{"id":75687,"date":"2024-07-12T21:15:50","date_gmt":"2024-07-12T12:15:50","guid":{"rendered":"https:\/\/monolith.law\/it\/?p=75687"},"modified":"2024-12-27T18:43:15","modified_gmt":"2024-12-27T09:43:15","slug":"medical-false-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monolith.law\/it\/general-corporate\/medical-false-advertising","title":{"rendered":"Guida alle linee guida per la pubblicit\u00e0 medica: cosa sono? Spiegazione delle pubblicit\u00e0 ingannevoli e esagerate regolamentate nella pubblicit\u00e0 medica"},"content":{"rendered":"\n<p>Le pubblicit\u00e0 che promuovono istituzioni sanitarie come ospedali e cliniche sono soggette a regolamentazioni in base alla Legge Giapponese sulla Medicina (\u533b\u7642\u6cd5) e alle linee guida per la pubblicit\u00e0 medica. Vi sono divieti ben definiti contro la pubblicit\u00e0 esagerata o ingannevole, e le condizioni in cui la pubblicit\u00e0 \u00e8 permessa sono dettagliatamente stabilite. Quando si pubblica una pubblicit\u00e0 medica, \u00e8 necessario aderire a queste linee guida; in caso contrario, si possono incorrere in sanzioni quali ispezioni e multe.<\/p>\n\n\n\n<p>In questo articolo, presenteremo una panoramica delle regolamentazioni relative alla pubblicit\u00e0 medica e alcuni esempi specifici di ci\u00f2 che pu\u00f2 essere considerato illegale. Esamineremo in dettaglio le disposizioni esplicitamente vietate dalla Legge Giapponese sulla Medicina, come la pubblicit\u00e0 esagerata o ingannevole, quindi vi invitiamo a consultarlo come riferimento.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_53 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/monolith.law\/it\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Cos%E2%80%99e_la_regolamentazione_della_pubblicita_medica\" title=\"Cos&#8217;\u00e8 la regolamentazione della pubblicit\u00e0 medica\">Cos&#8217;\u00e8 la regolamentazione della pubblicit\u00e0 medica<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/monolith.law\/it\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Lo_scopo_della_regolamentazione_della_pubblicita_medica\" title=\"Lo scopo della regolamentazione della pubblicit\u00e0 medica\">Lo scopo della regolamentazione della pubblicit\u00e0 medica<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/monolith.law\/it\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Applicabilita_e_soggetti_regolati_dalla_pubblicita_medica\" title=\"Applicabilit\u00e0 e soggetti regolati dalla pubblicit\u00e0 medica\">Applicabilit\u00e0 e soggetti regolati dalla pubblicit\u00e0 medica<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/monolith.law\/it\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Pubblicita_mediche_vietate_dalla_normativa_del_Codice_della_Sanita\" title=\"Pubblicit\u00e0 mediche vietate dalla normativa del Codice della Sanit\u00e0\">Pubblicit\u00e0 mediche vietate dalla normativa del Codice della Sanit\u00e0<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/monolith.law\/it\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Cosa_sono_le_pubblicita_ingannevoli_nel_regolamento_della_pubblicita_medica\" title=\"Cosa sono le pubblicit\u00e0 ingannevoli nel regolamento della pubblicit\u00e0 medica\">Cosa sono le pubblicit\u00e0 ingannevoli nel regolamento della pubblicit\u00e0 medica<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/monolith.law\/it\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Falsita_nel_contenuto_e_nella_durata_del_trattamento\" title=\"Falsit\u00e0 nel contenuto e nella durata del trattamento\">Falsit\u00e0 nel contenuto e nella durata del trattamento<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/monolith.law\/it\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Pubblicazione_di_foto_pre_e_post_intervento_modificate_o_ritoccate\" title=\"Pubblicazione di foto pre e post intervento modificate o ritoccate\">Pubblicazione di foto pre e post intervento modificate o ritoccate<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/monolith.law\/it\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Cos%E2%80%99e_la_pubblicita_comparativa_superlativa_nel_contesto_della_regolamentazione_della_pubblicita_medica\" title=\"Cos&#8217;\u00e8 la pubblicit\u00e0 comparativa superlativa nel contesto della regolamentazione della pubblicit\u00e0 medica\">Cos&#8217;\u00e8 la pubblicit\u00e0 comparativa superlativa nel contesto della regolamentazione della pubblicit\u00e0 medica<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/monolith.law\/it\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Comparazioni_superlative\" title=\"Comparazioni