{"id":58275,"date":"2023-09-22T15:51:02","date_gmt":"2023-09-22T06:51:02","guid":{"rendered":"https:\/\/monolith.law\/pl\/?p=58275"},"modified":"2026-01-12T13:34:09","modified_gmt":"2026-01-12T04:34:09","slug":"publicityrights","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monolith.law\/pl\/internet\/publicityrights","title":{"rendered":"Czym jest &#8216;prawo do publiczno\u015bci&#8217;? Wyja\u015bniamy r\u00f3\u017cnice mi\u0119dzy prawem do wizerunku a naruszeniem praw."},"content":{"rendered":"\n<p>Ka\u017cdy cz\u0142owiek ma prawo do prywatno\u015bci w swoim \u017cyciu osobistym, kt\u00f3re obejmuje prawo do nie bycia fotografowanym bez zgody, czy do niepublikowania zdj\u0119\u0107 bez zgody. Te prawa s\u0105 prawnie chronione jako prawa do wizerunku.<\/p>\n\n\n\n<p>Z drugiej strony, istnieje prawo podobne do prawa do wizerunku, nazywane prawem do publiczno\u015bci. Uwa\u017ca si\u0119, \u017ce jest to prawo przys\u0142uguj\u0105ce g\u0142\u00f3wnie osobom publicznym, takim jak celebryci czy zawodowi sportowcy.<\/p>\n\n\n\n<p>W tym artykule wyja\u015bnimy, czym jest prawo do publiczno\u015bci, kiedy dochodzi do naruszenia tego prawa, por\u00f3wnuj\u0105c je z innymi podobnymi prawami.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_53 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/internet\/publicityrights\/#Co_to_jest_prawo_do_publicznosci\" title=\"Co to jest prawo do publiczno\u015bci?\">Co to jest prawo do publiczno\u015bci?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/internet\/publicityrights\/#Porownanie_prawa_do_publicznosci_z_podobnymi_prawami\" title=\"Por\u00f3wnanie prawa do publiczno\u015bci z podobnymi prawami\">Por\u00f3wnanie prawa do publiczno\u015bci z podobnymi prawami<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/internet\/publicityrights\/#Roznica_miedzy_prawem_do_publicznosci_a_prawem_do_wizerunku\" title=\"R\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy prawem do publiczno\u015bci a prawem do wizerunku\">R\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy prawem do publiczno\u015bci a prawem do wizerunku<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/internet\/publicityrights\/#Roznica_miedzy_prawem_do_publicznosci_a_prawem_autorskim\" title=\"R\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy prawem do publiczno\u015bci a prawem autorskim\">R\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy prawem do publiczno\u015bci a prawem autorskim<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/internet\/publicityrights\/#Przypadki_w_ktorych_prawo_do_publicznosci_stalo_sie_problemem\" title=\"Przypadki, w kt\u00f3rych prawo do publiczno\u015bci sta\u0142o si\u0119 problemem\">Przypadki, w kt\u00f3rych prawo do publiczno\u015bci sta\u0142o si\u0119 problemem<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/internet\/publicityrights\/#Sprawa_Marka_Lestera\" title=\"Sprawa Marka Lestera\">Sprawa Marka Lestera<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/internet\/publicityrights\/#Sprawa_Bubka_Special_7\" title=\"Sprawa Bubka Special 7\">Sprawa Bubka Special 7<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/internet\/publicityrights\/#Sprawa_Pink_Lady\" title=\"Sprawa Pink Lady\">Sprawa Pink Lady<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/internet\/publicityrights\/#Sprawa_Gallop_Racer\" title=\"Sprawa Gallop Racer\">Sprawa Gallop Racer<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/internet\/publicityrights\/#Dyskusje_na_temat_praw_do_publicznosci_w_przyszlosci\" title=\"Dyskusje