{"id":57528,"date":"2023-09-12T11:41:58","date_gmt":"2023-09-12T02:41:58","guid":{"rendered":"https:\/\/monolith.law\/es\/?p=57528"},"modified":"2026-01-12T11:02:53","modified_gmt":"2026-01-12T02:02:53","slug":"publicityrights","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monolith.law\/es\/internet\/publicityrights","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el derecho de publicidad? Explicaci\u00f3n de las diferencias con los derechos de imagen y situaciones que constituyen una infracci\u00f3n de derechos"},"content":{"rendered":"\n<p>Todas las personas tienen un inter\u00e9s personal en no ser fotografiadas arbitrariamente ni tener sus fotograf\u00edas publicadas en su vida privada. Este inter\u00e9s est\u00e1 <strong>legalmente protegido como el derecho a la propia imagen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado, existe un derecho similar al derecho a la propia imagen, conocido como <strong>derecho de publicidad<\/strong>. Se considera que este derecho se concede principalmente a personas famosas, como artistas y deportistas profesionales.<\/p>\n\n\n\n<p>En este art\u00edculo, explicaremos qu\u00e9 es el derecho de publicidad, en qu\u00e9 casos se considera una infracci\u00f3n de derechos, y lo compararemos con otros derechos similares.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_53 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/internet\/publicityrights\/#%C2%BFQue_es_el_derecho_de_publicidad\" title=\"\u00bfQu\u00e9 es el derecho de publicidad?\">\u00bfQu\u00e9 es el derecho de publicidad?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/internet\/publicityrights\/#Comparacion_entre_el_derecho_de_publicidad_y_derechos_similares\" title=\"Comparaci\u00f3n entre el derecho de publicidad y derechos similares\">Comparaci\u00f3n entre el derecho de publicidad y derechos similares<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/internet\/publicityrights\/#Diferencia_entre_el_derecho_de_publicidad_y_el_derecho_al_honor\" title=\"Diferencia entre el derecho de publicidad y el derecho al honor\">Diferencia entre el derecho de publicidad y el derecho al honor<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/internet\/publicityrights\/#Diferencia_entre_el_derecho_de_publicidad_y_el_derecho_de_autor\" title=\"Diferencia entre el derecho de publicidad y el derecho de autor\">Diferencia entre el derecho de publicidad y el derecho de autor<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/internet\/publicityrights\/#Casos_en_los_que_se_ha_planteado_el_derecho_de_publicidad\" title=\"Casos en los que se ha planteado el derecho de publicidad\">Casos en los que se ha planteado el derecho de publicidad<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/internet\/publicityrights\/#Caso_Mark_Lester\" title=\"Caso Mark Lester\">Caso Mark Lester<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/internet\/publicityrights\/#Caso_Bubka_Special_7\" title=\"Caso Bubka Special 7\">Caso Bubka Special 7<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/internet\/publicityrights\/#Caso_Pink_Lady\" title=\"Caso Pink Lady\">Caso Pink Lady<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/internet\/publicityrights\/#Caso_Gallop_Racer\" title=\"Caso Gallop Racer\">Caso Gallop Racer<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/internet\/publicityrights\/#Discusiones_futuras_sobre_el_derecho_de_publicidad\" title=\"Discusiones futuras sobre el derecho de publicidad\">Discusiones futuras sobre el derecho de publicidad<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/internet\/publicityrights\/#La_naturaleza_del_derecho_de_publicidad\" title=\"La naturaleza del derecho de publicidad\">La naturaleza del derecho de publicidad<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/internet\/publicityrights\/#Derecho_de_publicidad_en_Internet\" title=\"Derecho de publicidad en Internet\">Derecho de publicidad en Internet<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/internet\/publicityrights\/#Resumen_Deje_el_juicio_de_infraccion_de_derechos_de_publicidad_a_los_abogados\" title=\"Resumen: Deje el juicio de infracci\u00f3n de derechos de publicidad a los abogados\">Resumen: Deje el juicio de infracci\u00f3n de derechos de publicidad a los abogados<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/internet\/publicityrights\/#Presentacion_de_las_medidas_propuestas_por_nuestro_despacho\" title=\"Presentaci\u00f3n de las medidas propuestas por nuestro despacho\">Presentaci\u00f3n de las medidas propuestas por nuestro despacho<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_es_el_derecho_de_publicidad\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 es el derecho de publicidad?