{"id":67077,"date":"2024-12-27T19:23:37","date_gmt":"2024-12-27T10:23:37","guid":{"rendered":"https:\/\/monolith.law\/fi\/?p=67077"},"modified":"2025-01-03T15:19:14","modified_gmt":"2025-01-03T06:19:14","slug":"influencer-stealth-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing","title":{"rendered":"Vaikuttajamainonnan rikkomustapauksista oppiminen \u2013 Kuinka varautua vahvistuvaan stealth-markkinoinnin s\u00e4\u00e4ntelyyn"},"content":{"rendered":"\n<p>Viime vuosina sosiaalisen median yleistymisen my\u00f6t\u00e4 vaikuttajamarkkinointi on yleistynyt. Kuitenkin samalla on noussut esiin ongelmia, kuten &#8216;stealth-markkinointi&#8217; (stealth marketing), jossa tuotteita tai palveluita mainostetaan piilomainontana. T\u00e4m\u00e4n seurauksena Japanin &#8216;Premium Display Act&#8217; -lain s\u00e4\u00e4ntely\u00e4 on tiukennettu.<\/p>\n\n\n\n<p>T\u00e4ss\u00e4 artikkelissa esittelemme kaksi tapausta, joissa yritykset ovat saaneet Japanin kuluttajavirastolta toimenpidekehotuksia stealth-markkinoinnin tiukentuneiden s\u00e4\u00e4ntelyjen j\u00e4lkeen Reiwa 5 -vuonna (2023). Lis\u00e4ksi k\u00e4ymme l\u00e4pi huomioon otettavia seikkoja, joita yritysten tulisi tiet\u00e4\u00e4 vaikuttajamarkkinointia hy\u00f6dynt\u00e4ess\u00e4\u00e4n.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_53 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing\/#Mainonnan_esittamislain_uudistus_ja_piilomainonnan_saantelyn_vahvistaminen\" title=\"Mainonnan esitt\u00e4mislain uudistus ja piilomainonnan s\u00e4\u00e4ntelyn vahvistaminen\">Mainonnan esitt\u00e4mislain uudistus ja piilomainonnan s\u00e4\u00e4ntelyn vahvistaminen<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing\/#Mika_on_piilomainonta\" title=\"Mik\u00e4 on piilomainonta?\">Mik\u00e4 on piilomainonta?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing\/#Piilomainonnan_saantelyn_vahvistaminen_ja_mainonnan_merkitsemisen_velvoittaminen\" title=\"Piilomainonnan s\u00e4\u00e4ntelyn vahvistaminen ja mainonnan merkitsemisen velvoittaminen\">Piilomainonnan s\u00e4\u00e4ntelyn vahvistaminen ja mainonnan merkitsemisen velvoittaminen<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing\/#Kahden_toimenpidekehotuksen_esimerkit_SteMa-saantelyn_vahvistamisen_jalkeen\" title=\"Kahden toimenpidekehotuksen esimerkit SteMa-s\u00e4\u00e4ntelyn vahvistamisen j\u00e4lkeen\">Kahden toimenpidekehotuksen esimerkit SteMa-s\u00e4\u00e4ntelyn vahvistamisen j\u00e4lkeen<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing\/#RIZAP_Oyj_n_tapausesimerkki\" title=\"RIZAP Oyj:n tapausesimerkki\">RIZAP Oyj:n tapausesimerkki<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing\/#Otsuka_Pharmaceutical_Co_Ltd_tapausesimerkki\" title=\"Otsuka Pharmaceutical Co., Ltd. tapausesimerkki\">Otsuka Pharmaceutical Co., Ltd. tapausesimerkki<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing\/#Palkintojen_esittamista_koskevan_lain_maarittelemat_saannokset_ja_seuraamukset\" title=\"Palkintojen esitt\u00e4mist\u00e4 koskevan lain m\u00e4\u00e4rittelem\u00e4t s\u00e4\u00e4nn\u00f6kset ja seuraamukset\">Palkintojen esitt\u00e4mist\u00e4 koskevan lain m\u00e4\u00e4rittelem\u00e4t s\u00e4\u00e4nn\u00f6kset ja seuraamukset<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing\/#Huomioitavia_seikkoja_influensserimarkkinoinnissa\" title=\"Huomioitavia seikkoja influensserimarkkinoinnissa\">Huomioitavia seikkoja