{"id":69344,"date":"2024-07-16T19:43:16","date_gmt":"2024-07-16T10:43:16","guid":{"rendered":"https:\/\/monolith.law\/es\/?p=69344"},"modified":"2024-07-20T14:01:43","modified_gmt":"2024-07-20T05:01:43","slug":"medical-false-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monolith.law\/es\/general-corporate\/medical-false-advertising","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 son las directrices de publicidad m\u00e9dica? Explicaci\u00f3n de la publicidad enga\u00f1osa y exagerada regulada en la publicidad m\u00e9dica"},"content":{"rendered":"\n<p>Los anuncios que promocionan instituciones m\u00e9dicas como hospitales y cl\u00ednicas est\u00e1n sujetos a regulaciones establecidas por la Ley de Medicina Japonesa y las Directrices de Publicidad M\u00e9dica. Estas regulaciones definen detalladamente las prohibiciones, como la publicidad exagerada o falsa, as\u00ed como los aspectos que s\u00ed est\u00e1n permitidos en los anuncios. Al publicar publicidad m\u00e9dica, es necesario cumplir con estas directrices, y el incumplimiento puede resultar en inspecciones y sanciones como multas.<\/p>\n\n\n\n<p>En este art\u00edculo, presentamos un resumen de las regulaciones relacionadas con la publicidad m\u00e9dica y ejemplos concretos de lo que podr\u00eda considerarse ilegal. Explicaremos en detalle los aspectos prohibidos expl\u00edcitamente por la Ley de Medicina Japonesa, como la publicidad exagerada y falsa, as\u00ed que le invitamos a consultar este contenido como referencia.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_53 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Regulacion_de_la_Publicidad_Medica\" title=\"Regulaci\u00f3n de la Publicidad M\u00e9dica\">Regulaci\u00f3n de la Publicidad M\u00e9dica<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Proposito_de_la_Regulacion_de_la_Publicidad_Medica\" title=\"Prop\u00f3sito de la Regulaci\u00f3n de la Publicidad M\u00e9dica\">Prop\u00f3sito de la Regulaci\u00f3n de la Publicidad M\u00e9dica<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Aplicabilidad_y_Objetivos_de_la_Regulacion_de_la_Publicidad_Medica\" title=\"Aplicabilidad y Objetivos de la Regulaci\u00f3n de la Publicidad M\u00e9dica\">Aplicabilidad y Objetivos de la Regulaci\u00f3n de la Publicidad M\u00e9dica<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Publicidad_medica_prohibida_por_la_regulacion_de_la_Ley_de_Medicina_Japonesa\" title=\"Publicidad m\u00e9dica prohibida por la regulaci\u00f3n de la Ley de Medicina Japonesa\">Publicidad m\u00e9dica prohibida por la regulaci\u00f3n de la Ley de Medicina Japonesa<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#%C2%BFQue_es_la_publicidad_enganosa_en_la_regulacion_de_la_publicidad_medica\" title=\"\u00bfQu\u00e9 es la publicidad enga\u00f1osa en la regulaci\u00f3n de la publicidad m\u00e9dica?\">\u00bfQu\u00e9 es la publicidad enga\u00f1osa en la regulaci\u00f3n de la publicidad m\u00e9dica?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Falsedad_en_el_contenido_y_duracion_del_tratamiento\" title=\"Falsedad en el contenido y duraci\u00f3n del tratamiento\">Falsedad en el contenido y duraci\u00f3n del tratamiento<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Publicacion_de_fotos_antes_y_despues_de_la_cirugia_retocadas_o_modificadas\" title=\"Publicaci\u00f3n de fotos antes y despu\u00e9s de la cirug\u00eda retocadas o modificadas\">Publicaci\u00f3n de fotos antes y despu\u00e9s de la cirug\u00eda retocadas o modificadas<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#%C2%BFQue_es_la_publicidad_comparativa_superior_en_la_regulacion_de_la_publicidad_medica\" title=\"\u00bfQu\u00e9 es la publicidad comparativa superior en la regulaci\u00f3n de la publicidad m\u00e9dica?\">\u00bfQu\u00e9 es la publicidad comparativa superior en la regulaci\u00f3n de la publicidad m\u00e9dica?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Comparaciones_de_grado_superlativo\" title=\"Comparaciones de grado superlativo\">Comparaciones de grado superlativo<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Comparacion_con_otras_instituciones_medicas\" title=\"Comparaci\u00f3n con otras instituciones m\u00e9dicas\">Comparaci\u00f3n con otras instituciones m\u00e9dicas<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#%C2%BFQue_es_la_publicidad_exagerada_en_la_regulacion_de_la_publicidad_medica\" title=\"\u00bfQu\u00e9 es la publicidad exagerada en la regulaci\u00f3n de la publicidad m\u00e9dica?