{"id":59845,"date":"2024-02-06T12:10:18","date_gmt":"2024-02-06T03:10:18","guid":{"rendered":"https:\/\/monolith.law\/pl\/?p=59845"},"modified":"2024-02-06T14:22:50","modified_gmt":"2024-02-06T05:22:50","slug":"stealth-marketing-regulations","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations","title":{"rendered":"Czy Stema to nieuczciwe przedstawienie? Om\u00f3wienie dzia\u0142a\u0144 na rzecz zaostrzenia regulacji i Japo\u0144skiej Ustawy o Wy\u015bwietlaniu Nagr\u00f3d"},"content":{"rendered":"\n<p>Na platformach takich jak SNS czy YouTube, coraz bardziej rozpowszechnia si\u0119 &#8220;stema&#8221; (stealth marketing), czyli sytuacja, w kt\u00f3rej pod pozorem naturalnych post\u00f3w, przedsi\u0119biorcy faktycznie reklamuj\u0105 swoje produkty lub us\u0142ugi. Obawia si\u0119, \u017ce stema mo\u017ce zak\u0142\u00f3ci\u0107 uczciwy porz\u0105dek rynkowy, dlatego rz\u0105d zacz\u0105\u0142 d\u0105\u017cy\u0107 do zaostrzenia regulacji dotycz\u0105cych tego problemu. W przysz\u0142o\u015bci, podczas planowania reklam, konieczne b\u0119dzie zwr\u00f3cenie uwagi r\u00f3wnie\u017c na regulacje dotycz\u0105ce stemy.<\/p>\n\n\n\n<p>W tym miejscu, na podstawie raportu wydanego przez Agencj\u0119 Konsument\u00f3w (japo\u0144ska: Sh\u014dhisha-ch\u014d) 27 grudnia 2022 roku, om\u00f3wimy problemy zwi\u0105zane ze stem\u0105 oraz niew\u0142a\u015bciwe oznakowanie w ramach japo\u0144skiego Prawa o Wy\u015bwietlaniu Nagr\u00f3d i Prezent\u00f3w (japo\u0144ska: Keihin Hy\u014dji H\u014d).<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_53 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Czym_sa_problemy_ze_Stealth_Marketingiem_Stema\" title=\"Czym s\u0105 problemy ze Stealth Marketingiem (Stema)?\">Czym s\u0105 problemy ze Stealth Marketingiem (Stema)?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Dwa_typy_Stemy\" title=\"Dwa typy Stemy\">Dwa typy Stemy<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Czy_Stema_narusza_Japonska_Ustawe_o_Wyswietlaniu_Nagrod\" title=\"Czy Stema narusza Japo\u0144sk\u0105 Ustaw\u0119 o Wy\u015bwietlaniu Nagr\u00f3d?\">Czy Stema narusza Japo\u0144sk\u0105 Ustaw\u0119 o Wy\u015bwietlaniu Nagr\u00f3d?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Zakaz_nieuczciwego_przedstawiania_w_Japonskim_Prawie_o_Wyswietlaniu_Nagrod\" title=\"Zakaz nieuczciwego przedstawiania w Japo\u0144skim Prawie o Wy\u015bwietlaniu Nagr\u00f3d\">Zakaz nieuczciwego przedstawiania w Japo\u0144skim Prawie o Wy\u015bwietlaniu Nagr\u00f3d<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Nieprawdziwe_przedstawianie_jakosci\" title=\"Nieprawdziwe przedstawianie jako\u015bci\">Nieprawdziwe przedstawianie jako\u015bci<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Nieprawdziwe_przedstawianie_korzysci\" title=\"Nieprawdziwe przedstawianie korzy\u015bci\">Nieprawdziwe przedstawianie korzy\u015bci<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Nieodpowiednie_oznaczenia\" title=\"Nieodpowiednie oznaczenia\">Nieodpowiednie oznaczenia<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Ograniczenia_regulacji_japonskiej_Ustawy_o_Wyswietlaniu_Nagrod\" title=\"Ograniczenia regulacji japo\u0144skiej Ustawy o Wy\u015bwietlaniu Nagr\u00f3d\">Ograniczenia regulacji japo\u0144skiej Ustawy o Wy\u015bwietlaniu Nagr\u00f3d<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Zawartosc_raportu_dotyczacego_stealth_marketingu_stema\" title=\"Zawarto\u015b\u0107 raportu dotycz\u0105cego stealth marketingu (stema)\">Zawarto\u015b\u0107 raportu dotycz\u0105cego stealth marketingu (stema)<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Zwiazek_z_celem_prawa_dotyczacego_oznakowania_nagrod\" title=\"Zwi\u0105zek