{"id":60995,"date":"2023-12-12T14:30:51","date_gmt":"2023-12-12T05:30:51","guid":{"rendered":"https:\/\/monolith.law\/et\/?p=60995"},"modified":"2024-06-10T09:16:43","modified_gmt":"2024-06-10T00:16:43","slug":"stealth-marketing-regulations-r5","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monolith.law\/et\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5","title":{"rendered":"Alates 2023. aasta oktoobrist (Reiwa 5) on 'reklaami' selgitamine kohustuslik. Selgitus stema reguleerimise toimimise standardite kohta."},"content":{"rendered":"\n<p>Stema (stealth marketing) viitab reklaamidele, mis on maskeeritud kui mitte-reklaamid. See h\u00f5lmab tegevusi, kus kuulsused v\u00f5i m\u00f5jutajad esitlevad end neutraalsete kolmandate osapooltena, et reklaamida v\u00f5i tutvustada tooteid v\u00f5i teenuseid, v\u00f5i kus reklaamijatelt tasu saavad ettev\u00f5tted teesklevad tavalisi tarbijaid, et postitada positiivseid arvustusi v\u00f5i kommentaare.<\/p>\n\n\n\n<p>Alates 2022. aasta oktoobrist (Reiwa 5) on stema suhtes kehtestatud reguleerimine, mis p\u00f5hineb Jaapani &#8220;Preemiate kuvamise seadusel&#8221;. Rikkumise korral v\u00f5ib see kaasa tuua meetme korralduse.<\/p>\n\n\n\n<p>Selles artiklis selgitame \u00fcksikasjalikult stema reguleerimist, mis tugevneb alates 2022. aasta oktoobrist (Reiwa 5).<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_53 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/monolith.law\/et\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Stema_varasemad_juhtumid\" title=\"Stema varasemad juhtumid\">Stema varasemad juhtumid<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/monolith.law\/et\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Manipuleeritud_postitused_Tabelogis_ja_Yahoo_Tarkuse_kotis\" title=\"Manipuleeritud postitused Tabelogis ja Yahoo! Tarkuse kotis\">Manipuleeritud postitused Tabelogis ja Yahoo! Tarkuse kotis<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/monolith.law\/et\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Pennioksjoni_juhtum\" title=\"Pennioksjoni juhtum\">Pennioksjoni juhtum<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/monolith.law\/et\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#%E2%80%9CFrozen_2%E2%80%9D_juhtum\" title=\"&#8220;Frozen 2&#8221; juhtum\">&#8220;Frozen 2&#8221; juhtum<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/monolith.law\/et\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Ilusalongi_stema_kahtlus_seoses_uudistesaatejuhiga\" title=\"Ilusalongi stema kahtlus seoses uudistesaatejuhiga\">Ilusalongi stema kahtlus seoses uudistesaatejuhiga<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/monolith.law\/et\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Stealth_turunduse_reguleerimise_ulevaade\" title=\"Stealth turunduse reguleerimise \u00fclevaade\">Stealth turunduse reguleerimise \u00fclevaade<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/monolith.law\/et\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Ebaoiglane_esitlus_Jaapani_auhinnate_seaduses\" title=\"Eba\u00f5iglane esitlus Jaapani auhinnate seaduses\">Eba\u00f5iglane esitlus Jaapani auhinnate seaduses<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/monolith.law\/et\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Stema_reguleerimise_rakendusstandardite_kohta\" title=\"Stema reguleerimise rakendusstandardite kohta\">Stema reguleerimise rakendusstandardite kohta<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/monolith.law\/et\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Naitaja_on_kaupade_voi_teenuste_pakkuv_ettevotja_ise\" title=\"N\u00e4itaja on kaupade v\u00f5i teenuste pakkuv ettev\u00f5tja ise\">N\u00e4itaja on kaupade v\u00f5i teenuste pakkuv ettev\u00f5tja