{"id":72052,"date":"2024-07-17T18:39:03","date_gmt":"2024-07-17T09:39:03","guid":{"rendered":"https:\/\/monolith.law\/pl\/?p=72052"},"modified":"2024-07-24T11:57:08","modified_gmt":"2024-07-24T02:57:08","slug":"medical-advertising-guidelines","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines","title":{"rendered":"Jakie reklamy naruszaj\u0105 przepisy dotycz\u0105ce reklamy medycznej? Wyja\u015bnienie niedozwolonych przyk\u0142ad\u00f3w w wytycznych"},"content":{"rendered":"\n<p>Reklamy promuj\u0105ce plac\u00f3wki medyczne, takie jak szpitale czy kliniki, podlegaj\u0105 regulacjom okre\u015blonym przez <em>Japanese Medical Law<\/em> (jap. \u533b\u7642\u6cd5) oraz <em>Japanese Medical Advertising Guidelines<\/em> (jap. \u533b\u7642\u5e83\u544a\u30ac\u30a4\u30c9\u30e9\u30a4\u30f3). Szczeg\u00f3lnie w <em>Japanese Medical Advertising Guidelines<\/em> okre\u015blone s\u0105 szczeg\u00f3\u0142owe zakazy, kt\u00f3re wykraczaj\u0105 poza to, co zosta\u0142o wprost zapisane w <em>Japanese Medical Law<\/em>. Przy publikowaniu reklam medycznych konieczne jest zawsze sprawdzenie obu tych dokument\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p>Jednak\u017ce, wiele os\u00f3b, nawet po przeczytaniu wytycznych Ministerstwa Zdrowia, Pracy i Opieki Spo\u0142ecznej, mo\u017ce mie\u0107 trudno\u015bci z zrozumieniem, jakie reklamy mog\u0105 by\u0107 uznane za nielegalne.<\/p>\n\n\n\n<p>W niniejszym artykule, opieraj\u0105c si\u0119 na przyk\u0142adach z obja\u015bnie\u0144 Ministerstwa Zdrowia, Pracy i Opieki Spo\u0142ecznej, przedstawimy og\u00f3lny zarys regulacji dotycz\u0105cych reklamy medycznej oraz konkretnych przypadk\u00f3w, kt\u00f3re mog\u0105 by\u0107 uznane za niezgodne z prawem. Szczeg\u00f3\u0142owo wyja\u015bnimy zakazane dzia\u0142ania okre\u015blone w wytycznych oraz kwestie, na kt\u00f3re nale\u017cy zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 przy umieszczaniu reklam, wi\u0119c zach\u0119camy do zapoznania si\u0119 z tym materia\u0142em.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_53 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#Czym_jest_regulacja_reklamy_medycznej\" title=\"Czym jest regulacja reklamy medycznej?\">Czym jest regulacja reklamy medycznej?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#Cel_regulacji_reklamy_medycznej\" title=\"Cel regulacji reklamy medycznej\">Cel regulacji reklamy medycznej<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#Zakres_i_regulacje_dotyczace_reklam_medycznych\" title=\"Zakres i regulacje dotycz\u0105ce reklam medycznych\">Zakres i regulacje dotycz\u0105ce reklam medycznych<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#Co_mozna_reklamowac_w_branzy_medycznej\" title=\"Co mo\u017cna reklamowa\u0107 w bran\u017cy medycznej\">Co mo\u017cna reklamowa\u0107 w bran\u017cy medycznej<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#Wymogi_dotyczace_zniesienia_ograniczen_w_zakresie_mozliwosci_reklamowania\" title=\"Wymogi dotycz\u0105ce zniesienia ogranicze\u0144 w zakresie mo\u017cliwo\u015bci reklamowania\">Wymogi dotycz\u0105ce zniesienia ogranicze\u0144 w zakresie mo\u017cliwo\u015bci reklamowania<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#Zakazane_praktyki_w_reklamie_medycznej_okreslone_przez_wytyczne\" title=\"Zakazane praktyki w reklamie medycznej okre\u015blone przez wytyczne\">Zakazane praktyki w reklamie medycznej okre\u015blone przez wytyczne<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#Konkretne_przyklady_reklam_medycznych_naruszajacych_godnosc\" title=\"Konkretne przyk\u0142ady reklam medycznych naruszaj\u0105cych godno\u015b\u0107\">Konkretne przyk\u0142ady reklam medycznych naruszaj\u0105cych