Avec la popularit\u00e9 croissante des r\u00e9seaux sociaux ces derni\u00e8res ann\u00e9es, le marketing d’influence a pris de l’ampleur. Cependant, en parall\u00e8le, le “stealth marketing” (ou marketing furtif), qui consiste \u00e0 promouvoir des produits ou services sans clairement indiquer qu’il s’agit de publicit\u00e9s, a \u00e9t\u00e9 point\u00e9 du doigt. En cons\u00e9quence, la r\u00e9glementation de la Loi japonaise sur l’indication des prix (J\u014dhin Hy\u014dji H\u014d) a \u00e9t\u00e9 renforc\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n
Cet article pr\u00e9sente deux cas de non-conformit\u00e9 pour lesquels l’Agence des Affaires des Consommateurs du Japon a \u00e9mis des ordonnances correctives apr\u00e8s le renforcement de la r\u00e9gulation du stealth marketing en octobre de l’\u00e8re Reiwa 5 (2023). Nous expliquerons \u00e9galement les points de vigilance que les entreprises doivent conna\u00eetre lorsqu’elles engagent des activit\u00e9s de marketing d’influence.<\/p>\n\n\n\n