{"id":62520,"date":"2024-01-25T20:09:40","date_gmt":"2024-01-25T11:09:40","guid":{"rendered":"https:\/\/monolith.law\/fi\/?p=62520"},"modified":"2024-02-05T18:04:16","modified_gmt":"2024-02-05T09:04:16","slug":"stealth-marketing-regulations-r5","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5","title":{"rendered":"Lokakuusta 2023 l\u00e4htien 'mainonta' on pakollista. Selitys stemas\u00e4\u00e4ntelyn toimintaperiaatteista"},"content":{"rendered":"\n<p>Stema (stealth marketing) viittaa mainoksiin, jotka on naamioitu niin, ettei niit\u00e4 tunnisteta mainoksiksi. T\u00e4h\u00e4n kuuluu esimerkiksi se, ett\u00e4 julkkikset tai vaikuttajat esitt\u00e4v\u00e4t olevansa puolueettomia kolmansia osapuolia tuotteiden tai palveluiden mainostamisessa tai esittelyss\u00e4, tai ett\u00e4 mainostajilta korvauksen saavat tahot teeskentelev\u00e4t tavallisia kuluttajia ja julkaisevat positiivisia arvosteluja tai suosituksia.<\/p>\n\n\n\n<p>Lokakuusta 2023 (Reiwa 5) l\u00e4htien stemaan kohdistuu s\u00e4\u00e4ntely\u00e4 Japanin &#8216;palkintojen esitt\u00e4mist\u00e4 koskevan lain&#8217; perusteella, ja rikkomustapauksissa voidaan m\u00e4\u00e4r\u00e4t\u00e4 toimenpiteit\u00e4.<\/p>\n\n\n\n<p>T\u00e4ss\u00e4 artikkelissa selit\u00e4mme yksityiskohtaisesti stemaa koskevat s\u00e4\u00e4ntelyt, jotka tiukentuvat lokakuusta 2023 (Reiwa 5) alkaen.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_53 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Stealth-markkinoinnin_aiemmat_tapaukset\" title=\"Stealth-markkinoinnin aiemmat tapaukset\">Stealth-markkinoinnin aiemmat tapaukset<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Tekaistut_arvostelut_Tabelog-_ja_Yahoo_Chiebukuro_-sivustoilla\" title=\"Tekaistut arvostelut Tabelog- ja Yahoo! Chiebukuro -sivustoilla\">Tekaistut arvostelut Tabelog- ja Yahoo! Chiebukuro -sivustoilla<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Penniok-huutokaupan_tapaus\" title=\"Penniok-huutokaupan tapaus\">Penniok-huutokaupan tapaus<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#%E2%80%9CFrozen_2%E2%80%9D_-tapaus\" title=\"&#8220;Frozen 2&#8221; -tapaus\">&#8220;Frozen 2&#8221; -tapaus<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Uutisankkurin_kampaamomainonnan_epaily\" title=\"Uutisankkurin kampaamomainonnan ep\u00e4ily\">Uutisankkurin kampaamomainonnan ep\u00e4ily<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Yleiskatsaus_Stema-saantelysta\" title=\"Yleiskatsaus Stema-s\u00e4\u00e4ntelyst\u00e4\">Yleiskatsaus Stema-s\u00e4\u00e4ntelyst\u00e4<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Epaasiallinen_esittaminen_Japanin_palkintoesityslaissa\" title=\"Ep\u00e4asiallinen esitt\u00e4minen Japanin palkintoesityslaissa\">Ep\u00e4asiallinen esitt\u00e4minen Japanin palkintoesityslaissa<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Stealth-markkinoinnin_toimintaperiaatteista\" title=\"Stealth-markkinoinnin toimintaperiaatteista\">Stealth-markkinoinnin toimintaperiaatteista<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Esittajan_on_oltava_tuotteen_tai_palvelun_tarjoava_yritys\" title=\"Esitt\u00e4j\u00e4n on oltava tuotteen tai palvelun tarjoava yritys\">Esitt\u00e4j\u00e4n on oltava tuotteen tai palvelun tarjoava yritys<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Yrityksen_esittely_on_vaikea_yleiselle_kuluttajalle\" title=\"Yrityksen esittely on vaikea yleiselle kuluttajalle\">Yrityksen esittely on vaikea yleiselle kuluttajalle<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Rangaistukset_steman_saantojen_rikkomisesta\" title=\"Rangaistukset steman s\u00e4\u00e4nt\u00f6jen rikkomisesta\">Rangaistukset steman s\u00e4\u00e4nt\u00f6jen rikkomisesta<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Huomioitavia_seikkoja_yrityksille_kun_Stema-saantely_tulee_voimaan\" title=\"Huomioitavia