{"id":65787,"date":"2024-07-25T20:40:57","date_gmt":"2024-07-25T11:40:57","guid":{"rendered":"https:\/\/monolith.law\/fi\/?p=65787"},"modified":"2024-07-30T08:46:02","modified_gmt":"2024-07-29T23:46:02","slug":"medical-advertising-guidelines","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines","title":{"rendered":"Mit\u00e4 ovat l\u00e4\u00e4kemainontaa koskevien s\u00e4\u00e4nn\u00f6sten vastaiset mainokset? Selitys ohjeistuksen mukaisista kielletyist\u00e4 esimerkeist\u00e4"},"content":{"rendered":"\n<p>Sairaaloiden, klinikoiden ja muiden terveydenhuollon toimijoiden mainontaan sovelletaan Japanin terveyslains\u00e4\u00e4d\u00e4nt\u00f6\u00e4 ja l\u00e4\u00e4ketieteellisen mainonnan ohjeistuksia. Erityisesti l\u00e4\u00e4ketieteellisen mainonnan ohjeistuksissa on tarkasti m\u00e4\u00e4ritelty kielletyt toimenpiteet, jotka eiv\u00e4t suoraan k\u00e4y ilmi Japanin terveyslaista. Mainoksia julkaistaessa on v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4t\u00f6nt\u00e4 tarkistaa molemmat n\u00e4ist\u00e4 ohjeistoista.<\/p>\n\n\n\n<p>Kuitenkin monet saattavat olla ep\u00e4varmoja siit\u00e4, mitk\u00e4 mainokset ovat laittomia, vaikka olisivatkin lukeneet Japanin terveysministeri\u00f6n ohjeistuksia.<\/p>\n\n\n\n<p>T\u00e4ss\u00e4 artikkelissa esittelemme Japanin terveysministeri\u00f6n esimerkkiselostuksen pohjalta yleiskatsauksen l\u00e4\u00e4ketieteellisen mainonnan s\u00e4\u00e4ntelyst\u00e4 ja konkreettisia esimerkkej\u00e4 laittomista mainoksista. Artikkeli k\u00e4sittelee yksityiskohtaisesti ohjeistuksessa m\u00e4\u00e4riteltyj\u00e4 kiellettyj\u00e4 toimenpiteit\u00e4 ja mainosten julkaisemisen yhteydess\u00e4 huomioon otettavia seikkoja, joten suosittelemme sit\u00e4 l\u00e4mpim\u00e4sti lukemistoonne.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_53 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#Mita_ovat_laakemainonnan_saadokset\" title=\"Mit\u00e4 ovat l\u00e4\u00e4kemainonnan s\u00e4\u00e4d\u00f6kset?\">Mit\u00e4 ovat l\u00e4\u00e4kemainonnan s\u00e4\u00e4d\u00f6kset?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#Laakemainonnan_saantelyn_tarkoitus\" title=\"L\u00e4\u00e4kemainonnan s\u00e4\u00e4ntelyn tarkoitus\">L\u00e4\u00e4kemainonnan s\u00e4\u00e4ntelyn tarkoitus<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#Terveydenhuollon_mainonnan_soveltuvuus_ja_saantelyn_kohteet\" title=\"Terveydenhuollon mainonnan soveltuvuus ja s\u00e4\u00e4ntelyn kohteet\">Terveydenhuollon mainonnan soveltuvuus ja s\u00e4\u00e4ntelyn kohteet<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#Mainokseen_sallitut_asiat\" title=\"Mainokseen sallitut asiat\">Mainokseen sallitut asiat<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#Mainonnan_mahdollistavien_seikkojen_rajoitusten_poistamisen_edellytykset\" title=\"Mainonnan mahdollistavien seikkojen rajoitusten poistamisen edellytykset\">Mainonnan mahdollistavien seikkojen rajoitusten poistamisen edellytykset<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#Laakemainonnan_ohjeistuksessa_maaritellyt_kielletyt_asiat\" title=\"L\u00e4\u00e4kemainonnan ohjeistuksessa m\u00e4\u00e4ritellyt kielletyt asiat\">L\u00e4\u00e4kemainonnan ohjeistuksessa m\u00e4\u00e4ritellyt kielletyt asiat<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#Esimerkkeja_laaketieteellisesta_mainonnasta_joka_alentaa_arvokkuutta\" title=\"Esimerkkej\u00e4 l\u00e4\u00e4ketieteellisest\u00e4 mainonnasta, joka alentaa arvokkuutta\">Esimerkkej\u00e4 l\u00e4\u00e4ketieteellisest\u00e4 mainonnasta, joka alentaa