{"id":60993,"date":"2023-12-12T17:38:20","date_gmt":"2023-12-12T08:38:20","guid":{"rendered":"https:\/\/monolith.law\/hu\/?p=60993"},"modified":"2024-02-20T12:58:04","modified_gmt":"2024-02-20T03:58:04","slug":"stealth-marketing-regulations-r5","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monolith.law\/hu\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5","title":{"rendered":"2023. okt\u00f3bert\u0151l (Reiwa 5) a 'rekl\u00e1mok' jel\u00f6l\u00e9se k\u00f6telez\u0151v\u00e9 v\u00e1lik. Magyar\u00e1zat a szt\u00e9ma szab\u00e1lyoz\u00e1s\u00e1nak alkalmaz\u00e1si norm\u00e1ir\u00f3l"},"content":{"rendered":"\n<p>A szt\u00e9ma (stealth marketing) olyan rekl\u00e1mokat jelent, amelyek elrejtik, hogy rekl\u00e1mok, \u00e9s amelyekben h\u00edress\u00e9gek vagy befoly\u00e1sos szem\u00e9lyek semleges harmadik feleknek \u00e1lc\u00e1zz\u00e1k magukat, hogy term\u00e9keket vagy szolg\u00e1ltat\u00e1sokat hirdessenek vagy bemutassanak, vagy ahol a hirdet\u0151kt\u0151l fizet\u00e9st kap\u00f3 szolg\u00e1ltat\u00f3k \u00e1ltal\u00e1nos fogyaszt\u00f3knak \u00e1lc\u00e1zz\u00e1k magukat, hogy pozit\u00edv visszajelz\u00e9seket vagy v\u00e9lem\u00e9nyeket osszanak meg. Ez a tev\u00e9kenys\u00e9g esik ebbe a kateg\u00f3ri\u00e1ba.<\/p>\n\n\n\n<p>2023. okt\u00f3bert\u0151l (Reiwa 5) a szt\u00e9ma elleni szab\u00e1lyoz\u00e1sokat hajtanak v\u00e9gre a &#8216;jap\u00e1n aj\u00e1nd\u00e9kt\u00e1rgyak megjelen\u00edt\u00e9s\u00e9nek t\u00f6rv\u00e9nye&#8217; alapj\u00e1n, \u00e9s ha megs\u00e9rtik ezeket a szab\u00e1lyokat, int\u00e9zked\u00e9si parancsot kaphatnak.<\/p>\n\n\n\n<p>Ebben a cikkben r\u00e9szletesen ismertetj\u00fck a szt\u00e9ma szab\u00e1lyoz\u00e1sokat, amelyek 2023. okt\u00f3bert\u0151l (Reiwa 5) szigorodnak.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_53 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/monolith.law\/hu\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Stealth_marketing_korabbi_esetek\" title=\"Stealth marketing kor\u00e1bbi esetek\">Stealth marketing kor\u00e1bbi esetek<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/monolith.law\/hu\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Hamis_bejegyzesek_a_Tabelog_es_a_Yahoo_Chiebukuro_oldalakon\" title=\"Hamis bejegyz\u00e9sek a Tabelog \u00e9s a Yahoo! Chiebukuro oldalakon\">Hamis bejegyz\u00e9sek a Tabelog \u00e9s a Yahoo! Chiebukuro oldalakon<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/monolith.law\/hu\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#A_Penny_Auction_botrany\" title=\"A Penny Auction botr\u00e1ny\">A Penny Auction botr\u00e1ny<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/monolith.law\/hu\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Az_%E2%80%9CAnna_es_a_hokiralyno_2%E2%80%9D_botrany\" title=\"Az &#8220;Anna \u00e9s a h\u00f3kir\u00e1lyn\u0151 2&#8221; botr\u00e1ny\">Az &#8220;Anna \u00e9s a h\u00f3kir\u00e1lyn\u0151 2&#8221; botr\u00e1ny<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/monolith.law\/hu\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#A_hirados_szepsegszalon_stealth_marketing_gyanuja\" title=\"A h\u00edrad\u00f3s sz\u00e9ps\u00e9gszalon stealth marketing gyan\u00faja\">A h\u00edrad\u00f3s sz\u00e9ps\u00e9gszalon stealth marketing gyan\u00faja<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/monolith.law\/hu\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#A_sztema_szabalyozasanak_attekintese\" title=\"A szt\u00e9ma szab\u00e1lyoz\u00e1s\u00e1nak \u00e1ttekint\u00e9se\">A szt\u00e9ma szab\u00e1lyoz\u00e1s\u00e1nak \u00e1ttekint\u00e9se<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/monolith.law\/hu\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Teves_megjelenites_a_Japan_%E2%80%98Ajandektargyak_Megjelenitesenek_Torvenyeben%E2%80%99\" title=\"T\u00e9ves megjelen\u00edt\u00e9s a Jap\u00e1n &#8216;Aj\u00e1nd\u00e9kt\u00e1rgyak Megjelen\u00edt\u00e9s\u00e9nek T\u00f6rv\u00e9ny\u00e9ben&#8217;\">T\u00e9ves megjelen\u00edt\u00e9s a Jap\u00e1n &#8216;Aj\u00e1nd\u00e9kt\u00e1rgyak Megjelen\u00edt\u00e9s\u00e9nek T\u00f6rv\u00e9ny\u00e9ben&#8217;<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/monolith.law\/hu\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#A_sztema_szabalyozasanak_alkalmazasi_iranyelvei\" title=\"A szt\u00e9ma szab\u00e1lyoz\u00e1s\u00e1nak alkalmaz\u00e1si ir\u00e1nyelvei\">A szt\u00e9ma szab\u00e1lyoz\u00e1s\u00e1nak alkalmaz\u00e1si ir\u00e1nyelvei<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/monolith.law\/hu\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#A_megjelenitest_vegzo_szemely_maga_a_termekszolgaltatas_szolgaltatoja\" title=\"A megjelen\u00edt\u00e9st v\u00e9gz\u0151 szem\u00e9ly maga a term\u00e9k\/szolg\u00e1ltat\u00e1s szolg\u00e1ltat\u00f3ja\">A megjelen\u00edt\u00e9st v\u00e9gz\u0151 szem\u00e9ly maga a term\u00e9k\/szolg\u00e1ltat\u00e1s