{"id":72659,"date":"2024-07-25T19:52:42","date_gmt":"2024-07-25T10:52:42","guid":{"rendered":"https:\/\/monolith.law\/no\/?p=72659"},"modified":"2024-07-29T09:52:07","modified_gmt":"2024-07-29T00:52:07","slug":"medical-false-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monolith.law\/no\/general-corporate\/medical-false-advertising","title":{"rendered":"Guide til medisinsk reklame: Hva er det? En forklaring p\u00e5 falsk og overdreven reklame regulert i medisinsk annonsering"},"content":{"rendered":"\n<p>Reklame for medisinske institusjoner som sykehus og klinikker er regulert av den japanske Medical Law (\u533b\u7642\u6cd5) og retningslinjer for medisinsk reklame. Det er detaljerte bestemmelser for forbud mot overdrevet og falsk reklame, samt forhold som tillater reklame. N\u00e5r du publiserer medisinsk reklame, m\u00e5 du f\u00f8lge disse retningslinjene, og brudd kan f\u00f8re til inspeksjoner og b\u00f8ter.<\/p>\n\n\n\n<p>I denne artikkelen vil vi gi en oversikt over regelverket for medisinsk reklame og introdusere spesifikke eksempler p\u00e5 hva som kan anses som ulovlig. Vi vil detaljert forklare elementer som er eksplisitt forbudt i den japanske Medical Law, som overdrevet og falsk reklame, s\u00e5 vennligst bruk dette som en referanse.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_53 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/monolith.law\/no\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Hva_er_regulering_av_medisinsk_reklame\" title=\"Hva er regulering av medisinsk reklame?\">Hva er regulering av medisinsk reklame?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/monolith.law\/no\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Formalet_med_regulering_av_medisinsk_reklame\" title=\"Form\u00e5let med regulering av medisinsk reklame\">Form\u00e5let med regulering av medisinsk reklame<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/monolith.law\/no\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Relevans_og_mal_for_regulering_av_medisinsk_reklame\" title=\"Relevans og m\u00e5l for regulering av medisinsk reklame\">Relevans og m\u00e5l for regulering av medisinsk reklame<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/monolith.law\/no\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Medisinsk_reklame_forbudt_av_reguleringer_i_den_japanske_medisinske_loven\" title=\"Medisinsk reklame forbudt av reguleringer i den japanske medisinske loven\">Medisinsk reklame forbudt av reguleringer i den japanske medisinske loven<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/monolith.law\/no\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Hva_er_falsk_reklame_i_medisinsk_markedsforingsregulering\" title=\"Hva er falsk reklame i medisinsk markedsf\u00f8ringsregulering?\">Hva er falsk reklame i medisinsk markedsf\u00f8ringsregulering?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/monolith.law\/no\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Falsk_informasjon_om_behandlingsinnhold_og_varighet\" title=\"Falsk informasjon om behandlingsinnhold og varighet\">Falsk informasjon om behandlingsinnhold og varighet<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/monolith.law\/no\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Publisering_av_redigerte_eller_modifiserte_bilder_for_og_etter_operasjon\" title=\"Publisering av redigerte eller modifiserte bilder f\u00f8r og etter operasjon\">Publisering av redigerte eller modifiserte bilder f\u00f8r og etter operasjon<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/monolith.law\/no\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Hva_er_sammenlignende_overlegen_reklame_i_medisinsk_reklameregulering\" title=\"Hva er sammenlignende overlegen reklame i medisinsk reklameregulering?\">Hva er sammenlignende overlegen reklame i medisinsk reklameregulering?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/monolith.law\/no\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Sammenligning_av_det_ypperste\" title=\"Sammenligning av det ypperste\">Sammenligning av det ypperste<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/monolith.law\/no\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Sammenligning_med_andre_medisinske_institusjoner\" title=\"Sammenligning med andre medisinske institusjoner\">Sammenligning med andre medisinske institusjoner<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/monolith.law\/no\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Hva_er_overdrevet_reklame_i_reguleringen_av_medisinsk_reklame\" title=\"Hva er overdrevet reklame i reguleringen av medisinsk reklame?