{"id":62701,"date":"2024-01-25T20:10:43","date_gmt":"2024-01-25T11:10:43","guid":{"rendered":"https:\/\/monolith.law\/fi\/?p=62701"},"modified":"2024-02-05T14:53:25","modified_gmt":"2024-02-05T05:53:25","slug":"stealth-marketing-regulations","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations","title":{"rendered":"Onko SteMa ep\u00e4oikeudenmukainen esitys? Liikkeet kohti tiukempaa s\u00e4\u00e4ntely\u00e4 ja selitys 'Japanilaisesta Lahjaesittelylaista"},"content":{"rendered":"\n<p>SNS:iss\u00e4 ja YouTubessa on yleistynyt &#8216;stealth-markkinointi&#8217; (japaniksi &#8216;stema&#8217;), jossa yritykset mainostavat tuotteitaan tai palveluitaan vaikuttaen samalla kuin kyseess\u00e4 olisi tavallinen postaus. On olemassa huoli siit\u00e4, ett\u00e4 t\u00e4m\u00e4 stema h\u00e4iritsee reilua markkinaj\u00e4rjestyst\u00e4, ja Japanin hallitus on alkanut liikkua kohti tiukempia s\u00e4\u00e4nt\u00f6j\u00e4 t\u00e4m\u00e4n ongelman ratkaisemiseksi. Jatkossa mainoksia suunnitellessa on kiinnitett\u00e4v\u00e4 huomiota my\u00f6s stemaan liittyviin s\u00e4\u00e4nt\u00f6ihin.<\/p>\n\n\n\n<p>T\u00e4ss\u00e4 k\u00e4sitell\u00e4\u00e4n 27. joulukuuta 2022 (Japanin aikakauden mukaan) Japanin kuluttajaviraston julkaiseman raportin pohjalta steman ongelmakohtia ja ep\u00e4asiallista esitt\u00e4mist\u00e4 &#8216;japanilaisen palkintojen esitt\u00e4mislain&#8217; (japaniksi &#8216;Keihin Hy\u014dji H\u014d&#8217;) mukaan.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_53 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Stealth-markkinoinnin_ongelmat\" title=\"Stealth-markkinoinnin ongelmat\">Stealth-markkinoinnin ongelmat<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Stealth-markkinoinnin_kaksi_tyyppia\" title=\"Stealth-markkinoinnin kaksi tyyppi\u00e4\">Stealth-markkinoinnin kaksi tyyppi\u00e4<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Onko_stealth-markkinointi_rikkoo_arpajaislakia\" title=\"Onko stealth-markkinointi rikkoo arpajaislakia?\">Onko stealth-markkinointi rikkoo arpajaislakia?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Epareilun_esittamisen_kielto_Japanin_palkintoesittelylaissa\" title=\"Ep\u00e4reilun esitt\u00e4misen kielto Japanin palkintoesittelylaissa\">Ep\u00e4reilun esitt\u00e4misen kielto Japanin palkintoesittelylaissa<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Harhaanjohtava_markkinointi\" title=\"Harhaanjohtava markkinointi\">Harhaanjohtava markkinointi<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Harhaanjohtava_edullisuusilmoitus\" title=\"Harhaanjohtava edullisuusilmoitus\">Harhaanjohtava edullisuusilmoitus<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Epaasianmukaiset_merkinnat\" title=\"Ep\u00e4asianmukaiset merkinn\u00e4t\">Ep\u00e4asianmukaiset merkinn\u00e4t<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Palkintojen_esittamislain_Japanese_Premiums_Display_Law_rajoitukset\" title=\"Palkintojen esitt\u00e4mislain (Japanese Premiums Display Law) rajoitukset\">Palkintojen esitt\u00e4mislain (Japanese Premiums Display Law) rajoitukset<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Stealth-markkinointia_koskevan_raportin_sisalto\" title=\"Stealth-markkinointia koskevan raportin sis\u00e4lt\u00f6\">Stealth-markkinointia koskevan raportin