superlative\">Comparazioni superlative<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/monolith.law\/it\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Confronto_con_altre_strutture_sanitarie\" title=\"Confronto con altre strutture sanitarie\">Confronto con altre strutture sanitarie<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/monolith.law\/it\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Cosa_sono_le_pubblicita_esagerate_nella_regolamentazione_della_pubblicita_medica\" title=\"Cosa sono le pubblicit\u00e0 esagerate nella regolamentazione della pubblicit\u00e0 medica\">Cosa sono le pubblicit\u00e0 esagerate nella regolamentazione della pubblicit\u00e0 medica<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/monolith.law\/it\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Pubblicita_che_possono_indurre_in_errore_riguardo_ai_contenuti_dei_servizi_medici_offerti\" title=\"Pubblicit\u00e0 che possono indurre in errore riguardo ai contenuti dei servizi medici offerti\">Pubblicit\u00e0 che possono indurre in errore riguardo ai contenuti dei servizi medici offerti<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/monolith.law\/it\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Pubblicita_che_possono_indurre_in_errore_in_merito_a_%E2%80%9CCliniche_dentali_con_funzioni_rafforzate_di_medico_di_base%E2%80%9D_e_simili\" title=\"Pubblicit\u00e0 che possono indurre in errore in merito a &#8220;Cliniche dentali con funzioni rafforzate di medico di base&#8221; e simili\">Pubblicit\u00e0 che possono indurre in errore in merito a &#8220;Cliniche dentali con funzioni rafforzate di medico di base&#8221; e simili<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/monolith.law\/it\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Numero_di_interventi_chirurgici_senza_una_specificazione_dettagliata_dei_dati\" title=\"Numero di interventi chirurgici senza una specificazione dettagliata dei dati\">Numero di interventi chirurgici senza una specificazione dettagliata dei dati<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/monolith.law\/it\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Quali_sono_le_informazioni_che_possono_essere_pubblicizzate_nel_contesto_della_regolamentazione_della_pubblicita_medica\" title=\"Quali sono le informazioni che possono essere pubblicizzate nel contesto della regolamentazione della pubblicit\u00e0 medica?\">Quali sono le informazioni che possono essere pubblicizzate nel contesto della regolamentazione della pubblicit\u00e0 medica?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/monolith.law\/it\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Contenuti_che_possono_essere_pubblicizzati_come_pubblicita_medica\" title=\"Contenuti che possono essere pubblicizzati come pubblicit\u00e0 medica\">Contenuti che possono essere pubblicizzati come pubblicit\u00e0 medica<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-17\" href=\"https:\/\/monolith.law\/it\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Criteri_per_la_rimozione_delle_limitazioni_alle_informazioni_pubblicizzabili\" title=\"Criteri per la rimozione delle limitazioni alle informazioni pubblicizzabili\">Criteri per la rimozione delle limitazioni alle informazioni pubblicizzabili<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-18\" href=\"https:\/\/monolith.law\/it\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Riassunto_Consultare_un_esperto_prima_di_pubblicare_pubblicita_mediche\" title=\"Riassunto: Consultare un esperto prima di pubblicare pubblicit\u00e0 mediche\">Riassunto: Consultare un esperto prima di pubblicare pubblicit\u00e0 mediche<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-19\" href=\"https:\/\/monolith.law\/it\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Guida_alle_misure_adottate_dal_nostro_studio_legale\" title=\"Guida alle misure adottate dal nostro studio legale\">Guida alle misure adottate dal nostro studio legale<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cos%E2%80%99e_la_regolamentazione_della_pubblicita_medica\"><\/span>Cos&#8217;\u00e8 la regolamentazione della pubblicit\u00e0 medica<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>La pubblicit\u00e0 medica si riferisce a qualsiasi tipo di pubblicit\u00e0 relativa alla pratica medica, ospedali e cliniche. \u00c8 soggetta a regolamentazione in base alla Legge sulla Medicina Giapponese (Japanese Medical Law) e ad altre normative. In questo articolo, spiegheremo le linee guida della regolamentazione della pubblicit\u00e0 medica.