seikkoja yrityksille, kun Stema-s\u00e4\u00e4ntely tulee voimaan\">Huomioitavia seikkoja yrityksille, kun Stema-s\u00e4\u00e4ntely tulee voimaan<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Yhteenveto_Konsultoi_lakimiesta_vastauksena_vahvistettuihin_Stema-saantoihin\" title=\"Yhteenveto: Konsultoi lakimiest\u00e4 vastauksena vahvistettuihin Stema-s\u00e4\u00e4nt\u00f6ihin\">Yhteenveto: Konsultoi lakimiest\u00e4 vastauksena vahvistettuihin Stema-s\u00e4\u00e4nt\u00f6ihin<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Esittely_toimenpiteistamme_toimistossamme\" title=\"Esittely toimenpiteist\u00e4mme toimistossamme\">Esittely toimenpiteist\u00e4mme toimistossamme<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Stealth-markkinoinnin_aiemmat_tapaukset\"><\/span>Stealth-markkinoinnin aiemmat tapaukset<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/0d40a5e4a645fc6b96e767d64ac0878e.jpg\" alt=\"Stealth-markkinoinnin aiemmat tapaukset\" class=\"wp-image-60403\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>T\u00e4h\u00e4n asti stealth-markkinoinnista ei ole ollut selkeit\u00e4 s\u00e4\u00e4nt\u00f6j\u00e4, mutta joka kerta kun se on paljastunut, se on her\u00e4tt\u00e4nyt huolta.<\/p>\n\n\n\n<p>Stealth-markkinointi voidaan jakaa kahteen p\u00e4\u00e4tyyppiin:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Naamioituminen (tekaistut arvostelut): Tapa, jossa yritys esiintyy tavallisena kuluttajana ja julkaisee my\u00f6nteisi\u00e4 arvosteluja tai artikkeleita (mukaan lukien negatiiviset arvostelut kilpailevista tuotteista tai palveluista).<\/li>\n\n\n\n<li>Vaikuttajamarkkinointi: Tapa, jossa julkkis tai vaikuttaja, joka on saanut mainostajan pyynn\u00f6n tuotteen mainostamiseksi, esittelee tuotteen tai palvelun piilottaen sen olevan mainos. T\u00e4t\u00e4 kutsutaan my\u00f6s &#8220;salaiseksi hy\u00f6dyn tarjoamiseksi&#8221;.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Joka tapauksessa, stealth-markkinointi tarkoittaa mainostamista siten, ett\u00e4 kuluttaja ei huomaa sen olevan mainos. Palkkion olemassaololla ei ole merkityst\u00e4. Vaikka mainostaisit ilman palkkiota, jos se on &#8220;mainos, joka on tehty piilottamalla sen olevan mainos&#8221;, se on stealth-markkinointia, joten ole varovainen.<\/p>\n\n\n\n<p>Mik\u00e4 sitten lasketaan stealth-markkinoinniksi? Esittelemme ensin joitakin aiempia tapauksia.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tekaistut_arvostelut_Tabelog-_ja_Yahoo_Chiebukuro_-sivustoilla\"><\/span>Tekaistut arvostelut Tabelog- ja Yahoo! Chiebukuro -sivustoilla<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>&#8220;Tabelog&#8221; on sivusto, jossa voi arvostella ja pisteytt\u00e4\u00e4 ravintoloita. Vuonna 2011 (Gregorian calendar year) paljastui, ett\u00e4 useat yritykset olivat saaneet korvauksen ravintoloilta ja julkaisseet my\u00f6nteisi\u00e4 arvosteluja Tabelogissa. T\u00e4m\u00e4 on tyypillinen esimerkki naamioitumisesta.<\/p>\n\n\n\n<p>Tabelogin yll\u00e4pit\u00e4j\u00e4 on ottanut k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n toimenpiteit\u00e4 tekaistuja arvosteluja julkaisevia yrityksi\u00e4 vastaan, kuten matkapuhelinnumeron vahvistamisen ja ilmoituskanavan tekaistuja arvosteluja varten.<\/p>\n\n\n\n<p>My\u00f6s Q&amp;A-sivustolla &#8220;Yahoo! Chiebukuro&#8221; on havaittu tekaistuja arvosteluja samankaltaisilta yrityksilt\u00e4 (esimerkiksi kysymykseen &#8220;Mik\u00e4 on suositeltava ramen-ravintola l\u00e4hell\u00e4 \u25cb\u25cb-asemaa?&#8221; yritys, joka on saanut korvauksen ravintolalta, julkaisee kyseisen ravintolan nimen).