ise<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/monolith.law\/et\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Ettevotja_esitlus_voib_olla_tarbijatele_raskesti_moistetav\" title=\"Ettev\u00f5tja esitlus v\u00f5ib olla tarbijatele raskesti m\u00f5istetav\">Ettev\u00f5tja esitlus v\u00f5ib olla tarbijatele raskesti m\u00f5istetav<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/monolith.law\/et\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Karistused_Stema_maaruste_rikkumise_korral\" title=\"Karistused Stema m\u00e4\u00e4ruste rikkumise korral\">Karistused Stema m\u00e4\u00e4ruste rikkumise korral<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/monolith.law\/et\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Ettevotetele_mida_tuleb_arvestada_Stema_regulatsiooni_rakendamisel\" title=\"Ettev\u00f5tetele, mida tuleb arvestada Stema regulatsiooni rakendamisel\">Ettev\u00f5tetele, mida tuleb arvestada Stema regulatsiooni rakendamisel<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/monolith.law\/et\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Kokkuvote_Konsulteerige_advokaadiga_et_vastata_tugevnenud_Stema_regulatsioonidele\" title=\"Kokkuv\u00f5te: Konsulteerige advokaadiga, et vastata tugevnenud Stema regulatsioonidele\">Kokkuv\u00f5te: Konsulteerige advokaadiga, et vastata tugevnenud Stema regulatsioonidele<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/monolith.law\/et\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Meie_buroo_poolt_pakutavad_meetmed\" title=\"Meie b\u00fcroo poolt pakutavad meetmed\">Meie b\u00fcroo poolt pakutavad meetmed<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Stema_varasemad_juhtumid\"><\/span>Stema varasemad juhtumid<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/0d40a5e4a645fc6b96e767d64ac0878e.jpg\" alt=\"Stema varasemad juhtumid\" class=\"wp-image-60403\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Seni pole stemale olnud selgeid regulatsioone, kuid iga kord, kui see ilmneb, on see probleemiks.<\/p>\n\n\n\n<p>Stemal on p\u00f5him\u00f5tteliselt kaks t\u00fc\u00fcpi:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Pettuse t\u00fc\u00fcp (manipuleeritud postitused): Juhtumid, kus ettev\u00f5tted esinevad tavaliste tarbijatena ja postitavad positiivseid \u00fclevaateid v\u00f5i artikleid (see h\u00f5lmab ka juhtumeid, kus nad annavad konkureerivatele toodetele v\u00f5i teenustele halva hinnangu).<\/li>\n\n\n\n<li>Influenceri t\u00fc\u00fcp: Juhtumid, kus kuulsused v\u00f5i m\u00f5jutajad, kes on saanud reklaamijatelt toote reklaamimise taotluse, tutvustavad toodet v\u00f5i teenust ilma reklaamimist varjamata. Seda nimetatakse ka &#8220;kasu pakkumise varjamise t\u00fc\u00fcbiks&#8221;.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Igal juhul on stema reklaamimine viisil, mis ei lase tarbijatel aru saada, et see on reklaam. Tasu olemasolu v\u00f5i puudumine ei oma t\u00e4htsust. Isegi kui reklaamimine toimub tasuta, on see &#8220;reklaam, mis on varjatud kui reklaam&#8221;, ja see on stema, nii et olge ettevaatlik.<\/p>\n\n\n\n<p>Nii et millised juhtumid kuuluvad stema alla? Alustuseks tutvustame m\u00f5nda varasemat juhtumit.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Manipuleeritud_postitused_Tabelogis_ja_Yahoo_Tarkuse_kotis\"><\/span>Manipuleeritud postitused Tabelogis ja Yahoo! Tarkuse kotis<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>&#8220;Tabelog&#8221; on restoranide hinnangute ja \u00fclevaadete postitamise sait, kuid 2011. aastal selgus, et on mitmeid ettev\u00f5tteid, kes saavad restoranidelt tasu ja postitavad Tabelogi positiivseid \u00fclevaateid. See on pettuse t\u00fc\u00fcbi t\u00fc\u00fcpiline n\u00e4ide.<\/p>\n\n\n\n<p>Tabelogi haldusettev\u00f5te on selle tulemusena v\u00f5tnud meetmeid pettuse ettev\u00f5tete vastu, nagu autentimine mobiiltelefoni numbri abil ja pettuse ettev\u00f5tete teatamise akna loomine.