influensserimarkkinoinnissa<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing\/#Yhteenveto_Influensserimarkkinoinnissa_on_syyta_hyodyntaa_lakimiehen_oikeudellista_tarkastusta\" title=\"Yhteenveto: Influensserimarkkinoinnissa on syyt\u00e4 hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 lakimiehen oikeudellista tarkastusta\">Yhteenveto: Influensserimarkkinoinnissa on syyt\u00e4 hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 lakimiehen oikeudellista tarkastusta<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fi\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing\/#Esittelyssa_toimistomme_ratkaisut\" title=\"Esittelyss\u00e4 toimistomme ratkaisut\">Esittelyss\u00e4 toimistomme ratkaisut<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mainonnan_esittamislain_uudistus_ja_piilomainonnan_saantelyn_vahvistaminen\"><\/span>Mainonnan esitt\u00e4mislain uudistus ja piilomainonnan s\u00e4\u00e4ntelyn vahvistaminen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Yritykset k\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t usein vaikuttajia mainonnassaan, mutta &#8220;piilomainonta&#8221; on johtanut kuluttajia harhaan useissa tapauksissa. T\u00e4ss\u00e4 selit\u00e4mme, miten piilomainonta on tullut s\u00e4\u00e4nnellyksi.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mika_on_piilomainonta\"><\/span>Mik\u00e4 on piilomainonta?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Piilomainonta (j\u00e4ljemp\u00e4n\u00e4 &#8220;piilomainonta&#8221;) viittaa mainontaan, joka on naamioitu niin, ettei sit\u00e4 tunnisteta mainokseksi. T\u00e4ll\u00f6in esimerkiksi julkkikset tai vaikuttajat saattavat esiinty\u00e4 puolueettomina kolmansina osapuolina tuotteita tai palveluita mainostaessaan, tai mainostaja saattaa maksaa toimijoille, jotka esiintyv\u00e4t tavallisina kuluttajina ja julkaisevat my\u00f6nteisi\u00e4 arvosteluja tai kommentteja.<\/p>\n\n\n\n<p>Aiemmin Japanin mainonnan esitt\u00e4mislaki ei sallinut piilomainonnan s\u00e4\u00e4ntely\u00e4, ellei se t\u00e4ytt\u00e4nyt erinomaisen harhaanjohtavan (5. pyk\u00e4l\u00e4n 1. kohta) tai edullisen harhaanjohtavan (sama pyk\u00e4l\u00e4 2. kohta) kriteerej\u00e4. T\u00e4ss\u00e4 tilanteessa, kun EU:ssa ja Yhdysvalloissa oli jo olemassa piilomainonnan s\u00e4\u00e4ntely, Japania kutsuttiin &#8220;piilomainonnan paratiisiksi&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e4iden tapahtumien seurauksena, Reiwa 5 (2023) vuoden maaliskuun 28. p\u00e4iv\u00e4n\u00e4, Japanissa s\u00e4\u00e4dettiin my\u00f6s piilomainonnan s\u00e4\u00e4ntely. &#8220;Yleis\u00f6lle vaikeasti tunnistettavat yritysten ilmoitukset&#8221; (sis\u00e4asiainministeri\u00f6n ilmoitus nro 19, j\u00e4ljemp\u00e4n\u00e4 &#8220;piilomainonnan ilmoitus&#8221;) sek\u00e4 &#8220;Yleis\u00f6lle vaikeasti tunnistettavien yritysten ilmoitusten k\u00e4ytt\u00f6ohjeet&#8221; (j\u00e4ljemp\u00e4n\u00e4 &#8220;k\u00e4ytt\u00f6ohjeet&#8221;) vahvistettiin, ja ne tulivat voimaan saman vuoden lokakuun 1. p\u00e4iv\u00e4n\u00e4.