{"id":70813,"date":"2024-05-16T19:51:53","date_gmt":"2024-05-16T10:51:53","guid":{"rendered":"https:\/\/monolith.law\/no\/?p=70813"},"modified":"2024-08-09T01:07:43","modified_gmt":"2024-08-08T16:07:43","slug":"stealth-marketing-regulations","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monolith.law\/no\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations","title":{"rendered":"Er skjult markedsf\u00f8ring villedende reklame? Forklaring om bevegelsen mot strengere regulering og den japanske loven om premier og reklame"},"content":{"rendered":"\n<p>Mens de utgir seg for \u00e5 v\u00e6re naturlige innlegg p\u00e5 SNS og YouTube, sprer bedrifter faktisk reklame for produkter og tjenester gjennom s\u00e5kalt &#8220;stealth marketing&#8221; (skjult markedsf\u00f8ring). Det er bekymring for at denne skjulte markedsf\u00f8ringen forstyrrer en rettferdig markedsorden, og den japanske regjeringen har begynt \u00e5 stramme inn reguleringene rundt dette problemet. Fremover m\u00e5 man v\u00e6re oppmerksom p\u00e5 reguleringene rundt skjult markedsf\u00f8ring n\u00e5r man planlegger reklamekampanjer.<\/p>\n\n\n\n<p>Her vil vi forklare problemene med skjult markedsf\u00f8ring og uriktige fremstillinger i henhold til den japanske loven om premier og representasjon, basert p\u00e5 en rapport fra Forbrukerbyr\u00e5et (Consumer Affairs Agency) datert 27. desember 2022.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_53 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/monolith.law\/no\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Problemer_med_Stealth_Marketing\" title=\"Problemer med Stealth Marketing\">Problemer med Stealth Marketing<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/monolith.law\/no\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#To_typer_Stealth_Marketing\" title=\"To typer Stealth Marketing\">To typer Stealth Marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/monolith.law\/no\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Er_Stealth_Marketing_i_strid_med_den_japanske_loven_om_urimelig_premie_og_villedende_representasjon\" title=\"Er Stealth Marketing i strid med den japanske loven om urimelig premie og villedende representasjon?\">Er Stealth Marketing i strid med den japanske loven om urimelig premie og villedende representasjon?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/monolith.law\/no\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Forbud_mot_urimelig_markedsforing_i_henhold_til_den_japanske_loven_om_premier_og_representasjon\" title=\"Forbud mot urimelig markedsf\u00f8ring i henhold til den japanske loven om premier og representasjon\">Forbud mot urimelig markedsf\u00f8ring i henhold til den japanske loven om premier og representasjon<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/monolith.law\/no\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Villedende_Fremstilling_av_Kvalitet\" title=\"Villedende Fremstilling av Kvalitet\">Villedende Fremstilling av Kvalitet<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/monolith.law\/no\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Villedende_prisangivelse\" title=\"Villedende prisangivelse\">Villedende prisangivelse<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/monolith.law\/no\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Spesifiserte_uriktige_fremstillinger\" title=\"Spesifiserte uriktige fremstillinger\">Spesifiserte uriktige fremstillinger<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/monolith.law\/no\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Begrensninger_i_den_japanske_loven_om_premier_og_representasjon\" title=\"Begrensninger i den japanske loven om premier og representasjon\">Begrensninger i den japanske loven om premier og representasjon<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/monolith.law\/no\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Innholdet_i_rapporten_om_skjult_markedsforing\" title=\"Innholdet