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>No existe una definici\u00f3n legal del derecho de publicidad, pero su naturaleza se ha ido aclarando y reconocido poco a poco a trav\u00e9s de los juicios.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Seg\u00fan la jurisprudencia, el derecho de publicidad se entiende como &#8220;el derecho a utilizar exclusivamente el poder de atracci\u00f3n de los clientes&#8221;<\/strong> (Sentencia de la Corte Suprema, 2 de febrero de 2012 (2012), Colecci\u00f3n de Sentencias Civiles, Volumen 66, N\u00famero 2, P\u00e1gina 89).<\/p>\n\n\n\n<p>Perm\u00edtanme explicar con un ejemplo concreto.<\/p>\n\n\n\n<p>En los anuncios de televisi\u00f3n y las portadas de las revistas, se utilizan personas famosas como actores y deportistas profesionales. Si solo se tratara de retratar a una persona, se podr\u00eda pensar que ser\u00eda m\u00e1s econ\u00f3mico y menos complicado utilizar a los empleados de la empresa que publica el anuncio o a los editores de la revista. Sin embargo, rara vez vemos este tipo de ejemplos. Esto se debe a que se promueve m\u00e1s la venta de productos o servicios cuando se utilizan los retratos o nombres de personas famosas en lugar de empleados desconocidos para el p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>Si el producto es utilizado por el actor o deportista que te gusta, querr\u00edas probarlo t\u00fa tambi\u00e9n. Se espera que las personas piensen que si una persona famosa recomienda un producto, seguramente ser\u00e1 un buen producto, y que m\u00e1s personas opten por adquirir el producto o servicio.<\/p>\n\n\n\n<p>Este poder de atraer a los clientes es una habilidad adquirida al convertirse en una persona famosa, por lo que se considera que solo la persona famosa puede utilizarla y no se permite que otros la utilicen libremente. Este &#8220;derecho a utilizar exclusivamente el poder de atracci\u00f3n de los clientes&#8221; es precisamente lo que se conoce como derecho de publicidad.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Comparacion_entre_el_derecho_de_publicidad_y_derechos_similares\"><\/span>Comparaci\u00f3n entre el derecho de publicidad y derechos similares<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Diferencia_entre_el_derecho_de_publicidad_y_el_derecho_al_honor\"><\/span>Diferencia entre el derecho de publicidad y el derecho al honor<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Al igual que el derecho de publicidad, el derecho al honor es un derecho relacionado con la imagen de una persona. La diferencia entre estos dos derechos radica en &#8220;qu\u00e9 protegen&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Derecho al honor: derecho que protege intereses personales como la privacidad de una persona.<\/li>\n\n\n\n<li>Derecho de publicidad: derecho que protege el valor comercial y econ\u00f3mico.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, consideremos una situaci\u00f3n en la que un famoso actor A visita un restaurante que est\u00e1s administrando. Secretamente tomas una foto de \u00e9l y luego publicas la foto en las redes sociales con el mensaje &#8220;\u00a1El famoso A tambi\u00e9n vino a nuestro restaurante!&#8221; para promocionar tu negocio.<\/p>\n\n\n\n<p>En este caso, el acto de publicar la foto tomada secretamente en las redes sociales es un problema relacionado con la privacidad de la persona fotografiada, por lo que se convierte en un problema de derecho al honor.<\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado, el acto de promocionar tu negocio con el mensaje &#8220;\u00a1El famoso A tambi\u00e9n vino a nuestro restaurante!