{"id":70049,"date":"2024-12-27T18:40:59","date_gmt":"2024-12-27T09:40:59","guid":{"rendered":"https:\/\/monolith.law\/de\/?p=70049"},"modified":"2024-12-31T14:10:12","modified_gmt":"2024-12-31T05:10:12","slug":"influencer-stealth-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monolith.law\/de\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing","title":{"rendered":"Lernen aus Verst\u00f6\u00dfen in Influencer-Werbung: Wie man auf die Versch\u00e4rfung von Schleichwerbungsregulierungen reagiert"},"content":{"rendered":"\n<p>In den letzten Jahren hat die Verbreitung von sozialen Netzwerken dazu gef\u00fchrt, dass Influencer-Marketing immer h\u00e4ufiger praktiziert wird. Gleichzeitig wird jedoch das sogenannte &#8220;Stealth-Marketing&#8221; (Stema), bei dem Werbung als solche versteckt und Produkte oder Dienstleistungen beworben werden, zunehmend problematisiert. Dies hat zu einer Versch\u00e4rfung der Regulierungen nach dem japanischen Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb gef\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n<p>In diesem Artikel stellen wir zwei F\u00e4lle von Verst\u00f6\u00dfen vor, die nach der Versch\u00e4rfung der Stema-Regulierungen im Oktober des Jahres Reiwa 5 (2023) zu Ma\u00dfnahmen der japanischen Verbraucherschutzbeh\u00f6rde gef\u00fchrt haben. Zudem erl\u00e4utern wir wichtige Punkte, die Unternehmen bei der Durchf\u00fchrung von Influencer-Marketing beachten sollten.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_53 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/monolith.law\/de\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing\/#Die_Novellierung_des_Gesetzes_uber_Preisauszeichnung_und_die_Verscharfung_der_Regulierung_von_Schleichwerbung\" title=\"Die Novellierung des Gesetzes \u00fcber Preisauszeichnung und die Versch\u00e4rfung der Regulierung von Schleichwerbung\">Die Novellierung des Gesetzes \u00fcber Preisauszeichnung und die Versch\u00e4rfung der Regulierung von Schleichwerbung<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/monolith.law\/de\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing\/#Was_ist_Schleichwerbung\" title=\"Was ist Schleichwerbung?\">Was ist Schleichwerbung?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/monolith.law\/de\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing\/#Verscharfung_der_Schleichwerbungsregulierung_und_die_Pflicht_zur_Kennzeichnung_von_%E2%80%98Werbung%E2%80%99\" title=\"Versch\u00e4rfung der Schleichwerbungsregulierung und die Pflicht zur Kennzeichnung von &#8216;Werbung&#8217;\">Versch\u00e4rfung der Schleichwerbungsregulierung und die Pflicht zur Kennzeichnung von &#8216;Werbung&#8217;<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/monolith.law\/de\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing\/#Zwei_Beispiele_fur_Masnahmenanordnungen_nach_der_Verscharfung_der_SteMa-Regulierung\" title=\"Zwei Beispiele f\u00fcr Ma\u00dfnahmenanordnungen nach der Versch\u00e4rfung der SteMa-Regulierung\">Zwei Beispiele f\u00fcr Ma\u00dfnahmenanordnungen nach der Versch\u00e4rfung der SteMa-Regulierung<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/monolith.law\/de\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing\/#Der_Fall_der_RIZAP_KK\" title=\"Der Fall der RIZAP K.K.\">Der Fall der RIZAP K.K.<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/monolith.law\/de\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing\/#Fallbeispiel_Otsuka_Pharmaceutical_Co_Ltd\" title=\"Fallbeispiel: Otsuka Pharmaceutical Co., Ltd.