\">\u00bfQu\u00e9 es la publicidad exagerada en la regulaci\u00f3n de la publicidad m\u00e9dica?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Publicidad_que_induce_a_error_sobre_el_contenido_de_los_servicios_medicos_ofrecidos\" title=\"Publicidad que induce a error sobre el contenido de los servicios m\u00e9dicos ofrecidos\">Publicidad que induce a error sobre el contenido de los servicios m\u00e9dicos ofrecidos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Publicidad_que_induce_a_error_sobre_%E2%80%9CConsultorios_dentales_con_funciones_mejoradas_de_atencion_primaria%E2%80%9D_y_similares\" title=\"Publicidad que induce a error sobre &#8220;Consultorios dentales con funciones mejoradas de atenci\u00f3n primaria&#8221; y similares\">Publicidad que induce a error sobre &#8220;Consultorios dentales con funciones mejoradas de atenci\u00f3n primaria&#8221; y similares<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Numero_de_cirugias_sin_desglose_de_datos\" title=\"N\u00famero de cirug\u00edas sin desglose de datos\">N\u00famero de cirug\u00edas sin desglose de datos<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#%C2%BFQue_se_puede_anunciar_bajo_la_regulacion_de_publicidad_medica\" title=\"\u00bfQu\u00e9 se puede anunciar bajo la regulaci\u00f3n de publicidad m\u00e9dica?\">\u00bfQu\u00e9 se puede anunciar bajo la regulaci\u00f3n de publicidad m\u00e9dica?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Contenido_que_se_puede_anunciar_como_publicidad_medica\" title=\"Contenido que se puede anunciar como publicidad m\u00e9dica\">Contenido que se puede anunciar como publicidad m\u00e9dica<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-17\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Criterios_para_la_eliminacion_de_las_restricciones_de_los_aspectos_anunciables\" title=\"Criterios para la eliminaci\u00f3n de las restricciones de los aspectos anunciables\">Criterios para la eliminaci\u00f3n de las restricciones de los aspectos anunciables<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-18\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Conclusion_Consulte_a_un_experto_antes_de_publicar_anuncios_medicos\" title=\"Conclusi\u00f3n: Consulte a un experto antes de publicar anuncios m\u00e9dicos\">Conclusi\u00f3n: Consulte a un experto antes de publicar anuncios m\u00e9dicos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-19\" href=\"https:\/\/monolith.law\/es\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Presentacion_de_las_medidas_de_nuestra_firma\" title=\"Presentaci\u00f3n de las medidas de nuestra firma\">Presentaci\u00f3n de las medidas de nuestra firma<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Regulacion_de_la_Publicidad_Medica\"><\/span>Regulaci\u00f3n de la Publicidad M\u00e9dica<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>La publicidad m\u00e9dica se refiere a la publicidad relacionada con la pr\u00e1ctica m\u00e9dica y los hospitales o cl\u00ednicas. Est\u00e1 regulada por la Ley de Medicina de Jap\u00f3n (Japanese Medical Law) y otras normativas. A continuaci\u00f3n, explicaremos los aspectos generales de la regulaci\u00f3n de la publicidad m\u00e9dica.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Proposito_de_la_Regulacion_de_la_Publicidad_Medica\"><\/span>Prop\u00f3sito de la Regulaci\u00f3n de la Publicidad M\u00e9dica<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>La publicidad m\u00e9dica est\u00e1, en principio, prohibida por las siguientes razones:<\/p>\n\n\n\n<ol>\n<li>La medicina involucra servicios relacionados con la vida y el cuerpo humano, por lo que los da\u00f1os resultantes de ser inducido por publicidad enga\u00f1osa a recibir servicios inapropiados son significativamente mayores en comparaci\u00f3n con otros campos.<\/li>\n\n\n\n<li>Dado que la medicina es un servicio de alta especializaci\u00f3n, es dif\u00edcil para los espectadores de la publicidad juzgar la calidad del servicio que se ofrece a partir del contenido del anuncio.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>En vista de la naturaleza especial de los servicios m\u00e9dicos, la regulaci\u00f3n de la publicidad m\u00e9dica se ha establecido con el objetivo de proteger a los pacientes y otros usuarios.