{"id":64644,"date":"2024-12-27T19:26:49","date_gmt":"2024-12-27T10:26:49","guid":{"rendered":"https:\/\/monolith.law\/hu\/?p=64644"},"modified":"2025-01-03T16:49:04","modified_gmt":"2025-01-03T07:49:04","slug":"influencer-stealth-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monolith.law\/hu\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing","title":{"rendered":"Az influenszer hirdet\u00e9sek jogs\u00e9rt\u0151 eseteib\u0151l tanulva - felk\u00e9sz\u00fcl\u00e9s a stealth marketing szab\u00e1lyoz\u00e1s\u00e1nak szigor\u00edt\u00e1s\u00e1ra"},"content":{"rendered":"\n<p>A k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia terjed\u00e9s\u00e9vel az elm\u00falt \u00e9vekben egyre n\u00e9pszer\u0171bb\u00e9 v\u00e1lt az influencer marketing. Ugyanakkor a term\u00e9kek \u00e9s szolg\u00e1ltat\u00e1sok rekl\u00e1moz\u00e1sa sor\u00e1n a hirdet\u00e9s t\u00e9ny\u00e9nek elrejt\u00e9se, azaz a &#8220;stealth marketing&#8221; (\u30b9\u30c6\u30de) probl\u00e9m\u00e1i is egyre ink\u00e1bb el\u0151t\u00e9rbe ker\u00fcltek. Ennek eredm\u00e9nyek\u00e9nt a Jap\u00e1n Aj\u00e1nd\u00e9kt\u00e1rgyak Megjelen\u00edt\u00e9s\u00e9r\u0151l sz\u00f3l\u00f3 t\u00f6rv\u00e9ny (\u666f\u54c1\u8868\u793a\u6cd5) szab\u00e1lyoz\u00e1sa szigorodott.<\/p>\n\n\n\n<p>Ebben a cikkben bemutatunk k\u00e9t esetet, amelyek a Reiwa 5 (2023) okt\u00f3beri stealth marketing szab\u00e1lyoz\u00e1s szigor\u00edt\u00e1sa ut\u00e1n kaptak int\u00e9zked\u00e9si utas\u00edt\u00e1st a Jap\u00e1n Fogyaszt\u00f3v\u00e9delmi \u00dcgyn\u00f6ks\u00e9gt\u0151l (\u6d88\u8cbb\u8005\u5e81). Ezenk\u00edv\u00fcl ismertetj\u00fck azokat a fontos szempontokat, amelyeket a v\u00e1llalatoknak tudniuk kell az influencer marketing alkalmaz\u00e1sa sor\u00e1n.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_53 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/monolith.law\/hu\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing\/#A_japan_Ajandektargyak_Megjeleniteserol_szolo_torveny_modositasa_es_a_rejtett_marketing_szabalyozasanak_megerositese\" title=\"A jap\u00e1n Aj\u00e1nd\u00e9kt\u00e1rgyak Megjelen\u00edt\u00e9s\u00e9r\u0151l sz\u00f3l\u00f3 t\u00f6rv\u00e9ny m\u00f3dos\u00edt\u00e1sa \u00e9s a rejtett marketing szab\u00e1lyoz\u00e1s\u00e1nak meger\u0151s\u00edt\u00e9se\">A jap\u00e1n Aj\u00e1nd\u00e9kt\u00e1rgyak Megjelen\u00edt\u00e9s\u00e9r\u0151l sz\u00f3l\u00f3 t\u00f6rv\u00e9ny m\u00f3dos\u00edt\u00e1sa \u00e9s a rejtett marketing szab\u00e1lyoz\u00e1s\u00e1nak meger\u0151s\u00edt\u00e9se<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/monolith.law\/hu\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing\/#Mi_is_az_a_rejtett_marketing\" title=\"Mi is az a rejtett marketing?\">Mi is az a rejtett marketing?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/monolith.law\/hu\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing\/#A_rejtett_marketing_szabalyozasanak_megerositesevel_kotelezove_valik_a_%E2%80%9Chirdetes%E2%80%9D_feltuntetese\" title=\"A rejtett marketing szab\u00e1lyoz\u00e1s\u00e1nak meger\u0151s\u00edt\u00e9s\u00e9vel k\u00f6telez\u0151v\u00e9 v\u00e1lik a &#8220;hirdet\u00e9s&#8221; felt\u00fcntet\u00e9se\">A rejtett marketing szab\u00e1lyoz\u00e1s\u00e1nak meger\u0151s\u00edt\u00e9s\u00e9vel k\u00f6telez\u0151v\u00e9 v\u00e1lik a &#8220;hirdet\u00e9s&#8221; felt\u00fcntet\u00e9se<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/monolith.law\/hu\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing\/#Ket_intezkedesi_pelda_a_stealth_marketing_szabalyozasanak_megerositese_utan\" title=\"K\u00e9t