sis\u00e4lt\u00f6<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Yhteys_arpajaislakien_tavoitteisiin\" title=\"Yhteys arpajaislakien tavoitteisiin\">Yhteys arpajaislakien tavoitteisiin<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Stealth-markkinointia_saanteleva_laki\" title=\"Stealth-markkinointia s\u00e4\u00e4ntelev\u00e4 laki\">Stealth-markkinointia s\u00e4\u00e4ntelev\u00e4 laki<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Yhteenveto_Asiantuntijan_arviointi_tarvitaan_piilomarkkinoinnissa_konsultoi_lakimiesta\" title=\"Yhteenveto: Asiantuntijan arviointi tarvitaan piilomarkkinoinnissa, konsultoi lakimiest\u00e4\">Yhteenveto: Asiantuntijan arviointi tarvitaan piilomarkkinoinnissa, konsultoi lakimiest\u00e4<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Toimenpiteet_joita_tarjoamme_toimistossamme\" title=\"Toimenpiteet, joita tarjoamme toimistossamme\">Toimenpiteet, joita tarjoamme toimistossamme<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Stealth-markkinoinnin_ongelmat\"><\/span>Stealth-markkinoinnin ongelmat<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Shutterstock_1728726862.jpg\" alt=\"Stealth-markkinoinnin ongelmat\" class=\"wp-image-59110\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Stealth-markkinointi (Stealth Marketing) tarkoittaa mainostamista siten, ett\u00e4 kuluttaja ei tiedosta olevansa mainoksen kohteena. Mainostaja pit\u00e4\u00e4 mainoksen luonteen salassa.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c4lypuhelinten yleistymisen my\u00f6t\u00e4 kuka tahansa voi l\u00e4hett\u00e4\u00e4 tietoa. Monet ihmiset tarkistavat p\u00e4ivitt\u00e4in sosiaalisen median ja YouTube-kanavien p\u00e4ivityksi\u00e4. N\u00e4iss\u00e4 p\u00e4ivityksiss\u00e4 on usein &#8220;stealth-markkinointia&#8221;, jossa tuotteita tai palveluita mainostetaan hienovaraisesti. Japanin kuluttajaviraston tutkimuksen mukaan noin 40% vaikuttajista on kokenut yritysten pyyt\u00e4v\u00e4n heit\u00e4 tekem\u00e4\u00e4n &#8220;stealth-mainoksia&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Stealth-markkinointi, jossa mainostaja maksaa kolmannelle osapuolelle mainostamisesta, on n\u00e4hty ongelmallisena, koska se h\u00e4iritsee reilua markkinaj\u00e4rjestyst\u00e4.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Stealth-markkinoinnin_kaksi_tyyppia\"><\/span>Stealth-markkinoinnin kaksi tyyppi\u00e4<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Yleisesti ottaen, stealth-markkinointi voidaan jakaa kahteen tyyppiin: &#8220;naamioitumiseen&#8221; ja &#8220;hy\u00f6dyn tarjoamisen salaamiseen&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Naamioitumisen&#8221; tyyppisess\u00e4 stealth-markkinoinnissa yritys tai sen palkkaama henkil\u00f6 j\u00e4tt\u00e4\u00e4 arvostelun arvostelusivustolle siten, ett\u00e4 se n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 tulevan puolueettomalta kolmannelta osapuolelta.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Hy\u00f6dyn tarjoamisen salaamisen&#8221; tyyppisess\u00e4 stealth-markkinoinnissa yritys tarjoaa taloudellista hy\u00f6ty\u00e4 kolmannelle osapuolelle, joka mainostaa tuotteita tai sovelluksia, mutta ei kerro t\u00e4st\u00e4 tosiasiasta.<\/p>\n\n\n\n<p>Molemmat stealth-markkinoinnin tyypit voivat est\u00e4\u00e4 kuluttajien itsen\u00e4isen ja rationaalisen valinnan.