\">Hva er overdrevet reklame i reguleringen av medisinsk reklame?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/monolith.law\/no\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Reklame_som_gir_feilaktige_forestillinger_om_det_medisinske_tilbudet\" title=\"Reklame som gir feilaktige forestillinger om det medisinske tilbudet\">Reklame som gir feilaktige forestillinger om det medisinske tilbudet<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/monolith.law\/no\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Reklame_som_gir_feilaktige_forestillinger_om_%E2%80%9Cforsterkede_tannklinikker_for_primaerhelsetjenester%E2%80%9D_og_lignende\" title=\"Reklame som gir feilaktige forestillinger om &#8220;forsterkede tannklinikker for prim\u00e6rhelsetjenester&#8221; og lignende\">Reklame som gir feilaktige forestillinger om &#8220;forsterkede tannklinikker for prim\u00e6rhelsetjenester&#8221; og lignende<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/monolith.law\/no\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Kirurgiske_inngrepstall_uten_spesifisert_datagrunnlag\" title=\"Kirurgiske inngrepstall uten spesifisert datagrunnlag\">Kirurgiske inngrepstall uten spesifisert datagrunnlag<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/monolith.law\/no\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Hva_kan_annonseres_innen_medisinsk_reklameregulering\" title=\"Hva kan annonseres innen medisinsk reklameregulering?\">Hva kan annonseres innen medisinsk reklameregulering?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/monolith.law\/no\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Innhold_som_kan_annonseres_som_medisinsk_reklame\" title=\"Innhold som kan annonseres som medisinsk reklame\">Innhold som kan annonseres som medisinsk reklame<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-17\" href=\"https:\/\/monolith.law\/no\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Kriterier_for_a_oppheve_begrensningene_pa_hva_som_kan_annonseres\" title=\"Kriterier for \u00e5 oppheve begrensningene p\u00e5 hva som kan annonseres\">Kriterier for \u00e5 oppheve begrensningene p\u00e5 hva som kan annonseres<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-18\" href=\"https:\/\/monolith.law\/no\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Oppsummering_Konsulter_en_ekspert_nar_du_skal_publisere_medisinsk_reklame\" title=\"Oppsummering: Konsulter en ekspert n\u00e5r du skal publisere medisinsk reklame\">Oppsummering: Konsulter en ekspert n\u00e5r du skal publisere medisinsk reklame<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-19\" href=\"https:\/\/monolith.law\/no\/general-corporate\/medical-false-advertising\/#Veiledning_om_tiltak_fra_var_advokatfirma\" title=\"Veiledning om tiltak fra v\u00e5r advokatfirma\">Veiledning om tiltak fra v\u00e5r advokatfirma<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Hva_er_regulering_av_medisinsk_reklame\"><\/span>Hva er regulering av medisinsk reklame?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Medisinsk reklame refererer til annonsering for medisinsk praksis, sykehus og klinikker. Denne typen reklame er regulert av den japanske Medical Law (\u533b\u7642\u6cd5) og andre bestemmelser. Her vil vi forklare hovedtrekkene ved regulering av medisinsk reklame.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Formalet_med_regulering_av_medisinsk_reklame\"><\/span>Form\u00e5let med regulering av medisinsk reklame<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Medisinsk reklame er i utgangspunktet forbudt av f\u00f8lgende grunner:<\/p>\n\n\n\n<ol>\n<li>Medisin er en tjeneste som involverer menneskers liv og helse, s\u00e5 skaden som kan oppst\u00e5 hvis noen blir lokket av urettferdig reklame og ender opp med \u00e5 motta uegnede tjenester, er betydelig sammenlignet med andre felt.