int\u00e9zked\u00e9si p\u00e9lda a stealth marketing szab\u00e1lyoz\u00e1s\u00e1nak meger\u0151s\u00edt\u00e9se ut\u00e1n\">K\u00e9t int\u00e9zked\u00e9si p\u00e9lda a stealth marketing szab\u00e1lyoz\u00e1s\u00e1nak meger\u0151s\u00edt\u00e9se ut\u00e1n<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/monolith.law\/hu\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing\/#A_RIZAP_Kft_esete\" title=\"A RIZAP Kft. esete\">A RIZAP Kft. esete<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/monolith.law\/hu\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing\/#A_Daiichi_Sankyo_Co_Ltd_esete\" title=\"A Daiichi Sankyo Co., Ltd. esete\">A Daiichi Sankyo Co., Ltd. esete<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/monolith.law\/hu\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing\/#A_japan_%E2%80%98Ajandektargyak_Megjeleniteserol_szolo_Torveny%E2%80%99_%E6%99%AF%E5%93%81%E8%A1%A8%E7%A4%BA%E6%B3%95_altal_meghatarozott_stealth_marketing_szabalyozasanak_buntetojogi_kovetkezmenyei\" title=\"A jap\u00e1n &#8216;Aj\u00e1nd\u00e9kt\u00e1rgyak Megjelen\u00edt\u00e9s\u00e9r\u0151l sz\u00f3l\u00f3 T\u00f6rv\u00e9ny&#8217; (\u666f\u54c1\u8868\u793a\u6cd5) \u00e1ltal meghat\u00e1rozott stealth marketing szab\u00e1lyoz\u00e1s\u00e1nak b\u00fcntet\u0151jogi k\u00f6vetkezm\u00e9nyei\">A jap\u00e1n &#8216;Aj\u00e1nd\u00e9kt\u00e1rgyak Megjelen\u00edt\u00e9s\u00e9r\u0151l sz\u00f3l\u00f3 T\u00f6rv\u00e9ny&#8217; (\u666f\u54c1\u8868\u793a\u6cd5) \u00e1ltal meghat\u00e1rozott stealth marketing szab\u00e1lyoz\u00e1s\u00e1nak b\u00fcntet\u0151jogi k\u00f6vetkezm\u00e9nyei<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/monolith.law\/hu\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing\/#Az_influencer_marketinggel_kapcsolatos_figyelemre_melto_pontok\" title=\"Az influencer marketinggel kapcsolatos figyelemre m\u00e9lt\u00f3 pontok\">Az influencer marketinggel kapcsolatos figyelemre m\u00e9lt\u00f3 pontok<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/monolith.law\/hu\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing\/#Osszefoglalas_Az_influencer_marketing_eseteben_elengedhetetlen_a_jogi_ellenorzes\" title=\"\u00d6sszefoglal\u00e1s: Az influencer marketing eset\u00e9ben elengedhetetlen a jogi ellen\u0151rz\u00e9s\">\u00d6sszefoglal\u00e1s: Az influencer marketing eset\u00e9ben elengedhetetlen a jogi ellen\u0151rz\u00e9s<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/monolith.law\/hu\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing\/#Intezkedeseink_bemutatasa_a_Monolith_Jogugyi_Irodanal\" title=\"Int\u00e9zked\u00e9seink bemutat\u00e1sa a Monolith Jog\u00fcgyi Irod\u00e1n\u00e1l\">Int\u00e9zked\u00e9seink bemutat\u00e1sa a Monolith Jog\u00fcgyi Irod\u00e1n\u00e1l<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"A_japan_Ajandektargyak_Megjeleniteserol_szolo_torveny_modositasa_es_a_rejtett_marketing_szabalyozasanak_megerositese\"><\/span>A jap\u00e1n Aj\u00e1nd\u00e9kt\u00e1rgyak Megjelen\u00edt\u00e9s\u00e9r\u0151l sz\u00f3l\u00f3 t\u00f6rv\u00e9ny m\u00f3dos\u00edt\u00e1sa \u00e9s a rejtett marketing szab\u00e1lyoz\u00e1s\u00e1nak meger\u0151s\u00edt\u00e9se<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Sz\u00e1mos v\u00e1llalat alkalmaz influencereket rekl\u00e1moz\u00e1si c\u00e9lokra, azonban a &#8220;rejtett marketing&#8221; (a tov\u00e1bbiakban &#8220;stealth marketing&#8221;) gyakran f\u00e9lrevezeti a fogyaszt\u00f3kat. Ebben a cikkben bemutatjuk, hogyan ker\u00fclt szab\u00e1lyoz\u00e1s al\u00e1 a rejtett marketing.