<\/p>\n\n\n\n<p>Liittyv\u00e4 artikkeli: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/reputation\/stealth-marketing-delete\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Kuinka poistaa toisen yrityksen stealth-markkinointi (stealth-markkinointi) artikkeli[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Onko_stealth-markkinointi_rikkoo_arpajaislakia\"><\/span>Onko stealth-markkinointi rikkoo arpajaislakia?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Arpajaislaki on laki, jonka tarkoituksena on &#8220;suojella yleist\u00e4 kuluttajaa rajoittamalla ja kielt\u00e4m\u00e4ll\u00e4 toimia, jotka voivat est\u00e4\u00e4 yleisen kuluttajan itsen\u00e4isen ja rationaalisen valinnan ep\u00e4oikeudenmukaisten palkintojen ja esitysten avulla tuotteiden ja palvelujen kaupassa&#8221; (Arpajaislaki, artikla 1).<\/p>\n\n\n\n<p>Stealth-markkinoinnin ja arpajaislain v\u00e4lisess\u00e4 suhteessa artikla 5 on ongelma. Stealth-markkinoinnista ja arpajaislaista on lis\u00e4tietoa seuraavassa artikkelissa.<\/p>\n\n\n\n<p>Liittyv\u00e4 artikkeli: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/youtuber-vtuber\/stealth-marketing-youtuber\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Onko YouTuberin tekem\u00e4 stealth-markkinointi arpajaislain vastaista? Mik\u00e4 on ero yritysprojektien kanssa?[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Epareilun_esittamisen_kielto_Japanin_palkintoesittelylaissa\"><\/span>Ep\u00e4reilun esitt\u00e4misen kielto Japanin palkintoesittelylaissa<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Shutterstock_2139108963.jpg\" alt=\"Ep\u00e4reilun esitt\u00e4misen kielto Japanin palkintoesittelylaissa\" class=\"wp-image-59111\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Japanin palkintoesittelylaissa (\u666f\u54c1\u8868\u793a\u6cd5) kiellet\u00e4\u00e4n yrityksi\u00e4 tekem\u00e4st\u00e4 seuraavia esityksi\u00e4 tuotteistaan tai palveluistaan, joita pidet\u00e4\u00e4n ep\u00e4reiluina (palkintoesittelylain 5. pyk\u00e4l\u00e4).<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Laadun harhaanjohtava esitt\u00e4minen: Tuotteen tai palvelun laadun, standardien tai muiden sis\u00e4lt\u00f6jen ep\u00e4reilu esitt\u00e4minen (5. pyk\u00e4l\u00e4n 1 kohta)<\/li>\n\n\n\n<li>Edullisen harhaanjohtava esitt\u00e4minen: Tuotteen tai palvelun hinnan tai muiden kaupan ehtojen ep\u00e4reilu esitt\u00e4minen (5. pyk\u00e4l\u00e4n 2 kohta)<\/li>\n\n\n\n<li>M\u00e4\u00e4r\u00e4tty ilmoitus: Ep\u00e4reilu esitt\u00e4minen, jonka Japanin p\u00e4\u00e4ministeri on m\u00e4\u00e4ritt\u00e4nyt ja joka koskee tuotteen tai palvelun kaupank\u00e4ynti\u00e4 ja joka voi johtaa yleisen kuluttajan harhaan (5. pyk\u00e4l\u00e4n 3 kohta)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Harhaanjohtava_markkinointi\"><\/span>Harhaanjohtava markkinointi<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Harhaanjohtavasta markkinoinnista s\u00e4\u00e4det\u00e4\u00e4n Japanin palkintojen esitt\u00e4mist\u00e4 koskevan lain (Japanese Premiums Display Act) 5. pyk\u00e4l\u00e4n 1. kohdassa, jossa todetaan, ett\u00e4 &#8220;tuotteen tai palvelun laadun, standardien tai muiden ominaisuuksien esitt\u00e4minen yleis\u00f6lle merkitt\u00e4v\u00e4sti parempana kuin se todellisuudessa on, tai esitt\u00e4minen