z celem prawa dotycz\u0105cego oznakowania nagr\u00f3d\">Zwi\u0105zek z celem prawa dotycz\u0105cego oznakowania nagr\u00f3d<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Prawo_regulujace_stealth_marketing_stema\" title=\"Prawo reguluj\u0105ce stealth marketing (stema)\">Prawo reguluj\u0105ce stealth marketing (stema)<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Podsumowanie_Stealth_marketing_wymaga_profesjonalnej_oceny_skonsultuj_sie_z_prawnikiem\" title=\"Podsumowanie: Stealth marketing wymaga profesjonalnej oceny, skonsultuj si\u0119 z prawnikiem\">Podsumowanie: Stealth marketing wymaga profesjonalnej oceny, skonsultuj si\u0119 z prawnikiem<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations\/#Zapoznaj_sie_z_naszymi_rozwiazaniami\" title=\"Zapoznaj si\u0119 z naszymi rozwi\u0105zaniami\">Zapoznaj si\u0119 z naszymi rozwi\u0105zaniami<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Czym_sa_problemy_ze_Stealth_Marketingiem_Stema\"><\/span>Czym s\u0105 problemy ze Stealth Marketingiem (Stema)?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Shutterstock_1728726862.jpg\" alt=\"Problemy ze Stealth Marketingiem\" class=\"wp-image-59110\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Stema to skr\u00f3t od Stealth Marketing, co oznacza reklamowanie w taki spos\u00f3b, \u017ce konsument nie zdaje sobie sprawy, \u017ce to reklama, a reklamodawca ukrywa fakt, \u017ce jest to reklama.<\/p>\n\n\n\n<p>Wraz z rozpowszechnieniem smartfon\u00f3w, ka\u017cdy mo\u017ce teraz przekazywa\u0107 informacje. Wielu ludzi codziennie sprawdza zdj\u0119cia i filmy aktualizowane przez influencer\u00f3w na platformach takich jak media spo\u0142eczno\u015bciowe czy YouTube. W\u015br\u00f3d tych post\u00f3w, &#8220;stema&#8221;, kt\u00f3ra subtelnie reklamuje produkty lub us\u0142ugi pod pozorem naturalnych post\u00f3w indywidualnych, sta\u0142a si\u0119 problemem. Wed\u0142ug bada\u0144 przeprowadzonych przez Japo\u0144sk\u0105 Agencj\u0119 Konsument\u00f3w, oko\u0142o 40% influencer\u00f3w mia\u0142o do\u015bwiadczenie z zam\u00f3wieniem &#8220;reklam stema&#8221; od firm.<\/p>\n\n\n\n<p>Stema, b\u0119d\u0105ca &#8220;reklam\u0105&#8221;, za kt\u00f3r\u0105 przedsi\u0119biorca dostarcza wynagrodzenie finansowe, podczas gdy utrzymuje pozory neutralnej strony trzeciej, by\u0142a krytykowana jako dzia\u0142anie zak\u0142\u00f3caj\u0105ce uczciwy porz\u0105dek rynkowy.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Dwa_typy_Stemy\"><\/span>Dwa typy Stemy<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Generalnie, stema dzieli si\u0119 na dwa typy: &#8220;typ podszywania si\u0119&#8221; i &#8220;typ ukrywania dostarczenia korzy\u015bci&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Typ podszywania si\u0119&#8221; to taki, w kt\u00f3rym mimo \u017ce przedsi\u0119biorca lub osoba otrzymuj\u0105ca od niego wynagrodzenie finansowe publikuje opinie na stronach z recenzjami, sprawia wra\u017cenie, jakby opinie by\u0142y publikowane przez neutraln\u0105 stron\u0119 trzeci\u0105.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Typ ukrywania dostarczenia korzy\u015bci&#8221; to taki, w kt\u00f3rym przedsi\u0119biorca dostarcza korzy\u015bci finansowe stronie trzeciej i pozwala jej na reklamowanie lub promowanie produkt\u00f3w lub aplikacji, nie ujawniaj\u0105c tego faktu.<\/p>\n\n\n\n<p>Oba typy stemy mog\u0105 potencjalnie zak\u0142\u00f3ca\u0107 autonomiczne i racjonalne wybory konsument\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p>Artyku\u0142 powi\u0105zany: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/reputation\/stealth-marketing-delete\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Usuwanie artyku\u0142\u00f3w o Stealth Marketingu (Stema) innych firm[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Czy_Stema_narusza_Japonska_Ustawe_o_Wyswietlaniu_Nagrod\"><\/span>Czy Stema narusza Japo\u0144sk\u0105 Ustaw\u0119 o Wy\u015bwietlaniu Nagr\u00f3d?