arvokkuutta<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#Houkuttelu_joka_ei_suoraan_liity_tarjottavaan_laaketieteelliseen_palveluun\" title=\"Houkuttelu, joka ei suoraan liity tarjottavaan l\u00e4\u00e4ketieteelliseen palveluun\">Houkuttelu, joka ei suoraan liity tarjottavaan l\u00e4\u00e4ketieteelliseen palveluun<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#Mainonta_jossa_korostetaan_kustannuksia\" title=\"Mainonta, jossa korostetaan kustannuksia\">Mainonta, jossa korostetaan kustannuksia<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#Huomioitavia_seikkoja_laaketieteellisen_mainonnan_julkaisussa\" title=\"Huomioitavia seikkoja l\u00e4\u00e4ketieteellisen mainonnan julkaisussa\">Huomioitavia seikkoja l\u00e4\u00e4ketieteellisen mainonnan julkaisussa<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#Laakkeiden_kauppanimet\" title=\"L\u00e4\u00e4kkeiden kauppanimet\">L\u00e4\u00e4kkeiden kauppanimet<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#Bannerimainokset_ja_hakusanamainonta\" title=\"Bannerimainokset ja hakusanamainonta\">Bannerimainokset ja hakusanamainonta<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#Vain_tietyille_henkiloille_nakyvat_mainokset\" title=\"Vain tietyille henkil\u00f6ille n\u00e4kyv\u00e4t mainokset\">Vain tietyille henkil\u00f6ille n\u00e4kyv\u00e4t mainokset<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#Yhteenveto_Laakemainonnan_kasittely_vaatii_erikoisosaamista\" title=\"Yhteenveto: L\u00e4\u00e4kemainonnan k\u00e4sittely vaatii erikoisosaamista\">Yhteenveto: L\u00e4\u00e4kemainonnan k\u00e4sittely vaatii erikoisosaamista<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#Toimenpiteemme_esittely\" title=\"Toimenpiteemme esittely\">Toimenpiteemme esittely<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mita_ovat_laakemainonnan_saadokset\"><\/span>Mit\u00e4 ovat l\u00e4\u00e4kemainonnan s\u00e4\u00e4d\u00f6kset?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>L\u00e4\u00e4kemainonta viittaa l\u00e4\u00e4k\u00e4ripalveluiden, sairaaloiden ja vastaanottojen mainontaan. L\u00e4\u00e4kemainontaa s\u00e4\u00e4nnell\u00e4\u00e4n <em>Japanin l\u00e4\u00e4ketieteen lailla<\/em> (\u533b\u7642\u6cd5) ja muilla m\u00e4\u00e4r\u00e4yksill\u00e4.<\/p>\n\n\n\n<p>T\u00e4ss\u00e4 k\u00e4sittelemme l\u00e4\u00e4kemainonnan s\u00e4\u00e4d\u00f6sten yleiskatsausta.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>L\u00e4\u00e4kemainonnan s\u00e4\u00e4d\u00f6sten tarkoitus<\/li>\n\n\n\n<li>L\u00e4\u00e4kemainonnan soveltuvuus ja s\u00e4\u00e4ntelyn kohteet<\/li>\n\n\n\n<li>L\u00e4\u00e4kemainonnan s\u00e4\u00e4d\u00f6ksiss\u00e4 m\u00e4\u00e4ritellyt kielletyt asiat<\/li>\n\n\n\n<li>Mit\u00e4 saa mainostaa<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Jos et ole varma, mit\u00e4 l\u00e4\u00e4kemainonnan s\u00e4\u00e4d\u00f6kset pit\u00e4v\u00e4t sis\u00e4ll\u00e4\u00e4n, t\u00e4m\u00e4 artikkeli on erinomainen l\u00e4ht\u00f6kohta.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Laakemainonnan_saantelyn_tarkoitus\"><\/span>L\u00e4\u00e4kemainonnan s\u00e4\u00e4ntelyn tarkoitus<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Shutterstock_145714187.jpg\" alt=\"L\u00e4\u00e4kemainonnan s\u00e4\u00e4ntelyn tarkoitus\" class=\"wp-image-87375\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>L\u00e4\u00e4kemainonta on periaatteessa kielletty seuraavista syist\u00e4:<\/p>\n\n\n\n<ol>\n<li>L\u00e4\u00e4ketiede liittyy ihmisen el\u00e4m\u00e4\u00e4n ja terveyteen, joten jos vastaanottaja houkutellaan ep\u00e4asiallisella mainonnalla k\u00e4ytt\u00e4m\u00e4\u00e4n sopimatonta palvelua, siit\u00e4 aiheutuva vahinko on merkitt\u00e4v\u00e4 verrattuna muihin aloihin.