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mi_is_az_a_rejtett_marketing\"><\/span>Mi is az a rejtett marketing?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>A rejtett marketing olyan rekl\u00e1mtev\u00e9kenys\u00e9g, amely elrejti, hogy val\u00f3j\u00e1ban hirdet\u00e9sr\u0151l van sz\u00f3. Ilyenkor h\u00edress\u00e9gek vagy influencerek \u00fagy t\u0171nnek fel, mintha f\u00fcggetlen harmadik felek lenn\u00e9nek, \u00e9s term\u00e9keket vagy szolg\u00e1ltat\u00e1sokat n\u00e9pszer\u0171s\u00edtenek, vagy a hirdet\u0151t\u0151l ellenszolg\u00e1ltat\u00e1st kap\u00f3 v\u00e1llalkoz\u00e1sok \u00fagy tesznek, mintha \u00e1tlagos fogyaszt\u00f3k lenn\u00e9nek, \u00e9s pozit\u00edv v\u00e9lem\u00e9nyeket vagy \u00e9rt\u00e9kel\u00e9seket posztolnak.<\/p>\n\n\n\n<p>Kor\u00e1bban a jap\u00e1n Aj\u00e1nd\u00e9kt\u00e1rgyak Megjelen\u00edt\u00e9s\u00e9r\u0151l sz\u00f3l\u00f3 t\u00f6rv\u00e9ny csak akkor tudta szab\u00e1lyozni a rejtett marketinget, ha az a f\u00e9lrevezet\u0151 min\u0151s\u00e9gi megjelen\u00edt\u00e9s (5. cikk 1. pont) vagy a f\u00e9lrevezet\u0151 el\u0151ny\u00f6s megjelen\u00edt\u00e9s (ugyanazon cikk 2. pont) kateg\u00f3ri\u00e1j\u00e1ba esett. Ebben a helyzetben, ahol az EU \u00e9s az Egyes\u00fclt \u00c1llamok m\u00e1r rendelkezett rejtett marketing szab\u00e1lyoz\u00e1ssal, Jap\u00e1nt &#8220;rejtett marketing paradicsomnak&#8221; nevezt\u00e9k.<\/p>\n\n\n\n<p>Ezen okok miatt, a Reiwa 5. \u00e9v\u00e9ben (2023) m\u00e1rcius 28-\u00e1n Jap\u00e1nban is l\u00e9trej\u00f6tt a rejtett marketing szab\u00e1lyoz\u00e1sa. Meghat\u00e1rozt\u00e1k a &#8220;Fogyaszt\u00f3k sz\u00e1m\u00e1ra nehezen megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztethet\u0151 v\u00e1llalkoz\u00f3i megjelen\u00edt\u00e9st&#8221; (Korm\u00e1nyhivatali K\u00f6zlem\u00e9ny 19. sz\u00e1m, a tov\u00e1bbiakban &#8220;rejtett marketing k\u00f6zlem\u00e9ny&#8221;) \u00e9s a &#8220;Fogyaszt\u00f3k sz\u00e1m\u00e1ra nehezen megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztethet\u0151 v\u00e1llalkoz\u00f3i megjelen\u00edt\u00e9s alkalmaz\u00e1si ir\u00e1nyelveit&#8221; (a tov\u00e1bbiakban &#8220;alkalmaz\u00e1si ir\u00e1nyelvek&#8221;), amelyek ugyanebben az \u00e9vben okt\u00f3ber 1-j\u00e9n l\u00e9ptek \u00e9letbe.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"A_rejtett_marketing_szabalyozasanak_megerositesevel_kotelezove_valik_a_%E2%80%9Chirdetes%E2%80%9D_feltuntetese\"><\/span>A rejtett marketing szab\u00e1lyoz\u00e1s\u00e1nak meger\u0151s\u00edt\u00e9s\u00e9vel k\u00f6telez\u0151v\u00e9 v\u00e1lik a &#8220;hirdet\u00e9s&#8221; felt\u00fcntet\u00e9se<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Az alkalmaz\u00e1si ir\u00e1nyelvek szerint a rejtett marketing k\u00f6zlem\u00e9ny a k\u00f6vetkez\u0151k\u00e9ppen hat\u00e1rozza meg a rejtett marketinget: &#8220;Olyan v\u00e1llalkoz\u00f3i megjelen\u00edt\u00e9s, amelyet a v\u00e1llalkoz\u00f3 saj\u00e1t \u00e1ruinak vagy szolg\u00e1ltat\u00e1sainak kereskedelme sor\u00e1n v\u00e9gez, \u00e9s amelyet a fogyaszt\u00f3k sz\u00e1m\u00e1ra neh\u00e9z megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztetni.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p>Ha a k\u00f6vetkez\u0151 k\u00e9t felt\u00e9tel egyike vagy mindkett\u0151 fenn\u00e1ll, akkor val\u00f3sz\u00edn\u0171, hogy rejtett marketingnek min\u0151s\u00fcl:<\/p>\n\n\n\n<ol>\n<li>A megjelen\u00edt\u00e9s az \u00e1ru vagy szolg\u00e1ltat\u00e1s kereskedelm\u00e9vel kapcsolatos, \u00e9s a megjelen\u00edt\u00e9st v\u00e9gz\u0151 f\u00e9l maga az \u00e1rut vagy szolg\u00e1ltat\u00e1st ny\u00fajt\u00f3 v\u00e1llalkoz\u00f3.