szolg\u00e1ltat\u00f3ja<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/monolith.law\/hu\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#A_vallalkozoi_megjelenites_nehezen_ertelmezheto_az_altalanos_fogyasztok_szamara\" title=\"A v\u00e1llalkoz\u00f3i megjelen\u00edt\u00e9s nehezen \u00e9rtelmezhet\u0151 az \u00e1ltal\u00e1nos fogyaszt\u00f3k sz\u00e1m\u00e1ra\">A v\u00e1llalkoz\u00f3i megjelen\u00edt\u00e9s nehezen \u00e9rtelmezhet\u0151 az \u00e1ltal\u00e1nos fogyaszt\u00f3k sz\u00e1m\u00e1ra<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/monolith.law\/hu\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Buntetesek_a_sztema_szabalyzat_megsertese_eseten\" title=\"B\u00fcntet\u00e9sek a sztema szab\u00e1lyzat megs\u00e9rt\u00e9se eset\u00e9n\">B\u00fcntet\u00e9sek a sztema szab\u00e1lyzat megs\u00e9rt\u00e9se eset\u00e9n<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/monolith.law\/hu\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#A_cegeknek_figyelniuk_kell_a_sztema_szabalyozas_vegrehajtasakor\" title=\"A c\u00e9geknek figyelni\u00fck kell a sztema szab\u00e1lyoz\u00e1s v\u00e9grehajt\u00e1sakor\">A c\u00e9geknek figyelni\u00fck kell a sztema szab\u00e1lyoz\u00e1s v\u00e9grehajt\u00e1sakor<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/monolith.law\/hu\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Osszefoglalas_Forduljon_ugyvedhez_a_szponzoralt_tartalom_szabalyozasanak_szigoritasaval_kapcsolatban\" title=\"\u00d6sszefoglal\u00e1s: Forduljon \u00fcgyv\u00e9dhez a szponzor\u00e1lt tartalom szab\u00e1lyoz\u00e1s\u00e1nak szigor\u00edt\u00e1s\u00e1val kapcsolatban\">\u00d6sszefoglal\u00e1s: Forduljon \u00fcgyv\u00e9dhez a szponzor\u00e1lt tartalom szab\u00e1lyoz\u00e1s\u00e1nak szigor\u00edt\u00e1s\u00e1val kapcsolatban<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/monolith.law\/hu\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Intezkedeseink_bemutatasa_irodank_reszerol\" title=\"Int\u00e9zked\u00e9seink bemutat\u00e1sa irod\u00e1nk r\u00e9sz\u00e9r\u0151l\">Int\u00e9zked\u00e9seink bemutat\u00e1sa irod\u00e1nk r\u00e9sz\u00e9r\u0151l<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Stealth_marketing_korabbi_esetek\"><\/span>Stealth marketing kor\u00e1bbi esetek<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/0d40a5e4a645fc6b96e767d64ac0878e.jpg\" alt=\"Stealth marketing kor\u00e1bbi esetek\" class=\"wp-image-60403\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Eddig nem voltak konkr\u00e9t szab\u00e1lyok a stealth marketinggel kapcsolatban, de minden alkalommal, amikor felfedezt\u00e9k, probl\u00e9m\u00e1t jelentett.<\/p>\n\n\n\n<p>A stealth marketingnek k\u00e9t f\u0151 t\u00edpusa van:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>\u00c1lca t\u00edpus (hamis bejegyz\u00e9sek): Az esetek, amikor a szolg\u00e1ltat\u00f3k \u00e1lc\u00e1zz\u00e1k magukat \u00e1ltal\u00e1nos fogyaszt\u00f3kk\u00e9nt, \u00e9s pozit\u00edv v\u00e9lem\u00e9nyeket vagy cikkeket tesznek k\u00f6zz\u00e9 (bele\u00e9rtve az eseteket is, amikor rossz \u00e9rt\u00e9kel\u00e9st adnak a versenyt\u00e1rs term\u00e9keinek vagy szolg\u00e1ltat\u00e1sainak).<\/li>\n\n\n\n<li>Influencer t\u00edpus: Az esetek, amikor h\u00edress\u00e9geket vagy influencereket k\u00e9rnek fel a term\u00e9k rekl\u00e1moz\u00e1s\u00e1ra, \u00e9s elrejtik, hogy ez rekl\u00e1m. Ezt &#8220;nyeres\u00e9gad\u00e1s titkol\u00e1sa&#8221; t\u00edpusnak is nevezik.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Mindk\u00e9t esetben a stealth marketing azt jelenti, hogy a fogyaszt\u00f3kat nem \u00e9rtes\u00edtik arr\u00f3l, hogy ez rekl\u00e1m. A jutalom megl\u00e9te vagy hi\u00e1nya nem sz\u00e1m\u00edt. M\u00e9g ha ingyen is rekl\u00e1moznak, ha &#8220;elrejtett rekl\u00e1mtev\u00e9kenys\u00e9g&#8221;, akkor az stealth marketingnek sz\u00e1m\u00edt, teh\u00e1t \u00f3vatosnak kell lenni.<\/p>\n\n\n\n<p>De milyen esetekben sz\u00e1m\u00edt stealth marketingnek? El\u0151sz\u00f6r is, bemutatunk n\u00e9h\u00e1ny kor\u00e1bbi esetet.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Hamis_bejegyzesek_a_Tabelog_es_a_Yahoo_Chiebukuro_oldalakon\"><\/span>Hamis bejegyz\u00e9sek a Tabelog \u00e9s a Yahoo! Chiebukuro oldalakon<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>A &#8220;Tabelog&#8221; egy rangsorol\u00f3 oldal, ahol \u00e9ttermek pontsz\u00e1mait \u00e9s v\u00e9lem\u00e9nyeit lehet k\u00f6zz\u00e9tenni. 2011-ben kider\u00fclt, hogy t\u00f6bb szolg\u00e1ltat\u00f3 is l\u00e9tezik, aki p\u00e9nzt kap az \u00e9ttermekt\u0151l, \u00e9s pozit\u00edv v\u00e9lem\u00e9nyeket tesz k\u00f6zz\u00e9 a Tabelogon. Ez egy tipikus p\u00e9lda az \u00e1lca t\u00edpusra.<\/p>\n\n\n\n<p>A Tabelog \u00fczemeltet\u0151je ezt k\u00f6vet\u0151en int\u00e9zked\u00e9seket hozott a hamis bejegyz\u00e9seket k\u00e9sz\u00edt\u0151 szolg\u00e1ltat\u00f3k ellen, p\u00e9ld\u00e1ul mobiltelefon-sz\u00e1m hiteles\u00edt\u00e9st vezetett be, \u00e9s l\u00e9trehozott egy bejelent\u0151 k\u00f6zpontot a hamis bejegyz\u00e9seket k\u00e9sz\u00edt\u0151 szolg\u00e1ltat\u00f3k sz\u00e1m\u00e1ra.