i rapporten om skjult markedsf\u00f8ring\">Innholdet i rapporten om skjult markedsf\u00f8ring<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/monolith.law\/no\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Forholdet_til_formalet_med_den_japanske_loven_om_uriktige_premier_og_villedende_representasjoner\" title=\"Forholdet til form\u00e5let med den japanske loven om uriktige premier og villedende representasjoner\">Forholdet til form\u00e5let med den japanske loven om uriktige premier og villedende representasjoner<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/monolith.law\/no\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Lover_som_regulerer_skjult_markedsforing\" title=\"Lover som regulerer skjult markedsf\u00f8ring\">Lover som regulerer skjult markedsf\u00f8ring<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/monolith.law\/no\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Oppsummering_Skjult_markedsforing_krever_faglig_vurdering_radfor_deg_med_en_advokat\" title=\"Oppsummering: Skjult markedsf\u00f8ring krever faglig vurdering, r\u00e5df\u00f8r deg med en advokat\">Oppsummering: Skjult markedsf\u00f8ring krever faglig vurdering, r\u00e5df\u00f8r deg med en advokat<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/monolith.law\/no\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Veiledning_om_tiltak_fra_vart_firma\" title=\"Veiledning om tiltak fra v\u00e5rt firma\">Veiledning om tiltak fra v\u00e5rt firma<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Problemer_med_Stealth_Marketing\"><\/span>Problemer med Stealth Marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith-law.jp\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Shutterstock_1728726862.jpg\" alt=\"Problemer med Stealth Marketing\" class=\"wp-image-59110\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Stealth Marketing, ofte forkortet som &#8220;stealth marketing&#8221;, refererer til en form for markedsf\u00f8ring hvor annons\u00f8ren skjuler at det er reklame, slik at forbrukerne ikke oppfatter det som reklame.<\/p>\n\n\n\n<p>Med utbredelsen av smarttelefoner, hvor alle kan dele informasjon, er det mange som daglig sjekker bilder og videoer oppdatert av influensere p\u00e5 sosiale medier som Instagram og YouTube. Blant disse finnes det innlegg som tilsynelatende er naturlige, men som subtilt reklamerer for produkter eller tjenester, kjent som &#8220;stealth marketing&#8221;. If\u00f8lge en unders\u00f8kelse fra det japanske Forbrukerbyr\u00e5et har omtrent 40 % av influensere erfaring med \u00e5 bli bedt av selskaper om \u00e5 utf\u00f8re &#8220;stealth marketing&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Stealth marketing, hvor en virksomhet gir \u00f8konomisk kompensasjon til en tredjepart som fremst\u00e5r som n\u00f8ytral, har blitt sett p\u00e5 som en handling som forstyrrer rettferdig markedsorden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"To_typer_Stealth_Marketing\"><\/span>To typer Stealth Marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Generelt kan stealth marketing deles inn i to typer: &#8220;imitasjonsmodellen&#8221; og &#8220;skjult kompensasjonsmodellen&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Imitasjonsmodellen&#8221; refererer til tilfeller hvor virksomheten selv eller noen som har mottatt \u00f8konomisk kompensasjon fra virksomheten, legger ut anmeldelser p\u00e5 nettsteder som om de var fra uavhengige tredjeparter.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Skjult kompensasjonsmodellen&#8221; refererer til tilfeller hvor virksomheten gir \u00f8konomiske fordeler til en tredjepart for \u00e5 reklamere for produkter eller apper, uten \u00e5 avsl\u00f8re dette faktum.<\/p>\n\n\n\n<p>Begge typer stealth marketing kan sies \u00e5 v\u00e6re handlinger som kan hindre forbrukernes selvstendige og rasjonelle valg.