{"id":59927,"date":"2024-03-21T21:45:38","date_gmt":"2024-03-21T12:45:38","guid":{"rendered":"https:\/\/monolith.law\/es\/?p=59927"},"modified":"2024-04-15T21:24:45","modified_gmt":"2024-04-15T12:24:45","slug":"toshiba-accountingfraud-crisismanagement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monolith.law\/es\/general-corporate\/toshiba-accountingfraud-crisismanagement","title":{"rendered":"An\u00e1lisis del problema de contabilidad fraudulenta de Toshiba: \u00bfQu\u00e9 es la gesti\u00f3n de crisis para prevenir el da\u00f1o a la imagen de marca?"},"content":{"rendered":"\n
“El da\u00f1o a la imagen de marca de Toshiba, que podr\u00eda considerarse el mayor en sus 140 a\u00f1os de historia, no se puede recuperar de la noche a la ma\u00f1ana.”<\/p>\n\n\n\n
Esto es lo que dijo el entonces presidente de Toshiba, Hisao Tanaka, en una conferencia de prensa el 21 de julio de 2015 (a\u00f1o 27 de Heisei), cuando renunci\u00f3 asumiendo la responsabilidad por el esc\u00e1ndalo de contabilidad fraudulenta.<\/p>\n\n\n\n
La contabilidad fraudulenta sistem\u00e1tica llevada a cabo bajo la implicaci\u00f3n de la alta direcci\u00f3n para ocultar el deterioro del rendimiento caus\u00f3 un gran da\u00f1o a la imagen de marca, lo que llev\u00f3 a la ca\u00edda de las acciones y la fuga de inversores.<\/p>\n\n\n\n
Cuando la situaci\u00f3n financiera se deteriora, en las empresas donde no funciona adecuadamente el control interno, el riesgo de que se produzca una contabilidad fraudulenta por diversas razones, como obtener pr\u00e9stamos de los bancos o proteger a la direcci\u00f3n, aumenta.<\/p>\n\n\n\n
Una vez que se descubre la contabilidad fraudulenta, no s\u00f3lo se enfrentan a medidas legales como sanciones penales y responsabilidad por da\u00f1os y perjuicios, sino que tambi\u00e9n se puede perder el valor intangible de la empresa, como la confianza social y la imagen de marca que se ha construido durante muchos a\u00f1os, causando un da\u00f1o tan grave que es dif\u00edcil de recuperar.<\/p>\n\n\n\n
Sin embargo, despu\u00e9s de descubrir la contabilidad fraudulenta, existe la posibilidad de reducir el da\u00f1o si se toman medidas adecuadas de manera r\u00e1pida.<\/p>\n\n\n\n
Por lo tanto, en esta ocasi\u00f3n, utilizando el esc\u00e1ndalo de contabilidad fraudulenta de Toshiba como ejemplo, explicaremos en detalle c\u00f3mo manejar el da\u00f1o a la imagen de marca cuando se descubre la contabilidad fraudulenta.<\/p>\n\n\n\n