{"id":58810,"date":"2023-10-05T12:52:32","date_gmt":"2023-10-05T03:52:32","guid":{"rendered":"https:\/\/monolith.law\/de\/?p=58810"},"modified":"2024-01-25T17:12:52","modified_gmt":"2024-01-25T08:12:52","slug":"stealth-marketing-regulations-r5","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monolith.law\/de\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5","title":{"rendered":"Ab Oktober im Jahr 2023 (Reiwa 5) wird die &#8216;Werbung&#8217; Kennzeichnung zur Pflicht. Erl\u00e4uterung der Betriebsstandards f\u00fcr die Stema-Regulierung"},"content":{"rendered":"\n<p>Stealth-Marketing (\u30b9\u30c6\u30de) bezeichnet Werbung, die ihre wahre Natur verbirgt. Dies umfasst Handlungen wie Prominente oder Influencer, die sich als neutrale Dritte ausgeben, um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben oder vorzustellen, oder Unternehmen, die eine Verg\u00fctung vom Werbetreibenden erhalten und sich als normale Verbraucher ausgeben, um positive Mundpropaganda oder Bewertungen zu ver\u00f6ffentlichen.<\/p>\n\n\n\n<p>Ab Oktober 2023 (Reiwa 5) werden auf der Grundlage des japanischen &#8220;Gesetzes \u00fcber die Anzeige von Preisen&#8221; (\u666f\u54c1\u8868\u793a\u6cd5) Regulierungen gegen Stealth-Marketing durchgef\u00fchrt. Bei Verst\u00f6\u00dfen kann eine Anordnung zur Ma\u00dfnahme erlassen werden.<\/p>\n\n\n\n<p>In diesem Artikel erl\u00e4utern wir die Details der Stealth-Marketing-Regulierungen, die ab Oktober 2023 (Reiwa 5) versch\u00e4rft werden.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_53 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/monolith.law\/de\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Vergangene_Falle_von_Stealth-Marketing\" title=\"Vergangene F\u00e4lle von Stealth-Marketing\">Vergangene F\u00e4lle von Stealth-Marketing<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/monolith.law\/de\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Gefalschte_Beitrage_auf_Tabelog_und_Yahoo_Chiebukuro\" title=\"Gef\u00e4lschte Beitr\u00e4ge auf Tabelog und Yahoo! Chiebukuro\">Gef\u00e4lschte Beitr\u00e4ge auf Tabelog und Yahoo! Chiebukuro<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/monolith.law\/de\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Der_Penny_Auction_Fall\" title=\"Der Penny Auction Fall\">Der Penny Auction Fall<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/monolith.law\/de\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Der_%E2%80%9CFrozen_2%E2%80%9D_Fall\" title=\"Der &#8220;Frozen 2&#8221; Fall\">Der &#8220;Frozen 2&#8221; Fall<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/monolith.law\/de\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Verdacht_auf_Stealth-Marketing_im_Friseursalon_des_Ansagers\" title=\"Verdacht auf Stealth-Marketing im Friseursalon des Ansagers\">Verdacht auf Stealth-Marketing im Friseursalon des Ansagers<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/monolith.law\/de\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Uberblick_uber_die_Stealth-Marketing-Regulierung\" title=\"\u00dcberblick \u00fcber die Stealth-Marketing-Regulierung\">\u00dcberblick \u00fcber die Stealth-Marketing-Regulierung<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/monolith.law\/de\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Unzulassige_Darstellung_im_japanischen_Gesetz_uber_die_Anzeige_von_Preisen_und_Pramien_%E6%99%AF%E5%93%81%E8%A1%A8%E7%A4%BA%E6%B3%95\" title=\"Unzul\u00e4ssige Darstellung im japanischen Gesetz \u00fcber die Anzeige von Preisen und Pr\u00e4mien (\u666f\u54c1\u8868\u793a\u6cd5)\">Unzul\u00e4ssige Darstellung im japanischen Gesetz \u00fcber die Anzeige von Preisen und Pr\u00e4mien (\u666f\u54c1\u8868\u793a\u6cd5)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/monolith.law\/de\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Uber_die_Betriebsstandards_der_Stealth-Marketing-Regulierung\" title=\"\u00dcber die Betriebsstandards der Stealth-Marketing-Regulierung\">\u00dcber die Betriebsstandards der Stealth-Marketing-Regulierung<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/monolith.law\/de\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Die_Darstellung_wird_vom_Unternehmen_selbst_gemacht_das_die_Waren_oder_Dienstleistungen_bereitstellt\" title=\"Die