<\/p>\n\n\n\n<p>Ezenk\u00edv\u00fcl kider\u00fclt, hogy a Q&amp;A oldalon, a &#8220;Yahoo! Chiebukuro&#8221;-n is voltak hamis bejegyz\u00e9sek hasonl\u00f3 szolg\u00e1ltat\u00f3kt\u00f3l (p\u00e9ld\u00e1ul &#8220;Melyik a legjobb ramen \u00e9tterem a \u25cb\u25cb \u00e1llom\u00e1s k\u00f6zel\u00e9ben?&#8221; k\u00e9rd\u00e9sre, a szolg\u00e1ltat\u00f3, aki p\u00e9nzt kapott az \u00e9tteremt\u0151l, k\u00f6zz\u00e9tette az \u00e9tterem nev\u00e9t).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"A_Penny_Auction_botrany\"><\/span>A Penny Auction botr\u00e1ny<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>2012-ben kider\u00fclt, hogy egy h\u00edress\u00e9g, aki azt \u00edrta a blogj\u00e1ban, hogy &#8220;nagyon olcs\u00f3n v\u00e1s\u00e1rolt term\u00e9ket az aukci\u00f3s oldalon&#8221;, val\u00f3j\u00e1ban nem v\u00e1s\u00e1rolt az aukci\u00f3s oldalon, hanem p\u00e9nzt kapott egy ismer\u0151s\u00e9t\u0151l, \u00e9s a k\u00e9rt tartalmat \u00edrta a blogj\u00e1ba.<\/p>\n\n\n\n<p>A penny aukci\u00f3 \u00fczemeltet\u0151je letart\u00f3ztat\u00e1sra ker\u00fclt, mert csal\u00e1rd m\u00f3don szedett be jutal\u00e9kot, \u00e9s a botr\u00e1nyban \u00e9rintett h\u00edress\u00e9g nagy b\u00edr\u00e1latot kapott.<\/p>\n\n\n\n<p>Lehet, hogy sokan ebben a botr\u00e1nyban hallottak el\u0151sz\u00f6r a &#8220;stealth marketing&#8221; kifejez\u00e9sr\u0151l.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Az_%E2%80%9CAnna_es_a_hokiralyno_2%E2%80%9D_botrany\"><\/span>Az &#8220;Anna \u00e9s a h\u00f3kir\u00e1lyn\u0151 2&#8221; botr\u00e1ny<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>2019-ben a Walt Disney Japan bocs\u00e1natot k\u00e9rt, mert a &#8220;Frozen 2&#8221; alkot\u00f3inak v\u00e9lem\u00e9ny\u00e9t PR-k\u00e9nt tett\u00e9k k\u00f6zz\u00e9 az SNS-en an\u00e9lk\u00fcl, hogy ezt megjel\u00f6lt\u00e9k volna.<\/p>\n\n\n\n<p>A Walt Disney Japan elmagyar\u00e1zta, hogy a tervek szerint a kreat\u00edvoknak jelezni\u00fck kellett volna, hogy ez PR, de a kommunik\u00e1ci\u00f3 nem volt megfelel\u0151.<\/p>\n\n\n\n<p>Forr\u00e1s: <a href=\"https:\/\/www.disney.co.jp\/corporate\/news\/2019\/20191205\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Walt Disney Japan Co., Ltd. | Apology for the &#8216;Frozen 2&#8217; Review Comic Project[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"A_hirados_szepsegszalon_stealth_marketing_gyanuja\"><\/span>A h\u00edrad\u00f3s sz\u00e9ps\u00e9gszalon stealth marketing gyan\u00faja<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>2021-ben a hetilapokban megjelent h\u00edrek szerint a Fuji TV h\u00e9t h\u00edrad\u00f3sa ingyen kapott hajv\u00e1g\u00e1st egy h\u00edres sz\u00e9ps\u00e9gszalonban, \u00e9s cser\u00e9be k\u00f6zz\u00e9tett\u00e9k a hajv\u00e1g\u00e1s ut\u00e1ni k\u00e9peket az SNS-en, ami stealth marketing gyan\u00faj\u00e1t vetette fel.<\/p>\n\n\n\n<p>A Fuji TV azt nyilatkozta, hogy &#8220;ez nem stealth marketing&#8221;, de etikai k\u00e9rd\u00e9seket vetett fel.<\/p>\n\n\n\n<p>Forr\u00e1s: <a href=\"https:\/\/www.asahi.com\/articles\/ASP5X6DLJP5XUCVL01Y.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Asahi Shimbun | Fuji female announcer&#8217;s beauty salon SNS &#8216;Not stealth marketing but rule violation'[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"A_sztema_szabalyozasanak_attekintese\"><\/span>A szt\u00e9ma szab\u00e1lyoz\u00e1s\u00e1nak \u00e1ttekint\u00e9se<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Shutterstock_2290398131.jpg\" alt=\"A szt\u00e9ma szab\u00e1lyoz\u00e1s\u00e1nak \u00e1ttekint\u00e9se\" class=\"wp-image-60405\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Ahogy a fenti k\u00e9pen is l\u00e1that\u00f3, a szt\u00e9ma m\u00e1r kor\u00e1bban is gyakran t\u00e1rsadalmi probl\u00e9m\u00e1v\u00e1 v\u00e1lt. Minden alkalommal, amikor ez megt\u00f6rt\u00e9nt, a v\u00e9lem\u00e9nyeket k\u00f6zl\u0151 oldalak \u00e9s a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi h\u00e1l\u00f3zatok \u00fczemeltet\u0151i \u00f6nk\u00e9nt kezdtek el szab\u00e1lyozni. A kor\u00e1bbi t\u00f6rv\u00e9nyekben nem volt olyan szab\u00e1ly, amely kifejezetten tiltotta volna a szt\u00e9m\u00e1t. Ennek eredm\u00e9nyek\u00e9nt sz\u00e1mos v\u00e1llalat kezdte el haszn\u00e1lni a szt\u00e9m\u00e1t mint rekl\u00e1mstrat\u00e9gi\u00e1t, \u00e9s a fogyaszt\u00f3k folyamatosan \u00e1ldozatul estek a szt\u00e9ma \u00e1ltal okozott megt\u00e9veszt\u00e9snek. Ezenk\u00edv\u00fcl probl\u00e9m\u00e1t jelentett, hogy Jap\u00e1n volt az egyetlen orsz\u00e1g az OECD tag\u00e1llamai k\u00f6z\u00fcl (a nomin\u00e1lis GDP alapj\u00e1n a legnagyobb 9 orsz\u00e1g), ahol nem volt szab\u00e1lyoz\u00e1s a rejtett marketinggel szemben.