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Piilomainonnan_saantelyn_vahvistaminen_ja_mainonnan_merkitsemisen_velvoittaminen\"><\/span>Piilomainonnan s\u00e4\u00e4ntelyn vahvistaminen ja mainonnan merkitsemisen velvoittaminen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>K\u00e4ytt\u00f6ohjeiden mukaan piilomainonnan ilmoitus m\u00e4\u00e4rittelee piilomainonnan &#8220;yrityksen toimittamia tuotteita tai palveluita koskevaksi ilmoitukseksi, jonka yleis\u00f6 voi vaikeasti tunnistaa kyseiseksi ilmoitukseksi&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Seuraavat kaksi seikkaa voivat johtaa siihen, ett\u00e4 toimintaa pidet\u00e4\u00e4n piilomainontana:<\/p>\n\n\n\n<ol>\n<li>Ilmoitus koskee tuotteiden tai palveluiden kauppaa, ja ilmoituksen tehnyt taho on itse tuotteita tai palveluita tarjoava yritys<\/li>\n\n\n\n<li>Yrityksen ilmoituksen tunnistaminen on yleis\u00f6lle vaikeaa<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Lis\u00e4tietoja Reiwa 5 (2023) vuoden lokakuun mainonnan esitt\u00e4mislain uudistuksesta l\u00f6yd\u00e4t alla olevasta linkist\u00e4.<\/p>\n\n\n\n<p>Liittyv\u00e4 artikkeli: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Lokakuusta Reiwa 5 (2023) alkaen mainonnan merkitseminen on pakollista. Piilomainonnan s\u00e4\u00e4ntelyn k\u00e4ytt\u00f6ohjeiden selitys[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Kahden_toimenpidekehotuksen_esimerkit_SteMa-saantelyn_vahvistamisen_jalkeen\"><\/span>Kahden toimenpidekehotuksen esimerkit SteMa-s\u00e4\u00e4ntelyn vahvistamisen j\u00e4lkeen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/6039015d81e4faef9fc9d1ee1a9e2b69.jpg\" alt=\"Kahden toimenpidekehotuksen esimerkit SteMa-s\u00e4\u00e4ntelyn vahvistamisen j\u00e4lkeen\" class=\"wp-image-118862\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>T\u00e4ss\u00e4 esittelemme kaksi toimenpidekehotusta, jotka Japanin kuluttajavirasto on antanut SteMa-s\u00e4\u00e4ntelyn vahvistamisen j\u00e4lkeen Reiwa 5 (2023) lokakuussa. Molemmissa tapauksissa on kyse influensserien k\u00e4yt\u00f6st\u00e4 mainonnassa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"RIZAP_Oyj_n_tapausesimerkki\"><\/span>RIZAP Oyj:n tapausesimerkki<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Reiwa 6 (2024) elokuun 9. p\u00e4iv\u00e4n\u00e4 Japanin Kuluttajavirasto m\u00e4\u00e4r\u00e4si RIZAP Oyj:lle hallinnollisen seuraamuksen. Syyn\u00e4 oli, ett\u00e4 yhti\u00f6n pyynn\u00f6st\u00e4 vaikuttajat olivat julkaisseet sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 &#8220;Instagramissa&#8221;, ja RIZAP oli esitt\u00e4nyt n\u00e4m\u00e4 julkaisut kolmansien osapuolten arvosteluina &#8220;chocoZAP&#8221;-sivustollaan. Esitystapa oli sellainen, ett\u00e4 &#8220;yleiselle kuluttajalle oli vaikeaa erottaa, ett\u00e4 kyseess\u00e4 oli yrityksen esitt\u00e4m\u00e4 n\u00e4kemys&#8221;, mik\u00e4 rikkoi stealth-markkinoinnin s\u00e4\u00e4nt\u00f6j\u00e4.<\/p>\n\n\n\n<p>Yhti\u00f6n pyynn\u00f6st\u00e4 vaikuttajat julkaisivat &#8220;Instagramissa&#8221; seuraavanlaisia viestej\u00e4:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>&#8220;Koska p\u00e4\u00e4see k\u00e4ym\u00e4\u00e4n 24 tuntia vuorokaudessa&#8221;<\/li>\n\n\n\n<li>&#8220;Aikainen aamu sopii, samoin ty\u00f6p\u00e4iv\u00e4n v\u00e4lit, ja totta kai my\u00f6s keskell\u00e4 y\u00f6t\u00e4&#8221;<\/li>\n\n\n\n<li>&#8220;Synnytyksen j\u00e4lkeen vatsa ei mennyt lainkaan kasaan, joten aloin k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 tuotetta x ymp\u00e4ri vatsaa ww&#8221; jne.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>RIZAP esitti n\u00e4m\u00e4 viestit sivustollaan &#8220;chocoZAP&#8221; osiossa &#8220;Asiakkaiden palautteet&#8221; ja &#8220;SNS:ss\u00e4 puhuttu! Jatkuvasti ylist\u00e4vi\u00e4 arvosteluja&#8221; ilman, ett\u00e4 oli selv\u00e4sti ilmoitettu, ett\u00e4 sis\u00e4lt\u00f6 oli kolmannen osapuolen, yhti\u00f6n palkkaaman vaikuttajan, tuottamaa.