Darstellung wird vom Unternehmen selbst gemacht, das die Waren oder Dienstleistungen bereitstellt\">Die Darstellung wird vom Unternehmen selbst gemacht, das die Waren oder Dienstleistungen bereitstellt<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/monolith.law\/de\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Es_ist_fur_allgemeine_Verbraucher_schwierig_zu_erkennen_dass_es_sich_um_eine_Darstellung_des_Unternehmens_handelt\" title=\"Es ist f\u00fcr allgemeine Verbraucher schwierig zu erkennen, dass es sich um eine Darstellung des Unternehmens handelt\">Es ist f\u00fcr allgemeine Verbraucher schwierig zu erkennen, dass es sich um eine Darstellung des Unternehmens handelt<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/monolith.law\/de\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Strafen_bei_Verstosen_gegen_die_Stealth-Marketing-Regulierung\" title=\"Strafen bei Verst\u00f6\u00dfen gegen die Stealth-Marketing-Regulierung\">Strafen bei Verst\u00f6\u00dfen gegen die Stealth-Marketing-Regulierung<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/monolith.law\/de\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Worauf_Unternehmen_bei_der_Umsetzung_der_Stema-Regulierung_achten_sollten\" title=\"Worauf Unternehmen bei der Umsetzung der Stema-Regulierung achten sollten\">Worauf Unternehmen bei der Umsetzung der Stema-Regulierung achten sollten<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/monolith.law\/de\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Zusammenfassung_Konsultieren_Sie_einen_Anwalt_fur_die_Reaktion_auf_die_Verscharfung_der_Stema-Regulierung\" title=\"Zusammenfassung: Konsultieren Sie einen Anwalt f\u00fcr die Reaktion auf die Versch\u00e4rfung der Stema-Regulierung\">Zusammenfassung: Konsultieren Sie einen Anwalt f\u00fcr die Reaktion auf die Versch\u00e4rfung der Stema-Regulierung<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/monolith.law\/de\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Masnahmen_unserer_Kanzlei\" title=\"Ma\u00dfnahmen unserer Kanzlei\">Ma\u00dfnahmen unserer Kanzlei<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Vergangene_Falle_von_Stealth-Marketing\"><\/span>Vergangene F\u00e4lle von Stealth-Marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/0d40a5e4a645fc6b96e767d64ac0878e.jpg\" alt=\"Vergangene F\u00e4lle von Stealth-Marketing\" class=\"wp-image-60403\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Bisher gab es keine klaren Vorschriften bez\u00fcglich Stealth-Marketing, aber jedes Mal, wenn es aufgedeckt wurde, wurde es problematisiert.<\/p>\n\n\n\n<p>Es gibt grunds\u00e4tzlich zwei Arten von Stealth-Marketing:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Tarnung (gef\u00e4lschte Beitr\u00e4ge): F\u00e4lle, in denen ein Anbieter sich als allgemeiner Verbraucher ausgibt und positive Bewertungen oder Artikel ver\u00f6ffentlicht (einschlie\u00dflich F\u00e4lle, in denen negative Bewertungen f\u00fcr konkurrierende Produkte oder Dienstleistungen abgegeben werden).<\/li>\n\n\n\n<li>Influencer-Typ: F\u00e4lle, in denen Prominente oder Influencer, die von Werbetreibenden gebeten wurden, ein Produkt zu bewerben, das Produkt oder die Dienstleistung vorstellen, ohne zu offenbaren, dass es sich um Werbung handelt. Dies wird auch als &#8220;versteckte Gewinnbereitstellung&#8221; bezeichnet.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>In jedem Fall gilt es als Stealth-Marketing, wenn Werbung in einer Weise gemacht wird, die den Verbraucher nicht darauf aufmerksam macht, dass es sich um Werbung handelt. Ob es eine Verg\u00fctung gibt oder nicht, ist irrelevant. Selbst wenn Sie Werbung ohne Verg\u00fctung machen, wenn es sich um &#8220;Werbung, die versteckt wurde&#8221;, handelt es sich um &#8220;Stealth-Marketing&#8221;, also seien Sie vorsichtig.