&#8221; y tratar de obtener beneficios es <strong>un problema relacionado con el valor comercial y econ\u00f3mico derivado del nombre y la imagen de A, por lo que se convierte en un problema de derecho de publicidad<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Diferencia_entre_el_derecho_de_publicidad_y_el_derecho_de_autor\"><\/span>Diferencia entre el derecho de publicidad y el derecho de autor<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, el derecho de autor puede ser mencionado como un derecho que tiene aspectos econ\u00f3micos exclusivos en com\u00fan con el derecho de publicidad.<\/p>\n\n\n\n<p>El derecho de autor es un derecho que se concede a &#8220;obras&#8221; (Art\u00edculo 2, p\u00e1rrafo 1, \u00edtem 1 de la Ley de Derechos de Autor de Jap\u00f3n) que se reconocen como creativas, y se refiere al derecho de utilizar exclusivamente las obras.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, <strong>el titular del derecho de autor es el &#8220;autor&#8221; (Art\u00edculo 2, p\u00e1rrafo 1, \u00edtem 2 de la Ley de Derechos de Autor de Jap\u00f3n) que cre\u00f3 la obra, por lo que puede haber casos en los que el titular del derecho de publicidad de la persona fotografiada sea diferente.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, consideremos una situaci\u00f3n en la que se decide crear un p\u00f3ster con el famoso deportista B como modelo para anunciar un evento, y el fot\u00f3grafo C toma la foto. En este caso, si un tercero obtiene esta foto y la utiliza como portada de una revista sin permiso, \u00bfqu\u00e9 derecho se ver\u00eda afectado?<\/p>\n\n\n\n<p>En este caso, ya que B es quien aparece en la foto para el p\u00f3ster y se espera que la foto sea utilizada debido a su capacidad para atraer clientes, se podr\u00eda decir que el derecho de publicidad de B es el que se ve afectado.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, ya que C es quien cre\u00f3 la obra de la foto para el p\u00f3ster, en principio, C ser\u00eda el titular del derecho de autor, y el uso no autorizado de la foto infringir\u00eda el derecho de autor de C.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, en este tipo de casos, surge el problema de si el autor de la obra del p\u00f3ster es el fot\u00f3grafo C individualmente o la empresa que plane\u00f3 la creaci\u00f3n del p\u00f3ster. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Casos_en_los_que_se_ha_planteado_el_derecho_de_publicidad\"><\/span>Casos en los que se ha planteado el derecho de publicidad<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"735\" height=\"490\" src=\"https:\/\/monolith.law\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2026\/01\/publicityrights-2.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-74188\" style=\"aspect-ratio:1.5;width:840px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/monolith.law\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2026\/01\/publicityrights-2.jpg 735w, https:\/\/monolith.law\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2026\/01\/publicityrights-2-300x200.jpg 300w, https:\/\/monolith.law\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2026\/01\/publicityrights-2-250x167.jpg 250w\" sizes=\"(max-width: 735px) 100vw, 735px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Como explicamos al principio, el derecho de publicidad es un derecho que se ha ido aclarando a trav\u00e9s de los juicios. A continuaci\u00f3n, presentamos algunos casos judiciales en los que se ha discutido el derecho de publicidad.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Caso_Mark_Lester\"><\/span>Caso Mark Lester<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Este caso involucra a la compa\u00f1\u00eda de cine que proporcion\u00f3 una escena de una pel\u00edcula en la que aparec\u00eda el actor infantil Mark Lester, popular en todo el mundo en ese momento, para un comercial de televisi\u00f3n sin su permiso. En el comercial, se incluy\u00f3 una narraci\u00f3n que dec\u00eda &#8220;Mark Lester tambi\u00e9n lo ama&#8221; junto con im\u00e1genes del actor.<\/p>\n\n\n\n<p>Mark Lester demand\u00f3 a la compa\u00f1\u00eda de cine y al fabricante de dulces que produjo el comercial, exigiendo una indemnizaci\u00f3n por da\u00f1os y perjuicios y un anuncio de disculpa. El Tribunal de Distrito de Tokio dictamin\u00f3 que:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Los actores y otros <strong>pueden tener un beneficio de permitir que un tercero utilice exclusivamente su nombre y retrato a cambio de una compensaci\u00f3n debido a la fama que han ganado por s\u00ed mismos<\/strong>.