godno\u015b\u0107<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#Przyciaganie_uwagi_poprzez_kwestie_bezposrednio_niezwiazane_z_oferowana_opieka_medyczna\" title=\"Przyci\u0105ganie uwagi poprzez kwestie bezpo\u015brednio niezwi\u0105zane z oferowan\u0105 opiek\u0105 medyczn\u0105\">Przyci\u0105ganie uwagi poprzez kwestie bezpo\u015brednio niezwi\u0105zane z oferowan\u0105 opiek\u0105 medyczn\u0105<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#Reklamy_podkreslajace_koszty\" title=\"Reklamy podkre\u015blaj\u0105ce koszty\">Reklamy podkre\u015blaj\u0105ce koszty<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#Przypadki_w_ktorych_nalezy_zachowac_ostroznosc_przy_publikacji_reklam_medycznych\" title=\"Przypadki, w kt\u00f3rych nale\u017cy zachowa\u0107 ostro\u017cno\u015b\u0107 przy publikacji reklam medycznych\">Przypadki, w kt\u00f3rych nale\u017cy zachowa\u0107 ostro\u017cno\u015b\u0107 przy publikacji reklam medycznych<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#Nazwa_handlowa_produktow_farmaceutycznych\" title=\"Nazwa handlowa produkt\u00f3w farmaceutycznych\">Nazwa handlowa produkt\u00f3w farmaceutycznych<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#Reklama_banerowa_i_reklama_w_wyszukiwarkach\" title=\"Reklama banerowa i reklama w wyszukiwarkach\">Reklama banerowa i reklama w wyszukiwarkach<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#Reklama_dostepna_tylko_dla_okreslonych_osob\" title=\"Reklama dost\u0119pna tylko dla okre\u015blonych os\u00f3b\">Reklama dost\u0119pna tylko dla okre\u015blonych os\u00f3b<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#Podsumowanie_Specjalistyczna_wiedza_jest_niezbedna_przy_obsludze_reklam_medycznych\" title=\"Podsumowanie: Specjalistyczna wiedza jest niezb\u0119dna przy obs\u0142udze reklam medycznych\">Podsumowanie: Specjalistyczna wiedza jest niezb\u0119dna przy obs\u0142udze reklam medycznych<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#Informacje_o_srodkach_zaradczych_oferowanych_przez_nasza_kancelarie\" title=\"Informacje o \u015brodkach zaradczych oferowanych przez nasz\u0105 kancelari\u0119\">Informacje o \u015brodkach zaradczych oferowanych przez nasz\u0105 kancelari\u0119<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Czym_jest_regulacja_reklamy_medycznej\"><\/span>Czym jest regulacja reklamy medycznej?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Reklama medyczna to reklama dotycz\u0105ca dzia\u0142alno\u015bci lekarskiej oraz szpitali i przychodni. Reklama medyczna jest regulowana przez <span class=\"italic\">Japo\u0144sk\u0105 Ustaw\u0119 o S\u0142u\u017cbie Medycznej<\/span> oraz inne przepisy.<\/p>\n\n\n\n<p>Poni\u017cej wyja\u015bniamy og\u00f3lne zasady regulacji reklamy medycznej.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Cel regulacji reklamy medycznej<\/li>\n\n\n\n<li>Zakres i przedmiot regulacji reklamy medycznej<\/li>\n\n\n\n<li>Zakazane dzia\u0142ania okre\u015blone w regulacji reklamy medycznej<\/li>\n\n\n\n<li>Co mo\u017cna reklamowa\u0107<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Je\u015bli nie jeste\u015b pewien, na czym polega system regulacji reklamy medycznej, zapraszamy do zapoznania si\u0119 z tym materia\u0142em.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cel_regulacji_reklamy_medycznej\"><\/span>Cel regulacji reklamy medycznej<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Shutterstock_145714187.jpg\" alt=\"Cel regulacji reklamy medycznej\" class=\"wp-image-87375\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Reklama medyczna jest zasadniczo zakazana z nast\u0119puj\u0105cych powod\u00f3w:<\/p>\n\n\n\n<ol>\n<li>Medycyna jest us\u0142ug\u0105 zwi\u0105zan\u0105 z \u017cyciem i zdrowiem ludzkim, dlatego szkody wynikaj\u0105ce z nieodpowiednich us\u0142ug wybranych pod wp\u0142ywem nieuczciwej reklamy s\u0105 znacznie wi\u0119ksze ni\u017c w innych dziedzinach.