<\/p>\n\n\n\n<p>Welche F\u00e4lle fallen also unter Stealth-Marketing? Lassen Sie uns zun\u00e4chst einige vergangene F\u00e4lle vorstellen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Gefalschte_Beitrage_auf_Tabelog_und_Yahoo_Chiebukuro\"><\/span>Gef\u00e4lschte Beitr\u00e4ge auf Tabelog und Yahoo! Chiebukuro<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>&#8220;Tabelog&#8221; ist eine Rangliste-Website, auf der Sie Punkte und Bewertungen f\u00fcr Restaurants ver\u00f6ffentlichen k\u00f6nnen, aber im Jahr 2011 wurde bekannt, dass es mehrere Anbieter gibt, die eine Gegenleistung von Restaurants erhalten und positive Bewertungen auf Tabelog ver\u00f6ffentlichen. Dies ist ein typisches Beispiel f\u00fcr den Tarnungstyp.<\/p>\n\n\n\n<p>Das Unternehmen, das Tabelog betreibt, hat Ma\u00dfnahmen gegen gef\u00e4lschte Anbieter ergriffen, wie die Authentifizierung durch Mobiltelefonnummern und die Einrichtung eines Meldesystems f\u00fcr gef\u00e4lschte Anbieter.<\/p>\n\n\n\n<p>Es wurde auch festgestellt, dass es \u00e4hnliche gef\u00e4lschte Beitr\u00e4ge von Anbietern auf der Q&amp;A-Website &#8220;Yahoo! Chiebukuro&#8221; gibt (zum Beispiel, wenn auf die Frage &#8220;Welches Ramen-Restaurant empfehlen Sie in der N\u00e4he von XX Station?&#8221; ein Anbieter, der eine Gegenleistung von einem Restaurant erh\u00e4lt, den Namen dieses Restaurants ver\u00f6ffentlicht).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Der_Penny_Auction_Fall\"><\/span>Der Penny Auction Fall<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Im Jahr 2012 wurde bekannt, dass ein Prominenter, der in seinem Blog geschrieben hatte, dass er &#8220;ein Produkt auf einer Auktionsseite zu einem sehr g\u00fcnstigen Preis ersteigert hat&#8221;, tats\u00e4chlich nichts auf der Auktionsseite ersteigert hatte und das, was er in seinem Blog geschrieben hatte, eine Anfrage war, f\u00fcr die er eine Belohnung von einem Bekannten erhalten hatte.<\/p>\n\n\n\n<p>Der Betreiber der Penny-Auktion wurde auch verhaftet, weil er betr\u00fcgerische Handlungen wie das Abzocken von Geb\u00fchren begangen hatte, und der beteiligte Prominente wurde stark kritisiert.<\/p>\n\n\n\n<p>Viele Menschen haben vielleicht durch diesen Fall das Wort &#8220;Stealth-Marketing&#8221; kennengelernt.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Der_%E2%80%9CFrozen_2%E2%80%9D_Fall\"><\/span>Der &#8220;Frozen 2&#8221; Fall<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Im Jahr 2019 entschuldigte sich Walt Disney Japan, weil sie Kreativen die Meinungen zu &#8220;Frozen 2&#8221; auf SNS posten lie\u00dfen, ohne klar zu machen, dass es sich um PR handelte.<\/p>\n\n\n\n<p>Walt Disney Japan erkl\u00e4rte, dass sie beabsichtigt hatten, die Kreativen darauf hinzuweisen, dass es sich um PR handelte, aber die Kommunikation war nicht ausreichend.<\/p>\n\n\n\n<p>Referenz: <a href=\"https:\/\/www.disney.co.jp\/corporate\/news\/2019\/20191205\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Walt Disney Japan Co., Ltd. | Entschuldigung f\u00fcr das &#8220;Frozen 2&#8221; Meinungscomic-Projekt [ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Verdacht_auf_Stealth-Marketing_im_Friseursalon_des_Ansagers\"><\/span>Verdacht auf Stealth-Marketing im Friseursalon des Ansagers<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Im Jahr 2021 wurde in einem Bericht eines Wochenmagazins bekannt, dass sieben Ansager von Fuji TV ihre Haare in einem ber\u00fchmten Friseursalon ohne Bezahlung schneiden lie\u00dfen und im Austausch daf\u00fcr Fotos nach dem Haarschnitt auf SNS posteten, was zu Kritik f\u00fchrte, dass dies Stealth-Marketing sein k\u00f6nnte.<\/p>\n\n\n\n<p>Fuji TV kommentierte, dass es nicht unter Stealth-Marketing f\u00e4llt, aber es gab Diskussionen dar\u00fcber, ob es ein Versto\u00df gegen die Ethik ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Referenz: <a href=\"https:\/\/www.asahi.com\/articles\/ASP5X6DLJP5XUCVL01Y.