<\/p>\n\n\n\n<p>Relaterte artikler: <a href=\"https:\/\/monolith-law.jp\/reputation\/stealth-marketing-delete\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sletting av andre selskapers stealth marketing-artikler[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Er_Stealth_Marketing_i_strid_med_den_japanske_loven_om_urimelig_premie_og_villedende_representasjon\"><\/span>Er Stealth Marketing i strid med den japanske loven om urimelig premie og villedende representasjon?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Den japanske loven om urimelig premie og villedende representasjon (\u666f\u54c1\u8868\u793a\u6cd5) har som form\u00e5l \u00e5 beskytte forbrukernes interesser ved \u00e5 forhindre handlinger som kan hindre forbrukernes selvstendige og rasjonelle valg gjennom urimelige premier og villedende representasjon i forbindelse med handel med varer og tjenester (jf. lovens \u00a71).<\/p>\n\n\n\n<p>I forholdet mellom denne loven og stealth marketing er det \u00a75 som er relevant. For en mer detaljert forklaring om stealth marketing og den japanske loven om urimelig premie og villedende representasjon, se f\u00f8lgende artikkel.<\/p>\n\n\n\n<p>Relaterte artikler: <a href=\"https:\/\/monolith-law.jp\/youtuber-vtuber\/stealth-marketing-youtuber\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Er det i strid med den japanske loven om urimelig premie og villedende representasjon for YouTubere \u00e5 utf\u00f8re stealth marketing? Hva er forskjellen fra bedriftsoppdrag?[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Forbud_mot_urimelig_markedsforing_i_henhold_til_den_japanske_loven_om_premier_og_representasjon\"><\/span>Forbud mot urimelig markedsf\u00f8ring i henhold til den japanske loven om premier og representasjon<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith-law.jp\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Shutterstock_2139108963.jpg\" alt=\"Forbud mot urimelig markedsf\u00f8ring i henhold til den japanske loven om premier og representasjon\" class=\"wp-image-59111\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Den japanske loven om premier og representasjon (\u666f\u54c1\u8868\u793a\u6cd5) forbyr urimelig markedsf\u00f8ring som bedrifter utf\u00f8rer for sine produkter og tjenester (lovens \u00a75).<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Villedende representasjon av kvalitet: Urimelig markedsf\u00f8ring om produktets eller tjenestens kvalitet, standard eller andre egenskaper (lovens \u00a75 nr. 1)<\/li>\n\n\n\n<li>Villedende representasjon av pris: Urimelig markedsf\u00f8ring om produktets eller tjenestens pris eller andre transaksjonsbetingelser (lovens \u00a75 nr. 2)<\/li>\n\n\n\n<li>Spesifisert kunngj\u00f8ring: Urimelig markedsf\u00f8ring som kan villede forbrukere om transaksjonsforholdene for produkter eller tjenester, spesifisert av statsministeren (lovens \u00a75 nr. 3)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Villedende_Fremstilling_av_Kvalitet\"><\/span>Villedende Fremstilling av Kvalitet<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Villedende fremstilling av kvalitet er regulert i Japansk Lov om Premie- og Representasjonsregulering, artikkel 5, punkt 1, som sier: &#8220;En representasjon som viser at kvaliteten, standarden eller andre aspekter ved et produkt eller en tjeneste er betydelig bedre enn det faktisk er, eller som feilaktig viser at det er betydelig bedre enn tilsvarende produkter eller tjenester levert av andre virksomheter.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p>Med andre ord, handlinger som \u00e5 falskt reklamere for at kvaliteten p\u00e5 et produkt eller en tjeneste er bedre enn den faktisk er, eller \u00e5 falskt reklamere for at det er betydelig bedre enn produkter eller tjenester solgt av konkurrenter, faller inn under villedende fremstilling av kvalitet.