merkitt\u00e4v\u00e4sti parempana kuin muiden samanlaisia tai samankaltaisia tuotteita tai palveluita tarjoavien yritysten tarjoamat, vaikka se ei vastaisi todellisuutta&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Toisin sanoen, jos tuotteen tai palvelun laatua mainostetaan parempana kuin se todellisuudessa on, tai jos sit\u00e4 mainostetaan parempana kuin kilpailevien yritysten vastaavia tuotteita tai palveluita, vaikka se ei todellisuudessa olekaan, kyseess\u00e4 on harhaanjohtava markkinointi.<\/p>\n\n\n\n<p>Esimerkiksi, jos ravintolis\u00e4\u00e4 mainostetaan laihduttavana, vaikka sill\u00e4 ei todellisuudessa ole sellaista vaikutusta, kuten &#8220;laihdut samalla kun sy\u00f6t&#8221;, se kuuluu harhaanjohtavan markkinoinnin piiriin.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Harhaanjohtava_edullisuusilmoitus\"><\/span>Harhaanjohtava edullisuusilmoitus<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Harhaanjohtavasta edullisuusilmoituksesta s\u00e4\u00e4det\u00e4\u00e4n &#8216;Japanin palkintojen ilmoittamista koskevan lain&#8217; 5. pyk\u00e4l\u00e4n 2. kohdassa, jossa m\u00e4\u00e4ritell\u00e4\u00e4n &#8220;ilmoitus, joka saa yleisen kuluttajan uskomaan, ett\u00e4 tuotteen tai palvelun hinta tai muut kaupan ehdot ovat huomattavasti edullisemmat kuin todellisuudessa tai verrattuna muihin yrityksiin, jotka tarjoavat samanlaisia tai samankaltaisia tuotteita tai palveluita&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Toisin sanoen, harhaanjohtava edullisuusilmoitus tarkoittaa tekoja, joissa tuotteen tai palvelun kaupan ehdot esitet\u00e4\u00e4n v\u00e4\u00e4rin edullisempina kuin ne todellisuudessa ovat, tai joissa v\u00e4itet\u00e4\u00e4n tuotteen tai palvelun olevan huomattavasti halvempi kuin kilpailevien yritysten vastaavat tuotteet tai palvelut, vaikka n\u00e4in ei todellisuudessa ole. Esimerkiksi, jos tuotetta, jota yleens\u00e4 myyd\u00e4\u00e4n 1 000 jenill\u00e4, mainostetaan v\u00e4\u00e4rin &#8220;normaalisti 1 000 jeni\u00e4, mutta t\u00e4n\u00e4\u00e4n vain 500 jeni\u00e4&#8221;, kyseess\u00e4 on harhaanjohtava edullisuusilmoitus.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Epaasianmukaiset_merkinnat\"><\/span>Ep\u00e4asianmukaiset merkinn\u00e4t<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Lis\u00e4ksi, n\u00e4iden lis\u00e4ksi, Japanin &#8220;palkintojen esitt\u00e4mist\u00e4 koskevan lain&#8221; (Japanese Premiums and Representations Act) 5. pyk\u00e4l\u00e4n 3. kohdassa todetaan, ett\u00e4 p\u00e4\u00e4ministeri voi m\u00e4\u00e4ritell\u00e4 &#8220;merkinn\u00e4t, jotka saattavat johtaa yleisen kuluttajan harhaan tuotteiden tai palvelujen kaupank\u00e4ynnin osalta&#8221; ep\u00e4asianmukaisiksi merkinn\u00f6iksi. T\u00e4h\u00e4n menness\u00e4 seuraavat kuusi kohtaa on m\u00e4\u00e4ritelty t\u00e4m\u00e4n s\u00e4\u00e4nn\u00f6ksen perusteella.<\/p>\n\n\n\n<p>1. &#8220;Merkinn\u00e4t hedelm\u00e4tt\u00f6mien virvoitusjuomien osalta&#8221; (Japanin kilpailuviranomaisen ilmoitus nro 4 vuodelta 1973 (Showa 48))<\/p>\n\n\n\n<p>Merkinn\u00e4t, joissa ei selv\u00e4sti ilmoiteta, ett\u00e4 kyseess\u00e4 on hedelm\u00e4t\u00f6n virvoitusjuoma, jossa k\u00e4ytet\u00e4\u00e4n hedelm\u00e4n nime\u00e4 jne.