<\/li>\n\n\n\n<li>L\u00e4\u00e4ketiede on korkean asiantuntemuksen ala, ja mainoksen perusteella tarjottavan palvelun laadun ennakkoon arvioiminen on vaikeaa.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Ottaen huomioon l\u00e4\u00e4ketieteellisen palvelun erityispiirteet, l\u00e4\u00e4kemainonnan s\u00e4\u00e4ntely on m\u00e4\u00e4ritelty potilaiden ja muiden k\u00e4ytt\u00e4jien suojelemiseksi.<\/p>\n\n\n\n<p>K\u00e4ytt\u00e4jille tarjotaan tarkkaa tietoa, ja he voivat valita sopivan hoidon tai muun l\u00e4\u00e4ketieteellisen palvelun, m\u00e4\u00e4rittelem\u00e4ll\u00e4 mainonnan kielletyt ja sallitut asiat.<\/p>\n\n\n\n<p>Viite: Japanin terveys-, ty\u00f6- ja hyvinvointiministeri\u00f6 | L\u00e4\u00e4k\u00e4ri- tai hammasl\u00e4\u00e4k\u00e4ritoimintaa tai sairaalaa tai vastaanottoa koskevan mainonnan ohjeet (L\u00e4\u00e4kemainonnan ohjeet)<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Terveydenhuollon_mainonnan_soveltuvuus_ja_saantelyn_kohteet\"><\/span>Terveydenhuollon mainonnan soveltuvuus ja s\u00e4\u00e4ntelyn kohteet<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Terveydenhuollon mainonnan s\u00e4\u00e4ntely kohdistuu &#8220;terveydenhuollon mainoksiin&#8221;, jotka t\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t seuraavat kriteerit:<\/p>\n\n\n\n<ol>\n<li>Mainokset, joilla on tarkoitus houkutella potilaita vastaanotolle (houkuttelevuus)<\/li>\n\n\n\n<li>Mainokset, joissa voidaan tunnistaa terveydenhuollon palveluita tarjoavan henkil\u00f6n nimi, toiminimi tai sairaalan tai vastaanottokeskuksen nimi (tunnistettavuus)<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Kaikki terveydenhuollon mainontaan soveltuvat mainokset, jotka on suunnattu Japaniin, ovat terveydenhuollon mainonnan s\u00e4\u00e4ntelyn alaisia.<\/p>\n\n\n\n<p>Mainonta, jota terveydenhuollon toimijat itse harjoittavat, sek\u00e4 media ja affiliate-markkinoijat mukaan lukien kaikki julkaisijat, kuuluvat s\u00e4\u00e4ntelyn piiriin riippumatta julkaisijan asemasta.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mainokseen_sallitut_asiat\"><\/span>Mainokseen sallitut asiat<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>L\u00e4\u00e4ketieteellisen mainonnan sis\u00e4lt\u00f6 on rajoitettu <em>Japanin l\u00e4\u00e4ketieteen lain (\u533b\u7642\u6cd5)<\/em> 6 artiklan 5 kohdan 3 momentin m\u00e4\u00e4r\u00e4yksill\u00e4. Toisin sanoen, vain lain m\u00e4\u00e4rittelem\u00e4t asiat ovat sallittuja mainostettavaksi, ja kaikki muu tieto on kielletty\u00e4 mainostaa.<\/p>\n\n\n\n<p>Esimerkkej\u00e4 <em>Japanin l\u00e4\u00e4ketieteen lain<\/em> 6 artiklan 5 kohdan 3 momentissa luetelluista mainokseen sallituista asioista ovat seuraavat:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>L\u00e4\u00e4k\u00e4rin tai hammasl\u00e4\u00e4k\u00e4rin asema<\/li>\n\n\n\n<li>Hoitoalan erikoisala<\/li>\n\n\n\n<li>Sairaalan tai vastaanottokeskuksen nimi, puhelinnumero ja sijainti, sek\u00e4 johtajan nimi<\/li>\n\n\n\n<li>Vastaanottoajat ja -p\u00e4iv\u00e4t, sek\u00e4 tieto siit\u00e4, onko mahdollista varata aikoja<\/li>\n\n\n\n<li>Tarjottavan l\u00e4\u00e4ketieteellisen hoidon sis\u00e4lt\u00f6 (rajoitettu terveys-, ty\u00f6- ja hyvinvointiministeri\u00f6n m\u00e4\u00e4rittelemiin asioihin)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Tiedon on oltava sellaista, joka auttaa potilaita ja muita l\u00e4\u00e4ketieteellisen hoidon valinnassa. Lis\u00e4ksi l\u00e4\u00e4ketieteellisen hoidon sis\u00e4ll\u00f6n on oltava objektiivisesti arvioitavissa ja j\u00e4lkik\u00e4teen todennettavissa olevia asioita.