{"id":61399,"date":"2023-12-12T17:39:27","date_gmt":"2023-12-12T08:39:27","guid":{"rendered":"https:\/\/monolith.law\/hu\/?p=61399"},"modified":"2025-11-19T18:05:25","modified_gmt":"2025-11-19T09:05:25","slug":"stealth-marketing-delete","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monolith.law\/hu\/internet\/stealth-marketing-delete","title":{"rendered":"A m\u00e1sik c\u00e9g 'stealth marketing' (stema) cikkeinek t\u00f6rl\u00e9se"},"content":{"rendered":"\n<p>A &#8220;stealth marketing&#8221; (a tov\u00e1bbiakban &#8220;stema&#8221;) olyan rekl\u00e1moz\u00e1si m\u00f3dszer, amelyet \u00fagy hajtanak v\u00e9gre, hogy a fogyaszt\u00f3k ne vegy\u00e9k \u00e9szre, hogy rekl\u00e1mot n\u00e9znek. Az angol &#8220;stealth&#8221; sz\u00f3b\u00f3l ered, ami &#8220;rejt\u0151zk\u00f6d\u00e9s&#8221; vagy &#8220;titkos&#8221; jelent\u00e9ssel b\u00edr. Ez a &#8220;stealth&#8221; ugyanaz, mint a stealth harci rep\u00fcl\u0151g\u00e9pek\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>A stema olyan platformokon val\u00f3sul meg, mint az Amazon v\u00e1s\u00e1rl\u00f3i v\u00e9lem\u00e9nyek, egy\u00e9b v\u00e9lem\u00e9nyez\u0151 oldalak, blogok vagy affiliate oldalak, ahol a term\u00e9ket \u00e1ltal\u00e1ban semleges \u00e1ll\u00e1spontb\u00f3l kritiz\u00e1lj\u00e1k, vagy \u00e1ltal\u00e1nos emberek v\u00e9lem\u00e9ny\u00e9t sz\u00ednlelik, akiknek nincs \u00e9rdekelts\u00e9g\u00fck a term\u00e9kben. Az \u00e9rdekelt szem\u00e9lyek vagy v\u00e1llalatok ezt a m\u00f3dszert haszn\u00e1lj\u00e1k a term\u00e9k \u00e9rt\u00e9kel\u00e9s\u00e9nek n\u00f6vel\u00e9s\u00e9re, ami &#8220;manipul\u00e1ci\u00f3&#8221; vagy &#8220;hamis\u00edt\u00e1s&#8221;, \u00e9s ez\u00e9rt etik\u00e1tlan tev\u00e9kenys\u00e9gnek tekintik. Ha felfedezik, gyakran kritika t\u00e1rgy\u00e1v\u00e1 v\u00e1lik, \u00e9s sok esetben &#8220;fellobban&#8221; az interneten.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_53 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/monolith.law\/hu\/internet\/stealth-marketing-delete\/#Ket_gyakori_sztema_modszer\" title=\"K\u00e9t gyakori szt\u00e9ma m\u00f3dszer\">K\u00e9t gyakori szt\u00e9ma m\u00f3dszer<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/monolith.law\/hu\/internet\/stealth-marketing-delete\/#A_Penny_Aukcio_botranya\" title=\"A Penny Aukci\u00f3 botr\u00e1nya\">A Penny Aukci\u00f3 botr\u00e1nya<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/monolith.law\/hu\/internet\/stealth-marketing-delete\/#Rakuten_piacter_eset\" title=\"Rakuten piact\u00e9r eset\">Rakuten piact\u00e9r eset<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/monolith.law\/hu\/internet\/stealth-marketing-delete\/#Az_%E2%80%9CStema%E2%80%9D_tekintheto-e_a_japan_%E2%80%9CAjandek_Megjelenitesi_Torveny%E2%80%9D_megsertesenek\" title=\"Az &#8220;Stema&#8221; tekinthet\u0151-e a jap\u00e1n &#8220;Aj\u00e1nd\u00e9k Megjelen\u00edt\u00e9si T\u00f6rv\u00e9ny&#8221; megs\u00e9rt\u00e9s\u00e9nek?\">Az &#8220;Stema&#8221; tekinthet\u0151-e a jap\u00e1n &#8220;Aj\u00e1nd\u00e9k Megjelen\u00edt\u00e9si T\u00f6rv\u00e9ny&#8221; megs\u00e9rt\u00e9s\u00e9nek?