindelige forbrugeres selvst\u00e6ndige og rationelle valg af produkter.<\/p>\n\n\n\n<p>Derfor foresl\u00e5r rapporten, at det at skjule det faktum, at noget er en reklame, kan betragtes som en &#8220;handling, der kan hindre selvst\u00e6ndige og rationelle valg af almindelige forbrugere&#8221;, og at det er i strid med form\u00e5let med Pr\u00e6mieudstillingsloven, og at der er behov for regulering i henhold til denne lov.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Lovgivning_om_regulering_af_Stealth_Marketing\"><\/span>Lovgivning om regulering af Stealth Marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>I rapporten konkluderes det, at der er behov for regulering af stealth marketing, og at der hurtigt b\u00f8r indf\u00f8res regulering. Det foresl\u00e5s, at det vil v\u00e6re passende at tilf\u00f8je en ny bestemmelse til artikel 5, punkt 3, i Pr\u00e6mieudstillingsloven, der g\u00f8r det til en forbudt handling, hvis &#8220;det er sv\u00e6rt for forbrugeren at afg\u00f8re, om det er en pr\u00e6sentation fra en virksomhed = annonc\u00f8r&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Reklamer, der udf\u00f8res af virksomheder, skal klart markeres som &#8220;reklame&#8221;, &#8220;promotion&#8221; eller &#8220;PR&#8221; p\u00e5 alle medier, herunder sociale medier, internettet, tv og aviser, s\u00e5 forbrugerne kan forst\u00e5, at det er en reklame. Hvis pr\u00e6sentationen er uklar, f.eks. hvis teksten er mindre end den omgivende tekst, vil det blive betragtet som en forbudt handling. Det foresl\u00e5s ogs\u00e5, at annonc\u00f8rer, der overtr\u00e6der denne bestemmelse, skal v\u00e6re underlagt administrative sanktioner.<\/p>\n\n\n\n<p>Rapporten n\u00e6vner ogs\u00e5 sp\u00f8rgsm\u00e5l, der skal overvejes i fremtiden. Stealth marketing kan ogs\u00e5 udf\u00f8res af &#8220;m\u00e6glere&#8221;, der rekrutterer falske anmeldelser, og da Pr\u00e6mieudstillingsloven kun g\u00e6lder for virksomheder = annonc\u00f8rer, p\u00e5peges det, at &#8220;det kan v\u00e6re umuligt at eliminere uretf\u00e6rdige pr\u00e6sentationer ved kun at regulere annonc\u00f8rer&#8221;. Der foresl\u00e5s yderligere regulering, herunder en revision af den nuv\u00e6rende Pr\u00e6mieudstillingslov, for at udvide reguleringsomr\u00e5det til ikke kun annonc\u00f8rer, men ogs\u00e5 m\u00e6glere og influencere.<\/p>\n\n\n\n<p>(Tilf\u00f8jelse) Som f\u00f8lge af denne rapport blev reguleringen af stealth marketing styrket fra oktober 2023 (Reiwa 5). For yderligere detaljer, se artiklen nedenfor.<\/p>\n\n\n\n<p>Relateret artikel: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"Fra oktober 2023 (Reiwa 5) er det obligatorisk at angive 'reklame'. Forklaring af driftsstandarder for stealth marketing regulering\">Fra oktober 2023 (Reiwa 5) er det obligatorisk at angive &#8216;reklame&#8217;. Forklaring af driftsstandarder for stealth marketing regulering<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Konklusion_Stealth_marketing_kraever_professionel_vurdering_konsulter_en_advokat\"><\/span>Konklusion: Stealth marketing kr\u00e6ver professionel vurdering, konsulter en advokat<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Her har vi forklaret problemerne med stealth marketing, dets forhold til den japanske &#8220;Prize Indication Law&#8221; og &#8220;Unfair Indication&#8221;, baseret p\u00e5 rapporten fra &#8220;Study Group on Stealth Marketing&#8221; af det japanske &#8220;Consumer Affairs Agency&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>P\u00e5 tidspunktet for skrivning (april 2023), blev <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/notice\/entry\/032672\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"Udn\u00e6vnelse og driftsstandarder for 'indikationer, der er sv\u00e6re for almindelige forbrugere at identificere som erhvervsdrivendes indikationer'\">&#8220;Udn\u00e6vnelse og driftsstandarder for &#8216;indikationer, der er sv\u00e6re for almindelige forbrugere at identificere som erhvervsdrivendes indikationer'&#8221;<\/a> offentliggjort den 28. marts 2023, som svar p\u00e5 denne rapport. Denne udn\u00e6vnelse vil tr\u00e6de i kraft fra den 1. oktober 2023.<\/p>\n\n\n\n<p>Det kr\u00e6ver en professionel vurdering at afg\u00f8re, om en indikation overtr\u00e6der den japanske &#8220;Prize Indication Law&#8221;. Det er betryggende at f\u00e5 en juridisk gennemgang af en advokat for dine annoncer.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Vores_kontors_tiltag\"><\/span>Vores kontors tiltag<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Monolith Advokatfirma er et advokatfirma med stor erfaring inden for IT, is\u00e6r internettet og lovgivning. Den nylige styrkelse af lovgivningen omkring stemmer har tiltrukket stor opm\u00e6rksomhed i erhvervslivet. Hvis du har problemer med reklamer eller lignende, er du velkommen til at kontakte vores kontor. Detaljer er angivet i artiklen nedenfor.<\/p>\n\n\n\n<p>Monolith Advokatfirmas omr\u00e5der: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/operationofmedia\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Artikel- og LP-check af den japanske l\u00e6gemiddellov mv.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>P\u00e5 sociale medier og YouTube er der en stigende tendens til &#8216;Stealth Marketing&#8217; (Stema), hvor virksomheder under d\u00e6kke af naturlige opslag faktisk reklamerer for deres produkter og tjenest [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":32,"featured_media":61278,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[30,24],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/da\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60255"}],"collection":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/da\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/da\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/da\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/da\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=60255"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/monolith.law\/da\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60255\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":61280,"href":"https:\/\/monolith.law\/da\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60255\/revisions\/61280"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/da\/wp-json\/wp\/v2\/media\/61278"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/da\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=60255"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/da\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=60255"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/da\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=60255"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}