<\/li>\n\n\n\n<li>Z uwagi na wysoki poziom specjalizacji w medycynie, nawet po zobaczeniu reklamy, trudno jest oceni\u0107 jako\u015b\u0107 oferowanej us\u0142ugi na podstawie jej tre\u015bci.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>W zwi\u0105zku z wyj\u0105tkowo\u015bci\u0105 us\u0142ug medycznych, regulacje reklamy medycznej zosta\u0142y ustanowione w celu ochrony pacjent\u00f3w i innych u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p>Aby u\u017cytkownicy otrzymywali dok\u0142adne informacje i mogli wybiera\u0107 odpowiednie us\u0142ugi medyczne, takie jak leczenie, okre\u015blono zakazy dotycz\u0105ce reklamy oraz przypadki, w kt\u00f3rych reklama jest dozwolona.<\/p>\n\n\n\n<p>\u0179r\u00f3d\u0142o: Ministerstwo Zdrowia, Pracy i Opieki Spo\u0142ecznej Japonii | Wytyczne dotycz\u0105ce reklamy dzia\u0142alno\u015bci medycznej lub stomatologicznej oraz szpitali lub klinik (Wytyczne dotycz\u0105ce reklamy medycznej)<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Zakres_i_regulacje_dotyczace_reklam_medycznych\"><\/span>Zakres i regulacje dotycz\u0105ce reklam medycznych<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Reklamy medyczne, kt\u00f3re podlegaj\u0105 regulacjom, musz\u0105 spe\u0142nia\u0107 nast\u0119puj\u0105ce kryteria:<\/p>\n\n\n\n<ol>\n<li>Reklamy maj\u0105ce na celu zach\u0119cenie pacjent\u00f3w do skorzystania z us\u0142ug (charakter zach\u0119caj\u0105cy)<\/li>\n\n\n\n<li>Reklamy, w kt\u00f3rych mo\u017cna zidentyfikowa\u0107 nazwisko lub nazw\u0119 podmiotu \u015bwiadcz\u0105cego us\u0142ugi medyczne, nazw\u0119 szpitala lub przychodni (charakter identyfikuj\u0105cy)<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Wszystkie reklamy medyczne skierowane do Japonii podlegaj\u0105 regulacjom dotycz\u0105cym reklamy medycznej.<\/p>\n\n\n\n<p>Regulacje dotycz\u0105 nie tylko reklam prowadzonych bezpo\u015brednio przez plac\u00f3wki medyczne, ale tak\u017ce tych publikowanych przez media masowe czy afiliant\u00f3w, niezale\u017cnie od ich tytu\u0142u zawodowego.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Co_mozna_reklamowac_w_branzy_medycznej\"><\/span>Co mo\u017cna reklamowa\u0107 w bran\u017cy medycznej<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Zawarto\u015b\u0107, kt\u00f3ra mo\u017ce by\u0107 przedstawiona jako reklama medyczna, jest ograniczona przez przepisy paragrafu 3, artyku\u0142u 6, punkt 5 <em>Japanese Medical Law<\/em> (\u533b\u7642\u6cd5). Oznacza to, \u017ce nie wolno reklamowa\u0107 informacji, kt\u00f3re nie s\u0105 wymienione jako mo\u017cliwe do reklamowania w <em>Japanese Medical Law<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Przyk\u0142ady element\u00f3w, kt\u00f3re mog\u0105 by\u0107 reklamowane zgodnie z paragrafem 3, artyku\u0142u 6, punkt 5 <em>Japanese Medical Law<\/em>, obejmuj\u0105:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Informacj\u0119 o tym, \u017ce dana osoba jest lekarzem lub dentyst\u0105<\/li>\n\n\n\n<li>Nazw\u0119 specjalizacji medycznej<\/li>\n\n\n\n<li>Nazw\u0119 szpitala lub kliniki, numer telefonu oraz adres, a tak\u017ce imi\u0119 i nazwisko zarz\u0105dzaj\u0105cego<\/li>\n\n\n\n<li>Informacje o dniach i godzinach przyj\u0119\u0107, dost\u0119pno\u015bci wizyt na \u017c\u0105danie oraz mo\u017cliwo\u015bci rezerwacji<\/li>\n\n\n\n<li>Zakres \u015bwiadczonych us\u0142ug medycznych (ograniczony do tych, kt\u00f3re zosta\u0142y okre\u015blone przez Ministra Zdrowia, Pracy i Opieki Spo\u0142ecznej)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Informacje te powinny by\u0107 pomocne dla pacjent\u00f3w i innych os\u00f3b dokonuj\u0105cych wyboru us\u0142ug medycznych. Co wi\u0119cej, zawarto\u015b\u0107 reklamy medycznej musi by\u0107 mo\u017cliwa do obiektywnej oceny i weryfikacji po fakcie.