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mainonnan_mahdollistavien_seikkojen_rajoitusten_poistamisen_edellytykset\"><\/span>Mainonnan mahdollistavien seikkojen rajoitusten poistamisen edellytykset<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Japanin terveys-, ty\u00f6- ja hyvinvointiministeri\u00f6n asetuksen mukaan on olemassa tilanteita, joissa voidaan mainostaa sellaisia seikkoja, jotka eiv\u00e4t normaalisti kuulu mainostettaviin asioihin. T\u00e4m\u00e4 perustuu ajatukseen, ett\u00e4 potilaiden ja muiden toimijoiden on saatava sujuvasti asianmukaista tietoa, jota he itse aktiivisesti etsiv\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n<p>Mainonnan mahdollistavien seikkojen rajoitusten poistamiselle on olemassa tiettyj\u00e4 edellytyksi\u00e4, kuten esimerkiksi seuraavat:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Japanin l\u00e4\u00e4kint\u00e4palvelulain t\u00e4yt\u00e4nt\u00f6\u00f6npanos\u00e4\u00e4nn\u00f6n 1 artiklan 9 kohta 2<br>\u4e00\u3000Potilaiden ja muiden toimijoiden tekemien valintojen tueksi tarkoitettua tietoa, jota he itse aktiivisesti etsiv\u00e4t, ja joka on esitetty verkkosivustolla tai muussa vastaavassa mainonnassa&nbsp;<\/p>\n<cite><a href=\"https:\/\/elaws.e-gov.go.jp\/document?lawid=323M40000100050\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Japanin l\u00e4\u00e4kint\u00e4palvelulain t\u00e4yt\u00e4nt\u00f6\u00f6npanos\u00e4\u00e4nn\u00f6t\uff5ce-Gov lakitietokanta[ja]<\/a><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Kun kaikki rajoitusten poistamisen edellytykset t\u00e4yttyv\u00e4t, periaatteessa mink\u00e4 tahansa mainoksen julkaiseminen on mahdollista. Mainonnan mahdollistavien seikkojen rikkomisesimerkit ja huomioitavat asiat on selitetty yksityiskohtaisesti alla olevassa artikkelissa.<\/p>\n\n\n\n<p>Liittyv\u00e4 artikkeli: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/corporate\/medical-advertising-regulations\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Mit\u00e4 ovat l\u00e4\u00e4ketieteellisen mainonnan s\u00e4\u00e4ntelyn mukaiset mainostettavat seikat? Selit\u00e4mme my\u00f6s puutteellisen tiedon NG-esimerkit[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Lis\u00e4ksi l\u00e4\u00e4ketieteellisen mainonnan s\u00e4\u00e4ntelyn keskeiset kohdat ja arviointiperusteet on selitetty yksityiskohtaisesti alla olevassa artikkelissa, joten tutustu siihen.<\/p>\n\n\n\n<p>Liittyv\u00e4 artikkeli: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/corporate\/medical-advertising-charts\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">L\u00e4\u00e4ketieteellisen mainonnan ohjeistuksen keskeiset kohdat selitetty ymm\u00e4rrett\u00e4v\u00e4sti lakimiehen toimesta[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Laakemainonnan_ohjeistuksessa_maaritellyt_kielletyt_asiat\"><\/span>L\u00e4\u00e4kemainonnan ohjeistuksessa m\u00e4\u00e4ritellyt kielletyt asiat<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Shutterstock_1022274595.jpg\" alt=\"L\u00e4\u00e4kemainonnan ohjeistuksessa kielletyt l\u00e4\u00e4kemainokset\" class=\"wp-image-87373\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>L\u00e4\u00e4kelain (\u533b\u7642\u6cd5) ja sen t\u00e4yt\u00e4nt\u00f6\u00f6npanos\u00e4\u00e4nn\u00f6sten (\u533b\u7642\u6cd5\u65bd\u884c\u898f\u5247) asettamien