<\/p>\n\n\n\n<p>Lisaks on selgunud, et ka Q&amp;A saidil &#8220;Yahoo! Tarkuse kott&#8221; on olnud manipuleeritud postitusi samalaadsetelt ettev\u00f5tetelt (n\u00e4iteks k\u00fcsimusele &#8220;Mis on teie soovitatav ramenirestoran l\u00e4hedal asuvas jaamas?&#8221; vastab ettev\u00f5te, kes on saanud restoranilt tasu, postitades selle restorani nime).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pennioksjoni_juhtum\"><\/span>Pennioksjoni juhtum<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>2012. aastal selgus, et kuulsus, kes kirjutas oma blogis, et &#8220;ta v\u00f5itis oksjonisaidil toote v\u00e4ga odavalt&#8221;, ei olnud tegelikult oksjonisaidil toodet v\u00f5itnud, vaid oli saanud s\u00f5bralt t\u00e4nukirja ja kirjutanud blogisse tellitud sisu.<\/p>\n\n\n\n<p>See pennioksjoni operaator, kes pettis teenustasusid ja tegi muid pettusi, arreteeriti, ja seotud kuulsus sai palju kriitikat.<\/p>\n\n\n\n<p>Selle juhtumi t\u00f5ttu v\u00f5is palju inimesi \u00f5ppida s\u00f5na &#8220;stema&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%E2%80%9CFrozen_2%E2%80%9D_juhtum\"><\/span>&#8220;Frozen 2&#8221; juhtum<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>2019. aastal vabandas Walt Disney Jaapan, kuna nad olid lasknud loojatel postitada oma muljeid &#8220;Frozen 2&#8221; kohta sotsiaalmeediasse ilma PR-i selgelt m\u00e4rkimata.<\/p>\n\n\n\n<p>Walt Disney Jaapani poolt selgitati, et nad plaanisid lasta loojatel m\u00e4rkida, et see on PR, kuid suhtlus ei olnud piisav.<\/p>\n\n\n\n<p>Viide: <a href=\"https:\/\/www.disney.co.jp\/corporate\/news\/2019\/20191205\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Walt Disney Jaapani aktsiaselts | Vabandus seoses &#8220;Frozen 2&#8221; muljete koomiksiprojektiga[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ilusalongi_stema_kahtlus_seoses_uudistesaatejuhiga\"><\/span>Ilusalongi stema kahtlus seoses uudistesaatejuhiga<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>2021. aastal selgus ajakirjanduse kaudu, et seitse Fuji TV uudistesaatejuhti olid saanud kuulsas ilusalongis tasuta juuksel\u00f5ikuse ja postitanud p\u00e4rast l\u00f5ikust pildi sotsiaalmeediasse, mis tekitas kriitikat, et see v\u00f5ib olla stema.<\/p>\n\n\n\n<p>Fuji TV kommenteeris, et &#8220;see ei kuulu stema alla&#8221;, kuid see tekitas arutelu selle \u00fcle, kas see on eetikavastane.<\/p>\n\n\n\n<p>Viide: <a href=\"https:\/\/www.asahi.com\/articles\/ASP5X6DLJP5XUCVL01Y.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Asahi Shimbun | Fuji naissoost uudistesaatejuhtide ilusalongi SNS &#8220;ei ole stema, kuid rikub reegleid&#8221;[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Stealth_turunduse_reguleerimise_ulevaade\"><\/span>Stealth turunduse reguleerimise \u00fclevaade<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Shutterstock_2290398131.jpg\" alt=\"Stealth turunduse reguleerimise \u00fclevaade\" class=\"wp-image-60405\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Nagu eespool mainitud, on stealth turundus (stema) korduvalt \u00fchiskondlikuks probleemiks muutunud. Iga kord, kui see juhtub, hakkavad suhtlusv\u00f5rgustike ja arvustuste saitide operaatorid seda vabatahtlikult reguleerima. Senistes seadustes ei olnud reegleid, mis keelaksid otse stema kasutamise. Seet\u00f5ttu on paljud ettev\u00f5tted hakanud stema kasutama \u00fche reklaamistrateegiana, ja tarbijad on j\u00e4tkuvalt petta saanud stema t\u00f5ttu. Lisaks oli probleemiks asjaolu, et ainult Jaapanil puudusid stealth turunduse reguleerimise eeskirjad OECD liikmesriikide seas (9 riiki nimelise SKP j\u00e4rgi).<\/p>\n\n\n\n<p>Seet\u00f5ttu korraldas Tarbijakaitseamet (Japanese Consumer Agency) ekspertide arutelu stema tegelikkuse ja reguleerimise \u00fcle ning ekspertide arutelu koondas ettepanekud reguleerimise tugevdamiseks. Tarbijakaitseamet on selle ettepaneku alusel edasi liikunud operatsioonistandardite v\u00e4ljat\u00f6\u00f6tamisega ja 28. m\u00e4rtsil 2023 (Reiwa 5) avalikustati, et stema on n\u00fc\u00fcd eba\u00f5iglane esitus auhindade n\u00e4itamise seaduse (Japanese Premiums Display Act) alusel.