{"id":58796,"date":"2023-10-06T11:26:04","date_gmt":"2023-10-06T02:26:04","guid":{"rendered":"https:\/\/monolith.law\/pl\/?p=58796"},"modified":"2023-10-30T14:11:00","modified_gmt":"2023-10-30T05:11:00","slug":"stealth-marketing-regulations-r5","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5","title":{"rendered":"Od pa\u017adziernika 2023 roku (Rok 5 ery Reiwa) &#8216;Reklama&#8217; staje si\u0119 obowi\u0105zkowa. Wyja\u015bnienie standard\u00f3w operacyjnych dla regulacji stem."},"content":{"rendered":"\n<p>Stema (stealth marketing) to rodzaj reklamy, kt\u00f3ra ukrywa sw\u00f3j charakter reklamowy. Dotyczy to sytuacji, gdy celebryci czy influencerzy udaj\u0105 neutralnych trzecich, aby promowa\u0107 lub prezentowa\u0107 produkty lub us\u0142ugi, lub gdy dostawcy, kt\u00f3rzy otrzymuj\u0105 wynagrodzenie od reklamodawc\u00f3w, udaj\u0105 zwyk\u0142ych konsument\u00f3w, aby publikowa\u0107 pozytywne opinie i recenzje.<\/p>\n\n\n\n<p>Od pa\u017adziernika 2023 roku (5. rok ery Reiwa), przepisy oparte na japo\u0144skim Prawie o Wy\u015bwietlaniu Nagr\u00f3d b\u0119d\u0105 regulowa\u0107 stema. W przypadku naruszenia tych przepis\u00f3w, podmioty mog\u0105 zosta\u0107 obj\u0119te nakazem podj\u0119cia \u015brodk\u00f3w zaradczych.<\/p>\n\n\n\n<p>W tym artykule om\u00f3wimy szczeg\u00f3\u0142owo przepisy dotycz\u0105ce stemy, kt\u00f3re zostan\u0105 wprowadzone w pa\u017adzierniku 2023 roku (5. rok ery Reiwa).<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_53 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Przyklady_z_przeszlosci_dotyczace_%E2%80%9Cstema%E2%80%9D\" title=\"Przyk\u0142ady z przesz\u0142o\u015bci dotycz\u0105ce &#8220;stema&#8221;\">Przyk\u0142ady z przesz\u0142o\u015bci dotycz\u0105ce &#8220;stema&#8221;<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Manipulowane_posty_na_Tabelogu_i_Yahoo_Chiebukuro\" title=\"Manipulowane posty na Tabelogu i Yahoo! Chiebukuro\">Manipulowane posty na Tabelogu i Yahoo! Chiebukuro<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Afera_Penny_Auction\" title=\"Afera Penny Auction\">Afera Penny Auction<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Afera_%E2%80%9CFrozen_2%E2%80%9D\" title=\"Afera &#8220;Frozen 2&#8221;\">Afera &#8220;Frozen 2&#8221;<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Podejrzenia_o_%E2%80%9Cstema%E2%80%9D_w_salonie_fryzjerskim_prezentera\" title=\"Podejrzenia o &#8220;stema&#8221; w salonie fryzjerskim prezentera\">Podejrzenia o &#8220;stema&#8221; w salonie fryzjerskim prezentera<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Podsumowanie_regulacji_dotyczacych_stealth_marketingu\" title=\"Podsumowanie regulacji dotycz\u0105cych stealth marketingu\">Podsumowanie regulacji dotycz\u0105cych stealth marketingu<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Niewlasciwe_oznakowanie_w_Japonskim_Prawie_o_Wyswietlaniu_Nagrod\" title=\"Niew\u0142a\u015bciwe oznakowanie w Japo\u0144skim Prawie o Wy\u015bwietlaniu Nagr\u00f3d\">Niew\u0142a\u015bciwe oznakowanie w Japo\u0144skim Prawie o Wy\u015bwietlaniu Nagr\u00f3d<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Standardy_stosowania_regulacji_dotyczacych_stealth_marketingu_%E3%82%B9%E3%83%86%E3%83%9E\" title=\"Standardy stosowania regulacji dotycz\u0105cych stealth marketingu (\u30b9\u30c6\u30de)\">Standardy stosowania regulacji dotycz\u0105cych stealth marketingu (\u30b9\u30c6\u30de)<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Podmiotem_wyswietlajacym_informacje_jest_przedsiebiorca_dostarczajacy_towary_lub_uslugi\" title=\"Podmiotem wy\u015bwietlaj\u0105cym informacje jest przedsi\u0119biorca dostarczaj\u0105cy towary lub us\u0142ugi\">Podmiotem wy\u015bwietlaj\u0105cym informacje jest przedsi\u0119biorca dostarczaj\u0105cy towary lub us\u0142ugi<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Trudno_jest_dla_konsumentow_stwierdzic_ze_informacje_pochodza_od_przedsiebiorcy\" title=\"Trudno jest dla konsument\u00f3w stwierdzi\u0107, \u017ce informacje pochodz\u0105 od przedsi\u0119biorcy\">Trudno jest dla konsument\u00f3w stwierdzi\u0107, \u017ce informacje pochodz\u0105 od przedsi\u0119biorcy<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Kary_za_naruszenie_regulacji_dotyczacych_stealth_marketingu\" title=\"Kary