{"id":58225,"date":"2023-10-04T16:24:23","date_gmt":"2023-10-04T07:24:23","guid":{"rendered":"https:\/\/monolith.law\/fr\/?p=58225"},"modified":"2026-01-12T13:31:52","modified_gmt":"2026-01-12T04:31:52","slug":"publicityrights","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monolith.law\/fr\/internet\/publicityrights","title":{"rendered":"Qu&#8217;est-ce que le &#8216;droit \u00e0 la publicit\u00e9&#8217; japonais ? Explication des diff\u00e9rences avec le &#8216;droit \u00e0 l&#8217;image&#8217; et des situations o\u00f9 il y a violation des droits"},"content":{"rendered":"\n<p>Toute personne a le droit \u00e0 l&#8217;int\u00e9r\u00eat personnel de ne pas \u00eatre photographi\u00e9e de mani\u00e8re indiscr\u00e8te dans sa vie priv\u00e9e, ni de voir ses photos de portrait publi\u00e9es. Cet int\u00e9r\u00eat est <strong>juridiquement prot\u00e9g\u00e9 en tant que droit \u00e0 l&#8217;image<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>D&#8217;autre part, il existe un droit similaire au droit \u00e0 l&#8217;image, appel\u00e9 <strong>droit \u00e0 la publicit\u00e9<\/strong>. Il est g\u00e9n\u00e9ralement reconnu comme un droit accord\u00e9 principalement aux c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, tels que les artistes et les sportifs professionnels.<\/p>\n\n\n\n<p>Cet article explique ce qu&#8217;est le droit \u00e0 la publicit\u00e9, dans quels cas il peut \u00eatre viol\u00e9, etc., tout en le comparant \u00e0 d&#8217;autres droits similaires.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_53 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fr\/internet\/publicityrights\/#Qu%E2%80%99est-ce_que_le_droit_a_l%E2%80%99image\" title=\"Qu&#8217;est-ce que le droit \u00e0 l&#8217;image ?\">Qu&#8217;est-ce que le droit \u00e0 l&#8217;image ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fr\/internet\/publicityrights\/#Comparaison_entre_le_droit_a_l%E2%80%99image_et_les_droits_similaires\" title=\"Comparaison entre le droit \u00e0 l&#8217;image et les droits similaires\">Comparaison entre le droit \u00e0 l&#8217;image et les droits similaires<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fr\/internet\/publicityrights\/#Difference_entre_le_droit_a_l%E2%80%99image_et_le_droit_a_la_vie_privee\" title=\"Diff\u00e9rence entre le droit \u00e0 l&#8217;image et le droit \u00e0 la vie priv\u00e9e\">Diff\u00e9rence entre le droit \u00e0 l&#8217;image et le droit \u00e0 la vie priv\u00e9e<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fr\/internet\/publicityrights\/#Difference_entre_le_droit_a_l%E2%80%99image_et_le_droit_d%E2%80%99auteur\" title=\"Diff\u00e9rence entre le droit \u00e0 l&#8217;image et le droit d&#8217;auteur\">Diff\u00e9rence entre le droit \u00e0 l&#8217;image et le droit d&#8217;auteur<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fr\/internet\/publicityrights\/#Cas_ou_le_droit_a_l%E2%80%99image_a_ete_mis_en_question\" title=\"Cas o\u00f9 le droit \u00e0 l&#8217;image a \u00e9t\u00e9 mis en question\">Cas o\u00f9 le droit \u00e0 l&#8217;image a \u00e9t\u00e9 mis en question<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fr\/internet\/publicityrights\/#L%E2%80%99affaire_Mark_Lester\" title=\"L&#8217;affaire Mark Lester\">L&#8217;affaire Mark Lester<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fr\/internet\/publicityrights\/#L%E2%80%99affaire_Bubka_Special_7\" title=\"L&#8217;affaire Bubka Special 7\">L&#8217;affaire Bubka Special 7<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fr\/internet\/publicityrights\/#L%E2%80%99affaire_Pink_Lady\" title=\"L&#8217;affaire Pink Lady\">L&#8217;affaire Pink Lady<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fr\/internet\/publicityrights\/#L%E2%80%99affaire_Gallop_Racer\" title=\"L&#8217;affaire