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Asahi Shimbun | Fuji Female Announcer&#8217;s Beauty Salon SNS &#8220;Not Stealth Marketing but Rule Violation&#8221; [ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Uberblick_uber_die_Stealth-Marketing-Regulierung\"><\/span>\u00dcberblick \u00fcber die Stealth-Marketing-Regulierung<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Shutterstock_2290398131.jpg\" alt=\"\u00dcberblick \u00fcber die Stealth-Marketing-Regulierung\" class=\"wp-image-60405\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Wie oben erw\u00e4hnt, hat Stealth-Marketing (Stema) immer wieder gesellschaftliche Probleme verursacht. Jedes Mal haben Betreiber von Mundpropaganda-Websites und sozialen Netzwerken begonnen, es freiwillig zu regulieren. Bisher gab es keine Gesetze, die Stema spezifisch verboten. Daher haben viele Unternehmen Stema als eine ihrer Werbestrategien genutzt, und es gab unz\u00e4hlige F\u00e4lle, in denen Verbraucher durch Stema get\u00e4uscht und gesch\u00e4digt wurden. Es wurde auch problematisch gesehen, dass Japan das einzige Land unter den OECD-Mitgliedsl\u00e4ndern (die neun L\u00e4nder mit dem h\u00f6chsten nominalen BIP) war, das keine Regulierung gegen Stealth-Marketing hatte.<\/p>\n\n\n\n<p>Daher hat die Japanische Verbraucherschutzbeh\u00f6rde (Japanese Consumer Agency) eine Expertenrunde einberufen, um \u00fcber die Realit\u00e4t und Regulierung von Stema zu diskutieren, und die Expertenrunde hat einen Vorschlag zur Versch\u00e4rfung der Regulierung zusammengefasst. Auf der Grundlage dieses Vorschlags hat die Verbraucherschutzbeh\u00f6rde die Erstellung von Betriebsstandards vorangetrieben und am 28. M\u00e4rz des Jahres Reiwa 5 (2023) bekannt gegeben, dass Stema als unfaire Darstellung im Rahmen des japanischen Gesetzes \u00fcber die Darstellung von Preisen (Japanese Premiums and Representations Act) betrachtet wird.<\/p>\n\n\n\n<p>Referenz: <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/notice\/assets\/representation_cms216_230328_03.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Verbraucherschutzbeh\u00f6rde\uff5cBetriebsstandards f\u00fcr &#8216;Darstellungen, bei denen es f\u00fcr allgemeine Verbraucher schwierig ist, zu erkennen, dass sie von einem Unternehmen stammen&#8217; [ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Die Stema-Regulierung wird tats\u00e4chlich ab Oktober des Jahres Reiwa 5 (2023) in Kraft treten. Ab Oktober Reiwa 5 (2023) wird Werbung, die nicht als solche gekennzeichnet ist, als Stema betrachtet und f\u00e4llt unter die unfaire Darstellung im Rahmen des Gesetzes \u00fcber die Darstellung von Preisen. Dies f\u00fchrt dazu, dass sie Gegenstand einer Anordnung und einer Ver\u00f6ffentlichung wird.<\/p>\n\n\n\n<p>Es ist zu beachten, dass die Zielgruppe der Stema-Regulierung die Unternehmen (Werbetreibenden) sind, nicht die Influencer, die tats\u00e4chlich Bewertungen posten oder Produkte und Dienstleistungen vorstellen.<\/p>\n\n\n\n<p>Taro Kono, der Minister f\u00fcr besondere Aufgaben im Kabinettsb\u00fcro (zust\u00e4ndig f\u00fcr Verbraucherschutz und Lebensmittelsicherheit), sagte: &#8220;Es gibt Kritik, dass die Regulierung im Vergleich zum Ausland locker ist, da Influencer nicht reguliert werden. Wenn es Probleme gibt, die wir nicht l\u00f6sen k\u00f6nnen, indem wir die Stema-Regulierung anwenden, m\u00f6chten wir sie \u00fcberdenken.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Unzulassige_Darstellung_im_japanischen_Gesetz_uber_die_Anzeige_von_Preisen_und_Pramien_%E6%99%AF%E5%93%81%E8%A1%A8%E7%A4%BA%E6%B3%95\"><\/span>Unzul\u00e4ssige Darstellung im japanischen Gesetz \u00fcber die Anzeige von Preisen und Pr\u00e4mien (\u666f\u54c1\u8868\u793a\u6cd5)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Unzul\u00e4ssige Darstellungen im japanischen Gesetz \u00fcber die Anzeige von Preisen und Pr\u00e4mien (\u666f\u54c1\u8868\u793a\u6cd5) k\u00f6nnen in drei Kategorien unterteilt werden:<\/p>\n\n\n\n<ol type=\"1\" start=\"1\">\n<li>Irref\u00fchrende Darstellung von Qualit\u00e4t: Falsche Darstellung der Eigenschaften eines Produkts oder einer Dienstleistung<\/li>\n\n\n\n<li>Irref\u00fchrende Darstellung von Vorteilen: Falsche Darstellung der Preis- und Handelsbedingungen eines Produkts oder einer Dienstleistung<\/li>\n\n\n\n<li>Darstellungen, die bei allgemeinen Verbrauchern zu Missverst\u00e4ndnissen \u00fcber Angelegenheiten im Zusammenhang mit dem Handel eines Produkts oder einer Dienstleistung f\u00fchren k\u00f6nnten und vom japanischen Premierminister (\u5185\u95a3\u7dcf\u7406\u5927\u81e3) festgelegt werden<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Beispiele