za naruszenie regulacji dotycz\u0105cych stealth marketingu\">Kary za naruszenie regulacji dotycz\u0105cych stealth marketingu<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Na_co_powinny_zwrocic_uwage_firmy_w_zwiazku_z_wprowadzeniem_regulacji_dotyczacych_%E2%80%9Cstema%E2%80%9D\" title=\"Na co powinny zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 firmy w zwi\u0105zku z wprowadzeniem regulacji dotycz\u0105cych &#8220;stema&#8221;\">Na co powinny zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 firmy w zwi\u0105zku z wprowadzeniem regulacji dotycz\u0105cych &#8220;stema&#8221;<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Podsumowanie_Skonsultuj_sie_z_prawnikiem_w_odpowiedzi_na_zaostrzenie_regulacji_dotyczacych_marketingu_szeptanego\" title=\"Podsumowanie: Skonsultuj si\u0119 z prawnikiem w odpowiedzi na zaostrzenie regulacji dotycz\u0105cych marketingu szeptanego\">Podsumowanie: Skonsultuj si\u0119 z prawnikiem w odpowiedzi na zaostrzenie regulacji dotycz\u0105cych marketingu szeptanego<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Zapoznaj_sie_z_naszymi_rozwiazaniami\" title=\"Zapoznaj si\u0119 z naszymi rozwi\u0105zaniami\">Zapoznaj si\u0119 z naszymi rozwi\u0105zaniami<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Przyklady_z_przeszlosci_dotyczace_%E2%80%9Cstema%E2%80%9D\"><\/span>Przyk\u0142ady z przesz\u0142o\u015bci dotycz\u0105ce &#8220;stema&#8221;<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/0d40a5e4a645fc6b96e767d64ac0878e.jpg\" alt=\"Przyk\u0142ady z przesz\u0142o\u015bci dotycz\u0105ce stema\" class=\"wp-image-60403\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Dotychczas nie by\u0142o jasnych regulacji dotycz\u0105cych &#8220;stema&#8221;, ale zawsze by\u0142a to kwestia problematyczna, gdy tylko wychodzi\u0142a na jaw.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Stema&#8221; mo\u017cna podzieli\u0107 na dwa g\u0142\u00f3wne typy:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Typ podszywania si\u0119 (manipulowane posty): Przypadki, w kt\u00f3rych dostawcy podszywaj\u0105 si\u0119 pod zwyk\u0142ych konsument\u00f3w i publikuj\u0105 pozytywne recenzje lub artyku\u0142y (obejmuje to r\u00f3wnie\u017c przypadki negatywnych ocen produkt\u00f3w lub us\u0142ug konkurencji).<\/li>\n\n\n\n<li>Typ influencer\u00f3w: Przypadki, w kt\u00f3rych celebryci lub influencerzy, na zlecenie reklamodawc\u00f3w, przedstawiaj\u0105 produkty lub us\u0142ugi, ukrywaj\u0105c fakt, \u017ce jest to reklama. Nazywa si\u0119 to r\u00f3wnie\u017c &#8220;typem ukrywania korzy\u015bci&#8221;.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>W ka\u017cdym przypadku, reklama, kt\u00f3ra nie jest rozpoznawana jako taka przez konsument\u00f3w, jest uwa\u017cana za &#8220;stema&#8221;. Nie ma znaczenia, czy istnieje wynagrodzenie czy nie. Nawet je\u015bli reklama jest prowadzona bez wynagrodzenia, je\u015bli jest to &#8220;dzia\u0142anie reklamowe, kt\u00f3re zosta\u0142o ukryte jako reklama&#8221;, to jest to &#8220;stema&#8221; i nale\u017cy na to uwa\u017ca\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p>Wi\u0119c jakie sytuacje s\u0105 uwa\u017cane za &#8220;stema&#8221;? Przedstawiamy kilka przyk\u0142ad\u00f3w z przesz\u0142o\u015bci.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Manipulowane_posty_na_Tabelogu_i_Yahoo_Chiebukuro\"><\/span>Manipulowane posty na Tabelogu i Yahoo! Chiebukuro<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>&#8220;Tabelog&#8221; to strona rankingowa, na kt\u00f3rej mo\u017cna publikowa\u0107 oceny i recenzje restauracji. W 2011 roku odkryto, \u017ce istniej\u0105 dostawcy, kt\u00f3rzy otrzymuj\u0105 wynagrodzenie od restauracji i publikuj\u0105 pozytywne recenzje na Tabelogu. Jest to typowy przyk\u0142ad typu podszywania si\u0119.<\/p>\n\n\n\n<p>Firma zarz\u0105dzaj\u0105ca Tabelogiem podj\u0119\u0142a \u015brodki przeciwko dostawcom manipuluj\u0105cym, takie jak weryfikacja za pomoc\u0105 numeru telefonu kom\u00f3rkowego i utworzenie punktu zg\u0142aszania manipulowanych post\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p>Podobnie, na stronie Q&amp;A &#8220;Yahoo! Chiebukuro&#8221; odkryto, \u017ce istniej\u0105 manipulowane posty od podobnych dostawc\u00f3w (na przyk\u0142ad, na pytanie &#8220;Gdzie jest polecana restauracja ramen w pobli\u017cu stacji \u25cb\u25cb?