<\/p>\n\n\n\n<p>Se establecen prohibiciones y condiciones bajo las cuales se permite la publicidad para asegurar que se proporcione informaci\u00f3n precisa a los usuarios y que puedan elegir de manera adecuada los servicios de tratamiento, entre otros.<\/p>\n\n\n\n<p>Referencia: <a href=\"https:\/\/www.mhlw.go.jp\/stf\/seisakunitsuite\/bunya\/kenkou_iryou\/iryou\/kokokukisei\/index.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ministerio de Salud, Trabajo y Bienestar de Jap\u00f3n\uff5cDirectrices sobre Publicidad Relacionada con la Pr\u00e1ctica M\u00e9dica o Dental, Hospitales o Cl\u00ednicas (Gu\u00eda de Publicidad M\u00e9dica)[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Aplicabilidad_y_Objetivos_de_la_Regulacion_de_la_Publicidad_Medica\"><\/span>Aplicabilidad y Objetivos de la Regulaci\u00f3n de la Publicidad M\u00e9dica<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>La regulaci\u00f3n de la publicidad m\u00e9dica se aplica a los anuncios que cumplen con los siguientes criterios:<\/p>\n\n\n\n<ol>\n<li>Anuncios que tienen la intenci\u00f3n de atraer a los pacientes para que soliciten una consulta (intenci\u00f3n de atraer).<\/li>\n\n\n\n<li>Anuncios que permiten identificar el nombre o la denominaci\u00f3n del proveedor de servicios m\u00e9dicos, as\u00ed como el nombre del hospital o cl\u00ednica (especificidad).<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Es importante tener en cuenta que todos los anuncios dirigidos a Jap\u00f3n que cumplen con los criterios de publicidad m\u00e9dica est\u00e1n sujetos a la regulaci\u00f3n de la publicidad m\u00e9dica. Esto incluye la publicidad realizada por las propias instituciones m\u00e9dicas, as\u00ed como aquella difundida por los medios de comunicaci\u00f3n o afiliados, independientemente de su t\u00edtulo.<\/p>\n\n\n\n<p>Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre los puntos clave y los criterios de la regulaci\u00f3n de la publicidad m\u00e9dica, consulte el siguiente art\u00edculo.<\/p>\n\n\n\n<p>Art\u00edculo relacionado: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/corporate\/medical-advertising-charts\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Explicaci\u00f3n clara de los puntos clave de la Gu\u00eda de Publicidad M\u00e9dica por parte de un abogado[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Publicidad_medica_prohibida_por_la_regulacion_de_la_Ley_de_Medicina_Japonesa\"><\/span>Publicidad m\u00e9dica prohibida por la regulaci\u00f3n de la Ley de Medicina Japonesa<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Shutterstock_2349677763.jpg\" alt=\"Publicidad m\u00e9dica prohibida por la regulaci\u00f3n de la Ley de Medicina Japonesa\" class=\"wp-image-87367\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Est\u00e1 prohibida la publicidad m\u00e9dica que pueda llevar a los usuarios a malinterpretar la realidad del servicio. Esto est\u00e1 estipulado en los art\u00edculos 6-5, p\u00e1rrafos 1 y 2 de la Ley de Medicina Japonesa.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Ley de Medicina Japonesa, Art\u00edculo 6-5<\/p>\n\n\n\n<p>1. Nadie podr\u00e1 realizar publicidad, ya sea por escrito o por cualquier otro medio, relacionada con la pr\u00e1ctica m\u00e9dica o dental, o con hospitales o cl\u00ednicas, que sirva como medio para atraer a pacientes, y que contenga falsedades.<\/p>\n\n\n\n<p>2. En los casos previstos en el p\u00e1rrafo anterior, el contenido y m\u00e9todo de la publicidad deben cumplir con los siguientes est\u00e1ndares para no obstaculizar la elecci\u00f3n adecuada de los servicios m\u00e9dicos por parte de los pacientes:<br>&#8211; No realizar publicidad que indique que es superior en comparaci\u00f3n con otros hospitales o cl\u00ednicas.<br>&#8211; No realizar publicidad exagerada.<\/p>\n<cite><a href=\"https:\/\/elaws.e-gov.go.jp\/document?lawid=323AC0000000205\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ley de Medicina Japonesa | B\u00fasqueda de legislaci\u00f3n e-Gov[ja]<\/a><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>La publicidad falsa, la publicidad comparativa de superioridad y la publicidad exagerada son ejemplos de publicidad expl\u00edcitamente prohibidos.