<\/li>\n\n\n\n<li>A v\u00e1llalkoz\u00f3i megjelen\u00edt\u00e9s megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztet\u00e9se a fogyaszt\u00f3k sz\u00e1m\u00e1ra neh\u00e9z.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>A Reiwa 5. \u00e9v\u00e9ben (2023) okt\u00f3berben \u00e9letbe l\u00e9p\u0151 Aj\u00e1nd\u00e9kt\u00e1rgyak Megjelen\u00edt\u00e9s\u00e9r\u0151l sz\u00f3l\u00f3 t\u00f6rv\u00e9ny m\u00f3dos\u00edt\u00e1s\u00e1r\u00f3l r\u00e9szletesen az al\u00e1bbi cikkben olvashatnak:<\/p>\n\n\n\n<p>Kapcsol\u00f3d\u00f3 cikk: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">2023 okt\u00f3ber\u00e9t\u0151l k\u00f6telez\u0151v\u00e9 v\u00e1lik a &#8220;hirdet\u00e9s&#8221; felt\u00fcntet\u00e9se. A rejtett marketing szab\u00e1lyoz\u00e1s\u00e1nak alkalmaz\u00e1si ir\u00e1nyelveir\u0151l[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ket_intezkedesi_pelda_a_stealth_marketing_szabalyozasanak_megerositese_utan\"><\/span>K\u00e9t int\u00e9zked\u00e9si p\u00e9lda a stealth marketing szab\u00e1lyoz\u00e1s\u00e1nak meger\u0151s\u00edt\u00e9se ut\u00e1n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/6039015d81e4faef9fc9d1ee1a9e2b69.jpg\" alt=\"K\u00e9t int\u00e9zked\u00e9si p\u00e9lda a stealth marketing szab\u00e1lyoz\u00e1s\u00e1nak meger\u0151s\u00edt\u00e9se ut\u00e1n\" class=\"wp-image-118862\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Ebben a r\u00e9szben bemutatjuk azokat a k\u00e9t int\u00e9zked\u00e9si p\u00e9ld\u00e1t, amelyeket a Fogyaszt\u00f3v\u00e9delmi \u00dcgyn\u00f6ks\u00e9g hozott a stealth marketing szab\u00e1lyoz\u00e1s\u00e1nak meger\u0151s\u00edt\u00e9se ut\u00e1n, a Reiwa 5 (2023) \u00e9v okt\u00f3ber\u00e9ben. Mindk\u00e9t esetben influencereket alkalmaztak a hirdet\u00e9sekben.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"A_RIZAP_Kft_esete\"><\/span>A RIZAP Kft. esete<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>2024. augusztus 9-\u00e9n (Reiwa 6) a Jap\u00e1n Fogyaszt\u00f3v\u00e9delmi \u00dcgyn\u00f6ks\u00e9g int\u00e9zked\u00e9st hozott a &#8220;chocoZAP&#8221; \u00fczemeltet\u0151je, a RIZAP Kft. ellen, mivel az \u00e1ltaluk megb\u00edzott influencerek \u00e1ltal az &#8220;Instagram&#8221;-ra felt\u00f6lt\u00f6tt tartalmat a c\u00e9g harmadik f\u00e9l v\u00e9lem\u00e9nyek\u00e9nt t\u00fcntette fel a saj\u00e1t weboldal\u00e1n, ami &#8220;neh\u00e9z volt az \u00e1tlagfogyaszt\u00f3 sz\u00e1m\u00e1ra megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztetni, hogy az egy v\u00e1llalati hirdet\u00e9s&#8221;, \u00edgy megs\u00e9rtve a stealth marketing szab\u00e1lyoz\u00e1s\u00e1t, ami\u00e9rt k\u00f6zigazgat\u00e1si b\u00fcntet\u00e9st kaptak.<\/p>\n\n\n\n<p>A v\u00e1llalat \u00e1ltal megb\u00edzott influencerek az al\u00e1bbi tartalmakat posztolt\u00e1k az &#8220;Instagram&#8221;-ra:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>&#8220;Mivel 24 \u00f3r\u00e1n \u00e1t korl\u00e1tlanul lehet j\u00e1rni&#8221;<\/li>\n\n\n\n<li>&#8220;Kor\u00e1n reggel is j\u00f3, munka k\u00f6zbeni sz\u00fcnetben is meg lehet csin\u00e1lni, term\u00e9szetesen \u00e9jszaka is&#8221;<\/li>\n\n\n\n<li>&#8220;A sz\u00fcl\u00e9s ut\u00e1n egy\u00e1ltal\u00e1n nem laposodott le a hasam, k\u00f6rbe-k\u00f6rbe c\u00e9lozgattam neki haha&#8221; stb.