{"id":59910,"date":"2024-03-21T21:45:38","date_gmt":"2024-03-21T12:45:38","guid":{"rendered":"https:\/\/monolith.law\/es\/?p=59910"},"modified":"2024-04-13T10:49:57","modified_gmt":"2024-04-13T01:49:57","slug":"stealth-marketing-regulations","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monolith.law\/es\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations","title":{"rendered":"\u00bfEs la publicidad encubierta una representaci\u00f3n injusta? Explicaci\u00f3n sobre los movimientos hacia la intensificaci\u00f3n de la regulaci\u00f3n y la Ley Japonesa de Exhibici\u00f3n de Premios"},"content":{"rendered":"\n<p>El fen\u00f3meno de &#8220;Stema&#8221; (Marketing encubierto), donde los operadores comerciales disfrazan sus publicidades como publicaciones naturales en redes sociales o YouTube, est\u00e1 en auge. Existe la preocupaci\u00f3n de que este Stema pueda perturbar el orden justo del mercado, y el gobierno ha comenzado a moverse hacia un endurecimiento de las regulaciones para abordar este problema. En el futuro, ser\u00e1 necesario prestar atenci\u00f3n a las regulaciones relacionadas con Stema al planificar la publicidad.<\/p>\n\n\n\n<p>En este art\u00edculo, bas\u00e1ndonos en el informe emitido por la Agencia de Consumidores Japonesa el 27 de diciembre de 2022, explicaremos los problemas con Stema y las representaciones injustas en la Ley Japonesa de Indicaci\u00f3n de Premios.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_53 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#%C2%BFCuales_son_los_problemas_con_el_Stema\" title=\"\u00bfCu\u00e1les son los problemas con el Stema?\">\u00bfCu\u00e1les son los problemas con el Stema?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Dos_tipos_de_Stema\" title=\"Dos tipos de Stema\">Dos tipos de Stema<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#%C2%BFEs_el_Stema_una_violacion_de_la_Ley_de_Indicacion_de_Premios\" title=\"\u00bfEs el Stema una violaci\u00f3n de la Ley de Indicaci\u00f3n de Premios?\">\u00bfEs el Stema una violaci\u00f3n de la Ley de Indicaci\u00f3n de Premios?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Prohibicion_de_representaciones_injustas_en_la_Ley_de_Indicacion_de_Premios_Ley_Japonesa_de_Indicacion_de_Premios\" title=\"Prohibici\u00f3n de representaciones injustas en la Ley de Indicaci\u00f3n de Premios (Ley Japonesa de Indicaci\u00f3n de Premios)\">Prohibici\u00f3n de representaciones injustas en la Ley de Indicaci\u00f3n de Premios (Ley Japonesa de Indicaci\u00f3n de Premios)<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Representacion_enganosa_de_superioridad\" title=\"Representaci\u00f3n enga\u00f1osa de superioridad\">Representaci\u00f3n enga\u00f1osa de superioridad<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Representacion_enganosa_de_beneficios\" title=\"Representaci\u00f3n enga\u00f1osa de beneficios\">Representaci\u00f3n enga\u00f1osa de beneficios<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Designacion_de_representaciones_indebidas\" title=\"Designaci\u00f3n de representaciones indebidas\">Designaci\u00f3n de representaciones indebidas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Los_limites_de_la_regulacion_de_la_Ley_Japonesa_de_Exhibicion_de_Premios\" title=\"Los l\u00edmites de la regulaci\u00f3n de la Ley Japonesa de Exhibici\u00f3n de Premios\">Los l\u00edmites de la regulaci\u00f3n de la Ley Japonesa de Exhibici\u00f3n de Premios<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Contenido_del_informe_sobre_el_Stealth_Marketing_%E3%82%B9%E3%83%86%E3%83%9E\" title=\"Contenido del informe sobre el Stealth Marketing (\u30b9\u30c6\u30de)\">Contenido del informe sobre el Stealth Marketing (\u30b9\u30c6\u30de)<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Relacion_con_el_proposito_de_la_Ley_de_Indicacion_de_Premios\" title=\"Relaci\u00f3n con el prop\u00f3sito de la Ley de Indicaci\u00f3n de Premios\">Relaci\u00f3n con el prop\u00f3sito de la Ley de Indicaci\u00f3n de Premios<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Sobre_la_ley_que_regula_el_Stealth_Marketing_%E3%82%B9%E3%83%86%E3%83%9E\" title=\"Sobre