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Penniok-huutokaupan_tapaus\"><\/span>Penniok-huutokaupan tapaus<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Vuonna 2012 (Gregorian calendar year) julkkis, joka kirjoitti blogissaan &#8220;Ostin tuotteen huippuedullisesti huutokauppasivustolta&#8221;, paljastui, ett\u00e4 h\u00e4n ei ollutkaan ostanut tuotetta huutokauppasivustolta, vaan oli saanut palkkion tuttavaltaan ja kirjoittanut blogiinsa pyydetyn sis\u00e4ll\u00f6n.<\/p>\n\n\n\n<p>T\u00e4m\u00e4n penniok-huutokaupan yll\u00e4pit\u00e4j\u00e4 pid\u00e4tettiin petollisista toimista, kuten palvelumaksujen huijaamisesta, ja osallistuneet julkkikset joutuivat kovan kritiikin kohteeksi.<\/p>\n\n\n\n<p>Monet ihmiset saattoivat kuulla termist\u00e4 &#8220;stealth-markkinointi&#8221; ensimm\u00e4isen kerran t\u00e4m\u00e4n tapauksen yhteydess\u00e4.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%E2%80%9CFrozen_2%E2%80%9D_-tapaus\"><\/span>&#8220;Frozen 2&#8221; -tapaus<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Vuonna 2019 (Gregorian calendar year) Walt Disney Japan pahoitteli, ett\u00e4 se oli pyyt\u00e4nyt luojia julkaisemaan mielipiteens\u00e4 &#8220;Frozen 2&#8221; -elokuvasta sosiaalisessa mediassa ilman, ett\u00e4 he olivat merkinneet sen olevan PR-toimintaa.<\/p>\n\n\n\n<p>Walt Disney Japanin mukaan heid\u00e4n oli tarkoitus pyyt\u00e4\u00e4 luoja merkitsem\u00e4\u00e4n, ett\u00e4 kyseess\u00e4 on PR, mutta viestint\u00e4 ei ollut sujunut suunnitellusti.<\/p>\n\n\n\n<p>Viite: <a href=\"https:\/\/www.disney.co.jp\/corporate\/news\/2019\/20191205\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Walt Disney Japan Co., Ltd. | &#8220;Frozen 2&#8221; -elokuvan mielipidekuvituksen anteeksipyynt\u00f6[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Uutisankkurin_kampaamomainonnan_epaily\"><\/span>Uutisankkurin kampaamomainonnan ep\u00e4ily<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Vuonna 2021 (Gregorian calendar year) viikkolehden raportissa paljastui, ett\u00e4 seitsem\u00e4n Fuji Televisionin uutisankkuria oli saanut hiustenleikkauksen tunnetussa kampaamossa maksamatta siit\u00e4 ja julkaisi kuvia leikkauksen j\u00e4lkeen sosiaalisessa mediassa, mik\u00e4 her\u00e4tti kritiikki\u00e4 siit\u00e4, ett\u00e4 kyseess\u00e4 saattaa olla stealth-markkinointi.<\/p>\n\n\n\n<p>Fuji Television kommentoi, ett\u00e4 &#8220;se ei ole stealth-markkinointia&#8221;, mutta se her\u00e4tti keskustelua siit\u00e4, onko kyseess\u00e4 eettinen rikkomus.<\/p>\n\n\n\n<p>Viite: <a href=\"https:\/\/www.asahi.com\/articles\/ASP5X6DLJP5XUCVL01Y.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Asahi Shimbun | Fuji Televisionin naisankkurien kampaamo-SNS &#8220;Ei ole stealth-markkinointia, mutta s\u00e4\u00e4nt\u00f6jen rikkomus&#8221;[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Yleiskatsaus_Stema-saantelysta\"><\/span>Yleiskatsaus Stema-s\u00e4\u00e4ntelyst\u00e4<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Shutterstock_2290398131.jpg\" alt=\"Yleiskatsaus Stema-s\u00e4\u00e4ntelyst\u00e4\" class=\"wp-image-60405\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Kuten yll\u00e4 mainittiin, Stema on toistuvasti aiheuttanut yhteiskunnallisia ongelmia. Joka kerta kun n\u00e4in on tapahtunut, suusanallisesti levitett\u00e4vien sivustojen ja sosiaalisen median alustojen yll\u00e4pit\u00e4j\u00e4t ovat alkaneet s\u00e4\u00e4nnell\u00e4 sit\u00e4 omatoimisesti. Aiemmassa lains\u00e4\u00e4d\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 ei ollut s\u00e4\u00e4nt\u00f6\u00e4, joka olisi nimenomaisesti kielt\u00e4nyt Steman. T\u00e4m\u00e4n seurauksena monet yritykset alkoivat k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 Stemaa osana mainosstrategiaansa, ja kuluttajat joutuivat usein huijatuiksi Stemalla. Lis\u00e4ksi ongelmana pidettiin sit\u00e4, ett\u00e4 Japani oli ainoa OECD:n j\u00e4senmaa (nimellisen BKT:n yhdeks\u00e4n suurimman maan joukossa), jolla ei ollut s\u00e4\u00e4ntely\u00e4 stealth-markkinointia vastaan.