<\/p>\n\n\n\n<p>Viide: <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/notice\/assets\/representation_cms216_230328_03.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Tarbijakaitseamet\uff5cOperatsioonistandardid &#8216;esitused, mida on raske eristada ettev\u00f5tja esitustest'[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Stema reguleerimine j\u00f5ustub tegelikult alates oktoobrist 2023 (Reiwa 5). Alates oktoobrist 2023 loetakse reklaamid, mis ei m\u00e4rgi end reklaamina, stema jaoks eba\u00f5iglaseks esituseks auhindade n\u00e4itamise seaduse alusel. Selle tulemusena muutuvad need, mis vastavad eba\u00f5iglasele esitusele, meetme korralduse ja avalikustamise objektiks.<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00e4rkus: stema reguleerimise objektiks on ettev\u00f5tjad (reklaamijad), mitte influencerid, kes tegelikult postitavad arvustusi v\u00f5i tutvustavad tooteid v\u00f5i teenuseid.<\/p>\n\n\n\n<p>Taro Kono, eriminister kabineti b\u00fcroos (tarbijate ja toiduohutuse eest vastutav), on \u00f6elnud: &#8220;On ka etteheiteid, et reguleerimine on v\u00f5rreldes v\u00e4lismaaga leebem, n\u00e4iteks influencerid ei kuulu reguleerimise alla. Kui stema reguleerimise rakendamisel ilmnevad lahendamata probleemid, soovime seda \u00fcle vaadata.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ebaoiglane_esitlus_Jaapani_auhinnate_seaduses\"><\/span>Eba\u00f5iglane esitlus Jaapani auhinnate seaduses<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Eba\u00f5iglane esitlus Jaapani auhinnate seaduses jaguneb kolme kategooriasse:<\/p>\n\n\n\n<ol type=\"1\" start=\"1\">\n<li>Hea kvaliteedi eksitav esitlus: eksitav esitlus toote v\u00f5i teenuse sisu kohta<\/li>\n\n\n\n<li>Eelise eksitav esitlus: eksitav esitlus toote v\u00f5i teenuse hinna v\u00f5i muude tehingutingimuste kohta<\/li>\n\n\n\n<li>Esitlus, mis v\u00f5ib p\u00f5hjustada \u00fcldisele tarbijale eksitust toote v\u00f5i teenuse tehinguga seotud asjade kohta, mille on m\u00e4\u00e4ranud Jaapani peaminister<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Hea kvaliteedi eksitav esitlus h\u00f5lmab n\u00e4iteid nagu:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Esitlus, mis v\u00e4idab, et toode on Matsusaka veis, kuigi see tegelikult ei ole<\/li>\n\n\n\n<li>Esitlus, mis v\u00e4idab, et &#8220;kaalulangetav toidulisand t\u00f6\u00f6tab lihtsalt joomisega&#8221;, kuigi see tegelikult ei t\u00f6\u00f6ta<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Hea kvaliteedi eksitav esitlus on esitlus, mis paneb tarbijad uskuma, et tegelik toode v\u00f5i teenus on parem kui see tegelikult on.<\/p>\n\n\n\n<p>Eelise eksitav esitlus h\u00f5lmab n\u00e4iteid nagu:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Esitlus, mis v\u00e4idab, et toode on pool hinnast, kuigi see ei ole tegelikult pool tavahinnast<\/li>\n\n\n\n<li>Esitlus, mis v\u00e4idab, et toode on &#8220;ainult n\u00fc\u00fcd XX eurot!&#8221;, kuigi see on alati selle hinnaga m\u00fc\u00fcgil<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Eelise eksitav esitlus on esitlus, mis paneb tarbijad uskuma, et tehing on tegelikult soodsam kui see tegelikult on.