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wymogi_dotyczace_zniesienia_ograniczen_w_zakresie_mozliwosci_reklamowania\"><\/span>Wymogi dotycz\u0105ce zniesienia ogranicze\u0144 w zakresie mo\u017cliwo\u015bci reklamowania<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Zgodnie z rozporz\u0105dzeniem Ministerstwa Zdrowia, Pracy i Opieki Spo\u0142ecznej, istniej\u0105 przypadki, kiedy mo\u017cna reklamowa\u0107 kwestie, kt\u00f3re zazwyczaj nie s\u0105 obj\u0119te mo\u017cliwo\u015bci\u0105 reklamowania. Wynika to z za\u0142o\u017cenia, \u017ce pacjenci i inne zainteresowane osoby powinny mie\u0107 mo\u017cliwo\u015b\u0107 uzyskania odpowiednich informacji, kt\u00f3re s\u0105 im potrzebne, w spos\u00f3b p\u0142ynny i w\u0142a\u015bciwy.<\/p>\n\n\n\n<p>Aby mo\u017cliwe by\u0142o zniesienie ogranicze\u0144 w zakresie reklamowania, musz\u0105 zosta\u0107 spe\u0142nione pewne wymogi, na przyk\u0142ad:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Artyku\u0142 1, punkt 9-2 Rozporz\u0105dzenia wykonawczego do Ustawy o us\u0142ugach medycznych<br>Jedno z wymaga\u0144 to, \u017ce informacje musz\u0105 by\u0107 pomocne w dokonywaniu odpowiednich wybor\u00f3w medycznych i s\u0105 to informacje, kt\u00f3re pacjenci lub inne zainteresowane osoby pozyskuj\u0105 na w\u0142asn\u0105 r\u0119k\u0119, poprzez witryny internetowe lub inne podobne formy reklamy.&nbsp;<\/p>\n<cite><a href=\"https:\/\/elaws.e-gov.go.jp\/document?lawid=323M40000100050\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Rozporz\u0105dzenie wykonawcze do Ustawy o us\u0142ugach medycznych\uff5ce-Gov wyszukiwanie przepis\u00f3w[ja]<\/a><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Je\u015bli wszystkie wymogi dotycz\u0105ce zniesienia ogranicze\u0144 s\u0105 spe\u0142nione, w\u00f3wczas zasadniczo mo\u017cliwe jest publikowanie dowolnego rodzaju reklamy. Przyk\u0142ady narusze\u0144 i uwagi dotycz\u0105ce mo\u017cliwo\u015bci reklamowania zosta\u0142y szczeg\u00f3\u0142owo om\u00f3wione w poni\u017cszym artykule.<\/p>\n\n\n\n<p>Powi\u0105zany artyku\u0142: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/corporate\/medical-advertising-regulations\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Jakie s\u0105 mo\u017cliwe do reklamowania kwestie zgodnie z regulacjami dotycz\u0105cymi reklamy medycznej? Wyja\u015bniamy r\u00f3wnie\u017c przyk\u0142ady niedozwolonych niedoprecyzowa\u0144[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Dodatkowo, szczeg\u00f3\u0142owe informacje na temat kluczowych aspekt\u00f3w regulacji reklamy medycznej oraz kryteri\u00f3w oceny mo\u017cna znale\u017a\u0107 w poni\u017cszym artykule.<\/p>\n\n\n\n<p>Powi\u0105zany artyku\u0142: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/corporate\/medical-advertising-charts\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Punkty kluczowe wytycznych dotycz\u0105cych reklamy medycznej wyja\u015bnione przez prawnika w przyst\u0119pny spos\u00f3b[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Zakazane_praktyki_w_reklamie_medycznej_okreslone_przez_wytyczne\"><\/span>Zakazane praktyki w reklamie medycznej okre\u015blone przez wytyczne<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Shutterstock_1022274595.jpg\" alt=\"Zakazane praktyki w reklamie medycznej wed\u0142ug