&#8221;, dostawca, kt\u00f3ry otrzyma\u0142 wynagrodzenie od restauracji, publikuje nazw\u0119 tej restauracji).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Afera_Penny_Auction\"><\/span>Afera Penny Auction<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>W 2012 roku, celebryta, kt\u00f3ra napisa\u0142a na swoim blogu, \u017ce &#8220;wygra\u0142a produkt na stronie aukcyjnej za nisk\u0105 cen\u0119&#8221;, okaza\u0142o si\u0119, \u017ce w rzeczywisto\u015bci nie wygra\u0142a aukcji na stronie aukcyjnej, ale otrzyma\u0142a gratyfikacj\u0119 od znajomego i napisa\u0142a na blogu tre\u015b\u0107, o kt\u00f3r\u0105 by\u0142a poproszona.<\/p>\n\n\n\n<p>Operator aukcji penny zosta\u0142 aresztowany za oszustwa, takie jak wy\u0142udzanie op\u0142at, a celebryta, kt\u00f3ra by\u0142a zaanga\u017cowana, by\u0142a poddana silnej krytyce.<\/p>\n\n\n\n<p>Wiele os\u00f3b mog\u0142o dowiedzie\u0107 si\u0119 o s\u0142owie &#8220;stema&#8221; dzi\u0119ki temu incydentowi.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Afera_%E2%80%9CFrozen_2%E2%80%9D\"><\/span>Afera &#8220;Frozen 2&#8221;<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>W 2019 roku, Walt Disney Japan przeprosi\u0142 za to, \u017ce pozwoli\u0142 tw\u00f3rcom na publikowanie swoich opinii na temat &#8220;Frozen 2&#8221; na SNS bez jasnego oznaczenia, \u017ce jest to PR.<\/p>\n\n\n\n<p>Walt Disney Japan wyja\u015bni\u0142, \u017ce planowali poprosi\u0107 tw\u00f3rc\u00f3w o oznaczenie, \u017ce jest to PR, ale komunikacja nie by\u0142a wystarczaj\u0105ca.<\/p>\n\n\n\n<p>Referencje: <a href=\"https:\/\/www.disney.co.jp\/corporate\/news\/2019\/20191205\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Walt Disney Japan Co., Ltd. | Przepraszamy za &#8220;Projekt komiksowy Frozen 2&#8243;[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Podejrzenia_o_%E2%80%9Cstema%E2%80%9D_w_salonie_fryzjerskim_prezentera\"><\/span>Podejrzenia o &#8220;stema&#8221; w salonie fryzjerskim prezentera<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>W 2021 roku, tygodnik ujawni\u0142, \u017ce siedmiu prezenter\u00f3w Fuji TV otrzyma\u0142o fryzur\u0119 w znanym salonie fryzjerskim bez p\u0142acenia, w zamian za publikowanie zdj\u0119\u0107 po strzy\u017ceniu na SNS, co wywo\u0142a\u0142o krytyk\u0119, \u017ce mo\u017ce to by\u0107 &#8220;stema&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Fuji TV skomentowa\u0142o, \u017ce &#8220;to nie jest stema&#8221;, ale wywo\u0142a\u0142o to dyskusj\u0119, czy nie jest to naruszenie etyki.<\/p>\n\n\n\n<p>Referencje: <a href=\"https:\/\/www.asahi.com\/articles\/ASP5X6DLJP5XUCVL01Y.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Asahi Shimbun | SNS salonu fryzjerskiego dla kobiet Fuji &#8220;Nie jest to stema, ale narusza zasady&#8221;[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Podsumowanie_regulacji_dotyczacych_stealth_marketingu\"><\/span>Podsumowanie regulacji dotycz\u0105cych stealth marketingu<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Shutterstock_2290398131.jpg\" alt=\"Podsumowanie regulacji dotycz\u0105cych stealth marketingu\" class=\"wp-image-60405\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Jak wida\u0107 powy\u017cej, stealth marketing (w skr\u00f3cie &#8220;stema&#8221;) wielokrotnie stawa\u0142 si\u0119 problemem spo\u0142ecznym. Za ka\u017cdym razem, strony zarz\u0105dzaj\u0105ce serwisami z opiniami i mediami spo\u0142eczno\u015bciowymi zaczyna\u0142y wprowadza\u0107 w\u0142asne regulacje. Dotychczasowe prawo nie zawiera\u0142o konkretnych zasad zakazuj\u0105cych stem\u0119. W rezultacie, wiele firm zacz\u0119\u0142o wykorzystywa\u0107 stem\u0119 jako jedn\u0105 ze strategii reklamowych, co prowadzi\u0142o do sytuacji, w kt\u00f3rej konsumenci byli oszukiwani przez stem\u0119, a takie przypadki nie mia\u0142y ko\u0144ca. Ponadto, problemem by\u0142o to, \u017ce jedynie Japonia nie mia\u0142a regulacji dotycz\u0105cych stealth marketingu spo\u015br\u00f3d kraj\u00f3w nale\u017c\u0105cych do OECD (9 kraj\u00f3w z najwy\u017cszym PKB nominalnym).