<\/p>\n\n\n\n<p>Stealth turundus (stema) ei olnud varem reguleeritud, kui see ei kuulunud hea kvaliteedi eksitava esitluse v\u00f5i eelise eksitava esitluse alla. Kuid n\u00fc\u00fcd on see reguleeritud, kuna see on m\u00e4\u00e4ratud &#8220;asjadeks, mille on m\u00e4\u00e4ranud Jaapani peaminister&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Lisateavet stealth turunduse ja Jaapani auhinnate seaduse kohta leiate j\u00e4rgmisest artiklist:<\/p>\n\n\n\n<p>Seotud artikkel: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/corporate\/stealth-marketing-regulations\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Kas stealth turundus on eba\u00f5iglane esitlus? Liikumine tugevamate reguleerimiste suunas ja Jaapani auhinnate seaduse selgitus[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Stema_reguleerimise_rakendusstandardite_kohta\"><\/span>Stema reguleerimise rakendusstandardite kohta<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Shutterstock_1537432022.jpg\" alt=\"Stema reguleerimise rakendusstandardite kohta\" class=\"wp-image-60412\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Tarbijakaitseamet avaldas 28. m\u00e4rtsil 2023 (Reiwa 5) stema reguleerimise rakendusstandardid.<\/p>\n\n\n\n<p>Viide: <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/notice\/assets\/representation_cms216_230328_03.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Tarbijakaitseamet | &#8216;\u00dcldise tarbija jaoks on raske kindlaks teha, et see on ettev\u00f5tja esitus&#8217; rakendusstandardid[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Rakendusstandardite kohaselt m\u00e4\u00e4ratleb Jaapani &#8216;Kingi kuvamise seadus&#8217; (Japanese Premiums and Representations Act) stema kui &#8216;ettev\u00f5tja poolt oma toodete v\u00f5i teenuste pakkumise kohta tehtud esitluse, mida on \u00fcldise tarbija jaoks raske tuvastada&#8217;. Kokkuv\u00f5ttes, kui esitus vastab j\u00e4rgmistele kahele kriteeriumile, v\u00f5ib seda pidada varjatud turunduseks (stealth marketing).<\/p>\n\n\n\n<ol type=\"1\" start=\"1\">\n<li>Esitus on seotud toote v\u00f5i teenuse pakkumisega ning esituse teinud subjekt on toote v\u00f5i teenuse pakkuv ettev\u00f5tja ise<\/li>\n\n\n\n<li>On raske \u00fcldise tarbija jaoks otsustada, kas see on ettev\u00f5tja esitus<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Vaatame n\u00fc\u00fcd m\u00f5lemat punkti l\u00e4hemalt.<\/p>\n\n\n<p><!-- \/wp:list --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Naitaja_on_kaupade_voi_teenuste_pakkuv_ettevotja_ise\"><\/span>N\u00e4itaja on kaupade v\u00f5i teenuste pakkuv ettev\u00f5tja ise<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Nagu eespool mainitud, on stema&#8217;l kaks t\u00fc\u00fcpi, mida me oleme selgitanud. Selle muudatusega reguleeritakse vastavalt kahele t\u00fc\u00fcbile.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>1. Ettev\u00f5tja enda poolt tehtud n\u00e4it<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>N\u00e4iteks, nagu eespool mainitud pettuse t\u00fc\u00fcpi stema, v\u00f5ib ettev\u00f5tja varjata end tavalise tarbijana ja kirjutada restorani \u00fclevaateid. Sellisel juhul v\u00f5ib \u00f6elda, et see on probleemivaba &#8220;ettev\u00f5tja n\u00e4it&#8221;.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>2. Ettev\u00f5tja poolt kolmandale isikule tehtud n\u00e4it<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>N\u00e4iteks on juhtumeid, kus ettev\u00f5tja palub sotsiaalmeedias m\u00f5jutajatel postitada positiivseid \u00fclevaateid v\u00f5i negatiivseid \u00fclevaateid konkureerivate toodete kohta, varjates, et see on reklaam. Ka sel juhul on selge, et ettev\u00f5tja on seotud n\u00e4idatava sisu otsustamisega, kuna ta on palunud teatud sisu levitada ja maksnud selle eest tasu.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Operatsioonistandardid m\u00e4\u00e4ravad, millised juhtumid loetakse &#8220;ettev\u00f5tja sekkumiseks kolmanda isiku \u00fclevaadete sisusse&#8221; objektiivsete asjaolude p\u00f5hjal, kui neid ei saa pidada kolmanda isiku vabatahtlikuks sisuks.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Viide: <a title=\"Jaapani tarbijakaitseamet\uff5c\u300c\u00dcldtarbija jaoks on raske kindlaks teha, kas see on ettev\u00f5tja n\u00e4it\u300d\" href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/notice\/assets\/representation_cms216_230328_03.