wytycznych\" class=\"wp-image-87373\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Opr\u00f3cz regulacji okre\u015blonych przez Ustaw\u0119 o \u015bwiadczeniach medycznych (jap. \u533b\u7642\u6cd5) oraz jej przepisy wykonawcze, istniej\u0105 zakazane praktyki okre\u015blone przez wytyczne dotycz\u0105ce reklamy medycznej. S\u0105 to:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Reklama naruszaj\u0105ca godno\u015b\u0107 zawodu<\/li>\n\n\n\n<li>Reklama zakazana przez inne przepisy prawne lub wytyczne zwi\u0105zane z innymi przepisami prawnymi<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>W szczeg\u00f3lno\u015bci, zakaz reklamy naruszaj\u0105cej godno\u015b\u0107 zawodu nie jest okre\u015blony w przepisach prawnych, a jedynie w wytycznych dotycz\u0105cych reklamy medycznej, dlatego konieczne jest ich dok\u0142adne sprawdzenie.<\/p>\n\n\n\n<p>Reklama medyczna powinna przekazywa\u0107 obiektywne i dok\u0142adne informacje, aby pacjenci mogli odpowiednio wybra\u0107 metod\u0119 leczenia. Materia\u0142y, kt\u00f3re mog\u0105 narusza\u0107 godno\u015b\u0107 zawodu, nie s\u0105 odpowiednie dla reklamy medycznej i powinny by\u0107 unikane, co jest okre\u015blone w wytycznych.<\/p>\n\n\n\n<p>Wyja\u015bnimy, co wytyczne rozumiej\u0105 przez &#8220;zawarto\u015b\u0107 naruszaj\u0105c\u0105 godno\u015b\u0107 zawodu&#8221;, przedstawiaj\u0105c konkretne przyk\u0142ady.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Konkretne_przyklady_reklam_medycznych_naruszajacych_godnosc\"><\/span>Konkretne przyk\u0142ady reklam medycznych naruszaj\u0105cych godno\u015b\u0107<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Przedstawiamy dwa przyk\u0142ady reklam medycznych naruszaj\u0105cych godno\u015b\u0107, kt\u00f3re s\u0105 zabronione przez wytyczne dotycz\u0105ce reklamy medycznej.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Przyci\u0105ganie uwagi poprzez kwestie bezpo\u015brednio niezwi\u0105zane z oferowan\u0105 opiek\u0105 medyczn\u0105<\/li>\n\n\n\n<li>Reklamy podkre\u015blaj\u0105ce koszty<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Przyjrzyjmy si\u0119 ka\u017cdemu z nich bardziej szczeg\u00f3\u0142owo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Przyciaganie_uwagi_poprzez_kwestie_bezposrednio_niezwiazane_z_oferowana_opieka_medyczna\"><\/span>Przyci\u0105ganie uwagi poprzez kwestie bezpo\u015brednio niezwi\u0105zane z oferowan\u0105 opiek\u0105 medyczn\u0105<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Podkre\u015blanie informacji, kt\u00f3re nie s\u0105 bezpo\u015brednio zwi\u0105zane z oferowan\u0105 opiek\u0105 medyczn\u0105, jest uznawane za naruszaj\u0105ce godno\u015b\u0107 i dlatego nieodpowiednie dla reklamy medycznej. Mo\u017ce to wprowadzi\u0107 w b\u0142\u0105d pacjent\u00f3w i nieuczciwie ich przyci\u0105gn\u0105\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p>Konkretne przyk\u0142ady to:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Prezent w postaci zabawki typu &#8220;gacha gacha&#8221; dla dzieci, kt\u00f3re dzielnie znosz\u0105 leczenie<\/li>\n\n\n\n<li>Prezent w postaci artyku\u0142\u00f3w dla niemowl\u0105t dla os\u00f3b, kt\u00f3re rodz\u0105 w naszej klinice<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Wr\u0119czanie prezent\u00f3w nie ma nic wsp\u00f3lnego z jako\u015bci\u0105 oferowanej opieki medycznej. Nawet je\u015bli takie us\u0142ugi s\u0105 faktycznie oferowane, nie powinny by\u0107 one wymieniane w reklamie medycznej.