la ley que regula el Stealth Marketing (\u30b9\u30c6\u30de)\">Sobre la ley que regula el Stealth Marketing (\u30b9\u30c6\u30de)<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Resumen_Se_necesita_un_juicio_profesional_para_el_marketing_encubierto_consulta_a_un_abogado\" title=\"Resumen: Se necesita un juicio profesional para el marketing encubierto, consulta a un abogado\">Resumen: Se necesita un juicio profesional para el marketing encubierto, consulta a un abogado<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Presentacion_de_las_medidas_de_nuestra_firma\" title=\"Presentaci\u00f3n de las medidas de nuestra firma\">Presentaci\u00f3n de las medidas de nuestra firma<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFCuales_son_los_problemas_con_el_Stema\"><\/span>\u00bfCu\u00e1les son los problemas con el Stema?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Shutterstock_1728726862.jpg\" alt=\"Problemas del Stema\" class=\"wp-image-59110\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Stema es la abreviatura de Stealth Marketing (Marketing Encubierto), que se refiere a la pr\u00e1ctica de los anunciantes de promocionar algo sin que los consumidores se den cuenta de que es publicidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Con la popularizaci\u00f3n de los smartphones, cualquiera puede transmitir informaci\u00f3n. Muchas personas revisan diariamente las fotos y videos que los influencers actualizan en redes sociales y YouTube. Entre estos, los &#8220;Stema&#8221;, que se disfrazan de publicaciones naturales de individuos y promocionan productos y servicios de manera casual, se han convertido en un problema. Seg\u00fan una encuesta de la Agencia de Consumidores de Jap\u00f3n, se descubri\u00f3 que aproximadamente el 40% de los influencers han sido solicitados para hacer &#8220;publicidad Stema&#8221; por empresas y similares.<\/p>\n\n\n\n<p>El Stema, que es una &#8220;publicidad&#8221; en la que el comerciante proporciona una contraprestaci\u00f3n monetaria mientras mantiene la apariencia de un tercero neutral, ha sido visto como un problema por perturbar el orden justo del mercado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Dos_tipos_de_Stema\"><\/span>Dos tipos de Stema<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>En general, el Stema se divide en dos tipos: &#8220;Tipo de suplantaci\u00f3n&#8221; y &#8220;Tipo de ocultaci\u00f3n de beneficios proporcionados&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>El &#8220;Tipo de suplantaci\u00f3n&#8221; de Stema es cuando un comerciante o alguien que ha recibido una contraprestaci\u00f3n econ\u00f3mica del comerciante publica una rese\u00f1a en un sitio de rese\u00f1as, pero se hace pasar por una rese\u00f1a publicada por un tercero imparcial.<\/p>\n\n\n\n<p>El &#8220;Tipo de ocultaci\u00f3n de beneficios proporcionados&#8221; de Stema es cuando un comerciante proporciona un beneficio econ\u00f3mico a un tercero para que realice publicidad o promoci\u00f3n de productos o aplicaciones, pero no muestra este hecho.<\/p>\n\n\n\n<p>Se puede decir que ambos tipos de Stema son actos que pueden impedir la elecci\u00f3n aut\u00f3noma y racional del consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p>Art\u00edculo relacionado: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/reputation\/stealth-marketing-delete\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Eliminaci\u00f3n de art\u00edculos de Stealth Marketing (Stema) de otras empresas[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFEs_el_Stema_una_violacion_de_la_Ley_de_Indicacion_de_Premios\"><\/span>\u00bfEs el Stema una violaci\u00f3n de la Ley de Indicaci\u00f3n de Premios?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>La Ley de Indicaci\u00f3n de Premios es una ley que tiene como objetivo &#8220;proteger los intereses de los consumidores generales al establecer restricciones y prohibiciones sobre actos que pueden impedir la elecci\u00f3n aut\u00f3noma y racional de los consumidores generales debido a premios y exhibiciones injustas relacionadas con las transacciones de productos y servicios&#8221; (Art\u00edculo 1 de la Ley de Indicaci\u00f3n de Premios).