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Lo_scopo_della_regolamentazione_della_pubblicita_medica\"><\/span>Lo scopo della regolamentazione della pubblicit\u00e0 medica<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>La pubblicit\u00e0 medica \u00e8, in linea di principio, vietata per i seguenti motivi:<\/p>\n\n\n\n<ol>\n<li>La medicina \u00e8 un servizio che riguarda la vita e il corpo umano, quindi i danni derivanti dall&#8217;essere indotti da pubblicit\u00e0 ingannevoli a ricevere servizi inappropriati sono significativamente maggiori rispetto ad altri settori.<\/li>\n\n\n\n<li>Essendo un servizio altamente specializzato, \u00e8 difficile per chi vede la pubblicit\u00e0 valutare la qualit\u00e0 del servizio offerto prima di riceverlo.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Considerando la natura speciale dei servizi medici, la regolamentazione della pubblicit\u00e0 medica \u00e8 stata stabilita per proteggere i pazienti e altri utenti.<\/p>\n\n\n\n<p>Le normative definiscono ci\u00f2 che \u00e8 vietato nella pubblicit\u00e0 e ci\u00f2 che \u00e8 permesso, per assicurare che agli utenti vengano fornite informazioni accurate e che possano scegliere i servizi di trattamento appropriati.<\/p>\n\n\n\n<p>Riferimento: <a href=\"https:\/\/www.mhlw.go.jp\/stf\/seisakunitsuite\/bunya\/kenkou_iryou\/iryou\/kokokukisei\/index.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ministero della Salute, del Lavoro e del Welfare | Linee guida sulla pubblicit\u00e0 relativa alla pratica medica o odontoiatrica, ospedali o cliniche (Linee guida sulla pubblicit\u00e0 medica)[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Applicabilita_e_soggetti_regolati_dalla_pubblicita_medica\"><\/span>Applicabilit\u00e0 e soggetti regolati dalla pubblicit\u00e0 medica<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>La pubblicit\u00e0 che rientra nella regolamentazione della pubblicit\u00e0 medica deve soddisfare i seguenti requisiti:<\/p>\n\n\n\n<ol>\n<li>Pubblicit\u00e0 che ha l&#8217;intento di attirare pazienti (intenzionalit\u00e0)<\/li>\n\n\n\n<li>Pubblicit\u00e0 in cui \u00e8 possibile identificare il nome del fornitore di servizi medici, il nome dell&#8217;ospedale o della clinica (specificit\u00e0)<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Quindi, tutte le pubblicit\u00e0 rivolte al Giappone che soddisfano questi criteri sono soggette alla regolamentazione della pubblicit\u00e0 medica. \u00c8 importante notare che non solo la pubblicit\u00e0 condotta dalle istituzioni sanitarie stesse, ma anche quella veicolata dai media o dagli affiliati, indipendentemente dal loro titolo, \u00e8 soggetta a regolamentazione.<\/p>\n\n\n\n<p>Per ulteriori dettagli sui punti chiave e sui criteri di valutazione della regolamentazione della pubblicit\u00e0 medica, si prega di consultare l&#8217;articolo seguente.<\/p>\n\n\n\n<p>Articolo correlato: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/corporate\/medical-advertising-charts\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Un avvocato spiega chiaramente i punti chiave delle linee guida sulla pubblicit\u00e0 medica[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pubblicita_mediche_vietate_dalla_normativa_del_Codice_della_Sanita\"><\/span>Pubblicit\u00e0 mediche vietate dalla normativa del Codice della Sanit\u00e0<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Shutterstock_2349677763.jpg\" alt=\"Pubblicit\u00e0 mediche vietate dalla normativa del Codice della Sanit\u00e0\" class=\"wp-image-87367\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Le pubblicit\u00e0 mediche che possono indurre in errore gli utenti circa la realt\u00e0 dei servizi offerti sono vietate. Questo \u00e8 stabilito dall&#8217;articolo 6, paragrafi 5, punto 1 e 2 del Codice della Sanit\u00e0 giapponese (Japanese Medical Law).<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Articolo 6, paragrafo 5 del Codice della Sanit\u00e0<\/p>\n\n\n\n<p>1. Nessuno pu\u00f2 fare pubblicit\u00e0, in forma scritta o con qualsiasi altro metodo, per la pratica medica o odontoiatrica, o per ospedali o cliniche, che sia ingannevole.<\/p>\n\n\n\n<p>2. Nel caso di pubblicit\u00e0 come definito nel paragrafo precedente, il contenuto e il metodo della pubblicit\u00e0 devono essere conformi ai seguenti standard, in modo da non ostacolare la scelta appropriata dei servizi sanitari da parte dei pazienti:<br>&#8211; Non fare pubblicit\u00e0 che dichiari la superiorit\u00e0 rispetto ad altri ospedali o cliniche.