<\/p>\n\n\n\n<p>T\u00e4st\u00e4 syyst\u00e4 Japanin kuluttajavirasto kutsui koolle asiantuntijaryhm\u00e4n keskustelemaan Steman todellisesta tilanteesta ja s\u00e4\u00e4ntelyst\u00e4. Asiantuntijaryhm\u00e4 esitti ehdotuksen s\u00e4\u00e4ntelyn tiukentamiseksi. Kuluttajavirasto jatkoi t\u00e4m\u00e4n ehdotuksen pohjalta toimintaperiaatteiden laatimista, ja 28. maaliskuuta 2023 (Reiwa 5) julkistettiin, ett\u00e4 Stema luokitellaan ep\u00e4asialliseksi esitykseksi Japanin palkintojen esitt\u00e4mislain mukaan.<\/p>\n\n\n\n<p>Viite: <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/notice\/assets\/representation_cms216_230328_03.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Kuluttajavirasto\uff5c&#8217;Yleisen kuluttajan on vaikea tunnistaa yrityksen esitys&#8217; -toimintaperiaatteet[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Stema-s\u00e4\u00e4ntely tulee voimaan lokakuussa 2023 (Reiwa 5). Lokakuusta 2023 alkaen mainokset, joissa ei selv\u00e4sti ilmoiteta niiden olevan mainoksia, luokitellaan Stemaksi ja siten ep\u00e4asialliseksi esitykseksi palkintojen esitt\u00e4mislain mukaan. T\u00e4m\u00e4n seurauksena ne voivat joutua toimenpidekehotuksen ja julkistamisen kohteeksi.<\/p>\n\n\n\n<p>Huomautettakoon, ett\u00e4 Stema-s\u00e4\u00e4ntelyn kohteena ovat yritykset (mainostajat), ei henkil\u00f6t, jotka todella julkaisevat suusanallisia arvosteluja tai esittelev\u00e4t tuotteita tai palveluita, kuten vaikuttajat.<\/p>\n\n\n\n<p>Taro Kono, ministeri, joka on erityisesti vastuussa kuluttaja- ja elintarviketurvallisuusasioista, on sanonut: &#8220;On olemassa kritiikki\u00e4 siit\u00e4, ett\u00e4 s\u00e4\u00e4ntely on l\u00f6yh\u00e4\u00e4 verrattuna ulkomaihin, koska vaikuttajat eiv\u00e4t ole s\u00e4\u00e4ntelyn kohteena. Jos Stema-s\u00e4\u00e4ntelyn soveltamisessa ilmenee ongelmia, joita ei voida ratkaista, haluaisimme tarkistaa sen.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Epaasiallinen_esittaminen_Japanin_palkintoesityslaissa\"><\/span>Ep\u00e4asiallinen esitt\u00e4minen Japanin palkintoesityslaissa<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Ep\u00e4asiallinen esitt\u00e4minen Japanin palkintoesityslaissa (Premiums and Representations Act) voidaan jakaa kolmeen tyyppiin:<\/p>\n\n\n\n<ol type=\"1\" start=\"1\">\n<li>Laadukkaan v\u00e4\u00e4rink\u00e4sityksen esitt\u00e4minen: tuotteen tai palvelun sis\u00e4ll\u00f6n v\u00e4\u00e4rink\u00e4sityksen esitt\u00e4minen<\/li>\n\n\n\n<li>Etuuden v\u00e4\u00e4rink\u00e4sityksen esitt\u00e4minen: tuotteen tai palvelun hinnan tai muiden kaupan ehtojen v\u00e4\u00e4rink\u00e4sityksen esitt\u00e4minen<\/li>\n\n\n\n<li>Esitys, joka voi johtaa yleisen kuluttajan v\u00e4\u00e4rink\u00e4sitykseen tuotteen tai palvelun kaupasta, jonka Japanin p\u00e4\u00e4ministeri on m\u00e4\u00e4ritellyt<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Laadukkaan v\u00e4\u00e4rink\u00e4sityksen esitt\u00e4minen voi olla esimerkiksi:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Esitt\u00e4\u00e4 tuotteen olevan Matsusaka-naudanlihaa, vaikka se ei todellisuudessa ole<\/li>\n\n\n\n<li>Esitt\u00e4\u00e4 tuotteen olevan &#8220;laihdutuspilleri, joka toimii vain juomalla&#8221;, vaikka sill\u00e4 ei todellisuudessa ole mit\u00e4\u00e4n vaikutusta<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>T\u00e4llaiset esitykset, jotka saavat kuluttajan uskomaan, ett\u00e4 tuote tai palvelu on parempi kuin se todellisuudessa on, katsotaan laadukkaan v\u00e4\u00e4rink\u00e4sityksen esitt\u00e4miseksi.<\/p>\n\n\n\n<p>Etuuden v\u00e4\u00e4rink\u00e4sityksen esitt\u00e4minen voi olla esimerkiksi:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Esitt\u00e4\u00e4 tuotteen olevan puoleen hintaan, vaikka se ei todellisuudessa ole puolet normaalista myyntihinnasta<\/li>\n\n\n\n<li>Esitt\u00e4\u00e4 tuotteen olevan &#8220;vain nyt XX euroa!