<\/p>\n\n\n\n<p>En relaci\u00f3n con la Ley de Indicaci\u00f3n de Premios y el Stema, el art\u00edculo 5 es el problema. Para obtener m\u00e1s detalles sobre el Stema y la Ley de Indicaci\u00f3n de Premios, consulte el siguiente art\u00edculo.<\/p>\n\n\n\n<p>Art\u00edculo relacionado: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/youtuber-vtuber\/stealth-marketing-youtuber\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00bfEs una violaci\u00f3n de la Ley de Indicaci\u00f3n de Premios que un YouTuber haga Stema? \u00bfCu\u00e1l es la diferencia con los proyectos corporativos?[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Prohibicion_de_representaciones_injustas_en_la_Ley_de_Indicacion_de_Premios_Ley_Japonesa_de_Indicacion_de_Premios\"><\/span>Prohibici\u00f3n de representaciones injustas en la Ley de Indicaci\u00f3n de Premios (Ley Japonesa de Indicaci\u00f3n de Premios)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Shutterstock_2139108963.jpg\" alt=\"Prohibici\u00f3n de representaciones injustas en la Ley de Indicaci\u00f3n de Premios\" class=\"wp-image-59111\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>La Ley de Indicaci\u00f3n de Premios proh\u00edbe las siguientes representaciones que los empresarios hacen sobre los productos y servicios que ofrecen, consider\u00e1ndolas como representaciones injustas (Art\u00edculo 5 de la Ley Japonesa de Indicaci\u00f3n de Premios).<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Representaci\u00f3n de superioridad enga\u00f1osa: Representaci\u00f3n injusta sobre la calidad, las normas y otros contenidos de los productos o servicios (Art\u00edculo 5, \u00edtem 1).<\/li>\n\n\n\n<li>Representaci\u00f3n de ventaja enga\u00f1osa: Representaci\u00f3n injusta sobre el precio y otras condiciones de transacci\u00f3n de los productos o servicios (Art\u00edculo 5, \u00edtem 2).<\/li>\n\n\n\n<li>Notificaci\u00f3n designada: Representaci\u00f3n injusta designada por el Primer Ministro del Gabinete, que se considera que puede causar malentendidos entre los consumidores generales sobre los asuntos relacionados con las transacciones de productos o servicios (Art\u00edculo 5, \u00edtem 3).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Representacion_enganosa_de_superioridad\"><\/span>Representaci\u00f3n enga\u00f1osa de superioridad<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>La representaci\u00f3n enga\u00f1osa de superioridad est\u00e1 regulada por el art\u00edculo 5, apartado 1, de la &#8216;Ley Japonesa de Exhibici\u00f3n de Premios&#8217; (\u666f\u54c1\u8868\u793a\u6cd5), que establece: &#8220;Una representaci\u00f3n que indica que la calidad, las normas u otros contenidos de un producto o servicio son notablemente superiores a los reales, o que son notablemente superiores a los de otros empresarios que suministran productos o servicios del mismo tipo o similares, en contraposici\u00f3n a los hechos&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>En otras palabras, la representaci\u00f3n enga\u00f1osa de superioridad se refiere a actos como publicitar falsamente que la calidad de un producto o servicio es superior a la real, o publicitar falsamente que es notablemente superior a los productos o servicios que venden los competidores, aunque no sea especialmente superior.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, en el caso de los suplementos, si se promocionan como si tuvieran un efecto de adelgazamiento, como &#8220;adelgazar mientras se come&#8221;, cuando en realidad no tienen ning\u00fan efecto, esto ser\u00eda un caso de representaci\u00f3n enga\u00f1osa de superioridad.