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>A fent eml\u00edtett bejegyz\u00e9seket a c\u00e9g harmadik f\u00e9l \u00e1ltal k\u00e9sz\u00edtett bejegyz\u00e9seknek t\u00fcntette fel, an\u00e9lk\u00fcl, hogy egy\u00e9rtelm\u0171v\u00e9 tette volna ezt, \u00e9s a &#8220;chocoZAP&#8221; weboldal\u00e1n &#8220;\u00dcgyfeleink v\u00e9lem\u00e9nye&#8221; \u00e9s &#8220;SNS-en is h\u00edres! Sorra \u00e9rkeznek a dics\u00e9r\u0151 v\u00e9lem\u00e9nyek&#8221; c\u00edmek alatt tette k\u00f6zz\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Ezeket a megjelen\u00edt\u00e9seket tekintve, a tartalom teljess\u00e9g\u00e9b\u0151l nem volt egy\u00e9rtelm\u0171 az \u00e1tlagfogyaszt\u00f3 sz\u00e1m\u00e1ra, hogy ezek a v\u00e1llalati hirdet\u00e9sek, \u00edgy a megjelen\u00edt\u00e9sek &#8220;neh\u00e9z volt az \u00e1tlagfogyaszt\u00f3 sz\u00e1m\u00e1ra megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztetni, hogy az egy v\u00e1llalati hirdet\u00e9s&#8221; (stealth marketing rendelet) al\u00e1 esnek.<\/p>\n\n\n\n<p>Forr\u00e1s: <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/notice\/entry\/038980\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Jap\u00e1n Fogyaszt\u00f3v\u00e9delmi \u00dcgyn\u00f6ks\u00e9g | A RIZAP Kft.-re vonatkoz\u00f3, a d\u00edjnyertes megjelen\u00edt\u00e9si t\u00f6rv\u00e9ny alapj\u00e1n hozott int\u00e9zked\u00e9sr\u0151l[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"A_Daiichi_Sankyo_Co_Ltd_esete\"><\/span>A Daiichi Sankyo Co., Ltd. esete<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/4a6ed9507f0a62e84cde9841ac305e9c.jpg\" alt=\"A Daiichi Sankyo Co., Ltd. esete\" class=\"wp-image-118860\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>A Reiwa 6 (2024) \u00e9v november 13-\u00e1n a Jap\u00e1n Fogyaszt\u00f3v\u00e9delmi \u00dcgyn\u00f6ks\u00e9g adminisztrat\u00edv int\u00e9zked\u00e9st hozott a Daiichi Sankyo Co., Ltd.-vel szemben, mivel az \u00e1ltaluk megb\u00edzott influenszerek \u00e1ltal az &#8220;Instagram&#8221;-ra k\u00f6zz\u00e9tett tartalom a c\u00e9g online kereskedelmi oldal\u00e1nak megjelen\u00edt\u00e9s\u00e9ben is megs\u00e9rtette a stealth marketing szab\u00e1lyoz\u00e1sokat.<\/p>\n\n\n\n<p>A c\u00e9g \u00e1ltal megb\u00edzott influenszerek az &#8220;Instagram&#8221;-on a k\u00f6vetkez\u0151 tartalmakat tett\u00e9k k\u00f6zz\u00e9:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>&#8220;B\u00e1rmilyen korban is vagyunk, szeretn\u00e9nk &#8216;most van a legjobb&#8217; \u00e9rz\u00e9ssel telve, \u00e9leter\u0151vel teli napokat \u00e9lni!&#8221;<\/li>\n\n\n\n<li>&#8220;Az alapanyagt\u00f3l a gy\u00e1rt\u00e1sig szigor\u00faan ellen\u0151rz\u00f6tt hazai termel\u00e9s!! Az ember csak olyan dolgokat akar mag\u00e1ba venni, amelyekben megb\u00edzhat!&#8221;<\/li>\n\n\n\n<li>&#8220;Napi aj\u00e1nlott h\u00e1rom kapszula egyedi csomagol\u00e1sban, ami higi\u00e9nikus \u00e9s nagyon k\u00e9nyelmes!&#8221;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>A fenti bejegyz\u00e9seket a c\u00e9g harmadik f\u00e9l \u00e1ltal t\u00f6rt\u00e9nt k\u00f6zz\u00e9t\u00e9telk\u00e9nt t\u00fcntette fel, an\u00e9lk\u00fcl, hogy egy\u00e9rtelm\u0171v\u00e9 tette volna, hogy azokat harmadik f\u00e9l tette k\u00f6zz\u00e9, \u00e9s olyan kifejez\u00e9seket haszn\u00e1lt, mint &#8220;Instagramon n\u00f6vekv\u0151 figyelem\u2934&#8221; a saj\u00e1t weboldal\u00e1n.