&#8221;, vaikka se todellisuudessa myyd\u00e4\u00e4n aina tuolla hinnalla<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>T\u00e4llaiset esitykset, jotka saavat kuluttajan uskomaan, ett\u00e4 tuote tai palvelu on edullisempi kuin se todellisuudessa on, katsotaan etuuden v\u00e4\u00e4rink\u00e4sityksen esitt\u00e4miseksi.<\/p>\n\n\n\n<p>Stealth-markkinointi (stema) ei ole aiemmin ollut s\u00e4\u00e4nnelty, ellei se ole kuulunut laadukkaan tai etuuden v\u00e4\u00e4rink\u00e4sityksen esitt\u00e4miseen. Kuitenkin, kun se on m\u00e4\u00e4ritelty kuuluvaksi &#8220;Japanin p\u00e4\u00e4ministerin m\u00e4\u00e4rittelemiin esityksiin&#8221;, stealth-markkinointi itsess\u00e4\u00e4n on tullut s\u00e4\u00e4nnellyksi.<\/p>\n\n\n\n<p>Lis\u00e4tietoja stealth-markkinoinnista ja Japanin palkintoesityslaista l\u00f6yd\u00e4t seuraavasta artikkelista:<\/p>\n\n\n\n<p>Liittyv\u00e4 artikkeli: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/corporate\/stealth-marketing-regulations\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Onko stealth-markkinointi ep\u00e4asiallista esitt\u00e4mist\u00e4? Selitys Japanin palkintoesityslain s\u00e4\u00e4ntelyn tiukentumisesta[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Stealth-markkinoinnin_toimintaperiaatteista\"><\/span>Stealth-markkinoinnin toimintaperiaatteista<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Shutterstock_1537432022.jpg\" alt=\"Stealth-markkinoinnin toimintaperiaatteista\" class=\"wp-image-60412\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Kuluttajavirasto julkaisi stealth-markkinoinnin toimintaperiaatteet 28. maaliskuuta 2023 (Reiwa 5).<\/p>\n\n\n\n<p>Viite: <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/notice\/assets\/representation_cms216_230328_03.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Kuluttajavirasto\uff5c&#8217;Yleis\u00f6n on vaikea tunnistaa yrityksen esitys&#8217; toimintaperiaatteet[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Toimintaperiaatteiden mukaan, Japanin &#8216;Palkintojen esitt\u00e4mist\u00e4 koskeva laki&#8217; (Japanese Premiums and Representations Act) m\u00e4\u00e4rittelee stealth-markkinoinnin seuraavasti: &#8220;Esitys, jonka yritys tekee omien tuotteidensa tai palveluidensa kaupasta ja jota yleis\u00f6n on vaikea tunnistaa yrityksen esitykseksi&#8221;. Lyhyesti sanottuna, jos seuraavat kaksi ehtoa t\u00e4yttyv\u00e4t, se saattaa tulkitaan stealth-markkinoinniksi:<\/p>\n\n\n\n<ol type=\"1\" start=\"1\">\n<li>Esitys koskee tuotteen tai palvelun kauppaa, ja esityksen tekij\u00e4 on tuotteen tai palvelun tarjoava yritys itse<\/li>\n\n\n\n<li>Yleis\u00f6n on vaikea tunnistaa esityksen olevan yrityksen tekem\u00e4<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>K\u00e4yd\u00e4\u00e4n n\u00e4it\u00e4 kohtia l\u00e4pi yksityiskohtaisemmin.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Esittajan_on_oltava_tuotteen_tai_palvelun_tarjoava_yritys\"><\/span>Esitt\u00e4j\u00e4n on oltava tuotteen tai palvelun tarjoava yritys<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Kuten aiemmin mainitsimme, on olemassa kaksi erilaista tyyppi\u00e4 mainostamisessa. T\u00e4m\u00e4n muutoksen my\u00f6t\u00e4 molempia tyyppej\u00e4 s\u00e4\u00e4nnell\u00e4\u00e4n.