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Japo\u0144ska Ustawa o Wy\u015bwietlaniu Nagr\u00f3d ma na celu &#8220;ochron\u0119 interes\u00f3w konsument\u00f3w poprzez zapobieganie przyci\u0105ganiu klient\u00f3w przez nieuczciwe wy\u015bwietlanie nagr\u00f3d i oferty zwi\u0105zane z transakcjami towar\u00f3w i us\u0142ug, ograniczanie i zakazywanie dzia\u0142a\u0144, kt\u00f3re mog\u0105 zak\u0142\u00f3ca\u0107 autonomiczne i racjonalne wybory konsument\u00f3w&#8221; (Artyku\u0142 1 Japo\u0144skiej Ustawy o Wy\u015bwietlaniu Nagr\u00f3d).<\/p>\n\n\n\n<p>W kontek\u015bcie relacji mi\u0119dzy Japo\u0144sk\u0105 Ustaw\u0105 o Wy\u015bwietlaniu Nagr\u00f3d a stem\u0105, problemem jest artyku\u0142 5. Szczeg\u00f3\u0142owe wyja\u015bnienie stem i Japo\u0144skiej Ustawy o Wy\u015bwietlaniu Nagr\u00f3d mo\u017cna znale\u017a\u0107 w poni\u017cszym artykule.<\/p>\n\n\n\n<p>Artyku\u0142 powi\u0105zany: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/youtuber-vtuber\/stealth-marketing-youtuber\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Czy YouTuberzy \u0142ami\u0105 Japo\u0144sk\u0105 Ustaw\u0119 o Wy\u015bwietlaniu Nagr\u00f3d, stosuj\u0105c Stema? Jakie s\u0105 r\u00f3\u017cnice mi\u0119dzy nimi a projektami firm?[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Zakaz_nieuczciwego_przedstawiania_w_Japonskim_Prawie_o_Wyswietlaniu_Nagrod\"><\/span>Zakaz nieuczciwego przedstawiania w Japo\u0144skim Prawie o Wy\u015bwietlaniu Nagr\u00f3d<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Shutterstock_2139108963.jpg\" alt=\"Zakaz nieuczciwego przedstawiania w Japo\u0144skim Prawie o Wy\u015bwietlaniu Nagr\u00f3d\" class=\"wp-image-59111\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>W Japo\u0144skim Prawie o Wy\u015bwietlaniu Nagr\u00f3d, zakazane jest nieuczciwe przedstawianie przez przedsi\u0119biorc\u00f3w w odniesieniu do produkt\u00f3w lub us\u0142ug, kt\u00f3re dostarczaj\u0105. Poni\u017cej przedstawiamy rodzaje wy\u015bwietle\u0144, kt\u00f3re s\u0105 uwa\u017cane za nieuczciwe (Artyku\u0142 5 Japo\u0144skiego Prawa o Wy\u015bwietlaniu Nagr\u00f3d).<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Nieuczciwe przedstawianie jako\u015bci: Nieuczciwe przedstawianie dotycz\u0105ce jako\u015bci, standard\u00f3w lub innych aspekt\u00f3w produkt\u00f3w lub us\u0142ug (Artyku\u0142 5, punkt 1).<\/li>\n\n\n\n<li>Nieuczciwe przedstawianie korzy\u015bci: Nieuczciwe przedstawianie dotycz\u0105ce ceny lub innych warunk\u00f3w transakcji produkt\u00f3w lub us\u0142ug (Artyku\u0142 5, punkt 2).<\/li>\n\n\n\n<li>Specjalne oznaczenia: Nieuczciwe przedstawianie, kt\u00f3re Premier Japonii okre\u015bla jako mog\u0105ce wprowadzi\u0107 w b\u0142\u0105d og\u00f3lnych konsument\u00f3w w sprawach zwi\u0105zanych z transakcjami produkt\u00f3w lub us\u0142ug (Artyku\u0142 5, punkt 3).