<\/p>\n\n\n\n<p>Ez\u00e9rt a Jap\u00e1n Fogyaszt\u00f3v\u00e9delmi \u00dcgyn\u00f6ks\u00e9g (Japanese Consumer Agency) szak\u00e9rt\u0151i tan\u00e1cskoz\u00e1st h\u00edvott \u00f6ssze a szt\u00e9ma val\u00f3s helyzet\u00e9r\u0151l \u00e9s szab\u00e1lyoz\u00e1s\u00e1r\u00f3l, \u00e9s a tan\u00e1cskoz\u00e1s eredm\u00e9nyek\u00e9nt a szab\u00e1lyoz\u00e1s szigor\u00edt\u00e1s\u00e1t javasolt\u00e1k. Az \u00dcgyn\u00f6ks\u00e9g ezt a javaslatot alapul v\u00e9ve dolgozta ki a m\u0171k\u00f6d\u00e9si norm\u00e1kat, \u00e9s 2023. m\u00e1rcius 28-\u00e1n (Reiwa 5) nyilv\u00e1noss\u00e1gra hozta, hogy a szt\u00e9ma a Jap\u00e1n Aj\u00e1nd\u00e9kt\u00e1rgyak Megjelen\u00edt\u00e9s\u00e9nek T\u00f6rv\u00e9nye (Japanese Premiums Display Act) alapj\u00e1n tisztess\u00e9gtelen megjelen\u00edt\u00e9snek min\u0151s\u00fcl.<\/p>\n\n\n\n<p>Forr\u00e1s: <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/notice\/assets\/representation_cms216_230328_03.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Jap\u00e1n Fogyaszt\u00f3v\u00e9delmi \u00dcgyn\u00f6ks\u00e9g\uff5cA v\u00e1llalkoz\u00f3k \u00e1ltal neh\u00e9z megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztetni a megjelen\u00edt\u00e9st[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>A szt\u00e9ma szab\u00e1lyoz\u00e1s\u00e1nak t\u00e9nyleges v\u00e9grehajt\u00e1sa 2023. okt\u00f3berben (Reiwa 5) kezd\u0151dik. 2023. okt\u00f3ber ut\u00e1n a rekl\u00e1mok, amelyek nem t\u00fcntetik fel, hogy rekl\u00e1mok, a szt\u00e9ma alapj\u00e1n tisztess\u00e9gtelen megjelen\u00edt\u00e9snek min\u0151s\u00fclnek a Jap\u00e1n Aj\u00e1nd\u00e9kt\u00e1rgyak Megjelen\u00edt\u00e9s\u00e9nek T\u00f6rv\u00e9nye alapj\u00e1n. Ennek eredm\u00e9nyek\u00e9nt, ha valami tisztess\u00e9gtelen megjelen\u00edt\u00e9snek min\u0151s\u00fcl, int\u00e9zked\u00e9si parancsot kaphat, \u00e9s nyilv\u00e1noss\u00e1gra is hozhat\u00f3.<\/p>\n\n\n\n<p>Megjegyzend\u0151, hogy a szt\u00e9ma szab\u00e1lyoz\u00e1s\u00e1nak c\u00e9lpontja a v\u00e1llalkoz\u00f3k (rekl\u00e1moz\u00f3k), \u00e9s nem azok, akik t\u00e9nylegesen v\u00e9lem\u00e9nyeket tesznek k\u00f6zz\u00e9, vagy term\u00e9keket \u00e9s szolg\u00e1ltat\u00e1sokat mutatnak be, mint p\u00e9ld\u00e1ul az influenszerek.<\/p>\n\n\n\n<p>Kono Taro, a Kabinetiroda k\u00fcl\u00f6nleges megb\u00edzott minisztere (fogyaszt\u00f3v\u00e9delem \u00e9s \u00e9lelmiszerbiztons\u00e1g) azt mondta: &#8220;Van olyan kritika is, hogy a szab\u00e1lyoz\u00e1s enyh\u00e9bb, mint k\u00fclf\u00f6ld\u00f6n, mivel az influenszerek nem tartoznak a szab\u00e1lyoz\u00e1s hat\u00e1lya al\u00e1. Ha vannak olyan probl\u00e9m\u00e1k, amelyeket nem lehet megoldani a szt\u00e9ma szab\u00e1lyoz\u00e1s\u00e1nak alkalmaz\u00e1s\u00e1val, szeretn\u00e9nk fel\u00fclvizsg\u00e1lni a helyzetet.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Teves_megjelenites_a_Japan_%E2%80%98Ajandektargyak_Megjelenitesenek_Torvenyeben%E2%80%99\"><\/span>T\u00e9ves megjelen\u00edt\u00e9s a Jap\u00e1n &#8216;Aj\u00e1nd\u00e9kt\u00e1rgyak Megjelen\u00edt\u00e9s\u00e9nek T\u00f6rv\u00e9ny\u00e9ben&#8217;<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>A Jap\u00e1n &#8216;Aj\u00e1nd\u00e9kt\u00e1rgyak Megjelen\u00edt\u00e9s\u00e9nek T\u00f6rv\u00e9ny\u00e9ben&#8217; a t\u00e9ves megjelen\u00edt\u00e9s a k\u00f6vetkez\u0151k\u00e9ppen oszthat\u00f3 fel:<\/p>\n\n\n\n<ol type=\"1\" start=\"1\">\n<li>Kiv\u00e1l\u00f3 t\u00e9ves megjelen\u00edt\u00e9s: a term\u00e9k vagy szolg\u00e1ltat\u00e1s tartalm\u00e1nak t\u00e9ves megjelen\u00edt\u00e9se<\/li>\n\n\n\n<li>El\u0151ny\u00f6s t\u00e9ves megjelen\u00edt\u00e9s: a term\u00e9k vagy szolg\u00e1ltat\u00e1s \u00e1r\u00e1nak vagy egy\u00e9b \u00fczleti felt\u00e9teleinek t\u00e9ves megjelen\u00edt\u00e9se<\/li>\n\n\n\n<li>A minisztereln\u00f6k \u00e1ltal kijel\u00f6lt megjelen\u00edt\u00e9s, amely f\u00e9lrevezetheti a fogyaszt\u00f3kat a term\u00e9k vagy szolg\u00e1ltat\u00e1s \u00fczleti felt\u00e9teleivel kapcsolatban<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Ezek h\u00e1rom kateg\u00f3ri\u00e1ba sorolhat\u00f3k.<\/p>\n\n\n\n<p>A kiv\u00e1l\u00f3 t\u00e9ves megjelen\u00edt\u00e9s p\u00e9ld\u00e1ul a k\u00f6vetkez\u0151ket foglalja mag\u00e1ban:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Az \u00e1ll\u00edt\u00e1s, hogy a term\u00e9k Matsusaka marha, annak ellen\u00e9re, hogy val\u00f3j\u00e1ban nem az<\/li>\n\n\n\n<li>Az \u00e1ll\u00edt\u00e1s, hogy egy &#8220;fogyaszt\u00f3 tabletta csak iv\u00e1ssal&#8221;, annak ellen\u00e9re, hogy val\u00f3j\u00e1ban nincs hat\u00e1sa<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ezek a p\u00e9ld\u00e1k a kiv\u00e1l\u00f3 t\u00e9ves megjelen\u00edt\u00e9sre vonatkoznak.<\/p>\n\n\n\n<p>A kiv\u00e1l\u00f3 t\u00e9ves megjelen\u00edt\u00e9s olyan megjelen\u00edt\u00e9st jelent, amely a fogyaszt\u00f3t abban a t\u00e9ves hitben tartja, hogy a val\u00f3s term\u00e9k vagy szolg\u00e1ltat\u00e1s &#8216;jobb&#8217;, mint amilyen val\u00f3j\u00e1ban.