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/monolith.law\/hu\/internet\/stealth-marketing-delete\/#A_versenytarsak_altal_vegzett_alcazott_reklam_ket_tipusu_kart_okoz\" title=\"A versenyt\u00e1rsak \u00e1ltal v\u00e9gzett \u00e1lc\u00e1zott rekl\u00e1m k\u00e9t t\u00edpus\u00fa k\u00e1rt okoz\">A versenyt\u00e1rsak \u00e1ltal v\u00e9gzett \u00e1lc\u00e1zott rekl\u00e1m k\u00e9t t\u00edpus\u00fa k\u00e1rt okoz<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/monolith.law\/hu\/internet\/stealth-marketing-delete\/#Kozvetlen_karok_amelyek_a_termekek_lejaratasabol_adodnak_a_sztema_stealth_marketing_kovetkezteben\" title=\"K\u00f6zvetlen k\u00e1rok, amelyek a term\u00e9kek lej\u00e1rat\u00e1s\u00e1b\u00f3l ad\u00f3dnak a szt\u00e9ma (stealth marketing) k\u00f6vetkezt\u00e9ben\">K\u00f6zvetlen k\u00e1rok, amelyek a term\u00e9kek lej\u00e1rat\u00e1s\u00e1b\u00f3l ad\u00f3dnak a szt\u00e9ma (stealth marketing) k\u00f6vetkezt\u00e9ben<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ket_gyakori_sztema_modszer\"><\/span>K\u00e9t gyakori szt\u00e9ma m\u00f3dszer<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>A szt\u00e9ma m\u00f3dszerek k\u00f6z\u00f6tt k\u00e9t minta tal\u00e1lhat\u00f3. <\/p>\n\n\n\n<ol>\n<li>Az a t\u00edpus, amikor a v\u00e1llalkoz\u00f3k maguk teszik k\u00f6zz\u00e9 a v\u00e9lem\u00e9nyeket a v\u00e9lem\u00e9nyoldalakon, de \u00fagy t\u0171nik, mintha harmadik f\u00e9l tette volna k\u00f6zz\u00e9, ez a &#8220;megszem\u00e9lyes\u00edt\u0151 t\u00edpus&#8221;.<\/li>\n\n\n\n<li>Az a t\u00edpus, amikor a v\u00e1llalkoz\u00f3k p\u00e9nzt vagy m\u00e1s gazdas\u00e1gi el\u0151ny\u00f6ket ny\u00fajtanak harmadik f\u00e9lnek a megjelen\u00edt\u00e9s\u00e9rt, de nem t\u00e1rj\u00e1k fel ezt a t\u00e9nyt, ez a &#8220;juttat\u00e1sok eltitkol\u00e1sa t\u00edpus&#8221;.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>A Jap\u00e1n Fogyaszt\u00f3v\u00e9delmi \u00dcgyn\u00f6ks\u00e9g 2011. okt\u00f3ber 28-\u00e1n (Heisei 23) a &#8220;Jap\u00e1n Aj\u00e1nd\u00e9kt\u00f6rv\u00e9ny (Japanese Premiums and Representations Act) alapj\u00e1n az internetes fogyaszt\u00f3i tranzakci\u00f3k hirdet\u00e9si megjelen\u00edt\u00e9s\u00e9vel kapcsolatos probl\u00e9m\u00e1k \u00e9s figyelembe veend\u0151 szempontok&#8221; c\u00edm\u0171 dokumentumban p\u00e9ld\u00e1kat hoz fel a t\u00f6rv\u00e9ny alapj\u00e1n probl\u00e9m\u00e1snak min\u0151s\u00fcl\u0151 esetekre.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Az a helyzet, amikor a term\u00e9ket vagy szolg\u00e1ltat\u00e1st ny\u00fajt\u00f3 v\u00e1llalkoz\u00f3k megb\u00edzz\u00e1k a v\u00e9lem\u00e9nyek k\u00f6zz\u00e9t\u00e9tel\u00e9t v\u00e9gz\u0151 v\u00e1llalkoz\u00f3kat, hogy \u00edrjanak be sok v\u00e9lem\u00e9nyt a term\u00e9k\u00fckkel vagy szolg\u00e1ltat\u00e1sukkal kapcsolatos oldalak v\u00e9lem\u00e9nyinform\u00e1ci\u00f3s sark\u00e1ba, \u00e9s megv\u00e1ltoztass\u00e1k a v\u00e9lem\u00e9nyoldalakon a term\u00e9k vagy szolg\u00e1ltat\u00e1s \u00e9rt\u00e9kel\u00e9s\u00e9t, annak ellen\u00e9re, hogy eredetileg nem volt t\u00fal sok pozit\u00edv \u00e9rt\u00e9kel\u00e9s a term\u00e9kr\u0151l vagy szolg\u00e1ltat\u00e1sr\u00f3l a v\u00e9lem\u00e9nyoldalakon, \u00e9s \u00fagy t\u0171nik, mintha a term\u00e9k vagy szolg\u00e1ltat\u00e1s min\u0151s\u00e9ge \u00e9s egy\u00e9b tartalma sz\u00e9les k\u00f6r\u0171 pozit\u00edv \u00e9rt\u00e9kel\u00e9st kapott volna a fogyaszt\u00f3kt\u00f3l.<\/p>\n<cite> Jap\u00e1n Aj\u00e1nd\u00e9kt\u00f6rv\u00e9ny (Japanese Premiums and Representations Act) alapj\u00e1n az internetes fogyaszt\u00f3i tranzakci\u00f3k hirdet\u00e9si megjelen\u00edt\u00e9s\u00e9vel kapcsolatos probl\u00e9m\u00e1k \u00e9s figyelembe veend\u0151 szempontok <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Ez az els\u0151, a &#8220;megszem\u00e9lyes\u00edt\u0151 t\u00edpus&#8221; kateg\u00f3ri\u00e1ba tartozik. <\/p>\n\n\n\n<p>Ezenk\u00edv\u00fcl, 2012. m\u00e1jus 9-\u00e9n (Heisei 24) r\u00e9szben m\u00f3dos\u00edtott\u00e1k a &#8220;Jap\u00e1n Aj\u00e1nd\u00e9kt\u00f6rv\u00e9ny (Japanese Premiums and Representations Act) alapj\u00e1n az internetes fogyaszt\u00f3i tranzakci\u00f3k hirdet\u00e9si megjelen\u00edt\u00e9s\u00e9vel kapcsolatos probl\u00e9m\u00e1k \u00e9s figyelembe veend\u0151 szempontok&#8221; c\u00edm\u0171 dokumentumot, \u00e9s a m\u00e1sodik, a &#8220;juttat\u00e1sok eltitkol\u00e1sa t\u00edpus&#8221; szt\u00e9ma is probl\u00e9m\u00e1t jelent a t\u00f6rv\u00e9ny alapj\u00e1n tisztess\u00e9gtelen megjelen\u00edt\u00e9sk\u00e9nt.