{"id":67455,"date":"2024-04-17T20:37:17","date_gmt":"2024-04-17T11:37:17","guid":{"rendered":"https:\/\/monolith.law\/fr\/?p=67455"},"modified":"2024-04-29T17:51:31","modified_gmt":"2024-04-29T08:51:31","slug":"stealth-marketing-regulations","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monolith.law\/fr\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations","title":{"rendered":"Le Stem est-il une repr\u00e9sentation injuste ? Explication sur les mouvements vers un renforcement de la r\u00e9gulation et la loi japonaise sur l&#8217;affichage des prix des produits"},"content":{"rendered":"\n<p>Sur les r\u00e9seaux sociaux et YouTube, le ph\u00e9nom\u00e8ne de &#8220;Stema&#8221; (Stealth Marketing), qui consiste \u00e0 faire de la publicit\u00e9 pour des produits ou des services sous couvert de publications naturelles, se r\u00e9pand. Il y a des inqui\u00e9tudes que ce Stema perturbe l&#8217;ordre du march\u00e9 \u00e9quitable, et le gouvernement a commenc\u00e9 \u00e0 se diriger vers le renforcement de la r\u00e9gulation de ce probl\u00e8me. \u00c0 l&#8217;avenir, lors de la planification de publicit\u00e9s, il sera n\u00e9cessaire de pr\u00eater attention \u00e0 la r\u00e9glementation concernant le Stema.<\/p>\n\n\n\n<p>Ici, nous expliquerons les probl\u00e8mes du Stema et les repr\u00e9sentations d\u00e9loyales dans la Loi japonaise sur l&#8217;indication des prix (Loi sur l&#8217;indication des prix), en nous basant sur le rapport publi\u00e9 par l&#8217;Agence de la consommation le 27 d\u00e9cembre 2022.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_53 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fr\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Quels_sont_les_problemes_avec_le_Stema\" title=\"Quels sont les probl\u00e8mes avec le Stema ?\">Quels sont les probl\u00e8mes avec le Stema ?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fr\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Les_deux_types_de_Stema\" title=\"Les deux types de Stema\">Les deux types de Stema<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fr\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Le_Stema_est-il_une_violation_de_la_loi_sur_l%E2%80%99indication_des_prix\" title=\"Le Stema est-il une violation de la loi sur l&#8217;indication des prix ?\">Le Stema est-il une violation de la loi sur l&#8217;indication des prix ?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fr\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Interdiction_des_representations_deloyales_en_vertu_de_la_loi_japonaise_sur_l%E2%80%99indication_des_prix\" title=\"Interdiction des repr\u00e9sentations d\u00e9loyales en vertu de la loi japonaise sur l&#8217;indication des prix\">Interdiction des repr\u00e9sentations d\u00e9loyales en vertu de la loi japonaise sur l&#8217;indication des prix<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fr\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Representation_trompeuse_de_la_qualite\" title=\"Repr\u00e9sentation trompeuse de la qualit\u00e9\">Repr\u00e9sentation trompeuse de la qualit\u00e9<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fr\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Representation_trompeuse_d%E2%80%99avantages\" title=\"Repr\u00e9sentation trompeuse d&#8217;avantages\">Repr\u00e9sentation trompeuse d&#8217;avantages<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fr\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Designation_d%E2%80%99affichage_inapproprie\" title=\"D\u00e9signation d&#8217;affichage inappropri\u00e9\">D\u00e9signation d&#8217;affichage inappropri\u00e9<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fr\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Les_limites_de_la_regulation_de_la_Loi_japonaise_sur_l%E2%80%99indication_des_prix_%E6%99%AF%E5%93%81%E8%A1%A8%E7%A4%BA%E6%B3%95\" title=\"Les limites de la r\u00e9gulation de la Loi japonaise sur l&#8217;indication des prix (\u666f\u54c1\u8868\u793a\u6cd5)\">Les limites de la r\u00e9gulation de la Loi japonaise sur l&#8217;indication des prix (\u666f\u54c1\u8868\u793a\u6cd5)<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fr\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Contenu_du_rapport_sur_le_Stealth_Marketing\" title=\"Contenu du rapport sur le Stealth Marketing\">Contenu du rapport sur le Stealth Marketing<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fr\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Relation_avec_l%E2%80%99objectif_de_la_loi_sur_l%E2%80%99indication_des_prix\" title=\"Relation avec l&#8217;objectif de la loi sur l&#8217;indication des prix\">Relation avec l&#8217;objectif de la loi sur l&#8217;indication des prix<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fr\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Loi_regulant_le_Stealth_Marketing\" title=\"Loi r\u00e9gulant le Stealth Marketing\">Loi r\u00e9gulant le Stealth Marketing<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fr\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Resume_Le_marketing_furtif_necessite_un_jugement_professionnel_consultez_un_avocat\" title=\"R\u00e9sum\u00e9 : Le marketing furtif n\u00e9cessite un jugement professionnel, consultez un avocat\">R\u00e9sum\u00e9 : Le marketing furtif n\u00e9cessite un jugement professionnel, consultez un avocat<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/monolith.law\/fr\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Presentation_des_mesures_prises_par_notre_cabinet\" title=\"Pr\u00e9sentation des mesures prises par notre cabinet\">Pr\u00e9sentation des mesures prises par notre cabinet<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quels_sont_les_problemes_avec_le_Stema\"><\/span>Quels sont les probl\u00e8mes avec le Stema ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith-law.jp\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Shutterstock_1728726862.jpg\" alt=\"Probl\u00e8mes du Stema\" class=\"wp-image-59110\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Le Stema est l&#8217;abr\u00e9viation de Stealth Marketing (Marketing Furtif), qui consiste \u00e0 faire de la publicit\u00e9 sans que le consommateur ne s&#8217;en rende compte, en cachant le fait qu&#8217;il s&#8217;agit d&#8217;une publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Avec la g\u00e9n\u00e9ralisation des smartphones, tout le monde peut diffuser des informations. De nombreuses personnes v\u00e9rifient quotidiennement les photos et les vid\u00e9os mises \u00e0 jour par les influenceurs sur les r\u00e9seaux sociaux et YouTube. Parmi ces publications, certaines semblent \u00eatre des posts naturels d&#8217;individus, mais font en r\u00e9alit\u00e9 la promotion subtile de produits ou de services. C&#8217;est ce qu&#8217;on appelle le &#8220;Stema&#8221;, qui pose probl\u00e8me. Selon une enqu\u00eate de l&#8217;Agence Japonaise de la Consommation, environ 40% des influenceurs ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 sollicit\u00e9s pour faire de la &#8220;publicit\u00e9 Stema&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Le Stema, qui est une &#8220;publicit\u00e9&#8221; pour laquelle l&#8217;annonceur fournit une contrepartie financi\u00e8re tout en se faisant passer pour un tiers neutre, a \u00e9t\u00e9 consid\u00e9r\u00e9 comme un probl\u00e8me car il perturbe l&#8217;ordre du march\u00e9 \u00e9quitable.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les_deux_types_de_Stema\"><\/span>Les deux types de Stema<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>En g\u00e9n\u00e9ral, le Stema est divis\u00e9 en deux types : le type &#8220;usurpation d&#8217;identit\u00e9&#8221; et le type &#8220;dissimulation de b\u00e9n\u00e9fices&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Le Stema de type &#8220;usurpation d&#8217;identit\u00e9&#8221; est celui o\u00f9, bien que l&#8217;annonceur lui-m\u00eame ou une personne qui a re\u00e7u une contrepartie \u00e9conomique de l&#8217;annonceur poste des commentaires sur des sites de commentaires, il donne l&#8217;impression qu&#8217;un tiers impartial poste des commentaires.