f\u00fcr irref\u00fchrende Darstellungen von Qualit\u00e4t sind:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Die Darstellung als Matsusaka-Rindfleisch, obwohl es sich tats\u00e4chlich nicht um Matsusaka-Rindfleisch handelt<\/li>\n\n\n\n<li>Die Darstellung als &#8220;Abnehmpille, die nur durch Trinken wirkt&#8221;, obwohl sie tats\u00e4chlich keine Wirkung hat<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Irref\u00fchrende Darstellungen von Qualit\u00e4t sind solche, die den Verbraucher irrt\u00fcmlich glauben lassen, dass das tats\u00e4chliche Produkt oder die Dienstleistung &#8220;besser&#8221; ist als es tats\u00e4chlich ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Beispiele f\u00fcr irref\u00fchrende Darstellungen von Vorteilen sind:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Die Darstellung als &#8220;halbpreisig&#8221;, obwohl es nicht die H\u00e4lfte des normalen Verkaufspreises ist<\/li>\n\n\n\n<li>Die Darstellung als &#8220;nur jetzt f\u00fcr XX Euro!&#8221;, obwohl es tats\u00e4chlich immer zu diesem Preis verkauft wird<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Irref\u00fchrende Darstellungen von Vorteilen sind solche, die den Verbraucher irrt\u00fcmlich glauben lassen, dass das Angebot &#8220;g\u00fcnstiger&#8221; ist als es tats\u00e4chlich ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Bisher war Stealth-Marketing (\u30b9\u30c6\u30de) nur dann reguliert, wenn es als irref\u00fchrende Darstellung von Qualit\u00e4t oder Vorteilen eingestuft wurde. Durch die Aufnahme in die vom japanischen Premierminister festgelegten Kategorien ist nun jedoch das Stealth-Marketing selbst reguliert.<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr weitere Informationen \u00fcber Stealth-Marketing und das japanische Gesetz \u00fcber die Anzeige von Preisen und Pr\u00e4mien (\u666f\u54c1\u8868\u793a\u6cd5) verweisen wir auf den folgenden Artikel:<\/p>\n\n\n\n<p>Verwandter Artikel: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/corporate\/stealth-marketing-regulations\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ist Stealth-Marketing eine unzul\u00e4ssige Darstellung? Bewegungen zur St\u00e4rkung der Regulierung und Erkl\u00e4rung des japanischen Gesetzes \u00fcber die Anzeige von Preisen und Pr\u00e4mien [ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Uber_die_Betriebsstandards_der_Stealth-Marketing-Regulierung\"><\/span>\u00dcber die Betriebsstandards der Stealth-Marketing-Regulierung<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Shutterstock_1537432022.jpg\" alt=\"\u00dcber die Betriebsstandards der Stealth-Marketing-Regulierung\" class=\"wp-image-60412\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Die japanische Verbraucherschutzbeh\u00f6rde (Japanische Verbraucherschutzbeh\u00f6rde) hat am 28. M\u00e4rz 2023 (Reiwa 5) die Betriebsstandards f\u00fcr die Stealth-Marketing-Regulierung ver\u00f6ffentlicht.<\/p>\n\n\n\n<p>Referenz: <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/notice\/assets\/representation_cms216_230328_03.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Japanische Verbraucherschutzbeh\u00f6rde\uff5cBetriebsstandards f\u00fcr &#8216;Darstellungen, die es f\u00fcr allgemeine Verbraucher schwierig machen, zu erkennen, dass sie von einem Unternehmen stammen&#8217; [ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Laut den Betriebsstandards definiert die Bekanntmachung des Gesetzes \u00fcber die Darstellung von Preisen und Pr\u00e4mien (Japanisches Gesetz \u00fcber die Darstellung von Preisen und Pr\u00e4mien) Stealth-Marketing als &#8220;Darstellungen, die von einem Unternehmen in Bezug auf den Handel mit von ihm bereitgestellten Waren oder Dienstleistungen gemacht werden und bei denen es f\u00fcr allgemeine Verbraucher schwierig ist, zu erkennen, dass es sich um solche Darstellungen handelt&#8221;. Zusammengefasst, wenn die folgenden zwei Punkte zutreffen, kann es als Stealth-Marketing angesehen werden:<\/p>\n\n\n\n<ol type=\"1\" start=\"1\">\n<li>Die Darstellung bezieht sich auf den Handel mit Waren oder Dienstleistungen und derjenige, der die Darstellung macht, ist das Unternehmen selbst, das die Waren oder Dienstleistungen bereitstellt.