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Reklamy_podkreslajace_koszty\"><\/span>Reklamy podkre\u015blaj\u0105ce koszty<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Podczas umieszczania reklamy medycznej nie wolno podkre\u015bla\u0107 koszt\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p>Je\u015bli informacje o kosztach s\u0105 podkre\u015blone, pacjenci mog\u0105 mie\u0107 utrudnione dokonanie odpowiedniego wyboru metody leczenia lub plac\u00f3wki medycznej.<\/p>\n\n\n\n<p>Reklamy, kt\u00f3re podkre\u015blaj\u0105 takie oferty jak zni\u017cki czy promocje, s\u0105 uznawane za naruszaj\u0105ce godno\u015b\u0107:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Normalna cena 50,000 jen\u00f3w \/ miesi\u0105c \u2192 cena po zni\u017cce 45,000 jen\u00f3w<\/li>\n\n\n\n<li>30% zni\u017cki na r\u00f3\u017cne zabiegi po zarejestrowaniu si\u0119 przez dedykowan\u0105 aplikacj\u0119 naszej kliniki<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Nawet je\u015bli istniej\u0105 zmiany cen lub zni\u017cki, informacje o kosztach nie powinny by\u0107 nadmiernie podkre\u015blane.<\/p>\n\n\n\n<p>Zakazane jest r\u00f3wnie\u017c podkre\u015blanie specjalnych cen dla os\u00f3b, kt\u00f3re zgadzaj\u0105 si\u0119 by\u0107 modelami przypadk\u00f3w medycznych. Przyci\u0105ganie pacjent\u00f3w ofert\u0105 &#8220;ta\u0144sze ceny za udzia\u0142 w monitoringu&#8221; nie jest odpowiedni\u0105 praktyk\u0105 w reklamie medycznej.<\/p>\n\n\n\n<p>Jednak\u017ce, informacje o kosztach s\u0105 jednym z u\u017cytecznych element\u00f3w dla pacjent\u00f3w. Je\u015bli nie s\u0105 one nadmiernie eksponowane, nie ma problemu z u\u017cyciem pogrubienia czy podkre\u015blenia, aby je wyr\u00f3\u017cni\u0107.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Przypadki_w_ktorych_nalezy_zachowac_ostroznosc_przy_publikacji_reklam_medycznych\"><\/span>Przypadki, w kt\u00f3rych nale\u017cy zachowa\u0107 ostro\u017cno\u015b\u0107 przy publikacji reklam medycznych<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Shutterstock_1120129439.jpg\" alt=\"Przypadki, w kt\u00f3rych nale\u017cy zachowa\u0107 ostro\u017cno\u015b\u0107 przy publikacji reklam medycznych\" class=\"wp-image-87374\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Przy publikacji reklam medycznych istniej\u0105 trzy kluczowe kwestie, na kt\u00f3re nale\u017cy zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, aby nie naruszy\u0107 przepis\u00f3w reguluj\u0105cych reklam\u0119 medyczn\u0105.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Nazwa handlowa produkt\u00f3w farmaceutycznych<\/li>\n\n\n\n<li>Reklama banerowa i reklama w wyszukiwarkach<\/li>\n\n\n\n<li>Reklama dost\u0119pna tylko dla okre\u015blonych os\u00f3b<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Przedstawimy konkretny przyk\u0142ad, kt\u00f3ry pomo\u017ce zrozumie\u0107 te kwestie.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Nazwa_handlowa_produktow_farmaceutycznych\"><\/span>Nazwa handlowa produkt\u00f3w farmaceutycznych<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>W reklamach medycznych skierowanych do og\u00f3\u0142u spo\u0142ecze\u0144stwa nie wolno podawa\u0107 nazw handlowych lek\u00f3w i urz\u0105dze\u0144 medycznych.<\/p>\n\n\n\n<p>Wynika to z za\u0142\u0105cznika do notyfikacji Ministerstwa Zdrowia, Pracy i Opieki Spo\u0142ecznej z dnia 29 wrze\u015bnia 2017 roku (Heisei 29) (numer 0929-4), okre\u015blaj\u0105cego standardy w\u0142a\u015bciwej reklamy produkt\u00f3w farmaceutycznych i innych. Zgodnie ze standardami, reklama skierowana do os\u00f3b niezwi\u0105zanych z bran\u017c\u0105 medyczn\u0105 jest niedozwolona.<\/p>\n\n\n\n<p>Podczas informowania o lekach na recept\u0119 w reklamie, nale\u017cy u\u017cywa\u0107 og\u00f3lnych nazw farmaceutycznych, a nie konkretnych nazw handlowych produkt\u00f3w. Przyk\u0142ady dopuszczalnych sformu\u0142owa\u0144 reklamowych to:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>W naszej plac\u00f3wce stosujemy leki generyczne.