<\/p>\n<cite>Tribunal de Distrito de Tokio, 29 de junio de 1976 (Showa 51) (1976), Sentencia No. 339, p. 136<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>El tribunal solo reconoci\u00f3 la demanda de indemnizaci\u00f3n por da\u00f1os y perjuicios contra la compa\u00f1\u00eda de cine.<\/p>\n\n\n\n<p>En este fallo, aunque no se utiliza la palabra &#8220;derecho de publicidad&#8221;, se puede considerar que el &#8220;beneficio de permitir que un tercero utilice exclusivamente su nombre y retrato a cambio de una compensaci\u00f3n&#8221; es un concepto similar al derecho de publicidad.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Caso_Bubka_Special_7\"><\/span>Caso Bubka Special 7<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Este caso involucra una disputa sobre da\u00f1os y perjuicios contra la editorial de una revista despu\u00e9s de que se publicaron sin permiso numerosas fotos de 16 artistas femeninas antes de su debut y mientras caminaban por la calle en &#8220;Bubka Special vol. 7&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>El Tribunal Superior de Tokio dictamin\u00f3 que:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Es apropiado interpretar que hay casos en los que se constituye un acto il\u00edcito distinto de la invasi\u00f3n de la privacidad contra el acto de utilizar sin permiso la fama, la evaluaci\u00f3n social, el reconocimiento, etc., de una celebridad y el retrato, etc., que expresa estos, y la atracci\u00f3n de clientes que esto representa.<\/p>\n<cite>Tribunal Superior de Tokio, 26 de abril de 2006 (Heisei 18) (2006), Sentencia No. 1214, p. 91<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>El tribunal expres\u00f3 la opini\u00f3n de que <strong>se debe otorgar protecci\u00f3n legal al concepto similar al derecho de publicidad<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, el tribunal estableci\u00f3 un criterio para determinar si se ha infringido el derecho de publicidad al examinar si la fama, la evaluaci\u00f3n social, el reconocimiento y el retrato de una celebridad se han utilizado para la venta y promoci\u00f3n de publicaciones, y si el uso de dicho retrato, etc., constituye un uso comercial no autorizado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Caso_Pink_Lady\"><\/span>Caso Pink Lady<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Un caso importante en el que el Tribunal Supremo dictamin\u00f3 sobre el derecho de publicidad es el caso Pink Lady. Este caso involucra una demanda de indemnizaci\u00f3n por da\u00f1os y perjuicios contra la editorial de una revista por el uso de una foto de Pink Lady en un art\u00edculo de la revista que presentaba un m\u00e9todo de dieta utilizando la coreograf\u00eda de Pink Lady.<\/p>\n\n\n\n<p>El Tribunal Supremo dictamin\u00f3 que:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Se entiende que una persona tiene el derecho de no ser utilizada injustamente, derivado de sus derechos de personalidad. Y los retratos, etc., pueden tener el poder de atraer clientes para promover la venta de productos, etc., y este <strong>derecho a utilizar exclusivamente este poder de atracci\u00f3n de clientes<\/strong> (en adelante, &#8220;derecho de publicidad&#8221;) se basa en el valor comercial del retrato, etc., por lo que se puede decir que constituye una parte del contenido de los derechos derivados de los derechos de personalidad mencionados anteriormente.<\/p>\n<cite>Tribunal Supremo, 2 de febrero de 2012 (Heisei 24) (2012), Sentencia Civil No. 66, Vol. 2, p. 89<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>El tribunal reconoci\u00f3 por primera vez la existencia del derecho de publicidad. Adem\u00e1s, estableci\u00f3 un criterio para determinar la infracci\u00f3n, diciendo que:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>El acto de utilizar un retrato, etc., sin permiso es <strong>ilegal bajo la ley de actos il\u00edcitos cuando se puede decir que el prop\u00f3sito es utilizar exclusivamente el poder de atracci\u00f3n de clientes que tiene el retrato, etc.