<\/li>\n\n\n\n<li>Medisin er en tjeneste med h\u00f8y spesialisering, og selv etter \u00e5 ha sett reklame, er det vanskelig \u00e5 forh\u00e5ndsvurdere kvaliteten p\u00e5 tjenesten ut fra reklamens innhold.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Med tanke p\u00e5 medisintjenestens s\u00e6regenheter, er regulering av medisinsk reklame etablert for \u00e5 beskytte pasienter og andre brukere.<\/p>\n\n\n\n<p>For \u00e5 sikre at brukerne f\u00e5r korrekt informasjon og kan velge behandling og andre tjenester p\u00e5 en passende m\u00e5te, er det fastsatt b\u00e5de forbud mot og tillatelse for visse typer reklame.<\/p>\n\n\n\n<p>Referanse: <a href=\"https:\/\/www.mhlw.go.jp\/stf\/seisakunitsuite\/bunya\/kenkou_iryou\/iryou\/kokokukisei\/index.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Japansk Ministry of Health, Labour and Welfare | Guidelines for Advertising Related to Medical and Dental Practices, Hospitals, and Clinics (Medisinsk reklameveiledning)[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Relevans_og_mal_for_regulering_av_medisinsk_reklame\"><\/span>Relevans og m\u00e5l for regulering av medisinsk reklame<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Medisinsk reklame som er gjenstand for regulering m\u00e5 oppfylle f\u00f8lgende kriterier:<\/p>\n\n\n\n<ol>\n<li>Reklame med hensikt \u00e5 lokke pasienter til \u00e5 s\u00f8ke behandling (lokkeeffekt)<\/li>\n\n\n\n<li>Reklame som gj\u00f8r det mulig \u00e5 identifisere navnet p\u00e5 personen eller enheten som tilbyr medisinske tjenester, eller navnet p\u00e5 sykehuset eller klinikken (identifiserbarhet)<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Deretter blir all reklame rettet mot Japan som faller inn under kategorien medisinsk reklame, underlagt disse reguleringene. Det er viktig \u00e5 merke seg at dette ikke bare gjelder reklame utf\u00f8rt av medisinske institusjoner selv, men ogs\u00e5 reklame publisert av massemedier eller tilknyttede selskaper, uavhengig av utgiverens tittel.<\/p>\n\n\n\n<p>For mer detaljert informasjon om hovedpunktene og vurderingskriteriene for regulering av medisinsk reklame, se f\u00f8lgende artikkel.<\/p>\n\n\n\n<p>Relatert artikkel: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/corporate\/medical-advertising-charts\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">En advokat forklarer tydelig hovedpunktene i de medisinske reklameveiledningene[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Medisinsk_reklame_forbudt_av_reguleringer_i_den_japanske_medisinske_loven\"><\/span>Medisinsk reklame forbudt av reguleringer i den japanske medisinske loven<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Shutterstock_2349677763.jpg\" alt=\"Medisinsk reklame forbudt av reguleringer i den japanske medisinske loven\" class=\"wp-image-87367\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Reklame som kan f\u00f8re til at brukere misforst\u00e5r den faktiske tjenesten, er forbudt. Dette er regulert i paragraf 6-5, punkt 1 og 2 i den japanske medisinske loven.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Den japanske medisinske loven paragraf 6-5<\/p>\n\n\n\n<p>1. Ingen skal, i forbindelse med medisinsk virksomhet eller tannlegevirksomhet, eller i forbindelse med sykehus eller klinikker, uansett metode, inkludert skriftlig, foreta reklame eller andre fremstillinger som middel for \u00e5 lokke pasienter (heretter i dette avsnittet referert til enkelt som &#8220;reklame&#8221;), som inneholder falske p\u00e5stander.<\/p>\n\n\n\n<p>2. I tilfeller som nevnt i forrige punkt, m\u00e5 innholdet og m\u00e5ten reklamen presenteres p\u00e5, ikke hindre pasientens evne til \u00e5 gj\u00f8re et egnet valg i forhold til medisinsk behandling, og m\u00e5 overholde f\u00f8lgende kriterier:<br> a. Ikke reklamere med p\u00e5stander om \u00e5 v\u00e6re overlegen sammenlignet med andre sykehus eller klinikker.<br> b. Ikke foreta overdrevet reklame.<\/p>\n<cite><a href=\"https:\/\/elaws.e-gov.go.jp\/document?lawid=323AC0000000205\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Den japanske medisinske loven | e-Gov lovdatabase[ja]<\/a><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Falsk reklame, sammenlignende overlegen reklame og overdrevet reklame er eksempler p\u00e5 reklame som er eksplisitt forbudt.