rajoitusten lis\u00e4ksi on olemassa l\u00e4\u00e4kemainonnan ohjeistuksessa m\u00e4\u00e4riteltyj\u00e4 kiellettyj\u00e4 asioita. N\u00e4m\u00e4 ovat:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Mainokset, jotka loukkaavat hyv\u00e4\u00e4 makua<\/li>\n\n\n\n<li>Mainokset, jotka ovat kiellettyj\u00e4 muissa laeissa tai niihin liittyviss\u00e4 mainosohjeistoissa<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>N\u00e4ist\u00e4 erityisesti &#8220;hyv\u00e4n maun loukkaavat mainokset&#8221; ovat sellaisia, joita ei ole m\u00e4\u00e4ritelty laissa, vaan ne on kirjattu ainoastaan l\u00e4\u00e4kemainonnan ohjeistukseen, joten niiden tarkistaminen on tarpeen.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u00e4\u00e4kemainonnan tulee v\u00e4litt\u00e4\u00e4 potilaille ja muille asianosaisille objektiivista ja tarkkaa tietoa, jotta he voivat tehd\u00e4 sopivia p\u00e4\u00e4t\u00f6ksi\u00e4 hoitomenetelmist\u00e4. Ohjeistuksen mukaan on syyt\u00e4 v\u00e4ltt\u00e4\u00e4 sellaisia mainoksia, jotka saattavat loukata hyv\u00e4\u00e4 makua, sill\u00e4 ne eiv\u00e4t sovellu l\u00e4\u00e4kemainontaan.<\/p>\n\n\n\n<p>K\u00e4ymme l\u00e4pi konkreettisia esimerkkej\u00e4 ohjeistuksen tarkoittamasta &#8220;hyv\u00e4n maun loukkaavasta sis\u00e4ll\u00f6st\u00e4&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Esimerkkeja_laaketieteellisesta_mainonnasta_joka_alentaa_arvokkuutta\"><\/span>Esimerkkej\u00e4 l\u00e4\u00e4ketieteellisest\u00e4 mainonnasta, joka alentaa arvokkuutta<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Esittelemme kaksi esimerkki\u00e4 l\u00e4\u00e4ketieteellisest\u00e4 mainonnasta, joka on kielletty l\u00e4\u00e4ketieteellisten mainosten ohjeistuksessa, koska ne alentavat mainonnan arvokkuutta.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Houkuttelu, joka ei suoraan liity tarjottavaan l\u00e4\u00e4ketieteelliseen palveluun<\/li>\n\n\n\n<li>Mainonta, jossa korostetaan kustannuksia<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>K\u00e4yd\u00e4\u00e4n l\u00e4pi kumpikin tarkemmin.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Houkuttelu_joka_ei_suoraan_liity_tarjottavaan_laaketieteelliseen_palveluun\"><\/span>Houkuttelu, joka ei suoraan liity tarjottavaan l\u00e4\u00e4ketieteelliseen palveluun<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Mainonta, joka korostaa l\u00e4\u00e4ketieteelliseen palveluun suoraan liittym\u00e4t\u00f6nt\u00e4 tietoa, ei sovellu l\u00e4\u00e4ketieteelliseen mainontaan, koska se alentaa mainonnan arvokkuutta. T\u00e4llainen sis\u00e4lt\u00f6 voi johtaa potilaita harhaan ja houkutella heit\u00e4 ep\u00e4asiallisesti.<\/p>\n\n\n\n<p>Esimerkkej\u00e4 t\u00e4llaisesta sis\u00e4ll\u00f6st\u00e4 ovat:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Lahja lapselle, joka on urheasti k\u00e4ynyt l\u00e4pi hoitoja<\/li>\n\n\n\n<li>Lahja vauvantarvikkeita niille, jotka synnytt\u00e4v\u00e4t klinikallamme<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Tavaroiden lahjoittaminen ei liity mitenk\u00e4\u00e4n tarjottavaan l\u00e4\u00e4ketieteelliseen palveluun. Vaikka t\u00e4llaisia palveluita todellisuudessa tarjottaisiinkin, niiden mainitseminen l\u00e4\u00e4ketieteellisess\u00e4 mainonnassa tulisi v\u00e4ltt\u00e4\u00e4.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mainonta_jossa_korostetaan_kustannuksia\"><\/span>Mainonta, jossa korostetaan kustannuksia<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>L\u00e4\u00e4ketieteellisess\u00e4 mainonnassa ei tulisi korostaa kustannuksia.