<\/p>\n\n\n\n<p>Entre los ejemplos de medidas y sanciones en caso de infracci\u00f3n se incluyen:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Orden de informe o inspecci\u00f3n (Ley de Medicina Japonesa, Art\u00edculo 6-8, P\u00e1rrafo 1)<\/li>\n\n\n\n<li>Orden de cese o de correcci\u00f3n (Ley de Medicina Japonesa, Art\u00edculo 6-8, P\u00e1rrafo 2)<\/li>\n\n\n\n<li>Sanciones de prisi\u00f3n o multa (Ley de Medicina Japonesa, Art\u00edculo 87, \u00cdtem 1; Art\u00edculo 89, \u00cdtem 2)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Para evitar problemas inesperados con la publicidad, es esencial verificar siempre las prohibiciones establecidas por la Ley de Medicina Japonesa. A continuaci\u00f3n, explicaremos cada una de estas prohibiciones con ejemplos concretos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_es_la_publicidad_enganosa_en_la_regulacion_de_la_publicidad_medica\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 es la publicidad enga\u00f1osa en la regulaci\u00f3n de la publicidad m\u00e9dica?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Presentamos dos ejemplos que corresponden a la &#8220;publicidad enga\u00f1osa&#8221; definida en el Art\u00edculo 6, P\u00e1rrafo 5, Apartado 1 de la Ley M\u00e9dica Japonesa (\u533b\u7642\u6cd5).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Falsedad_en_el_contenido_y_duracion_del_tratamiento\"><\/span>Falsedad en el contenido y duraci\u00f3n del tratamiento<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Las directrices de regulaci\u00f3n de la publicidad m\u00e9dica consideran enga\u00f1osa cualquier expresi\u00f3n que falsee el contenido o la duraci\u00f3n del tratamiento.<\/p>\n\n\n\n<p>Los siguientes ejemplos muestran expresiones que falsean el contenido del tratamiento:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Cirug\u00edas complicadas con \u00e9xito garantizado<\/li>\n\n\n\n<li>Tratamientos absolutamente seguros<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Este tipo de afirmaciones son m\u00e9dicamente improbables. Se puede decir que promocionan un contenido de tratamiento falso.<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n se considera publicidad enga\u00f1osa aquella que, a pesar de necesitar un mantenimiento peri\u00f3dico despu\u00e9s del tratamiento, afirma que todos los tratamientos se completan en un corto per\u00edodo de tiempo.<\/p>\n\n\n\n<p>Ejemplo concreto: &#8220;Tratamiento de implantes que se completa en un d\u00eda&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p>La afirmaci\u00f3n de que un tratamiento de implantes, que requiere mantenimiento peri\u00f3dico despu\u00e9s de la cirug\u00eda, se termina en un d\u00eda puede llevar a malentendidos, por lo tanto, esto se considerar\u00eda publicidad enga\u00f1osa.<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque se tiende a incluir informaci\u00f3n que hace que los servicios parezcan m\u00e1s atractivos para captar clientes, es necesario tener cuidado de no hacer declaraciones que difieran de la realidad.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Publicacion_de_fotos_antes_y_despues_de_la_cirugia_retocadas_o_modificadas\"><\/span>Publicaci\u00f3n de fotos antes y despu\u00e9s de la cirug\u00eda retocadas o modificadas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Se considera publicidad enga\u00f1osa la publicaci\u00f3n de fotos antes y despu\u00e9s de la cirug\u00eda que han sido retocadas o modificadas para hacer que los efectos parezcan mejores.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, los siguientes anuncios ser\u00edan ejemplos de lo que no se debe hacer:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/46475af8625ec13b0c0ca2f69bcdbceb.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-87608\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Cr\u00e9dito de la imagen: <a href=\"https:\/\/www.mhlw.go.jp\/content\/001153604.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ministerio de Salud, Trabajo y Bienestar de Jap\u00f3n | Manual de ejemplos de sitios web en la regulaci\u00f3n de la publicidad m\u00e9dica (4\u00aa edici\u00f3n)[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>No se deben utilizar im\u00e1genes de stock o ilustraciones gratuitas, ya que no muestran un procedimiento real. Adem\u00e1s, el hecho de dividir una foto y editar solo una parte para que parezca m\u00e1s atractiva tambi\u00e9n constituye informaci\u00f3n falsa.