na temat praw do publiczno\u015bci w przysz\u0142o\u015bci\">Dyskusje na temat praw do publiczno\u015bci w przysz\u0142o\u015bci<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/internet\/publicityrights\/#Natura_praw_do_publicznosci\" title=\"Natura praw do publiczno\u015bci\">Natura praw do publiczno\u015bci<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/internet\/publicityrights\/#Prawa_do_publicznosci_w_Internecie\" title=\"Prawa do publiczno\u015bci w Internecie\">Prawa do publiczno\u015bci w Internecie<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/internet\/publicityrights\/#Podsumowanie_Decyzje_dotyczace_naruszenia_praw_do_publicznosci_powinny_byc_podejmowane_przez_prawnikow\" title=\"Podsumowanie: Decyzje dotycz\u0105ce naruszenia praw do publiczno\u015bci powinny by\u0107 podejmowane przez prawnik\u00f3w\">Podsumowanie: Decyzje dotycz\u0105ce naruszenia praw do publiczno\u015bci powinny by\u0107 podejmowane przez prawnik\u00f3w<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/internet\/publicityrights\/#Informacje_o_srodkach_podjetych_przez_nasza_kancelarie\" title=\"Informacje o \u015brodkach podj\u0119tych przez nasz\u0105 kancelari\u0119\">Informacje o \u015brodkach podj\u0119tych przez nasz\u0105 kancelari\u0119<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Co_to_jest_prawo_do_publicznosci\"><\/span>Co to jest prawo do publiczno\u015bci?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/shutterstock_745137418.png\" alt=\"Co to jest prawo do publiczno\u015bci?\" class=\"wp-image-54503\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Prawo do publiczno\u015bci nie ma definicji prawnej, ale jego natura staje si\u0119 coraz bardziej jasna dzi\u0119ki orzecznictwu, a prawo to jest coraz bardziej uznawane.<\/p>\n\n\n\n<p>Wed\u0142ug orzecznictwa, prawo do publiczno\u015bci jest postrzegane jako &#8220;prawo do wy\u0142\u0105cznego wykorzystania atrakcyjno\u015bci dla klient\u00f3w&#8221; (wyrok S\u0105du Najwy\u017cszego z dnia 2 lutego 2012 roku (rok 2012), Zbi\u00f3r Orzecze\u0144 S\u0105du Najwy\u017cszego, tom 66, nr 2, strona 89).<\/p>\n\n\n\n<p>Podam konkretny przyk\u0142ad, aby to wyja\u015bni\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p>Na ok\u0142adkach telewizyjnych reklam i magazyn\u00f3w cz\u0119sto pojawiaj\u0105 si\u0119 znane osoby, takie jak celebryci czy zawodowi sportowcy. Gdyby chodzi\u0142o tylko o sfotografowanie osoby, mo\u017cna by zaoszcz\u0119dzi\u0107 czas i pieni\u0105dze, anga\u017cuj\u0105c pracownik\u00f3w firmy emituj\u0105cej reklam\u0119 lub redaktor\u00f3w magazynu, ale rzadko widuje si\u0119 takie przypadki. Dlaczego? Poniewa\u017c promowanie produkt\u00f3w lub us\u0142ug za pomoc\u0105 wizerunku lub nazwiska znanej osoby zwi\u0119ksza sprzeda\u017c bardziej ni\u017c nieznany pracownik.<\/p>\n\n\n\n<p>Je\u015bli tw\u00f3j ulubiony aktor czy sportowiec u\u017cywa danego produktu, chcia\u0142by\u015b go r\u00f3wnie\u017c wypr\u00f3bowa\u0107. Je\u015bli znana osoba poleca produkt, mo\u017cna oczekiwa\u0107, \u017ce ludzie pomy\u015bl\u0105, \u017ce to na pewno dobry produkt, co zwi\u0119ksza liczb\u0119 os\u00f3b, kt\u00f3re decyduj\u0105 si\u0119 na zakup.<\/p>\n\n\n\n<p>Ta si\u0142a przyci\u0105gania klient\u00f3w jest wynikiem stania si\u0119 znan\u0105 osob\u0105, dlatego tylko znana osoba mo\u017ce z niej korzysta\u0107, a inni nie mog\u0105 jej swobodnie wykorzystywa\u0107. To &#8220;prawo do wy\u0142\u0105cznego wykorzystania si\u0142y przyci\u0105gania klient\u00f3w&#8221; to w\u0142a\u015bnie prawo do publiczno\u015bci.