<\/li>\n\n\n\n<li>Es ist f\u00fcr allgemeine Verbraucher schwierig zu erkennen, dass es sich um eine Darstellung des Unternehmens handelt.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Lassen Sie uns nun jeden Punkt einzeln erl\u00e4utern.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Die_Darstellung_wird_vom_Unternehmen_selbst_gemacht_das_die_Waren_oder_Dienstleistungen_bereitstellt\"><\/span>Die Darstellung wird vom Unternehmen selbst gemacht, das die Waren oder Dienstleistungen bereitstellt<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Wie bereits erw\u00e4hnt, gibt es zwei Arten von Stealth-Marketing, die wir erkl\u00e4rt haben. Die aktuelle \u00c4nderung reguliert beide Arten.<\/p>\n\n\n\n<p>1. Darstellungen, die das Unternehmen selbst macht<\/p>\n\n\n\n<p>Angenommen, ein Unternehmen gibt sich als allgemeiner Verbraucher aus und schreibt Bewertungen f\u00fcr ein Restaurant, \u00e4hnlich wie beim Stealth-Marketing durch Identit\u00e4tsdiebstahl. In diesem Fall kann man ohne Zweifel sagen, dass es sich um eine &#8220;Darstellung des Unternehmens&#8221; handelt.<\/p>\n\n\n\n<p>2. Darstellungen, die das Unternehmen durch Dritte machen l\u00e4sst<\/p>\n\n\n\n<p>Ein Beispiel w\u00e4re, wenn ein Unternehmen auf Social Media Plattformen einen Influencer beauftragt, positive Bewertungen oder negative Bewertungen \u00fcber konkurrierende Produkte zu posten, ohne zu offenbaren, dass es sich um Werbung handelt. Auch in diesem Fall ist es offensichtlich, dass das Unternehmen an der Entscheidung \u00fcber den Inhalt der Darstellung beteiligt war, da es den Influencer beauftragt und bezahlt hat, bestimmte Informationen zu verbreiten.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Betriebsstandards definieren F\u00e4lle, in denen &#8220;das Unternehmen an der Entscheidung \u00fcber den Inhalt von Bewertungen und \u00e4hnlichem durch Dritte beteiligt war&#8221;, basierend auf objektiven Umst\u00e4nden, als solche, die nicht als Darstellungen durch die freie Entscheidung von Dritten anerkannt werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Referenz: <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/notice\/assets\/representation_cms216_230328_03.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Japanische Verbraucherschutzbeh\u00f6rde\uff5cBetriebsstandards f\u00fcr &#8216;Darstellungen, die es f\u00fcr allgemeine Verbraucher schwierig machen, zu erkennen, dass sie von einem Unternehmen stammen&#8217; [ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Mit anderen Worten, selbst wenn es keine klaren Anweisungen oder Anfragen gibt, kann es sein, dass die Stealth-Marketing-Regulierung greift, wenn es eine Beziehung zwischen dem Unternehmen und der dritten Partei gibt, die es dem Unternehmen erm\u00f6glicht, die Bewertungen und \u00e4hnliches der dritten Partei zu beeinflussen, und die Darstellungen nicht als solche durch die freie Entscheidung der dritten Partei anerkannt werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Diese Beurteilung wird auf der Grundlage der Gesamtbeziehung zwischen dem Unternehmen und der dritten Partei getroffen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Es_ist_fur_allgemeine_Verbraucher_schwierig_zu_erkennen_dass_es_sich_um_eine_Darstellung_des_Unternehmens_handelt\"><\/span>Es ist f\u00fcr allgemeine Verbraucher schwierig zu erkennen, dass es sich um eine Darstellung des Unternehmens handelt<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Laut den Betriebsstandards wird eine Darstellung als Stealth-Marketing angesehen, wenn es f\u00fcr allgemeine Verbraucher, die den gesamten Inhalt der Darstellung betrachten, nicht klar erkennbar ist, dass es sich um Werbung des Unternehmens handelt. Dies gilt sowohl f\u00fcr F\u00e4lle, in denen \u00fcberhaupt nicht angegeben ist, dass es sich um Werbung handelt, als auch f\u00fcr F\u00e4lle, in denen dies zwar angegeben ist, aber schwer zu erkennen ist.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;F\u00e4lle, in denen \u00fcberhaupt nicht angegeben ist, dass es sich um Werbung handelt&#8221;, beziehen sich auf Situationen, in denen jemand, obwohl er tats\u00e4chlich einen Auftrag von einem Werbetreibenden erhalten hat, dies nicht angibt und stattdessen eine positive Bewertung als normaler Kunde postet.