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Nieprawdziwe_przedstawianie_jakosci\"><\/span>Nieprawdziwe przedstawianie jako\u015bci<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>W odniesieniu do nieprawdziwego przedstawiania jako\u015bci, artyku\u0142 5, punkt 1 Japo\u0144skiej Ustawy o Wy\u015bwietlaniu Nagr\u00f3d (Premiums Display Act) stanowi, \u017ce \u201ejest to wy\u015bwietlanie, kt\u00f3re wskazuje, \u017ce jako\u015b\u0107, standardy lub inne aspekty produktu lub us\u0142ugi s\u0105 znacznie lepsze ni\u017c w rzeczywisto\u015bci, lub \u017ce s\u0105 znacznie lepsze ni\u017c te dostarczane przez innych dostawc\u00f3w tego samego lub podobnego produktu lub us\u0142ugi, wbrew prawdzie\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>W praktyce, dzia\u0142ania takie jak fa\u0142szywe reklamowanie jako\u015bci produktu lub us\u0142ugi jako lepszej ni\u017c jest w rzeczywisto\u015bci, lub fa\u0142szywe reklamowanie jako znacznie lepsze ni\u017c produkty lub us\u0142ugi sprzedawane przez konkurencyjne firmy, mimo \u017ce nie s\u0105 one szczeg\u00f3lnie wy\u017csze, s\u0105 uwa\u017cane za nieprawdziwe przedstawianie jako\u015bci.<\/p>\n\n\n\n<p>Na przyk\u0142ad, w przypadku suplement\u00f3w diety, sytuacje, w kt\u00f3rych reklamuje si\u0119 je jako posiadaj\u0105ce efekty odchudzaj\u0105ce, takie jak \u201eschudnij jedz\u0105c\u201d, mimo \u017ce w rzeczywisto\u015bci nie maj\u0105 one takiego efektu, s\u0105 uwa\u017cane za nieprawdziwe przedstawianie jako\u015bci.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Nieprawdziwe_przedstawianie_korzysci\"><\/span>Nieprawdziwe przedstawianie korzy\u015bci<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>W odniesieniu do nieprawdziwego przedstawiania korzy\u015bci, artyku\u0142 5, punkt 2 Japo\u0144skiej Ustawy o Wy\u015bwietlaniu Nagr\u00f3d (Premiums Display Act) stanowi, \u017ce &#8220;jest to wy\u015bwietlanie, kt\u00f3re mo\u017ce wprowadzi\u0107 w b\u0142\u0105d og\u00f3lnych konsument\u00f3w, sugeruj\u0105c, \u017ce warunki transakcji dotycz\u0105ce ceny towaru lub us\u0142ugi lub inne warunki transakcji s\u0105 znacznie korzystniejsze ni\u017c rzeczywiste lub te dotycz\u0105ce towar\u00f3w lub us\u0142ug podobnych lub podobnych dostarczanych przez innych przedsi\u0119biorc\u00f3w&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>W praktyce, nieprawdziwe przedstawianie korzy\u015bci odnosi si\u0119 do dzia\u0142a\u0144, takich jak fa\u0142szywe reklamowanie warunk\u00f3w transakcji towar\u00f3w lub us\u0142ug jako bardziej korzystnych ni\u017c s\u0105 w rzeczywisto\u015bci, lub fa\u0142szywe reklamowanie ich jako znacznie ta\u0144szych, nawet je\u015bli nie s\u0105 szczeg\u00f3lnie ta\u0144sze ni\u017c towary lub us\u0142ugi sprzedawane przez konkurencyjne firmy. Na przyk\u0142ad, sytuacja, w kt\u00f3rej mimo braku rzeczywistego stanu sprzeda\u017cy produktu za 1 000 jen\u00f3w, przedstawia si\u0119 go jako &#8220;zwyk\u0142a cena 1 000 jen\u00f3w, tylko dzi\u015b 500 jen\u00f3w&#8221;, jest przyk\u0142adem nieprawdziwego przedstawiania korzy\u015bci.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Nieodpowiednie_oznaczenia\"><\/span>Nieodpowiednie oznaczenia<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Poza tym, zgodnie z artyku\u0142em 5, punkt 3 Japo\u0144skiej Ustawy o Oznakowaniu Nagr\u00f3d, Premier mo\u017ce okre\u015bli\u0107 jako nieodpowiednie oznaczenia, kt\u00f3re mog\u0105 wprowadzi\u0107 w b\u0142\u0105d og\u00f3lnych konsument\u00f3w w sprawach zwi\u0105zanych z transakcjami towar\u00f3w lub us\u0142ug. Do tej pory na podstawie tego przepisu okre\u015blono nast\u0119puj\u0105ce sze\u015b\u0107 przypadk\u00f3w:<\/p>\n\n\n\n<p>1. &#8220;Oznaczenia dotycz\u0105ce napoj\u00f3w bez soku owocowego&#8221; (Zawiadomienie Komisji ds. Sprawiedliwo\u015bci Publicznej nr 4 z roku 1973 (Showa 48))<\/p>\n\n\n\n<p>Oznaczenia dotycz\u0105ce napoj\u00f3w bez soku owocowego, kt\u00f3re u\u017cywaj\u0105 nazw owoc\u00f3w, ale nie wskazuj\u0105 wyra\u017anie, \u017ce nie zawieraj\u0105 soku<\/p>\n\n\n\n<p>2. &#8220;Nieodpowiednie oznaczenia dotycz\u0105ce kraju pochodzenia towaru&#8221; (Zawiadomienie Komisji ds. Sprawiedliwo\u015bci