{"id":61176,"date":"2023-12-12T14:31:24","date_gmt":"2023-12-12T05:31:24","guid":{"rendered":"https:\/\/monolith.law\/et\/?p=61176"},"modified":"2024-06-10T08:52:28","modified_gmt":"2024-06-09T23:52:28","slug":"stealth-marketing-regulations","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monolith.law\/et\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations","title":{"rendered":"Kas Stema on eba\u00f5iglane esitus? Liikumine reguleerimise tugevdamiseks ja auhindade esitamise seaduse (Japanese Prize Indication Law) selgitus"},"content":{"rendered":"\n<p>SNS-is ja YouTube&#8217;is loomulike postituste varjus levib tegelikult ettev\u00f5tete poolt toodete ja teenuste reklaamimine, mida nimetatakse &#8220;stealth turunduseks&#8221; (\u30b9\u30c6\u30de). On olemas mure, et see stealth turundus v\u00f5ib h\u00e4irida \u00f5iglast turukorda, ja riik on hakanud liikuma selle probleemi reguleerimise suunas. Edaspidi peame reklaamide kavandamisel olema t\u00e4helepanelikud ka stealth turunduse reguleerimise suhtes.<\/p>\n\n\n\n<p>Selles artiklis selgitame stealth turunduse probleeme ja eba\u00f5iglast esitlust &#8220;Jaapani kingituste esitamise seaduse&#8221; (\u666f\u54c1\u8868\u793a\u6cd5) alusel, tuginedes Tarbijakaitseameti aruandele, mis avaldati 27. detsembril 2022 (Reiwa 4).<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_53 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/monolith.law\/et\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Mis_on_Stema_probleemid\" title=\"Mis on Stema probleemid?\">Mis on Stema probleemid?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/monolith.law\/et\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Stema_kahte_tuupi\" title=\"Stema kahte t\u00fc\u00fcpi\">Stema kahte t\u00fc\u00fcpi<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/monolith.law\/et\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Kas_stema_on_auhindade_esitamise_seaduse_rikkumine\" title=\"Kas stema on auhindade esitamise seaduse rikkumine?\">Kas stema on auhindade esitamise seaduse rikkumine?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/monolith.law\/et\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Ebaoiglaste_esitluste_keeld_Jaapani_auhinnateate_seaduses\" title=\"Eba\u00f5iglaste esitluste keeld Jaapani auhinnateate seaduses\">Eba\u00f5iglaste esitluste keeld Jaapani auhinnateate seaduses<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/monolith.law\/et\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Eksitav_ebaoiglane_esitus\" title=\"Eksitav eba\u00f5iglane esitus\">Eksitav eba\u00f5iglane esitus<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/monolith.law\/et\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Eksitav_esitus_eelistest\" title=\"Eksitav esitus eelistest\">Eksitav esitus eelistest<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/monolith.law\/et\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Ebaoiglane_margistus\" title=\"Eba\u00f5iglane m\u00e4rgistus\">Eba\u00f5iglane m\u00e4rgistus<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/monolith.law\/et\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Jaapani_auhinnate_seaduse_reguleerimise_piirangud\" title=\"Jaapani auhinnate seaduse reguleerimise piirangud\">Jaapani auhinnate seaduse reguleerimise piirangud<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/monolith.law\/et\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Arvamus_stema_kohta\" title=\"Arvamus stema kohta\">Arvamus stema