<\/li>\n\n\n\n<li>Oferujemy leki na leczenie AGA (\u0142ysienia androgenowego).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Publikuj\u0105c reklamy medyczne, nale\u017cy przestrzega\u0107 nie tylko przepis\u00f3w ustawy o \u015bwiadczeniach zdrowotnych i jej rozporz\u0105dze\u0144 wykonawczych, ale r\u00f3wnie\u017c innych przepis\u00f3w prawnych i zwi\u0105zanych z nimi wytycznych.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Ustawa o produktach farmaceutycznych i urz\u0105dzeniach medycznych<\/li>\n\n\n\n<li>Ustawa o promocji zdrowia<\/li>\n\n\n\n<li>Ustawa o oznaczaniu towar\u00f3w<\/li>\n\n\n\n<li>Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Szczeg\u00f3lnie nale\u017cy zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na przepisy tych ustaw dotycz\u0105ce reklamy medycznej.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Reklama_banerowa_i_reklama_w_wyszukiwarkach\"><\/span>Reklama banerowa i reklama w wyszukiwarkach<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Reklamy banerowe i w wyszukiwarkach, kt\u00f3re pojawiaj\u0105 si\u0119 podczas wyszukiwania, mog\u0105 podlega\u0107 regulacjom dotycz\u0105cym reklamy medycznej. Je\u015bli spe\u0142niaj\u0105 kryteria atrakcyjno\u015bci i specyfiki, a tym samym kwalifikuj\u0105 si\u0119 jako reklama medyczna, ich publikacja z zakazanymi tre\u015bciami b\u0119dzie nielegalna.<\/p>\n\n\n\n<p>Ponadto, nie spe\u0142niaj\u0105 one warunk\u00f3w umo\u017cliwiaj\u0105cych wy\u0142\u0105czenie ogranicze\u0144, wi\u0119c tre\u015bci, kt\u00f3re nie s\u0105 dopuszczalne do reklamy, nie mog\u0105 by\u0107 w nich zawarte.<\/p>\n\n\n\n<p>Reklamy banerowe i w wyszukiwarkach pojawiaj\u0105 si\u0119 automatycznie podczas wyszukiwania i nie s\u0105 to informacje \u201epozyskiwane przez pacjent\u00f3w z w\u0142asnej inicjatywy\u201d, dlatego nie spe\u0142niaj\u0105 one warunk\u00f3w wy\u0142\u0105czenia ogranicze\u0144. Nale\u017cy o tym pami\u0119ta\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p>Jednak\u017ce, samo umieszczanie reklam medycznych w reklamach banerowych i wyszukiwarkach nie jest zabronione. Mo\u017cna je publikowa\u0107 w ramach dopuszczalnych tre\u015bci reklamowych.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Reklama_dostepna_tylko_dla_okreslonych_osob\"><\/span>Reklama dost\u0119pna tylko dla okre\u015blonych os\u00f3b<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Reklama dost\u0119pna tylko dla okre\u015blonych os\u00f3b r\u00f3wnie\u017c podlega regulacjom dotycz\u0105cym reklamy medycznej. Regulacje te dotycz\u0105 wszystkich reklam, kt\u00f3re spe\u0142niaj\u0105 kryteria atrakcyjno\u015bci i specyfiki, a tym samym kwalifikuj\u0105 si\u0119 jako reklama medyczna.<\/p>\n\n\n\n<p>Wiele plac\u00f3wek medycznych stosuje system, w kt\u00f3rym informacje s\u0105 dost\u0119pne tylko na stronach dla zarejestrowanych u\u017cytkownik\u00f3w. Nawet je\u015bli strona jest dost\u0119pna tylko dla cz\u0142onk\u00f3w, nie wolno publikowa\u0107 reklam, kt\u00f3re akcentuj\u0105 koszty lub zawieraj\u0105 inne zakazane tre\u015bci.<\/p>\n\n\n\n<p>Jednak\u017ce, poniewa\u017c s\u0105 to media prezentuj\u0105ce informacje \u201epozyskiwane przez pacjent\u00f3w z w\u0142asnej inicjatywy\u201d, je\u015bli spe\u0142niaj\u0105 one warunki wy\u0142\u0105czenia ogranicze\u0144, mo\u017cliwe jest umieszczenie w nich tre\u015bci innych ni\u017c te dopuszczalne do reklamy.