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Representacion_enganosa_de_beneficios\"><\/span>Representaci\u00f3n enga\u00f1osa de beneficios<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>En cuanto a la representaci\u00f3n enga\u00f1osa de beneficios, el art\u00edculo 5, inciso 2 de la Ley de Indicaci\u00f3n de Premios de Jap\u00f3n (\u666f\u54c1\u8868\u793a\u6cd5) establece que &#8220;la representaci\u00f3n que hace que los consumidores generales malinterpreten que las condiciones de transacci\u00f3n, como el precio de los productos o servicios, son significativamente m\u00e1s ventajosas que las reales o las de otros empresarios que suministran productos o servicios del mismo tipo o similares&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>En otras palabras, la representaci\u00f3n enga\u00f1osa de beneficios se aplica a actos como publicitar falsamente que las condiciones de transacci\u00f3n de productos o servicios son m\u00e1s ventajosas de lo que realmente son, o publicitar falsamente que son significativamente m\u00e1s baratos, aunque no sean particularmente m\u00e1s baratos que los productos o servicios que venden los competidores. Por ejemplo, corresponde a casos en los que se hace una representaci\u00f3n como &#8220;Precio normal 1,000 yenes, solo por hoy 500 yenes&#8221;, aunque no hay una realidad de que se venda normalmente a 1,000 yenes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Designacion_de_representaciones_indebidas\"><\/span>Designaci\u00f3n de representaciones indebidas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s de estos, el art\u00edculo 5, p\u00e1rrafo 3 de la Ley Japonesa de Indicaci\u00f3n de Premios (\u666f\u54c1\u8868\u793a\u6cd5) permite al Primer Ministro designar como &#8220;representaciones que pueden llevar a los consumidores generales a malentendidos sobre asuntos relacionados con las transacciones de bienes o servicios&#8221; como representaciones indebidas, y hasta la fecha se han designado las siguientes seis representaciones bajo esta disposici\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>1. &#8220;Representaci\u00f3n de bebidas refrescantes sin jugo&#8221; (Notificaci\u00f3n de la Comisi\u00f3n de Comercio Justo No. 4 de 1973 (A\u00f1o Showa 48))<\/p>\n\n\n\n<p>Representaci\u00f3n de bebidas refrescantes sin jugo que utilizan el nombre de la fruta, etc., sin una indicaci\u00f3n clara de que no contienen jugo<\/p>\n\n\n\n<p>2. &#8220;Representaci\u00f3n indebida del pa\u00eds de origen del producto&#8221; (Notificaci\u00f3n de la Comisi\u00f3n de Comercio Justo No. 34 de 1973 (A\u00f1o Showa 48))<\/p>\n\n\n\n<p>Representaci\u00f3n que dificulta la identificaci\u00f3n del pa\u00eds de origen<\/p>\n\n\n\n<p>3. &#8220;Representaci\u00f3n indebida de los costos de financiamiento del cr\u00e9dito al consumidor&#8221; (Notificaci\u00f3n de la Comisi\u00f3n de Comercio Justo No. 13 de 1980 (A\u00f1o Showa 55))<\/p>\n\n\n\n<p>Representaci\u00f3n sin una indicaci\u00f3n clara de la tasa de inter\u00e9s anual efectiva<\/p>\n\n\n\n<p>4. &#8220;Representaci\u00f3n de anuncios de se\u00f1uelo de bienes ra\u00edces&#8221; (Notificaci\u00f3n de la Comisi\u00f3n de Comercio Justo No. 14 de 1980 (A\u00f1o Showa 55))<\/p>\n\n\n\n<p>Representaci\u00f3n de bienes ra\u00edces que no pueden ser objeto de transacci\u00f3n o que no pueden ser objeto de transacci\u00f3n<\/p>\n\n\n\n<p>5. &#8220;Representaci\u00f3n de anuncios de se\u00f1uelo&#8221; (Notificaci\u00f3n de la Comisi\u00f3n de Comercio Justo No. 17 de 1993 (A\u00f1o Heisei 5))<\/p>\n\n\n\n<p>Representaci\u00f3n de bienes o servicios que no pueden ser objeto de transacci\u00f3n o que no est\u00e1n preparados para la transacci\u00f3n<\/p>\n\n\n\n<p>6. &#8220;Representaci\u00f3n indebida en relaci\u00f3n con los hogares de ancianos de pago&#8221; (Notificaci\u00f3n de la Comisi\u00f3n de Comercio Justo No. 3 de 2004 (A\u00f1o Heisei 16))<\/p>\n\n\n\n<p>Representaci\u00f3n sin una descripci\u00f3n clara del contenido de las instalaciones y servicios de los hogares de ancianos de pago que son objeto de transacci\u00f3n<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, en el caso del n\u00famero 6, representaciones como &#8220;representaci\u00f3n sin una descripci\u00f3n clara de las condiciones para cambiar de habitaci\u00f3n despu\u00e9s de mudarse&#8221; y &#8220;representaci\u00f3n sin una descripci\u00f3n clara del n\u00famero m\u00ednimo de cuidadores y enfermeras durante la noche, etc.