Gallop Racer\">L&#8217;affaire Gallop Racer<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fr\/internet\/publicityrights\/#Discussions_futures_sur_le_droit_a_l%E2%80%99image_%E3%83%91%E3%83%96%E3%83%AA%E3%82%B7%E3%83%86%E3%82%A3%E6%A8%A9\" title=\"Discussions futures sur le droit \u00e0 l&#8217;image (\u30d1\u30d6\u30ea\u30b7\u30c6\u30a3\u6a29)\">Discussions futures sur le droit \u00e0 l&#8217;image (\u30d1\u30d6\u30ea\u30b7\u30c6\u30a3\u6a29)<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fr\/internet\/publicityrights\/#La_nature_du_droit_a_l%E2%80%99image\" title=\"La nature du droit \u00e0 l&#8217;image\">La nature du droit \u00e0 l&#8217;image<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fr\/internet\/publicityrights\/#Le_droit_a_l%E2%80%99image_sur_Internet\" title=\"Le droit \u00e0 l&#8217;image sur Internet\">Le droit \u00e0 l&#8217;image sur Internet<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fr\/internet\/publicityrights\/#Conclusion_Pour_juger_d%E2%80%99une_violation_du_droit_a_l%E2%80%99image_consultez_un_avocat\" title=\"Conclusion : Pour juger d&#8217;une violation du droit \u00e0 l&#8217;image, consultez un avocat\">Conclusion : Pour juger d&#8217;une violation du droit \u00e0 l&#8217;image, consultez un avocat<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fr\/internet\/publicityrights\/#Presentation_des_mesures_prises_par_notre_cabinet\" title=\"Pr\u00e9sentation des mesures prises par notre cabinet\">Pr\u00e9sentation des mesures prises par notre cabinet<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Qu%E2%80%99est-ce_que_le_droit_a_l%E2%80%99image\"><\/span>Qu&#8217;est-ce que le droit \u00e0 l&#8217;image ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Il n&#8217;y a pas de d\u00e9finition l\u00e9gale du droit \u00e0 l&#8217;image, mais sa nature a \u00e9t\u00e9 progressivement clarifi\u00e9e et reconnue par les tribunaux.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>En jurisprudence, le droit \u00e0 l&#8217;image est consid\u00e9r\u00e9 comme &#8220;le droit d&#8217;utiliser exclusivement son pouvoir d&#8217;attraction des clients&#8221;<\/strong> (arr\u00eat de la Cour supr\u00eame du 2 f\u00e9vrier 2012 (2012), Recueil des arr\u00eats de la Cour supr\u00eame, vol. 66, n\u00b0 2, p. 89).<\/p>\n\n\n\n<p>Donnons un exemple concret pour expliquer.<\/p>\n\n\n\n<p>Des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s telles que des acteurs ou des athl\u00e8tes professionnels sont souvent utilis\u00e9es dans les publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es ou sur les couvertures de magazines. Si le seul but \u00e9tait de photographier une personne, on pourrait penser qu&#8217;il serait plus \u00e9conomique et moins compliqu\u00e9 d&#8217;utiliser les employ\u00e9s de l&#8217;entreprise qui diffuse la publicit\u00e9 ou les \u00e9diteurs du magazine. Cependant, on ne voit pas souvent de tels exemples. C&#8217;est parce qu&#8217;il est plus efficace de promouvoir un produit ou un service en utilisant l&#8217;image ou le nom d&#8217;une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 plut\u00f4t que celle d&#8217;un employ\u00e9 inconnu du public.<\/p>\n\n\n\n<p>Si un acteur ou un athl\u00e8te que vous aimez utilise un produit, vous voudrez probablement l&#8217;essayer vous-m\u00eame. Si une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 recommande un produit, vous pouvez vous attendre \u00e0 ce que les gens pensent que c&#8217;est probablement un bon produit. Cela peut augmenter le nombre de personnes qui choisissent d&#8217;acheter le produit ou le service.