<\/p>\n\n\n\n<p>Az ilyen szt\u00e9ma esetek azonban nem sz\u0171nnek meg.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e9zz\u00fck meg n\u00e9h\u00e1ny olyan szt\u00e9ma esetet, amelyek a m\u00faltban probl\u00e9m\u00e1t jelentettek Jap\u00e1nban. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"A_Penny_Aukcio_botranya\"><\/span>A Penny Aukci\u00f3 botr\u00e1nya<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>2012 december\u00e9ben (Heisei 24) a &#8220;World Auction&#8221; nev\u0171 penny aukci\u00f3s oldalon n\u00e9gy szem\u00e9lyt letart\u00f3ztattak csal\u00e1s gyan\u00faj\u00e1val, mivel a licit\u00e1l\u00f3kt\u00f3l jogtalanul szedtek fel kezel\u00e9si k\u00f6lts\u00e9get. A n\u00e9gy szem\u00e9ly egy t\u00e1rskeres\u0151 oldalt \u00fczemeltet\u0151 c\u00e9g alkalmazottai voltak.<\/p>\n\n\n\n<p>Ez az eset a h\u00edrhedt Penny Aukci\u00f3 botr\u00e1ny, amelynek k\u00f6vetkezt\u00e9ben a &#8220;stema&#8221; kifejez\u00e9s ismertt\u00e9 v\u00e1lt a nagyk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g sz\u00e1m\u00e1ra. A &#8220;stema&#8221; ebben az \u00e9vben az \u00e9v szlengj\u00e9nek d\u00edj\u00e1ra is jel\u00f6lt\u00e9k.<\/p>\n\n\n\n<p>A letart\u00f3ztatott n\u00e9gy szem\u00e9ly \u00e1ltal \u00fczemeltetett t\u00f6bb penny aukci\u00f3s oldalon a licit\u00e1l\u00e1s kezdeti \u00e1ra alacsony volt, ak\u00e1r 0 forint is lehetett, majd 1-15 forintos egys\u00e9gekben emelkedett az \u00e1r. Minden licit\u00e1l\u00e1sn\u00e1l a felhaszn\u00e1l\u00f3knak el\u0151re fizetni\u00fck kellett a weboldal \u00fczemeltet\u0151j\u00e9nek virtu\u00e1lis p\u00e9nznemben, tucatnyi forintos egys\u00e9gekben. Az alapvet\u0151 rendszer szerint a licit v\u00e9g\u00e9n a nyertesnek a nyertes \u00f6sszeget is virtu\u00e1lis p\u00e9nznemben kellett kifizetnie.<\/p>\n\n\n\n<p>Azonban a weboldal \u00fczemeltet\u0151i BOT-okat haszn\u00e1ltak hamis felhaszn\u00e1l\u00f3i fi\u00f3kokkal, amelyek automatikusan licit\u00e1ltak, \u00edgy a licit\u00e1l\u00e1s csak akkor \u00e9rt v\u00e9get, ha az \u00e1r el\u00e9rte a 10 milli\u00f3 forintot. Min\u00e9l t\u00f6bbet licit\u00e1ltak a felhaszn\u00e1l\u00f3k, ann\u00e1l t\u00f6bb p\u00e9nz ker\u00fclt az oldal \u00fczemeltet\u0151ihez. Csak n\u00e9h\u00e1ny alacsony \u00e1r\u00fa term\u00e9k volt kiv\u00e9telk\u00e9nt alacsony \u00e1ron el\u00e9rhet\u0151, de ezek az esetek a teljes k\u00edn\u00e1latnak csak mintegy 1%-\u00e1t tett\u00e9k ki. A h\u00e1zkutat\u00e1s sor\u00e1n lefoglalt dokumentumok elemz\u00e9se alapj\u00e1n kider\u00fclt, hogy a magas \u00e1r\u00fa term\u00e9keket soha nem szerezt\u00e9k be, \u00e9s nem is volt sz\u00e1nd\u00e9kukban \u00e1tadni azokat a licit\u00e1l\u00f3knak.<\/p>\n\n\n\n<p>Az \u00fczemeltet\u0151k havi 300 ezer forint\u00e9rt b\u00edzt\u00e1k meg a sajt\u00f3sz\u00f3viv\u0151j\u00fcket, aki saj\u00e1t blogj\u00e1n hamis hirdet\u00e9seket tett k\u00f6zz\u00e9, mint p\u00e9ld\u00e1ul &#8220;Ezt a dr\u00e1ga term\u00e9ket ilyen olcs\u00f3n szereztem meg!