\">Fallbeispiel: Otsuka Pharmaceutical Co., Ltd.<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/monolith.law\/de\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing\/#Strafen_bei_Verstosen_gegen_die_Regulierungen_des_Gesetzes_uber_unlauteren_Wettbewerb_Japanisches_Gesetz\" title=\"Strafen bei Verst\u00f6\u00dfen gegen die Regulierungen des Gesetzes \u00fcber unlauteren Wettbewerb (Japanisches Gesetz)\">Strafen bei Verst\u00f6\u00dfen gegen die Regulierungen des Gesetzes \u00fcber unlauteren Wettbewerb (Japanisches Gesetz)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/monolith.law\/de\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing\/#Wichtige_Punkte_beim_Influencer-Marketing\" title=\"Wichtige Punkte beim Influencer-Marketing\">Wichtige Punkte beim Influencer-Marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/monolith.law\/de\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing\/#Fazit_Rechtliche_Uberprufung_durch_Anwalte_ist_bei_Influencer-Marketing_unerlasslich\" title=\"Fazit: Rechtliche \u00dcberpr\u00fcfung durch Anw\u00e4lte ist bei Influencer-Marketing unerl\u00e4sslich\">Fazit: Rechtliche \u00dcberpr\u00fcfung durch Anw\u00e4lte ist bei Influencer-Marketing unerl\u00e4sslich<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/monolith.law\/de\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing\/#Vorstellung_unserer_Masnahmen\" title=\"Vorstellung unserer Ma\u00dfnahmen\">Vorstellung unserer Ma\u00dfnahmen<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Die_Novellierung_des_Gesetzes_uber_Preisauszeichnung_und_die_Verscharfung_der_Regulierung_von_Schleichwerbung\"><\/span>Die Novellierung des Gesetzes \u00fcber Preisauszeichnung und die Versch\u00e4rfung der Regulierung von Schleichwerbung<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Viele Unternehmen setzen Influencer f\u00fcr Werbung ein, doch es kam h\u00e4ufig zu F\u00e4llen, in denen &#8220;Schleichwerbung&#8221; die Verbraucher in die Irre f\u00fchrte. Hier erl\u00e4utern wir die Umst\u00e4nde, unter denen Schleichwerbung reguliert wurde.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Was_ist_Schleichwerbung\"><\/span>Was ist Schleichwerbung?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Schleichwerbung (im Folgenden &#8220;SteMa&#8221; genannt) bezieht sich auf Werbung, die ihre wahre Natur verbirgt. Prominente oder Influencer geben sich als neutrale Dritte aus, um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben oder vorzustellen, oder H\u00e4ndler, die eine Verg\u00fctung vom Werbetreibenden erhalten, geben sich als normale Verbraucher aus und posten positive Bewertungen oder Rezensionen. Diese Praktiken fallen unter Schleichwerbung.<\/p>\n\n\n\n<p>Fr\u00fcher konnte das Gesetz \u00fcber Preisauszeichnung (Japanese Premiums and Representations Act) Schleichwerbung nur dann regulieren, wenn sie als irref\u00fchrende Darstellung von Qualit\u00e4t (Artikel 5 Absatz 1) oder als irref\u00fchrende Darstellung von Vorteilen (derselbe Absatz 2) galt. In dieser Situation wurde Japan im Vergleich zu der EU und den USA, wo bereits Regulierungen gegen Schleichwerbung bestanden, als &#8220;Paradies f\u00fcr Schleichwerbung&#8221; bezeichnet.