<\/p>\n\n\n\n<p>Ce pouvoir d&#8217;attirer les clients est une force acquise en devenant une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9, et il est g\u00e9n\u00e9ralement consid\u00e9r\u00e9 que seul la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 elle-m\u00eame peut l&#8217;utiliser, et que les autres ne sont pas autoris\u00e9s \u00e0 l&#8217;utiliser librement. Ce &#8220;droit d&#8217;utiliser exclusivement son pouvoir d&#8217;attraction des clients&#8221; est pr\u00e9cis\u00e9ment ce qu&#8217;est le droit \u00e0 l&#8217;image.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Comparaison_entre_le_droit_a_l%E2%80%99image_et_les_droits_similaires\"><\/span>Comparaison entre le droit \u00e0 l&#8217;image et les droits similaires<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Difference_entre_le_droit_a_l%E2%80%99image_et_le_droit_a_la_vie_privee\"><\/span>Diff\u00e9rence entre le droit \u00e0 l&#8217;image et le droit \u00e0 la vie priv\u00e9e<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Comme le droit \u00e0 l&#8217;image, le droit \u00e0 la vie priv\u00e9e est un droit qui concerne l&#8217;apparence d&#8217;une personne. La diff\u00e9rence entre ces deux droits r\u00e9side dans ce qu&#8217;ils prot\u00e8gent.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Droit \u00e0 la vie priv\u00e9e : droit de prot\u00e9ger les int\u00e9r\u00eats personnels tels que la vie priv\u00e9e d&#8217;une personne<\/li>\n\n\n\n<li>Droit \u00e0 l&#8217;image : droit de prot\u00e9ger la valeur commerciale et \u00e9conomique<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Par exemple, consid\u00e9rons une situation o\u00f9 un restaurant a \u00e9t\u00e9 visit\u00e9 par un acteur c\u00e9l\u00e8bre A, qui a \u00e9t\u00e9 secr\u00e8tement photographi\u00e9, et plus tard, l&#8217;image vol\u00e9e a \u00e9t\u00e9 post\u00e9e sur les r\u00e9seaux sociaux avec la l\u00e9gende &#8220;Le c\u00e9l\u00e8bre A est venu chez nous!&#8221; pour promouvoir le restaurant.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans ce cas, le fait de poster l&#8217;image vol\u00e9e sur les r\u00e9seaux sociaux est une question de droit \u00e0 la vie priv\u00e9e, car elle concerne la vie priv\u00e9e de la personne photographi\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p>D&#8217;un autre c\u00f4t\u00e9, l&#8217;acte de faire de la publicit\u00e9 et de tirer profit en disant &#8220;Le c\u00e9l\u00e8bre A est venu chez nous!&#8221; <strong>est une question de droit \u00e0 l&#8217;image, car il concerne la valeur commerciale et \u00e9conomique de l&#8217;attraction des clients par le nom et l&#8217;image de A<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Difference_entre_le_droit_a_l%E2%80%99image_et_le_droit_d%E2%80%99auteur\"><\/span>Diff\u00e9rence entre le droit \u00e0 l&#8217;image et le droit d&#8217;auteur<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>En outre, le droit d&#8217;auteur est un droit qui a un aspect \u00e9conomique et qui est exclusif, tout comme le droit \u00e0 l&#8217;image.<\/p>\n\n\n\n<p>Le droit d&#8217;auteur est un droit qui s&#8217;applique aux &#8220;\u0153uvres&#8221; (Article 2, paragraphe 1, point 1 de la loi japonaise sur le droit d&#8217;auteur) qui ont une cr\u00e9ativit\u00e9 reconnue, et qui donne le droit d&#8217;utiliser exclusivement ces \u0153uvres.<\/p>\n\n\n\n<p>Cependant, <strong>le titulaire du droit d&#8217;auteur est l'&#8221;auteur&#8221; (Article 2, paragraphe 1, point 2 de la loi japonaise sur le droit d&#8217;auteur) qui a cr\u00e9\u00e9 l&#8217;\u0153uvre, donc le titulaire du droit \u00e0 l&#8217;image de la personne photographi\u00e9e peut \u00eatre diff\u00e9rent<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple, consid\u00e9rons une situation o\u00f9 il a \u00e9t\u00e9 d\u00e9cid\u00e9 de cr\u00e9er une affiche pour un \u00e9v\u00e9nement avec le c\u00e9l\u00e8bre athl\u00e8te B comme mod\u00e8le, et le photographe C a pris la photo. Dans ce cas, si un tiers obtient cette photo et l&#8217;utilise comme couverture d&#8217;un magazine sans demander la permission \u00e0 qui que ce soit, quel droit serait en question ?