kohta<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/monolith.law\/et\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Seos_auhinnakuvamise_seaduse_eesmargiga\" title=\"Seos auhinnakuvamise seaduse eesm\u00e4rgiga\">Seos auhinnakuvamise seaduse eesm\u00e4rgiga<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/monolith.law\/et\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Seadus_mis_reguleerib_stemat\" title=\"Seadus, mis reguleerib stemat\">Seadus, mis reguleerib stemat<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/monolith.law\/et\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Kokkuvote_Stealth_turunduse_puhul_on_vaja_professionaalset_hinnangut_konsulteerige_advokaadiga\" title=\"Kokkuv\u00f5te: Stealth turunduse puhul on vaja professionaalset hinnangut, konsulteerige advokaadiga\">Kokkuv\u00f5te: Stealth turunduse puhul on vaja professionaalset hinnangut, konsulteerige advokaadiga<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/monolith.law\/et\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Meie_buroo_poolt_pakutavad_meetmed\" title=\"Meie b\u00fcroo poolt pakutavad meetmed\">Meie b\u00fcroo poolt pakutavad meetmed<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mis_on_Stema_probleemid\"><\/span>Mis on Stema probleemid?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Shutterstock_1728726862.jpg\" alt=\"Stema probleemid\" class=\"wp-image-59110\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Stema on l\u00fchend s\u00f5nadest stealth marketing (varjatud turundus), mis t\u00e4hendab reklaami, mida reklaamija reklaamina ei avalikusta, et tarbijad ei m\u00e4rkaks, et see on reklaam.<\/p>\n\n\n\n<p>Mobiiltelefonide leviku t\u00f5ttu saab iga\u00fcks infot edastada. Paljud inimesed v\u00f5ivad iga p\u00e4ev kontrollida fotosid ja videoid, mida uuendavad m\u00f5jutajad sotsiaalmeedias v\u00f5i YouTube&#8217;is. Nende hulgas on probleemiks &#8220;stema&#8221;, mis reklaamib tooteid v\u00f5i teenuseid, teeseldes, et need on isiklikud loomulikud postitused. Jaapani tarbijate agentuuri uuringust selgus, et umbes 40% m\u00f5jutajatest on kogenud &#8220;stema reklaamide&#8221; tellimist ettev\u00f5tetelt ja teistelt organisatsioonidelt.<\/p>\n\n\n\n<p>Stema, mis on &#8220;reklaam&#8221;, mille eest ettev\u00f5tja pakub rahalist v\u00f5i muud tasu, s\u00e4ilitades neutraalse kolmanda osapoole v\u00e4limuse, on olnud probleemiks, kuna see segab \u00f5iglast turukorda.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Stema_kahte_tuupi\"><\/span>Stema kahte t\u00fc\u00fcpi<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>\u00dcldiselt jaguneb stema kaheks t\u00fc\u00fcbiks: &#8220;pettuse t\u00fc\u00fcp&#8221; ja &#8220;kasu pakkumise varjamine&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Pettuse t\u00fc\u00fcp&#8221; stema t\u00e4hendab, et hoolimata asjaolust, et ettev\u00f5tja ise v\u00f5i isik, kes on saanud ettev\u00f5tjalt majanduslikku tasu, postitab arvustusi arvustuste saitidele, j\u00e4tab mulje, nagu oleks puhas kolmas osapool postitanud arvustuse.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Kasu pakkumise varjamine&#8221; t\u00e4hendab, et ettev\u00f5tja pakub kolmandale osapoolele majanduslikku kasu, et teha reklaami v\u00f5i turundust toodetele v\u00f5i rakendustele, kuid ei n\u00e4ita seda fakti.<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00f5lemat t\u00fc\u00fcpi stema v\u00f5ib pidada tegevuseks, mis v\u00f5ib takistada tarbijate vabatahtlikku ja ratsionaalset valikut.