<\/p>\n\n\n\n<p>Vor diesem Hintergrund wurde am 28. M\u00e4rz des Jahres Reiwa 5 (2023) auch in Japan eine Regulierung gegen Schleichwerbung verabschiedet. Die &#8220;Anzeige, die f\u00fcr den allgemeinen Verbraucher schwer als Darstellung des Unternehmers zu erkennen ist&#8221; (Kabinettsb\u00fcro-Bekanntmachung Nr. 19, im Folgenden &#8220;SteMa-Bekanntmachung&#8221; genannt) sowie die &#8220;Betriebsstandards f\u00fcr Anzeigen, die f\u00fcr den allgemeinen Verbraucher schwer als Darstellung des Unternehmers zu erkennen sind&#8221; (im Folgenden &#8220;Betriebsstandards&#8221; genannt) wurden festgelegt und traten am 1. Oktober desselben Jahres in Kraft.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Verscharfung_der_Schleichwerbungsregulierung_und_die_Pflicht_zur_Kennzeichnung_von_%E2%80%98Werbung%E2%80%99\"><\/span>Versch\u00e4rfung der Schleichwerbungsregulierung und die Pflicht zur Kennzeichnung von &#8216;Werbung&#8217;<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Laut den Betriebsstandards definiert die SteMa-Bekanntmachung Schleichwerbung als &#8220;Darstellungen, die von einem Unternehmer im Zusammenhang mit dem Handel mit von ihm angebotenen Waren oder Dienstleistungen gemacht werden und bei denen es f\u00fcr den allgemeinen Verbraucher schwierig ist zu erkennen, dass es sich um solche Darstellungen handelt&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn die folgenden zwei Kriterien erf\u00fcllt sind, kann davon ausgegangen werden, dass es sich um Schleichwerbung handelt:<\/p>\n\n\n\n<ol>\n<li>Es handelt sich um eine Darstellung im Zusammenhang mit dem Handel von Waren oder Dienstleistungen, und der Urheber der Darstellung ist der Unternehmer, der die Waren oder Dienstleistungen anbietet.<\/li>\n\n\n\n<li>Es ist f\u00fcr den allgemeinen Verbraucher schwierig zu beurteilen, ob es sich um eine Darstellung des Unternehmers handelt.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>F\u00fcr weitere Informationen zur Novellierung des Gesetzes \u00fcber Preisauszeichnung im Oktober des Jahres Reiwa 5 (2023) siehe bitte den folgenden Artikel.<\/p>\n\n\n\n<p>Verwandter Artikel: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ab Oktober Reiwa 5 (2023) besteht die Pflicht zur Kennzeichnung von &#8216;Werbung&#8217;. Erl\u00e4uterung der Betriebsstandards f\u00fcr die Schleichwerbungsregulierung[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Zwei_Beispiele_fur_Masnahmenanordnungen_nach_der_Verscharfung_der_SteMa-Regulierung\"><\/span>Zwei Beispiele f\u00fcr Ma\u00dfnahmenanordnungen nach der Versch\u00e4rfung der SteMa-Regulierung<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/6039015d81e4faef9fc9d1ee1a9e2b69.jpg\" alt=\"Zwei Beispiele f\u00fcr Ma\u00dfnahmenanordnungen nach der Versch\u00e4rfung der SteMa-Regulierung\" class=\"wp-image-118862\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>In diesem Abschnitt stellen wir zwei Ma\u00dfnahmenanordnungen vor, die von der japanischen Verbraucherschutzbeh\u00f6rde nach der Versch\u00e4rfung der SteMa-Regulierung im Oktober des Jahres Reiwa 5 (2023) erlassen wurden. Beide F\u00e4lle betreffen die Verwendung von Influencern in der Werbung.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Der_Fall_der_RIZAP_KK\"><\/span>Der Fall der RIZAP K.K.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Am 9. August des 6. Jahres der Reiwa-\u00c4ra (2024), verh\u00e4ngte die Japanische Verbraucherbeh\u00f6rde eine Verwaltungsstrafe gegen RIZAP K.K., den Betreiber von &#8220;chocoZAP&#8221;. Der Grund daf\u00fcr war, dass Inhalte, die von Influencern im Auftrag des Unternehmens auf &#8220;Instagram&#8221; gepostet wurden, auf der Website des Unternehmens als Bewertungen Dritter dargestellt wurden. Diese Praxis wurde als irref\u00fchrend eingestuft, da es f\u00fcr den durchschnittlichen Verbraucher schwierig war, zu erkennen, dass es sich um Darstellungen des Unternehmens handelte, was gegen die Vorschriften zur Vermeidung von Schleichwerbung verst\u00f6\u00dft.