<br>&#8211; Non fare pubblicit\u00e0 esagerata.<\/p>\n<cite><a href=\"https:\/\/elaws.e-gov.go.jp\/document?lawid=323AC0000000205\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Codice della Sanit\u00e0 | Ricerca normativa e-Gov[ja]<\/a><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>La pubblicit\u00e0 ingannevole, quella che dichiara superiorit\u00e0 rispetto ad altri e quella esagerata sono esempi esplicitamente vietati.<\/p>\n\n\n\n<p>In caso di violazione, le possibili sanzioni e misure punitive includono:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Ordine di segnalazione o ispezione (Articolo 6, paragrafo 8, punto 1 del Codice della Sanit\u00e0)<\/li>\n\n\n\n<li>Ordine di sospensione o di rettifica (Articolo 6, paragrafo 8, punto 2 del Codice della Sanit\u00e0)<\/li>\n\n\n\n<li>Pene detentive o multe (Articolo 87, punto 1 e Articolo 89, punto 2 del Codice della Sanit\u00e0)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Per evitare problemi inaspettati con la pubblicazione di annunci pubblicitari, \u00e8 essenziale verificare sempre le proibizioni stabilite dal Codice della Sanit\u00e0. Illustreremo ciascuna proibizione con esempi concreti.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cosa_sono_le_pubblicita_ingannevoli_nel_regolamento_della_pubblicita_medica\"><\/span>Cosa sono le pubblicit\u00e0 ingannevoli nel regolamento della pubblicit\u00e0 medica<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Vi presentiamo due esempi di &#8220;pubblicit\u00e0 ingannevoli&#8221; definiti dall&#8217;articolo 6, paragrafo 5, punto 1 della Legge Giapponese sulla Medicina (\u533b\u7642\u6cd5).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Falsita_nel_contenuto_e_nella_durata_del_trattamento\"><\/span>Falsit\u00e0 nel contenuto e nella durata del trattamento<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Secondo le linee guida per la regolamentazione della pubblicit\u00e0 medica, le espressioni che falsificano il contenuto o la durata del trattamento sono considerate pubblicit\u00e0 ingannevoli.<\/p>\n\n\n\n<p>Ecco alcuni esempi di espressioni che falsificano il contenuto del trattamento:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Interventi chirurgici difficili con successo garantito<\/li>\n\n\n\n<li>Trattamenti assolutamente sicuri<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Questi tipi di servizi non sono concepibili in campo medico. Si pu\u00f2 dire che stanno pubblicizzando contenuti di trattamento falsi.<\/p>\n\n\n\n<p>Inoltre, anche le affermazioni che indicano che tutti i trattamenti si completano in un breve periodo di tempo, nonostante sia necessaria una manutenzione regolare dopo il trattamento, sono considerate pubblicit\u00e0 ingannevoli.<\/p>\n\n\n\n<p>Esempio concreto: &#8220;Trattamento implantare che si conclude in un solo giorno&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p>La dicitura che suggerisce che un trattamento implantare, che richiede una manutenzione regolare dopo l&#8217;intervento, possa terminare in un giorno, pu\u00f2 indurre in errore e pertanto rientra nella categoria delle pubblicit\u00e0 ingannevoli.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando si cerca di attrarre clienti, \u00e8 facile voler includere informazioni che rendono il servizio pi\u00f9 attraente, ma \u00e8 necessario prestare attenzione a non utilizzare espressioni che differiscono dalla realt\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pubblicazione_di_foto_pre_e_post_intervento_modificate_o_ritoccate\"><\/span>Pubblicazione di foto pre e post intervento modificate o ritoccate<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>La pubblicazione di foto pre e post intervento modificate o ritoccate per far apparire l&#8217;effetto migliore \u00e8 considerata pubblicit\u00e0 ingannevole.<\/p>\n\n\n\n<p>Ad esempio, le seguenti pubblicit\u00e0 sono esempi da evitare:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/46475af8625ec13b0c0ca2f69bcdbceb.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-87608\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Citazione dell&#8217;immagine: <a href=\"https:\/\/www.mhlw.go.jp\/content\/001153604.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ministero della Salute, del Lavoro e del Welfare Giapponese | Manuale di esempi di siti web nel regolamento della pubblicit\u00e0 medica (4\u00aa edizione)[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Non \u00e8 permesso utilizzare immagini o illustrazioni di materiale gratuito che non mostrano un trattamento reale. Inoltre, la pratica di dividere una foto e modificare solo una parte per farla apparire pi\u00f9 bella \u00e8 anch&#8217;essa un esempio di informazione falsa.