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Jaapani tarbijakaitseamet\uff5c\u300c\u00dcldtarbija jaoks on raske kindlaks teha, kas see on ettev\u00f5tja n\u00e4it\u300d[ja]<\/a><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Seega, isegi kui selget juhist v\u00f5i taotlust pole, kui ettev\u00f5tjal ja kolmandal isikul on suhe, mis v\u00f5imaldab ettev\u00f5tjal m\u00f5jutada kolmanda isiku \u00fclevaateid, ja kui seda ei saa pidada kolmanda isiku vabatahtlikuks postituseks, v\u00f5ib see olla stema reguleerimise objekt.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Seda otsustatakse terviklikult ettev\u00f5tja ja kolmanda isiku suhte p\u00f5hjal.<!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:heading {\"level\":3} --><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ettevotja_esitlus_voib_olla_tarbijatele_raskesti_moistetav\"><\/span>Ettev\u00f5tja esitlus v\u00f5ib olla tarbijatele raskesti m\u00f5istetav<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Operatsioonistandardite kohaselt, kui tarbijad ei saa selgelt aru, et esitlus on ettev\u00f5tja reklaam, siis seda peetakse varjatud reklaamiks. See kehtib juhtudel, kus reklaami olemasolu pole \u00fcldse mainitud v\u00f5i kui see on mainitud, kuid on raskesti m\u00f5istetav.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>&#8220;Reklaami olemasolu pole \u00fcldse mainitud&#8221; t\u00e4hendab juhtumeid, kus hoolimata asjaolust, et tegelikult on reklaamija tellimus, postitatakse positiivne arvustus lihtsalt tavalise kliendina, ilma seda mainimata.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>&#8220;Reklaami olemasolu on mainitud, kuid see on raskesti m\u00f5istetav&#8221; h\u00f5lmab n\u00e4iteks j\u00e4rgmisi olukordi:<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:list --><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none\">\n<ul><!-- wp:list-item -->\n<li>On m\u00e4rgitud, et see on &#8220;reklaam&#8221;, kuid on ka m\u00e4rgitud, et see on &#8220;kolmanda osapoole arvamus&#8221;, mist\u00f5ttu on raske aru saada, kas see on reklaam v\u00f5i mitte.<\/li>\n<li>Tekst, mis m\u00e4rgib, et see on &#8220;reklaam&#8221;, on v\u00e4ga v\u00e4ike, kahvatu, pikk v\u00f5i asub teksti l\u00f5pus, mist\u00f5ttu on tarbijatel raske m\u00f5ista, et see on reklaam.<\/li>\n<li>Videote puhul v\u00f5ib &#8220;reklaam&#8221; kuvada nii l\u00fchikese aja jooksul, et tarbijad ei pruugi seda m\u00e4rgata, v\u00f5i kuvatakse &#8220;reklaam&#8221; ainult video keskel v\u00f5i l\u00f5pus.<\/li>\n<li>Sotsiaalmeedia puhul v\u00f5ib &#8220;reklaam&#8221; v\u00f5i &#8220;PR&#8221; s\u00f5na peita suure hulga teiste m\u00e4rks\u00f5nade hulka.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><!-- \/wp:list-item --><\/p>\n<p><!-- wp:list-item --><\/p>\n<p><!-- \/wp:list-item --><\/p>\n<p><!-- wp:list-item --><\/p>\n<p><!-- \/wp:list-item --><\/p>\n<p><!-- wp:list-item --><\/p>\n<p><!-- \/wp:list-item --><\/p>\n<p><!-- \/wp:list --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Need on m\u00f5ned n\u00e4ited.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Kui tarbijad ei saa aru, et see on reklaam, on suur t\u00f5en\u00e4osus, et seda peetakse varjatud reklaamiks.<!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:heading {\"level\":3} --><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Karistused_Stema_maaruste_rikkumise_korral\"><\/span>Karistused Stema m\u00e4\u00e4ruste rikkumise korral<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Kui rikute Stema m\u00e4\u00e4ruseid, siis see kvalifitseerub eba\u00f5iglase esitluse rikkumisena Jaapani auhinnateate seaduse (Japanese Premiums and Representations Act) alusel, mis t\u00e4hendab, et teile v\u00f5idakse m\u00e4\u00e4rata meetme korraldus.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Meetme korralduse puhul:<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:list --><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none\">\n<ul><!