<\/p>\n\n\n\n<p>Dans ce cas, comme la personne sur la photo de l&#8217;affiche est B, et que la photo est utilis\u00e9e en pr\u00e9vision de son pouvoir d&#8217;attraction des clients, on peut dire que le droit \u00e0 l&#8217;image de B est en question.<\/p>\n\n\n\n<p>Cependant, comme la personne qui a cr\u00e9\u00e9 l&#8217;\u0153uvre de l&#8217;affiche, c&#8217;est-\u00e0-dire la photo, est C qui l&#8217;a prise, en principe, le titulaire du droit d&#8217;auteur est C, et l&#8217;utilisation non autoris\u00e9e de la photo serait une violation du droit d&#8217;auteur de C.<\/p>\n\n\n\n<p>Cependant, dans un tel cas, il y a une question de droit d&#8217;auteur sur le travail, \u00e0 savoir si le cr\u00e9ateur de l&#8217;affiche est le photographe C lui-m\u00eame ou l&#8217;entreprise qui a planifi\u00e9 la cr\u00e9ation de l&#8217;affiche. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cas_ou_le_droit_a_l%E2%80%99image_a_ete_mis_en_question\"><\/span>Cas o\u00f9 le droit \u00e0 l&#8217;image a \u00e9t\u00e9 mis en question<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"735\" height=\"490\" src=\"https:\/\/monolith.law\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2026\/01\/publicityrights-2.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-76230\" style=\"aspect-ratio:1.5;width:840px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/monolith.law\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2026\/01\/publicityrights-2.jpg 735w, https:\/\/monolith.law\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2026\/01\/publicityrights-2-300x200.jpg 300w, https:\/\/monolith.law\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2026\/01\/publicityrights-2-250x167.jpg 250w\" sizes=\"(max-width: 735px) 100vw, 735px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Comme nous l&#8217;avons expliqu\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, le droit \u00e0 l&#8217;image est un droit qui a \u00e9t\u00e9 clarifi\u00e9 par le biais de proc\u00e8s. Ci-dessous, nous pr\u00e9sentons quelques exemples de proc\u00e8s o\u00f9 le droit \u00e0 l&#8217;image a \u00e9t\u00e9 contest\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"L%E2%80%99affaire_Mark_Lester\"><\/span>L&#8217;affaire Mark Lester<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Dans ce cas, une sc\u00e8ne d&#8217;un film dans lequel l&#8217;acteur enfant Mark Lester, populaire dans le monde entier \u00e0 l&#8217;\u00e9poque, apparaissait, a \u00e9t\u00e9 fournie par la soci\u00e9t\u00e9 de production du film \u00e0 une publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e sans son consentement. Dans la publicit\u00e9, une narration disait &#8220;Mark Lester l&#8217;adore aussi&#8221; avec des images de lui.<\/p>\n\n\n\n<p>Mark Lester a demand\u00e9 des dommages-int\u00e9r\u00eats et une publicit\u00e9 d&#8217;excuses \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 de production du film et au fabricant de bonbons qui a produit la publicit\u00e9. Le tribunal de district de Tokyo a d\u00e9clar\u00e9 :<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Il peut arriver que l&#8217;utilisation du nom ou du portrait d&#8217;un acteur pour la publicit\u00e9 d&#8217;un produit am\u00e9liore l&#8217;\u00e9valuation sociale, la r\u00e9putation et l&#8217;impression de l&#8217;acteur, et ait un effet b\u00e9n\u00e9fique sur la publicit\u00e9 et la promotion du produit. De ce point de vue, <strong>l&#8217;acteur a le droit de permettre \u00e0 des tiers d&#8217;utiliser exclusivement son nom ou son portrait en \u00e9change d&#8217;une r\u00e9mun\u00e9ration en raison de la r\u00e9putation qu&#8217;il a acquise<\/strong>.