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e4iden esitysten osalta todettiin, ett\u00e4 kokonaisuutena kuluttajille ei ollut selv\u00e4\u00e4, ett\u00e4 kyseess\u00e4 oli yrityksen esitt\u00e4m\u00e4 n\u00e4kemys. T\u00e4m\u00e4n vuoksi esitykset katsottiin kuuluvan sellaisiin, joissa &#8220;yleiselle kuluttajalle on vaikeaa erottaa, ett\u00e4 kyseess\u00e4 on yrityksen esitt\u00e4m\u00e4 n\u00e4kemys&#8221; (stealth-markkinoinnin ohjeistus).<\/p>\n\n\n\n<p>L\u00e4hde: <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/notice\/entry\/038980\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Japanin Kuluttajavirasto | RIZAP Oyj:lle annettu hallinnollinen m\u00e4\u00e4r\u00e4ys perustuen Japanin lahjonta- ja mainontalakiin[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Otsuka_Pharmaceutical_Co_Ltd_tapausesimerkki\"><\/span>Otsuka Pharmaceutical Co., Ltd. tapausesimerkki<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/4a6ed9507f0a62e84cde9841ac305e9c.jpg\" alt=\"Otsuka Pharmaceutical Co., Ltd. tapausesimerkki\" class=\"wp-image-118860\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Reiwa 6 (2024) marraskuun 13. p\u00e4iv\u00e4n\u00e4 Japanin Kuluttajavirasto m\u00e4\u00e4r\u00e4si Otsuka Pharmaceutical Co., Ltd:lle hallinnollisen seuraamuksen. Syyn\u00e4 oli, ett\u00e4 yhti\u00f6n palkkaama vaikuttaja oli julkaissut Instagramissa sis\u00e4lt\u00f6\u00e4, joka rikkoi stealth-markkinointis\u00e4\u00e4nt\u00f6j\u00e4 ja jota yhti\u00f6 oli k\u00e4ytt\u00e4nyt samalla tavalla my\u00f6s omalla verkkokauppasivustollaan.<\/p>\n\n\n\n<p>Kyseinen vaikuttaja oli yhti\u00f6n pyynn\u00f6st\u00e4 julkaissut Instagramissa seuraavanlaisia viestej\u00e4:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>&#8220;Ik\u00e4\u00e4n katsomatta haluan viett\u00e4\u00e4 p\u00e4ivi\u00e4, jotka saavat minut tuntemaan, ett\u00e4 &#8216;nyt on parasta aikaa&#8217; ja el\u00e4\u00e4 eloisaa el\u00e4m\u00e4\u00e4!&#8221;<\/li>\n\n\n\n<li>&#8220;Kotimainen tuotanto, jossa raaka-aineista valmistukseen asti kaikki on tiukasti hallinnassa!! On t\u00e4rke\u00e4\u00e4, ett\u00e4 se, mit\u00e4 sy\u00f6t, on turvallista!&#8221;<\/li>\n\n\n\n<li>&#8220;P\u00e4ivitt\u00e4inen annos on pakattu kolmeen kapseliin, mik\u00e4 on hygieenist\u00e4 ja eritt\u00e4in k\u00e4tev\u00e4\u00e4!&#8221;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Yhti\u00f6 oli julkaissut n\u00e4m\u00e4 viestit sivustollaan ilmoittamatta, ett\u00e4 ne olivat kolmannen osapuolen, yhti\u00f6n palkkaaman vaikuttajan tekemi\u00e4, ja mainostanut niit\u00e4 sanoin &#8220;Instagramissa nouseva suosio\u2934&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Koska yhti\u00f6 ei ollut selv\u00e4sti ilmoittanut, ett\u00e4 n\u00e4m\u00e4 kolmannen osapuolen julkaisemat viestit olivat yhti\u00f6n pyynn\u00f6st\u00e4 tehtyj\u00e4, ja koska viestien sis\u00e4lt\u00f6 ei ollut selke\u00e4sti ymm\u00e4rrett\u00e4viss\u00e4 olevan yhti\u00f6n ilmoituksia, katsottiin, ett\u00e4 ne kuuluivat sellaisiin ilmoituksiin, joita &#8220;yleinen kuluttaja ei voi helposti tunnistaa yrityksen ilmoituksiksi&#8221; (stealth-markkinointi-ilmoitus).