-- wp:list-item -->\n<li>\u00fcldisele tarbijale eksitava teabe levitamine<\/li>\n<li>uute rikkumiste ennetamise meetmete v\u00e4ljat\u00f6\u00f6tamine<\/li>\n<li>edaspidi sarnaste rikkumiste v\u00e4ltimine<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><!-- \/wp:list-item --><\/p>\n<p><!-- \/wp:list --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>on sageli n\u00f5utavad tegevused.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Lisaks, kui te ei l\u00f5peta Stema kasutamist, v\u00f5idakse teile m\u00e4\u00e4rata korraldus Stema kasutamise l\u00f5petamiseks.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Kui olete saanud meetme korralduse, avaldatakse teie ettev\u00f5tte nimi, mis reklaami tellis, tarbijakaitseameti v\u00f5i prefektuuri kodulehel. Kuna see avalikustamine ei loeta &#8220;\u00fcldisele tarbijale eksitava teabe levitamiseks&#8221;, peab ettev\u00f5te avaldama Jaapani auhinnateate seaduse alusel eba\u00f5ige esitluse teinud teate p\u00e4evalehes ja tagama selle laialdase teadlikkuse. Kui rikute meetme korraldust, v\u00f5idakse teile m\u00e4\u00e4rata kuni kaheaastane vangistus v\u00f5i kuni 3 miljoni jeeni (umbes 24 000 euro) suurune trahv.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Lisaks v\u00f5idakse ettev\u00f5ttele m\u00e4\u00e4rata kuni 300 miljoni jeeni (umbes 2,4 miljonit eurot) suurune trahv ja ettev\u00f5tte juhile v\u00f5idakse m\u00e4\u00e4rata kuni 3 miljoni jeeni suurune trahv.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Kui teete eksitavaid esitusi v\u00f5i eelistatud esitusi, v\u00f5idakse teile m\u00e4\u00e4rata trahv, kuid Stema m\u00e4\u00e4ruste rikkumise korral trahvi ei m\u00e4\u00e4rata.<!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:heading --><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ettevotetele_mida_tuleb_arvestada_Stema_regulatsiooni_rakendamisel\"><\/span>Ettev\u00f5tetele, mida tuleb arvestada Stema regulatsiooni rakendamisel<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><!-- wp:image {\"id\":60413,\"sizeSlug\":\"full\",\"linkDestination\":\"none\"} --><\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-60413\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Shutterstock_2095080208.jpg\" alt=\"Ettev\u00f5tetele, mida tuleb arvestada Stema regulatsiooni rakendamisel\" \/><\/figure>\n<p><!-- \/wp:image --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Stema regulatsioon j\u00f5ustub 2023. aasta 1. oktoobril (Reiwa 5). Seet\u00f5ttu on vaja uurida, kas teie ettev\u00f5tte reklaamid vastavad Stema n\u00f5uetele, ja kui on olemas v\u00f5imalus, et need vastavad, peate reklaamid peatama v\u00f5i tegema muudatusi, n\u00e4iteks m\u00e4rkima, et need on reklaamid.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Nagu on m\u00e4rgitud ka \u00fclaltoodud &#8220;Stema regulatsiooni rakendamise standardites&#8221;, isegi kui reklaamija ja postitaja vahel ei ole selget n\u00f5udmist, kui postitaja on suhtes, kus ta saab mingisugust tasu, ei peeta seda postitust postitaja vabatahtlikuks tegevuseks ja see v\u00f5ib olla Stema regulatsiooni alla kuuluv, seega on vaja olla ettevaatlik.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Kui rikute Stema regulatsiooni, antakse v\u00e4lja korraldus ja see saab meedias avalikuks. Sellisel juhul mitte ainult ei halvene ettev\u00f5tte maine, vaid ka rahalised kaotused, mis kaasnevad reklaami peatamise v\u00f5i muutmise t\u00f5ttu, suurenevad.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Selleks, et v\u00e4ltida selliseid olukordi, peate looma reklaame, mis ei vasta Stema n\u00f5uetele, tuginedes Tarbijakaitseameti avaldatud rakendamise standarditele. Kui on raske m\u00f5ista, millised kirjed v\u00f5i kuvamised ei vasta Stemale, on soovitatav konsulteerida spetsialistide, nagu advokaadid.