<\/p>\n<cite>Jugement du tribunal de district de Tokyo, 29 juin 1976 (1976)<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Il a seulement reconnu la demande de dommages-int\u00e9r\u00eats contre la soci\u00e9t\u00e9 de production du film.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans ce jugement, bien que le terme &#8220;droit \u00e0 l&#8217;image&#8221; n&#8217;ait pas \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9, on peut consid\u00e9rer que &#8220;le droit de permettre \u00e0 des tiers d&#8217;utiliser exclusivement son nom ou son portrait en \u00e9change d&#8217;une r\u00e9mun\u00e9ration&#8221; est un concept similaire au droit \u00e0 l&#8217;image.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"L%E2%80%99affaire_Bubka_Special_7\"><\/span>L&#8217;affaire Bubka Special 7<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Dans ce cas, un grand nombre de photos prises avant le d\u00e9but de la carri\u00e8re de 16 artistes f\u00e9minines et de leur comportement dans la rue ont \u00e9t\u00e9 publi\u00e9es sans autorisation dans &#8220;Bubka Special vol.7&#8221;. Le litige portait sur les dommages-int\u00e9r\u00eats \u00e0 l&#8217;encontre de l&#8217;\u00e9diteur du magazine.<\/p>\n\n\n\n<p>La Cour sup\u00e9rieure de Tokyo a d\u00e9clar\u00e9 :<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Il est conforme au principe d&#8217;\u00e9quit\u00e9 de consid\u00e9rer qu&#8217;il peut y avoir un acte illicite distinct de l&#8217;atteinte au droit \u00e0 la vie priv\u00e9e \u00e0 l&#8217;\u00e9gard de l&#8217;acte d&#8217;utiliser sans autorisation la r\u00e9putation, l&#8217;\u00e9valuation sociale, la notori\u00e9t\u00e9, etc., des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, ainsi que les portraits qui expriment ces \u00e9l\u00e9ments, et l&#8217;attraction des clients qu&#8217;ils repr\u00e9sentent.<\/p>\n<cite>Jugement de la Cour sup\u00e9rieure de Tokyo, 26 avril 2006 (2006)<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Elle a exprim\u00e9 l&#8217;opinion que <strong>la protection juridique devrait \u00eatre accord\u00e9e \u00e0 un concept similaire au droit \u00e0 l&#8217;image<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>En outre, elle a \u00e9tabli une norme pour d\u00e9terminer si le droit \u00e0 l&#8217;image a \u00e9t\u00e9 viol\u00e9 en examinant si la r\u00e9putation, l&#8217;\u00e9valuation sociale, la notori\u00e9t\u00e9, le portrait, etc., des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9s pour la vente et la promotion de publications, et si l&#8217;utilisation de ces portraits, etc., constitue une utilisation commerciale non autoris\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"L%E2%80%99affaire_Pink_Lady\"><\/span>L&#8217;affaire Pink Lady<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Un exemple important de jugement sur le droit \u00e0 l&#8217;image par la Cour supr\u00eame est l&#8217;affaire Pink Lady. Dans cet exemple, une demande de dommages-int\u00e9r\u00eats a \u00e9t\u00e9 faite \u00e0 l&#8217;\u00e9diteur d&#8217;un magazine hebdomadaire qui a utilis\u00e9 des photos de Pink Lady dans un article pr\u00e9sentant une m\u00e9thode de r\u00e9gime utilisant la chor\u00e9graphie de Pink Lady.<\/p>\n\n\n\n<p>La Cour supr\u00eame a d\u00e9clar\u00e9 :<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>On peut consid\u00e9rer qu&#8217;une personne a le droit de ne pas \u00eatre utilis\u00e9e \u00e0 la l\u00e9g\u00e8re, qui d\u00e9coule de ses droits de la personnalit\u00e9. De plus, les portraits ont parfois le pouvoir d&#8217;attirer les clients pour promouvoir la vente de produits, et <strong>le droit d&#8217;utiliser exclusivement ce pouvoir d&#8217;attraction des clients<\/strong> (ci-apr\u00e8s d\u00e9nomm\u00e9 &#8220;droit \u00e0 l&#8217;image&#8221;) est bas\u00e9 sur la valeur commerciale du portrait lui-m\u00eame, et peut donc \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme faisant partie des droits d\u00e9coulant des droits de la personnalit\u00e9 susmentionn\u00e9s.