<\/p>\n\n\n\n<p>Le Stema de type &#8220;dissimulation de b\u00e9n\u00e9fices&#8221; est celui o\u00f9 l&#8217;annonceur fournit un avantage \u00e9conomique \u00e0 un tiers pour faire de la publicit\u00e9 ou de la promotion de produits ou d&#8217;applications, sans afficher ce fait.<\/p>\n\n\n\n<p>Les deux types de Stema peuvent \u00eatre consid\u00e9r\u00e9s comme des actions susceptibles d&#8217;entraver le choix autonome et rationnel des consommateurs.<\/p>\n\n\n\n<p>Article connexe : <a href=\"https:\/\/monolith-law.jp\/reputation\/stealth-marketing-delete\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Suppression de l&#8217;article sur le Stealth Marketing (Stema) d&#8217;une autre entreprise[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Le_Stema_est-il_une_violation_de_la_loi_sur_l%E2%80%99indication_des_prix\"><\/span>Le Stema est-il une violation de la loi sur l&#8217;indication des prix ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>La loi japonaise sur l&#8217;indication des prix vise \u00e0 &#8220;prot\u00e9ger les int\u00e9r\u00eats des consommateurs en g\u00e9n\u00e9ral en r\u00e9glementant et en interdisant les actions susceptibles d&#8217;entraver le choix autonome et rationnel des consommateurs en g\u00e9n\u00e9ral par des offres et des indications injustes li\u00e9es aux transactions de biens et de services&#8221; (Article 1 de la loi sur l&#8217;indication des prix).<\/p>\n\n\n\n<p>En ce qui concerne la relation entre la loi sur l&#8217;indication des prix et le Stema, l&#8217;article 5 est en question. Pour plus de d\u00e9tails sur le Stema et la loi sur l&#8217;indication des prix, veuillez consulter l&#8217;article ci-dessous.<\/p>\n\n\n\n<p>Article connexe : <a href=\"https:\/\/monolith-law.jp\/youtuber-vtuber\/stealth-marketing-youtuber\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Est-ce que le fait pour un YouTuber de faire du Stema est une violation de la loi sur l&#8217;indication des prix ? Quelle est la diff\u00e9rence avec les projets d&#8217;entreprise ?[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Interdiction_des_representations_deloyales_en_vertu_de_la_loi_japonaise_sur_l%E2%80%99indication_des_prix\"><\/span>Interdiction des repr\u00e9sentations d\u00e9loyales en vertu de la loi japonaise sur l&#8217;indication des prix<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith-law.jp\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Shutterstock_2139108963.jpg\" alt=\"Interdiction des repr\u00e9sentations d\u00e9loyales en vertu de la loi japonaise sur l'indication des prix\" class=\"wp-image-59111\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>La loi japonaise sur l&#8217;indication des prix interdit les repr\u00e9sentations d\u00e9loyales suivantes effectu\u00e9es par les entreprises concernant les produits et services qu&#8217;elles fournissent (Article 5 de la loi japonaise sur l&#8217;indication des prix).<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Repr\u00e9sentation trompeuse de la qualit\u00e9 : repr\u00e9sentation d\u00e9loyale concernant la qualit\u00e9, les normes et autres aspects des produits ou services (Article 5, paragraphe 1)<\/li>\n\n\n\n<li>Repr\u00e9sentation trompeuse des conditions : repr\u00e9sentation d\u00e9loyale concernant le prix et autres conditions de transaction des produits ou services (Article 5, paragraphe 2)<\/li>\n\n\n\n<li>Notification d\u00e9sign\u00e9e : repr\u00e9sentation d\u00e9loyale d\u00e9sign\u00e9e par le Premier ministre japonais, qui est susceptible de tromper le consommateur g\u00e9n\u00e9ral sur les questions relatives aux transactions de produits ou services (Article 5, paragraphe 3)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Representation_trompeuse_de_la_qualite\"><\/span>Repr\u00e9sentation trompeuse de la qualit\u00e9<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>La repr\u00e9sentation trompeuse de la qualit\u00e9 est d\u00e9finie dans l&#8217;article 5, paragraphe 1, de la &#8220;Loi japonaise sur l&#8217;indication des prix des produits et services&#8221; (\u666f\u54c1\u8868\u793a\u6cd5) comme &#8220;une repr\u00e9sentation qui indique \u00e0 l&#8217;\u00e9gard des consommateurs en g\u00e9n\u00e9ral que la qualit\u00e9, les normes ou autres aspects d&#8217;un produit ou d&#8217;un service sont nettement sup\u00e9rieurs \u00e0 ce qu&#8217;ils sont en r\u00e9alit\u00e9, ou qu&#8217;ils sont nettement sup\u00e9rieurs \u00e0 ceux d&#8217;un produit ou d&#8217;un service de m\u00eame nature ou similaire fourni par un autre op\u00e9rateur commercial, en contradiction avec les faits&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>En d&#8217;autres termes, la repr\u00e9sentation trompeuse de la qualit\u00e9 concerne les actes de publicit\u00e9 mensong\u00e8re qui pr\u00e9sentent la qualit\u00e9 d&#8217;un produit ou d&#8217;un service comme \u00e9tant sup\u00e9rieure \u00e0 ce qu&#8217;elle est en r\u00e9alit\u00e9, ou qui pr\u00e9sentent un produit ou un service comme \u00e9tant nettement sup\u00e9rieur \u00e0 ceux vendus par des concurrents, m\u00eame si ce n&#8217;est pas le cas.<\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple, cela s&#8217;appliquerait \u00e0 un cas o\u00f9 un compl\u00e9ment alimentaire est pr\u00e9sent\u00e9 comme ayant un effet de perte de poids, comme &#8220;maigrir en mangeant&#8221;, alors qu&#8217;en r\u00e9alit\u00e9, il n&#8217;a aucun effet.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Representation_trompeuse_d%E2%80%99avantages\"><\/span>Repr\u00e9sentation trompeuse d&#8217;avantages<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>En ce qui concerne la repr\u00e9sentation trompeuse d&#8217;avantages, l&#8217;article 5, paragraphe 2, de la &#8220;Loi japonaise sur l&#8217;indication des prix et des primes&#8221; stipule que &#8220;la repr\u00e9sentation qui fait croire aux consommateurs en g\u00e9n\u00e9ral que les conditions de transaction d&#8217;un produit ou d&#8217;un service sont nettement plus avantageuses que celles r\u00e9elles ou que celles d&#8217;autres entreprises fournissant des produits ou des services de m\u00eame nature ou similaires&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>En d&#8217;autres termes, cela signifie que si vous faites de la publicit\u00e9 en pr\u00e9tendant que les conditions de transaction de vos produits ou services sont plus avantageuses qu&#8217;elles ne le sont en r\u00e9alit\u00e9, ou si vous faites de la publicit\u00e9 en pr\u00e9tendant que vos produits ou services sont nettement moins chers que ceux vendus par des concurrents alors qu&#8217;ils ne le sont pas, vous \u00eates coupable de repr\u00e9sentation trompeuse d&#8217;avantages. Par exemple, si vous pr\u00e9tendez que &#8220;le prix habituel est de 1 000 yens, mais aujourd&#8217;hui seulement, il est de 500 yens&#8221;, alors qu&#8217;il n&#8217;y a aucune preuve que vous vendez habituellement le produit \u00e0 1 000 yens, cela serait consid\u00e9r\u00e9 comme une repr\u00e9sentation trompeuse d&#8217;avantages.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Designation_d%E2%80%99affichage_inapproprie\"><\/span>D\u00e9signation d&#8217;affichage inappropri\u00e9<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>En outre, en plus de ces \u00e9l\u00e9ments, l&#8217;article 5, paragraphe 3, de la &#8220;Loi japonaise sur l&#8217;indication des prix&#8221; stipule que le Premier ministre peut d\u00e9signer comme &#8220;affichage inappropri\u00e9&#8221; toute &#8220;indication susceptible de tromper le consommateur g\u00e9n\u00e9ral sur les transactions de biens ou de services&#8221;. Selon cette disposition, les six \u00e9l\u00e9ments suivants ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9sign\u00e9s jusqu&#8217;\u00e0 pr\u00e9sent.