<\/p>\n\n\n\n<p>W zwi\u0105zku z tym, Japo\u0144ska Agencja ds. Konsument\u00f3w (Japanese Consumer Agency) zorganizowa\u0142a spotkanie ekspert\u00f3w, na kt\u00f3rym omawiano rzeczywisto\u015b\u0107 i regulacje dotycz\u0105ce stem\u0119, a eksperci sformu\u0142owali propozycje zaostrzenia regulacji. Na podstawie tych propozycji, agencja opracowa\u0142a standardy operacyjne i 28 marca 2023 roku (5 Rok Reiwa) og\u0142osi\u0142a, \u017ce stema b\u0119dzie traktowana jako nieuczciwe przedstawienie w ramach Prawa o Prezentacji Nagr\u00f3d (Japanese Act against Unjustifiable Premiums and Misleading Representations).<\/p>\n\n\n\n<p>\u0179r\u00f3d\u0142o: <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/notice\/assets\/representation_cms216_230328_03.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Japo\u0144ska Agencja ds. Konsument\u00f3w\uff5cStandardy operacyjne dla &#8216;prezentacji, kt\u00f3re s\u0105 trudne do zidentyfikowania przez zwyk\u0142ych konsument\u00f3w jako prezentacje firm'[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Regulacje dotycz\u0105ce stem\u0119 wejd\u0105 w \u017cycie w pa\u017adzierniku 2023 roku (5 Rok Reiwa). Od pa\u017adziernika 2023 roku, reklamy, kt\u00f3re nie s\u0105 jasno oznaczone jako takie, b\u0119d\u0105 traktowane jako stema i b\u0119d\u0105 uwa\u017cane za nieuczciwe przedstawienie w ramach Prawa o Prezentacji Nagr\u00f3d. W rezultacie, b\u0119d\u0105 one podlega\u0107 nakazom dzia\u0142ania i b\u0119d\u0105 publikowane.<\/p>\n\n\n\n<p>Nale\u017cy zauwa\u017cy\u0107, \u017ce regulacje dotycz\u0105ce stem\u0119 dotycz\u0105 stron firm (reklamodawc\u00f3w), a nie influencer\u00f3w, kt\u00f3rzy rzeczywi\u015bcie publikuj\u0105 opinie czy prezentuj\u0105 produkty czy us\u0142ugi.<\/p>\n\n\n\n<p>Taro Kono, Minister ds. Specjalnych Zada\u0144 w Gabinecie (odpowiedzialny za konsument\u00f3w i bezpiecze\u0144stwo \u017cywno\u015bci), stwierdzi\u0142: &#8220;Istniej\u0105 sugestie, \u017ce nasze regulacje s\u0105 lu\u017ane w por\u00f3wnaniu z innymi krajami, na przyk\u0142ad influencerzy nie s\u0105 obj\u0119ci regulacjami. Je\u015bli pojawi\u0105 si\u0119 problemy, kt\u00f3rych nie mo\u017cna rozwi\u0105za\u0107 poprzez stosowanie regulacji dotycz\u0105cych stem\u0119, chcia\u0142bym je przemy\u015ble\u0107&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Niewlasciwe_oznakowanie_w_Japonskim_Prawie_o_Wyswietlaniu_Nagrod\"><\/span>Niew\u0142a\u015bciwe oznakowanie w Japo\u0144skim Prawie o Wy\u015bwietlaniu Nagr\u00f3d<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Niew\u0142a\u015bciwe oznakowanie w Japo\u0144skim Prawie o Wy\u015bwietlaniu Nagr\u00f3d obejmuje:<\/p>\n\n\n\n<ol type=\"1\" start=\"1\">\n<li>Mylna reprezentacja jako\u015bci: myl\u0105ce oznakowanie dotycz\u0105ce tre\u015bci produktu lub us\u0142ugi<\/li>\n\n\n\n<li>Mylna reprezentacja korzy\u015bci: myl\u0105ce oznakowanie dotycz\u0105ce cen produkt\u00f3w lub us\u0142ug oraz warunk\u00f3w transakcji<\/li>\n\n\n\n<li>Oznakowanie, kt\u00f3re mo\u017ce wprowadzi\u0107 w b\u0142\u0105d og\u00f3lnych konsument\u00f3w w sprawach zwi\u0105zanych z transakcjami produkt\u00f3w lub us\u0142ug, kt\u00f3re s\u0105 okre\u015blone przez Premiera Japonii<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Podzielone s\u0105 na te trzy kategorie.<\/p>\n\n\n\n<p>Przyk\u0142ady mylnej reprezentacji jako\u015bci obejmuj\u0105:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Oznakowanie jako &#8220;wolowina Matsusaka&#8221;, mimo \u017ce to nie jest prawdziwa wolowina Matsusaka<\/li>\n\n\n\n<li>Oznakowanie jako &#8220;suplement, kt\u00f3ry pozwala schudn\u0105\u0107 tylko przez picie&#8221;, mimo \u017ce w rzeczywisto\u015bci nie ma takiego efektu<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Mylna reprezentacja jako\u015bci to oznakowanie, kt\u00f3re wprowadza konsument\u00f3w w b\u0142\u0105d, sugeruj\u0105c, \u017ce rzeczywisty produkt lub us\u0142uga jest &#8220;lepszy&#8221; ni\u017c jest w rzeczywisto\u015bci.<\/p>\n\n\n\n<p>Przyk\u0142ady mylnej reprezentacji korzy\u015bci obejmuj\u0105:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Oznakowanie jako &#8220;po\u0142owa ceny&#8221;, mimo \u017ce to nie jest po\u0142owa normalnej ceny sprzeda\u017cy<\/li>\n\n\n\n<li>Oznakowanie jako &#8220;tylko teraz za XX jen\u00f3w!