<\/p>\n\n\n\n<p>For eksempel, i tilfelle av kosttilskudd, hvis det faktisk ikke har noen effekt, men det reklameres som om det har en slankende effekt med utsagn som &#8220;g\u00e5 ned i vekt mens du spiser,&#8221; vil dette v\u00e6re et tilfelle av villedende fremstilling av kvalitet.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Villedende_prisangivelse\"><\/span>Villedende prisangivelse<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Ang\u00e5ende villedende prisangivelse, er det regulert i artikkel 5, punkt 2 i den japanske loven om premier og representasjon (\u666f\u54c1\u8868\u793a\u6cd5) at det er en representasjon som f\u00e5r vanlige forbrukere til \u00e5 misforst\u00e5 at betingelsene for en transaksjon, som pris p\u00e5 varer eller tjenester, er betydelig gunstigere enn de faktisk er, eller gunstigere enn de som tilbys av andre virksomheter som leverer lignende varer eller tjenester.<\/p>\n\n\n\n<p>Med andre ord, handlinger som \u00e5 falskt reklamere for at betingelsene for en transaksjon av varer eller tjenester er gunstigere enn de faktisk er, eller \u00e5 falskt reklamere for at varer eller tjenester er betydelig billigere enn de som tilbys av konkurrenter, selv om de ikke er det, faller under villedende prisangivelse. For eksempel, \u00e5 annonsere &#8220;Vanlig pris 1,000 yen, kun i dag 500 yen&#8221; n\u00e5r varen vanligvis ikke selges for 1,000 yen, er et tilfelle av villedende prisangivelse.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Spesifiserte_uriktige_fremstillinger\"><\/span>Spesifiserte uriktige fremstillinger<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>I tillegg til dette, st\u00e5r det i paragraf 5, punkt 3 i den japanske loven om premier og fremstillinger at statsministeren kan spesifisere &#8220;fremstillinger som kan villede vanlige forbrukere om forhold knyttet til handel med varer eller tjenester&#8221; som uriktige fremstillinger. Basert p\u00e5 denne bestemmelsen har f\u00f8lgende seks tilfeller blitt spesifisert til n\u00e5:<\/p>\n\n\n\n<p>1. &#8220;Fremstillinger om leskedrikker uten fruktjuice&#8221; (Japansk Fair Trade Commission kunngj\u00f8ring nr. 4, Sh\u014dwa 48 (1973))<\/p>\n\n\n\n<p>Fremstillinger om leskedrikker uten fruktjuice som bruker fruktnavn, men som ikke tydelig angir at de ikke inneholder fruktjuice<\/p>\n\n\n\n<p>2. &#8220;Uriktige fremstillinger om varers opprinnelsesland&#8221; (Japansk Fair Trade Commission kunngj\u00f8ring nr. 34, Sh\u014dwa 48 (1973))<\/p>\n\n\n\n<p>Fremstillinger hvor det er vanskelig \u00e5 avgj\u00f8re varens opprinnelsesland<\/p>\n\n\n\n<p>3. &#8220;Uriktige fremstillinger om kostnader ved forbrukerkreditt&#8221; (Japansk Fair Trade Commission kunngj\u00f8ring nr. 13, Sh\u014dwa 55 (1980))<\/p>\n\n\n\n<p>Fremstillinger hvor den effektive \u00e5rlige renten ikke er tydelig angitt<\/p>\n\n\n\n<p>4. &#8220;Fremstillinger om lokkeannonser for fast eiendom&#8221; (Japansk Fair Trade Commission kunngj\u00f8ring nr. 14, Sh\u014dwa 55 (1980))<\/p>\n\n\n\n<p>Fremstillinger om fast eiendom som faktisk ikke kan handles eller ikke er tilgjengelig for handel<\/p>\n\n\n\n<p>5. &#8220;Fremstillinger om lokkeannonser&#8221; (Japansk Fair Trade Commission kunngj\u00f8ring nr. 17, Heisei 5 (1993))<\/p>\n\n\n\n<p>Fremstillinger om varer eller tjenester som ikke er forberedt for handel eller som faktisk ikke kan handles<\/p>\n\n\n\n<p>6. &#8220;Uriktige fremstillinger om betalte sykehjem&#8221; (Japansk Fair Trade Commission kunngj\u00f8ring nr. 3, Heisei 16 (2004))<\/p>\n\n\n\n<p>Fremstillinger hvor innholdet av fasiliteter eller tjenester ved betalte sykehjem ikke er tydelig angitt<\/p>\n\n\n\n<p>For eksempel, n\u00e5r det gjelder punkt 6, kan konkrete eksempler p\u00e5 uriktige fremstillinger om betalte sykehjem inkludere &#8220;fremstillinger hvor betingelsene for bytte av rom etter innflytting ikke er tydelig angitt&#8221; eller &#8220;fremstillinger hvor antallet pleiepersonell eller sykepleiere om natten ikke er tydelig angitt&#8221;. Slike fremstillinger er forbudt som &#8220;uriktige fremstillinger om betalte sykehjem&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Begrensninger_i_den_japanske_loven_om_premier_og_representasjon\"><\/span>Begrensninger i den japanske loven om premier og representasjon<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>For virksomheter som har utf\u00f8rt villedende representasjon, kan det utstedes en p\u00e5legg om tiltak for \u00e5 stanse handlingen og for \u00e5 eliminere misforst\u00e5elser blant generelle forbrukere (japansk lov om premier og representasjon, artikkel 7, paragraf 1).