<\/p>\n\n\n\n<p>Eksempler p\u00e5 tiltak og straff ved brudd kan inkludere:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Rapporteringsp\u00e5legg eller inspeksjoner (den japanske medisinske loven paragraf 6-8 punkt 1)<\/li>\n\n\n\n<li>Stansingsp\u00e5legg eller rettelsesp\u00e5legg (den japanske medisinske loven paragraf 6-8 punkt 2)<\/li>\n\n\n\n<li>Straff av fengsel eller b\u00f8ter (den japanske medisinske loven paragraf 87 punkt 1, paragraf 89 punkt 2)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>For \u00e5 unng\u00e5 uventede problemer knyttet til reklame, er det viktig \u00e5 alltid sjekke forbudene fastsatt i den japanske medisinske loven. Vi vil forklare hver av disse forbudene med konkrete eksempler.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Hva_er_falsk_reklame_i_medisinsk_markedsforingsregulering\"><\/span>Hva er falsk reklame i medisinsk markedsf\u00f8ringsregulering?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Her presenterer vi to eksempler som faller inn under &#8220;falsk reklame&#8221; som definert i paragraf 6-5, f\u00f8rste ledd i den japanske medisinske loven (Japanese Medical Law).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Falsk_informasjon_om_behandlingsinnhold_og_varighet\"><\/span>Falsk informasjon om behandlingsinnhold og varighet<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>I retningslinjene for medisinsk reklameregulering behandles uttrykk som lyver om behandlingsinnhold eller varighet som falsk reklame.<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00f8lgende eksempler viser falsk informasjon om behandlingsinnhold:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Alltid vellykket, selv ved kompliserte operasjoner<\/li>\n\n\n\n<li>Absolutt sikker behandling<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Slike tjenester er ikke mulige i medisinsk praksis. Det kan sies at de annonserer for behandlingsinnhold som er falskt.<\/p>\n\n\n\n<p>Det anses ogs\u00e5 som falsk reklame \u00e5 hevde at all behandling kan fullf\u00f8res i l\u00f8pet av en kort periode, selv n\u00e5r det er behov for jevnlig vedlikehold etter behandlingen.<\/p>\n\n\n\n<p>Spesifikt eksempel: &#8220;Implantatbehandling som er ferdig p\u00e5 \u00e9n dag&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c5 inkludere formuleringer som gir inntrykk av at implantatbehandling, som krever jevnlig vedlikehold etter operasjonen, kan fullf\u00f8res p\u00e5 \u00e9n dag, vil anses som falsk reklame.<\/p>\n\n\n\n<p>Det kan v\u00e6re fristende \u00e5 inkludere informasjon som f\u00e5r tjenestene til \u00e5 se bedre ut for \u00e5 tiltrekke kunder, men det er viktig \u00e5 v\u00e6re oppmerksom s\u00e5 man ikke gir uttrykk som avviker fra virkeligheten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Publisering_av_redigerte_eller_modifiserte_bilder_for_og_etter_operasjon\"><\/span>Publisering av redigerte eller modifiserte bilder f\u00f8r og etter operasjon<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c5 publisere bilder som er redigert eller modifisert for \u00e5 forbedre utseendet p\u00e5 resultater f\u00f8r og etter en operasjon, vil bli sett p\u00e5 som falsk reklame.<\/p>\n\n\n\n<p>For eksempel, f\u00f8lgende annonse er et eksempel p\u00e5 hva som ikke er tillatt:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/46475af8625ec13b0c0ca2f69bcdbceb.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-87608\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Bildekilde: <a href=\"https:\/\/www.mhlw.go.jp\/content\/001153604.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Japansk helsedepartement | Eksempelsamling for medisinsk reklameregulering p\u00e5 nettsteder (4. utgave)[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Det er ikke tillatt \u00e5 bruke gratis bilder eller illustrasjoner som ikke viser den faktiske behandlingen. Det er ogs\u00e5 falsk informasjon \u00e5 dele et bilde og kun redigere den ene siden for \u00e5 f\u00e5 det til \u00e5 se bedre ut.<\/p>\n\n\n\n<p>Hvis du \u00f8nsker \u00e5 reklamere for effekten f\u00f8r og etter en operasjon, m\u00e5 du publisere bilder som faktisk viser pasienter, plassert ved siden av hverandre.