&#8221; en relaci\u00f3n con las instalaciones y servicios de los hogares de ancianos de pago, est\u00e1n prohibidas como &#8220;representaciones indebidas en relaci\u00f3n con los hogares de ancianos de pago&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Los_limites_de_la_regulacion_de_la_Ley_Japonesa_de_Exhibicion_de_Premios\"><\/span>Los l\u00edmites de la regulaci\u00f3n de la Ley Japonesa de Exhibici\u00f3n de Premios<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Se emiten \u00f3rdenes de medidas contra los operadores comerciales que realizan representaciones injustas, para detener la conducta y tomar medidas para eliminar el malentendido causado a los consumidores en general (Art\u00edculo 7, p\u00e1rrafo 1 de la Ley Japonesa de Exhibici\u00f3n de Premios).<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, en el caso de representaciones enga\u00f1osas de calidad superior o representaciones enga\u00f1osas de ventajas, si se cumplen ciertos requisitos, se emite una orden de pago de multa calculada multiplicando un cierto porcentaje de las ventas del producto o servicio en cuesti\u00f3n, que se debe pagar al tesoro nacional (Art\u00edculo 8, p\u00e1rrafo 1 de la Ley Japonesa de Exhibici\u00f3n de Premios).<\/p>\n\n\n\n<p>De esta manera, si hay representaciones enga\u00f1osas de calidad superior o representaciones enga\u00f1osas de ventajas, es posible tomar medidas contra el &#8220;stealth marketing&#8221; bajo la Ley Japonesa de Exhibici\u00f3n de Premios actual. Sin embargo, si la representaci\u00f3n no corresponde a una representaci\u00f3n injusta, es decir, no corresponde a una representaci\u00f3n enga\u00f1osa de calidad superior, una representaci\u00f3n enga\u00f1osa de ventajas, o una representaci\u00f3n injusta especificada en una notificaci\u00f3n designada, no es posible regular el &#8220;stealth marketing&#8221; bajo la Ley Japonesa de Exhibici\u00f3n de Premios.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, en 2019 (A\u00f1o 31 de la era Heisei), hubo un caso en el que Walt Disney Japan hab\u00eda pedido a varios dibujantes de c\u00f3mics que publicaran en las redes sociales c\u00f3mics con sus impresiones para promocionar la pel\u00edcula &#8220;Frozen 2&#8221;, pero no hab\u00edan especificado que era publicidad. Tambi\u00e9n hubo problemas con casos como el de la ciudad de Kyoto, que hab\u00eda firmado un contrato con Yoshimoto Kogyo para pagar un mill\u00f3n de yenes a un popular d\u00fao de comediantes para que publicaran informaci\u00f3n sobre los esfuerzos de la ciudad en Twitter, pero no hab\u00edan especificado que era publicidad. Sin embargo, estos no se consideraron representaciones injustas prohibidas por la Ley Japonesa de Exhibici\u00f3n de Premios, por lo que no estuvieron sujetos a su regulaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado, si miramos la regulaci\u00f3n del &#8220;stealth marketing&#8221; en el extranjero, el art\u00edculo 5 de la Ley de la Comisi\u00f3n Federal de Comercio de los Estados Unidos (Ley FTC) establece como una disposici\u00f3n general que las pr\u00e1cticas comerciales desleales y los actos enga\u00f1osos son ilegales. Se considera que esto incluye &#8220;hacer representaciones de recomendaci\u00f3n mientras se recibe dinero, pretendiendo ser la opini\u00f3n independiente de un consumidor justo o un experto&#8221;. Adem\u00e1s, las directrices imponen la obligaci\u00f3n de revelar la existencia o no de una relaci\u00f3n significativa entre el recomendador de un producto o servicio y el comercializador o anunciante, y la existencia o no de una transacci\u00f3n monetaria.