<\/p>\n\n\n\n<p>1. Yrityksen itse tekem\u00e4t esitykset<\/p>\n\n\n\n<p>Esimerkiksi, jos yritys teeskentelee olevansa tavallinen kuluttaja ja kirjoittaa ravintolan arvosteluja, kuten aiemmin mainitussa valemainonnassa, voidaan sanoa, ett\u00e4 t\u00e4m\u00e4 on selv\u00e4sti &#8220;yrityksen esitys&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>2. Yrityksen kolmansille osapuolille antamat esitykset<\/p>\n\n\n\n<p>Esimerkiksi, yritys saattaa pyyt\u00e4\u00e4 vaikuttajaa sosiaalisessa mediassa kirjoittamaan positiivisen arvostelun tai negatiivisen arvostelun kilpailevasta tuotteesta ilman, ett\u00e4 mainostamisen luonne paljastetaan. T\u00e4ss\u00e4kin tapauksessa on selv\u00e4\u00e4, ett\u00e4 yritys on osallistunut esityksen sis\u00e4ll\u00f6n m\u00e4\u00e4ritt\u00e4miseen, koska se on pyyt\u00e4nyt tietynlaista viestint\u00e4\u00e4 ja maksanut siit\u00e4.<\/p>\n\n\n\n<p>Operatiiviset standardit m\u00e4\u00e4rittelev\u00e4t, milloin yritys on osallistunut kolmannen osapuolen arvostelun tai muun sis\u00e4ll\u00f6n m\u00e4\u00e4ritt\u00e4miseen, perustuen objektiivisiin olosuhteisiin ja tapauksiin, joissa sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 ei voida pit\u00e4\u00e4 kolmannen osapuolen itsen\u00e4isen\u00e4 ilmaisuna.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u00e4hde: <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/notice\/assets\/representation_cms216_230328_03.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Kuluttajavirasto\uff5cYleisen kuluttajan on vaikea tunnistaa yrityksen esitys[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Toisin sanoen, vaikka selke\u00e4\u00e4 ohjeistusta tai pyynt\u00f6\u00e4 ei olisi, jos yrityksen ja kolmannen osapuolen v\u00e4lill\u00e4 on suhde, joka mahdollistaa yrityksen vaikuttavan kolmannen osapuolen arvosteluihin tai muuhun sis\u00e4lt\u00f6\u00f6n, ja jos sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 ei voida pit\u00e4\u00e4 kolmannen osapuolen itsen\u00e4isen\u00e4 ilmaisuna, se saattaa olla mainonnan s\u00e4\u00e4ntelyn kohteena.<\/p>\n\n\n\n<p>T\u00e4m\u00e4 p\u00e4\u00e4t\u00f6s tehd\u00e4\u00e4n kokonaisvaltaisesti yrityksen ja kolmannen osapuolen suhteen perusteella.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Yrityksen_esittely_on_vaikea_yleiselle_kuluttajalle\"><\/span>Yrityksen esittely on vaikea yleiselle kuluttajalle<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>K\u00e4ytt\u00f6standardien mukaan, jos yleinen kuluttaja ei selv\u00e4sti ymm\u00e4rr\u00e4, ett\u00e4 esitys on yrityksen mainos kokonaisuudessaan, sit\u00e4 pidet\u00e4\u00e4n piilomainontana. T\u00e4m\u00e4 koskee tapauksia, joissa mainonnan olemassaoloa ei ole lainkaan mainittu, tai tapauksia, joissa se on vaikea ymm\u00e4rt\u00e4\u00e4, vaikka se olisi mainittu.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Tapaukset, joissa mainonnan olemassaoloa ei ole lainkaan mainittu&#8221; tarkoittaa esimerkiksi tilanteita, joissa henkil\u00f6 saa pyynn\u00f6n mainostajalta, mutta ei mainitse sit\u00e4, ja l\u00e4hett\u00e4\u00e4 positiivisen arvostelun tavallisena asiakkaana.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Tapaukset, joissa mainos on vaikea ymm\u00e4rt\u00e4\u00e4, vaikka se olisi mainittu&#8221; voivat olla esimerkiksi:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Maininta &#8220;mainos&#8221; on olemassa, mutta my\u00f6s &#8220;mielipiteeni kolmantena osapuolena&#8221; on mainittu, jolloin on vaikea ymm\u00e4rt\u00e4\u00e4, onko kyseess\u00e4 mainos vai ei.<\/li>\n\n\n\n<li>&#8220;Mainos&#8221; -merkint\u00e4 on hyvin pieni, vaalea, pitk\u00e4 tai sen sijainti on tekstiss\u00e4 sellainen, ett\u00e4 kuluttajan on vaikea tunnistaa sen olevan mainos.<\/li>\n\n\n\n<li>Videon tapauksessa &#8220;mainos&#8221; n\u00e4ytet\u00e4\u00e4n niin lyhyeksi aikaa, ett\u00e4 kuluttaja ei voi tunnistaa sit\u00e4, tai &#8220;mainos&#8221; n\u00e4ytet\u00e4\u00e4n vain videon keskell\u00e4 tai lopussa.<\/li>\n\n\n\n<li>Sosiaalisen median tapauksessa &#8220;mainos&#8221; tai &#8220;PR&#8221; -merkinn\u00e4t sekoitetaan suureen m\u00e4\u00e4r\u00e4\u00e4n hashtageja.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>N\u00e4m\u00e4 ovat vain muutamia esimerkkej\u00e4.