<\/p>\n<cite>Jugement de la Cour supr\u00eame, 2 f\u00e9vrier 2012 (2012)<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Elle a reconnu pour la premi\u00e8re fois l&#8217;existence du droit \u00e0 l&#8217;image. En outre, en ce qui concerne le crit\u00e8re de jugement de l&#8217;infraction, elle a mentionn\u00e9 :<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p><strong>L&#8217;utilisation non autoris\u00e9e de portraits est ill\u00e9gale en vertu de la loi sur les actes illicites<\/strong> lorsqu&#8217;elle est utilis\u00e9e comme un produit qui est appr\u00e9ci\u00e9 ind\u00e9pendamment en tant que portrait, lorsqu&#8217;elle est attach\u00e9e \u00e0 un produit dans le but de le diff\u00e9rencier, ou lorsqu&#8217;elle est utilis\u00e9e comme publicit\u00e9 pour un produit, <strong>dans le but principal d&#8217;utiliser le pouvoir d&#8217;attraction des clients que le portrait poss\u00e8de<\/strong>.<\/p>\n<cite>Jugement de la Cour supr\u00eame, 2 f\u00e9vrier 2012 (2012)<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Cependant, dans ce cas, les photos de Pink Lady n&#8217;ont \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9es que sur trois des quelque 200 pages du magazine hebdomadaire, et le contenu de l&#8217;article n&#8217;\u00e9tait pas une pr\u00e9sentation de Pink Lady elle-m\u00eame, mais une explication d&#8217;une m\u00e9thode de r\u00e9gime avec des souvenirs de personnes imitant la chor\u00e9graphie des chansons de Pink Lady.<\/p>\n\n\n\n<p>En tenant compte de ces circonstances, la Cour supr\u00eame a jug\u00e9 que les photos de Pink Lady \u00e9taient utilis\u00e9es uniquement pour compl\u00e9ter le contenu de l&#8217;article et <strong>ne pouvaient pas \u00eatre consid\u00e9r\u00e9es comme ayant pour principal objectif d&#8217;utiliser le pouvoir d&#8217;attraction des clients que le portrait poss\u00e8de<\/strong>. Par cons\u00e9quent, elle n&#8217;a pas reconnu la violation du droit \u00e0 l&#8217;image.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"L%E2%80%99affaire_Gallop_Racer\"><\/span>L&#8217;affaire Gallop Racer<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Les exemples que nous avons pr\u00e9sent\u00e9s jusqu&#8217;\u00e0 pr\u00e9sent concernaient le droit \u00e0 l&#8217;image des personnes, mais l&#8217;affaire Gallop Racer concerne le droit \u00e0 l&#8217;image des objets (chevaux de course).<\/p>\n\n\n\n<p>Le propri\u00e9taire du cheval de course a demand\u00e9 \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 de production du jeu, qui avait utilis\u00e9 sans autorisation le nom du cheval de course et avait produit et vendu le jeu, d&#8217;arr\u00eater la production et la vente du jeu et de payer des dommages-int\u00e9r\u00eats pour violation du droit \u00e0 l&#8217;image.<\/p>\n\n\n\n<p>La Cour supr\u00eame a clairement indiqu\u00e9 que <strong>le droit \u00e0 l&#8217;image des objets n&#8217;est pas reconnu<\/strong>, m\u00eame si le nom du cheval de course, etc., a un pouvoir d&#8217;attraction des clients, et qu&#8217;il n&#8217;est pas appropri\u00e9 d&#8217;accorder au propri\u00e9taire du cheval de course un droit d&#8217;utilisation exclusif sans base l\u00e9gale (Jugement de la Cour supr\u00eame, 13 f\u00e9vrier 2004 (2004)).