<\/p>\n\n\n\n<p>Videre, n\u00e5r det gjelder villedende representasjon av kvalitet eller fordel, kan det utstedes en p\u00e5legg om betaling av tilleggsavgift til statskassen, beregnet som en prosentandel av salgsbel\u00f8pet for det aktuelle produktet eller tjenesten, dersom visse betingelser er oppfylt (japansk lov om premier og representasjon, artikkel 8, paragraf 1).<\/p>\n\n\n\n<p>Som s\u00e5dan, i tilfeller av villedende representasjon av kvalitet eller fordel, kan tiltak ogs\u00e5 iverksettes mot skjult markedsf\u00f8ring under den gjeldende japanske loven om premier og representasjon. Men hvis representasjonen ikke kvalifiserer som villedende, det vil si, hvis den ikke faller under villedende representasjon av kvalitet, fordel, eller spesifisert villedende representasjon i henhold til forskrift, kan skjult markedsf\u00f8ring ikke reguleres av den japanske loven om premier og representasjon.<\/p>\n\n\n\n<p>For eksempel, i 2019 (Heisei 31), var det en sak der Walt Disney Japan ba flere mangategnere om \u00e5 publisere tegneserier med deres inntrykk av filmen &#8220;Frost 2&#8221; p\u00e5 sosiale medier uten \u00e5 tydeliggj\u00f8re at det var reklame. Et annet eksempel er Kyoto by, som inngikk en avtale med Yoshimoto Kogyo om \u00e5 betale 1 million yen til en popul\u00e6r komikerduo for \u00e5 promotere byens initiativer p\u00e5 Twitter, uten \u00e5 tydeliggj\u00f8re at det var reklame. Disse tilfellene ble imidlertid ikke ansett som villedende representasjon forbudt av den japanske loven om premier og representasjon, og falt derfor utenfor lovens reguleringsomr\u00e5de.<\/p>\n\n\n\n<p>P\u00e5 den annen side, n\u00e5r vi ser p\u00e5 regulering av skjult markedsf\u00f8ring i utlandet, fastsl\u00e5r USAs Federal Trade Commission Act (FTC Act) \u00a7 5 at urettferdige konkurransemetoder og villedende handlinger er ulovlige som en generell regel. Dette inkluderer &#8220;\u00e5 motta betaling og samtidig gi inntrykk av at anbefalingen er en uavhengig mening fra en rettferdig forbruker eller ekspert.&#8221; Videre p\u00e5legger retningslinjene en plikt til \u00e5 avsl\u00f8re vesentlige forhold mellom anbefaleren og markedsf\u00f8reren eller annons\u00f8ren, samt om det har v\u00e6rt noen pengeoverf\u00f8ringer.<\/p>\n\n\n\n<p>EUs direktiv om urimelig handelspraksis forbyr ogs\u00e5 &#8220;urimelig handelspraksis&#8221; som en generell regel, og forbyr &#8220;virksomheter \u00e5 betale for artikler uten \u00e5 avsl\u00f8re dette, og deretter bruke disse artiklene i markedsf\u00f8ringsaktiviteter.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Innholdet_i_rapporten_om_skjult_markedsforing\"><\/span>Innholdet i rapporten om skjult markedsf\u00f8ring<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>I en slik situasjon ble <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/policies\/policy\/representation\/meeting_materials\/review_meeting_005\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Forbrukerbyr\u00e5ets ekspertutvalgs rapport[ja]<\/a> utarbeidet, og det ble rapportert at regulering av skjult markedsf\u00f8ring er n\u00f8dvendig under den japanske loven om uriktige premier og villedende representasjoner.