<\/p>\n\n\n\n<p>2. &#8220;Ep\u00e4asianmukaiset merkinn\u00e4t tuotteen alkuper\u00e4maasta&#8221; (Japanin kilpailuviranomaisen ilmoitus nro 34 vuodelta 1973 (Showa 48))<\/p>\n\n\n\n<p>Merkinn\u00e4t, joissa alkuper\u00e4maan m\u00e4\u00e4ritt\u00e4minen on vaikeaa jne.<\/p>\n\n\n\n<p>3. &#8220;Ep\u00e4asianmukaiset merkinn\u00e4t kuluttajaluottojen lainakustannuksista&#8221; (Japanin kilpailuviranomaisen ilmoitus nro 13 vuodelta 1980 (Showa 55))<\/p>\n\n\n\n<p>Merkinn\u00e4t, joissa todellista vuosikorkoa ei ole selv\u00e4sti ilmoitettu jne.<\/p>\n\n\n\n<p>4. &#8220;Merkinn\u00e4t kiinteist\u00f6jen houkuttelevasta mainonnasta&#8221; (Japanin kilpailuviranomaisen ilmoitus nro 14 vuodelta 1980 (Showa 55))<\/p>\n\n\n\n<p>Merkinn\u00e4t, jotka koskevat kiinteist\u00f6j\u00e4, joita ei todellisuudessa voida kaupata tai jotka eiv\u00e4t voi olla kaupank\u00e4ynnin kohteena jne.<\/p>\n\n\n\n<p>5. &#8220;Merkinn\u00e4t houkuttelevasta mainonnasta&#8221; (Japanin kilpailuviranomaisen ilmoitus nro 17 vuodelta 1993 (Heisei 5))<\/p>\n\n\n\n<p>Merkinn\u00e4t, jotka koskevat tuotteita tai palveluja, joita ei todellisuudessa voida kaupata tai joita varten ei ole tehty valmisteluja kaupank\u00e4ynnin suorittamiseksi jne.<\/p>\n\n\n\n<p>6. &#8220;Ep\u00e4asianmukaiset merkinn\u00e4t maksullisista vanhainkodeista&#8221; (Japanin kilpailuviranomaisen ilmoitus nro 3 vuodelta 2004 (Heisei 16))<\/p>\n\n\n\n<p>Merkinn\u00e4t, joissa ei ole selv\u00e4sti ilmoitettu kaupank\u00e4ynnin kohteena olevien maksullisten vanhainkotien jne. palvelujen ja laitosten sis\u00e4lt\u00f6\u00e4<\/p>\n\n\n\n<p>Esimerkiksi, jos annetaan konkreettinen esimerkki kohdasta 6, merkinn\u00e4t, joissa ei ole selv\u00e4sti ilmoitettu maksullisen vanhainkodin laitosten ja palvelujen, kuten &#8220;ehdot huoneen vaihtamiseksi asumisen j\u00e4lkeen&#8221; tai &#8220;hoitohenkil\u00f6kunnan tai sairaanhoitajien v\u00e4himm\u00e4ism\u00e4\u00e4r\u00e4 y\u00f6ll\u00e4 jne.&#8221;, ovat kiellettyj\u00e4 &#8220;ep\u00e4asianmukaisina merkint\u00f6in\u00e4 maksullisista vanhainkodeista&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Palkintojen_esittamislain_Japanese_Premiums_Display_Law_rajoitukset\"><\/span>Palkintojen esitt\u00e4mislain (Japanese Premiums Display Law) rajoitukset<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Ep\u00e4asiallisen esitt\u00e4misen tehneit\u00e4 yrityksi\u00e4 vastaan annetaan m\u00e4\u00e4r\u00e4ys, jolla kiellet\u00e4\u00e4n t\u00e4llainen toiminta ja m\u00e4\u00e4r\u00e4t\u00e4\u00e4n toimenpiteist\u00e4, joilla poistetaan yleisten kuluttajien harhaluulot (Palkintojen esitt\u00e4mislaki, 7. pyk\u00e4l\u00e4n 1. momentti).<\/p>\n\n\n\n<p>Lis\u00e4ksi, jos erinomaisen tai edullisen harhaanjohtavan esitt\u00e4misen osalta tietyt vaatimukset t\u00e4yttyv\u00e4t, annetaan m\u00e4\u00e4r\u00e4ys, jonka mukaan yrityksen on maksettava valtionkassaan sakko, joka lasketaan kyseisen tuotteen tai palvelun myyntim\u00e4\u00e4r\u00e4n perusteella (Palkintojen esitt\u00e4mislaki, 8. pyk\u00e4l\u00e4n 1. momentti).<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e4in ollen, jos on olemassa erinomainen tai edullinen harhaanjohtava esitys, nykyisen Palkintojen esitt\u00e4mislain mukaiset toimenpiteet ovat mahdollisia my\u00f6s mainoskampanjoille. Kuitenkin, jos esitys ei ole ep\u00e4asiallinen, eli se ei ole erinomainen harhaanjohtava, edullinen harhaanjohtava tai m\u00e4\u00e4ritelty ep\u00e4asiallinen esitys, Palkintojen esitt\u00e4mislaki ei voi rajoittaa mainoskampanjoita.