<\/p>\n\n\n\n<p>Kun potilaat valitsevat hoitomenetelmi\u00e4 tai l\u00e4\u00e4ketieteellisi\u00e4 palveluntarjoajia, kustannustietojen korostaminen voi est\u00e4\u00e4 heit\u00e4 tekem\u00e4st\u00e4 sopivia valintoja.<\/p>\n\n\n\n<p>Seuraavat alennukset ja kampanjat ovat esimerkkej\u00e4 mainonnasta, joka alentaa arvokkuutta:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Normaalihinta 50,000 jeni\u00e4 \/ kuukausi \u2192 Alennettu hinta 45,000 jeni\u00e4<\/li>\n\n\n\n<li>Rekister\u00f6ityminen j\u00e4seneksi klinikkamme sovelluksen kautta tarjoaa 30% alennuksen eri hoitoihin<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Vaikka olisi olemassa hintamuutoksia tai alennettuja hintoja, kustannuksiin liittyv\u00e4\u00e4 tietoa ei tulisi korostaa liikaa.<\/p>\n\n\n\n<p>Lis\u00e4ksi on kielletty\u00e4 korostaa erityishintoja, jotka tarjotaan potilaille, jotka suostuvat olemaan hoitotapauksen mallina. &#8220;Mallina toimiminen tarjoaa hoidon normaalihintaa edullisemmin&#8221; -tyyppinen houkuttelu ei ole sopivaa l\u00e4\u00e4ketieteellist\u00e4 mainontaa.<\/p>\n\n\n\n<p>Kuitenkin, kustannustieto on yksi hy\u00f6dyllinen tieto potilaille. Jos v\u00e4ltet\u00e4\u00e4n liiallista korostusta, ei ole ongelmaa k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 lihavointia tai alleviivausta kustannustietojen esitt\u00e4miseen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Huomioitavia_seikkoja_laaketieteellisen_mainonnan_julkaisussa\"><\/span>Huomioitavia seikkoja l\u00e4\u00e4ketieteellisen mainonnan julkaisussa<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Shutterstock_1120129439.jpg\" alt=\"Huomioitavia seikkoja l\u00e4\u00e4ketieteellisen mainonnan julkaisussa\" class=\"wp-image-87374\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>L\u00e4\u00e4ketieteellisen mainonnan julkaisemisessa on kolme t\u00e4rke\u00e4\u00e4 huomioitavaa kohtaa, jotta ei rikota l\u00e4\u00e4kemainontaa koskevia s\u00e4\u00e4d\u00f6ksi\u00e4.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>L\u00e4\u00e4kkeiden kauppanimet<\/li>\n\n\n\n<li>Bannerimainokset ja hakusanamainonta<\/li>\n\n\n\n<li>Vain tietyille henkil\u00f6ille n\u00e4kyv\u00e4t mainokset<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>K\u00e4ymme l\u00e4pi konkreettisia esimerkkej\u00e4, joten k\u00e4yt\u00e4 n\u00e4it\u00e4 ohjeita hyv\u00e4ksesi.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Laakkeiden_kauppanimet\"><\/span>L\u00e4\u00e4kkeiden kauppanimet<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Yleis\u00f6lle suunnatussa l\u00e4\u00e4ketieteellisess\u00e4 mainonnassa ei saa mainita l\u00e4\u00e4kkeiden tai l\u00e4\u00e4kint\u00e4laitteiden kauppanimi\u00e4.<\/p>\n\n\n\n<p>T\u00e4m\u00e4 perustuu terveys-, ty\u00f6- ja hyvinvointiministeri\u00f6n l\u00e4\u00e4ke- ja elintarvikehygieniatoimiston p\u00e4\u00e4llik\u00f6n ilmoitukseen, joka on annettu 29. syyskuuta 2017 (Heisei 29) (2017) l\u00e4\u00e4kkeiden ym. asianmukaisen mainonnan perusteista. Kyseisiss\u00e4 perusteissa todetaan, ett\u00e4 yleis\u00f6lle suunnattua mainontaa ei tule harjoittaa.<\/p>\n\n\n\n<p>Kun mainostetaan reseptil\u00e4\u00e4kkeit\u00e4 ja niiss\u00e4 mainitaan l\u00e4\u00e4ketietoja, tulee k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 l\u00e4\u00e4kkeiden yleisi\u00e4 nimi\u00e4 eik\u00e4 tiettyj\u00e4 kauppanimi\u00e4. Mainontaan sopivia esimerkkilauseita ovat:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Klinikallamme k\u00e4ytet\u00e4\u00e4n geneerisi\u00e4 l\u00e4\u00e4kkeit\u00e4.