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Hva_er_sammenlignende_overlegen_reklame_i_medisinsk_reklameregulering\"><\/span>Hva er sammenlignende overlegen reklame i medisinsk reklameregulering?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Shutterstock_2110388168.jpg\" alt=\"Konkrete eksempler p\u00e5 forbudt reklame i medisinsk reklameregulering (sammenlignende overlegen reklame)\" class=\"wp-image-87368\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Her vil vi introdusere to eksempler som faller inn under &#8220;sammenlignende overlegen reklame&#8221; som er definert i Artikkel 6-5, Paragraf 2, Punkt 1 i den japanske Medical Law (\u533b\u7642\u6cd5).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Sammenligning_av_det_ypperste\"><\/span>Sammenligning av det ypperste<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Uttrykk som indikerer det ypperste eller gir sterkt feilaktige forestillinger om overlegenhet, er forbudt som sammenlignende overlegen reklame. Selv om det dreier seg om objektive fakta, kan ikke slike uttrykk brukes i medisinsk reklame.<\/p>\n\n\n\n<p>Spesifikt kan f\u00f8lgende uttrykk nevnes:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Den beste medisinske behandlingen<\/li>\n\n\n\n<li>Nummer \u00e9n i fylket<\/li>\n\n\n\n<li>Best i Japan<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Hvis du har data som viser at din medisinske institusjon er overlegen andre, som antall leger eller antall operasjoner, vil du \u00f8nske \u00e5 inkludere disse faktaene i reklamen din. S\u00e5 lenge uttrykkene ikke gir sterkt feilaktige forestillinger, er det ikke noe i veien for \u00e5 publisere objektive fakta hvis de kan st\u00f8ttes med rasjonell begrunnelse.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Sammenligning_med_andre_medisinske_institusjoner\"><\/span>Sammenligning med andre medisinske institusjoner<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Det er ikke tillatt \u00e5 inkludere uttrykk som indikerer at ditt sykehus eller klinikk er overlegen andre medisinske institusjoner. Det er forbudt \u00e5 publisere sammenlignende uttrykk om alle typer fakta, inkludert medisinsk behandling, behandlingspriser, eller st\u00f8rrelsen p\u00e5 fasilitetene, i forhold til andre institusjoner.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Billigere enn XX-klinikken<\/li>\n\n\n\n<li>Blant de fremste i fylket n\u00e5r det gjelder behandlingsresultater<\/li>\n\n\n\n<li>Andre institusjoner tilbyr medisinsk behandling med uerfarne leger, noe som er risikabelt<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Det spiller ingen rolle om den sammenlignende medisinske institusjonen er spesifikt identifisert eller ikke. Alle uttrykk som sammenligner med andre medisinske institusjoner for \u00e5 fremheve egne tjenesters fortreffelighet, er forbudt.<\/p>\n\n\n\n<p>Det er ogs\u00e5 forbudt \u00e5 fremstille seg selv som overlegen ved \u00e5 nedvurdere andre medisinske institusjoner.<\/p>\n\n\n\n<p>Sammenlignende uttrykk kan lett fremheve dine salgspunkter, s\u00e5 det er lett \u00e5 bruke dem uten \u00e5 v\u00e6re bevisst p\u00e5 det. Det kreves forsiktighet ved utforming av medisinsk reklame.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Hva_er_overdrevet_reklame_i_reguleringen_av_medisinsk_reklame\"><\/span>Hva er overdrevet reklame i reguleringen av medisinsk reklame?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Vi vil her presentere tre konkrete eksempler p\u00e5 &#8220;overdrevet reklame&#8221; som er definert i Artikkel 6, Paragraf 5, Punkt 2, Nummer 2 i den japanske &#8220;Medical Law&#8221; (\u533b\u7642\u6cd5).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Reklame_som_gir_feilaktige_forestillinger_om_det_medisinske_tilbudet\"><\/span>Reklame som gir feilaktige forestillinger om det medisinske tilbudet<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>I reguleringen av medisinsk reklame er det forbudt \u00e5 bruke uttrykk som, selv om de ikke er direkte l\u00f8gn, urettmessig overdriver fakta og f\u00f8rer til misforst\u00e5elser. Det er ikke tillatt med reklame som gir inntrykk eller skaper forventninger hos den generelle brukeren som avviker fra det faktiske medisinske tilbudet.