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Forholdet_til_formalet_med_den_japanske_loven_om_uriktige_premier_og_villedende_representasjoner\"><\/span>Forholdet til form\u00e5let med den japanske loven om uriktige premier og villedende representasjoner<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Den japanske loven om uriktige premier og villedende representasjoner har som form\u00e5l \u00e5 regulere handlinger som kan hindre &#8220;frivillige og rasjonelle valg av vanlige forbrukere&#8221; (lovens \u00a71). Hvis det er en avvik mellom inntrykket eller oppfatningen vanlige forbrukere f\u00e5r fra en representasjon og det faktiske produktet, selv om avviket ikke er &#8220;betydelig&#8221;, kan det f\u00f8re til misforst\u00e5elser blant vanlige forbrukere. For at vanlige forbrukere skal kunne gj\u00f8re frivillige og rasjonelle valg, er det en forutsetning at representasjonene er korrekte og ikke avviker fra virkeligheten.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c5 skjule at noe er en annonse, selv om det faktisk er det, kan f\u00f8re til at forbrukere feilaktig tror at det er en frivillig informasjonsdeling fra andre forbrukere, selv om det egentlig er en markedsf\u00f8ringsaktivitet fra en virksomhet. Denne misforst\u00e5elsen kan hindre vanlige forbrukere i \u00e5 gj\u00f8re frivillige og rasjonelle valg av produkter.<\/p>\n\n\n\n<p>Derfor konkluderer rapporten med at \u00e5 skjule at noe er en annonse, selv om det faktisk er det, er en handling som kan hindre &#8220;frivillige og rasjonelle valg av vanlige forbrukere&#8221; og dermed strider mot form\u00e5let med den japanske loven om uriktige premier og villedende representasjoner. Det er derfor n\u00f8dvendig \u00e5 regulere dette under loven.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Lover_som_regulerer_skjult_markedsforing\"><\/span>Lover som regulerer skjult markedsf\u00f8ring<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Rapporten konkluderer med at det er n\u00f8dvendig \u00e5 regulere skjult markedsf\u00f8ring, og p\u00e5 grunn av det presserende behovet for regulering, foresl\u00e5r den \u00e5 legge til en ny bestemmelse i \u00a75 nr. 3 i den japanske loven om uriktige premier og villedende representasjoner. Denne bestemmelsen skal omfatte &#8220;representasjoner som gj\u00f8r det vanskelig for forbrukere \u00e5 identifisere at det er en representasjon fra en virksomhet eller annons\u00f8r&#8221; som en forbudt handling.<\/p>\n\n\n\n<p>Rapporten foresl\u00e5r at annonser fra virksomheter, uansett om de er p\u00e5 sosiale medier, internett, TV, aviser eller andre medier, m\u00e5 tydelig merkes som &#8220;annonse&#8221;, &#8220;reklame&#8221; eller &#8220;PR&#8221;. Hvis merkingen er utydelig, for eksempel ved bruk av mindre skrift enn omgivende tekst, skal det anses som en forbudt handling. Det foresl\u00e5s ogs\u00e5 \u00e5 legge til dette som en uriktig representasjon under den japanske loven om uriktige premier og villedende representasjoner, og at annons\u00f8rer som bryter denne bestemmelsen skal v\u00e6re gjenstand for administrative sanksjoner.<\/p>\n\n\n\n<p>Videre peker rapporten p\u00e5 fremtidige utfordringer som m\u00e5 vurderes. Skjult markedsf\u00f8ring utf\u00f8res ofte av &#8220;mellomledd&#8221; som rekrutterer falske anmeldelser, og den japanske loven om uriktige premier og villedende representasjoner gjelder kun for virksomheter og annons\u00f8rer. Rapporten p\u00e5peker at det kan v\u00e6re vanskelig \u00e5 eliminere uriktige representasjoner ved kun \u00e5 regulere annons\u00f8rer. Det foresl\u00e5s derfor \u00e5 vurdere \u00e5 utvide reguleringen til \u00e5 omfatte mellomledd og influensere, samt \u00e5 revidere den gjeldende loven for \u00e5 innf\u00f8re strengere reguleringer.<\/p>\n\n\n\n<p>(Tillegg) Som en oppf\u00f8lging av denne rapporten, vil reguleringen av skjult markedsf\u00f8ring bli styrket fra oktober i Reiwa 5 (2023). For mer informasjon, se artikkelen nedenfor.