<\/p>\n\n\n\n<p>Die von RIZAP K.K. beauftragten Influencer posteten auf &#8220;Instagram&#8221; folgende Inhalte:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>&#8220;Weil man 24 Stunden unbegrenzt hingehen kann&#8221;<\/li>\n\n\n\n<li>&#8220;Fr\u00fchmorgens ist genauso gut, oder auch in den Pausen bei der Arbeit \u2013 nat\u00fcrlich auch mitten in der Nacht&#8221;<\/li>\n\n\n\n<li>&#8220;Nach der Geburt ist mein Bauch \u00fcberhaupt nicht eingefallen, also habe ich ihn rundum bearbeitet \u2013 lol&#8221; usw.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ohne klarzustellen, dass es sich um Beitr\u00e4ge Dritter handelte, die im Auftrag des Unternehmens verfasst wurden, ver\u00f6ffentlichte RIZAP K.K. diese Beitr\u00e4ge auf seiner Website unter &#8220;Kundenstimmen&#8221; und &#8220;Auch auf SNS ein Thema! Durchweg gelobte Bewertungen&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Da aus dem Gesamtkontext der Darstellung nicht eindeutig hervorging, dass es sich um eine Darstellung des Unternehmens handelte, wurde diese Praxis als irref\u00fchrend eingestuft, weil es f\u00fcr den durchschnittlichen Verbraucher schwierig war, dies zu erkennen (gem\u00e4\u00df der Richtlinie zur Vermeidung von Schleichwerbung).<\/p>\n\n\n\n<p>Referenz: <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/notice\/entry\/038980\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Japanische Verbraucherbeh\u00f6rde | \u00dcber die auf Grundlage des Gesetzes \u00fcber Preisauszeichnung ergriffenen Ma\u00dfnahmen gegen RIZAP K.K.[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fallbeispiel_Otsuka_Pharmaceutical_Co_Ltd\"><\/span>Fallbeispiel: Otsuka Pharmaceutical Co., Ltd.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/4a6ed9507f0a62e84cde9841ac305e9c.jpg\" alt=\"Fallbeispiel: Otsuka Pharmaceutical Co., Ltd.\" class=\"wp-image-118860\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Am 13. November des 6. Jahres der Reiwa-\u00c4ra (2024) verh\u00e4ngte die Japanische Verbraucherbeh\u00f6rde eine Verwaltungsstrafe gegen Otsuka Pharmaceutical Co., Ltd., weil die von dem Unternehmen beauftragten Influencer auf &#8220;Instagram&#8221; Inhalte gepostet hatten, die auch auf der E-Commerce-Website des Unternehmens angezeigt wurden und somit gegen die Anti-Schleichwerbungsvorschriften verstie\u00dfen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die von dem Unternehmen beauftragten Influencer posteten auf &#8220;Instagram&#8221; folgende Inhalte:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>&#8220;Egal wie alt man wird, man m\u00f6chte jeden Tag lebendig und mit dem Gedanken &#8216;Jetzt ist die beste Zeit&#8217; verbringen, nicht wahr?&#8221;<\/li>\n\n\n\n<li>&#8220;Inl\u00e4ndische Produktion, die von den Rohstoffen bis zur Herstellung streng kontrolliert wird!! Was man zu sich nimmt, sollte vertrauensw\u00fcrdig und gut sein, nicht wahr?&#8221;<\/li>\n\n\n\n<li>&#8220;Da es in Einzelpackungen mit jeweils drei Kapseln pro Tag kommt, ist es hygienisch und sehr praktisch!&#8221;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Die oben genannten Beitr\u00e4ge wurden auf der Website des Unternehmens ver\u00f6ffentlicht, ohne deutlich zu machen, dass es sich um Beitr\u00e4ge von Dritten handelt, die im Auftrag des Unternehmens erstellt wurden, und wurden mit Aussagen wie &#8220;Auf Instagram immer beliebter\u2934&#8221; beworben.