Publicznej nr 34 z roku 1973 (Showa 48))<\/p>\n\n\n\n<p>Oznaczenia, kt\u00f3re utrudniaj\u0105 identyfikacj\u0119 kraju pochodzenia<\/p>\n\n\n\n<p>3. &#8220;Nieodpowiednie oznaczenia dotycz\u0105ce koszt\u00f3w po\u017cyczek konsumenckich&#8221; (Zawiadomienie Komisji ds. Sprawiedliwo\u015bci Publicznej nr 13 z roku 1980 (Showa 55))<\/p>\n\n\n\n<p>Oznaczenia, kt\u00f3re nie wskazuj\u0105 wyra\u017anie rocznej stopy procentowej<\/p>\n\n\n\n<p>4. &#8220;Oznaczenia dotycz\u0105ce fa\u0142szywych reklam nieruchomo\u015bci&#8221; (Zawiadomienie Komisji ds. Sprawiedliwo\u015bci Publicznej nr 14 z roku 1980 (Showa 55))<\/p>\n\n\n\n<p>Oznaczenia dotycz\u0105ce nieruchomo\u015bci, kt\u00f3re nie mog\u0105 by\u0107 faktycznie przedmiotem transakcji<\/p>\n\n\n\n<p>5. &#8220;Oznaczenia dotycz\u0105ce fa\u0142szywych reklam&#8221; (Zawiadomienie Komisji ds. Sprawiedliwo\u015bci Publicznej nr 17 z roku 1993 (Heisei 5))<\/p>\n\n\n\n<p>Oznaczenia dotycz\u0105ce towar\u00f3w lub us\u0142ug, kt\u00f3re nie mog\u0105 by\u0107 faktycznie przedmiotem transakcji lub dla kt\u00f3rych nie zosta\u0142y podj\u0119te odpowiednie przygotowania do transakcji<\/p>\n\n\n\n<p>6. &#8220;Nieodpowiednie oznaczenia dotycz\u0105ce p\u0142atnych dom\u00f3w opieki dla os\u00f3b starszych&#8221; (Zawiadomienie Komisji ds. Sprawiedliwo\u015bci Publicznej nr 3 z roku 2004 (Heisei 16))<\/p>\n\n\n\n<p>Oznaczenia, kt\u00f3re nie wskazuj\u0105 wyra\u017anie na tre\u015b\u0107 us\u0142ug lub obiekt\u00f3w, kt\u00f3re s\u0105 przedmiotem transakcji w p\u0142atnych domach opieki dla os\u00f3b starszych<\/p>\n\n\n\n<p>Na przyk\u0142ad, w przypadku punktu 6, oznaczenia takie jak &#8220;warunki dotycz\u0105ce zmiany pokoju po zamieszkaniu, kt\u00f3re nie s\u0105 wyra\u017anie okre\u015blone&#8221; lub &#8220;liczba minimalna personelu opieku\u0144czego lub piel\u0119gniarek w nocy, liczba personelu opieku\u0144czego, kt\u00f3ra nie jest wyra\u017anie okre\u015blona&#8221; s\u0105 zakazane jako &#8220;nieodpowiednie oznaczenia dotycz\u0105ce p\u0142atnych dom\u00f3w opieki dla os\u00f3b starszych&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ograniczenia_regulacji_japonskiej_Ustawy_o_Wyswietlaniu_Nagrod\"><\/span>Ograniczenia regulacji japo\u0144skiej Ustawy o Wy\u015bwietlaniu Nagr\u00f3d<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>W przypadku przedsi\u0119biorc\u00f3w, kt\u00f3rzy dokonali niew\u0142a\u015bciwego wy\u015bwietlania, wydawane s\u0105 nakazy dzia\u0142ania, kt\u00f3re nakazuj\u0105 zaprzestanie takiego dzia\u0142ania i podj\u0119cie \u015brodk\u00f3w maj\u0105cych na celu eliminacj\u0119 b\u0142\u0119dnych przekona\u0144 u og\u00f3lnych konsument\u00f3w (Artyku\u0142 7, ust\u0119p 1, japo\u0144skiej Ustawy o Wy\u015bwietlaniu Nagr\u00f3d).<\/p>\n\n\n\n<p>Co wi\u0119cej, w przypadku wy\u015bwietlania wprowadzaj\u0105cego w b\u0142\u0105d co do jako\u015bci lub korzy\u015bci, je\u017celi spe\u0142nione s\u0105 pewne wymagania, wydawane s\u0105 nakazy zap\u0142aty grzywny do skarbu pa\u0144stwa, obliczanej na podstawie kwoty uzyskanej przez pomno\u017cenie pewnego procentu od kwoty sprzeda\u017cy danego produktu lub us\u0142ugi (Artyku\u0142 8, ust\u0119p 1, japo\u0144skiej Ustawy o Wy\u015bwietlaniu Nagr\u00f3d).<\/p>\n\n\n\n<p>W ten spos\u00f3b, je\u017celi wyst\u0119puje wy\u015bwietlanie wprowadzaj\u0105ce w b\u0142\u0105d co do jako\u015bci lub korzy\u015bci, mo\u017cliwe s\u0105 dzia\u0142ania na podstawie obecnej japo\u0144skiej Ustawy o Wy\u015bwietlaniu Nagr\u00f3d r\u00f3wnie\u017c wobec stealth marketingu. Jednak\u017ce, je\u017celi wy\u015bwietlanie nie jest niew\u0142a\u015bciwe, to znaczy, je\u017celi nie wprowadza w b\u0142\u0105d co do jako\u015bci, korzy\u015bci, lub nie jest niew\u0142a\u015bciwe zgodnie z okre\u015blonymi w wyznaczonym og\u0142oszeniu, nie mo\u017cna regulowa\u0107 stealth marketingu na podstawie japo\u0144skiej Ustawy o Wy\u015bwietlaniu Nagr\u00f3d.