&#8221;, mimo \u017ce w rzeczywisto\u015bci zawsze sprzedaje si\u0119 to za t\u0119 cen\u0119<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Mylna reprezentacja korzy\u015bci to oznakowanie, kt\u00f3re wprowadza konsument\u00f3w w b\u0142\u0105d, sugeruj\u0105c, \u017ce jest to &#8220;korzystniejsze&#8221; ni\u017c jest w rzeczywisto\u015bci.<\/p>\n\n\n\n<p>Stealth marketing (stema) nie by\u0142 regulowany, dop\u00f3ki nie spe\u0142nia\u0142 kryteri\u00f3w mylnej reprezentacji jako\u015bci lub korzy\u015bci. Jednak teraz, \u017ce zosta\u0142 okre\u015blony jako &#8220;co\u015b, co Premier Japonii okre\u015bla&#8221;, sam akt stemi jest regulowany.<\/p>\n\n\n\n<p>Wi\u0119cej informacji na temat stemi i Japo\u0144skiego Prawa o Wy\u015bwietlaniu Nagr\u00f3d mo\u017cna znale\u017a\u0107 w poni\u017cszym artykule. Zapraszamy do zapoznania si\u0119 z nim.<\/p>\n\n\n\n<p>Artyku\u0142 powi\u0105zany: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/corporate\/stealth-marketing-regulations\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Czy stema to niew\u0142a\u015bciwe oznakowanie? Om\u00f3wienie ruch\u00f3w w kierunku zaostrzenia regulacji i Japo\u0144skiego Prawa o Wy\u015bwietlaniu Nagr\u00f3d[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Standardy_stosowania_regulacji_dotyczacych_stealth_marketingu_%E3%82%B9%E3%83%86%E3%83%9E\"><\/span>Standardy stosowania regulacji dotycz\u0105cych stealth marketingu (\u30b9\u30c6\u30de)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Shutterstock_1537432022.jpg\" alt=\"Standardy stosowania regulacji dotycz\u0105cych stealth marketingu\" class=\"wp-image-60412\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Urz\u0105d Ochrony Konsument\u00f3w (\u6d88\u8cbb\u8005\u5e81, Japanese Consumer Agency) opublikowa\u0142 standardy stosowania regulacji dotycz\u0105cych stealth marketingu (\u30b9\u30c6\u30de) dnia 28 marca 2023 roku (5 roku ery Reiwa).<\/p>\n\n\n\n<p>Odno\u015bnik: <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/notice\/assets\/representation_cms216_230328_03.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Urz\u0105d Ochrony Konsument\u00f3w\uff5cStandardy stosowania regulacji dotycz\u0105cych stealth marketingu[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Zgodnie ze standardami, og\u0142oszenie w ramach Ustawy o Wy\u015bwietlaniu Nagr\u00f3d (\u666f\u54c1\u8868\u793a\u6cd5, Japanese Act against Unjustifiable Premiums and Misleading Representations) definiuje stealth marketing jako &#8220;wy\u015bwietlanie informacji przez przedsi\u0119biorc\u0119 w kontek\u015bcie transakcji towar\u00f3w lub us\u0142ug, kt\u00f3re dostarcza, kt\u00f3re s\u0105 trudne do zidentyfikowania przez konsument\u00f3w jako takie&#8221;. Podsumowuj\u0105c, je\u015bli spe\u0142nione s\u0105 poni\u017csze dwa warunki, istnieje mo\u017cliwo\u015b\u0107, \u017ce zostanie to uznane za stealth marketing:<\/p>\n\n\n\n<ol type=\"1\" start=\"1\">\n<li>Informacje s\u0105 wy\u015bwietlane w kontek\u015bcie transakcji towar\u00f3w lub us\u0142ug, a podmiotem wy\u015bwietlaj\u0105cym informacje jest przedsi\u0119biorca dostarczaj\u0105cy te towary lub us\u0142ugi.<\/li>\n\n\n\n<li>Trudno jest dla konsument\u00f3w stwierdzi\u0107, \u017ce informacje pochodz\u0105 od przedsi\u0119biorcy.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Przeanalizujmy teraz ka\u017cdy z tych punkt\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Podmiotem_wyswietlajacym_informacje_jest_przedsiebiorca_dostarczajacy_towary_lub_uslugi\"><\/span>Podmiotem wy\u015bwietlaj\u0105cym informacje jest przedsi\u0119biorca dostarczaj\u0105cy towary lub us\u0142ugi<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Jak wcze\u015bniej wspomniano, istniej\u0105 dwa typy stealth marketingu. W tym przypadku regulacje s\u0105 stosowane w zale\u017cno\u015bci od typu.