<\/p>\n\n\n\n<p>Az el\u0151ny\u00f6s t\u00e9ves megjelen\u00edt\u00e9s p\u00e9ld\u00e1ul a k\u00f6vetkez\u0151ket foglalja mag\u00e1ban:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Az \u00e1ll\u00edt\u00e1s, hogy a term\u00e9k f\u00e9l\u00e1ron kaphat\u00f3, annak ellen\u00e9re, hogy nem a norm\u00e1l elad\u00e1si \u00e1r fel\u00e9t jelenti<\/li>\n\n\n\n<li>Az \u00e1ll\u00edt\u00e1s, hogy a term\u00e9k &#8220;csak most XX forint!&#8221;, annak ellen\u00e9re, hogy val\u00f3j\u00e1ban mindig ezen az \u00e1ron \u00e9rt\u00e9kes\u00edtik<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ezek a p\u00e9ld\u00e1k az el\u0151ny\u00f6s t\u00e9ves megjelen\u00edt\u00e9sre vonatkoznak.<\/p>\n\n\n\n<p>Az el\u0151ny\u00f6s t\u00e9ves megjelen\u00edt\u00e9s olyan megjelen\u00edt\u00e9st jelent, amely a fogyaszt\u00f3t abban a t\u00e9ves hitben tartja, hogy a val\u00f3s\u00e1gban &#8216;kedvez\u0151bb&#8217; aj\u00e1nlatot kap.<\/p>\n\n\n\n<p>A stealth marketing (rejtett marketing, a tov\u00e1bbiakban &#8216;stema&#8217;) eddig nem volt szab\u00e1lyozva, hacsak nem felelt meg a kiv\u00e1l\u00f3 vagy el\u0151ny\u00f6s t\u00e9ves megjelen\u00edt\u00e9s krit\u00e9riumainak. Azonban a &#8216;minisztereln\u00f6k \u00e1ltal kijel\u00f6lt&#8217; kateg\u00f3ri\u00e1ba val\u00f3 felv\u00e9tellel a stema tev\u00e9kenys\u00e9g \u00f6nmag\u00e1ban szab\u00e1lyoz\u00e1s al\u00e1 ker\u00fclt.<\/p>\n\n\n\n<p>A stema \u00e9s a Jap\u00e1n &#8216;Aj\u00e1nd\u00e9kt\u00e1rgyak Megjelen\u00edt\u00e9s\u00e9nek T\u00f6rv\u00e9nye&#8217; kapcs\u00e1n r\u00e9szletes magyar\u00e1zatot tal\u00e1l az al\u00e1bbi cikkben, k\u00e9rj\u00fck, tekintse meg azt is.<\/p>\n\n\n\n<p>Kapcsol\u00f3d\u00f3 cikk: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/corporate\/stealth-marketing-regulations\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Stema: t\u00e9ves megjelen\u00edt\u00e9s? A szab\u00e1lyoz\u00e1s er\u0151s\u00edt\u00e9s\u00e9nek ir\u00e1nya \u00e9s a Jap\u00e1n &#8216;Aj\u00e1nd\u00e9kt\u00e1rgyak Megjelen\u00edt\u00e9s\u00e9nek T\u00f6rv\u00e9nye'[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"A_sztema_szabalyozasanak_alkalmazasi_iranyelvei\"><\/span>A szt\u00e9ma szab\u00e1lyoz\u00e1s\u00e1nak alkalmaz\u00e1si ir\u00e1nyelvei<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Shutterstock_1537432022.jpg\" alt=\"A szt\u00e9ma szab\u00e1lyoz\u00e1s\u00e1nak alkalmaz\u00e1si ir\u00e1nyelvei\" class=\"wp-image-60412\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>A Fogyaszt\u00f3v\u00e9delmi \u00dcgyn\u00f6ks\u00e9g (Jap\u00e1n Fogyaszt\u00f3v\u00e9delmi \u00dcgyn\u00f6ks\u00e9g) 2023. m\u00e1rcius 28-\u00e1n (Reiwa 5) k\u00f6zz\u00e9tette a szt\u00e9ma szab\u00e1lyoz\u00e1s\u00e1nak alkalmaz\u00e1si ir\u00e1nyelveit.<\/p>\n\n\n\n<p>Forr\u00e1s: <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/notice\/assets\/representation_cms216_230328_03.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Fogyaszt\u00f3v\u00e9delmi \u00dcgyn\u00f6ks\u00e9g\uff5cAz \u00fczleti tev\u00e9kenys\u00e9get bemutat\u00f3, a fogyaszt\u00f3k sz\u00e1m\u00e1ra nehezen \u00e9rz\u00e9kelhet\u0151 megjelen\u00edt\u00e9s alkalmaz\u00e1si ir\u00e1nyelvei[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Az alkalmaz\u00e1si ir\u00e1nyelvek szerint a Jap\u00e1n Aj\u00e1nd\u00e9kt\u00e1rgyak Megjelen\u00edt\u00e9s\u00e9nek T\u00f6rv\u00e9nye a szt\u00e9m\u00e1t \u00fagy hat\u00e1rozza meg, mint &#8220;olyan megjelen\u00edt\u00e9st, amelyet az \u00fczleti szem\u00e9ly saj\u00e1t term\u00e9keinek vagy szolg\u00e1ltat\u00e1sainak \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9se sor\u00e1n v\u00e9gez, \u00e9s amelyet a fogyaszt\u00f3k nehezen ismernek fel&#8221;. \u00d6sszefoglalva, ha a k\u00f6vetkez\u0151 k\u00e9t felt\u00e9tel teljes\u00fcl, akkor val\u00f3sz\u00edn\u0171leg sz\u00f3 van szt\u00e9lth marketingr\u0151l:<\/p>\n\n\n\n<ol type=\"1\" start=\"1\">\n<li>A megjelen\u00edt\u00e9s a term\u00e9k vagy szolg\u00e1ltat\u00e1s \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s\u00e9vel kapcsolatos, \u00e9s azt a term\u00e9ket vagy szolg\u00e1ltat\u00e1st ny\u00fajt\u00f3 \u00fczleti szem\u00e9ly v\u00e9gezte<\/li>\n\n\n\n<li>Az \u00fczleti szem\u00e9ly megjelen\u00edt\u00e9s\u00e9t a fogyaszt\u00f3k nehezen ismerik fel<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>T\u00e9rj\u00fcnk r\u00e1 a r\u00e9szletes magyar\u00e1zatra.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"A_megjelenitest_vegzo_szemely_maga_a_termekszolgaltatas_szolgaltatoja\"><\/span>A megjelen\u00edt\u00e9st v\u00e9gz\u0151 szem\u00e9ly maga a term\u00e9k\/szolg\u00e1ltat\u00e1s szolg\u00e1ltat\u00f3ja<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Ahogy kor\u00e1bban eml\u00edtett\u00fck, a szponzor\u00e1lt tartalomnak (Stema) k\u00e9t t\u00edpusa van. A mostani m\u00f3dos\u00edt\u00e1s e k\u00e9t t\u00edpus szerint szab\u00e1lyoz.