&#8221;. A botr\u00e1ny nyom\u00e1n t\u00f6bb mint h\u00fasz h\u00edress\u00e9g neve ker\u00fclt el\u0151, k\u00f6zt\u00fck olyan n\u0151i h\u00edress\u00e9gek\u00e9 is, akiket k\u00f6nny\u0171v\u00e9delmi t\u00f6rv\u00e9nys\u00e9rt\u00e9s miatt hallgattak ki. B\u00e1r nem tudtak a csal\u00e1sr\u00f3l, n\u00e9h\u00e1ny h\u00edress\u00e9gnek ezut\u00e1n m\u00e1r nem voltak m\u00e9diafell\u00e9p\u00e9sei.<\/p>\n\n\n\n<p>Ez a tev\u00e9kenys\u00e9g a &#8220;nyeres\u00e9g-ell\u00e1t\u00e1s titkos\u00edtott&#8221; t\u00edpus\u00fa stema kateg\u00f3ri\u00e1ba tartozik.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Rakuten_piacter_eset\"><\/span>Rakuten piact\u00e9r eset<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>2015 m\u00e1rcius\u00e1ban (Heisei 27) kider\u00fclt, hogy a Rakuten piact\u00e9ren nagyszab\u00e1s\u00fa csal\u00e1sok t\u00f6rt\u00e9ntek, mint p\u00e9ld\u00e1ul hamis rendel\u00e9sek lead\u00e1sa \u00e9s hamis v\u00e9lem\u00e9nyek k\u00f6zz\u00e9t\u00e9tele. A Rakuten azzal \u00e9rvelt, hogy a &#8220;csal\u00f3 tev\u00e9kenys\u00e9gek&#8221; megzavart\u00e1k a tisztess\u00e9ges szolg\u00e1ltat\u00e1sukat, \u00e9s k\u00e1rt\u00e9r\u00edt\u00e9si ig\u00e9nnyel fordultak a rendszert l\u00e9trehoz\u00f3 oszakai c\u00e9ghez, mintegy 198 milli\u00f3 jen \u00e9rt\u00e9kben, amit az Oszakai Ker\u00fcleti B\u00edr\u00f3s\u00e1gon ny\u00fajtottak be.<\/p>\n\n\n\n<p>A Rakuten egy olyan szolg\u00e1ltat\u00e1st ny\u00fajt a &#8220;Rakuten piact\u00e9r&#8221; v\u00e1s\u00e1rl\u00f3inak, ahol a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k 5 fokozatban \u00e9rt\u00e9kelhetik a term\u00e9keket \u00e9s hozz\u00e1sz\u00f3l\u00e1sokat tehetnek k\u00f6zz\u00e9 a &#8220;Mindenki v\u00e9lem\u00e9nye&#8221; szekci\u00f3ban. Emellett a legkelend\u0151bb term\u00e9keket rangsorolj\u00e1k, ami a felhaszn\u00e1l\u00f3k d\u00f6nt\u00e9si alapj\u00e1t k\u00e9pezi a term\u00e9kek megv\u00e1s\u00e1rl\u00e1sakor.<\/p>\n\n\n\n<p>Ez a rendszerfejleszt\u0151 c\u00e9g 121 \u00fczlet k\u00e9r\u00e9s\u00e9re, havi 80 000 jen\u00e9rt k\u00f6t\u00f6tt szerz\u0151d\u00e9st, amelyben v\u00e1llalt\u00e1k, hogy havi 150 pozit\u00edv \u00e9rt\u00e9kel\u00e9st tesznek k\u00f6zz\u00e9 az \u00fczlet sz\u00e1m\u00e1ra, \u00e9s ism\u00e9telten hamis v\u00e9lem\u00e9nyeket \u00e9s rendel\u00e9seket adtak le, \u00f6sszesen 114 327 bejegyz\u00e9st, amennyit csak tudtak. A c\u00e9g tev\u00e9kenys\u00e9ge a &#8220;szem\u00e9lyes\u00edtett&#8221; csal\u00e1s kateg\u00f3ri\u00e1j\u00e1ba tartozik. A szerz\u0151d\u00f6tt keresked\u0151k term\u00e9keit dics\u00e9r\u0151, kedvez\u0151 v\u00e9lem\u00e9nyeket tettek k\u00f6zz\u00e9, ezzel a term\u00e9keket a rangsor \u00e9l\u00e9re emelve, ami n\u00f6velte a term\u00e9kek elad\u00e1s\u00e1t \u00e9s a keresked\u0151k profitj\u00e1t. Ez a fogyaszt\u00f3i pszichol\u00f3gi\u00e1t kihaszn\u00e1l\u00f3 tev\u00e9kenys\u00e9g arra alapul, hogy a sok v\u00e9lem\u00e9nnyel rendelkez\u0151 term\u00e9keket a fogyaszt\u00f3k n\u00e9pszer\u0171 term\u00e9keknek tekintik, \u00e9s hajlamosak azokat v\u00e1lasztani.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Az_%E2%80%9CStema%E2%80%9D_tekintheto-e_a_japan_%E2%80%9CAjandek_Megjelenitesi_Torveny%E2%80%9D_megsertesenek\"><\/span>Az &#8220;Stema&#8221; tekinthet\u0151-e a jap\u00e1n &#8220;Aj\u00e1nd\u00e9k Megjelen\u00edt\u00e9si T\u00f6rv\u00e9ny&#8221; megs\u00e9rt\u00e9s\u00e9nek?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"735\" height=\"490\" src=\"https:\/\/monolith.law\/hu\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2025\/11\/stealth-marketing-delete-2.