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;F\u00e4lle, in denen es schwer zu erkennen ist, dass es sich um Werbung handelt&#8221;, beziehen sich auf Situationen wie:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Es steht &#8220;Werbung&#8221; darauf, aber es steht auch &#8220;Dies sind meine pers\u00f6nlichen Eindr\u00fccke&#8221;, was es schwer macht zu erkennen, ob es sich um Werbung handelt oder nicht.<\/li>\n\n\n\n<li>Der Text, der &#8220;Werbung&#8221; besagt, ist sehr klein, blass, lang oder am Ende platziert, was es f\u00fcr Verbraucher schwer macht zu erkennen, dass es sich um Werbung handelt.<\/li>\n\n\n\n<li>Im Falle von Videos wird &#8220;Werbung&#8221; f\u00fcr eine so kurze Zeit angezeigt, dass Verbraucher es nicht erkennen k\u00f6nnen, oder &#8220;Werbung&#8221; wird nur in der Mitte oder am Ende des Videos angezeigt.<\/li>\n\n\n\n<li>Im Falle von Social Media wird &#8220;Werbung&#8221; oder &#8220;PR&#8221; unter vielen Hashtags versteckt.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>usw.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn allgemeine Verbraucher es sehen und nicht erkennen k\u00f6nnen, dass es sich um Werbung handelt, ist es wahrscheinlich, dass es als Stealth-Marketing angesehen wird.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Strafen_bei_Verstosen_gegen_die_Stealth-Marketing-Regulierung\"><\/span>Strafen bei Verst\u00f6\u00dfen gegen die Stealth-Marketing-Regulierung<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Wenn gegen die Stealth-Marketing-Regulierung versto\u00dfen wird, wird dies als Versto\u00df gegen die unfaire Darstellung des Gesetzes \u00fcber die Darstellung von Preisen und Pr\u00e4mien angesehen, und es wird eine Anordnung zur Ma\u00dfnahme erlassen.<\/p>\n\n\n\n<p>In einer Anordnung zur Ma\u00dfnahme werden oft folgende Punkte angeordnet:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Bekanntmachung des Missverst\u00e4ndnisses an allgemeine Verbraucher<\/li>\n\n\n\n<li>Erstellung von Ma\u00dfnahmen zur Verhinderung von Wiederholungen<\/li>\n\n\n\n<li>Keine Wiederholung der gleichen Verst\u00f6\u00dfe in der Zukunft<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Wenn Sie Stealth-Marketing nicht einstellen, werden Sie aufgefordert, es einzustellen.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn eine Anordnung zur Ma\u00dfnahme erlassen wird, wird der Name des Unternehmens, das die Werbung beauftragt hat, auf der Website der Verbraucherschutzbeh\u00f6rde und der Pr\u00e4fektur ver\u00f6ffentlicht. Diese Ver\u00f6ffentlichung allein wird jedoch nicht als &#8220;Bekanntmachung des Missverst\u00e4ndnisses an allgemeine Verbraucher&#8221; angesehen, so dass das Unternehmen verpflichtet ist, eine Bekanntmachung \u00fcber den Versto\u00df gegen das Gesetz \u00fcber die Darstellung von Preisen und Pr\u00e4mien in einer Tageszeitung zu ver\u00f6ffentlichen und die Bekanntmachung zu intensivieren. Bei Verst\u00f6\u00dfen gegen die Anordnung zur Ma\u00dfnahme droht eine Freiheitsstrafe von bis zu zwei Jahren oder eine Geldstrafe von bis zu 3 Millionen Yen.<\/p>\n\n\n\n<p>Zus\u00e4tzlich zu einer Geldstrafe von bis zu 300 Millionen Yen f\u00fcr das Unternehmen kann auch eine Geldstrafe von bis zu 3 Millionen Yen gegen den Vertreter der juristischen Person verh\u00e4ngt werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Obwohl eine Geldbu\u00dfe verh\u00e4ngt werden kann, wenn irref\u00fchrende Darstellungen von Vorteilen oder irref\u00fchrende Darstellungen von Vorteilen gemacht werden, wird im Falle der Stealth-Marketing-Regulierung keine Geldbu\u00dfe verh\u00e4ngt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Worauf_Unternehmen_bei_der_Umsetzung_der_Stema-Regulierung_achten_sollten\"><\/span>Worauf Unternehmen bei der Umsetzung der Stema-Regulierung achten sollten<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Shutterstock_2095080208.jpg\" alt=\"Worauf Unternehmen bei der Umsetzung der Stema-Regulierung achten