<\/p>\n\n\n\n<p>Esimerkiksi vuonna 2019 (Reiwa 1) Walt Disney Japan pyysi useita sarjakuvapiirt\u00e4ji\u00e4 julkaisemaan sosiaalisessa mediassa sarjakuvia, jotka sis\u00e4lsiv\u00e4t heid\u00e4n mielipiteens\u00e4 elokuvasta &#8220;Frozen 2&#8221;, mutta he eiv\u00e4t ilmoittaneet, ett\u00e4 kyseess\u00e4 oli mainos. My\u00f6s Kyoton kaupunki maksoi 1 miljoonan jenin sopimuksen Yoshimoto Kogyolle, joka pyysi suosittua komediaduoa twiittaamaan kaupungin toimista, mutta he eiv\u00e4t ilmoittaneet, ett\u00e4 kyseess\u00e4 oli mainos. Kuitenkin, koska n\u00e4m\u00e4 eiv\u00e4t olleet Palkintojen esitt\u00e4mislain mukaan kiellettyj\u00e4 ep\u00e4asiallisia esityksi\u00e4, ne eiv\u00e4t olleet lain rajoitusten kohteena.<\/p>\n\n\n\n<p>Toisaalta, jos katsotaan ulkomaiden mainoskampanjoiden s\u00e4\u00e4ntely\u00e4, Yhdysvaltain Federal Trade Commission Act (FTC Act) 5. pyk\u00e4l\u00e4 kielt\u00e4\u00e4 yleisesti ep\u00e4reilut kilpailukeinot ja petolliset toimet. Se m\u00e4\u00e4rittelee, ett\u00e4 &#8220;suosituksen esitt\u00e4minen ik\u00e4\u00e4n kuin se olisi rehellisen kuluttajan tai asiantuntijan riippumaton mielipide, vaikka on saanut rahaa&#8221; kuuluu t\u00e4h\u00e4n. Lis\u00e4ksi ohjeissa m\u00e4\u00e4r\u00e4t\u00e4\u00e4n, ett\u00e4 tuotteen tai palvelun suosittelijan on ilmoitettava merkitt\u00e4vist\u00e4 suhteista markkinoijan tai mainostajan kanssa sek\u00e4 rahan vastaanottamisesta.<\/p>\n\n\n\n<p>EU:n ep\u00e4reilua kaupank\u00e4ynti\u00e4 koskeva direktiivi my\u00f6s kielt\u00e4\u00e4 yleisesti &#8220;ep\u00e4reilut kaupank\u00e4yntitoimet&#8221; ja kielt\u00e4\u00e4 &#8220;yrityksi\u00e4 maksamasta rahaa artikkelin kirjoittamiseksi ja k\u00e4ytt\u00e4m\u00e4st\u00e4 sit\u00e4 markkinointitoiminnassa piilottamalla t\u00e4m\u00e4n tosiasian&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Stealth-markkinointia_koskevan_raportin_sisalto\"><\/span>Stealth-markkinointia koskevan raportin sis\u00e4lt\u00f6<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>T\u00e4ss\u00e4 tilanteessa laaditussa <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/policies\/policy\/representation\/meeting_materials\/review_meeting_005\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Kuluttajaviraston asiantuntijaryhm\u00e4n raportissa[ja]<\/a> todetaan, ett\u00e4 stealth-markkinointiin tarvitaan s\u00e4\u00e4ntely\u00e4 Japanin arpajaislakien (jatkossa &#8216;Japanin arpajaislaki&#8217;) mukaan.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Yhteys_arpajaislakien_tavoitteisiin\"><\/span>Yhteys arpajaislakien tavoitteisiin<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Arpajaislaki pyrkii s\u00e4\u00e4ntelem\u00e4\u00e4n &#8220;toimia, jotka saattavat est\u00e4\u00e4 yleisen kuluttajan itsen\u00e4isen ja j\u00e4rkev\u00e4n valinnan&#8221; (Japanin arpajaislaki, 1 \u00a7), ja jos yleisen kuluttajan kokonaisvaikutelma ja k\u00e4sitys poikkeavat todellisuudesta, se aiheuttaa v\u00e4\u00e4rink\u00e4sityksi\u00e4, vaikka ero ei olisikaan &#8220;merkitt\u00e4v\u00e4&#8221;. Jotta yleinen kuluttaja voisi tehd\u00e4 itsen\u00e4isen ja j\u00e4rkev\u00e4n valinnan, tarvitaan oikea esitys, joka ei johda kuluttajaa harhaan, eli esityksen ja todellisuuden v\u00e4lill\u00e4 ei saa olla eroa.