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Podsumowanie_Specjalistyczna_wiedza_jest_niezbedna_przy_obsludze_reklam_medycznych\"><\/span>Podsumowanie: Specjalistyczna wiedza jest niezb\u0119dna przy obs\u0142udze reklam medycznych<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Reklamy medyczne s\u0105 \u015bci\u015ble regulowane przez przepisy dotycz\u0105ce reklamy medycznej, kt\u00f3re maj\u0105 na celu ochron\u0119 pacjent\u00f3w i innych u\u017cytkownik\u00f3w. Wynika to z faktu, \u017ce us\u0142ugi medyczne, kt\u00f3re dotycz\u0105 \u017cycia i zdrowia ludzkiego, mog\u0105 wyrz\u0105dzi\u0107 znacznie wi\u0119ksze szkody w przypadku nieuczciwych reklam ni\u017c w innych dziedzinach.<\/p>\n\n\n\n<p>Reklamy zawieraj\u0105ce tre\u015bci, kt\u00f3re mog\u0105 obni\u017cy\u0107 godno\u015b\u0107, mog\u0105 wprowadzi\u0107 w b\u0142\u0105d pacjent\u00f3w i innych os\u00f3b dokonuj\u0105cych wyboru metody leczenia lub plac\u00f3wki medycznej, prowadz\u0105c do ich nieuczciwego przyci\u0105gni\u0119cia. Wyra\u017cenia, kt\u00f3re mog\u0105 zak\u0142\u00f3ci\u0107 w\u0142a\u015bciwy wyb\u00f3r pacjenta, s\u0105 nieodpowiednie dla reklamy medycznej.<\/p>\n\n\n\n<p>Zawarto\u015b\u0107 reklam medycznych musi by\u0107 dok\u0142adnie sprawdzona, aby nie narusza\u0107 regulacji dotycz\u0105cych reklamy medycznej. Aby unikn\u0105\u0107 nieoczekiwanych problem\u00f3w wynikaj\u0105cych z przeocze\u0144 lub b\u0142\u0119dnych przekona\u0144, zaleca si\u0119 konsultacj\u0119 ze specjalistami przy publikowaniu reklam medycznych.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Informacje_o_srodkach_zaradczych_oferowanych_przez_nasza_kancelarie\"><\/span>Informacje o \u015brodkach zaradczych oferowanych przez nasz\u0105 kancelari\u0119<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Kancelaria Prawna Monolith to firma specjalizuj\u0105ca si\u0119 w IT, a w szczeg\u00f3lno\u015bci w po\u0142\u0105czeniu Internetu i prawa, posiadaj\u0105ca bogate do\u015bwiadczenie w obu tych dziedzinach. Oferujemy us\u0142ugi takie jak legalna weryfikacja artyku\u0142\u00f3w i stron l\u0105dowania (LP), tworzenie wytycznych oraz kontrola pr\u00f3bek dla operator\u00f3w medi\u00f3w, stron z recenzjami, agencji reklamowych, a tak\u017ce dla producent\u00f3w D2C, takich jak suplementy i kosmetyki, klinik oraz dostawc\u00f3w us\u0142ug aplikacji (ASP). Szczeg\u00f3\u0142owe informacje znajduj\u0105 si\u0119 w poni\u017cszym artykule.<\/p>\n\n\n\n<p>Obszary dzia\u0142alno\u015bci Kancelarii Prawnej Monolith: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/operationofmedia\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Weryfikacja artyku\u0142\u00f3w i LP zgodnie z prawem farmaceutycznym i innymi przepisami[ja]<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Reklamy promuj\u0105ce plac\u00f3wki medyczne, takie jak szpitale czy kliniki, podlegaj\u0105 regulacjom okre\u015blonym przez Japanese Medical Law (jap. \u533b\u7642\u6cd5) oraz Japanese Medical Advertising Guidelines (jap. \u533b\u7642\u5e83\u544a\u30ac\u30a4\u30c9\u30e9\u30a4\u30f3 [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":32,"featured_media":72141,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[30,24],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/72052"}],"collection":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=72052"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/72052\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":72142,"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/72052\/revisions\/72142"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/72141"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=72052"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=72052"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=72052"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}