<\/p>\n\n\n\n<p>For eksempel vil f\u00f8lgende formuleringer v\u00e6re aktuelle:<\/p>\n\n\n\n<p>Konkret eksempel: &#8220;Ubegrenset full kroppslaser h\u00e5rfjerning i 3 \u00e5r &#8211; ingen begrensning p\u00e5 antall ganger&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p>P\u00e5 grunn av egenskapene ved h\u00e5rfjerningsbehandlinger, vil det i virkeligheten v\u00e6re en begrenset mengde behandlinger som kan utf\u00f8res over en periode p\u00e5 tre \u00e5r p\u00e5 grunn av h\u00e5rvekstsykluser. Det er mulig at dette kan gi mottakeren en feilaktig oppfatning av at planen tillater ubegrenset h\u00e5rfjerning, noe som gj\u00f8r det til overdrevet reklame.<\/p>\n\n\n\n<p>I tillegg vil ord som &#8220;optimal&#8221; og &#8220;state-of-the-art&#8221; ogs\u00e5 v\u00e6re eksempler p\u00e5 overdrevet reklame.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Vi tilbyr optimal medisinsk behandling<\/li>\n\n\n\n<li>Vi har tatt i bruk state-of-the-art medisinsk behandling, XX-behandling<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Du kan ikke beskrive medisinske tjenester eller spesifikke behandlingsmetoder og -fasiliteter som din klinikk tilbyr som &#8220;optimal&#8221; eller &#8220;state-of-the-art&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e5r du publiserer informasjon om de medisinske tjenestene du tilbyr, v\u00e6r forsiktig s\u00e5 du ikke bruker overdrevne uttrykk som kan f\u00f8re til misforst\u00e5elser.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Reklame_som_gir_feilaktige_forestillinger_om_%E2%80%9Cforsterkede_tannklinikker_for_primaerhelsetjenester%E2%80%9D_og_lignende\"><\/span>Reklame som gir feilaktige forestillinger om &#8220;forsterkede tannklinikker for prim\u00e6rhelsetjenester&#8221; og lignende<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>N\u00e5r du reklamerer for &#8220;forsterkede tannklinikker for prim\u00e6rhelsetjenester&#8221; eller &#8220;tillegg for tannlegekontor med forbedret pasientmilj\u00f8&#8221;, m\u00e5 du korrekt beskrive fakta.<\/p>\n\n\n\n<p>Disse to ordningene inneb\u00e6rer at en medisinsk institusjon har meldt fra om at de oppfyller de n\u00f8dvendige fasilitetskravene. Det er ikke slik at de har f\u00e5tt en spesiell godkjenning eller sertifisering fra statlige organer som Helsedepartementet.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c5 skrive at man har f\u00e5tt en spesiell godkjenning, sertifisering eller godkjennelse fra administrative organer som Helsedepartementet, n\u00e5r dette ikke er tilfellet, vil bli ansett som overdrevet reklame.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Som en tannklinikk som oppfyller kravene til en forsterket tannklinikk for prim\u00e6rhelsetjenester, har vi meldt fra om dette.&#8221; Slik b\u00f8r du korrekt beskrive fakta.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Kirurgiske_inngrepstall_uten_spesifisert_datagrunnlag\"><\/span>Kirurgiske inngrepstall uten spesifisert datagrunnlag<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c5 oppgi antall kirurgiske inngrep i reklame kan v\u00e6re overdrevet hvis det kan gi en feilaktig forst\u00e5else av de medisinske tjenestene som tilbys.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e5r du oppgir antall kirurgiske inngrep i reklame, m\u00e5 du ogs\u00e5 oppgi perioden de gjelder for. De fleste reklamer som f\u00f8rer til misforst\u00e5elser har problemer med m\u00e5ten datagrunnlaget presenteres p\u00e5.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>XX kirurgi har en historikk p\u00e5 over 1000 tilfeller. (Kun antall er oppgitt)<\/li>\n\n\n\n<li>Fra 1995 til 2022 har XX kirurgi blitt utf\u00f8rt 2000 ganger (perioden er for lang)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>N\u00e5r du oppgir kirurgiske inngrepstall, er det best \u00e5 tydelig vise perioden de gjelder for og presentere data samlet \u00e5rlig over flere \u00e5r. Ta en titt p\u00e5 f\u00f8lgende eksempel:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><td><\/td><td>XX kirurgi<\/td><td>XX kirurgi<\/td><\/tr><tr><td>2020<\/td><td>70 tilfeller<\/td><td>35 tilfeller<\/td><\/tr><tr><td>2021<\/td><td>105 tilfeller<\/td><td>83 tilfeller<\/td><\/tr><tr><td>2022<\/td><td>135 tilfeller<\/td><td>53 tilfeller<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p>\u00c5 bruke samlede tall kan gi mottakeren av reklamen et inntrykk som avviker fra de faktiske \u00e5rlige kirurgiske inngrepstallene. S\u00f8rg for \u00e5 uttrykke deg n\u00f8yaktig.