<\/p>\n\n\n\n<p>Seotud artikkel: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/reputation\/stealth-marketing-delete\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Teiste ettev\u00f5tete varjatud turunduse (stema) artiklite kustutamine[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Kas_stema_on_auhindade_esitamise_seaduse_rikkumine\"><\/span>Kas stema on auhindade esitamise seaduse rikkumine?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Auhindade esitamise seadus on seadus, mille eesm\u00e4rk on &#8220;kaitsta \u00fcldtarbijate huve, piirates ja keelates tegevusi, mis v\u00f5ivad takistada \u00fcldtarbijate vabatahtlikku ja ratsionaalset valikut, v\u00e4ltides eba\u00f5iglast klientide meelitamist seotud toodete ja teenuste eba\u00f5iglaste auhindade ja esituste kaudu&#8221; (Auhindade esitamise seaduse artikkel 1).<\/p>\n\n\n\n<p>Selle auhindade esitamise seaduse ja stema suhte osas on probleemiks artikkel 5. Stema ja auhindade esitamise seaduse kohta on \u00fcksikasjalikumalt selgitatud j\u00e4rgmises artiklis.<\/p>\n\n\n\n<p>Seotud artikkel: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/youtuber-vtuber\/stealth-marketing-youtuber\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Kas YouTuberi stema on auhindade esitamise seaduse rikkumine? Mis on erinevus ettev\u00f5tte projektidega?[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ebaoiglaste_esitluste_keeld_Jaapani_auhinnateate_seaduses\"><\/span>Eba\u00f5iglaste esitluste keeld Jaapani auhinnateate seaduses<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Shutterstock_2139108963.jpg\" alt=\"Eba\u00f5iglaste esitluste keeld Jaapani auhinnateate seaduses\" class=\"wp-image-59111\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Jaapani auhinnateate seaduses (Jaapani auhinnateate seaduse paragrahv 5) on keelatud j\u00e4rgmised ettev\u00f5tja poolt oma toodete v\u00f5i teenuste kohta tehtavad eba\u00f5iglased esitlused:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Eksitav kvaliteediesitus: eba\u00f5iglane esitus toote v\u00f5i teenuse kvaliteedi, standardite v\u00f5i muude aspektide kohta (paragrahv 5, punkt 1)<\/li>\n\n\n\n<li>Eksitav soodustingimuste esitus: eba\u00f5iglane esitus toote v\u00f5i teenuse hinna v\u00f5i muude tehingutingimuste kohta (paragrahv 5, punkt 2)<\/li>\n\n\n\n<li>M\u00e4\u00e4ratud teadaanne: eba\u00f5iglane esitus, mille peaminister on m\u00e4\u00e4ranud, kui on olemas oht, et tarbijad v\u00f5ivad eksida toote v\u00f5i teenuse tehingutega seotud k\u00fcsimustes (paragrahv 5, punkt 3)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Eksitav_ebaoiglane_esitus\"><\/span>Eksitav eba\u00f5iglane esitus<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Eksitava eba\u00f5iglase esituse kohta on Jaapani &#8220;auhindade esitamise seaduse&#8221; (Premiums and Representations Act) paragrahvi 5 l\u00f5ike 1 punktis s\u00e4testatud, et &#8220;kauba v\u00f5i teenuse kvaliteedi, standardite v\u00f5i muu sisu kohta teabe esitamine \u00fcldisele tarbijale, mis n\u00e4itab, et see on oluliselt parem kui tegelikkuses, v\u00f5i n\u00e4itab, et see on oluliselt parem kui sama v\u00f5i sarnase kauba v\u00f5i teenuse pakkujad, mis on vastuolus t\u00f5ega&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>See t\u00e4hendab, et eksitav eba\u00f5iglane esitus h\u00f5lmab tegevusi, kus kauba v\u00f5i teenuse kvaliteeti reklaamitakse paremana kui see tegelikult on, v\u00f5i kus reklaamitakse, justkui oleks see oluliselt parem kui konkureerivate ettev\u00f5tete m\u00fc\u00fcdavad tooted v\u00f5i teenused, kuigi see pole nii.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e4iteks v\u00f5ib see h\u00f5lmata juhtumeid, kus toidulisandite kohta v\u00e4idetakse, et need aitavad kaalust alla v\u00f5tta, kuigi tegelikult ei ole neil sellist m\u00f5ju.