Ez\u00e9rt bizony\u00edtanunk kell, hogy az \u00f6nj\u00e1r\u00f3 marketing, a stealth marketing \u00e9s a saj\u00e1t magunk \u00e1ltal k\u00e9sz\u00edtett v\u00e9lem\u00e9nyek cs\u00f6kkentik a c\u00e9g\u00fcnk \u00e9rt\u00e9kel\u00e9s\u00e9t. Ezzel kapcsolatban vannak olyan b\u00edr\u00f3s\u00e1gi \u00edt\u00e9letek is, amelyek azt \u00e1llap\u00edtj\u00e1k meg, hogy az \u201e\u00f6nj\u00e1r\u00f3 marketing\u201d kifejez\u00e9s cs\u00f6kkenti a t\u00e1rsadalmi \u00e9rt\u00e9kel\u00e9st.<\/p>\n\n\n\n
\n Az a k\u00e9rd\u00e9s, hogy a megjelen\u00edt\u00e9s rontja-e a h\u00edrnevet vagy a hitelt, a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9ges olvas\u00f3 \u00e1tlagos figyelm\u00e9t \u00e9s olvas\u00e1si m\u00f3dj\u00e1t kell alapul venni, \u00e9s ha a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9ges olvas\u00f3 \u00e1tlagos figyelm\u00e9t \u00e9s olvas\u00e1si m\u00f3dj\u00e1t vessz\u00fck alapul, akkor a fent eml\u00edtett (kivonat) megjelen\u00edt\u00e9s azt a benyom\u00e1st kelti, hogy a felperes tananyag\u00e1nak v\u00e9lem\u00e9nye nem azokt\u00f3l sz\u00e1rmazik, akik val\u00f3ban megv\u00e1s\u00e1rolt\u00e1k \u00e9s haszn\u00e1lt\u00e1k a felperes tananyag\u00e1t, hanem a felperes \u00e1ltal k\u00e9sz\u00edtett hamis v\u00e9lem\u00e9ny, azaz a felperes \u00e1ltal sz\u00e1nd\u00e9kosan k\u00e9sz\u00edtett v\u00e9lem\u00e9ny, amelyet a felperes vagy harmadik f\u00e9l k\u00e9sz\u00edtett. Tekintettel arra, hogy a felperes egy olyan jogi szem\u00e9ly, aki k\u00fclf\u00f6ldi nyelvi tananyagok tervez\u00e9s\u00e9vel, fejleszt\u00e9s\u00e9vel \u00e9s \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s\u00e9vel foglalkozik, a felperesnek a saj\u00e1t tananyag\u00e1ra vonatkoz\u00f3an magas \u00e9rt\u00e9kel\u00e9s\u0171 v\u00e9lem\u00e9nyeket k\u00e9sz\u00edthet, ez cs\u00f6kkenti a felperes h\u00edrnev\u00e9t, hitel\u00e9t \u00e9s m\u00e1s t\u00e1rsadalmi \u00e9rt\u00e9kel\u00e9s\u00e9t.