<\/p>\n\n\n\n<p>1. &#8220;Indication concernant les boissons rafra\u00eechissantes sans jus de fruit&#8221; (Notification n\u00b04 de la Commission du commerce \u00e9quitable de l&#8217;ann\u00e9e Showa 48 (1973))<\/p>\n\n\n\n<p>Indication concernant les boissons rafra\u00eechissantes sans jus de fruit, etc., utilisant le nom du fruit, etc., sans mention claire qu&#8217;il s&#8217;agit d&#8217;une boisson sans jus de fruit<\/p>\n\n\n\n<p>2. &#8220;Affichage inappropri\u00e9 concernant le pays d&#8217;origine des produits&#8221; (Notification n\u00b034 de la Commission du commerce \u00e9quitable de l&#8217;ann\u00e9e Showa 48 (1973))<\/p>\n\n\n\n<p>Indication rendant difficile la d\u00e9termination du pays d&#8217;origine, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>3. &#8220;Affichage inappropri\u00e9 concernant les frais de cr\u00e9dit \u00e0 la consommation&#8221; (Notification n\u00b013 de la Commission du commerce \u00e9quitable de l&#8217;ann\u00e9e Showa 55 (1980))<\/p>\n\n\n\n<p>Indication sans mention claire du taux annuel effectif, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>4. &#8220;Affichage concernant la publicit\u00e9 trompeuse en mati\u00e8re immobili\u00e8re&#8221; (Notification n\u00b014 de la Commission du commerce \u00e9quitable de l&#8217;ann\u00e9e Showa 55 (1980))<\/p>\n\n\n\n<p>Indication concernant les biens immobiliers qui ne peuvent pas \u00eatre effectivement \u00e9chang\u00e9s ou qui ne peuvent pas devenir l&#8217;objet d&#8217;une transaction, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>5. &#8220;Affichage concernant la publicit\u00e9 trompeuse&#8221; (Notification n\u00b017 de la Commission du commerce \u00e9quitable de l&#8217;ann\u00e9e Heisei 5 (1993))<\/p>\n\n\n\n<p>Indication concernant les biens ou services qui ne peuvent pas \u00eatre effectivement \u00e9chang\u00e9s ou pour lesquels aucune pr\u00e9paration n&#8217;a \u00e9t\u00e9 faite pour effectuer une transaction, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>6. &#8220;Affichage inappropri\u00e9 concernant les maisons de retraite payantes&#8221; (Notification n\u00b03 de la Commission du commerce \u00e9quitable de l&#8217;ann\u00e9e Heisei 16 (2004))<\/p>\n\n\n\n<p>Indication sans mention claire du contenu des installations et services des maisons de retraite payantes, etc., qui sont l&#8217;objet de la transaction<\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple, pour le point 6, des exemples concrets incluent des indications telles que &#8220;l&#8217;absence de mention claire des conditions de changement de chambre apr\u00e8s l&#8217;emm\u00e9nagement&#8221; et &#8220;l&#8217;absence de mention claire du nombre minimum de soignants ou d&#8217;infirmi\u00e8res la nuit, etc.&#8221;, pour les installations et services des maisons de retraite payantes. Ces indications sont interdites en tant qu'&#8221;affichage inappropri\u00e9 concernant les maisons de retraite payantes&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les_limites_de_la_regulation_de_la_Loi_japonaise_sur_l%E2%80%99indication_des_prix_%E6%99%AF%E5%93%81%E8%A1%A8%E7%A4%BA%E6%B3%95\"><\/span>Les limites de la r\u00e9gulation de la Loi japonaise sur l&#8217;indication des prix (\u666f\u54c1\u8868\u793a\u6cd5)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Des ordonnances d&#8217;injonction sont \u00e9mises contre les entreprises qui ont fait des repr\u00e9sentations injustes, ordonnant des mesures pour \u00e9liminer toute confusion caus\u00e9e chez les consommateurs en g\u00e9n\u00e9ral (Article 7, paragraphe 1 de la Loi japonaise sur l&#8217;indication des prix).<\/p>\n\n\n\n<p>En outre, en ce qui concerne les repr\u00e9sentations trompeuses de qualit\u00e9 sup\u00e9rieure ou avantageuse, si certaines conditions sont remplies, une ordonnance de paiement d&#8217;une amende est \u00e9mise, qui est calcul\u00e9e en multipliant un certain pourcentage du chiffre d&#8217;affaires du produit ou du service concern\u00e9 (Article 8, paragraphe 1 de la Loi japonaise sur l&#8217;indication des prix).<\/p>\n\n\n\n<p>Ainsi, si des repr\u00e9sentations trompeuses de qualit\u00e9 sup\u00e9rieure ou avantageuse sont faites, des mesures peuvent \u00eatre prises contre le marketing furtif (stealth marketing) en vertu de la loi actuelle sur l&#8217;indication des prix. Cependant, si la repr\u00e9sentation ne correspond pas \u00e0 une repr\u00e9sentation injuste, c&#8217;est-\u00e0-dire, si elle ne correspond pas \u00e0 une repr\u00e9sentation trompeuse de qualit\u00e9 sup\u00e9rieure, avantageuse, ou \u00e0 une repr\u00e9sentation injuste sp\u00e9cifi\u00e9e par une annonce d\u00e9sign\u00e9e, il n&#8217;est pas possible de r\u00e9guler le marketing furtif en vertu de la Loi japonaise sur l&#8217;indication des prix.