<\/p>\n\n\n\n<p>Voidaan sanoa, ett\u00e4 jos yleinen kuluttaja katsoo eik\u00e4 tunnista sit\u00e4 mainokseksi, sit\u00e4 pidet\u00e4\u00e4n todenn\u00e4k\u00f6isesti piilomainontana.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Rangaistukset_steman_saantojen_rikkomisesta\"><\/span>Rangaistukset steman s\u00e4\u00e4nt\u00f6jen rikkomisesta<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Mik\u00e4li rikot steman s\u00e4\u00e4nt\u00f6j\u00e4, se katsotaan Japanin &#8216;Arpajaislakien ep\u00e4asiallisen esitt\u00e4misen&#8217; rikkomiseksi, mink\u00e4 seurauksena voidaan antaa m\u00e4\u00e4r\u00e4ys toimenpiteist\u00e4.<\/p>\n\n\n\n<p>Toimenpidem\u00e4\u00e4r\u00e4yksess\u00e4 vaaditaan usein:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Harhaanjohtavan tiedon levitt\u00e4mist\u00e4 yleiselle kuluttajalle<\/li>\n\n\n\n<li>Toimenpiteiden suunnittelua uusien rikkomusten est\u00e4miseksi<\/li>\n\n\n\n<li>Ett\u00e4 vastaavia rikkomuksia ei tehd\u00e4 tulevaisuudessa<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Usein m\u00e4\u00e4r\u00e4t\u00e4\u00e4n my\u00f6s lopettamaan steman k\u00e4ytt\u00f6.<\/p>\n\n\n\n<p>Mik\u00e4li toimenpidem\u00e4\u00e4r\u00e4ys annetaan, yrityksen nimi, joka on pyyt\u00e4nyt mainontaa, julkaistaan kuluttajaviraston ja prefektuurin kotisivuilla. Pelkk\u00e4 julkaisu ei kuitenkaan katsota &#8216;harhaanjohtavan tiedon levitt\u00e4miseksi yleiselle kuluttajalle&#8217;, joten yrityksen on julkaistava ilmoitus &#8216;Arpajaislakien ep\u00e4asiallisen esitt\u00e4misen&#8217; rikkomisesta p\u00e4ivitt\u00e4isess\u00e4 sanomalehdess\u00e4 ja pyritt\u00e4v\u00e4 tiedottamaan siit\u00e4 perusteellisesti. Mik\u00e4li toimenpidem\u00e4\u00e4r\u00e4yst\u00e4 rikotaan, seurauksena voi olla enint\u00e4\u00e4n kahden vuoden vankeusrangaistus tai enint\u00e4\u00e4n 3 miljoonan jenin sakko.<\/p>\n\n\n\n<p>Lis\u00e4ksi yritykselle voidaan m\u00e4\u00e4r\u00e4t\u00e4 enint\u00e4\u00e4n 300 miljoonan jenin sakko, ja yrityksen edustajalle voidaan m\u00e4\u00e4r\u00e4t\u00e4 enint\u00e4\u00e4n 3 miljoonan jenin sakko.<\/p>\n\n\n\n<p>Mik\u00e4li tehd\u00e4\u00e4n harhaanjohtavia esityksi\u00e4 tuotteen laadusta tai edusta, voidaan m\u00e4\u00e4r\u00e4t\u00e4 sakko. Steman s\u00e4\u00e4nt\u00f6jen rikkomisessa sakkoa ei kuitenkaan m\u00e4\u00e4r\u00e4t\u00e4.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Huomioitavia_seikkoja_yrityksille_kun_Stema-saantely_tulee_voimaan\"><\/span>Huomioitavia seikkoja yrityksille, kun Stema-s\u00e4\u00e4ntely tulee voimaan<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Shutterstock_2095080208.jpg\" alt=\"Huomioitavia seikkoja yrityksille, kun Stema-s\u00e4\u00e4ntely tulee voimaan\" class=\"wp-image-60413\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Stema-s\u00e4\u00e4ntely tulee voimaan 1. lokakuuta 2023 (Reiwa 5). T\u00e4m\u00e4n vuoksi on t\u00e4rke\u00e4\u00e4 tarkistaa, t\u00e4ytt\u00e4\u00e4k\u00f6 yrityksesi mainonta Stema-s\u00e4\u00e4ntelyn vaatimukset. Jos mainonta saattaa t\u00e4ytt\u00e4\u00e4 n\u00e4m\u00e4 vaatimukset, mainonnan on lopetettava tai mainonnan on selke\u00e4sti ilmoitettava olevansa mainontaa.<\/p>\n\n\n\n<p>Kuten aiemmin mainitussa &#8220;Stema-s\u00e4\u00e4ntelyn toimintaperiaatteissa&#8221; on todettu, vaikka mainostajan ja julkaisijan v\u00e4lill\u00e4 ei olisi selke\u00e4\u00e4 pyynt\u00f6\u00e4, jos julkaisija saa jonkinlaista korvausta, julkaisua ei pidet\u00e4 julkaisijan omasta tahdosta tehtyn\u00e4 julkaisuna, ja se saattaa kuulua Stema-s\u00e4\u00e4ntelyn piiriin. T\u00e4m\u00e4 vaatii huolellisuutta.<\/p>\n\n\n\n<p>Jos rikot Stema-s\u00e4\u00e4ntely\u00e4, saat m\u00e4\u00e4r\u00e4yksen ryhty\u00e4 toimenpiteisiin, ja tapaus saattaa p\u00e4\u00e4ty\u00e4 mediaan. T\u00e4m\u00e4 ei ainoastaan heikenn\u00e4 yrityksen imagoa, vaan my\u00f6s aiheuttaa suuria taloudellisia tappioita mainonnan lopettamisen tai muuttamisen seurauksena.