<\/p>\n\n\n\n<p>1. A v\u00e1llalkoz\u00e1s \u00e1ltal v\u00e9gzett megjelen\u00edt\u00e9s<\/p>\n\n\n\n<p>Tegy\u00fck fel, hogy a v\u00e1llalkoz\u00e1s \u00fagy tesz, mintha \u00e1ltal\u00e1nos fogyaszt\u00f3 lenne, mint a kor\u00e1bban eml\u00edtett \u00e1lc\u00e1zott szponzor\u00e1lt tartalom eset\u00e9ben, \u00e9s \u00edr egy \u00e9tteremr\u0151l sz\u00f3l\u00f3 v\u00e9lem\u00e9nyt. Ebben az esetben nyugodtan mondhatjuk, hogy ez a &#8220;v\u00e1llalkoz\u00e1s megjelen\u00edt\u00e9se&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>2. A v\u00e1llalkoz\u00e1s \u00e1ltal harmadik f\u00e9l \u00e1ltal v\u00e9gzett megjelen\u00edt\u00e9s<\/p>\n\n\n\n<p>P\u00e9ld\u00e1ul a v\u00e1llalkoz\u00e1s megb\u00edzza az influenszert, hogy a rekl\u00e1m jelleg\u00e9t elrejtve, pozit\u00edv v\u00e9lem\u00e9nyt \u00edrjon a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1ban, vagy negat\u00edv v\u00e9lem\u00e9nyt \u00edrjon a versenyt\u00e1rs term\u00e9keir\u0151l. Ebben az esetben is nyilv\u00e1nval\u00f3, hogy a v\u00e1llalkoz\u00e1s beavatkozott a megjelen\u00edt\u00e9s tartalm\u00e1nak meghat\u00e1roz\u00e1s\u00e1ba, mivel k\u00e9rte a specifikus tartalm\u00fa inform\u00e1ci\u00f3 k\u00f6zl\u00e9s\u00e9t \u00e9s fizetett \u00e9rte.<\/p>\n\n\n\n<p>Az ir\u00e1nyelvek meghat\u00e1rozz\u00e1k, hogy mely esetekben tekinthet\u0151 \u00fagy, hogy a &#8220;v\u00e1llalkoz\u00e1s beavatkozott a harmadik f\u00e9l v\u00e9lem\u00e9ny\u00e9nek tartalm\u00e1nak meghat\u00e1roz\u00e1s\u00e1ba&#8221;, az objekt\u00edv k\u00f6r\u00fclm\u00e9nyek alapj\u00e1n, amikor a megjelen\u00edt\u00e9s tartalm\u00e1t nem lehet a harmadik f\u00e9l \u00f6n\u00e1ll\u00f3 akarat\u00e1nak tulajdon\u00edtani.<\/p>\n\n\n\n<p>Forr\u00e1s: <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/notice\/assets\/representation_cms216_230328_03.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Fogyaszt\u00f3v\u00e9delmi \u00dcgyn\u00f6ks\u00e9g\uff5c\u201eA fogyaszt\u00f3k sz\u00e1m\u00e1ra neh\u00e9z megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztetni, hogy a megjelen\u00edt\u00e9s a v\u00e1llalkoz\u00e1s\u00e9\u201d ir\u00e1nyelvek[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Teh\u00e1t, m\u00e9g ha nincs is egy\u00e9rtelm\u0171 utas\u00edt\u00e1s vagy k\u00e9r\u00e9s, ha a v\u00e1llalkoz\u00e1s \u00e9s a harmadik f\u00e9l k\u00f6z\u00f6tt olyan kapcsolat van, amely lehet\u0151v\u00e9 teszi a v\u00e1llalkoz\u00e1s sz\u00e1m\u00e1ra, hogy befoly\u00e1solja a harmadik f\u00e9l v\u00e9lem\u00e9ny\u00e9t, \u00e9s a harmadik f\u00e9l hozz\u00e1sz\u00f3l\u00e1s\u00e1t nem lehet az \u0151 \u00f6n\u00e1ll\u00f3 akarat\u00e1nak tulajdon\u00edtani, akkor ez lehet a szponzor\u00e1lt tartalom szab\u00e1lyoz\u00e1s\u00e1nak c\u00e9lpontja.<\/p>\n\n\n\n<p>Ezt a d\u00f6nt\u00e9st a v\u00e1llalkoz\u00e1s \u00e9s a harmadik f\u00e9l k\u00f6z\u00f6tti kapcsolat alapj\u00e1n \u00f6sszess\u00e9g\u00e9ben hozz\u00e1k meg.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"A_vallalkozoi_megjelenites_nehezen_ertelmezheto_az_altalanos_fogyasztok_szamara\"><\/span>A v\u00e1llalkoz\u00f3i megjelen\u00edt\u00e9s nehezen \u00e9rtelmezhet\u0151 az \u00e1ltal\u00e1nos fogyaszt\u00f3k sz\u00e1m\u00e1ra<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Az \u00fczemeltet\u00e9si szabv\u00e1nyok szerint, ha az \u00e1ltal\u00e1nos fogyaszt\u00f3k sz\u00e1m\u00e1ra nem egy\u00e9rtelm\u0171, hogy a megjelen\u00edtett tartalom a v\u00e1llalkoz\u00f3 rekl\u00e1mja, akkor azt stem\u00e1nak (rejtett rekl\u00e1mnak) tekintj\u00fck. Ez vonatkozik azokra az esetekre is, amikor a rekl\u00e1m jelleg\u00e9t egy\u00e1ltal\u00e1n nem t\u00fcntetik fel, vagy ha fel is t\u00fcntetik, nehezen \u00e9rthet\u0151.<\/p>\n\n\n\n<p>A &#8220;rekl\u00e1m jelleg\u00e9t egy\u00e1ltal\u00e1n nem t\u00fcntetik fel&#8221; esetek olyanok, amikor val\u00f3j\u00e1ban a hirdet\u0151t\u0151l kapott megb\u00edz\u00e1s ellen\u00e9re, a felhaszn\u00e1l\u00f3 nem t\u00fcnteti fel ezt, \u00e9s csup\u00e1n \u00e1ltal\u00e1nos v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k\u00e9nt pozit\u00edv v\u00e9lem\u00e9nyt oszt meg.<\/p>\n\n\n\n<p>A &#8220;fel van t\u00fcntetve, de nehezen \u00e9rthet\u0151, hogy rekl\u00e1m&#8221; esetek p\u00e9ld\u00e1ul a k\u00f6vetkez\u0151k lehetnek:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>A &#8220;rekl\u00e1m&#8221; sz\u00f3 szerepel, de a &#8220;harmadik f\u00e9l v\u00e9lem\u00e9nye&#8221; is, ami miatt nehezen \u00e9rthet\u0151, hogy rekl\u00e1mr\u00f3l van-e sz\u00f3.<\/li>\n\n\n\n<li>A &#8220;rekl\u00e1m&#8221; sz\u00f3 olyan kicsi, halv\u00e1ny, hossz\u00fa, vagy a sz\u00f6veg v\u00e9g\u00e9n tal\u00e1lhat\u00f3, hogy a fogyaszt\u00f3k nehezen ismerik fel, hogy rekl\u00e1mr\u00f3l van sz\u00f3.