<\/p>\n\n\n\n<p>Da das Unternehmen nicht klarstellte, dass die von Dritten ver\u00f6ffentlichten Inhalte auf Anfrage des Unternehmens erstellt wurden und die Gesamtheit der dargestellten Inhalte f\u00fcr den allgemeinen Verbraucher nicht eindeutig als Darstellung des Unternehmens erkennbar war, wurde festgestellt, dass diese Darstellungen den &#8220;Schwierig zu unterscheidenden Unternehmensdarstellungen&#8221; (Anti-Schleichwerbungsvorschriften) entsprechen.<\/p>\n\n\n\n<p>Referenz: <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/notice\/entry\/039990\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Japanische Verbraucherbeh\u00f6rde | \u00dcber die auf dem Gesetz \u00fcber die Anzeige von Pr\u00e4mien basierende Anordnung gegen Otsuka Pharmaceutical Co., Ltd.[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Strafen_bei_Verstosen_gegen_die_Regulierungen_des_Gesetzes_uber_unlauteren_Wettbewerb_Japanisches_Gesetz\"><\/span>Strafen bei Verst\u00f6\u00dfen gegen die Regulierungen des Gesetzes \u00fcber unlauteren Wettbewerb (Japanisches Gesetz)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Bei Verst\u00f6\u00dfen gegen die Regulierungen zur Schleichwerbung kann es zu einer Anordnung durch die Verbraucherbeh\u00f6rde kommen (Artikel 7 des Gesetzes \u00fcber unlauteren Wettbewerb). In diesem Fall kann der Name des Unternehmens auf der Website der Verbraucherbeh\u00f6rde ver\u00f6ffentlicht werden. Zudem kann bei Nichtbefolgung der Anordnung eine Freiheitsstrafe von bis zu zwei Jahren oder eine Geldstrafe von bis zu 3 Millionen Yen, oder beides, verh\u00e4ngt werden (Artikel 46 desselben Gesetzes).<\/p>\n\n\n\n<p>Wird die Anordnung \u00f6ffentlich gemacht, kann dies das Ansehen und Image eines Unternehmens erheblich sch\u00e4digen. Wie in den hier vorgestellten zwei F\u00e4llen ersichtlich, kann die Ver\u00f6ffentlichung in gro\u00dfen Zeitungen und anderen Medien nicht nur rechtliche und finanzielle Sch\u00e4den verursachen, sondern auch einen erheblichen negativen Einfluss auf das Vertrauen in das Unternehmen haben.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Inhalte der Anordnungen in diesen zwei F\u00e4llen lassen sich wie folgt zusammenfassen:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Die Verbraucher m\u00fcssen umfassend dar\u00fcber informiert werden, dass die betreffende Werbung gegen das Gesetz \u00fcber unlauteren Wettbewerb verst\u00f6\u00dft.<\/li>\n\n\n\n<li>Ma\u00dfnahmen zur Verhinderung einer Wiederholung m\u00fcssen ergriffen und sowohl den F\u00fchrungskr\u00e4ften als auch den Mitarbeitern gr\u00fcndlich kommuniziert werden.<\/li>\n\n\n\n<li>Es darf in Zukunft keine \u00e4hnliche Werbung mehr gemacht werden.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wichtige_Punkte_beim_Influencer-Marketing\"><\/span>Wichtige Punkte beim Influencer-Marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Die beiden hier vorgestellten F\u00e4lle betreffen jeweils die Verwendung von Influencern im Marketing und die Kennzeichnung dieser Ma\u00dfnahmen. Da die betreffenden Influencer bei ihren Beitr\u00e4gen auf sozialen Netzwerken wie SNS korrekt als &#8220;Werbung&#8221; gekennzeichnet hatten, wurden diese nicht als problematisch angesehen.<\/p>\n\n\n\n<p>Problematisch wurde es jedoch, als Inhalte, die von den Influencern gepostet wurden, auf der eigenen Firmenwebsite so dargestellt wurden, als handele es sich um Bewertungen Dritter. Dies f\u00fchrte dazu, dass es f\u00fcr &#8220;normale Verbraucher schwierig war, zu erkennen, dass es sich um Darstellungen des Unternehmens handelte&#8221;. Infolgedessen erhielt das Unternehmen eine Anordnung von der Verbraucherschutzbeh\u00f6rde, da es sich um Stealth-Marketing handelte.