T\u00e4ss\u00e4 yhteydess\u00e4 on todistettava, ett\u00e4 stealth-markkinointi ja itseohjautuvuus alentavat yrityksen arvostusta. T\u00e4m\u00e4n ongelman osalta on olemassa oikeustapauksia, joissa on tehty p\u00e4\u00e4t\u00f6s siit\u00e4, ett\u00e4 “stealth-markkinointi” alentaa sosiaalista arvostusta.<\/p>\n\n\n\n
\n Se, onko kyseinen esitys loukkaava kunniaa tai luottamusta, on arvioitava yleisen lukijan tavanomaisen huomion ja lukutavan perusteella. Kun t\u00e4t\u00e4 tavanomaista huomiota ja lukutapaa sovelletaan, voidaan todeta, ett\u00e4 yll\u00e4 mainittu esitys antaa vaikutelman siit\u00e4, ett\u00e4 kyseess\u00e4 olevat arvostelut eiv\u00e4t ole per\u00e4isin henkil\u00f6ilt\u00e4, jotka ovat todella ostaneet ja k\u00e4ytt\u00e4neet kyseist\u00e4 materiaalia, vaan ne ovat valheellisia ja yritys on luonut ne stealth-markkinoinnin avulla, eli yritys on joko itse tai kolmannen osapuolen avulla tarkoituksellisesti luonut ne. Koska kyseess\u00e4 oleva yritys suunnittelee, kehitt\u00e4\u00e4 ja myy kielimateriaaleja, se, ett\u00e4 yrityksell\u00e4 on mahdollisuus luoda positiivisia arvosteluja omasta materiaalistaan, alentaa yrityksen kunniaa, luottamusta ja muita sosiaalisia arvostuksia.
<\/p>\n Tokion alioikeuden p\u00e4\u00e4t\u00f6s 4. kes\u00e4kuuta 2014 (Heisei 26) <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\nT\u00e4ss\u00e4 p\u00e4\u00e4t\u00f6ksess\u00e4 ei erityisesti mainita perusteita, mutta ainakin se tekee selv\u00e4ksi, ett\u00e4 jos yritys, joka suunnittelee, kehitt\u00e4\u00e4 ja myy kielimateriaaleja, sanotaan luovan positiivisia arvosteluja omasta materiaalistaan, sen sosiaalinen arvostus laskee. Yleist\u00e4en voidaan sanoa, ett\u00e4 yritykselle, joka harjoittaa liiketoimintaa, maine siit\u00e4, ett\u00e4 se harjoittaa stealth-markkinointia ja itseohjautuvuutta tuotteidensa suhteen, alentaa sen sosiaalista arvostusta.<\/p>\n\n\n\n
<\/span>“Stealth-markkinointi on laitonta” -argumentti<\/span><\/h3>\n\n\n\nK\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 on monia tapauksia, joissa v\u00e4itet\u00e4\u00e4n, ett\u00e4 “stealth-markkinointi alentaa sosiaalista arvostusta”, kuten seuraavassa:<\/p>\n\n\n\n
\n(Kantajan v\u00e4ite)
(Omitted)
“Stealth-markkinointi” on lyhenne “stealth-markkinoinnista”, joka on mainostusmenetelm\u00e4, jossa mainostetaan kuluttajille niin, etteiv\u00e4t he huomaa sit\u00e4 mainostukseksi, esimerkiksi esitt\u00e4m\u00e4ll\u00e4 oman tuotteen mainoksen kuin se olisi yleisen kuluttajan positiivinen arvostelu. T\u00e4llainen toiminta voi rikkoa Japanin ep\u00e4reilun kilpailun est\u00e4mist\u00e4 koskevaa lakia (j\u00e4ljemp\u00e4n\u00e4 “ep\u00e4reilun kilpailun laki”), jos se saa kuluttajat uskomaan, ett\u00e4 yrityksen tuote tai palvelu on huomattavasti parempi tai edullisempi kuin todellisuudessa (j\u00e4ljemp\u00e4n\u00e4 “ep\u00e4reilun kilpailun laki”). <\/p>\n Tokion alioikeuden p\u00e4\u00e4t\u00f6s 4. kes\u00e4kuuta 2014 (Heisei 26) <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\nT\u00e4m\u00e4 v\u00e4ite perustuu seuraavaan argumenttiin:<\/p>\n\n\n\n
\n- Stealth-markkinointi voi rikkoa ep\u00e4reilun kilpailun lakia<\/li>\n\n\n\n
- Edell\u00e4 mainitusta seuraa, ett\u00e4 “stealth-markkinointia harjoitetaan” tarkoittaa, ett\u00e4 yritys harjoittaa toimintaa, joka voi rikkoa ep\u00e4reilun kilpailun lakia<\/li>\n\n\n\n
- Yritykselle, jota syytet\u00e4\u00e4n lain rikkomisesta, sen sosiaalinen arvostus laskee<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
T\u00e4m\u00e4 argumentti on k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 melko helppo saada oikeusistuimelta hyv\u00e4ksytyksi, ja se voidaan sanoa olevan yleisesti k\u00e4ytetty argumentti.<\/p>\n\n\n\n
<\/span>Todistaminen “totuuden vastaisesta” toiminnasta<\/span><\/h2>\n\n\n\nKunnianloukkaus toteutuu vain, jos esitetyt v\u00e4itteet ovat totuuden vastaisia. Lopulta, jos haluat todistaa, ett\u00e4 ep\u00e4ilyt kuten “stemming”, “stealth marketing” tai “itse tuotettu sis\u00e4lt\u00f6” ovat kunnianloukkauksia, on t\u00e4rke\u00e4\u00e4 selvitt\u00e4\u00e4, k\u00e4ytt\u00e4\u00e4k\u00f6 yrityksesi n\u00e4it\u00e4 menetelmi\u00e4.<\/p>\n\n\n\n
Miten sitten voit ker\u00e4t\u00e4 todisteita siit\u00e4, ett\u00e4 “et harjoita stemmingi\u00e4”?<\/p>\n\n\n\n
<\/span>Todistaminen esimerkiksi PR-vastaavan lausunnon avulla<\/span><\/h3>\n\n\n\nT\u00e4m\u00e4 on ongelma, joka vaatii strategian miettimist\u00e4 jokaisen yksitt\u00e4isen tapauksen kohdalla, mutta yleisesti k\u00e4ytetty menetelm\u00e4 on seuraava:<\/p>\n\n\n\n
Ensinn\u00e4kin, stemmingin tai stealth-markkinoinnin toteuttajat ovat p\u00e4\u00e4s\u00e4\u00e4nt\u00f6isesti ulkopuolisia kolmansia osapuolia, eli alihankkijoita, m\u00e4\u00e4ritelm\u00e4n mukaan. Useimmissa yrityksiss\u00e4, kun internetiin liittyvi\u00e4 teht\u00e4vi\u00e4 ulkoistetaan, PR-vastaavan pit\u00e4isi m\u00e4\u00e4ritell\u00e4 tarkat vaatimukset. Lis\u00e4ksi, itse tuotetun sis\u00e4ll\u00f6n tekij\u00e4t ovat p\u00e4\u00e4s\u00e4\u00e4nt\u00f6isesti yrityksen sis\u00e4isi\u00e4 henkil\u00f6it\u00e4. Samoin useimmissa yrityksiss\u00e4, jos itse tuotettua sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 luodaan internetiss\u00e4, PR-vastaavan pit\u00e4isi olla se, joka todella toteuttaa sen. Siksi,<\/p>\n\n\n\n