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Eksitav_esitus_eelistest\"><\/span>Eksitav esitus eelistest<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Eksitava esituse eelistest k\u00e4sitletakse Jaapani &#8220;auhinnateate seaduse&#8221; (Premiums and Representations Act) paragrahvi 5 l\u00f5ikes 2, mis s\u00e4testab, et &#8220;kauba v\u00f5i teenuse hinna v\u00f5i muude tehingutingimuste kohta eksitav esitus, mis j\u00e4tab tarbijale mulje, et need on m\u00e4rkimisv\u00e4\u00e4rselt soodsamad kui tegelikult v\u00f5i v\u00f5rreldes teiste ettev\u00f5tjatega, kes pakuvad sama v\u00f5i sarnast kaupa v\u00f5i teenust&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>See t\u00e4hendab, et eksitav esitus eelistest h\u00f5lmab tegevusi, kus kauba v\u00f5i teenuse tehingutingimusi reklaamitakse valelikult soodsamatena kui need tegelikult on, v\u00f5i kus reklaamitakse valelikult, nagu oleksid need m\u00e4rkimisv\u00e4\u00e4rselt odavamad kui konkureerivate ettev\u00f5tjate pakutavad kaubad v\u00f5i teenused, kuigi see pole nii. N\u00e4iteks kuulub siia alla juhtum, kus kaupa, mida tavaliselt m\u00fc\u00fcakse 1000 jeeni eest, reklaamitakse valelikult kui &#8220;tavaliselt 1000 jeeni, kuid ainult t\u00e4na 500 jeeni&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ebaoiglane_margistus\"><\/span>Eba\u00f5iglane m\u00e4rgistus<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Lisaks on Jaapani auhindade seaduse (Japanese Premiums and Representations Act) paragrahvi 5 l\u00f5ikes 3 \u00f6eldud, et peaminister v\u00f5ib m\u00e4\u00e4rata eba\u00f5iglaseks m\u00e4rgistuseks &#8220;esitused, mis v\u00f5ivad tarbijaid eksitada kaupade v\u00f5i teenuste tehingute suhtes&#8221;. Selle s\u00e4tte alusel on seni m\u00e4\u00e4ratud j\u00e4rgmised kuus juhtumit:<\/p>\n\n\n\n<p>1. &#8220;M\u00e4rgistus puuviljamahla sisaldamatu jahutusjoogi kohta&#8221; (Jaapani FTC teadaanne nr 4, 1973 (Showa 48))<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00e4rgistus, mis ei n\u00e4ita selgelt, et jahutusjook, mis kasutab puuvilja nime, ei sisalda puuviljamahla<\/p>\n\n\n\n<p>2. &#8220;Eba\u00f5iglane m\u00e4rgistus kauba p\u00e4ritoluriigi kohta&#8221; (Jaapani FTC teadaanne nr 34, 1973 (Showa 48))<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00e4rgistus, mis muudab p\u00e4ritoluriigi tuvastamise keeruliseks<\/p>\n\n\n\n<p>3. &#8220;Eba\u00f5iglane m\u00e4rgistus tarbijakrediidi laenude kulude kohta&#8221; (Jaapani FTC teadaanne nr 13, 1980 (Showa 55))<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00e4rgistus, mis ei n\u00e4ita selgelt aastast tegelikku intressim\u00e4\u00e4ra<\/p>\n\n\n\n<p>4. &#8220;M\u00e4rgistus kinnisvara libakuulutuste kohta&#8221; (Jaapani FTC teadaanne nr 14, 1980 (Showa 55))<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00e4rgistus, mis puudutab kinnisvara, mida tegelikult ei saa tehingu objektiks v\u00f5tta<\/p>\n\n\n\n<p>5. &#8220;M\u00e4rgistus libakuulutuste kohta&#8221; (Jaapani FTC teadaanne nr 17, 1993 (Heisei 5))<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00e4rgistus, mis puudutab kaupu v\u00f5i teenuseid, mida ei saa tegelikult tehingu objektiks v\u00f5tta v\u00f5i mille jaoks pole tehingu sooritamiseks ettevalmistusi tehtud<\/p>\n\n\n\n<p>6. &#8220;Eba\u00f5iglane m\u00e4rgistus tasuliste vanadekodude kohta&#8221; (Jaapani FTC teadaanne nr 3, 2004 (Heisei 16))<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00e4rgistus, mis ei n\u00e4ita selgelt tasuliste vanadekodude v\u00f5i muude selliste asutuste ja teenuste