<\/p>\n\n\n\n<p>Le contexte de cette d\u00e9cision comprend le fait que les lois sur les droits de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle, comme la loi sur les marques et la loi sur le droit d&#8217;auteur, stipulent un droit d&#8217;utilisation exclusif pour l&#8217;utilisation du nom des objets.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Discussions_futures_sur_le_droit_a_l%E2%80%99image_%E3%83%91%E3%83%96%E3%83%AA%E3%82%B7%E3%83%86%E3%82%A3%E6%A8%A9\"><\/span>Discussions futures sur le droit \u00e0 l&#8217;image (\u30d1\u30d6\u30ea\u30b7\u30c6\u30a3\u6a29)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"735\" height=\"490\" src=\"https:\/\/monolith.law\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2026\/01\/publicityrights-3.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-76231\" style=\"aspect-ratio:1.5;width:840px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/monolith.law\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2026\/01\/publicityrights-3.jpg 735w, https:\/\/monolith.law\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2026\/01\/publicityrights-3-300x200.jpg 300w, https:\/\/monolith.law\/fr\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2026\/01\/publicityrights-3-250x167.jpg 250w\" sizes=\"(max-width: 735px) 100vw, 735px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_nature_du_droit_a_l%E2%80%99image\"><\/span>La nature du droit \u00e0 l&#8217;image<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Le droit \u00e0 l&#8217;image, qui prot\u00e8ge la valeur commerciale, a \u00e9t\u00e9 consid\u00e9r\u00e9 comme appartenant aux &#8220;droits de propri\u00e9t\u00e9&#8221;. Cependant, la <strong>Cour supr\u00eame a d\u00e9clar\u00e9 qu&#8217;il est &#8220;d\u00e9riv\u00e9 des droits de la personnalit\u00e9&#8221;<\/strong> (arr\u00eat de la Cour supr\u00eame du 2 f\u00e9vrier 2012 (2012), Recueil des arr\u00eats de la Cour supr\u00eame, vol. 66, no. 2, p. 89).<\/p>\n\n\n\n<p>Concernant le droit moral de l&#8217;auteur, qui est l&#8217;un des droits de la personnalit\u00e9, l&#8217;<a href=\"https:\/\/elaws.e-gov.go.jp\/document?lawid=345AC0000000048&amp;keyword=%E8%91%97%E4%BD%9C%E6%A8%A9#Mp-At_59\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/elaws.e-gov.go.jp\/document?lawid=345AC0000000048&amp;keyword=%E8%91%97%E4%BD%9C%E6%A8%A9#Mp-At_59\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">article 59 de la loi japonaise sur le droit d&#8217;auteur(ja)<\/a> stipule que &#8220;le droit moral de l&#8217;auteur est exclusif \u00e0 l&#8217;auteur et ne peut \u00eatre transf\u00e9r\u00e9&#8221;. Si l&#8217;on consid\u00e8re cela de la m\u00eame mani\u00e8re, on peut penser que le droit \u00e0 l&#8217;image, qui est d\u00e9riv\u00e9 des droits de la personnalit\u00e9, ne peut pas non plus \u00eatre transf\u00e9r\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>De plus, l&#8217;<a href=\"https:\/\/elaws.e-gov.go.jp\/document?lawid=129AC0000000089&amp;keyword=%E6%B0%91%E6%B3%95#Mp-At_896\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/elaws.e-gov.go.jp\/document?lawid=129AC0000000089&amp;keyword=%E6%B0%91%E6%B3%95#Mp-At_896\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">article 896 du Code civil japonais(ja)<\/a> stipule que &#8220;les h\u00e9ritiers succ\u00e8dent \u00e0 tous les droits et obligations qui appartenaient \u00e0 la propri\u00e9t\u00e9 du d\u00e9funt \u00e0 partir du moment de l&#8217;ouverture de la succession. Cependant, cela ne s&#8217;applique pas \u00e0 ceux qui \u00e9taient exclusifs au d\u00e9funt&#8221;, et les droits de la personnalit\u00e9, qui sont des droits exclusifs \u00e0 l&#8217;individu, ne peuvent pas \u00eatre h\u00e9rit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>Par cons\u00e9quent, le droit \u00e0 l&#8217;image de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s telles que les acteurs et les athl\u00e8tes professionnels ne sera pas transmis aux h\u00e9ritiers apr\u00e8s leur d\u00e9c\u00e8s. Cependant, si il n&#8217;y a pas de titulaire de droits, cela soul\u00e8ve la question de savoir si n&#8217;importe qui peut l&#8217;utiliser librement.