<!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:heading --><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Kokkuvote_Konsulteerige_advokaadiga_et_vastata_tugevnenud_Stema_regulatsioonidele\"><\/span>Kokkuv\u00f5te: Konsulteerige advokaadiga, et vastata tugevnenud Stema regulatsioonidele<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Kui rikute Stema regulatsioone, v\u00f5ib ettev\u00f5tja saada meetme korralduse ja tema nimi avalikustatakse.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Kui teid m\u00e4\u00e4ratakse meetme korralduse saajaks, v\u00f5ib see oluliselt kahjustada teie ettev\u00f5tte mainet ja kuvandit. On vaja m\u00f5elda reklaami- ja turundusmeetoditele, mis ei riku Stema regulatsioone, v\u00f5ttes arvesse Tarbijakaitseameti avaldatud t\u00f6\u00f6standardeid.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Kui teil on k\u00fcsimusi v\u00f5i muresid seoses Stema regulatsioonidega, p\u00f6\u00f6rduge n\u00f5u saamiseks advokaadi poole, kes on kursis Jaapani &#8220;Kingituste esitamise seadusega&#8221;.<!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:heading --><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Meie_buroo_poolt_pakutavad_meetmed\"><\/span>Meie b\u00fcroo poolt pakutavad meetmed<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Monolithi \u00f5igusb\u00fcroo on IT- ja eriti interneti\u00f5iguse alal rikkalike kogemustega \u00f5igusb\u00fcroo. Viimasel ajal on internetireklaamide, nagu n\u00e4iteks stema, \u00fcmber toimuvad auhinnateate seaduse rikkumised muutunud suureks probleemiks ning seadusliku kontrolli vajadus kasvab \u00fcha enam. Meie b\u00fcroo anal\u00fc\u00fcsib olemasolevate ja alustavate \u00e4ridega seotud \u00f5iguslikke riske, v\u00f5ttes arvesse erinevate seaduste reguleerimist, ja p\u00fc\u00fcab \u00e4ritegevust v\u00f5imalikult palju seadustada, ilma seda peatamata. \u00dcksikasjad on kirjeldatud allpool toodud artiklis.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Monolithi \u00f5igusb\u00fcroo tegevusvaldkonnad: <a title=\"IT ja idufirmade ettev\u00f5tte\u00f5igus\" href=\"https:\/\/monolith.law\/practices\/itlaw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">IT ja idufirmade ettev\u00f5tte\u00f5igus[ja]<\/a><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Stema (stealth marketing) viitab reklaamidele, mis on maskeeritud kui mitte-reklaamid. See h\u00f5lmab tegevusi, kus kuulsused v\u00f5i m\u00f5jutajad esitlevad end neutraalsete kolmandate osapooltena, et reklaamida [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":32,"featured_media":65681,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[30,24],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/et\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60995"}],"collection":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/et\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/et\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/et\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/et\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=60995"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/monolith.law\/et\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60995\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":65683,"href":"https:\/\/monolith.law\/et\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60995\/revisions\/65683"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/et\/wp-json\/wp\/v2\/media\/65681"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/et\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=60995"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/et\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=60995"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/et\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=60995"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}