<\/p>\n\n\n\n<p>Si se desea anunciar los efectos antes y despu\u00e9s de un procedimiento, es necesario publicar fotos reales de pacientes, mostr\u00e1ndolas una por una.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_es_la_publicidad_comparativa_superior_en_la_regulacion_de_la_publicidad_medica\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 es la publicidad comparativa superior en la regulaci\u00f3n de la publicidad m\u00e9dica?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Shutterstock_2110388168.jpg\" alt=\"Ejemplos espec\u00edficos prohibidos en la regulaci\u00f3n de la publicidad m\u00e9dica (publicidad comparativa superior)\" class=\"wp-image-87368\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n, presentaremos dos ejemplos que corresponden a la &#8220;publicidad comparativa superior&#8221; establecida en el Art\u00edculo 6, P\u00e1rrafo 5, Apartado 2, Inciso 1 de la Ley M\u00e9dica Japonesa (Japanese Medical Law).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Comparaciones_de_grado_superlativo\"><\/span>Comparaciones de grado superlativo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Las expresiones que denotan el grado superlativo o que pueden causar un error significativo en cuanto a la excelencia est\u00e1n prohibidas como publicidad comparativa superior. Incluso si se basan en hechos objetivos, dichas expresiones no pueden utilizarse en la publicidad m\u00e9dica.<\/p>\n\n\n\n<p>Algunos ejemplos de estas expresiones son:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>La mejor atenci\u00f3n m\u00e9dica<\/li>\n\n\n\n<li>El n\u00famero uno en la prefectura<\/li>\n\n\n\n<li>El mejor de Jap\u00f3n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Si se dispone de datos que demuestren la superioridad de un establecimiento m\u00e9dico, como el n\u00famero de m\u00e9dicos o la cantidad de cirug\u00edas realizadas, es natural querer incluir esos hechos en la publicidad. Sin embargo, siempre que las expresiones no causen un error significativo, se permite la publicaci\u00f3n de hechos objetivos siempre y cuando se presenten con una base razonable.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Comparacion_con_otras_instituciones_medicas\"><\/span>Comparaci\u00f3n con otras instituciones m\u00e9dicas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>No est\u00e1 permitido incluir expresiones que sugieran que su propio hospital o cl\u00ednica es superior a otras instituciones m\u00e9dicas. Est\u00e1 prohibido publicar cualquier tipo de comparaci\u00f3n con otras instituciones, ya sea en t\u00e9rminos de contenido m\u00e9dico, precios de los procedimientos o tama\u00f1o de las instalaciones.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>M\u00e1s barato que la Cl\u00ednica XX<\/li>\n\n\n\n<li>Uno de los mejores historiales de tratamiento en la prefectura<\/li>\n\n\n\n<li>Otras cl\u00ednicas tienen m\u00e9dicos inexpertos y ofrecen servicios peligrosos<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>No importa si la instituci\u00f3n m\u00e9dica con la que se compara est\u00e1 especificada o no. Cualquier expresi\u00f3n que compare con otras instituciones m\u00e9dicas para destacar la superioridad de los servicios ofrecidos est\u00e1 prohibida.<\/p>\n\n\n\n<p>Asimismo, est\u00e1 prohibido expresar la superioridad de uno mismo difamando a otras instituciones m\u00e9dicas.<\/p>\n\n\n\n<p>Las expresiones comparativas pueden destacar f\u00e1cilmente los puntos fuertes de uno mismo, por lo que es com\u00fan que se utilicen inconscientemente. Es necesario tener cuidado al crear publicidad m\u00e9dica.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_es_la_publicidad_exagerada_en_la_regulacion_de_la_publicidad_medica\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 es la publicidad exagerada en la regulaci\u00f3n de la publicidad m\u00e9dica?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Presentamos tres ejemplos concretos que corresponden a la &#8220;publicidad exagerada&#8221; definida en el Art\u00edculo 6, P\u00e1rrafo 5, Apartado 2, Punto 2 de la Ley M\u00e9dica Japonesa (\u533b\u7642\u6cd5).