<\/p>\n\n\n\n<p>La Directiva de Pr\u00e1cticas Comerciales Desleales de la UE tambi\u00e9n establece como una disposici\u00f3n general que &#8220;las pr\u00e1cticas comerciales desleales deben ser prohibidas&#8221;, y proh\u00edbe &#8220;el hecho de que un operador comercial pague por un art\u00edculo y luego lo utilice para actividades promocionales ocultando ese hecho&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Contenido_del_informe_sobre_el_Stealth_Marketing_%E3%82%B9%E3%83%86%E3%83%9E\"><\/span>Contenido del informe sobre el Stealth Marketing (\u30b9\u30c6\u30de)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>En el <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/policies\/policy\/representation\/meeting_materials\/review_meeting_005\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Informe del Comit\u00e9 de Expertos de la Agencia de Consumidores de Jap\u00f3n[ja]<\/a> compilado en estas circunstancias, se informa que es necesario regular el Stealth Marketing (\u30b9\u30c6\u30de) de acuerdo con la Ley de Indicaci\u00f3n de Premios (Ley de Indicaci\u00f3n de Premios Japonesa).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Relacion_con_el_proposito_de_la_Ley_de_Indicacion_de_Premios\"><\/span>Relaci\u00f3n con el prop\u00f3sito de la Ley de Indicaci\u00f3n de Premios<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>El prop\u00f3sito de la Ley de Indicaci\u00f3n de Premios es regular &#8220;acciones que pueden impedir la elecci\u00f3n aut\u00f3noma y razonable de los consumidores en general&#8221; (Art\u00edculo 1 de la Ley de Indicaci\u00f3n de Premios). Si hay una discrepancia entre la impresi\u00f3n y la percepci\u00f3n que los consumidores en general tienen de la totalidad de la indicaci\u00f3n y la realidad, incluso si no es &#8220;significativa&#8221;, los consumidores en general pueden ser enga\u00f1ados. Para que los consumidores en general hagan una elecci\u00f3n aut\u00f3noma y razonable, es necesario que la indicaci\u00f3n sea correcta y no enga\u00f1e a los consumidores, es decir, que no haya discrepancia entre la indicaci\u00f3n y la realidad.<\/p>\n\n\n\n<p>A pesar de ser publicidad, el acto de ocultar que es publicidad puede dar lugar a la falsa impresi\u00f3n de que, a pesar de ser una promoci\u00f3n de un negocio, es una transmisi\u00f3n de informaci\u00f3n aut\u00f3noma por parte del consumidor. Este malentendido puede estar obstaculizando la elecci\u00f3n aut\u00f3noma y razonable de los consumidores en general en la selecci\u00f3n de productos.<\/p>\n\n\n\n<p>Por lo tanto, el informe propone que el acto de ocultar que es publicidad, a pesar de ser publicidad, puede ser considerado como &#8220;una acci\u00f3n que puede impedir la elecci\u00f3n aut\u00f3noma y razonable de los consumidores en general&#8221;, y que va en contra del prop\u00f3sito de la Ley de Indicaci\u00f3n de Premios, y que es necesario regularlo bajo esta ley.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Sobre_la_ley_que_regula_el_Stealth_Marketing_%E3%82%B9%E3%83%86%E3%83%9E\"><\/span>Sobre la ley que regula el Stealth Marketing (\u30b9\u30c6\u30de)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>En el informe, despu\u00e9s de concluir que &#8220;es necesario regular&#8221; el Stealth Marketing (\u30b9\u30c6\u30de), se propone que, debido a la necesidad urgente de regulaci\u00f3n, se a\u00f1ada a los objetivos de indicaci\u00f3n injusta del art\u00edculo 5, apartado 3, de la Ley de Indicaci\u00f3n de Premios, &#8220;lo que se considera dif\u00edcil para los consumidores distinguir que es una indicaci\u00f3n del anunciante = negocio&#8221;, y que &#8220;ser\u00eda apropiado designarlo como una nueva acci\u00f3n prohibida&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>La publicidad realizada por las empresas, no s\u00f3lo en las redes sociales, sino tambi\u00e9n en Internet, televisi\u00f3n, peri\u00f3dicos y otros medios, requiere indicaciones como &#8220;publicidad&#8221;, &#8220;promoci\u00f3n&#8221; y &#8220;PR&#8221; para que los consumidores se den cuenta de que es publicidad, y si es poco claro, como una indicaci\u00f3n m\u00e1s peque\u00f1a que el texto circundante, se considera una acci\u00f3n prohibida. Tambi\u00e9n se ha propuesto a\u00f1adir esto a la indicaci\u00f3n injusta en la Ley de Indicaci\u00f3n de Premios, y si se viola, el anunciante ser\u00e1 objeto de sanciones administrativas.