<\/p>\n\n\n\n<p>Relatert artikkel: <a href=\"https:\/\/monolith-law.jp\/corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Fra oktober i Reiwa 5 (2023) blir det obligatorisk \u00e5 tydelig merke annonser. En forklaring p\u00e5 driftsstandardene for regulering av skjult markedsf\u00f8ring[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Oppsummering_Skjult_markedsforing_krever_faglig_vurdering_radfor_deg_med_en_advokat\"><\/span>Oppsummering: Skjult markedsf\u00f8ring krever faglig vurdering, r\u00e5df\u00f8r deg med en advokat<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Her har vi forklart problemene med skjult markedsf\u00f8ring, og forholdet til den japanske loven om premier og villedende representasjon, basert p\u00e5 rapporten fra den japanske forbrukerbyr\u00e5ets &#8220;Unders\u00f8kelseskomit\u00e9 for skjult markedsf\u00f8ring&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Per skrivende stund (april 2023), ble denne rapporten fulgt opp med en kunngj\u00f8ring den 28. mars 2023 om <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/notice\/entry\/032672\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">&#8220;Spesifikasjon av representasjoner som gj\u00f8r det vanskelig for vanlige forbrukere \u00e5 identifisere at det er en representasjon fra en virksomhet&#8221; og &#8220;Driftsstandarder for representasjoner som gj\u00f8r det vanskelig for vanlige forbrukere \u00e5 identifisere at det er en representasjon fra en virksomhet&#8221;[ja]<\/a>. Denne spesifikasjonskunngj\u00f8ringen trer i kraft 1. oktober 2023.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c5 avgj\u00f8re om en representasjon bryter den japanske loven om premier og villedende representasjon krever faglig vurdering. Det er betryggende \u00e5 f\u00e5 reklame sjekket juridisk av en advokat.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Veiledning_om_tiltak_fra_vart_firma\"><\/span>Veiledning om tiltak fra v\u00e5rt firma<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Monolith Advokatfirma er et advokatfirma med omfattende erfaring innen IT, spesielt internett og jus. Den nylige styrkingen av lovreguleringer rundt skjult markedsf\u00f8ring har f\u00e5tt stor oppmerksomhet i forretningsomr\u00e5det. Vennligst kontakt v\u00e5rt firma for problemer knyttet til reklame og lignende. Vi har beskrevet detaljene i artikkelen nedenfor.<\/p>\n\n\n\n<p>Monolith Advokatfirmas behandlingsomr\u00e5der: <a href=\"https:\/\/monolith-law.jp\/operationofmedia\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sjekk av artikkel og landingsside i henhold til japansk legemiddellovgivning[ja]<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mens de utgir seg for \u00e5 v\u00e6re naturlige innlegg p\u00e5 SNS og YouTube, sprer bedrifter faktisk reklame for produkter og tjenester gjennom s\u00e5kalt &#8220;stealth marketing&#8221; (skjult markedsf\u00f8ring). Det  [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":32,"featured_media":72419,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[30,24],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/70813"}],"collection":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/no\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/no\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/no\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=70813"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/monolith.law\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/70813\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":72928,"href":"https:\/\/monolith.law\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/70813\/revisions\/72928"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media\/72419"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=70813"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/no\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=70813"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/no\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=70813"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}