<\/p>\n\n\n\n<p>Se si desidera pubblicizzare l&#8217;effetto di un trattamento prima e dopo l&#8217;intervento, \u00e8 necessario pubblicare foto reali dei pazienti, disponendole una accanto all&#8217;altra.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cos%E2%80%99e_la_pubblicita_comparativa_superlativa_nel_contesto_della_regolamentazione_della_pubblicita_medica\"><\/span>Cos&#8217;\u00e8 la pubblicit\u00e0 comparativa superlativa nel contesto della regolamentazione della pubblicit\u00e0 medica<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Shutterstock_2110388168.jpg\" alt=\"Esempi specifici di pubblicit\u00e0 vietate nella regolamentazione della pubblicit\u00e0 medica (pubblicit\u00e0 comparativa superlativa)\" class=\"wp-image-87368\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Qui presentiamo due esempi di ci\u00f2 che rientra nella categoria di &#8220;pubblicit\u00e0 comparativa superlativa&#8221; definita dall&#8217;articolo 6, paragrafo 5, punto 2, numero 1 della Legge Giapponese sulla Medicina.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Comparazioni_superlative\"><\/span>Comparazioni superlative<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Espressioni che indicano il grado superlativo o che possono causare un&#8217;errata percezione significativa di superiorit\u00e0 sono vietate come pubblicit\u00e0 comparativa superlativa. Anche se si basano su fatti oggettivi, tali espressioni non possono essere utilizzate nella pubblicit\u00e0 medica.<\/p>\n\n\n\n<p>Di seguito sono elencati alcuni esempi di tali espressioni:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>La migliore assistenza medica<\/li>\n\n\n\n<li>Il numero uno nella prefettura<\/li>\n\n\n\n<li>Il migliore in Giappone<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Se si dispone di dati che dimostrano la superiorit\u00e0 rispetto ad altre strutture sanitarie, come il numero di medici o il numero di interventi chirurgici, si potrebbe essere tentati di pubblicizzarli. Tuttavia, se l&#8217;espressione non causa un&#8217;errata percezione significativa, e se si pu\u00f2 dimostrare una base razionale, non \u00e8 vietato includere fatti oggettivi nella pubblicit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Confronto_con_altre_strutture_sanitarie\"><\/span>Confronto con altre strutture sanitarie<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Non \u00e8 permesso affermare che il proprio ospedale o clinica sia superiore ad altre strutture sanitarie. \u00c8 vietato includere qualsiasi forma di confronto con altre strutture in relazione a contenuti medici, prezzi dei trattamenti, dimensioni delle strutture e altri fatti.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Pi\u00f9 economico rispetto alla Clinica XX<\/li>\n\n\n\n<li>Uno dei migliori risultati di trattamento nella prefettura<\/li>\n\n\n\n<li>Altre strutture offrono servizi medici da parte di medici inesperti e ci\u00f2 \u00e8 pericoloso<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Non importa se la struttura sanitaria con cui si sta facendo il confronto \u00e8 specificata o meno. Qualsiasi espressione che confronti i propri servizi con quelli di altre strutture per evidenziare la propria superiorit\u00e0 \u00e8 vietata.<\/p>\n\n\n\n<p>Inoltre, \u00e8 vietato denigrare altre strutture sanitarie per affermare la propria eccellenza.<\/p>\n\n\n\n<p>Le espressioni comparative possono facilmente mettere in risalto i punti di forza, quindi molte persone possono usarle inconsciamente. \u00c8 necessario prestare attenzione nella creazione di pubblicit\u00e0 mediche.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cosa_sono_le_pubblicita_esagerate_nella_regolamentazione_della_pubblicita_medica\"><\/span>Cosa sono le pubblicit\u00e0 esagerate nella regolamentazione della pubblicit\u00e0 medica<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Vi presentiamo tre esempi concreti di &#8220;pubblicit\u00e0 esagerate&#8221; definite dall&#8217;articolo 6, paragrafo 5, punto 2 della Legge Medica Giapponese (\u533b\u7642\u6cd5).