<\/p>\n\n\n\n<p>V\u00e4ltt\u00e4\u00e4ksesi t\u00e4llaiset tilanteet, sinun on luotava mainoksia, jotka eiv\u00e4t t\u00e4yt\u00e4 Stema-s\u00e4\u00e4ntelyn vaatimuksia, kuluttajaviraston julkaisemien toimintaperiaatteiden mukaisesti. Jos et ole varma, miten maininta tai ilmoitus tulisi tehd\u00e4, jotta se ei t\u00e4ytt\u00e4isi Stema-s\u00e4\u00e4ntelyn vaatimuksia, suosittelemme konsultoimaan asianajajaa tai muuta asiantuntijaa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Yhteenveto_Konsultoi_lakimiesta_vastauksena_vahvistettuihin_Stema-saantoihin\"><\/span>Yhteenveto: Konsultoi lakimiest\u00e4 vastauksena vahvistettuihin Stema-s\u00e4\u00e4nt\u00f6ihin<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Jos rikot Stema-s\u00e4\u00e4nt\u00f6j\u00e4, yrityksesi voi joutua m\u00e4\u00e4r\u00e4ysten kohteeksi ja yrityksesi nimi voidaan julkaista.<\/p>\n\n\n\n<p>Joutuminen m\u00e4\u00e4r\u00e4ysten kohteeksi voi merkitt\u00e4v\u00e4sti vahingoittaa yrityksesi mainetta ja imagoa. On t\u00e4rke\u00e4\u00e4, ett\u00e4 otat huomioon Kuluttajaviraston julkaisemat toimintaperiaatteet ja kehit\u00e4t mainos- ja markkinointistrategioita, jotka eiv\u00e4t riko Stema-s\u00e4\u00e4nt\u00f6j\u00e4.<\/p>\n\n\n\n<p>Jos sinulla on kysytt\u00e4v\u00e4\u00e4 tai olet huolissasi Stema-s\u00e4\u00e4nt\u00f6jen suhteen, ota yhteytt\u00e4 lakimieheen, joka on perehtynyt Japanin palkintojen esitt\u00e4mislakiin.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Esittely_toimenpiteistamme_toimistossamme\"><\/span>Esittely toimenpiteist\u00e4mme toimistossamme<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Monolith Lakitoimisto on lakitoimisto, jolla on runsaasti kokemusta sek\u00e4 IT:st\u00e4, erityisesti internetist\u00e4, ett\u00e4 laista. Viime vuosina nettimainosten, kuten steman, ymp\u00e4rill\u00e4 tapahtuvat lahjatavaroiden esitt\u00e4mislain rikkomukset ovat muodostuneet suureksi ongelmaksi, ja oikeudellisen tarkastuksen tarve kasvaa yh\u00e4. Toimistomme analysoi liiketoiminnan oikeudelliset riskit, jotka liittyv\u00e4t jo aloitettuun liiketoimintaan tai liiketoimintaan, jonka aloittamista suunnitellaan, ottaen huomioon erilaisten lakien s\u00e4\u00e4nn\u00f6kset, ja pyrkii laillistamaan liiketoiminnan mahdollisimman paljon ilman, ett\u00e4 se pys\u00e4htyy. Yksityiskohdat on esitetty alla olevassa artikkelissa.<\/p>\n\n\n\n<p>Monolith Lakitoimiston k\u00e4sittelem\u00e4t alueet: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/practices\/itlaw\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">IT- ja startup-yritysten oikeudelliset palvelut[ja]<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Stema (stealth marketing) viittaa mainoksiin, jotka on naamioitu niin, ettei niit\u00e4 tunnisteta mainoksiksi. T\u00e4h\u00e4n kuuluu esimerkiksi se, ett\u00e4 julkkikset tai vaikuttajat esitt\u00e4v\u00e4t olevansa puolueettomia [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":32,"featured_media":65414,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[30,24],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62520"}],"collection":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=62520"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62520\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":65415,"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62520\/revisions\/65415"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media\/65414"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=62520"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=62520"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=62520"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}