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Publicidad_que_induce_a_error_sobre_el_contenido_de_los_servicios_medicos_ofrecidos\"><\/span>Publicidad que induce a error sobre el contenido de los servicios m\u00e9dicos ofrecidos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>En la regulaci\u00f3n de la publicidad m\u00e9dica, se proh\u00edbe cualquier expresi\u00f3n que, sin llegar a ser falsa, exagere indebidamente los hechos y lleve a malentendidos sobre el contenido de los servicios m\u00e9dicos ofrecidos. No se permite ninguna expresi\u00f3n que difiera entre la impresi\u00f3n o la expectativa que los usuarios generales puedan tener a partir del contenido de la publicidad y el contenido m\u00e9dico real.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, las siguientes frases ser\u00edan aplicables:<\/p>\n\n\n\n<p>Ejemplo concreto: &#8220;Plan ilimitado de depilaci\u00f3n corporal completa durante 3 a\u00f1os&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p>Dada la naturaleza del tratamiento de depilaci\u00f3n, es probable que el n\u00famero de sesiones que se pueden realizar en tres a\u00f1os est\u00e9 limitado debido al ciclo de crecimiento del pelo. Por lo tanto, existe la posibilidad de que se induzca a error a los receptores con la idea de un &#8220;plan ilimitado de depilaci\u00f3n&#8221;, lo que constituir\u00eda una publicidad exagerada.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, palabras como &#8220;\u00f3ptimo&#8221; y &#8220;de \u00faltima generaci\u00f3n&#8221; tambi\u00e9n son ejemplos de expresiones que pueden considerarse publicidad exagerada.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Ofrecemos la atenci\u00f3n m\u00e9dica \u00f3ptima<\/li>\n\n\n\n<li>Introducimos la medicina y tratamientos de \u00faltima generaci\u00f3n, como XX<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>No debe indicarse que la atenci\u00f3n m\u00e9dica o los tratamientos espec\u00edficos ofrecidos por su propia cl\u00ednica son \u00f3ptimos o de \u00faltima generaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Cuando se publique el contenido de los servicios m\u00e9dicos ofrecidos, se debe tener cuidado de no incluir expresiones exageradas que puedan llevar a malentendidos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Publicidad_que_induce_a_error_sobre_%E2%80%9CConsultorios_dentales_con_funciones_mejoradas_de_atencion_primaria%E2%80%9D_y_similares\"><\/span>Publicidad que induce a error sobre &#8220;Consultorios dentales con funciones mejoradas de atenci\u00f3n primaria&#8221; y similares<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Cuando se publicite sobre &#8220;Consultorios dentales con funciones mejoradas de atenci\u00f3n primaria&#8221; o &#8220;Suplemento por mejora del entorno de atenci\u00f3n dental ambulatoria&#8221;, es necesario describir con precisi\u00f3n los hechos.<\/p>\n\n\n\n<p>Estos dos sistemas implican que la instituci\u00f3n m\u00e9dica ha notificado que cumple con los est\u00e1ndares de las instalaciones. No significa que el Ministerio de Salud, Trabajo y Bienestar de Jap\u00f3n u otras agencias gubernamentales hayan otorgado una certificaci\u00f3n especial.<\/p>\n\n\n\n<p>Si se describe como si se hubiera recibido una certificaci\u00f3n especial, aprobaci\u00f3n o aval de una agencia administrativa como el Ministerio de Salud, se considerar\u00e1 publicidad exagerada.<\/p>\n\n\n\n<p>Debe indicarse correctamente, por ejemplo: &#8220;Como cl\u00ednica dental que cumple con los est\u00e1ndares de instalaciones de un &#8216;Consultorio dental con funciones mejoradas de atenci\u00f3n primaria&#8217;, hemos realizado la notificaci\u00f3n correspondiente&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Numero_de_cirugias_sin_desglose_de_datos\"><\/span>N\u00famero de cirug\u00edas sin desglose de datos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>La publicidad que presenta datos sobre el n\u00famero de cirug\u00edas y que puede llevar a malentendidos sobre los servicios m\u00e9dicos actualmente ofrecidos se considerar\u00e1 publicidad exagerada.<\/p>\n\n\n\n<p>Al publicar el n\u00famero de cirug\u00edas, es necesario incluir el per\u00edodo al que se refieren dichas cirug\u00edas. La mayor\u00eda de las publicidades enga\u00f1osas tienen problemas en la forma en que se presentan los desgloses de los datos.