<\/p>\n\n\n\n<p>Viite: <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/notice\/entry\/039990\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Japanin Kuluttajavirasto | Toimenpide Otsuka Pharmaceutical Co., Ltd:lle perustuen Japanin lahjonta- ja mainontalakiin[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Palkintojen_esittamista_koskevan_lain_maarittelemat_saannokset_ja_seuraamukset\"><\/span>Palkintojen esitt\u00e4mist\u00e4 koskevan lain m\u00e4\u00e4rittelem\u00e4t s\u00e4\u00e4nn\u00f6kset ja seuraamukset<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Stemman s\u00e4\u00e4ntelyn rikkomisesta voi seurata Kuluttajaviraston m\u00e4\u00e4r\u00e4\u00e4m\u00e4 toimenpidekehotus (Palkintojen esitt\u00e4mist\u00e4 koskeva laki, 7. pyk\u00e4l\u00e4). T\u00e4ll\u00f6in yrityksen nimi voidaan julkaista Kuluttajaviraston verkkosivuilla. Lis\u00e4ksi, jos toimenpidekehotusta ei noudateta, seurauksena voi olla enint\u00e4\u00e4n kahden vuoden vankeusrangaistus tai enint\u00e4\u00e4n 3 miljoonan jenin sakko, tai molemmat rangaistukset yhdess\u00e4 (sama laki, 46. pyk\u00e4l\u00e4).<\/p>\n\n\n\n<p>Toimenpidekehotuksen julkistaminen voi vahingoittaa yrityksen mainetta ja imagoa merkitt\u00e4v\u00e4sti. Esittelem\u00e4mme kaksi tapausta osoittavat, ett\u00e4 seuraukset voivat ulottua oikeudellisista ja taloudellisista vahingoista yrityksen maineeseen kohdistuviin laajoihin negatiivisiin vaikutuksiin, kuten suurten sanomalehtien julkaisut osoittavat.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e4m\u00e4 kaksi tapausta tiivistettyn\u00e4 johtivat seuraaviin toimenpidekehotuksiin:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Yleis\u00f6lle tulee tehd\u00e4 selv\u00e4ksi, ett\u00e4 kyseinen esitys rikkoo palkintojen esitt\u00e4mist\u00e4 koskevaa lakia.<\/li>\n\n\n\n<li>On toteutettava toistumisen est\u00e4vi\u00e4 toimenpiteit\u00e4 ja varmistettava, ett\u00e4 johto ja ty\u00f6ntekij\u00e4t ovat niist\u00e4 tietoisia.<\/li>\n\n\n\n<li>On sitouduttava siihen, ettei vastaavanlaista esityst\u00e4 tehd\u00e4 tulevaisuudessa.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Huomioitavia_seikkoja_influensserimarkkinoinnissa\"><\/span>Huomioitavia seikkoja influensserimarkkinoinnissa<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Esittelem\u00e4mme kaksi tapausta liittyv\u00e4t molemmat influensserien k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n markkinoinnissa ja niiden mainonnan esitt\u00e4mistavassa. Kyseiset influensserit olivat merkinneet SNS-julkaisunsa asianmukaisesti &#8220;mainokseksi&#8221;, joten niit\u00e4 ei pidetty ongelmana.<\/p>\n\n\n\n<p>Kuitenkin, kun kyseiset influensserit julkaisivat sis\u00e4lt\u00f6\u00e4, joka my\u00f6hemmin esitettiin yrityksen omilla sivuilla ik\u00e4\u00e4n kuin kolmannen osapuolen arvosteluna, kuluttajat eiv\u00e4t pystyneet erottamaan sit\u00e4 yrityksen mainonnasta. T\u00e4m\u00e4n seurauksena yritys sai Kuluttaja-asiamiehelt\u00e4 m\u00e4\u00e4r\u00e4yksen, koska &#8220;yleinen kuluttaja ei pystynyt tunnistamaan sit\u00e4 yrityksen esitt\u00e4m\u00e4ksi&#8221;, ja se katsottiin stealth-markkinoinniksi.<\/p>\n\n\n\n<p>Toisin sanoen, vaikka sis\u00e4lt\u00f6 olisi yrityksen omalla sivustolla, sen k\u00e4sittely kuluttajien mielipitein\u00e4 tai arvosteluina, jos sis\u00e4lt\u00f6 on alun perin tilattu SNS-julkaisuksi, lasketaan stealth-markkinoinniksi.<\/p>\n\n\n\n<p>On t\u00e4rke\u00e4\u00e4, ett\u00e4 mainonnan tuottajat ovat t\u00e4ysin tietoisia n\u00e4ist\u00e4 Japanin palkintojen esitt\u00e4mist\u00e4 koskevista laeista. Suosittelemme yrityksen sis\u00e4isten ohjeiden laatimista ja s\u00e4\u00e4nn\u00f6llisten koulutusten j\u00e4rjest\u00e4mist\u00e4, jotta s\u00e4\u00e4nt\u00f6jen noudattaminen ja lains\u00e4\u00e4d\u00e4nn\u00f6n muutosten seuraaminen varmistetaan.