<\/p>\n\n\n\n<p>Mainostamisesta huolimatta mainostamisen piilottaminen voi johtaa v\u00e4\u00e4rink\u00e4sitykseen, ett\u00e4 kyseess\u00e4 on kuluttajan itsen\u00e4inen tiedonv\u00e4litys, vaikka kyseess\u00e4 onkin yrityksen mainonta. T\u00e4m\u00e4 v\u00e4\u00e4rink\u00e4sitys voi est\u00e4\u00e4 yleisen kuluttajan itsen\u00e4isen ja j\u00e4rkev\u00e4n valinnan tuotteen valinnassa.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e4in ollen, mainostamisesta huolimatta mainostamisen piilottaminen voidaan katsoa &#8220;toiminnaksi, joka saattaa est\u00e4\u00e4 yleisen kuluttajan itsen\u00e4isen ja j\u00e4rkev\u00e4n valinnan&#8221;, ja se on ristiriidassa arpajaislakien tavoitteiden kanssa, ja raportissa ehdotetaan, ett\u00e4 sit\u00e4 tulisi s\u00e4\u00e4nnell\u00e4 arpajaislakien mukaan.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Stealth-markkinointia_saanteleva_laki\"><\/span>Stealth-markkinointia s\u00e4\u00e4ntelev\u00e4 laki<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Raportissa, jossa p\u00e4\u00e4tell\u00e4\u00e4n, ett\u00e4 stealth-markkinoinnille on tarvetta s\u00e4\u00e4ntelylle, ehdotetaan, ett\u00e4 arpajaislakien 5 \u00a7:n 3 kohdan ep\u00e4asiallisen esityksen kohteeksi lis\u00e4t\u00e4\u00e4n &#8220;sellaiset, joissa kuluttajan on vaikea tunnistaa, ett\u00e4 kyseess\u00e4 on yrityksen eli mainostajan esitys&#8221;, ja ett\u00e4 t\u00e4m\u00e4 olisi sopivaa lis\u00e4t\u00e4 kiellettyihin toimiin.<\/p>\n\n\n\n<p>Yritysten mainokset, ei pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n sosiaalisessa mediassa, vaan my\u00f6s internetiss\u00e4, televisiossa, sanomalehdiss\u00e4 ja muissa medioissa, edellytt\u00e4v\u00e4t, ett\u00e4 kuluttajat ymm\u00e4rt\u00e4v\u00e4t niiden olevan &#8220;mainoksia&#8221;, &#8220;mainontaa&#8221; tai &#8220;PR-toimintaa&#8221;, ja ep\u00e4selv\u00e4t merkinn\u00e4t, kuten pienempi teksti kuin ymp\u00e4r\u00f6iv\u00e4 teksti, katsotaan kielletyiksi toimiksi. Ehdotuksena on my\u00f6s lis\u00e4t\u00e4 t\u00e4m\u00e4 arpajaislakien ep\u00e4asialliseen esitykseen, ja jos sit\u00e4 rikotaan, mainostaja joutuu hallinnollisen seuraamuksen kohteeksi.<\/p>\n\n\n\n<p>Raportissa mainitaan my\u00f6s tulevaisuudessa tutkittavat kysymykset. Stealth-markkinointi voi olla keskittynyt &#8220;v\u00e4litt\u00e4j\u00e4yrityksiin&#8221;, jotka ker\u00e4\u00e4v\u00e4t vilpillisi\u00e4 arvosteluja, ja arpajaislaissa vain yritys eli mainostaja on kohde, joten &#8220;pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n mainostajien s\u00e4\u00e4ntely ei poista ep\u00e4asiallista esityst\u00e4&#8221;, on huomautettu. Ehdotuksena on, ett\u00e4 s\u00e4\u00e4ntelyn kohteeksi tulisi laajentaa mainostajista v\u00e4litt\u00e4j\u00e4yrityksiin ja vaikuttajiin, ja ett\u00e4 tarvitaan lis\u00e4\u00e4 s\u00e4\u00e4ntely\u00e4, mukaan lukien nykyisten arpajaislakien tarkistaminen.<\/p>\n\n\n\n<p>(Lis\u00e4ys) T\u00e4m\u00e4n raportin pohjalta stealth-markkinoinnin s\u00e4\u00e4ntely\u00e4 tiukennettiin lokakuussa 2023 (Reiwa 5). Lis\u00e4tietoja l\u00f6ytyy alla olevasta artikkelista.