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-66905\" style=\"aspect-ratio:1.5;width:840px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/monolith.law\/hu\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2025\/11\/stealth-marketing-delete-2.jpg 735w, https:\/\/monolith.law\/hu\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2025\/11\/stealth-marketing-delete-2-300x200.jpg 300w, https:\/\/monolith.law\/hu\/wp-content\/uploads\/sites\/31\/2025\/11\/stealth-marketing-delete-2-250x167.jpg 250w\" sizes=\"(max-width: 735px) 100vw, 735px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Mik a szab\u00e1lyok a jap\u00e1n &#8220;Aj\u00e1nd\u00e9k Megjelen\u00edt\u00e9si T\u00f6rv\u00e9ny&#8221; szerint?<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>A jap\u00e1n &#8220;Aj\u00e1nd\u00e9k Megjelen\u00edt\u00e9si T\u00f6rv\u00e9ny&#8221; a v\u00e1llalatok term\u00e9keinek \u00e9s szolg\u00e1ltat\u00e1sainak rekl\u00e1moz\u00e1s\u00e1ra \u00e9s hirdet\u00e9s\u00e9re vonatkoz\u00f3 szab\u00e1lyokat hat\u00e1rozza meg, annak \u00e9rdek\u00e9ben, hogy a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k ne hozzanak t\u00e9ves d\u00f6nt\u00e9seket.<\/p>\n\n\n\n<p>Ennek a t\u00f6rv\u00e9nynek az 5. cikkely\u00e9nek 1. pontja szerint,<\/p>\n\n\n\n<ol>\n<li>tilos olyan megjelen\u00edt\u00e9st haszn\u00e1lni, amely a val\u00f3s\u00e1gn\u00e1l jelent\u0151sen jobbnak mutatja be a term\u00e9ket,<\/li>\n\n\n\n<li>tilos olyan megjelen\u00edt\u00e9st haszn\u00e1lni, amely a val\u00f3s\u00e1gt\u00f3l elt\u00e9r\u0151en jelent\u0151sen jobbnak mutatja be a term\u00e9ket a versenyt\u00e1rsakhoz k\u00e9pest.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Ezeket a megjelen\u00edt\u00e9seket, amelyek jogtalanul vonzz\u00e1k a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3kat \u00e9s akad\u00e1lyozz\u00e1k a fogyaszt\u00f3k \u00f6n\u00e1ll\u00f3 \u00e9s \u00e9sszer\u0171 v\u00e1laszt\u00e1s\u00e1t, &#8220;t\u00e9vesen kiv\u00e1l\u00f3 megjelen\u00edt\u00e9s&#8221; tilalm\u00e1nak nevezz\u00fck.<\/p>\n\n\n\n<p>Tov\u00e1bb\u00e1, az 5. cikkely 2. pontja szerint,<\/p>\n\n\n\n<p>tilos olyan megjelen\u00edt\u00e9st haszn\u00e1lni, amely a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k sz\u00e1m\u00e1ra jelent\u0151sen el\u0151ny\u00f6sebbnek t\u0171nik a val\u00f3s\u00e1gn\u00e1l, vagy a hasonl\u00f3 term\u00e9keket vagy szolg\u00e1ltat\u00e1sokat k\u00edn\u00e1l\u00f3 m\u00e1s v\u00e1llalatokhoz k\u00e9pest.<\/p>\n\n\n\n<p>Ezeket a megjelen\u00edt\u00e9seket, amelyek jogtalanul vonzz\u00e1k a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3kat \u00e9s akad\u00e1lyozz\u00e1k a fogyaszt\u00f3k \u00f6n\u00e1ll\u00f3 \u00e9s \u00e9sszer\u0171 v\u00e1laszt\u00e1s\u00e1t, &#8220;t\u00e9vesen el\u0151ny\u00f6s megjelen\u00edt\u00e9s&#8221; tilalm\u00e1nak nevezz\u00fck.<\/p>\n\n\n\n<p>Az &#8220;Stema&#8221; gyakran szembes\u00fcl azzal a v\u00e1ddal, hogy megs\u00e9rti ezt az 5. cikkelyt, de a t\u00f6rv\u00e9ny csak a &#8220;t\u00e9vesen kiv\u00e1l\u00f3 megjelen\u00edt\u00e9st&#8221; \u00e9s a &#8220;t\u00e9vesen el\u0151ny\u00f6s megjelen\u00edt\u00e9st&#8221; tiltja. A norm\u00e1lis rekl\u00e1moz\u00e1s nem probl\u00e9ma a &#8220;Aj\u00e1nd\u00e9k Megjelen\u00edt\u00e9si T\u00f6rv\u00e9ny&#8221; szerint. V\u00e9g\u00fcl is, a rekl\u00e1m \u00e9s a hirdet\u00e9s l\u00e9nyege, hogy a term\u00e9ket &#8220;kiv\u00e1l\u00f3nak&#8221; \u00e9s &#8220;el\u0151ny\u00f6snek&#8221; mutatja be a fogyaszt\u00f3knak.