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>El historial de cirug\u00edas XX supera las 1000 intervenciones. (Solo se muestra el n\u00famero de casos)<\/li>\n\n\n\n<li>Entre 1995 y 2022, se realizaron 2000 cirug\u00edas XX (El per\u00edodo de referencia es demasiado largo)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Al publicar el n\u00famero de cirug\u00edas, es preferible especificar el per\u00edodo de referencia y presentar datos anuales acumulados a lo largo de varios a\u00f1os. Considere el siguiente ejemplo:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><td><\/td><td>Cirug\u00edas XX<\/td><td>Cirug\u00edas XX<\/td><\/tr><tr><td>2020<\/td><td>70 casos<\/td><td>35 casos<\/td><\/tr><tr><td>2021<\/td><td>105 casos<\/td><td>83 casos<\/td><\/tr><tr><td>2022<\/td><td>135 casos<\/td><td>53 casos<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p>Usar un n\u00famero grande y acumulado de datos puede llevar a los destinatarios de la publicidad a tener una imagen diferente del n\u00famero real de cirug\u00edas anuales. Es importante esforzarse por una expresi\u00f3n que transmita la informaci\u00f3n con precisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_se_puede_anunciar_bajo_la_regulacion_de_publicidad_medica\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 se puede anunciar bajo la regulaci\u00f3n de publicidad m\u00e9dica?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Shutterstock_2420944571.jpg\" alt=\"\u00bfQu\u00e9 se puede anunciar bajo la regulaci\u00f3n de publicidad m\u00e9dica?\" class=\"wp-image-87369\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Hemos explicado ejemplos concretos de lo que est\u00e1 prohibido por la regulaci\u00f3n de publicidad m\u00e9dica, pero eso no significa que cualquier anuncio que no se ajuste a esos ejemplos est\u00e9 permitido. El contenido que se puede anunciar como publicidad m\u00e9dica est\u00e1 limitado por la Ley M\u00e9dica japonesa.<\/p>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n, explicaremos los aspectos que pueden ser objeto de publicidad seg\u00fan la regulaci\u00f3n de publicidad m\u00e9dica.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Contenido_que_se_puede_anunciar_como_publicidad_medica\"><\/span>Contenido que se puede anunciar como publicidad m\u00e9dica<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Los aspectos que pueden ser anunciados como publicidad m\u00e9dica est\u00e1n descritos en el Art\u00edculo 6, P\u00e1rrafo 5, Apartado 3 de la Ley M\u00e9dica japonesa. En otras palabras, no se debe anunciar informaci\u00f3n que no est\u00e9 contemplada en los aspectos permitidos que se definen aqu\u00ed.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Art\u00edculo 6, P\u00e1rrafo 5 de la Ley M\u00e9dica japonesa<\/p>\n\n\n\n<p>3. Excepto en los casos establecidos por ordenanza del Ministerio de Salud, Trabajo y Bienestar, que se consideren de poco riesgo para obstaculizar la elecci\u00f3n adecuada de atenci\u00f3n m\u00e9dica por parte de los pacientes, no se debe anunciar informaci\u00f3n que no est\u00e9 incluida en los siguientes puntos.<\/p>\n<cite><a href=\"https:\/\/elaws.e-gov.go.jp\/document?lawid=323AC0000000205\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ley M\u00e9dica japonesa | B\u00fasqueda de leyes e-Gov[ja]<\/a><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Algunos ejemplos de los aspectos que pueden ser anunciados seg\u00fan el Art\u00edculo 6, P\u00e1rrafo 5, Apartado 3 de la Ley M\u00e9dica japonesa son:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>El hecho de ser m\u00e9dico o dentista<\/li>\n\n\n\n<li>El nombre de la especialidad m\u00e9dica<\/li>\n\n\n\n<li>El nombre del hospital o cl\u00ednica, n\u00famero de tel\u00e9fono y ubicaci\u00f3n, as\u00ed como el nombre del administrador<\/li>\n\n\n\n<li>Los d\u00edas y horarios de consulta, y la disponibilidad de citas<\/li>\n\n\n\n<li>El contenido de los servicios m\u00e9dicos ofrecidos (limitado a lo establecido por el Ministro de Salud, Trabajo y Bienestar)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Estos son datos que se presuponen \u00fatiles para la elecci\u00f3n m\u00e9dica de los pacientes. Adem\u00e1s, la informaci\u00f3n sobre los servicios m\u00e9dicos debe ser susceptible de una evaluaci\u00f3n objetiva y verificable a posteriori.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Criterios_para_la_eliminacion_de_las_restricciones_de_los_aspectos_anunciables\"><\/span>Criterios para la eliminaci\u00f3n de las restricciones de los aspectos anunciables<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan lo establecido por la ordenanza del Ministerio de Salud, Trabajo y Bienestar, hay casos en los que se puede anunciar informaci\u00f3n que no se ajusta a los aspectos anunciables de manera limitada. Esto se basa en la idea de que es necesario facilitar la provisi\u00f3n adecuada de informaci\u00f3n que los pacientes buscan y obtienen por s\u00ed mismos.