<\/p>\n\n\n\n<p>Das bedeutet, dass selbst innerhalb der eigenen Website, die Behandlung von &#8220;Unternehmensdarstellungen&#8221;, f\u00fcr die man beispielsweise Beitr\u00e4ge auf SNS in Auftrag gegeben hat, als Verbraucherfeedback oder Bewertungen, als Stealth-Marketing angesehen werden kann.<\/p>\n\n\n\n<p>Es ist wichtig, dass die f\u00fcr die Werbeerstellung Verantwortlichen \u00fcber diese Regeln des Gesetzes gegen unlauteren Wettbewerb (Japanese Unfair Competition Prevention Act) gut informiert sind. Wir empfehlen die Erstellung von internen Richtlinien und die Durchf\u00fchrung regelm\u00e4\u00dfiger Schulungen, um das Bewusstsein f\u00fcr die Regeln zu sch\u00e4rfen und auf Gesetzes\u00e4nderungen reagieren zu k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fazit_Rechtliche_Uberprufung_durch_Anwalte_ist_bei_Influencer-Marketing_unerlasslich\"><\/span>Fazit: Rechtliche \u00dcberpr\u00fcfung durch Anw\u00e4lte ist bei Influencer-Marketing unerl\u00e4sslich<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Nach der Einf\u00fchrung der SteMa-Regulierung im Oktober des Jahres Reiwa 5 (2023) wurden die oben genannten zwei F\u00e4lle aufgedeckt. Nicht nur im Bereich des Influencer-Marketings, sondern auch in anderen Bereichen hat die japanische Verbraucherschutzbeh\u00f6rde mehr als zehn Ma\u00dfnahmen in kurzer Zeit ergriffen, beispielsweise gegen die Darstellung von &#8220;Zufriedenheit Nr. 1&#8221;. Daher ist bei Werbeaussagen besondere Vorsicht geboten.<\/p>\n\n\n\n<p>Unternehmen m\u00fcssen Werbema\u00dfnahmen entwickeln, die den SteMa-Regulierungen entsprechen, und sollten dabei die Betriebsstandards als Referenz heranziehen. Es ist unerl\u00e4sslich, bereits in der Planungsphase einer Werbekampagne eine rechtliche \u00dcberpr\u00fcfung durch einen Anwalt, der mit dem japanischen Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb vertraut ist, durchf\u00fchren zu lassen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Vorstellung_unserer_Masnahmen\"><\/span>Vorstellung unserer Ma\u00dfnahmen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Die Monolith Rechtsanwaltskanzlei vereint umfangreiche Erfahrungen in IT, insbesondere im Internetrecht, mit juristischem Fachwissen. In j\u00fcngerer Zeit sind Verst\u00f6\u00dfe gegen das Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb, wie irref\u00fchrende Werbung, ein zunehmendes Problem, wodurch die Notwendigkeit f\u00fcr rechtliche \u00dcberpr\u00fcfungen stetig steigt. Unsere Kanzlei bietet unter Ber\u00fccksichtigung verschiedener rechtlicher Vorschriften Dienstleistungen wie die rechtliche \u00dcberpr\u00fcfung von Werbung und Landing Pages sowie die Erstellung von Richtlinien an. Weitere Details finden Sie im folgenden Artikel.<\/p>\n\n\n\n<p>Bereiche, in denen die Monolith Rechtsanwaltskanzlei t\u00e4tig ist: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/operationofmedia\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00dcberpr\u00fcfung von Artikeln und Landing Pages gem\u00e4\u00df dem japanischen Arzneimittel- und Medizinproduktegesetz und \u00e4hnlichen Vorschriften[ja]<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In den letzten Jahren hat die Verbreitung von sozialen Netzwerken dazu gef\u00fchrt, dass Influencer-Marketing immer h\u00e4ufiger praktiziert wird. 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