sisu, mis on tehingu objektiks<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e4iteks, kui tuua konkreetne n\u00e4ide punktist 6, on keelatud &#8220;m\u00e4rgistus, mis ei n\u00e4ita selgelt tingimusi eluruumi vahetamiseks p\u00e4rast sissekolimist tasulisse vanadekodusse&#8221; v\u00f5i &#8220;m\u00e4rgistus, mis ei n\u00e4ita selgelt \u00f6ise hooldust\u00f6\u00f6tajate v\u00f5i \u00f5dede minimaalset arvu, hooldust\u00f6\u00f6tajate arvu jne&#8221;. Need on m\u00e4\u00e4ratletud kui &#8220;eba\u00f5iglane m\u00e4rgistus tasuliste vanadekodude kohta&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Jaapani_auhinnate_seaduse_reguleerimise_piirangud\"><\/span>Jaapani auhinnate seaduse reguleerimise piirangud<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Eba\u00f5iglaste esitluste teinud ettev\u00f5tjatele antakse korraldus peatada tegevus v\u00f5i v\u00f5tta meetmeid \u00fcldise tarbija eksitamise k\u00f5rvaldamiseks (Jaapani auhinnate seaduse paragrahv 7, l\u00f5ige 1).<\/p>\n\n\n\n<p>Lisaks, kui suurep\u00e4rase eksitava esitluse v\u00f5i soodsa eksitava esitluse puhul on t\u00e4idetud teatud n\u00f5uded, antakse korraldus maksta riigikassasse trahvi, mis arvutatakse kindla protsendi alusel vastava toote v\u00f5i teenuse m\u00fc\u00fcgitulust (Jaapani auhinnate seaduse paragrahv 8, l\u00f5ige 1).<\/p>\n\n\n\n<p>Selliselt, kui on olemas suurep\u00e4rane eksitav esitlus v\u00f5i soodne eksitav esitlus, on v\u00f5imalik v\u00f5tta meetmeid ka stema vastu praeguse Jaapani auhinnate seaduse alusel. Kuid kui esitlus ei vasta eba\u00f5iglase esitluse n\u00f5uetele, st ei ole suurep\u00e4rane eksitus, soodne eksitus ega m\u00e4\u00e4ratud eba\u00f5iglane esitlus, ei saa stema reguleerida Jaapani auhinnate seaduse alusel.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e4iteks 2019. aastal (Reiwa 1) palus Walt Disney Japan mitmel mangakunstnikul joonistada ja postitada sotsiaalmeediasse oma muljeid filmist &#8220;Frozen 2&#8221;, kuid ei m\u00e4rkinud seda reklaamina. Samuti oli probleemiks juhtum, kus Kyoto linn maksis populaarsele koomikute duole 1 miljon jeeni, et nad postitaksid Twitteris linna tegevuse kohta, kuid ei m\u00e4rkinud seda reklaamina. Kuid kuna need ei vastanud Jaapani auhinnate seadusega keelatud eba\u00f5iglastele esitlustele, ei kuulunud need Jaapani auhinnate seaduse reguleerimisalasse.<\/p>\n\n\n\n<p>Teiselt poolt, kui vaadata stema reguleerimist v\u00e4lismaal, siis USA f\u00f6deraalne kaubanduskomisjoni seadus (FTC seadus) artikkel 5 keelab \u00fcldise s\u00e4ttena eba\u00f5iglased konkurentsiv\u00f5tted ja pettuse. See h\u00f5lmab &#8220;soovituste esitamist, mis on maskeeritud \u00f5iglase tarbija v\u00f5i ekspertiisi s\u00f5ltumatu arvamusena, samal ajal raha vastu v\u00f5ttes&#8221;. Lisaks n\u00f5uab juhend, et toote v\u00f5i teenuse soovitaja avaldaks olulised suhted turundajate v\u00f5i reklaamijatega ning raha vastuv\u00f5tmise.<\/p>\n\n\n\n<p>EU eba\u00f5iglase kauplemise direktiiv keelab samuti \u00fcldise s\u00e4ttena &#8220;eba\u00f5iglase kauplemise tegevuse&#8221; ja keelab &#8220;ettev\u00f5tjatel maksta artikli kirjutamise eest, varjates seda ja kasutades artiklit reklaamitegevuses&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Arvamus_stema_kohta\"><\/span>Arvamus stema kohta<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Sellises olukorras koostatud <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/policies\/policy\/representation\/meeting_materials\/review_meeting_005\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Tarbijakaitseameti ekspertide arutelukoosoleku aruanne[ja]<\/a> teatab, et stemale on vaja auhinnakuvamise seadusega reguleerimist.