<\/p>\n\n\n\n<p>Los criterios para la eliminaci\u00f3n de las restricciones de los aspectos anunciables son los siguientes cuatro:<\/p>\n\n\n\n<ol>\n<li>Que sea informaci\u00f3n que contribuya a la elecci\u00f3n m\u00e9dica adecuada y que los pacientes puedan obtener por s\u00ed mismos, como en el caso de sitios web que muestran dicha informaci\u00f3n u otros anuncios similares.<\/li>\n\n\n\n<li>Que la informaci\u00f3n mostrada sea f\u00e1cilmente consultable por los pacientes, indicando un punto de contacto o mediante otros m\u00e9todos claros.<\/li>\n\n\n\n<li>Que se proporcione informaci\u00f3n sobre el contenido y los costos de los tratamientos normalmente necesarios en la atenci\u00f3n m\u00e9dica privada.<\/li>\n\n\n\n<li>Que se proporcione informaci\u00f3n sobre los principales riesgos y efectos secundarios asociados con los tratamientos de la atenci\u00f3n m\u00e9dica privada.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Cuando se cumplen los criterios para la eliminaci\u00f3n de las restricciones, en principio, se puede publicar cualquier tipo de anuncio. La informaci\u00f3n que se puede incluir en los anuncios var\u00eda seg\u00fan la presencia o ausencia de estos criterios, por lo que siempre es necesario verificar si se cumplen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conclusion_Consulte_a_un_experto_antes_de_publicar_anuncios_medicos\"><\/span>Conclusi\u00f3n: Consulte a un experto antes de publicar anuncios m\u00e9dicos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Los anuncios m\u00e9dicos est\u00e1n sujetos a una regulaci\u00f3n publicitaria muy estricta con el objetivo de proteger a los pacientes y otros usuarios. Esto se debe a que, dada la naturaleza de los servicios m\u00e9dicos, que est\u00e1n relacionados con la vida y la integridad f\u00edsica de las personas, los da\u00f1os causados por publicidad enga\u00f1osa pueden ser mucho m\u00e1s significativos en comparaci\u00f3n con otros sectores.<\/p>\n\n\n\n<p>Los anuncios falsos, los que sugieren una superioridad comparativa y los exagerados que hemos discutido en este art\u00edculo est\u00e1n expl\u00edcitamente prohibidos por la ley m\u00e9dica japonesa debido al alto riesgo de causar malentendidos significativos entre quienes los ven.<\/p>\n\n\n\n<p>El contenido de los anuncios m\u00e9dicos debe ser cuidadosamente revisado para asegurarse de que no infringe las regulaciones de publicidad m\u00e9dica. Para evitar problemas inesperados causados por omisiones o suposiciones incorrectas, se recomienda encarecidamente obtener una revisi\u00f3n legal especializada antes de publicar anuncios m\u00e9dicos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Presentacion_de_las_medidas_de_nuestra_firma\"><\/span>Presentaci\u00f3n de las medidas de nuestra firma<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Monolith Law Office es un despacho de abogados con una amplia experiencia en IT, y en particular en Internet y derecho. Ofrecemos servicios tales como la revisi\u00f3n legal de art\u00edculos y p\u00e1ginas de aterrizaje (LP), la creaci\u00f3n de gu\u00edas y la verificaci\u00f3n de muestras para operadores de medios, sitios de rese\u00f1as, agencias de publicidad, y fabricantes de suplementos y cosm\u00e9ticos D2C, as\u00ed como para cl\u00ednicas y operadores de ASP. En el art\u00edculo a continuaci\u00f3n, encontrar\u00e1 m\u00e1s detalles.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c1reas de pr\u00e1ctica de Monolith Law Office: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/operationofmedia\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Revisi\u00f3n de art\u00edculos y LP seg\u00fan la Ley de Medicamentos y Dispositivos M\u00e9dicos de Jap\u00f3n, etc.[ja]<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los anuncios que promocionan instituciones m\u00e9dicas como hospitales y cl\u00ednicas est\u00e1n sujetos a regulaciones establecidas por la Ley de Medicina Japonesa y las Directrices de Publicidad M\u00e9dica. 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