<\/p>\n\n\n\n<p>Ez\u00e9rt nincs olyan t\u00f6rv\u00e9ny, amely \u00e1ltal\u00e1noss\u00e1gban illeg\u00e1lisnak tekinten\u00e9 az &#8220;Stema&#8221;-t. Ink\u00e1bb \u00fagy fogalmazhatn\u00e1nk, hogy &#8220;a t\u00falzott Stema, mint a t\u00falz\u00f3 rekl\u00e1mok, illeg\u00e1lis lehet&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"A_versenytarsak_altal_vegzett_alcazott_reklam_ket_tipusu_kart_okoz\"><\/span>A versenyt\u00e1rsak \u00e1ltal v\u00e9gzett \u00e1lc\u00e1zott rekl\u00e1m k\u00e9t t\u00edpus\u00fa k\u00e1rt okoz<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Amikor a versenyt\u00e1rsak \u00e1lc\u00e1zott rekl\u00e1mot (sutenma) v\u00e9geznek, el\u0151sz\u00f6r is, a v\u00e1llalatoknak k\u00e1rt okoz, hogy a versenyt\u00e1rsak, akikkel ugyanazt a piacot osztj\u00e1k meg, n\u00f6velik az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9st az \u00e1lc\u00e1zott rekl\u00e1moz\u00e1si m\u00f3dszerekkel, \u00e9s ennek eredm\u00e9nyek\u00e9nt a saj\u00e1t \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s\u00fck cs\u00f6kken. P\u00e9ld\u00e1ul, ha a versenyt\u00e1rsak \u00e1lc\u00e1zott rekl\u00e1mot v\u00e9geznek az Amazon v\u00e1s\u00e1rl\u00f3i v\u00e9lem\u00e9nyekben, \u00e9s n\u00e9pszer\u0171 term\u00e9keket hirdetnek, a saj\u00e1t term\u00e9keik \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9se cs\u00f6kken. Ha meg tudjuk \u00e1ll\u00edtani a versenyt\u00e1rsak \u00e1ltal v\u00e9gzett \u00e1lc\u00e1zott rekl\u00e1mot, meg tudjuk akad\u00e1lyozni ezt az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si cs\u00f6kken\u00e9st. Azonban a versenyt\u00e1rsak \u00e1ltal v\u00e9gzett \u00e1lc\u00e1zott rekl\u00e1mok elt\u00e1vol\u00edt\u00e1sa meglehet\u0151sen neh\u00e9z.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c1ltal\u00e1noss\u00e1gban elmondhat\u00f3, hogy ha jogi eszk\u00f6z\u00f6kkel szeretn\u00e9nk elt\u00e1vol\u00edtani egy cikket az internetr\u0151l, akkor &#8220;k\u00fcld\u00e9s megakad\u00e1lyoz\u00e1sa&#8221; form\u00e1j\u00e1ban k\u00e9rj\u00fck, hogy &#8220;a cikk miatt jogaik megs\u00e9rt\u00e9sre ker\u00fcltek, ez\u00e9rt szeretn\u00e9k, ha elt\u00e1vol\u00edtan\u00e1k a cikket&#8221;. Azonban a versenyt\u00e1rsak \u00e1lc\u00e1zott rekl\u00e1mja nem s\u00e9rti k\u00f6zvetlen\u00fcl a saj\u00e1t jogainkat. Tov\u00e1bb\u00e1, a jap\u00e1n &#8220;Aj\u00e1nd\u00e9kmegjelen\u00edt\u00e9si t\u00f6rv\u00e9ny&#8221; (Premium Display Law) nem ismeri el a fogyaszt\u00f3i jogokat \u00e1ltal\u00e1nos \u00e9rtelemben, ez\u00e9rt nem k\u00e9rhetj\u00fck, hogy &#8220;fogyaszt\u00f3 vagyok, \u00e9s ez a c\u00e9g \u00e1lc\u00e1zott rekl\u00e1mja megs\u00e9rti az Aj\u00e1nd\u00e9kmegjelen\u00edt\u00e9si t\u00f6rv\u00e9ny alapj\u00e1n fenn\u00e1ll\u00f3 jogaimat, ez\u00e9rt szeretn\u00e9m, ha elt\u00e1vol\u00edtan\u00e1k ezt a cikket&#8221;. Ez jogilag kiss\u00e9 bonyolult k\u00e9rd\u00e9s&#8230;<\/p>\n\n\n\n<p>Az\u00e9rt, ha nem jogi k\u00e9relemr\u0151l, hanem a felhaszn\u00e1l\u00e1si felt\u00e9telek megs\u00e9rt\u00e9s\u00e9r\u0151l van sz\u00f3, akkor vannak olyan esetek, amikor ez elismerhet\u0151. P\u00e9ld\u00e1ul a &#8220;NAVER Matome&#8221; felhaszn\u00e1l\u00e1si felt\u00e9telei a k\u00f6vetkez\u0151ket tartalmazz\u00e1k:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>3. cikk (Tiltott tev\u00e9kenys\u00e9gek)<\/p>\n\n\n\n<p>A felhaszn\u00e1l\u00f3k nem v\u00e9gezhetnek olyan tev\u00e9kenys\u00e9geket, amelyek megs\u00e9rtik a t\u00f6rv\u00e9nyeket, a b\u00edr\u00f3s\u00e1gok \u00edt\u00e9leteit, d\u00f6nt\u00e9seit vagy parancsait, vagy jogilag k\u00f6telez\u0151 k\u00f6zigazgat\u00e1si int\u00e9zked\u00e9seket a szolg\u00e1ltat\u00e1s haszn\u00e1lata sor\u00e1n, \u00e9s garant\u00e1lj\u00e1k, hogy nem v\u00e9geznek ilyen tev\u00e9kenys\u00e9geket.