<\/p>\n\n\n\n<p>1. Informacje wy\u015bwietlane bezpo\u015brednio przez przedsi\u0119biorc\u0119<\/p>\n\n\n\n<p>Na przyk\u0142ad, je\u015bli przedsi\u0119biorca udaje zwyk\u0142ego konsumenta i pisze recenzje restauracji, jak w przypadku stealth marketingu typu &#8220;podstawienie&#8221;, mo\u017cna bez problemu stwierdzi\u0107, \u017ce jest to &#8220;informacja od przedsi\u0119biorcy&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>2. Informacje wy\u015bwietlane przez osoby trzecie na zlecenie przedsi\u0119biorcy<\/p>\n\n\n\n<p>Na przyk\u0142ad, na platformach spo\u0142eczno\u015bciowych, przedsi\u0119biorca mo\u017ce poprosi\u0107 influencera o umieszczenie pozytywnych recenzji lub negatywnych komentarzy na temat konkurencyjnych produkt\u00f3w, ukrywaj\u0105c fakt, \u017ce jest to reklama. W tym przypadku, ze wzgl\u0119du na fakt, \u017ce przedsi\u0119biorca zleci\u0142 publikacj\u0119 okre\u015blonych informacji i zap\u0142aci\u0142 za to, jest oczywiste, \u017ce mia\u0142 wp\u0142yw na tre\u015b\u0107 informacji.<\/p>\n\n\n\n<p>Standardy stosowania regulacji okre\u015blaj\u0105, \u017ce &#8220;przedsi\u0119biorca mia\u0142 wp\u0142yw na tre\u015b\u0107 opinii os\u00f3b trzecich&#8221; w przypadkach, kt\u00f3re nie mog\u0105 by\u0107 uznane za wyra\u017cenie autonomicznej woli os\u00f3b trzecich na podstawie obiektywnych okoliczno\u015bci.<\/p>\n\n\n\n<p>Odno\u015bnik: <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/notice\/assets\/representation_cms216_230328_03.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Urz\u0105d Ochrony Konsument\u00f3w\uff5cStandardy stosowania regulacji dotycz\u0105cych stealth marketingu[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>W zwi\u0105zku z tym, nawet je\u015bli nie ma wyra\u017anych instrukcji lub zlece\u0144, je\u015bli istnieje relacja mi\u0119dzy przedsi\u0119biorc\u0105 a osob\u0105 trzeci\u0105, kt\u00f3ra pozwala przedsi\u0119biorcy wp\u0142ywa\u0107 na opinie os\u00f3b trzecich, i nie mo\u017cna uzna\u0107, \u017ce posty s\u0105 wynikiem autonomicznej woli os\u00f3b trzecich, istnieje mo\u017cliwo\u015b\u0107, \u017ce b\u0119d\u0105 one obj\u0119te regulacjami dotycz\u0105cymi stealth marketingu.<\/p>\n\n\n\n<p>Ta decyzja jest podejmowana na podstawie ca\u0142o\u015bciowej oceny relacji mi\u0119dzy przedsi\u0119biorc\u0105 a osob\u0105 trzeci\u0105.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Trudno_jest_dla_konsumentow_stwierdzic_ze_informacje_pochodza_od_przedsiebiorcy\"><\/span>Trudno jest dla konsument\u00f3w stwierdzi\u0107, \u017ce informacje pochodz\u0105 od przedsi\u0119biorcy<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Zgodnie ze standardami stosowania regulacji, je\u015bli na podstawie ca\u0142ej tre\u015bci informacji konsument nie jest w stanie wyra\u017anie zrozumie\u0107, \u017ce jest to reklama przedsi\u0119biorcy, jest to uznawane za stealth marketing. Przypadki, w kt\u00f3rych nie ma w og\u00f3le wzmianki o tym, \u017ce jest to reklama, lub nawet je\u015bli jest, jest to trudne do zrozumienia, s\u0105 uznawane za stealth marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Przypadki, w kt\u00f3rych nie ma w og\u00f3le wzmianki o tym, \u017ce jest to reklama&#8221; to na przyk\u0142ad sytuacje, w kt\u00f3rych mimo \u017ce osoba otrzyma\u0142a zlecenie od reklamodawcy, nie wspomina o tym i publikuje pozytywne opinie jako zwyk\u0142y klient.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Przypadki, w kt\u00f3rych nawet je\u015bli jest wzmianka, jest to trudne do zrozumienia&#8221; to na przyk\u0142ad:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Informacja &#8220;reklama&#8221; jest zawarta, ale jest r\u00f3wnie\u017c zawarta informacja &#8220;to jest moja osobista opinia&#8221;, co sprawia, \u017ce trudno jest zrozumie\u0107, czy jest to reklama, czy nie.<\/li>\n\n\n\n<li>Tekst &#8220;reklama&#8221; jest bardzo ma\u0142y, s\u0142abo widoczny, d\u0142ugi, lub znajduje si\u0119 na ko\u0144cu, co utrudnia konsumentom zrozumienie, \u017ce jest to reklama.<\/li>\n\n\n\n<li>W przypadku film\u00f3w, wy\u015bwietlanie &#8220;reklama&#8221; na tak kr\u00f3tki czas, \u017ce konsument nie jest w stanie tego zauwa\u017cy\u0107, lub wy\u015bwietlanie &#8220;reklama&#8221; tylko w \u015brodku lub na ko\u0144cu filmu.<\/li>\n\n\n\n<li>W przypadku medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, ukrywanie s\u0142\u00f3w &#8220;reklama&#8221; lub &#8220;PR&#8221; w\u015br\u00f3d wielu hashtag\u00f3w.