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pubblicita_che_possono_indurre_in_errore_riguardo_ai_contenuti_dei_servizi_medici_offerti\"><\/span>Pubblicit\u00e0 che possono indurre in errore riguardo ai contenuti dei servizi medici offerti<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Nella regolamentazione della pubblicit\u00e0 medica, \u00e8 vietato utilizzare espressioni che, pur non essendo false, esagerano ingiustamente i fatti e possono indurre in errore. Non sono ammesse espressioni che creano una discrepanza tra l&#8217;impressione o l&#8217;aspettativa suscitata dal contenuto pubblicitario e il servizio medico effettivamente offerto.<\/p>\n\n\n\n<p>Ad esempio, le seguenti frasi sono considerate esagerate:<\/p>\n\n\n\n<p>Esempi concreti: &#8220;Piano illimitato di epilazione totale del corpo per 3 anni&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p>Dato il ciclo naturale di ricrescita dei peli, \u00e8 probabile che il numero di trattamenti di epilazione che possono essere effettuati in tre anni sia limitato. Pertanto, un piano che suggerisce la possibilit\u00e0 di &#8220;epilazione illimitata&#8221; pu\u00f2 indurre in errore il destinatario, configurandosi come pubblicit\u00e0 esagerata.<\/p>\n\n\n\n<p>Inoltre, termini come &#8220;ottimale&#8221; e &#8220;all&#8217;avanguardia&#8221; sono anch&#8217;essi esempi di espressioni che possono rientrare nella pubblicit\u00e0 esagerata.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Forniamo il trattamento medico ottimale<\/li>\n\n\n\n<li>Introduciamo trattamenti medici e terapie all&#8217;avanguardia, come la terapia XX<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Non \u00e8 possibile dichiarare che i trattamenti medici offerti dalla propria struttura o un particolare metodo di cura o istituto medico sia &#8220;ottimale&#8221; o &#8220;all&#8217;avanguardia&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando si pubblicizzano i contenuti dei servizi medici offerti, \u00e8 importante prestare attenzione a non utilizzare espressioni esagerate che possano indurre in errore.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pubblicita_che_possono_indurre_in_errore_in_merito_a_%E2%80%9CCliniche_dentali_con_funzioni_rafforzate_di_medico_di_base%E2%80%9D_e_simili\"><\/span>Pubblicit\u00e0 che possono indurre in errore in merito a &#8220;Cliniche dentali con funzioni rafforzate di medico di base&#8221; e simili<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Quando si pubblicizzano &#8220;Cliniche dentali con funzioni rafforzate di medico di base&#8221; o &#8220;Aggiunte per l&#8217;ambiente di visita ambulatoriale odontoiatrica&#8221;, \u00e8 necessario descrivere accuratamente i fatti.<\/p>\n\n\n\n<p>Questi due sistemi richiedono che le strutture sanitarie dichiarino di soddisfare determinati standard. Non si tratta di una certificazione speciale concessa da organi statali come il Ministero della Salute, del Lavoro e del Welfare Giapponese.<\/p>\n\n\n\n<p>Se si scrive in modo tale da far credere che si sia ricevuta una speciale certificazione o approvazione da parte di organi amministrativi come il Ministero della Salute, si potrebbe incorrere in pubblicit\u00e0 esagerata.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c8 necessario scrivere correttamente, ad esempio: &#8220;La nostra clinica dentale ha dichiarato di soddisfare gli standard delle Cliniche dentali con funzioni rafforzate di medico di base&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Numero_di_interventi_chirurgici_senza_una_specificazione_dettagliata_dei_dati\"><\/span>Numero di interventi chirurgici senza una specificazione dettagliata dei dati<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Quando si menzionano dati relativi al numero di interventi chirurgici, se non si specifica il periodo a cui si riferiscono, si pu\u00f2 incorrere in pubblicit\u00e0 esagerata che pu\u00f2 indurre in errore in merito ai servizi medici attualmente offerti.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando si pubblicizza il numero di interventi chirurgici, \u00e8 necessario indicare anche il periodo di riferimento. La maggior parte delle pubblicit\u00e0 che possono indurre in errore ha problemi nel modo in cui vengono presentati i dati.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Abbiamo superato le 1000 procedure chirurgiche XX. (solo il numero totale \u00e8 indicato)<\/li>\n\n\n\n<li>Dal 1995 al 2022 abbiamo eseguito 2000 interventi chirurgici XX (il periodo di riferimento \u00e8 troppo lungo)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Quando si menzionano i numeri degli interventi chirurgici, \u00e8 preferibile specificare il periodo di riferimento e presentare i dati annuali per pi\u00f9 anni consecutivi. Si prega di considerare l&#8217;esempio seguente.