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Yhteenveto_Influensserimarkkinoinnissa_on_syyta_hyodyntaa_lakimiehen_oikeudellista_tarkastusta\"><\/span>Yhteenveto: Influensserimarkkinoinnissa on syyt\u00e4 hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 lakimiehen oikeudellista tarkastusta<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Stemaregulaation osalta, Reiwa 5 (2023) lokakuun s\u00e4\u00e4d\u00f6sten j\u00e4lkeen on yll\u00e4 mainitut kaksi tapausta saatu kiinni. Influensserimarkkinoinnin lis\u00e4ksi Japanin Kuluttajavirasto on puuttunut my\u00f6s &#8220;Tyytyv\u00e4isyys No. 1&#8221; -mainintoihin, ja lyhyen ajan sis\u00e4ll\u00e4 tehnyt yli kymmenen p\u00e4\u00e4t\u00f6st\u00e4, joten mainonnassa k\u00e4ytett\u00e4vien ilmaisujen suhteen on oltava tarkkana.<\/p>\n\n\n\n<p>Yritysten on viitattava toimintastandardeihin ja kehitett\u00e4v\u00e4 mainoksia, jotka noudattavat stemaregulaatiota. Mainosten luomisessa on v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4t\u00f6nt\u00e4 sis\u00e4llytt\u00e4\u00e4 lakimiehen oikeudellinen tarkastus jo suunnitteluvaiheesta alkaen, joka on perehtynyt Japanin Palkintojen Esitt\u00e4mist\u00e4 Koskevaan Lakiin.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Esittelyssa_toimistomme_ratkaisut\"><\/span>Esittelyss\u00e4 toimistomme ratkaisut<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Monolith Lakitoimisto yhdist\u00e4\u00e4 IT-alan, erityisesti internetin, ja oikeudellisen asiantuntemuksen tarjotakseen ainutlaatuisia ja tehokkaita oikeudellisia palveluita. Viime aikoina nettimainontaan liittyv\u00e4t harhaanjohtavat kaupalliset k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6t, kuten Japanin &#8216;Premiums and Representations Act&#8217; (\u666f\u54c1\u8868\u793a\u6cd5) rikkomukset, ovat muodostuneet merkitt\u00e4v\u00e4ksi ongelmaksi, ja oikeudellisten tarkastusten tarve on kasvanut entisest\u00e4\u00e4n. Toimistomme tarjoaa mainosten ja laskeutumissivujen (LP) oikeudellisia tarkastuksia ja ohjeistusten laatimista ottaen huomioon eri lakien s\u00e4\u00e4d\u00f6kset. Lis\u00e4tietoja on kirjoitettu alla olevassa artikkelissa.<\/p>\n\n\n\n<p>Monolith Lakitoimiston palvelualueet: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/operationofmedia\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Artikkelien ja LP:n &#8216;Japanese Pharmaceuticals and Medical Devices Act&#8217; (\u85ac\u6a5f\u6cd5) tarkastukset[ja]<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Viime vuosina sosiaalisen median yleistymisen my\u00f6t\u00e4 vaikuttajamarkkinointi on yleistynyt. Kuitenkin samalla on noussut esiin ongelmia, kuten &#8216;stealth-markkinointi&#8217; (stealth marketing), jos [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":32,"featured_media":68169,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[30,24],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/67077"}],"collection":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=67077"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/67077\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":68170,"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/67077\/revisions\/68170"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media\/68169"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=67077"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=67077"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=67077"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}