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Je\u015bli konsument patrzy na to i nie jest w stanie zrozumie\u0107, \u017ce jest to reklama, istnieje du\u017ce prawdopodobie\u0144stwo, \u017ce zostanie to uznane za stealth marketing.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Kary_za_naruszenie_regulacji_dotyczacych_stealth_marketingu\"><\/span>Kary za naruszenie regulacji dotycz\u0105cych stealth marketingu<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Je\u015bli naruszasz regulacje dotycz\u0105ce stealth marketingu, zostaniesz uznany za naruszenie niew\u0142a\u015bciwego wy\u015bwietlania informacji zgodnie z Ustaw\u0105 o Wy\u015bwietlaniu Nagr\u00f3d, co skutkuje wydaniem nakazu podj\u0119cia \u015brodk\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p>W nakazie podj\u0119cia \u015brodk\u00f3w cz\u0119sto zaleca si\u0119:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Informowanie konsument\u00f3w o b\u0142\u0119dach<\/li>\n\n\n\n<li>Stworzenie planu zapobiegania powt\u00f3rnym naruszeniom<\/li>\n\n\n\n<li>Niepodejmowanie podobnych dzia\u0142a\u0144 naruszaj\u0105cych przepisy w przysz\u0142o\u015bci<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Je\u015bli nie zaprzestaniesz stealth marketingu, zostaniesz wezwany do zaprzestania tego dzia\u0142ania.<\/p>\n\n\n\n<p>Je\u015bli otrzymasz nakaz podj\u0119cia \u015brodk\u00f3w, nazwa przedsi\u0119biorcy, kt\u00f3ry zleci\u0142 reklam\u0119, zostanie opublikowana na stronie internetowej Urz\u0119du Ochrony Konsument\u00f3w lub prefektury. Samo opublikowanie nie jest uznawane za &#8220;informowanie konsument\u00f3w o b\u0142\u0119dach&#8221;, wi\u0119c przedsi\u0119biorca musi opublikowa\u0107 informacje o niew\u0142a\u015bciwym wy\u015bwietlaniu informacji zgodnie z Ustaw\u0105 o Wy\u015bwietlaniu Nagr\u00f3d w gazecie codziennej i d\u0105\u017cy\u0107 do pe\u0142nego zrozumienia. Je\u015bli naruszasz nakaz podj\u0119cia \u015brodk\u00f3w, grozi ci kara do dw\u00f3ch lat pozbawienia wolno\u015bci lub grzywna do 3 milion\u00f3w jen\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p>Ponadto, przedsi\u0119biorcy grozi grzywna do 300 milion\u00f3w jen\u00f3w, a reprezentantowi korporacji grozi grzywna do 3 milion\u00f3w jen\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p>Je\u015bli dokonasz fa\u0142szywego przedstawienia jako doskona\u0142e lub korzystne, mo\u017cesz zosta\u0107 ukarany grzywn\u0105, ale w przypadku regulacji dotycz\u0105cych stealth marketingu, grzywna nie jest nak\u0142adana.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Na_co_powinny_zwrocic_uwage_firmy_w_zwiazku_z_wprowadzeniem_regulacji_dotyczacych_%E2%80%9Cstema%E2%80%9D\"><\/span>Na co powinny zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 firmy w zwi\u0105zku z wprowadzeniem regulacji dotycz\u0105cych &#8220;stema&#8221;<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Shutterstock_2095080208.jpg\" alt=\"Na co powinny zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 firmy w zwi\u0105zku z wprowadzeniem regulacji dotycz\u0105cych stema\" class=\"wp-image-60413\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Od 1 pa\u017adziernika 2023 roku (Rok 5 ery Reiwa) wprowadzane s\u0105 regulacje dotycz\u0105ce &#8220;stema&#8221;. Przed tym terminem, firmy powinny sprawdzi\u0107, czy ich reklamy nie podlegaj\u0105 tym regulacjom. Je\u015bli istnieje prawdopodobie\u0144stwo, \u017ce reklama mo\u017ce podlega\u0107 tym regulacjom, konieczne jest zaprzestanie jej emisji lub wprowadzenie poprawek, takich jak wyra\u017ane oznaczenie, \u017ce jest to reklama.<\/p>\n\n\n\n<p>Jak wspomniano w &#8220;Standardach operacyjnych regulacji stema&#8221;, nawet je\u015bli nie ma wyra\u017anego zlecenia mi\u0119dzy reklamodawc\u0105 a osob\u0105 publikuj\u0105c\u0105 post, je\u015bli osoba publikuj\u0105ca post jest w jakimkolwiek zwi\u0105zku, w kt\u00f3rym mo\u017ce otrzyma\u0107 jak\u0105kolwiek rekompensat\u0119, post nie jest uznawany za opublikowany na podstawie w\u0142asnej woli osoby publikuj\u0105cej, i mo\u017ce podlega\u0107 regulacjom stema. Dlatego konieczna jest ostro\u017cno\u015b\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p>W przypadku naruszenia regulacji stema, mo\u017ce zosta\u0107 wydane polecenie podj\u0119cia dzia\u0142a\u0144, kt\u00f3re zostanie r\u00f3wnie\u017c opublikowane w mediach. W takim przypadku, nie tylko pogarsza si\u0119 wizerunek firmy, ale tak\u017ce zwi\u0119kszaj\u0105 si\u0119 straty finansowe zwi\u0105zane z zaprzestaniem lub modyfikacj\u0105 reklamy.