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, el informe tambi\u00e9n menciona los problemas que deben ser considerados en el futuro. El Stealth Marketing (\u30b9\u30c6\u30de) puede ser llevado a cabo principalmente por &#8220;intermediarios&#8221; que reclutan rese\u00f1as fraudulentas maliciosas, y ya que la Ley de Indicaci\u00f3n de Premios s\u00f3lo se aplica a los anunciantes = negocios, se se\u00f1ala que &#8220;no se puede eliminar la indicaci\u00f3n injusta s\u00f3lo regulando a los anunciantes&#8221;. Se ha propuesto que se necesitan m\u00e1s regulaciones, incluyendo la revisi\u00f3n de la actual Ley de Indicaci\u00f3n de Premios, para ampliar el alcance de la regulaci\u00f3n no s\u00f3lo a los anunciantes, sino tambi\u00e9n a los intermediarios e influencers.<\/p>\n\n\n\n<p>(Nota adicional) Como resultado de este informe, la regulaci\u00f3n del Stealth Marketing (\u30b9\u30c6\u30de) se ha fortalecido a partir de octubre de 2023 (Reiwa 5). Para m\u00e1s detalles, por favor consulte el siguiente art\u00edculo.<\/p>\n\n\n\n<p>Art\u00edculo relacionado: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">A partir de octubre de 2023 (Reiwa 5), es obligatorio indicar &#8216;publicidad&#8217;. Explicaci\u00f3n de los criterios de operaci\u00f3n de la regulaci\u00f3n del Stealth Marketing (\u30b9\u30c6\u30de)[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Resumen_Se_necesita_un_juicio_profesional_para_el_marketing_encubierto_consulta_a_un_abogado\"><\/span>Resumen: Se necesita un juicio profesional para el marketing encubierto, consulta a un abogado<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed, bas\u00e1ndonos en el informe del &#8220;Comit\u00e9 de Estudio sobre Marketing Encubierto&#8221; de la Agencia de Consumidores de Jap\u00f3n, hemos explicado los problemas con el marketing encubierto, su relaci\u00f3n con la Ley de Indicaci\u00f3n de Premios y la Representaci\u00f3n Injusta, entre otros temas.<\/p>\n\n\n\n<p>En el momento de la redacci\u00f3n (abril de 2023), a ra\u00edz de este informe, el 28 de marzo de 2023 se public\u00f3 la <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/notice\/entry\/032672\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">&#8220;Designaci\u00f3n de &#8216;Representaciones que son dif\u00edciles para los consumidores generales de identificar como representaciones de los operadores comerciales&#8217; y &#8216;Criterios de operaci\u00f3n para las &#8216;Representaciones que son dif\u00edciles para los consumidores generales de identificar como representaciones de los operadores comerciales&#8221;[ja]<\/a>. Esta designaci\u00f3n entrar\u00e1 en vigor el 1 de octubre de 2023.<\/p>\n\n\n\n<p>Se necesita un juicio profesional para determinar si una representaci\u00f3n viola la Ley de Indicaci\u00f3n de Premios. Es recomendable que los anuncios sean revisados legalmente por un abogado para mayor tranquilidad.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Presentacion_de_las_medidas_de_nuestra_firma\"><\/span>Presentaci\u00f3n de las medidas de nuestra firma<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Monolith Law Office es un despacho de abogados con amplia experiencia en IT, especialmente en los aspectos legales de Internet. El reciente endurecimiento de la regulaci\u00f3n legal de la publicidad encubierta ha atra\u00eddo una gran atenci\u00f3n en el \u00e1mbito empresarial. No dude en consultarnos sobre cualquier problema relacionado con la publicidad. Detalles adicionales se proporcionan en el art\u00edculo a continuaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c1reas de pr\u00e1ctica de Monolith Law Office: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/operationofmedia\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Revisi\u00f3n de art\u00edculos y LPs bajo la Ley de Dispositivos M\u00e9dicos y otros[ja]<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El fen\u00f3meno de &#8220;Stema&#8221; (Marketing encubierto), donde los operadores comerciales disfrazan sus publicidades como publicaciones naturales en redes sociales o YouTube, est\u00e1 en auge. 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