<\/p>\n\n\n\n<p>(1) T\u00f6rv\u00e9ny, b\u00edr\u00f3s\u00e1gi \u00edt\u00e9let, d\u00f6nt\u00e9s vagy parancs, vagy jogilag k\u00f6telez\u0151 k\u00f6zigazgat\u00e1si int\u00e9zked\u00e9s megs\u00e9rt\u00e9se.<\/p>\n\n\n\n<p>(Kihagyva)<\/p>\n\n\n\n<p>4. cikk (A tartalom kezel\u00e9se)<\/p>\n\n\n\n<p>A c\u00e9g elt\u00e1vol\u00edthatja a felhaszn\u00e1l\u00f3k \u00e1ltal felt\u00f6lt\u00f6tt tartalmat a c\u00e9g \u00e1ltal kezelt szerverr\u0151l, vagy m\u00e1s m\u00f3don megakad\u00e1lyozhatja a szolg\u00e1ltat\u00e1s vagy a felt\u00f6lt\u00f6tt tartalom haszn\u00e1lat\u00e1t an\u00e9lk\u00fcl, hogy el\u0151zetesen \u00e9rtes\u00edten\u00e9 a felhaszn\u00e1l\u00f3kat, ha a c\u00e9g \u00fagy \u00edt\u00e9li meg, hogy a felhaszn\u00e1l\u00f3k \u00e1ltal felt\u00f6lt\u00f6tt tartalom megs\u00e9rti a t\u00f6rv\u00e9nyeket vagy a jelen felt\u00e9teleket, vagy ha van es\u00e9ly arra, hogy megs\u00e9rti \u0151ket, vagy ha m\u00e1s \u00fczleti sz\u00fcks\u00e9gletek mer\u00fclnek fel. Ez\u00e9rt a felhaszn\u00e1l\u00f3knak mindig aj\u00e1nlott biztons\u00e1gi m\u00e1solatot k\u00e9sz\u00edteni a felt\u00f6lt\u00f6tt tartalmukr\u00f3l.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Teh\u00e1t, az \u00e1lc\u00e1zott rekl\u00e1mok, amelyek megs\u00e9rtik az Aj\u00e1nd\u00e9kmegjelen\u00edt\u00e9si t\u00f6rv\u00e9nyt, a &#8220;NAVER Matome&#8221; felhaszn\u00e1l\u00e1si felt\u00e9telei szerint t\u00f6rv\u00e9nyellenes tev\u00e9kenys\u00e9gnek min\u0151s\u00fclnek, \u00e9s a szolg\u00e1ltat\u00f3 c\u00e9g elt\u00e1vol\u00edthatja azokat a &#8220;matome&#8221; cikkeket, amelyeket \u00fagy \u00edt\u00e9l meg, hogy megs\u00e9rtik a t\u00f6rv\u00e9nyeket, vagy van es\u00e9ly arra, hogy megs\u00e9rtik \u0151ket. Ez\u00e9rt lehets\u00e9ges, hogy a &#8220;NAVER Matome&#8221; \u00fczemeltet\u0151 c\u00e9g\u00e9nek jelentj\u00fck, hogy a versenyt\u00e1rsak \u00e1lc\u00e1zott rekl\u00e1mot v\u00e9geznek, \u00e9s a felhaszn\u00e1l\u00e1si felt\u00e9telek szerint ezeket el kell t\u00e1vol\u00edtani.<\/p>\n\n\n\n<p>Az Amazon v\u00e1s\u00e1rl\u00f3i v\u00e9lem\u00e9nyek \u00e9s m\u00e1s f\u00f3rumokon is gyakran el\u0151fordul, hogy a &#8220;t\u00f6rv\u00e9nyellenes hozz\u00e1sz\u00f3l\u00e1sok&#8221; tilosak, teh\u00e1t ugyanez a helyzet.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/monolith.law\/reputation\/amazon-customers-reviews\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">https:\/\/monolith.law\/reputation\/amazon-customers-reviews[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Kozvetlen_karok_amelyek_a_termekek_lejaratasabol_adodnak_a_sztema_stealth_marketing_kovetkezteben\"><\/span>K\u00f6zvetlen k\u00e1rok, amelyek a term\u00e9kek lej\u00e1rat\u00e1s\u00e1b\u00f3l ad\u00f3dnak a szt\u00e9ma (stealth marketing) k\u00f6vetkezt\u00e9ben<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>A versenyt\u00e1rsak szt\u00e9m\u00e1j\u00e1b\u00f3l ered\u0151 k\u00e1roknak van egy m\u00e1sik t\u00edpusa is.<\/p>\n\n\n\n<p>Ez az\u00e9rt van, mert a versenyt\u00e1rsak n\u00e9ha a szt\u00e9ma eszk\u00f6z\u00e9t haszn\u00e1lj\u00e1k fel arra, hogy a saj\u00e1t term\u00e9keiket n\u00e9pszer\u0171s\u00edts\u00e9k, mik\u00f6zben a riv\u00e1lis term\u00e9keket lej\u00e1ratj\u00e1k.