<\/p>\n\n\n\n<p>Na przyk\u0142ad, w 2019 roku (Rok 1 Reiwa) Walt Disney Japan poprosi\u0142 wielu tw\u00f3rc\u00f3w mangi o opublikowanie na portalach spo\u0142eczno\u015bciowych rysunk\u00f3w wyra\u017caj\u0105cych ich opinie na temat filmu &#8220;Kraina lodu 2&#8221;, ale nie zaznaczy\u0142, \u017ce by\u0142a to reklama. Inny problem dotyczy\u0142 miasta Kioto, kt\u00f3re zawar\u0142o umow\u0119 z Yoshimoto Kogyo, p\u0142ac\u0105c 1 milion jen\u00f3w popularnemu duetowi komediowemu za publikowanie informacji na Twitterze w celu promowania dzia\u0142a\u0144 miasta, ale nie zaznaczy\u0142o, \u017ce by\u0142a to reklama. Jednak\u017ce, te przypadki nie mog\u0105 by\u0107 uznane za niew\u0142a\u015bciwe wy\u015bwietlanie zabronione przez japo\u0144sk\u0105 Ustaw\u0119 o Wy\u015bwietlaniu Nagr\u00f3d, wi\u0119c nie by\u0142y one obj\u0119te jej regulacjami.<\/p>\n\n\n\n<p>Z drugiej strony, patrz\u0105c na regulacje stealth marketingu za granic\u0105, Artyku\u0142 5 ameryka\u0144skiej Federalnej Ustawy o Komisji Handlu (FTC) og\u00f3lnie zakazuje nieuczciwych praktyk konkurencyjnych i oszuka\u0144czych dzia\u0142a\u0144. Ustawa ta obejmuje &#8220;wyra\u017canie rekomendacji pod pozorem bycia niezale\u017cn\u0105 opini\u0105 uczciwego konsumenta lub eksperta, mimo otrzymania zap\u0142aty&#8221;. Ponadto, w wytycznych nak\u0142ada obowi\u0105zek ujawniania istnienia istotnych relacji mi\u0119dzy rekomenduj\u0105cym produkt lub us\u0142ug\u0119 a marketerem lub reklamodawc\u0105, a tak\u017ce faktu otrzymania zap\u0142aty.<\/p>\n\n\n\n<p>Dyrektywa UE dotycz\u0105ca nieuczciwych praktyk handlowych r\u00f3wnie\u017c generalnie zakazuje &#8220;nieuczciwych praktyk handlowych&#8221;, a tak\u017ce zabrania &#8220;p\u0142acenia za napisanie artyku\u0142u, ukrywania tego faktu i wykorzystywania tego artyku\u0142u do cel\u00f3w promocyjnych&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Zawartosc_raportu_dotyczacego_stealth_marketingu_stema\"><\/span>Zawarto\u015b\u0107 raportu dotycz\u0105cego stealth marketingu (stema)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>W raporcie przygotowanym w takich okoliczno\u015bciach przez <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/policies\/policy\/representation\/meeting_materials\/review_meeting_005\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ekspert\u00f3w Agencji Konsument\u00f3w (japo\u0144ska: Sh\u014dhisha-ch\u014d)[ja]<\/a> stwierdzono, \u017ce konieczne jest regulowanie stem przez prawo dotycz\u0105ce oznakowania nagr\u00f3d (japo\u0144ska: Keihin Hy\u014dji H\u014d).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Zwiazek_z_celem_prawa_dotyczacego_oznakowania_nagrod\"><\/span>Zwi\u0105zek z celem prawa dotycz\u0105cego oznakowania nagr\u00f3d<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Prawo dotycz\u0105ce oznakowania nagr\u00f3d ma na celu regulowanie &#8220;dzia\u0142a\u0144, kt\u00f3re mog\u0105 utrudnia\u0107 samodzielny i racjonalny wyb\u00f3r konsument\u00f3w&#8221; (art. 1 prawa dotycz\u0105cego oznakowania nagr\u00f3d). Je\u017celi istnieje rozbie\u017cno\u015b\u0107 mi\u0119dzy wra\u017ceniem i postrzeganiem konsument\u00f3w wynikaj\u0105cym z ca\u0142ego oznakowania a rzeczywisto\u015bci\u0105, nawet je\u015bli nie jest to &#8220;znaczne&#8221;, mo\u017ce to prowadzi\u0107 do b\u0142\u0119dnej interpretacji przez konsument\u00f3w. Aby konsumenci mogli dokonywa\u0107 samodzielnych i racjonalnych wybor\u00f3w, konieczne jest prawid\u0142owe oznakowanie, kt\u00f3re nie wprowadza konsument\u00f3w w b\u0142\u0105d, czyli brak rozbie\u017cno\u015bci mi\u0119dzy oznakowaniem a rzeczywisto\u015bci\u0105.