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Seos_auhinnakuvamise_seaduse_eesmargiga\"><\/span>Seos auhinnakuvamise seaduse eesm\u00e4rgiga<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Auhinnakuvamise seadus on m\u00f5eldud reguleerima &#8220;tegevusi, mis v\u00f5ivad takistada tarbijate vaba ja ratsionaalset valikut&#8221; (auhinnakuvamise seaduse paragrahv 1). Kui tarbijate \u00fcldine mulje ja arusaam kuvamisest erineb tegelikkusest, tekib tarbijatel eksiarvamus, isegi kui see erinevus pole &#8220;m\u00e4rkimisv\u00e4\u00e4rne&#8221;. Selleks, et tarbijad saaksid teha vaba ja ratsionaalseid valikuid, on eelduseks korrektne kuvamine, mis ei tekita tarbijates eksiarvamusi, st kuvamise ja tegelikkuse vahel ei tohiks olla erinevusi.<\/p>\n\n\n\n<p>Reklaami varjamine, hoolimata sellest, et see on reklaam, v\u00f5ib tekitada eksiarvamuse, et see on tarbijate vaba infoedastus, hoolimata sellest, et see on ettev\u00f5tte reklaam. See eksiarvamus v\u00f5ib takistada tarbijate vaba ja ratsionaalset valikut toodete valimisel.<\/p>\n\n\n\n<p>Seega, reklaami varjamine, hoolimata sellest, et see on reklaam, on &#8220;tegevus, mis v\u00f5ib takistada tarbijate vaba ja ratsionaalset valikut&#8221; ja see on vastuolus auhinnakuvamise seaduse eesm\u00e4rgiga. Aruandes tehakse ettepanek, et sellist tegevust tuleks reguleerida auhinnakuvamise seadusega.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Seadus_mis_reguleerib_stemat\"><\/span>Seadus, mis reguleerib stemat<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Aruandes j\u00f5utakse j\u00e4reldusele, et stemale on vaja reguleerimist ja et seda tuleb kiiresti reguleerida. Auhinnakuvamise seaduse paragrahvi 5 l\u00f5ike 3 eba\u00f5iglase kuvamise objektiks lisatakse uus sisu: &#8220;tarbijatel on raske m\u00f5ista, et see on ettev\u00f5tte = reklaamija kuvamine&#8221;. Aruandes tehakse ettepanek, et see oleks &#8220;\u00f5iglane uus keeld&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Ettev\u00f5tte poolt tehtav reklaam peab olema tarbijatele arusaadav kui &#8220;reklaam&#8221;, &#8220;reklaam&#8221;, &#8220;PR&#8221; mitte ainult sotsiaalmeedias, vaid ka internetis, televisioonis, ajalehtedes ja muudes meediumites. Kui kuvamine on ebaselge, n\u00e4iteks kui tekst on v\u00e4iksem kui \u00fcmbritsev tekst, siis see on keelatud tegevus. Auhinnakuvamise seadusesse lisatakse see eba\u00f5iglase kuvamise alla ja tehakse ettepanek, et reklaamija peaks rikkumise korral saama halduskaristuse.<\/p>\n\n\n\n<p>Lisaks puudutab aruanne ka tulevikus arutamist vajavaid k\u00fcsimusi. Stema v\u00f5ib h\u00f5lmata ka &#8220;vahendajaid&#8221;, kes koguvad ebaausaid \u00fclevaateid, ja auhinnakuvamise seadus ei h\u00f5lma ainult ettev\u00f5tteid = reklaamijaid, mist\u00f5ttu on m\u00e4rgitud, et &#8220;ainult reklaamijate reguleerimine ei pruugi eba\u00f5iglast kuvamist k\u00f5rvaldada&#8221;. On ettepanekuid, et reguleerimise ulatust tuleks laiendada mitte ainult reklaamijatele, vaid ka vahendajatele ja m\u00f5jutajatele, ning et on vaja rohkem reguleerimist, sealhulgas auhinnakuvamise seaduse l\u00e4bivaatamist.<\/p>\n\n\n\n<p>(Lisatud) Selle aruande p\u00f5hjal on alates 2023. aasta oktoobrist (Reiwa 5) stema reguleerimine tugevnenud. Lisateavet leiate allolevast artiklist.