<\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple, en 2019 (Reiwa 1), il y a eu un cas o\u00f9 Walt Disney Japan avait demand\u00e9 \u00e0 plusieurs dessinateurs de bande dessin\u00e9e de publier des bandes dessin\u00e9es exprimant leurs impressions sur le film &#8220;La Reine des Neiges 2&#8221; sur les r\u00e9seaux sociaux, sans pr\u00e9ciser qu&#8217;il s&#8217;agissait d&#8217;une publicit\u00e9. Il y a eu \u00e9galement un probl\u00e8me avec la ville de Kyoto qui avait conclu un contrat avec Yoshimoto Kogyo pour payer un million de yens \u00e0 un duo comique populaire pour tweeter des informations sur les initiatives de la ville, sans pr\u00e9ciser qu&#8217;il s&#8217;agissait d&#8217;une publicit\u00e9. Cependant, ces cas ne peuvent pas \u00eatre consid\u00e9r\u00e9s comme des repr\u00e9sentations injustes interdites par la Loi japonaise sur l&#8217;indication des prix, et n&#8217;ont donc pas \u00e9t\u00e9 soumis \u00e0 sa r\u00e9gulation.<\/p>\n\n\n\n<p>D&#8217;autre part, si l&#8217;on se tourne vers la r\u00e9gulation du marketing furtif \u00e0 l&#8217;\u00e9tranger, l&#8217;article 5 de la Loi de la Commission F\u00e9d\u00e9rale du Commerce des \u00c9tats-Unis (FTC) stipule en termes g\u00e9n\u00e9raux que les pratiques de concurrence d\u00e9loyales et trompeuses sont ill\u00e9gales. Il est consid\u00e9r\u00e9 comme tel le fait de &#8220;faire une d\u00e9claration de recommandation tout en recevant de l&#8217;argent, en se faisant passer pour l&#8217;opinion ind\u00e9pendante d&#8217;un consommateur \u00e9quitable ou d&#8217;un expert&#8221;. De plus, les lignes directrices imposent l&#8217;obligation de divulguer l&#8217;existence ou non d&#8217;une relation significative entre l&#8217;endosseur d&#8217;un produit ou d&#8217;un service et le marketeur ou l&#8217;annonceur, ainsi que l&#8217;existence ou non d&#8217;un \u00e9change d&#8217;argent.<\/p>\n\n\n\n<p>La Directive sur les pratiques commerciales d\u00e9loyales de l&#8217;UE stipule \u00e9galement en termes g\u00e9n\u00e9raux que &#8220;les pratiques commerciales d\u00e9loyales sont interdites&#8221;, et interdit &#8220;le fait pour une entreprise de payer pour faire \u00e9crire un article, de cacher ce fait et d&#8217;utiliser cet article pour des activit\u00e9s de promotion&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Contenu_du_rapport_sur_le_Stealth_Marketing\"><\/span>Contenu du rapport sur le Stealth Marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Dans ce contexte, le <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/policies\/policy\/representation\/meeting_materials\/review_meeting_005\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">rapport du comit\u00e9 d&#8217;experts de l&#8217;Agence des consommateurs japonaise[ja]<\/a> conclut qu&#8217;il est n\u00e9cessaire de r\u00e9guler le Stealth Marketing en vertu de la loi japonaise sur l&#8217;indication des prix.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Relation_avec_l%E2%80%99objectif_de_la_loi_sur_l%E2%80%99indication_des_prix\"><\/span>Relation avec l&#8217;objectif de la loi sur l&#8217;indication des prix<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>La loi japonaise sur l&#8217;indication des prix vise \u00e0 r\u00e9guler les &#8220;actions susceptibles d&#8217;entraver le choix autonome et rationnel des consommateurs&#8221; (Article 1 de la loi sur l&#8217;indication des prix). Si l&#8217;impression et la perception globales des consommateurs diff\u00e8rent de la r\u00e9alit\u00e9, m\u00eame si cette diff\u00e9rence n&#8217;est pas &#8220;significative&#8221;, cela peut induire les consommateurs en erreur. Pour que les consommateurs puissent faire un choix autonome et rationnel, il est essentiel que l&#8217;indication soit correcte et ne trompe