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Porownanie_prawa_do_publicznosci_z_podobnymi_prawami\"><\/span>Por\u00f3wnanie prawa do publiczno\u015bci z podobnymi prawami<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Roznica_miedzy_prawem_do_publicznosci_a_prawem_do_wizerunku\"><\/span>R\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy prawem do publiczno\u015bci a prawem do wizerunku<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Prawo do publiczno\u015bci, podobnie jak prawo do wizerunku, jest prawem zwi\u0105zanym z wygl\u0105dem cz\u0142owieka. R\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy tymi dwoma prawami polega na tym, co chroni\u0105.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Prawo do wizerunku: prawo do ochrony interes\u00f3w osobistych, takich jak prywatno\u015b\u0107<\/li>\n\n\n\n<li>Prawo do publiczno\u015bci: prawo do ochrony warto\u015bci komercyjnej i ekonomicznej<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Na przyk\u0142ad, rozwa\u017cmy sytuacj\u0119, w kt\u00f3rej w\u0142a\u015bciciel restauracji potajemnie robi zdj\u0119cie s\u0142awnemu aktorowi A, kt\u00f3ry odwiedza jego lokal, a nast\u0119pnie publikuje to zdj\u0119cie w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych z reklam\u0105 &#8220;Nawet s\u0142awny A odwiedzi\u0142 nasz lokal!&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>W tym przypadku, publikowanie potajemnie zrobionego zdj\u0119cia w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych jest problemem zwi\u0105zanym z prywatno\u015bci\u0105 osoby fotografowanej, co stanowi kwesti\u0119 prawa do wizerunku.<\/p>\n\n\n\n<p>Z drugiej strony, pr\u00f3ba zwi\u0119kszenia zysk\u00f3w poprzez reklam\u0119 &#8220;Nawet s\u0142awny A odwiedzi\u0142 nasz lokal!&#8221; jest problemem zwi\u0105zanym z komercyjn\u0105 i ekonomiczn\u0105 warto\u015bci\u0105 przyci\u0105gania klient\u00f3w poprzez nazwisko i wizerunek A, co stanowi kwesti\u0119 prawa do publiczno\u015bci.<\/p>\n\n\n\n<p>Szczeg\u00f3\u0142owe wyja\u015bnienie prawa do wizerunku mo\u017cna znale\u017a\u0107 w poni\u017cszym artykule.<\/p>\n\n\n\n<p>Powi\u0105zane artyku\u0142y: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/reputation\/instagram-stories-portrait-right?preview=true&amp;_thumbnail_id=20832\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Zwi\u0105zek mi\u0119dzy zdj\u0119ciami i filmami opublikowanymi w funkcji historii Instagrama a prawem do wizerunku[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Roznica_miedzy_prawem_do_publicznosci_a_prawem_autorskim\"><\/span>R\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy prawem do publiczno\u015bci a prawem autorskim<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Prawo autorskie, podobnie jak prawo do publiczno\u015bci, jest prawem wy\u0142\u0105cznym o charakterze ekonomicznym.<\/p>\n\n\n\n<p>Prawo autorskie jest prawem przys\u0142uguj\u0105cym &#8220;dzie\u0142u&#8221; (art. 2 ust. 1 pkt 1 Japo\u0144skiej Ustawy o Prawie Autorskim), kt\u00f3re posiada oryginalno\u015b\u0107, i oznacza prawo do wy\u0142\u0105cznego korzystania z dzie\u0142a.<\/p>\n\n\n\n<p>Jednak\u017ce, posiadaczem praw autorskich jest &#8220;tw\u00f3rca&#8221; (art. 2 ust. 1 pkt 2 Japo\u0144skiej Ustawy o Prawie Autorskim), kt\u00f3ry stworzy\u0142 dzie\u0142o, wi\u0119c mo\u017ce si\u0119 zdarzy\u0107, \u017ce osoba, kt\u00f3ra zosta\u0142a sfotografowana, posiada prawo do publiczno\u015bci, kt\u00f3re r\u00f3\u017cni si\u0119 od praw autorskich.