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Le_droit_a_l%E2%80%99image_sur_Internet\"><\/span>Le droit \u00e0 l&#8217;image sur Internet<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>La plupart des cas que nous avons pr\u00e9sent\u00e9s jusqu&#8217;\u00e0 pr\u00e9sent concernaient la publication de photos de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s dans des m\u00e9dias imprim\u00e9s, mais <strong>\u00e0 l&#8217;avenir, la fa\u00e7on dont elles sont trait\u00e9es sur Internet, comme sur les r\u00e9seaux sociaux et les sites de vid\u00e9os, deviendra un probl\u00e8me<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Contrairement aux m\u00e9dias imprim\u00e9s, l&#8217;environnement num\u00e9rique peut permettre \u00e0 des publications faites par des particuliers de se propager largement dans le monde entier.<\/p>\n\n\n\n<p>Il reste \u00e0 voir comment ces caract\u00e9ristiques seront prises en compte lors de la d\u00e9termination de l&#8217;existence d&#8217;une violation du droit \u00e0 l&#8217;image, si les m\u00eames crit\u00e8res de jugement et cadres de r\u00e9flexion que ceux utilis\u00e9s dans les pr\u00e9c\u00e9dents jugements seront utilis\u00e9s, etc. M\u00eame en tenant compte des pr\u00e9c\u00e9dents jugements qui ont \u00e9t\u00e9 accumul\u00e9s jusqu&#8217;\u00e0 pr\u00e9sent, les discussions sur le droit \u00e0 l&#8217;image continueront probablement \u00e0 l&#8217;avenir.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conclusion_Pour_juger_d%E2%80%99une_violation_du_droit_a_l%E2%80%99image_consultez_un_avocat\"><\/span>Conclusion : Pour juger d&#8217;une violation du droit \u00e0 l&#8217;image, consultez un avocat<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Les activit\u00e9s publicitaires des entreprises utilisant des talents, des sportifs ou des influenceurs deviendront de plus en plus actives \u00e0 l&#8217;avenir, en raison de la diversification des moyens de publicit\u00e9 tels que les r\u00e9seaux sociaux, et leur format continuera \u00e0 \u00e9voluer.<\/p>\n\n\n\n<p>En revanche, il est de plus en plus n\u00e9cessaire de juger avec prudence si ces publicit\u00e9s ne violent pas le droit \u00e0 l&#8217;image. Lorsque vous devez d\u00e9terminer si la publicit\u00e9 que vous avez cr\u00e9\u00e9e viole ou non les droits du sujet, nous vous recommandons de consulter un avocat poss\u00e9dant une expertise et une exp\u00e9rience approfondies.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Presentation_des_mesures_prises_par_notre_cabinet\"><\/span>Pr\u00e9sentation des mesures prises par notre cabinet<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Le cabinet d&#8217;avocats Monolith est un cabinet d&#8217;avocats sp\u00e9cialis\u00e9 dans l&#8217;IT, et plus particuli\u00e8rement dans les aspects juridiques de l&#8217;Internet. Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, il est devenu \u00e9vident que n\u00e9gliger les informations diffus\u00e9es sur Internet concernant les dommages \u00e0 la r\u00e9putation ou la diffamation peut entra\u00eener des cons\u00e9quences graves. Notre cabinet propose des solutions pour g\u00e9rer ces dommages \u00e0 la r\u00e9putation et ces crises en ligne. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Toute personne a le droit \u00e0 l&#8217;int\u00e9r\u00eat personnel de ne pas \u00eatre photographi\u00e9e de mani\u00e8re indiscr\u00e8te dans sa vie priv\u00e9e, ni de voir ses photos de portrait publi\u00e9es. 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