<\/li>\n\n\n\n<li>Vide\u00f3 eset\u00e9n a &#8220;rekl\u00e1m&#8221; sz\u00f3 olyan r\u00f6vid id\u0151 alatt jelenik meg, vagy csak a vide\u00f3 k\u00f6zep\u00e9n vagy v\u00e9g\u00e9n, hogy a fogyaszt\u00f3k nehezen ismerik fel.<\/li>\n\n\n\n<li>SNS eset\u00e9n a &#8220;rekl\u00e1m&#8221; vagy &#8220;PR&#8221; szavakat be\u00e9p\u00edtik a nagy mennyis\u00e9g\u0171 hashtag k\u00f6z\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ezek a p\u00e9ld\u00e1k.<\/p>\n\n\n\n<p>Ha az \u00e1ltal\u00e1nos fogyaszt\u00f3k nem ismerik fel, hogy rekl\u00e1mr\u00f3l van sz\u00f3, akkor nagy val\u00f3sz\u00edn\u0171s\u00e9ggel stem\u00e1nak (rejtett rekl\u00e1mnak) min\u0151s\u00fcl.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Buntetesek_a_sztema_szabalyzat_megsertese_eseten\"><\/span>B\u00fcntet\u00e9sek a sztema szab\u00e1lyzat megs\u00e9rt\u00e9se eset\u00e9n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Ha megs\u00e9rti a sztema szab\u00e1lyzatot, az a jap\u00e1n &#8216;Aj\u00e1nd\u00e9k Megjelen\u00edt\u00e9si T\u00f6rv\u00e9ny&#8217; (\u666f\u54c1\u8868\u793a\u6cd5) alapj\u00e1n tisztess\u00e9gtelen megjelen\u00edt\u00e9snek min\u0151s\u00fcl, \u00e9s int\u00e9zked\u00e9si parancsot kaphat.<\/p>\n\n\n\n<p>Az int\u00e9zked\u00e9si parancsok gyakran a k\u00f6vetkez\u0151ket \u00edrj\u00e1k el\u0151:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>T\u00e9ves inform\u00e1ci\u00f3k k\u00f6zl\u00e9se a fogyaszt\u00f3kkal<\/li>\n\n\n\n<li>\u00dajabb jogs\u00e9rt\u00e9sek megel\u0151z\u00e9s\u00e9re ir\u00e1nyul\u00f3 int\u00e9zked\u00e9sek kidolgoz\u00e1sa<\/li>\n\n\n\n<li>A j\u00f6v\u0151beni hasonl\u00f3 jogs\u00e9rt\u00e9sek elker\u00fcl\u00e9se<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ha nem hagyja abba a sztema tev\u00e9kenys\u00e9get, felsz\u00f3l\u00edt\u00e1st kaphat annak megsz\u00fcntet\u00e9s\u00e9re.<\/p>\n\n\n\n<p>Ha int\u00e9zked\u00e9si parancsot kap, a hirdet\u00e9st megb\u00edz\u00f3 v\u00e1llalkoz\u00e1s neve nyilv\u00e1noss\u00e1gra ker\u00fcl a Fogyaszt\u00f3v\u00e9delmi \u00dcgyn\u00f6ks\u00e9g \u00e9s a prefekt\u00far\u00e1k honlapj\u00e1n. Ez a nyilv\u00e1noss\u00e1gra hozatal \u00f6nmag\u00e1ban nem tekinthet\u0151 a &#8216;fogyaszt\u00f3k t\u00e9ves t\u00e1j\u00e9koztat\u00e1s\u00e1nak&#8217; k\u00f6zl\u00e9s\u00e9nek, ez\u00e9rt a v\u00e1llalkoz\u00e1snak k\u00f6zz\u00e9 kell tennie a &#8216;jap\u00e1n Aj\u00e1nd\u00e9k Megjelen\u00edt\u00e9si T\u00f6rv\u00e9ny&#8217; alapj\u00e1n t\u00f6rt\u00e9nt tisztess\u00e9gtelen megjelen\u00edt\u00e9st a napilapban, \u00e9s gondoskodnia kell annak sz\u00e9les k\u00f6r\u0171 ismertet\u00e9s\u00e9r\u0151l. Ha megs\u00e9rti az int\u00e9zked\u00e9si parancsot, ak\u00e1r k\u00e9t \u00e9vig terjed\u0151 szabads\u00e1gveszt\u00e9st vagy legfeljebb 3 milli\u00f3 jen b\u00edrs\u00e1got is kiszabhatnak \u00d6nre.<\/p>\n\n\n\n<p>Ezen t\u00falmen\u0151en, a v\u00e1llalkoz\u00e1sra ak\u00e1r 300 milli\u00f3 jen b\u00edrs\u00e1got is kiszabhatnak, \u00e9s a jogi szem\u00e9ly k\u00e9pvisel\u0151j\u00e9re is kiszabhatnak legfeljebb 3 milli\u00f3 jen b\u00edrs\u00e1got.<\/p>\n\n\n\n<p>Ha kiv\u00e1l\u00f3 t\u00e9ves inform\u00e1ci\u00f3t vagy el\u0151ny\u00f6s t\u00e9ves inform\u00e1ci\u00f3t adott meg, b\u00edrs\u00e1got is kiszabhatnak, de a sztema szab\u00e1lyzat megs\u00e9rt\u00e9se eset\u00e9n nem szabnak ki b\u00edrs\u00e1got.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"A_cegeknek_figyelniuk_kell_a_sztema_szabalyozas_vegrehajtasakor\"><\/span>A c\u00e9geknek figyelni\u00fck kell a sztema szab\u00e1lyoz\u00e1s v\u00e9grehajt\u00e1sakor<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Shutterstock_2095080208.jpg\" alt=\"A c\u00e9geknek figyelni\u00fck kell a sztema szab\u00e1lyoz\u00e1s v\u00e9grehajt\u00e1sakor\" class=\"wp-image-60413\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>A sztema szab\u00e1lyoz\u00e1s 2023. okt\u00f3ber 1-j\u00e9t\u0151l (Reiwa 5 \u00e9v) l\u00e9p \u00e9letbe, ez\u00e9rt addig meg kell vizsg\u00e1lni, hogy a c\u00e9g hirdet\u00e9sei nem tartoznak-e a sztema al\u00e1. Ha \u00fagy gondolj\u00e1k, hogy a hirdet\u00e9s\u00fck esetlegesen beletartozik, akkor sz\u00fcks\u00e9ges lesz megsz\u00fcntetni azt, vagy m\u00f3dos\u00edtani, p\u00e9ld\u00e1ul a hirdet\u00e9s jelleg\u00e9t egy\u00e9rtelm\u0171en felt\u00fcntetni.<\/p>\n\n\n\n<p>A fent eml\u00edtett &#8220;Sztema szab\u00e1lyoz\u00e1s m\u0171k\u00f6d\u00e9si norm\u00e1i&#8221; is megjegyzik, hogy m\u00e9g akkor is, ha nincs egy\u00e9rtelm\u0171 k\u00e9r\u00e9s a hirdet\u0151 \u00e9s a posztol\u00f3 k\u00f6z\u00f6tt, ha a posztol\u00f3 b\u00e1rmilyen ellenszolg\u00e1ltat\u00e1st kap, a posztol\u00e1s\u00e1t nem tekintik \u00f6nk\u00e9ntesnek, \u00e9s ez\u00e9rt a sztema szab\u00e1lyoz\u00e1s hat\u00e1lya al\u00e1 eshet, ez\u00e9rt \u00f3vatoss\u00e1g sz\u00fcks\u00e9ges.