<\/p>\n\n\n\n<p>Na przyk\u0142ad, rozwa\u017cmy sytuacj\u0119, w kt\u00f3rej zdecydowano o stworzeniu plakatu znanego sportowca B na potrzeby reklamy wydarzenia, a fotograf C robi zdj\u0119cie. Co stanie si\u0119, je\u015bli osoba trzecia zdob\u0119dzie to zdj\u0119cie i bez zgody nikogo u\u017cyje go na ok\u0142adce magazynu?<\/p>\n\n\n\n<p>W tym przypadku, osoba na zdj\u0119ciu na plakacie to B, a zdj\u0119cie jest wykorzystywane z uwzgl\u0119dnieniem jego zdolno\u015bci do przyci\u0105gania klient\u00f3w, wi\u0119c mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce problem dotyczy prawa B do publiczno\u015bci.<\/p>\n\n\n\n<p>Jednak\u017ce, tw\u00f3rc\u0105 dzie\u0142a, jakim jest zdj\u0119cie na plakat, jest C, kt\u00f3ry zrobi\u0142 zdj\u0119cie, wi\u0119c zasadniczo prawo autorskie nale\u017cy do C, a nieautoryzowane wykorzystanie zdj\u0119cia narusza prawo autorskie C.<\/p>\n\n\n\n<p>Warto jednak zauwa\u017cy\u0107, \u017ce w takim przypadku mo\u017ce pojawi\u0107 si\u0119 problem zwi\u0105zany z prawem autorskim do pracy, czyli czy tw\u00f3rc\u0105 plakatu jest indywidualny fotograf C, czy firma, kt\u00f3ra zaplanowa\u0142a produkcj\u0119 plakatu. Na temat praw autorskich do pracy, prosz\u0119 zobaczy\u0107 inny artyku\u0142.<\/p>\n\n\n\n<p>Powi\u0105zane artyku\u0142y: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/corporate\/requirements-works-for-hire\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Co to jest praca na zlecenie? Wyja\u015bniamy 4 wymagania i spos\u00f3b, w jaki korporacja mo\u017ce uzyska\u0107 prawa autorskie[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Przypadki_w_ktorych_prawo_do_publicznosci_stalo_sie_problemem\"><\/span>Przypadki, w kt\u00f3rych prawo do publiczno\u015bci sta\u0142o si\u0119 problemem<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"735\" height=\"490\" src=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2026\/01\/publicityrights-2.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-76789\" style=\"aspect-ratio:1.5;width:840px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2026\/01\/publicityrights-2.jpg 735w, https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2026\/01\/publicityrights-2-300x200.jpg 300w, https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2026\/01\/publicityrights-2-250x167.jpg 250w\" sizes=\"(max-width: 735px) 100vw, 735px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Jak wyja\u015bnili\u015bmy na pocz\u0105tku, prawo do publiczno\u015bci jest prawem, kt\u00f3rego natura i tre\u015b\u0107 sta\u0142y si\u0119 jasne dzi\u0119ki procesom s\u0105dowym. Poni\u017cej przedstawiamy niekt\u00f3re z przypadk\u00f3w s\u0105dowych, w kt\u00f3rych sp\u00f3r dotyczy\u0142 prawa do publiczno\u015bci.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Sprawa_Marka_Lestera\"><\/span>Sprawa Marka Lestera<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>W tym przypadku, filmowa scena z udzia\u0142em Marka Lestera, popularnego w\u00f3wczas aktora dzieci\u0119cego na ca\u0142ym \u015bwiecie, zosta\u0142a bez jego zgody udost\u0119pniona przez producenta filmu do reklamy telewizyjnej. W reklamie, wraz z obrazem aktora, dodano narracj\u0119: &#8220;Mark Lester te\u017c to uwielbia&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Mark Lester za\u017c\u0105da\u0142 od producenta filmu i producenta reklamy s\u0142odyczy odszkodowania i przeprosin. S\u0105d Okr\u0119gowy w Tokio orzek\u0142:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Aktorzy i inni, kt\u00f3rzy korzystaj\u0105 ze swojego nazwiska lub wizerunku do promowania produkt\u00f3w, mog\u0105 zyska\u0107 po\u017c\u0105dany efekt w promocji i sprzeda\u017cy tych produkt\u00f3w, co z punktu widzenia aktor\u00f3w oznacza, \u017ce maj\u0105 korzy\u015b\u0107 z wykorzystania swojego nazwiska lub wizerunku przez osoby trzecie za wynagrodzeniem.