<\/p>\n\n\n\n<p>Mivel a harmadik f\u00e9l \u00e1ltal k\u00f6zz\u00e9tett tartalom eset\u00e9ben a c\u00e9g nem tette egy\u00e9rtelm\u0171v\u00e9, hogy azokat harmadik f\u00e9l tette k\u00f6zz\u00e9, \u00e9s az \u00e1br\u00e1zolt tartalom alapj\u00e1n a fogyaszt\u00f3k sz\u00e1m\u00e1ra nem volt egy\u00e9rtelm\u0171, hogy az \u00fczleti szerepl\u0151k \u00e1ltal k\u00f6zz\u00e9tett tartalomr\u00f3l van sz\u00f3, ez\u00e9rt a megjelen\u00edt\u00e9s &#8220;nehezen megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztethet\u0151 a fogyaszt\u00f3k sz\u00e1m\u00e1ra, hogy az \u00fczleti szerepl\u0151k \u00e1ltal k\u00f6zz\u00e9tett tartalomr\u00f3l van-e sz\u00f3&#8221; (stealth marketing k\u00f6zlem\u00e9ny) krit\u00e9riumainak megfelel\u0151nek min\u0151s\u00fclt.<\/p>\n\n\n\n<p>Forr\u00e1s: <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/notice\/entry\/039990\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Fogyaszt\u00f3v\u00e9delmi \u00dcgyn\u00f6ks\u00e9g | A Daiichi Sankyo Co., Ltd.-re vonatkoz\u00f3, az aj\u00e1nd\u00e9kt\u00e1rgyak megjelen\u00edt\u00e9s\u00e9r\u0151l sz\u00f3l\u00f3 t\u00f6rv\u00e9ny alapj\u00e1n hozott int\u00e9zked\u00e9sr\u0151l[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"A_japan_%E2%80%98Ajandektargyak_Megjeleniteserol_szolo_Torveny%E2%80%99_%E6%99%AF%E5%93%81%E8%A1%A8%E7%A4%BA%E6%B3%95_altal_meghatarozott_stealth_marketing_szabalyozasanak_buntetojogi_kovetkezmenyei\"><\/span>A jap\u00e1n &#8216;Aj\u00e1nd\u00e9kt\u00e1rgyak Megjelen\u00edt\u00e9s\u00e9r\u0151l sz\u00f3l\u00f3 T\u00f6rv\u00e9ny&#8217; (\u666f\u54c1\u8868\u793a\u6cd5) \u00e1ltal meghat\u00e1rozott stealth marketing szab\u00e1lyoz\u00e1s\u00e1nak b\u00fcntet\u0151jogi k\u00f6vetkezm\u00e9nyei<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Amennyiben egy v\u00e1llalat megszegi a stealth marketing szab\u00e1lyoz\u00e1s\u00e1t, fenn\u00e1ll a lehet\u0151s\u00e9ge, hogy a Fogyaszt\u00f3v\u00e9delmi \u00dcgyn\u00f6ks\u00e9g int\u00e9zked\u00e9si parancsot ad ki ellene (Aj\u00e1nd\u00e9kt\u00e1rgyak Megjelen\u00edt\u00e9s\u00e9r\u0151l sz\u00f3l\u00f3 T\u00f6rv\u00e9ny 7. cikk). Ebben az esetben a v\u00e1llalat neve nyilv\u00e1noss\u00e1gra ker\u00fclhet a Fogyaszt\u00f3v\u00e9delmi \u00dcgyn\u00f6ks\u00e9g weboldal\u00e1n \u00e9s egy\u00e9b platformokon. Tov\u00e1bb\u00e1, ha a v\u00e1llalat nem tesz eleget az int\u00e9zked\u00e9si parancsnak, ak\u00e1r 2 \u00e9vig terjed\u0151 szabads\u00e1gveszt\u00e9sre vagy legfeljebb 3 milli\u00f3 jen (kb. 8 milli\u00f3 forint) p\u00e9nzb\u00fcntet\u00e9sre, esetleg ezek kombin\u00e1ci\u00f3j\u00e1ra is sz\u00e1m\u00edthat (ugyanazon cikk 46. pontja).<\/p>\n\n\n\n<p>Tov\u00e1bb\u00e1, ha egy v\u00e1llalat ellen int\u00e9zked\u00e9si parancsot hoznak \u00e9s azt nyilv\u00e1noss\u00e1gra hozz\u00e1k, az komolyan \u00e1rthat a v\u00e1llalat h\u00edrnev\u00e9nek \u00e9s k\u00e9p\u00e9nek. A itt bemutatott k\u00e9t esetben is, amelyek nagy h\u00edr\u0171 \u00fajs\u00e1gokban is megjelentek, nem csak jogi \u00e9s anyagi k\u00e1rok keletkeztek, hanem a v\u00e1llalat h\u00edrnev\u00e9re gyakorolt negat\u00edv hat\u00e1s is jelent\u0151s volt.