<\/li>\n\n\n\n<li>K\u00e4sittelemme AGA-hoitoon tarkoitettuja l\u00e4\u00e4kkeit\u00e4.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>L\u00e4\u00e4ketieteellisen mainonnan julkaisussa tulee noudattaa paitsi terveydenhuoltolain ja sen t\u00e4yt\u00e4nt\u00f6\u00f6npanos\u00e4\u00e4nn\u00f6sten m\u00e4\u00e4r\u00e4yksi\u00e4, my\u00f6s muita lakeja ja niihin liittyvi\u00e4 ohjeistuksia.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>L\u00e4\u00e4kkeiden ja l\u00e4\u00e4kint\u00e4laitteiden laki<\/li>\n\n\n\n<li>Terveyden edist\u00e4misen laki<\/li>\n\n\n\n<li>Palkintojen esitt\u00e4mist\u00e4 koskeva laki<\/li>\n\n\n\n<li>Ep\u00e4oikeudenmukaisen kilpailun est\u00e4mist\u00e4 koskeva laki<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Erityisesti n\u00e4iden lakien l\u00e4\u00e4ketieteellist\u00e4 mainontaa koskevat s\u00e4\u00e4nn\u00f6kset tulee tarkistaa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Bannerimainokset_ja_hakusanamainonta\"><\/span>Bannerimainokset ja hakusanamainonta<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Hakua suoritettaessa n\u00e4kyv\u00e4t bannerimainokset ja hakusanamainonta voivat olla l\u00e4\u00e4kemainonnan s\u00e4\u00e4d\u00f6sten alaisia. Jos ne t\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t houkuttelevuuden ja erityisyyden vaatimukset ja luokitellaan l\u00e4\u00e4kemainonnaksi, niiden sis\u00e4lt\u00e4m\u00e4t kielletyt asiat voivat olla laittomia.<\/p>\n\n\n\n<p>Lis\u00e4ksi, jos ne eiv\u00e4t t\u00e4yt\u00e4 rajoitusten poistamisen edellytyksi\u00e4, niit\u00e4 ei voida mainostaa.<\/p>\n\n\n\n<p>Bannerimainokset ja hakusanamainonta n\u00e4kyv\u00e4t automaattisesti haettaessa. Koska ne eiv\u00e4t ole &#8220;tietoja, joita potilaat tai muut hakevat itse&#8221;, ne eiv\u00e4t t\u00e4yt\u00e4 rajoitusten poistamisen edellytyksi\u00e4, joten t\u00e4t\u00e4 seikkaa tulee varoa.<\/p>\n\n\n\n<p>On kuitenkin huomattava, ett\u00e4 bannerimainosten tai hakusanamainonnan k\u00e4ytt\u00f6 l\u00e4\u00e4ketieteellisess\u00e4 mainonnassa ei ole sin\u00e4ns\u00e4 kielletty\u00e4. Jos ne ovat sallittujen mainosasioiden rajoissa, niit\u00e4 voidaan k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 mainonnassa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Vain_tietyille_henkiloille_nakyvat_mainokset\"><\/span>Vain tietyille henkil\u00f6ille n\u00e4kyv\u00e4t mainokset<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>My\u00f6s vain tietyille henkil\u00f6ille n\u00e4kyv\u00e4t mainokset ovat l\u00e4\u00e4kemainonnan s\u00e4\u00e4d\u00f6sten alaisia. S\u00e4\u00e4nn\u00f6kset koskevat kaikkia mainoksia, jotka t\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t houkuttelevuuden ja erityisyyden vaatimukset ja luokitellaan l\u00e4\u00e4kemainonnaksi.<\/p>\n\n\n\n<p>Monet l\u00e4\u00e4ketieteelliset laitokset k\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t j\u00e4rjestelm\u00e4\u00e4, jossa tietoja voi n\u00e4hd\u00e4 vain rekister\u00f6itym\u00e4ll\u00e4 omalle sivulle ja j\u00e4senille tarkoitetuilla sivuilla. Vaikka sivut olisivat vain j\u00e4senten n\u00e4ht\u00e4viss\u00e4, ei niill\u00e4 saa julkaista kiellettyj\u00e4 mainoksia, kuten kustannuksia korostavia mainoksia.<\/p>\n\n\n\n<p>Kuitenkin, koska kyseess\u00e4 on v\u00e4line, jossa potilaat tai muut n\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t itse hankkimansa tiedot, jos se t\u00e4ytt\u00e4\u00e4 rajoitusten poistamisen edellytykset, voidaan siin\u00e4 esitt\u00e4\u00e4 muitakin kuin sallittuja mainosasioita.