<\/p>\n<cite>S\u0105d Okr\u0119gowy w Tokio, 29 czerwca 1976 roku (Showa 51) wyrok nr 339, strona 136<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>S\u0105d uzna\u0142 jedynie roszczenie o odszkodowanie przeciwko producentowi filmu.<\/p>\n\n\n\n<p>W tym wyroku nie u\u017cyto s\u0142owa &#8220;prawo do publiczno\u015bci&#8221;, ale &#8220;korzy\u015b\u0107 z wykorzystania swojego nazwiska lub wizerunku przez osoby trzecie za wynagrodzenie&#8221; mo\u017cna uzna\u0107 za koncepcj\u0119 podobn\u0105 do prawa do publiczno\u015bci.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Sprawa_Bubka_Special_7\"><\/span>Sprawa Bubka Special 7<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>W tym przypadku, bez zgody opublikowano wiele zdj\u0119\u0107 16 artystek przed ich debiutem i podczas poruszania si\u0119 po ulicach w &#8220;Bubka Special vol.7&#8221;, co doprowadzi\u0142o do sporu o odszkodowanie od wydawcy magazynu.<\/p>\n\n\n\n<p>S\u0105d Apelacyjny w Tokio orzek\u0142:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>W przypadku dzia\u0142a\u0144 polegaj\u0105cych na nieautoryzowanym wykorzystaniu s\u0142awy, spo\u0142ecznej oceny, rozpoznawalno\u015bci itp. znanych os\u00f3b, a tak\u017ce ich wizerunk\u00f3w, kt\u00f3re wyra\u017caj\u0105 tak\u0105 atrakcyjno\u015b\u0107 dla klient\u00f3w, mo\u017cna uzna\u0107, \u017ce stanowi\u0105 one oddzielne czyny niezgodne z prawem, niezale\u017cnie od naruszenia prawa do prywatno\u015bci. To jest zgodne z zasad\u0105 sprawiedliwo\u015bci.<\/p>\n<cite>S\u0105d Apelacyjny w Tokio, 26 kwietnia 2006 roku (Heisei 18), wyrok nr 1214, strona 91<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>S\u0105d wyrazi\u0142 pogl\u0105d, \u017ce nale\u017cy udzieli\u0107 ochrony prawnej koncepcji podobnej do prawa do publiczno\u015bci.<\/p>\n\n\n\n<p>Nast\u0119pnie, S\u0105d ustali\u0142 standardy oceny naruszenia prawa do publiczno\u015bci, bior\u0105c pod uwag\u0119, czy s\u0142awa, spo\u0142eczna ocena, rozpoznawalno\u015b\u0107, wizerunek itp. znanej osoby zosta\u0142y wykorzystane do sprzeda\u017cy i promocji publikacji, oraz czy takie wykorzystanie wizerunku itp. stanowi nieautoryzowane wykorzystanie komercyjne.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Sprawa_Pink_Lady\"><\/span>Sprawa Pink Lady<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Wa\u017cnym precedensem, w kt\u00f3rym S\u0105d Najwy\u017cszy orzek\u0142 o prawie do publiczno\u015bci, jest sprawa Pink Lady. Chodzi\u0142o o to, \u017ce w artykule tygodnika przedstawiaj\u0105cym metod\u0119 odchudzania, kt\u00f3ra wykorzystuje choreografi\u0119 Pink Lady, u\u017cyto zdj\u0119cia Pink Lady, a wydawca magazynu zosta\u0142 pozwany o odszkodowanie.<\/p>\n\n\n\n<p>S\u0105d Najwy\u017cszy orzek\u0142:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Osoba ma prawo do nie bycia wykorzystywan\u0105 bez powodu, kt\u00f3re wynika z jej praw osobistych. Ponadto, wizerunki itp. mog\u0105 mie\u0107 si\u0142\u0119 przyci\u0105gania klient\u00f3w, kt\u00f3ra promuje sprzeda\u017c produkt\u00f3w itp., a prawo do wy\u0142\u0105cznego wykorzystania tej si\u0142y przyci\u0105gania (zwane dalej &#8220;prawem do publiczno\u015bci&#8221;) opiera si\u0119 na komercyjnej warto\u015bci wizerunk\u00f3w itp. i mo\u017ce by\u0107 uwa\u017cane za jedn\u0105 z tre\u015bci praw wynikaj\u0105cych z powy\u017cszych praw osobistych.