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><td><\/td><td>Interventi chirurgici XX<\/td><td>Interventi chirurgici YY<\/td><\/tr><tr><td>2020<\/td><td>70 casi<\/td><td>35 casi<\/td><\/tr><tr><td>2021<\/td><td>105 casi<\/td><td>83 casi<\/td><\/tr><tr><td>2022<\/td><td>135 casi<\/td><td>53 casi<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p>Utilizzare un numero complessivo pu\u00f2 portare il destinatario della pubblicit\u00e0 a immaginare un numero annuale di interventi chirurgici diverso dalla realt\u00e0. \u00c8 importante esprimersi in modo preciso e accurato.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quali_sono_le_informazioni_che_possono_essere_pubblicizzate_nel_contesto_della_regolamentazione_della_pubblicita_medica\"><\/span>Quali sono le informazioni che possono essere pubblicizzate nel contesto della regolamentazione della pubblicit\u00e0 medica?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Shutterstock_2420944571.jpg\" alt=\"Quali sono le informazioni che possono essere pubblicizzate nel contesto della regolamentazione della pubblicit\u00e0 medica?\" class=\"wp-image-87369\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Abbiamo discusso degli esempi specifici di ci\u00f2 che \u00e8 vietato dalla regolamentazione della pubblicit\u00e0 medica, tuttavia, ci\u00f2 non significa che sia possibile pubblicizzare qualsiasi cosa non rientri in questi esempi. Il contenuto che pu\u00f2 essere pubblicizzato come pubblicit\u00e0 medica \u00e8 limitato dalla Legge Giapponese sulla Medicina (Iryouhou).<\/p>\n\n\n\n<p>Di seguito, spiegheremo quali sono le informazioni che possono essere pubblicizzate secondo la regolamentazione della pubblicit\u00e0 medica.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Contenuti_che_possono_essere_pubblicizzati_come_pubblicita_medica\"><\/span>Contenuti che possono essere pubblicizzati come pubblicit\u00e0 medica<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Le informazioni che possono essere pubblicizzate come pubblicit\u00e0 medica sono elencate nell&#8217;articolo 6, paragrafo 5, punto 3 della Legge Giapponese sulla Medicina. In altre parole, \u00e8 vietato pubblicizzare informazioni che non rientrano in quelle elencate qui.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Legge Giapponese sulla Medicina, Articolo 6, Paragrafo 5<\/p>\n\n\n\n<p>3. Fatta eccezione per i casi definiti dal Ministero della Salute, del Lavoro e del Welfare in cui la pubblicit\u00e0 di informazioni diverse da quelle elencate non ostacola la scelta appropriata dei servizi sanitari da parte dei pazienti, \u00e8 vietato fare pubblicit\u00e0 che non sia inclusa in tali informazioni.<\/p>\n<cite><a href=\"https:\/\/elaws.e-gov.go.jp\/document?lawid=323AC0000000205\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Legge Giapponese sulla Medicina | Ricerca normativa e-Gov[ja]<\/a><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Esempi di informazioni che possono essere pubblicizzate ai sensi dell&#8217;articolo 6, paragrafo 5, punto 3 della Legge Giapponese sulla Medicina includono:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Essere un medico o un dentista<\/li>\n\n\n\n<li>Il nome della specializzazione<\/li>\n\n\n\n<li>Il nome dell&#8217;ospedale o della clinica, il numero di telefono e l&#8217;indirizzo, il nome del gestore<\/li>\n\n\n\n<li>I giorni e gli orari di visita, la disponibilit\u00e0 di visite su appuntamento<\/li>\n\n\n\n<li>Il contenuto dei servizi medici forniti (limitato a ci\u00f2 che \u00e8 definito dal Ministro della Salute, del Lavoro e del Welfare)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Queste sono informazioni che presuppongono di essere utili nella scelta dei servizi sanitari da parte dei pazienti. Inoltre, il contenuto dei servizi sanitari deve essere soggetto a valutazione oggettiva e verificabile a posteriori.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Criteri_per_la_rimozione_delle_limitazioni_alle_informazioni_pubblicizzabili\"><\/span>Criteri per la rimozione delle limitazioni alle informazioni pubblicizzabili<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Secondo le normative del Ministero della Salute, del Lavoro e del Welfare, in alcuni casi \u00e8 possibile pubblicizzare informazioni che non rientrano nelle informazioni pubblicizzabili. Questo si basa sulla concezione che \u00e8 necessario fornire informazioni appropriate in modo fluido quando i pazienti cercano e ottengono informazioni di loro iniziativa.