<\/p>\n\n\n\n<p>Ha megs\u00e9rtik a sztema szab\u00e1lyoz\u00e1st, int\u00e9zked\u00e9si parancsot adnak ki, \u00e9s a m\u00e9dia is besz\u00e1mol r\u00f3la. Ebben az esetben nem csak a c\u00e9g k\u00e9pe romlik, hanem a hirdet\u00e9s megsz\u00fcntet\u00e9s\u00e9vel vagy m\u00f3dos\u00edt\u00e1s\u00e1val j\u00e1r\u00f3 p\u00e9nz\u00fcgyi vesztes\u00e9g is jelent\u0151s lesz.<\/p>\n\n\n\n<p>Az ilyen helyzetek elker\u00fcl\u00e9se \u00e9rdek\u00e9ben a Jap\u00e1n Fogyaszt\u00f3v\u00e9delmi \u00dcgyn\u00f6ks\u00e9g \u00e1ltal k\u00f6zz\u00e9tett m\u0171k\u00f6d\u00e9si norm\u00e1k alapj\u00e1n kell olyan hirdet\u00e9seket k\u00e9sz\u00edteni, amelyek nem tartoznak a sztema al\u00e1. Ha azonban nem vil\u00e1gos, hogy milyen megjegyz\u00e9sek vagy jelz\u00e9sek eset\u00e9n nem tartozik a sztema al\u00e1, akkor aj\u00e1nlott szak\u00e9rt\u0151k, p\u00e9ld\u00e1ul \u00fcgyv\u00e9dek tan\u00e1cs\u00e1t k\u00e9rni.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Osszefoglalas_Forduljon_ugyvedhez_a_szponzoralt_tartalom_szabalyozasanak_szigoritasaval_kapcsolatban\"><\/span>\u00d6sszefoglal\u00e1s: Forduljon \u00fcgyv\u00e9dhez a szponzor\u00e1lt tartalom szab\u00e1lyoz\u00e1s\u00e1nak szigor\u00edt\u00e1s\u00e1val kapcsolatban<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Ha megs\u00e9rti a szponzor\u00e1lt tartalom szab\u00e1lyoz\u00e1s\u00e1t, a v\u00e1llalkoz\u00e1sok int\u00e9zked\u00e9si parancs al\u00e1 ker\u00fclhetnek, \u00e9s k\u00f6zz\u00e9 kell tenni\u00fck a v\u00e1llalkoz\u00e1s nev\u00e9t.<\/p>\n\n\n\n<p>Ha egy v\u00e1llalat int\u00e9zked\u00e9si parancs al\u00e1 ker\u00fcl, a v\u00e1llalat h\u00edrneve \u00e9s k\u00e9pe jelent\u0151sen k\u00e1rosodhat. A Fogyaszt\u00f3v\u00e9delmi \u00dcgyn\u00f6ks\u00e9g \u00e1ltal k\u00f6zz\u00e9tett m\u0171k\u00f6d\u00e9si norm\u00e1kat figyelembe v\u00e9ve, sz\u00fcks\u00e9g van arra, hogy olyan hirdet\u00e9si \u00e9s prom\u00f3ci\u00f3s m\u00f3dszereket tal\u00e1ljunk, amelyek nem s\u00e9rtik a szponzor\u00e1lt tartalom szab\u00e1lyoz\u00e1s\u00e1t.<\/p>\n\n\n\n<p>Ha nem \u00e9rti a szponzor\u00e1lt tartalom szab\u00e1lyoz\u00e1s\u00e1t, vagy ha vannak aggodalmai, forduljon a &#8216;jap\u00e1n aj\u00e1nd\u00e9k megjelen\u00edt\u00e9si t\u00f6rv\u00e9ny&#8217;-ben j\u00e1rtas \u00fcgyv\u00e9dhez.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Intezkedeseink_bemutatasa_irodank_reszerol\"><\/span>Int\u00e9zked\u00e9seink bemutat\u00e1sa irod\u00e1nk r\u00e9sz\u00e9r\u0151l<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>A Monolith Jog\u00fcgyi Iroda egy olyan jogi szak\u00e9rt\u0151i csoport, amely rendelkezik gazdag tapasztalattal az IT-ben, k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen az internet \u00e9s a jog ter\u00fclet\u00e9n. Az elm\u00falt \u00e9vekben a netes hirdet\u00e9sek, mint p\u00e9ld\u00e1ul a szponzor\u00e1lt tartalmak k\u00f6r\u00fcli aj\u00e1nd\u00e9k megjelen\u00edt\u00e9si t\u00f6rv\u00e9ny megs\u00e9rt\u00e9se nagy probl\u00e9m\u00e1v\u00e1 v\u00e1lt, \u00e9s a jogi ellen\u0151rz\u00e9s sz\u00fcks\u00e9gess\u00e9ge egyre n\u00f6vekszik. Irod\u00e1nk figyelembe veszi a k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 jogszab\u00e1lyok szab\u00e1lyoz\u00e1sait, \u00e9s elemzi a m\u00e1r megkezdett vagy megkezdeni k\u00edv\u00e1nt \u00fczleti tev\u00e9kenys\u00e9gek jogi kock\u00e1zatait, hogy a lehet\u0151 legnagyobb m\u00e9rt\u00e9kben legaliz\u00e1lja az \u00fczletmenetet an\u00e9lk\u00fcl, hogy le kellene \u00e1ll\u00edtani azt. A r\u00e9szleteket az al\u00e1bbi cikkben ismertetj\u00fck.<\/p>\n\n\n\n<p>A Monolith Jog\u00fcgyi Iroda \u00e1ltal kezelt ter\u00fcletek: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/practices\/itlaw\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">IT \u00e9s startup v\u00e1llalati jogi \u00fcgyek[ja]<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A szt\u00e9ma (stealth marketing) olyan rekl\u00e1mokat jelent, amelyek elrejtik, hogy rekl\u00e1mok, \u00e9s amelyekben h\u00edress\u00e9gek vagy befoly\u00e1sos szem\u00e9lyek semleges harmadik feleknek \u00e1lc\u00e1zz\u00e1k magukat, hogy term\u00e9keket v [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":32,"featured_media":63860,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[30,24],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60993"}],"collection":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=60993"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/monolith.law\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60993\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":63861,"href":"https:\/\/monolith.law\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60993\/revisions\/63861"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/63860"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=60993"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=60993"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=60993"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}