<\/p>\n<cite>S\u0105d Najwy\u017cszy, 2 lutego 2012 roku (Heisei 24), wyrok nr 66, tom 2, strona 89<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Po raz pierwszy uzna\u0142 istnienie prawa do publiczno\u015bci. Ponadto, jako kryterium oceny naruszenia, S\u0105d stwierdzi\u0142:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>U\u017cywanie wizerunk\u00f3w itp. bez zgody jest niezgodne z prawem w prawie deliktowym, je\u015bli jest to dzia\u0142anie, kt\u00f3re ma na celu wykorzystanie si\u0142y przyci\u0105gania klient\u00f3w, kt\u00f3r\u0105 maj\u0105 wizerunki itp., takie jak u\u017cywanie ich jako produkt\u00f3w itp., kt\u00f3re s\u0105 niezale\u017cnym obiektem obserwacji, u\u017cywanie ich do r\u00f3\u017cnicowania produkt\u00f3w itp., lub u\u017cywanie ich jako reklamy produkt\u00f3w itp.<\/p>\n<cite>S\u0105d Najwy\u017cszy, 2 lutego 2012 roku (Heisei 24), wyrok nr 66, tom 2, strona 89<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>W tym przypadku, na oko\u0142o 200 stronach tygodnika, zdj\u0119cia Pink Lady zosta\u0142y u\u017cyte tylko na 3 stronach, a tre\u015b\u0107 artyku\u0142u nie by\u0142a prezentacj\u0105 samej Pink Lady, ale przedstawieniem metody odchudzania wraz z prezentacj\u0105 wspomnie\u0144 o na\u015bladowaniu choreografii piosenek Pink Lady.<\/p>\n\n\n\n<p>Bior\u0105c pod uwag\u0119 te okoliczno\u015bci, S\u0105d Najwy\u017cszy orzek\u0142, \u017ce zdj\u0119cia Pink Lady by\u0142y u\u017cywane wy\u0142\u0105cznie w celu uzupe\u0142nienia tre\u015bci artyku\u0142u i nie mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce mia\u0142y na celu wykorzystanie si\u0142y przyci\u0105gania klient\u00f3w, kt\u00f3r\u0105 maj\u0105 wizerunki itp. W zwi\u0105zku z tym, naruszenie prawa do publiczno\u015bci nie zosta\u0142o uznane.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Sprawa_Gallop_Racer\"><\/span>Sprawa Gallop Racer<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Dotychczas przedstawione przypadki dotyczy\u0142y praw os\u00f3b do publiczno\u015bci, ale sprawa Gallop Racer dotyczy\u0142a prawa do publiczno\u015bci rzeczy (konie wy\u015bcigowe).<\/p>\n\n\n\n<p>W\u0142a\u015bciciel konia wy\u015bcigowego, kt\u00f3rego nazwa zosta\u0142a wykorzystana bez zgody w produkcji i sprzeda\u017cy gry, za\u017c\u0105da\u0142 od producenta gry i innych stron zatrzymania produkcji i sprzeda\u017cy gry oraz odszkodowania za naruszenie prawa do publiczno\u015bci.<\/p>\n\n\n\n<p>S\u0105d Najwy\u017cszy orzek\u0142, \u017ce nawet je\u015bli nazwa konia wy\u015bcigowego ma si\u0142\u0119 przyci\u0105gania klient\u00f3w, nie jest odpowiednie przyznanie w\u0142a\u015bcicielowi konia wy\u015bcigowego wy\u0142\u0105cznego prawa do u\u017cytkowania itp. bez podstawy prawnej lub regulacyjnej, i wyra\u017anie stwierdzi\u0142, \u017ce prawo do publiczno\u015bci rzeczy nie jest uznawane (wyrok S\u0105du Najwy\u017cszego z 13 lutego 2004 roku (Heisei 16), tom 58, nr 2, strona 311).<\/p>\n\n\n\n<p>W tle tego orzeczenia jest fakt, \u017ce prawa do wy\u0142\u0105cznego u\u017cytkowania nazw rzeczy s\u0105 regulowane przez prawo znak\u00f3w towarowych, prawo autorskie i inne prawa w\u0142asno\u015bci intelektualnej.