pas les consommateurs, c&#8217;est-\u00e0-dire qu&#8217;il n&#8217;y ait pas de divergence entre l&#8217;indication et la r\u00e9alit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Il est \u00e9galement possible de consid\u00e9rer que le fait de cacher le fait qu&#8217;il s&#8217;agit d&#8217;une publicit\u00e9, malgr\u00e9 le fait qu&#8217;il s&#8217;agit d&#8217;une publicit\u00e9, cr\u00e9e une fausse impression que c&#8217;est une diffusion d&#8217;informations autonome par les consommateurs, alors qu&#8217;il s&#8217;agit en fait d&#8217;une publicit\u00e9 de l&#8217;entreprise. Cette fausse impression peut entraver le choix autonome et rationnel des consommateurs dans le choix des produits.<\/p>\n\n\n\n<p>Par cons\u00e9quent, le fait de cacher le fait qu&#8217;il s&#8217;agit d&#8217;une publicit\u00e9, malgr\u00e9 le fait qu&#8217;il s&#8217;agit d&#8217;une publicit\u00e9, peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme une &#8220;action susceptible d&#8217;entraver le choix autonome et rationnel des consommateurs&#8221;, et peut donc \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme contraire \u00e0 l&#8217;objectif de la loi sur l&#8217;indication des prix. Le rapport propose donc qu&#8217;il est n\u00e9cessaire de r\u00e9guler cela en vertu de cette loi.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Loi_regulant_le_Stealth_Marketing\"><\/span>Loi r\u00e9gulant le Stealth Marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Dans le rapport, apr\u00e8s avoir conclu qu&#8217;il est n\u00e9cessaire de r\u00e9guler le Stealth Marketing, il est propos\u00e9 d&#8217;ajouter rapidement \u00e0 l&#8217;article 5, paragraphe 3, de la loi sur l&#8217;indication des prix, qui concerne les indications inappropri\u00e9es, le contenu &#8220;il est difficile pour les consommateurs de reconna\u00eetre qu&#8217;il s&#8217;agit d&#8217;une indication de l&#8217;annonceur = annonceur&#8221;, et de le d\u00e9signer comme une nouvelle action interdite.<\/p>\n\n\n\n<p>Les publicit\u00e9s r\u00e9alis\u00e9es par les entreprises, non seulement sur les r\u00e9seaux sociaux, mais aussi sur Internet, \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, dans les journaux, etc., doivent \u00eatre clairement indiqu\u00e9es comme &#8220;publicit\u00e9&#8221;, &#8220;promotion&#8221;, &#8220;RP&#8221; pour que les consommateurs puissent comprendre qu&#8217;il s&#8217;agit d&#8217;une publicit\u00e9, et si elles sont ambigu\u00ebs, comme une indication plus petite que le texte environnant, elles seront consid\u00e9r\u00e9es comme une action interdite. Il est \u00e9galement propos\u00e9 d&#8217;ajouter cela aux indications inappropri\u00e9es dans la loi sur l&#8217;indication des prix, et si cela est viol\u00e9, l&#8217;annonceur sera soumis \u00e0 une sanction administrative.<\/p>\n\n\n\n<p>De plus, le rapport mentionne \u00e9galement les probl\u00e8mes qui devront \u00eatre examin\u00e9s \u00e0 l&#8217;avenir. Le Stealth Marketing peut \u00eatre mis en \u0153uvre principalement par des &#8220;interm\u00e9diaires&#8221; qui recrutent des faux avis malveillants, et comme la loi sur l&#8217;indication des prix ne cible que l&#8217;annonceur = annonceur, il est soulign\u00e9 que &#8220;m\u00eame si seul l&#8217;annonceur est r\u00e9gul\u00e9, il ne sera pas possible d&#8217;\u00e9liminer les indications inappropri\u00e9es&#8221;. Il est \u00e9galement propos\u00e9 qu&#8217;il sera n\u00e9cessaire d&#8217;examiner l&#8217;extension de la port\u00e9e de la r\u00e9gulation non seulement \u00e0 l&#8217;annonceur, mais aussi aux interm\u00e9diaires et aux influenceurs, et d&#8217;autres r\u00e9gulations plus strictes, y compris la r\u00e9vision de la loi actuelle sur l&#8217;indication des prix.<\/p>\n\n\n\n<p>(Ajout) Suite \u00e0 ce rapport, la r\u00e9gulation du Stealth Marketing a \u00e9t\u00e9 renforc\u00e9e \u00e0 partir d&#8217;octobre 2023 (5e ann\u00e9e de l&#8217;\u00e8re Reiwa). Pour plus de d\u00e9tails, veuillez consulter l&#8217;article ci-dessous.