<\/strong>, como cuando se utiliza como un producto, etc., que se aprecia independientemente, se adjunta al producto, etc., con el prop\u00f3sito de diferenciarlo, o se utiliza como publicidad para el producto, etc.<\/p>\n<cite>Tribunal Supremo, 2 de febrero de 2012 (Heisei 24) (2012), Sentencia Civil No. 66, Vol. 2, p. 89<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>En este caso, sin embargo, de las aproximadamente 200 p\u00e1ginas de la revista semanal, las fotos de Pink Lady solo se usaron en 3 p\u00e1ginas, y el contenido del art\u00edculo no era una introducci\u00f3n de Pink Lady en s\u00ed, sino una explicaci\u00f3n de un m\u00e9todo de dieta junto con recuerdos de imitar la coreograf\u00eda de las canciones de Pink Lady, entre otras cosas.<\/p>\n\n\n\n<p>El Tribunal Supremo, teniendo en cuenta estas circunstancias, dictamin\u00f3 que las fotos de Pink Lady se utilizaron \u00fanicamente con el prop\u00f3sito de complementar el contenido del art\u00edculo, y que <strong>no se pod\u00eda decir que el prop\u00f3sito era utilizar exclusivamente el poder de atracci\u00f3n de clientes que tiene el retrato, etc.<\/strong> Por lo tanto, no se reconoci\u00f3 la infracci\u00f3n del derecho de publicidad.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Caso_Gallop_Racer\"><\/span>Caso Gallop Racer<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Los casos que hemos presentado hasta ahora han involucrado el derecho de publicidad de las personas, pero el caso Gallop Racer involucra el derecho de publicidad de un objeto (un caballo de carreras).<\/p>\n\n\n\n<p>El propietario del caballo de carreras demand\u00f3 a la compa\u00f1\u00eda de producci\u00f3n de juegos y otros que hab\u00edan utilizado el nombre del caballo de carreras sin permiso y hab\u00edan producido y vendido el juego, solicitando la suspensi\u00f3n de la producci\u00f3n y venta del juego y una indemnizaci\u00f3n por da\u00f1os y perjuicios por la infracci\u00f3n del derecho de publicidad.<\/p>\n\n\n\n<p>El Tribunal Supremo dictamin\u00f3 claramente que <strong>no se reconoce el derecho de publicidad de un objeto<\/strong>, incluso si el nombre del caballo de carreras, etc., tiene el poder de atraer clientes, no es apropiado reconocer un derecho de uso exclusivo, etc., al propietario del caballo de carreras sin la base de una ley, etc. (Sentencia del Tribunal Supremo, 13 de febrero de 2004 (Heisei 16) (2004), Sentencia Civil No. 58, Vol. 2, p. 311).<\/p>\n\n\n\n<p>Entre las razones de este fallo se encuentra el hecho de que las leyes de propiedad intelectual, como la ley de marcas y la ley de derechos de autor, estipulan un derecho de uso exclusivo para el uso del nombre de un objeto, etc.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Discusiones_futuras_sobre_el_derecho_de_publicidad\"><\/span>Discusiones futuras sobre el derecho de publicidad<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"735\" height=\"490\" src=\"https:\/\/monolith.law\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2026\/01\/publicityrights-3.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-74189\" style=\"aspect-ratio:1.5;width:840px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/monolith.law\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2026\/01\/publicityrights-3.jpg 735w, https:\/\/monolith.law\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2026\/01\/publicityrights-3-300x200.jpg 300w, https:\/\/monolith.law\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2026\/01\/publicityrights-3-250x167.jpg 250w\" sizes=\"(max-width: 735px) 100vw, 735px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_naturaleza_del_derecho_de_publicidad\"><\/span>La naturaleza del derecho de publicidad<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Se pensaba que el derecho de publicidad, que protege el valor comercial, podr\u00eda ser considerado como un &#8220;derecho de propiedad&#8221;, pero <strong>el Tribunal Supremo lo ha definido como &#8220;derivado del derecho personal&#8221;<\/strong> (Sentencia del Tribunal Supremo del 2 de febrero de 2012 (2012), Colecci\u00f3n de Sentencias Civiles, Vol. 66, No. 2, p. 89).