<\/p>\n\n\n\n<p>A k\u00e9t esetben hozott int\u00e9zked\u00e9si parancsok tartalm\u00e1t \u00f6sszefoglalva a k\u00f6vetkez\u0151 h\u00e1rom pontban foglalhat\u00f3 \u00f6ssze:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Az \u00e9rintett megjelen\u00edt\u00e9s az &#8216;Aj\u00e1nd\u00e9kt\u00e1rgyak Megjelen\u00edt\u00e9s\u00e9r\u0151l sz\u00f3l\u00f3 T\u00f6rv\u00e9ny&#8217; megs\u00e9rt\u00e9s\u00e9t jelenti, ezt a t\u00e9nyt a fogyaszt\u00f3k k\u00f6r\u00e9ben sz\u00e9les k\u00f6rben ismertt\u00e9 \u00e9s \u00e9rthet\u0151v\u00e9 kell tenni<\/li>\n\n\n\n<li>Megel\u0151z\u0151 int\u00e9zked\u00e9seket kell hozni \u00e9s azokat a vezet\u0151s\u00e9gnek, valamint a munkat\u00e1rsaknak sz\u00e9les k\u00f6rben ismertt\u00e9 kell tenni<\/li>\n\n\n\n<li>A j\u00f6v\u0151ben nem szabad hasonl\u00f3 megjelen\u00edt\u00e9st alkalmazni<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Az_influencer_marketinggel_kapcsolatos_figyelemre_melto_pontok\"><\/span>Az influencer marketinggel kapcsolatos figyelemre m\u00e9lt\u00f3 pontok<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Az itt bemutatott k\u00e9t eset mind az influencer marketinggel kapcsolatos megjelen\u00edt\u00e9si esetekre vonatkozik. Az \u00e9rintett influencerek az SNS-en t\u00f6rt\u00e9n\u0151 posztol\u00e1skor megfelel\u0151en jelezt\u00e9k, hogy azok \u201erekl\u00e1mok\u201d, \u00edgy nem jelentettek probl\u00e9m\u00e1t.<\/p>\n\n\n\n<p>Azonban probl\u00e9ma mer\u00fclt fel, amikor az influencerek \u00e1ltal k\u00f6zz\u00e9tett tartalmakat a v\u00e1llalatok \u00fagy t\u00fcntett\u00e9k fel saj\u00e1t weboldalukon, mintha azok harmadik f\u00e9l visszajelz\u00e9sei lenn\u00e9nek, ami nehez\u00edtette a \u201efogyaszt\u00f3k sz\u00e1m\u00e1ra, hogy megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztess\u00e9k, hogy az megjelen\u00edt\u00e9s a v\u00e1llalkoz\u00f3 r\u00e9sz\u00e9r\u0151l t\u00f6rt\u00e9nik\u201d. Emiatt a v\u00e1llalatokat a Fogyaszt\u00f3v\u00e9delmi \u00dcgyn\u00f6ks\u00e9g (\u6d88\u8cbb\u8005\u5e81) \u00e1lc\u00e1zott marketing (\u30b9\u30c6\u30eb\u30b9\u30de\u30fc\u30b1\u30c6\u30a3\u30f3\u30b0) miatt int\u00e9zked\u00e9si parancsban r\u00e9szes\u00edtette.<\/p>\n\n\n\n<p>Teh\u00e1t m\u00e9g a saj\u00e1t weboldalunkon bel\u00fcl is, ha az SNS-re t\u00f6rt\u00e9n\u0151 posztol\u00e1st k\u00e9rj\u00fck, az ilyen \u201ev\u00e1llalkoz\u00f3i megjelen\u00edt\u00e9st\u201d fogyaszt\u00f3i v\u00e9lem\u00e9nyk\u00e9nt vagy visszajelz\u00e9sk\u00e9nt kezelni \u00e1lc\u00e1zott marketingnek min\u0151s\u00fcl.<\/p>\n\n\n\n<p>Ezeknek a rekl\u00e1m megjelen\u00edt\u00e9si t\u00f6rv\u00e9ny (\u666f\u54c1\u8868\u793a\u6cd5) \u00e1ltal szab\u00e1lyozott szab\u00e1lyoknak a rekl\u00e1mok k\u00e9sz\u00edt\u00e9s\u00e9\u00e9rt felel\u0151s szem\u00e9lyek k\u00f6r\u00e9ben t\u00f6rt\u00e9n\u0151 ismertet\u00e9se \u00e9s betart\u00e1sa kiemelten fontos. A bels\u0151 ir\u00e1nyelvek kidolgoz\u00e1sa \u00e9s a rendszeres k\u00e9pz\u00e9sek megtart\u00e1sa \u00e1ltal javasoljuk a szab\u00e1lyok ismertet\u00e9s\u00e9nek \u00e9s a t\u00f6rv\u00e9nyi v\u00e1ltoz\u00e1sokra val\u00f3 reag\u00e1l\u00e1snak el\u0151seg\u00edt\u00e9s\u00e9t.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Osszefoglalas_Az_influencer_marketing_eseteben_elengedhetetlen_a_jogi_ellenorzes\"><\/span>\u00d6sszefoglal\u00e1s: Az influencer marketing eset\u00e9ben elengedhetetlen a jogi ellen\u0151rz\u00e9s<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>A jap\u00e1n &#8216;stealth marketing&#8217; szab\u00e1lyoz\u00e1s\u00e1val kapcsolatban, a Reiwa 5 (2023) okt\u00f3beri szab\u00e1lyoz\u00e1s ut\u00e1n a fent eml\u00edtett k\u00e9t esetben t\u00f6rt\u00e9nt m\u00e1r fell\u00e9p\u00e9s. Az influencer marketingen t\u00falmen\u0151en a Jap\u00e1n Fogyaszt\u00f3v\u00e9delmi \u00dcgyn\u00f6ks\u00e9g is t\u00f6bb mint t\u00edz esetben hozott int\u00e9zked\u00e9seket a &#8220;Legnagyobb el\u00e9gedetts\u00e9get ny\u00fajt\u00f3 No. 1&#8221; jelz\u00e9ssel kapcsolatban, ami azt jelzi, hogy a hirdet\u00e9sekben haszn\u00e1lt megjelen\u00edt\u00e9sekkel kapcsolatban fokozott \u00f3vatoss\u00e1g sz\u00fcks\u00e9ges.