<\/p>\n\n\n\n<p>Article connexe : <a href=\"https:\/\/monolith-law.jp\/corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Obligation d&#8217;indiquer &#8216;publicit\u00e9&#8217; \u00e0 partir d&#8217;octobre 2023. Explication des crit\u00e8res d&#8217;application de la r\u00e9gulation du Stealth Marketing[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Resume_Le_marketing_furtif_necessite_un_jugement_professionnel_consultez_un_avocat\"><\/span>R\u00e9sum\u00e9 : Le marketing furtif n\u00e9cessite un jugement professionnel, consultez un avocat<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Ici, nous avons expliqu\u00e9 les probl\u00e8mes du marketing furtif, sa relation avec la loi japonaise sur l&#8217;indication des prix et des repr\u00e9sentations injustes, bas\u00e9e sur le rapport du &#8220;Comit\u00e9 d&#8217;\u00e9tude sur le marketing furtif&#8221; de l&#8217;Agence de la consommation du Japon.<\/p>\n\n\n\n<p>Au moment de la r\u00e9daction (avril 2023), suite \u00e0 ce rapport, le 28 mars 2023, l&#8217;<a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/notice\/entry\/032672\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">&#8220;D\u00e9signation de &#8216;repr\u00e9sentations difficiles \u00e0 identifier comme celles d&#8217;un op\u00e9rateur commercial par les consommateurs en g\u00e9n\u00e9ral&#8217; et crit\u00e8res d&#8217;application de &#8216;repr\u00e9sentations difficiles \u00e0 identifier comme celles d&#8217;un op\u00e9rateur commercial par les consommateurs en g\u00e9n\u00e9ral'&#8221;[ja]<\/a> a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9e. Cette d\u00e9signation entrera en vigueur le 1er octobre 2023.<\/p>\n\n\n\n<p>Il est n\u00e9cessaire d&#8217;avoir un jugement professionnel pour d\u00e9terminer si une repr\u00e9sentation viole la loi japonaise sur l&#8217;indication des prix. Il est rassurant de faire v\u00e9rifier vos publicit\u00e9s par un avocat.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Presentation_des_mesures_prises_par_notre_cabinet\"><\/span>Pr\u00e9sentation des mesures prises par notre cabinet<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Le cabinet d&#8217;avocats Monolith est un cabinet d&#8217;avocats exp\u00e9riment\u00e9 dans les domaines de l&#8217;IT, et plus particuli\u00e8rement de l&#8217;Internet et du droit. La r\u00e9cente intensification de la r\u00e9glementation juridique des syst\u00e8mes de gestion de la r\u00e9putation attire une grande attention dans le domaine des affaires. Pour toute question concernant la publicit\u00e9, n&#8217;h\u00e9sitez pas \u00e0 consulter notre cabinet. Les d\u00e9tails sont d\u00e9crits dans l&#8217;article ci-dessous.<\/p>\n\n\n\n<p>Domaines de comp\u00e9tence du cabinet d&#8217;avocats Monolith : <a href=\"https:\/\/monolith-law.jp\/operationofmedia\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">V\u00e9rification des articles et LP en vertu de la loi japonaise sur les dispositifs pharmaceutiques, etc.[ja]<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sur les r\u00e9seaux sociaux et YouTube, le ph\u00e9nom\u00e8ne de &#8220;Stema&#8221; (Stealth Marketing), qui consiste \u00e0 faire de la publicit\u00e9 pour des produits ou des services sous couvert de publications naturel [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":32,"featured_media":69874,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[30,24],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/67455"}],"collection":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=67455"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/monolith.law\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/67455\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":69875,"href":"https:\/\/monolith.law\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/67455\/revisions\/69875"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/69874"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=67455"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=67455"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=67455"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}