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Hva_kan_annonseres_innen_medisinsk_reklameregulering\"><\/span>Hva kan annonseres innen medisinsk reklameregulering?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Shutterstock_2420944571.jpg\" alt=\"Hva kan annonseres innen medisinsk reklameregulering?\" class=\"wp-image-87369\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Vi har tidligere forklart spesifikke eksempler p\u00e5 hva som er forbudt i henhold til medisinsk reklameregulering, men det er ikke slik at alt som ikke faller inn under disse forbudene kan annonseres. Innholdet som kan annonseres som medisinsk reklame, er begrenset av den japanske medisinske loven (Japanese Medical Law).<\/p>\n\n\n\n<p>Her vil vi forklare hva som kan annonseres i henhold til medisinsk reklameregulering.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Innhold_som_kan_annonseres_som_medisinsk_reklame\"><\/span>Innhold som kan annonseres som medisinsk reklame<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Det som kan annonseres som medisinsk reklame, er oppf\u00f8rt i paragraf 6 artikkel 5, punkt 3 i den japanske medisinske loven (Japanese Medical Law). Med andre ord, det er ikke tillatt \u00e5 annonsere informasjon som ikke er oppf\u00f8rt som tillatt i denne bestemmelsen.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Den japanske medisinske loven (Japanese Medical Law) paragraf 6 artikkel 5<\/p>\n\n\n\n<p>3. Utenom tilfeller som er bestemt ved en ministerforordning fra Ministeriet for helse, arbeid og velferd, hvor det anses at det er lite fare for at reklame vil hindre en passende valg av medisinsk behandling fra pasientens side, skal det ikke foretas reklame for andre forhold enn de som er oppf\u00f8rt.<\/p>\n<cite><a href=\"https:\/\/elaws.e-gov.go.jp\/document?lawid=323AC0000000205\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Den japanske medisinske loven | e-Gov lov s\u00f8k[ja]<\/a><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Eksempler p\u00e5 hva som kan annonseres i henhold til punkt 3 i paragraf 6 artikkel 5 i den japanske medisinske loven (Japanese Medical Law) inkluderer:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>At man er lege eller tannlege<\/li>\n\n\n\n<li>Navnet p\u00e5 medisinsk fagomr\u00e5de<\/li>\n\n\n\n<li>Navn p\u00e5 sykehus eller klinikk, telefonnummer og beliggenhet, samt navnet p\u00e5 administrerende leder<\/li>\n\n\n\n<li>Informasjon om behandlingsdager og -tider, og om det er mulig \u00e5 f\u00e5 behandling etter avtale<\/li>\n\n\n\n<li>Innholdet i den medisinske behandlingen som tilbys (begrenset til det som er bestemt av Ministeren for helse, arbeid og velferd)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Disse opplysningene forutsettes \u00e5 v\u00e6re nyttige for pasienter og andre i deres valg av medisinsk behandling. Videre er det kun tillatt \u00e5 annonsere om medisinsk behandling som kan evalueres objektivt og etterpr\u00f8ves.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Kriterier_for_a_oppheve_begrensningene_pa_hva_som_kan_annonseres\"><\/span>Kriterier for \u00e5 oppheve begrensningene p\u00e5 hva som kan annonseres<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>I henhold til en ministerforordning fra Ministeriet for helse, arbeid og velferd, kan det i begrensede tilfeller ogs\u00e5 annonseres for forhold som ikke faller inn under de tillatte annonsepunktene. Dette er basert p\u00e5 tanken om at det m\u00e5 v\u00e6re enkel tilgang til passende informasjon for pasienter og andre som aktivt s\u00f8ker denne informasjonen.<\/p>\n\n\n\n<p>Kriteriene for \u00e5 tillate annonsering utover de tillatte punktene er som f\u00f8lger:<\/p>\n\n\n\n<ol>\n<li>Informasjonen m\u00e5 v\u00e6re av en slik art at den bidrar til en passende valg av medisinsk behandling og m\u00e5 v\u00e6re tilgjengelig p\u00e5 en nettside eller lignende reklame som pasienter og andre aktivt kan s\u00f8ke opp.<\/li>\n\n\n\n<li>Det m\u00e5 v\u00e6re enkelt for pasienter og andre \u00e5 henvende seg for \u00e5 f\u00e5 mer informasjon om innholdet som presenteres, enten ved \u00e5 inkludere kontaktinformasjon eller p\u00e5 annen tydelig m\u00e5te.