<\/p>\n\n\n\n<p>Seotud artikkel: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Alates 2023. aasta oktoobrist on &#8216;reklaami&#8217; selgitamine kohustuslik. Stema reguleerimise standardite selgitus[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Kokkuvote_Stealth_turunduse_puhul_on_vaja_professionaalset_hinnangut_konsulteerige_advokaadiga\"><\/span>Kokkuv\u00f5te: Stealth turunduse puhul on vaja professionaalset hinnangut, konsulteerige advokaadiga<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Selles artiklis selgitasime stealth turunduse probleeme ja selle seoseid Jaapani tarbijateenuste agentuuri &#8220;Stealth turunduse uurimisgrupi&#8221; aruande, kingituste esitamise seaduse ja eba\u00f5igete esituste p\u00f5hjal.<\/p>\n\n\n\n<p>Kirjutamise ajal (aprill 2023) avaldati 28. m\u00e4rtsil 2023 selle aruande p\u00f5hjal <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/notice\/entry\/032672\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">m\u00e4\u00e4rus ja juhised, mis k\u00e4sitlevad &#8220;ettev\u00f5tja esitust, mida on raske tuvastada tavalise tarbija jaoks&#8221;[ja]<\/a>. See m\u00e4\u00e4rus j\u00f5ustub 1. oktoobril 2023.<\/p>\n\n\n\n<p>Kas esitus rikub kingituste esitamise seadust v\u00f5i mitte, n\u00f5uab professionaalset hinnangut. Reklaamide puhul on turvaline, kui need on l\u00e4binud advokaadi \u00f5iguskontrolli.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Meie_buroo_poolt_pakutavad_meetmed\"><\/span>Meie b\u00fcroo poolt pakutavad meetmed<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Monolithi \u00f5igusb\u00fcroo on IT, eriti interneti ja \u00f5iguse m\u00f5lemal alal kogenud \u00f5igusb\u00fcroo. Viimasel ajal on suurenenud t\u00e4helepanu \u00e4ripiirkonnas, eriti seoses stema regulatsioonide tugevnemisega. Kui teil on k\u00fcsimusi reklaamide jms kohta, v\u00f5tke kindlasti \u00fchendust meie b\u00fcrooga. \u00dcksikasjad on kirjeldatud allpool toodud artiklis.<\/p>\n\n\n\n<p>Monolithi \u00f5igusb\u00fcroo tegevusvaldkonnad: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/operationofmedia\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Artikli ja LP kontrollimine ravimiseaduse jms alusel[ja]<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>SNS-is ja YouTube&#8217;is loomulike postituste varjus levib tegelikult ettev\u00f5tete poolt toodete ja teenuste reklaamimine, mida nimetatakse &#8220;stealth turunduseks&#8221; (\u30b9\u30c6\u30de). On olemas mure, et  [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":32,"featured_media":65669,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[30,24],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/et\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/61176"}],"collection":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/et\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/et\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/et\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/et\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=61176"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/monolith.law\/et\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/61176\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":65670,"href":"https:\/\/monolith.law\/et\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/61176\/revisions\/65670"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/et\/wp-json\/wp\/v2\/media\/65669"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/et\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=61176"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/et\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=61176"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/et\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=61176"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}