<\/p>\n\n\n\n<p>Ukrywanie faktu, \u017ce jest to reklama, mimo \u017ce jest to reklama, mo\u017ce prowadzi\u0107 do b\u0142\u0119dnej interpretacji, \u017ce jest to komunikacja informacyjna konsument\u00f3w, mimo \u017ce jest to reklama przedsi\u0119biorcy. Ten b\u0142\u0105d mo\u017ce utrudnia\u0107 samodzielny i racjonalny wyb\u00f3r konsument\u00f3w w zakresie wyboru produkt\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p>W zwi\u0105zku z tym, ukrywanie faktu, \u017ce jest to reklama, mimo \u017ce jest to reklama, mo\u017cna uzna\u0107 za &#8220;dzia\u0142anie, kt\u00f3re mo\u017ce utrudnia\u0107 samodzielny i racjonalny wyb\u00f3r konsument\u00f3w&#8221;, co jest sprzeczne z celem prawa dotycz\u0105cego oznakowania nagr\u00f3d, a raport sugeruje, \u017ce istnieje potrzeba regulacji tego prawa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Prawo_regulujace_stealth_marketing_stema\"><\/span>Prawo reguluj\u0105ce stealth marketing (stema)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>W raporcie, po stwierdzeniu, \u017ce &#8220;istnieje potrzeba regulacji&#8221; stem, zasugerowano, \u017ce konieczne jest pilne wprowadzenie regulacji, dodaj\u0105c do art. 5 ust. 3 prawa dotycz\u0105cego oznakowania nagr\u00f3d, kt\u00f3re dotyczy nieuczciwego oznakowania, nowe tre\u015bci, kt\u00f3re &#8220;s\u0105 trudne do zidentyfikowania przez konsument\u00f3w jako oznakowanie reklamodawcy&#8221;, i stwierdzono, \u017ce &#8220;jest to odpowiednie do nowego okre\u015blenia jako dzia\u0142anie zabronione&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Reklamy prowadzone przez przedsi\u0119biorc\u00f3w, nie tylko na portalach spo\u0142eczno\u015bciowych, ale tak\u017ce w Internecie, telewizji, gazetach i innych mediach, musz\u0105 by\u0107 oznaczone jako &#8220;reklama&#8221;, &#8220;promocja&#8221;, &#8220;PR&#8221;, tak aby konsumenci mogli zrozumie\u0107, \u017ce jest to reklama, a niejasne oznakowanie, takie jak ma\u0142e litery, jest uznawane za dzia\u0142anie zabronione. W prawie dotycz\u0105cym oznakowania nagr\u00f3d dodano to do nieuczciwego oznakowania, a w przypadku naruszenia, reklamodawca staje si\u0119 celem \u015brodk\u00f3w administracyjnych. W raporcie zasugerowano r\u00f3wnie\u017c to.<\/p>\n\n\n\n<p>W raporcie poruszono r\u00f3wnie\u017c kwestie, kt\u00f3re nale\u017cy rozwa\u017cy\u0107 w przysz\u0142o\u015bci. Stema mo\u017ce by\u0107 realizowany g\u0142\u00f3wnie przez &#8220;po\u015brednik\u00f3w&#8221; rekrutuj\u0105cych fa\u0142szywe recenzje, a prawo dotycz\u0105ce oznakowania nagr\u00f3d dotyczy tylko reklamodawc\u00f3w, co prowadzi do stwierdzenia, \u017ce &#8220;nie mo\u017cna wyeliminowa\u0107 nieuczciwego oznakowania tylko przez regulacj\u0119 reklamodawc\u00f3w&#8221;. Zasugerowano, \u017ce konieczne jest rozwa\u017cenie rozszerzenia zakresu regulacji nie tylko na reklamodawc\u00f3w, ale tak\u017ce na po\u015brednik\u00f3w i influencer\u00f3w, w tym przegl\u0105d obecnego prawa dotycz\u0105cego oznakowania nagr\u00f3d.<\/p>\n\n\n\n<p>(Dodatkowo) W odpowiedzi na ten raport, od pa\u017adziernika 2023 roku (japo\u0144ska era: Reiwa 5) zaostrzono regulacje dotycz\u0105ce stem. Szczeg\u00f3\u0142y mo\u017cna znale\u017a\u0107 w poni\u017cszym artykule.