<\/p>\n\n\n\n<p>A v\u00e1llalkoz\u00e1soknak figyelembe kell venni\u00fck a m\u0171k\u00f6d\u00e9si norm\u00e1kat, \u00e9s olyan hirdet\u00e9seket kell tervezni\u00fck, amelyek megfelelnek a &#8216;stealth marketing&#8217; szab\u00e1lyoz\u00e1snak. A hirdet\u00e9sek k\u00e9sz\u00edt\u00e9se sor\u00e1n elengedhetetlen, hogy m\u00e1r a tervez\u00e9si f\u00e1zist\u00f3l kezdve bevonj\u00e1k a d\u00edjnyertes megjelen\u00edt\u00e9si t\u00f6rv\u00e9nyekben j\u00e1rtas \u00fcgyv\u00e9deket a jogi ellen\u0151rz\u00e9sbe.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Intezkedeseink_bemutatasa_a_Monolith_Jogugyi_Irodanal\"><\/span>Int\u00e9zked\u00e9seink bemutat\u00e1sa a Monolith Jog\u00fcgyi Irod\u00e1n\u00e1l<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>A Monolith Jog\u00fcgyi Iroda az IT ter\u00fclet\u00e9n, k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen az internet \u00e9s a jogi szak\u00e9rtelem ter\u00e9n rendelkezik jelent\u0151s tapasztalattal. Az ut\u00f3bbi \u00e9vekben a netes hirdet\u00e9sekkel kapcsolatos fogyaszt\u00f3i f\u00e9lrevezet\u00e9s, mint a jap\u00e1n &#8216;J\u00f3hiszony Megt\u00e9veszt\u00e9s Elleni T\u00f6rv\u00e9ny&#8217; (\u666f\u54c1\u8868\u793a\u6cd5) megs\u00e9rt\u00e9se, komoly probl\u00e9m\u00e1v\u00e1 v\u00e1lt, \u00e9s a jogi ellen\u0151rz\u00e9s sz\u00fcks\u00e9gess\u00e9ge egyre n\u00f6vekszik. Irod\u00e1nk k\u00fcl\u00f6nf\u00e9le jogszab\u00e1lyi el\u0151\u00edr\u00e1sokat figyelembe v\u00e9ve ny\u00fajt szolg\u00e1ltat\u00e1sokat, mint p\u00e9ld\u00e1ul hirdet\u00e9sek \u00e9s landing page-ek jogi ellen\u0151rz\u00e9se, valamint ir\u00e1nyelvek kidolgoz\u00e1sa. A r\u00e9szleteket az al\u00e1bbi cikkben ismertetj\u00fck.<\/p>\n\n\n\n<p>A Monolith Jog\u00fcgyi Iroda \u00e1ltal kezelt ter\u00fcletek: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/operationofmedia\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">cikkek \u00e9s landing page-ek ellen\u0151rz\u00e9se a jap\u00e1n &#8216;Gy\u00f3gyszer- \u00e9s Orvostechnikai Eszk\u00f6z\u00f6k T\u00f6rv\u00e9nye&#8217; (\u85ac\u6a5f\u6cd5) \u00e9s egy\u00e9b szab\u00e1lyoz\u00e1sok alapj\u00e1n[ja]<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia terjed\u00e9s\u00e9vel az elm\u00falt \u00e9vekben egyre n\u00e9pszer\u0171bb\u00e9 v\u00e1lt az influencer marketing. Ugyanakkor a term\u00e9kek \u00e9s szolg\u00e1ltat\u00e1sok rekl\u00e1moz\u00e1sa sor\u00e1n a hirdet\u00e9s t\u00e9ny\u00e9nek elrejt\u00e9se, azaz a &#8220; [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":32,"featured_media":65747,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[30,24],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/64644"}],"collection":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=64644"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/monolith.law\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/64644\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":65748,"href":"https:\/\/monolith.law\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/64644\/revisions\/65748"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/65747"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=64644"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=64644"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=64644"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}