<\/p>\n\n\n\n<p>P\u00e9ld\u00e1ul, egy affiliate weboldal, amely az A c\u00e9g megb\u00edz\u00e1s\u00e1b\u00f3l dolgozik, az A c\u00e9g p\u00e1r\u00e1s\u00edt\u00f3j\u00e1t n\u00e9pszer\u0171s\u00edti azzal, hogy a B c\u00e9g p\u00e1r\u00e1s\u00edt\u00f3j\u00e1t olyan h\u00e1tr\u00e1nyokkal illeti, mint &#8220;alacsony szagtalan\u00edt\u00f3 \u00e9s porfog\u00f3 k\u00e9pess\u00e9g&#8221;, &#8220;nem enyh\u00edti az orr viszket\u00e9s\u00e9t a pollen miatt&#8221;, &#8220;v\u00edzsziv\u00e1rg\u00e1s \u00e1llapotban van&#8221;, \u00e9s ezzel \u00f6szt\u00f6nzi az A c\u00e9g term\u00e9k\u00e9nek megv\u00e1s\u00e1rl\u00e1s\u00e1t. Ha azt mondj\u00e1k, hogy &#8220;nem olyan hat\u00e9kony, mint gondoltam&#8221;, akkor a B c\u00e9g sz\u00e1m\u00e1ra nem csak az a probl\u00e9ma, hogy &#8220;az A c\u00e9g term\u00e9kei jobban eladnak a piacon, ez\u00e9rt a saj\u00e1t term\u00e9keink nehezebben adhat\u00f3k el&#8221;, hanem k\u00f6zvetlen k\u00e1rokat okoz az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9sben.<\/p>\n\n\n\n<p>Ilyenkor mit tehet a B c\u00e9g?<\/p>\n\n\n\n<p>Ez a probl\u00e9ma nem csak a negat\u00edv kamp\u00e1nyokra jellemz\u0151, hanem akkor is el\u0151fordul, ha a saj\u00e1t term\u00e9keinket alacsonyabb helyre sorolj\u00e1k a rangsorol\u00f3 oldalakon, ami szint\u00e9n k\u00f6zvetlen k\u00e1rokat okoz. Nagyon zavar\u00f3 \u00e9s probl\u00e9m\u00e1s, ha bevonj\u00e1k minket abba a strat\u00e9gi\u00e1ba, amelyben lej\u00e1ratj\u00e1k a m\u00e1sikat, hogy saj\u00e1t \u00e9rt\u00e9kel\u00e9s\u00fcket n\u00f6velj\u00e9k.<\/p>\n\n\n\n<p>Ilyen esetekben nem mag\u00e1t a &#8220;szt\u00e9m\u00e1t&#8221;, hanem azt a t\u00e9nyt, hogy a saj\u00e1t term\u00e9k\u00fcnket tisztess\u00e9gtelen\u00fcl lej\u00e1ratj\u00e1k, kell figyelembe venni, \u00e9s lehet\u0151s\u00e9g van arra, hogy a becs\u00fclets\u00e9rt\u00e9s miatt cikk t\u00f6rl\u00e9s\u00e9t k\u00e9rj\u00fck. Azonban, mivel ez kiss\u00e9 elt\u00e9r a tipikus becs\u00fclets\u00e9rt\u00e9si esetekt\u0151l, \u00fagy gondolom, hogy sok olyan eset van, amelyben neh\u00e9z megbirk\u00f3zni, ha nem valaki, aki sok becs\u00fclets\u00e9rt\u00e9si k\u00e9relmet kezelt, \u00e9s tapasztalata van a cikkek t\u00f6rl\u00e9s\u00e9ben.<\/p>\n\n\n\n<p>P\u00e9ld\u00e1ul, ha a saj\u00e1t term\u00e9k\u00fcnket tisztess\u00e9gtelen\u00fcl lej\u00e1ratj\u00e1k egy m\u00e1sik c\u00e9g \u00e1ltal l\u00e9trehozott rangsorol\u00f3 oldalon, a v\u00e1laszl\u00e9p\u00e9seket r\u00e9szletesen ismertetj\u00fck az al\u00e1bbi cikkben.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/monolith.law\/reputation\/self-made-rankingsite\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">https:\/\/monolith.law\/reputation\/self-made-rankingsite[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A &#8220;stealth marketing&#8221; (a tov\u00e1bbiakban &#8220;stema&#8221;) olyan rekl\u00e1moz\u00e1si m\u00f3dszer, amelyet \u00fagy hajtanak v\u00e9gre, hogy a fogyaszt\u00f3k ne vegy\u00e9k \u00e9szre, hogy rekl\u00e1mot n\u00e9znek. Az angol &#8220;s [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":32,"featured_media":66904,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[21,41],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/61399"}],"collection":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=61399"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/monolith.law\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/61399\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":66906,"href":"https:\/\/monolith.law\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/61399\/revisions\/66906"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/66904"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=61399"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=61399"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=61399"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}