<\/li>\n\n\n\n<li>Det m\u00e5 gis informasjon om innholdet og kostnadene knyttet til behandling som normalt kreves i forbindelse med privat medisinsk behandling.<\/li>\n\n\n\n<li>Det m\u00e5 gis informasjon om de viktigste risikoene og bivirkningene knyttet til privat medisinsk behandling.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>N\u00e5r disse kriteriene er oppfylt, kan i prinsippet all slags reklame publiseres. Om reklamen oppfyller disse kriteriene eller ikke vil p\u00e5virke hvilken informasjon som kan inkluderes, s\u00e5 det er viktig \u00e5 alltid sjekke dette.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Oppsummering_Konsulter_en_ekspert_nar_du_skal_publisere_medisinsk_reklame\"><\/span>Oppsummering: Konsulter en ekspert n\u00e5r du skal publisere medisinsk reklame<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Medisinsk reklame er strengt regulert for \u00e5 beskytte pasienter og andre brukere, med klare forbud mot visse typer annonsering. Dette skyldes at tjenester knyttet til menneskers liv og helse kan p\u00e5virkes betydelig av urimelig reklame sammenlignet med andre sektorer.<\/p>\n\n\n\n<p>De typer falsk reklame, sammenlignende reklame og overdrivende reklame som er diskutert i denne artikkelen, er uttrykkelig forbudt i henhold til den japanske Medical Practitioners&#8217; Act (\u533b\u7642\u6cd5) fordi de kan for\u00e5rsake alvorlige misforst\u00e5elser blant de som ser dem.<\/p>\n\n\n\n<p>Innholdet i medisinsk reklame m\u00e5 n\u00f8ye gjennomg\u00e5s for \u00e5 sikre at det ikke strider mot reglene for medisinsk reklame. For \u00e5 unng\u00e5 utilsiktede problemer som kan oppst\u00e5 fra oversettelser eller antakelser, anbefales det \u00e5 f\u00e5 en juridisk gjennomgang av en ekspert f\u00f8r du publiserer medisinsk reklame.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Veiledning_om_tiltak_fra_var_advokatfirma\"><\/span>Veiledning om tiltak fra v\u00e5r advokatfirma<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Monolith Advokatfirma har omfattende erfaring innen IT, og s\u00e6rlig i skj\u00e6ringspunktet mellom internett og juss. V\u00e5rt firma tilbyr tjenester som juridisk gjennomgang av artikler og landingssider (LP), utarbeidelse av retningslinjer og sjekk av pr\u00f8vetaking for klienter som mediabedrifter, anmeldelsesnettsteder, reklamebyr\u00e5er, D2C-selskaper som supplement- og kosmetikkprodusenter, klinikker og ASP-leverand\u00f8rer. Du finner mer detaljert informasjon i artikkelen nedenfor.<\/p>\n\n\n\n<p>Monolith Advokatfirmas tjenesteomr\u00e5der: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/operationofmedia\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Juridisk gjennomgang av artikler og LP i henhold til den japanske legemiddelloven, etc.[ja]<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Reklame for medisinske institusjoner som sykehus og klinikker er regulert av den japanske Medical Law (\u533b\u7642\u6cd5) og retningslinjer for medisinsk reklame. Det er detaljerte bestemmelser for forbud mot overd [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":32,"featured_media":72721,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[30,24],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/72659"}],"collection":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/no\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/no\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/no\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=72659"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/monolith.law\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/72659\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":72722,"href":"https:\/\/monolith.law\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/72659\/revisions\/72722"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media\/72721"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=72659"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/no\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=72659"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/no\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=72659"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}