<\/p>\n\n\n\n<p>En cuanto al derecho moral del autor, que es uno de los derechos personales, el <a href=\"https:\/\/elaws.e-gov.go.jp\/document?lawid=345AC0000000048_20220617_504AC0000000068&amp;keyword=%E8%91%97%E4%BD%9C%E6%A8%A9#Mp-At_59\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"Art\u00edculo 59 de la Ley de Derechos de Autor japonesa[ja]\">Art\u00edculo 59 de la Ley de Derechos de Autor japonesa[ja]<\/a> establece que &#8220;el derecho moral del autor es exclusivo del autor y no puede ser transferido&#8221;. Si consideramos esto de la misma manera, se puede pensar que el derecho de publicidad, que se deriva del derecho personal, tampoco puede ser transferido.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, el <a href=\"https:\/\/elaws.e-gov.go.jp\/document?lawid=129AC0000000089_20221216_504AC0000000102&amp;keyword=%E6%B0%91%E6%B3%95#Mp-At_896\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"Art\u00edculo 896 del C\u00f3digo Civil japon\u00e9s[ja]\">Art\u00edculo 896 del C\u00f3digo Civil japon\u00e9s[ja]<\/a> establece que &#8220;los herederos suceden a todos los derechos y obligaciones que pertenec\u00edan al patrimonio del difunto desde el momento de la apertura de la sucesi\u00f3n. Sin embargo, esto no se aplica a los que eran exclusivos del difunto&#8221;, y los derechos personales, que son derechos exclusivos de una persona, no pueden ser heredados.<\/p>\n\n\n\n<p>Por lo tanto, el derecho de publicidad de celebridades y deportistas profesionales, por ejemplo, no se heredar\u00eda a los herederos despu\u00e9s de la muerte de la persona, pero si no hay titular del derecho, surge el problema de si cualquiera puede usarlo libremente.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Derecho_de_publicidad_en_Internet\"><\/span>Derecho de publicidad en Internet<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>La mayor\u00eda de los casos que hemos presentado hasta ahora involucraban la publicaci\u00f3n de fotograf\u00edas de celebridades en medios impresos, pero <strong>se espera que el manejo de estos derechos en Internet, como en las redes sociales y sitios de video, se convierta en un problema en el futuro<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>El entorno digital es diferente de los medios impresos, y existe la posibilidad de que las publicaciones de personas comunes se difundan ampliamente en todo el mundo.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfC\u00f3mo se considerar\u00e1n estas caracter\u00edsticas al juzgar si se ha infringido el derecho de publicidad? \u00bfSe utilizar\u00e1n los mismos factores de consideraci\u00f3n y marcos de juicio que en los casos anteriores? A pesar de los precedentes acumulados hasta ahora, es probable que contin\u00faen las discusiones sobre el derecho de publicidad en el futuro.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Resumen_Deje_el_juicio_de_infraccion_de_derechos_de_publicidad_a_los_abogados\"><\/span>Resumen: Deje el juicio de infracci\u00f3n de derechos de publicidad a los abogados<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Las actividades publicitarias de las empresas que utilizan talentos, deportistas e influencers se volver\u00e1n a\u00fan m\u00e1s activas en el futuro debido a la diversificaci\u00f3n de los medios publicitarios como las redes sociales, y es probable que cambien su formato.<\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado, tambi\u00e9n es cada vez m\u00e1s necesario juzgar cuidadosamente si esa publicidad no est\u00e1 infringiendo los derechos de publicidad. Cuando se trata de determinar si la publicidad que ha creado no est\u00e1 infringiendo los derechos del sujeto fotografiado, recomendamos consultar a un abogado con amplios conocimientos y experiencia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Presentacion_de_las_medidas_propuestas_por_nuestro_despacho\"><\/span>Presentaci\u00f3n de las medidas propuestas por nuestro despacho<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>El Despacho de Abogados Monolith es una firma legal con alta especializaci\u00f3n en IT, especialmente en aspectos de Internet y derecho. En los \u00faltimos a\u00f1os, ignorar la informaci\u00f3n relacionada con el da\u00f1o a la reputaci\u00f3n y la difamaci\u00f3n que se ha difundido en la red puede causar graves da\u00f1os. 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