<\/p>\n\n\n\n<p>Liittyv\u00e4 artikkeli: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Lokakuusta 2023 alkaen &#8216;mainonta&#8217; on pakollista. Stealth-markkinoinnin s\u00e4\u00e4ntelyn perusteet selitettyn\u00e4[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Yhteenveto_Asiantuntijan_arviointi_tarvitaan_piilomarkkinoinnissa_konsultoi_lakimiesta\"><\/span>Yhteenveto: Asiantuntijan arviointi tarvitaan piilomarkkinoinnissa, konsultoi lakimiest\u00e4<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>T\u00e4ss\u00e4 artikkelissa olemme k\u00e4sitelleet piilomarkkinoinnin ongelmia ja sen suhdetta Japanin &#8216;palkintojen esitt\u00e4mist\u00e4 koskevaan lakiin&#8217; ja ep\u00e4asialliseen esitt\u00e4miseen perustuen Japanin kuluttajaviraston &#8216;Piilomarkkinointia koskevaan tutkimusraporttiin&#8217;.<\/p>\n\n\n\n<p>Kirjoitushetkell\u00e4 (huhtikuu 2023), t\u00e4m\u00e4n raportin pohjalta, 28. maaliskuuta 2023 julkaistiin <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/notice\/entry\/032672\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">&#8216;Yleisen kuluttajan on vaikea tunnistaa yrityksen esitys&#8217; -m\u00e4\u00e4r\u00e4ys ja &#8216;Yleisen kuluttajan on vaikea tunnistaa yrityksen esitys&#8217; -toimintaperiaatteet[ja]<\/a>. T\u00e4m\u00e4 m\u00e4\u00e4r\u00e4ys tulee voimaan 1. lokakuuta 2023.<\/p>\n\n\n\n<p>Onko esitys ristiriidassa &#8216;palkintojen esitt\u00e4mist\u00e4 koskevan lain&#8217; kanssa vai ei, vaatii asiantuntijan arviointia. Mainosten suhteen on turvallista saada lakimiehen oikeudellinen tarkastus.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Toimenpiteet_joita_tarjoamme_toimistossamme\"><\/span>Toimenpiteet, joita tarjoamme toimistossamme<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Monolith Lakitoimisto on kokenut lakitoimisto IT:ss\u00e4, erityisesti internetiss\u00e4 ja lakiasioissa. Nykyinen mainonnan s\u00e4\u00e4ntelyn tiukentuminen on her\u00e4tt\u00e4nyt suurta huomiota liiketoiminta-alueella. Ota rohkeasti yhteytt\u00e4 toimistoomme, jos sinulla on kysytt\u00e4v\u00e4\u00e4 mainontaan liittyvist\u00e4 asioista. Yksityiskohtia on kuvattu alla olevassa artikkelissa.<\/p>\n\n\n\n<p>Monolith Lakitoimiston palvelualueet: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/operationofmedia\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Artikkelien ja LP:n l\u00e4\u00e4kelain tarkistus[ja]<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>SNS:iss\u00e4 ja YouTubessa on yleistynyt &#8216;stealth-markkinointi&#8217; (japaniksi &#8216;stema&#8217;), jossa yritykset mainostavat tuotteitaan tai palveluitaan vaikuttaen samalla kuin kyseess\u00e4 olisi [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":32,"featured_media":65401,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[30,24],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62701"}],"collection":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=62701"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62701\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":65402,"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62701\/revisions\/65402"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media\/65401"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=62701"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=62701"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=62701"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}