<\/p>\n Tokyo District Court, June 4, 2014 (Heisei 26) <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\nEz az \u00edt\u00e9let nem ad konkr\u00e9t indokl\u00e1st, de legal\u00e1bbis vil\u00e1gosan meg\u00e1llap\u00edtja, hogy ha egy c\u00e9g, amely \u201ek\u00fclf\u00f6ldi nyelvi tananyagok tervez\u00e9s\u00e9vel, fejleszt\u00e9s\u00e9vel \u00e9s \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s\u00e9vel\u201d foglalkozik, azt mondj\u00e1k, hogy \u201emagas \u00e9rt\u00e9kel\u00e9s\u0171 v\u00e9lem\u00e9nyeket k\u00e9sz\u00edthet a saj\u00e1t tananyag\u00e1r\u00f3l\u201d, akkor a t\u00e1rsadalmi \u00e9rt\u00e9kel\u00e9s cs\u00f6kken. \u00c1ltal\u00e1nosan elmondhat\u00f3, hogy a v\u00e1llalkoz\u00e1sok sz\u00e1m\u00e1ra a term\u00e9keikkel kapcsolatos \u00f6nj\u00e1r\u00f3 marketing, stealth marketing \u00e9s saj\u00e1t maguk \u00e1ltal k\u00e9sz\u00edtett v\u00e9lem\u00e9nyek h\u00edrneve cs\u00f6kkenti a t\u00e1rsadalmi \u00e9rt\u00e9kel\u00e9st.<\/p>\n\n\n\n
<\/span>Az \u201eAz \u00f6nj\u00e1r\u00f3 marketing t\u00f6rv\u00e9nytelen\u201d \u00e9rvel\u00e9s<\/span><\/h3>\n\n\n\nA gyakorlatban \u00fagy t\u0171nik, hogy sok esetben a k\u00f6vetkez\u0151 \u00e9rvel\u00e9st haszn\u00e1lj\u00e1k annak bizony\u00edt\u00e1s\u00e1ra, hogy az \u201e\u00f6nj\u00e1r\u00f3 marketing\u201d t\u00e9nye cs\u00f6kkenti a t\u00e1rsadalmi \u00e9rt\u00e9kel\u00e9st.<\/p>\n\n\n\n
\n(A felperes \u00e9rvel\u00e9se)
(kivonat)
Az \u201e\u00f6nj\u00e1r\u00f3 marketing\u201d a \u201estealth marketing\u201d r\u00f6vid\u00edt\u00e9se, \u00e9s olyan m\u00f3dszer, amellyel a fogyaszt\u00f3k \u00e9szre sem veszik a rekl\u00e1mot, p\u00e9ld\u00e1ul a saj\u00e1t term\u00e9keik rekl\u00e1moz\u00e1s\u00e1t \u00fagy jelen\u00edtik meg, mintha a fogyaszt\u00f3k v\u00e9lem\u00e9nye j\u00f3 lenne. Ilyen cselekm\u00e9nyek, ha a fogyaszt\u00f3k t\u00e9vesen \u00fagy gondolj\u00e1k, hogy a v\u00e1llalkoz\u00f3 term\u00e9ke vagy szolg\u00e1ltat\u00e1sa stb. jelent\u0151sen jobb vagy el\u0151ny\u00f6sebb, mint a val\u00f3s\u00e1g, megs\u00e9rtik a tisztess\u00e9gtelen aj\u00e1nd\u00e9kok \u00e9s tisztess\u00e9gtelen megjelen\u00edt\u00e9sek elleni t\u00f6rv\u00e9nyt (a tov\u00e1bbiakban \u201eaj\u00e1nd\u00e9kt\u00f6rv\u00e9ny\u201d). <\/p>\n Tokyo District Court, June 4, 2014 (Heisei 26) <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\nEz az \u00e9rvel\u00e9s a k\u00f6vetkez\u0151k\u00e9ppen fogalmazhat\u00f3 meg:<\/p>\n\n\n\n
\n- Az \u00f6nj\u00e1r\u00f3 marketing megs\u00e9rtheti az aj\u00e1nd\u00e9kt\u00f6rv\u00e9nyt<\/li>\n\n\n\n