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Yhteenveto_Laakemainonnan_kasittely_vaatii_erikoisosaamista\"><\/span>Yhteenveto: L\u00e4\u00e4kemainonnan k\u00e4sittely vaatii erikoisosaamista<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>L\u00e4\u00e4kemainontaa s\u00e4\u00e4nnell\u00e4\u00e4n tiukasti l\u00e4\u00e4kemainonnan s\u00e4\u00e4ntelyll\u00e4, joka on suunniteltu suojelemaan potilaita ja muita k\u00e4ytt\u00e4ji\u00e4. T\u00e4m\u00e4 johtuu siit\u00e4, ett\u00e4 l\u00e4\u00e4ketieteelliset palvelut liittyv\u00e4t ihmisen el\u00e4m\u00e4\u00e4n ja terveyteen, ja ep\u00e4asiallinen mainonta voi aiheuttaa merkitt\u00e4v\u00e4sti enemm\u00e4n haittaa kuin muilla aloilla.<\/p>\n\n\n\n<p>Mainonnan sis\u00e4lt\u00f6, joka on arvotonta, voi johtaa potilaita ja muita hoitomenetelmien tai l\u00e4\u00e4k\u00e4riasemien valinnassa harhaan ja houkutella heit\u00e4 ep\u00e4oikeudenmukaisesti. Ilmaisut, jotka voivat est\u00e4\u00e4 potilaiden asianmukaisen valinnan, ovat sopimattomia l\u00e4\u00e4kemainonnassa.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u00e4\u00e4kemainonnan sis\u00e4ll\u00f6n on l\u00e4p\u00e4ist\u00e4v\u00e4 perusteellinen tarkastus, jotta se ei riko l\u00e4\u00e4kemainonnan s\u00e4\u00e4ntely\u00e4. Suosittelemme konsultoimaan asiantuntijaa l\u00e4\u00e4kemainontaa julkaistaessa, jotta v\u00e4ltet\u00e4\u00e4n odottamattomat ongelmat, jotka voivat johtua tarkastuksen laiminly\u00f6nnist\u00e4 tai olettamuksista.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Toimenpiteemme_esittely\"><\/span>Toimenpiteemme esittely<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Monolith Lakitoimisto on IT-alan, erityisesti internetin ja oikeudellisten kysymysten, asiantuntija. Tarjoamme palveluitamme mediayrityksille, arvostelusivustojen yll\u00e4pit\u00e4jille, mainostoimistoille sek\u00e4 suoraan kuluttajille myyville yrityksille, kuten ravintolis\u00e4- ja kosmetiikkavalmistajille, klinikoille ja ASP-palveluntarjoajille. Palveluihimme kuuluvat muun muassa artikkelien ja laskeutumissivujen (LP) oikeudelliset tarkastukset, ohjeistusten laatiminen ja n\u00e4ytteiden tarkistukset. Alla olevassa artikkelissa kerromme palveluistamme tarkemmin.<\/p>\n\n\n\n<p>Monolith Lakitoimiston toimialueet: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/operationofmedia\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Artikkelien ja LP:n l\u00e4\u00e4kint\u00e4laitelain ym. tarkastukset[ja]<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sairaaloiden, klinikoiden ja muiden terveydenhuollon toimijoiden mainontaan sovelletaan Japanin terveyslains\u00e4\u00e4d\u00e4nt\u00f6\u00e4 ja l\u00e4\u00e4ketieteellisen mainonnan ohjeistuksia. Erityisesti l\u00e4\u00e4ketieteellisen mainonna [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":32,"featured_media":65864,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[30,24],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/65787"}],"collection":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=65787"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/65787\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":65865,"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/65787\/revisions\/65865"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media\/65864"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65787"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=65787"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=65787"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}