sollten\" class=\"wp-image-60413\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Die Stema-Regulierung wird ab dem 1. Oktober 2023 (Reiwa 5) in Kraft treten. Bis dahin sollten Unternehmen pr\u00fcfen, ob ihre Werbung unter die Stema-Regulierung f\u00e4llt. Sollte dies der Fall sein, m\u00fcssen sie ihre Werbung einstellen oder klar als solche kennzeichnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Wie bereits in den &#8220;Betriebsstandards f\u00fcr die Stema-Regulierung&#8221; erw\u00e4hnt, kann es auch dann zu einer Regulierung kommen, wenn zwischen dem Werbetreibenden und dem Verfasser des Beitrags keine explizite Anforderung besteht. Wenn der Verfasser in irgendeiner Form entlohnt wird, wird der Beitrag nicht als freiwillige \u00c4u\u00dferung des Verfassers anerkannt und k\u00f6nnte unter die Stema-Regulierung fallen. Daher ist Vorsicht geboten.<\/p>\n\n\n\n<p>Bei Verst\u00f6\u00dfen gegen die Stema-Regulierung kann eine Anordnung erlassen werden und es kann zu Berichterstattung in den Medien kommen. Dies kann nicht nur das Image des Unternehmens sch\u00e4digen, sondern auch zu erheblichen finanziellen Verlusten durch die Einstellung oder \u00c4nderung der Werbung f\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n<p>Um solche Situationen zu vermeiden, m\u00fcssen Unternehmen Werbung erstellen, die nicht unter die Stema-Regulierung f\u00e4llt, basierend auf den Betriebsstandards, die von der japanischen Verbraucherschutzbeh\u00f6rde ver\u00f6ffentlicht wurden. Wenn es schwierig ist zu verstehen, welche Art von Beschreibung oder Anzeige nicht unter die Stema-Regulierung f\u00e4llt, ist es empfehlenswert, sich an einen Fachmann wie einen Anwalt zu wenden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Zusammenfassung_Konsultieren_Sie_einen_Anwalt_fur_die_Reaktion_auf_die_Verscharfung_der_Stema-Regulierung\"><\/span>Zusammenfassung: Konsultieren Sie einen Anwalt f\u00fcr die Reaktion auf die Versch\u00e4rfung der Stema-Regulierung<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Wenn Sie gegen die Stema-Regulierung versto\u00dfen, wird Ihr Unternehmen zum Ziel einer Anordnung und Ihr Firmenname wird ver\u00f6ffentlicht.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie zum Ziel einer Anordnung werden, k\u00f6nnte dies auch das Ansehen und Image Ihres Unternehmens erheblich sch\u00e4digen. Es ist notwendig, Werbe- und Promotion-Methoden zu \u00fcberlegen, die nicht gegen die Stema-Regulierung versto\u00dfen, unter Ber\u00fccksichtigung der Betriebsstandards, die von der japanischen Verbraucherschutzbeh\u00f6rde ver\u00f6ffentlicht wurden.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie Fragen oder Bedenken zur Stema-Regulierung haben, wenden Sie sich bitte an einen Anwalt, der sich mit dem japanischen Gesetz \u00fcber die Anzeige von Preisen auskennt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Masnahmen_unserer_Kanzlei\"><\/span>Ma\u00dfnahmen unserer Kanzlei<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Die Monolith Rechtsanwaltskanzlei ist eine Kanzlei mit umfangreicher Erfahrung in beiden Bereichen, IT und insbesondere Internetrecht. In den letzten Jahren sind Verst\u00f6\u00dfe gegen das japanische &#8220;Gesetz \u00fcber die Anzeige von Preisen&#8221; (Preisauszeichnungsgesetz) im Zusammenhang mit Online-Werbung wie Stealth-Marketing zu einem gro\u00dfen Problem geworden, und die Notwendigkeit einer rechtlichen \u00dcberpr\u00fcfung nimmt immer weiter zu. Unsere Kanzlei analysiert die rechtlichen Risiken von bereits gestarteten oder geplanten Gesch\u00e4ften unter Ber\u00fccksichtigung verschiedener gesetzlicher Vorschriften und strebt eine Legalisierung an, ohne das Gesch\u00e4ft so weit wie m\u00f6glich zu stoppen. Details finden Sie im folgenden Artikel.<\/p>\n\n\n\n<p>Rechtsgebiete der Monolith Rechtsanwaltskanzlei: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/practices\/itlaw\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Unternehmensrecht f\u00fcr IT und Start-ups [ja]<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Stealth-Marketing (\u30b9\u30c6\u30de) bezeichnet Werbung, die ihre wahre Natur verbirgt. 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