- 1-b\u0151l k\u00f6vetkezik, hogy az \u201e\u00f6nj\u00e1r\u00f3 marketinget folytat\u201d kijelent\u00e9s azt jelenti, hogy olyan cselekm\u00e9nyt v\u00e9gez, amely megs\u00e9rtheti az aj\u00e1nd\u00e9kt\u00f6rv\u00e9nyt<\/li>\n\n\n\n
- A v\u00e1llalatok sz\u00e1m\u00e1ra, ha azt mondj\u00e1k, hogy megs\u00e9rtik a t\u00f6rv\u00e9nyt, a t\u00e1rsadalmi \u00e9rt\u00e9kel\u00e9s cs\u00f6kken<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
Ez az \u00e9rvel\u00e9s azt jelenti. A gyakorlati \u00e9rz\u00e9k szerint, ha azt mondj\u00e1k, hogy \u201ea t\u00f6rv\u00e9nyt megs\u00e9rtik\u201d, a t\u00e1rsadalmi \u00e9rt\u00e9kel\u00e9s cs\u00f6kken, ez viszonylag k\u00f6nnyen elfogadhat\u00f3 \u00e9rvel\u00e9s a b\u00edr\u00f3s\u00e1gok sz\u00e1m\u00e1ra, \u00e9s ez az \u00e9rvel\u00e9s is ezt a keretet haszn\u00e1lja.<\/p>\n\n\n\n
<\/span>Az “igazs\u00e1gt\u00f3l elt\u00e9r\u0151” \u00e1ll\u00edt\u00e1sok bizony\u00edt\u00e1sa<\/span><\/h2>\n\n\n\nA r\u00e1galmaz\u00e1s csak akkor \u00e1ll fenn, ha a le\u00edrt t\u00e9nyek az igazs\u00e1gt\u00f3l elt\u00e9rnek. Teh\u00e1t v\u00e9g\u00fcl is, a szt\u00e9ma, a rejtett marketing, az \u00f6nj\u00e1t\u00e9k gyan\u00faj\u00e1nak “r\u00e1galmaz\u00e1snak” min\u0151s\u00edt\u00e9s\u00e9hez azt kell bizony\u00edtani, hogy a c\u00e9g\u00fcnk alkalmazza-e ezeket a m\u00f3dszereket vagy sem, ez lesz a d\u00f6nt\u0151 pont.<\/p>\n\n\n\n
De hogyan gy\u0171jthet\u00fcnk bizony\u00edt\u00e9kot arra, hogy “nem v\u00e9gezz\u00fck a szt\u00e9m\u00e1t”?<\/p>\n\n\n\n
<\/span>Bizony\u00edt\u00e1s a PR felel\u0151s nyilatkozataival \u00e9s egyebekkel<\/span><\/h3>\n\n\n\nB\u00e1r ez egy olyan probl\u00e9ma, amelyet konkr\u00e9t esetekben kell megfontolni, a viszonylag sok esetben alkalmazhat\u00f3 m\u00f3dszerek a k\u00f6vetkez\u0151k.<\/p>\n\n\n\n
El\u0151sz\u00f6r is, a szt\u00e9ma \u00e9s a rejtett marketing v\u00e9grehajt\u00f3i alapvet\u0151en k\u00fcls\u0151 harmadik felek, az \u00fagynevezett alv\u00e1llalkoz\u00f3k, a fenti defin\u00edci\u00f3k szerint. \u00c9s a legt\u00f6bb v\u00e1llalatn\u00e1l, amikor az internetes tev\u00e9kenys\u00e9geket kiadj\u00e1k, a PR \u00e9s m\u00e1s felel\u0151s\u00f6knek kell meghat\u00e1rozniuk a konkr\u00e9t k\u00f6vetelm\u00e9nyeket. Ezenk\u00edv\u00fcl az \u00f6nj\u00e1t\u00e9k v\u00e9grehajt\u00f3i alapvet\u0151en a c\u00e9g bels\u0151 emberei, szint\u00e9n a fenti defin\u00edci\u00f3k szerint. \u00c9s szint\u00e9n a legt\u00f6bb v\u00e1llalatn\u00e1l, ha az interneten \u00f6nj\u00e1t\u00e9kot v\u00e9geznek, val\u00f3j\u00e1ban a PR felel\u0151s\u00f6knek kellene ezt megtenni\u00fck. Teh\u00e1t,<\/p>\n\n\n\n