<\/p>\n\n\n\n<p>Powi\u0105zane artyku\u0142y: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Od pa\u017adziernika 2023 roku obowi\u0105zkowe jest oznaczanie &#8216;reklamy&#8217;. Wyja\u015bnienie standard\u00f3w operacyjnych dla regulacji stem[ja][ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Podsumowanie_Stealth_marketing_wymaga_profesjonalnej_oceny_skonsultuj_sie_z_prawnikiem\"><\/span>Podsumowanie: Stealth marketing wymaga profesjonalnej oceny, skonsultuj si\u0119 z prawnikiem<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>W tym artykule om\u00f3wili\u015bmy problem stealth marketingu (stema), na podstawie raportu z &#8220;Konferencji na temat stealth marketingu&#8221; organizowanej przez Japo\u0144sk\u0105 Agencj\u0119 ds. Konsument\u00f3w. Om\u00f3wili\u015bmy r\u00f3wnie\u017c zwi\u0105zek mi\u0119dzy stem\u0105 a Japo\u0144sk\u0105 Ustaw\u0105 o Wy\u015bwietlaniu Nagr\u00f3d i nieuczciwym wy\u015bwietlaniem.<\/p>\n\n\n\n<p>W momencie pisania (kwiecie\u0144 2023 r.), na podstawie tego raportu, 28 marca 2023 r. opublikowano <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/notice\/entry\/032672\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">&#8220;Okre\u015blenie &#8216;wy\u015bwietlanie, kt\u00f3re utrudnia konsumentom rozpoznanie, \u017ce jest to wy\u015bwietlanie przez przedsi\u0119biorc\u0119&#8217; i &#8216;standardy operacyjne dla wy\u015bwietlania, kt\u00f3re utrudnia konsumentom rozpoznanie, \u017ce jest to wy\u015bwietlanie przez przedsi\u0119biorc\u0119'&#8221;[ja]<\/a>. To okre\u015blenie wejdzie w \u017cycie 1 pa\u017adziernika 2023 r.<\/p>\n\n\n\n<p>Ocena, czy wy\u015bwietlanie jest zgodne z Japo\u0144sk\u0105 Ustaw\u0105 o Wy\u015bwietlaniu Nagr\u00f3d, wymaga profesjonalnej oceny. Reklamy powinny by\u0107 sprawdzone pod k\u0105tem zgodno\u015bci z prawem przez prawnika, co daje poczucie bezpiecze\u0144stwa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Zapoznaj_sie_z_naszymi_rozwiazaniami\"><\/span>Zapoznaj si\u0119 z naszymi rozwi\u0105zaniami<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Kancelaria prawna Monolith to do\u015bwiadczona firma specjalizuj\u0105ca si\u0119 w prawie IT, a w szczeg\u00f3lno\u015bci w prawie internetowym. W ostatnim czasie zaostrzenie regulacji prawnych dotycz\u0105cych system\u00f3w sta\u0142o si\u0119 przedmiotem du\u017cego zainteresowania w \u015bwiecie biznesu. Je\u015bli masz jakiekolwiek problemy zwi\u0105zane z reklam\u0105, skontaktuj si\u0119 z nami. Szczeg\u00f3\u0142y znajduj\u0105 si\u0119 w poni\u017cszym artykule.<\/p>\n\n\n\n<p>Zakres us\u0142ug Kancelarii Prawnej Monolith: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/operationofmedia\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sprawdzanie artyku\u0142\u00f3w i LP zgodnie z prawem farmaceutycznym itp.[ja]<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Na platformach takich jak SNS czy YouTube, coraz bardziej rozpowszechnia si\u0119 &#8220;stema&#8221; (stealth marketing), czyli sytuacja, w kt\u00f3rej pod pozorem naturalnych post\u00f3w, przedsi\u0119biorcy faktycznie [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":32,"featured_media":60837,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[30,24],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59845"}],"collection":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=59845"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59845\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":60838,"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59845\/revisions\/60838"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/60837"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=59845"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=59845"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=59845"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}