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Dyskusje_na_temat_praw_do_publicznosci_w_przyszlosci\"><\/span>Dyskusje na temat praw do publiczno\u015bci w przysz\u0142o\u015bci<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"735\" height=\"490\" src=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2026\/01\/publicityrights-3.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-76790\" style=\"aspect-ratio:1.5;width:840px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2026\/01\/publicityrights-3.jpg 735w, https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2026\/01\/publicityrights-3-300x200.jpg 300w, https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-content\/uploads\/sites\/16\/2026\/01\/publicityrights-3-250x167.jpg 250w\" sizes=\"(max-width: 735px) 100vw, 735px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Natura_praw_do_publicznosci\"><\/span>Natura praw do publiczno\u015bci<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Prawa do publiczno\u015bci, kt\u00f3re chroni\u0105 warto\u015b\u0107 komercyjn\u0105, by\u0142y kiedy\u015b uwa\u017cane za nale\u017c\u0105ce do &#8220;praw w\u0142asno\u015bci&#8221;, ale S\u0105d Najwy\u017cszy stwierdzi\u0142, \u017ce &#8220;pochodz\u0105 od praw osobistych&#8221; (wyrok S\u0105du Najwy\u017cszego z 2 lutego 2012 roku (rok Heisei 24), strona 89, tom 66 zbioru orzecze\u0144).<\/p>\n\n\n\n<p>Co do praw osobistych, kt\u00f3re s\u0105 jednym z praw autorskich, <a href=\"https:\/\/elaws.e-gov.go.jp\/document?lawid=345AC0000000048_20220617_504AC0000000068&amp;keyword=%E8%91%97%E4%BD%9C%E6%A8%A9#Mp-At_59\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Artyku\u0142 59 japo\u0144skiej ustawy o prawie autorskim[ja]<\/a> stanowi, \u017ce &#8220;prawa autorskie s\u0105 wy\u0142\u0105czne dla autora i nie mog\u0105 by\u0107 przeniesione&#8221;. Je\u015bli my\u015blimy o tym w ten sam spos\u00f3b, prawo do publiczno\u015bci, kt\u00f3re pochodzi od praw osobistych, nie mo\u017ce by\u0107 przeniesione.<\/p>\n\n\n\n<p>Ponadto, <a href=\"https:\/\/elaws.e-gov.go.jp\/document?lawid=129AC0000000089_20221216_504AC0000000102&amp;keyword=%E6%B0%91%E6%B3%95#Mp-At_896\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Artyku\u0142 896 japo\u0144skiego kodeksu cywilnego[ja]<\/a> stanowi, \u017ce &#8220;spadkobiercy przejmuj\u0105 wszystkie prawa i obowi\u0105zki nale\u017c\u0105ce do maj\u0105tku spadkodawcy od momentu otwarcia spadku. Jednak\u017ce, to nie dotyczy tych, kt\u00f3re by\u0142y wy\u0142\u0105czne dla spadkodawcy&#8221;, a prawa osobiste, kt\u00f3re s\u0105 prawem wy\u0142\u0105cznym, nie mog\u0105 by\u0107 dziedziczone.<\/p>\n\n\n\n<p>W takim przypadku, prawa do publiczno\u015bci znanych os\u00f3b, takich jak celebryci czy zawodowi sportowcy, nie b\u0119d\u0105 dziedziczone przez spadkobierc\u00f3w po \u015bmierci osoby, ale je\u015bli nie ma w\u0142a\u015bciciela praw, powstaje problem, czy ka\u017cdy mo\u017ce ich swobodnie u\u017cywa\u0107.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Prawa_do_publicznosci_w_Internecie\"><\/span>Prawa do publiczno\u015bci w Internecie<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Wiele z dotychczas przedstawionych przypadk\u00f3w dotyczy\u0142o sytuacji, w kt\u00f3rych zdj\u0119cia znanych os\u00f3b by\u0142y publikowane w mediach drukowanych, ale w przysz\u0142o\u015bci problemem mo\u017ce sta\u0107 si\u0119 ich obs\u0142uga w Internecie, na przyk\u0142ad na portalach spo\u0142eczno\u015bciowych czy stronach z filmami.<\/p>\n\n\n\n<p>\u015arodowisko cyfrowe r\u00f3\u017cni si\u0119 od medi\u00f3w drukowanych, a posty od zwyk\u0142ych os\u00f3b mog\u0105 by\u0107 szeroko rozpowszechniane na ca\u0142ym \u015bwiecie.