<\/p>\n\n\n\n<p>I criteri per la rimozione delle limitazioni alle informazioni pubblicizzabili sono i seguenti quattro:<\/p>\n\n\n\n<ol>\n<li>Il sito web o altre forme di pubblicit\u00e0 simili che mostrano informazioni ricercate attivamente dai pazienti per aiutarli a fare una scelta appropriata in ambito sanitario<\/li>\n\n\n\n<li>La chiara indicazione di un punto di contatto per le domande, affinch\u00e9 i pazienti possano facilmente richiedere informazioni sul contenuto mostrato<\/li>\n\n\n\n<li>La fornitura di informazioni sui trattamenti e sui costi normalmente necessari per i trattamenti a pagamento<\/li>\n\n\n\n<li>La fornitura di informazioni sui principali rischi e gli effetti collaterali associati ai trattamenti a pagamento<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Quando si soddisfano i criteri per la rimozione delle limitazioni, \u00e8 possibile pubblicare qualsiasi tipo di pubblicit\u00e0 in linea di principio. \u00c8 importante verificare sempre se si soddisfano questi requisiti, poich\u00e9 le informazioni che possono essere pubblicizzate cambiano di conseguenza.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Riassunto_Consultare_un_esperto_prima_di_pubblicare_pubblicita_mediche\"><\/span>Riassunto: Consultare un esperto prima di pubblicare pubblicit\u00e0 mediche<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Le pubblicit\u00e0 mediche sono soggette a una regolamentazione molto severa, con divieti ben definiti, allo scopo di proteggere i pazienti e gli utenti. Ci\u00f2 \u00e8 dovuto alla natura dei servizi medici, che riguardano la vita e l&#8217;integrit\u00e0 fisica delle persone, e al fatto che i danni derivanti da pubblicit\u00e0 ingiuste possono essere molto pi\u00f9 gravi rispetto ad altri settori.<\/p>\n\n\n\n<p>Le pubblicit\u00e0 ingannevoli, quelle che suggeriscono un confronto favorevole ingiustificato e quelle esagerate sono esplicitamente vietate dalla legge medica giapponese (Japanese Medical Law) perch\u00e9 possono causare gravi fraintendimenti in chi le vede.<\/p>\n\n\n\n<p>I contenuti delle pubblicit\u00e0 mediche devono essere attentamente esaminati per assicurarsi di non violare le normative sulla pubblicit\u00e0 medica. Per evitare problemi inaspettati dovuti a omissioni o malintesi, si raccomanda vivamente di sottoporre la pubblicit\u00e0 medica a un controllo legale da parte di un esperto prima della sua pubblicazione.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Guida_alle_misure_adottate_dal_nostro_studio_legale\"><\/span>Guida alle misure adottate dal nostro studio legale<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Lo studio legale Monolith \u00e8 un&#8217;istituzione con una vasta esperienza sia nel settore IT, in particolare in quello di Internet, sia nel campo legale. Offriamo servizi come la revisione legale di articoli e landing page (LP), la creazione di linee guida e il controllo dei campioni a gestori di media, operatori di siti di recensioni, agenzie pubblicitarie, aziende D2C come produttori di integratori e cosmetici, cliniche e fornitori di servizi di application service provider (ASP). Troverete maggiori dettagli nell&#8217;articolo qui sotto.<\/p>\n\n\n\n<p>Aree di competenza dello studio legale Monolith: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/operationofmedia\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Controllo di articoli e LP in conformit\u00e0 con la legge sui dispositivi medici, ecc.[ja]<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le pubblicit\u00e0 che promuovono istituzioni sanitarie come ospedali e cliniche sono soggette a regolamentazioni in base alla Legge Giapponese sulla Medicina (\u533b\u7642\u6cd5) e alle linee guida per la pubblicit\u00e0 med [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":32,"featured_media":75750,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[30,24],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/75687"}],"collection":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=75687"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/monolith.law\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/75687\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":75752,"href":"https:\/\/monolith.law\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/75687\/revisions\/75752"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/75750"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=75687"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=75687"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=75687"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}