<\/p>\n\n\n\n<p>Aby unikn\u0105\u0107 takiej sytuacji, konieczne jest tworzenie reklam, kt\u00f3re nie podlegaj\u0105 regulacjom stema, na podstawie standard\u00f3w operacyjnych opublikowanych przez Japo\u0144sk\u0105 Agencj\u0119 ds. Konsument\u00f3w. Je\u015bli jednak trudno jest zrozumie\u0107, jakie oznaczenia lub wy\u015bwietlenia nie podlegaj\u0105 regulacjom stema, zaleca si\u0119 skonsultowanie si\u0119 z ekspertem, takim jak prawnik.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Podsumowanie_Skonsultuj_sie_z_prawnikiem_w_odpowiedzi_na_zaostrzenie_regulacji_dotyczacych_marketingu_szeptanego\"><\/span>Podsumowanie: Skonsultuj si\u0119 z prawnikiem w odpowiedzi na zaostrzenie regulacji dotycz\u0105cych marketingu szeptanego<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>W przypadku naruszenia regulacji dotycz\u0105cych marketingu szeptanego, przedsi\u0119biorca mo\u017ce zosta\u0107 obj\u0119ty nakazem podj\u0119cia dzia\u0142a\u0144, a nazwa jego firmy mo\u017ce zosta\u0107 upubliczniona.<\/p>\n\n\n\n<p>Je\u017celi przedsi\u0119biorstwo zostanie obj\u0119te nakazem podj\u0119cia dzia\u0142a\u0144, mo\u017ce to powa\u017cnie zaszkodzi\u0107 jego reputacji i wizerunkowi. Konieczne jest zatem opracowanie metod reklamy i promocji, kt\u00f3re nie naruszaj\u0105 regulacji dotycz\u0105cych marketingu szeptanego, z uwzgl\u0119dnieniem standard\u00f3w operacyjnych opublikowanych przez Japo\u0144sk\u0105 Agencj\u0119 ds. Konsument\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p>Je\u017celi masz jakiekolwiek pytania lub w\u0105tpliwo\u015bci dotycz\u0105ce regulacji marketingu szeptanego, skonsultuj si\u0119 z prawnikiem specjalizuj\u0105cym si\u0119 w Japo\u0144skim Prawie o Wy\u015bwietlaniu Nagr\u00f3d.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Zapoznaj_sie_z_naszymi_rozwiazaniami\"><\/span>Zapoznaj si\u0119 z naszymi rozwi\u0105zaniami<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Kancelaria prawna Monolith to firma z bogatym do\u015bwiadczeniem w dziedzinie IT, a w szczeg\u00f3lno\u015bci prawa internetowego. W ostatnich latach naruszenia japo\u0144skiego Prawa o Wy\u015bwietlaniu Nagr\u00f3d (japo\u0144skie: Keihin Hy\u014dji H\u014d) zwi\u0105zane z reklamami internetowymi, takimi jak marketing szeptany, sta\u0142y si\u0119 powa\u017cnym problemem, a potrzeba kontroli prawnej stale ro\u015bnie. Nasza kancelaria analizuje prawne ryzyka zwi\u0105zane z ju\u017c rozpocz\u0119tymi lub planowanymi do rozpocz\u0119cia dzia\u0142aniami biznesowymi, bior\u0105c pod uwag\u0119 r\u00f3\u017cne regulacje prawne. D\u0105\u017cymy do legalizacji dzia\u0142alno\u015bci bez konieczno\u015bci jej zatrzymywania, o ile to mo\u017cliwe. Szczeg\u00f3\u0142y znajduj\u0105 si\u0119 w poni\u017cszym artykule.<\/p>\n\n\n\n<p>Zakres us\u0142ug Kancelarii Prawnej Monolith: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/practices\/itlaw\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Prawo korporacyjne dla IT i startup\u00f3w[ja]<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Stema (stealth marketing) to rodzaj reklamy, kt\u00f3ra ukrywa sw\u00f3j charakter reklamowy. Dotyczy to sytuacji, gdy celebryci czy influencerzy udaj\u0105 neutralnych trzecich, aby promowa\u0107 lub prezentowa\u0107 produkt [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":32,"featured_media":59174,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[30,24],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/58796"}],"collection":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=58796"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/58796\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":59173,"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/58796\/revisions\/59173"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/59174"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=58796"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=58796"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=58796"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}