<\/p>\n\n\n\n<p>Jak te cechy b\u0119d\u0105 brane pod uwag\u0119 przy ocenie, czy dosz\u0142o do naruszenia praw do publiczno\u015bci, czy te same kryteria i ramy decyzyjne b\u0119d\u0105 stosowane jak w dotychczasowych orzeczeniach s\u0105dowych, nawet bior\u0105c pod uwag\u0119 dotychczas zgromadzone orzeczenia s\u0105dowe, dyskusje na temat praw do publiczno\u015bci b\u0119d\u0105 kontynuowane w przysz\u0142o\u015bci.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Podsumowanie_Decyzje_dotyczace_naruszenia_praw_do_publicznosci_powinny_byc_podejmowane_przez_prawnikow\"><\/span>Podsumowanie: Decyzje dotycz\u0105ce naruszenia praw do publiczno\u015bci powinny by\u0107 podejmowane przez prawnik\u00f3w<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Aktywno\u015b\u0107 reklamowa firm wykorzystuj\u0105ca celebryt\u00f3w, sportowc\u00f3w czy influencer\u00f3w, wraz z r\u00f3\u017cnorodno\u015bci\u0105 \u015brodk\u00f3w reklamowych, takich jak media spo\u0142eczno\u015bciowe, stanie si\u0119 w przysz\u0142o\u015bci jeszcze bardziej dynamiczna i b\u0119dzie ewoluowa\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p>Z drugiej strony, ro\u015bnie r\u00f3wnie\u017c konieczno\u015b\u0107 ostro\u017cnego oceniania, czy reklamy nie naruszaj\u0105 praw do publiczno\u015bci. Gdy oceniasz, czy stworzone reklamy nie naruszaj\u0105 praw osoby przedstawionej, zalecamy skonsultowanie si\u0119 z prawnikiem o bogatym do\u015bwiadczeniu i specjalistycznej wiedzy.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Informacje_o_srodkach_podjetych_przez_nasza_kancelarie\"><\/span>Informacje o \u015brodkach podj\u0119tych przez nasz\u0105 kancelari\u0119<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Kancelaria prawna Monolith to firma specjalizuj\u0105ca si\u0119 w IT, a w szczeg\u00f3lno\u015bci w prawie internetowym. W ostatnich latach, ignorowanie informacji o szkodliwych plotkach i znies\u0142awieniach rozpowszechnianych w sieci mo\u017ce prowadzi\u0107 do powa\u017cnych szk\u00f3d. Nasza kancelaria oferuje rozwi\u0105zania do zarz\u0105dzania ryzykiem zwi\u0105zanym z takimi sytuacjami. Szczeg\u00f3\u0142y znajduj\u0105 si\u0119 w poni\u017cszym artykule.<\/p>\n\n\n\n<p>Zakres us\u0142ug Kancelarii Prawnej Monolith: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/practices\/reputation\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Zarz\u0105dzanie ryzykiem zwi\u0105zanym z plotkami[ja]<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ka\u017cdy cz\u0142owiek ma prawo do prywatno\u015bci w swoim \u017cyciu osobistym, kt\u00f3re obejmuje prawo do nie bycia fotografowanym bez zgody, czy do niepublikowania zdj\u0119\u0107 bez zgody. Te prawa s\u0105 prawnie chronione jako p [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":32,"featured_media":76788,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[21,41],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/58275"}],"collection":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=58275"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/58275\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":76791,"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/58275\/revisions\/76791"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/76788"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=58275"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=58275"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=58275"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}