{"id":72347,"date":"2024-12-27T18:43:22","date_gmt":"2024-12-27T09:43:22","guid":{"rendered":"https:\/\/monolith.law\/pl\/?p=72347"},"modified":"2025-01-01T16:28:18","modified_gmt":"2025-01-01T07:28:18","slug":"influencer-stealth-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing","title":{"rendered":"Jak radzi\u0107 sobie ze wzmacnianiem regulacji stealth marketingu, ucz\u0105c si\u0119 z przyk\u0142ad\u00f3w narusze\u0144 w reklamach influencer\u00f3w"},"content":{"rendered":"\n<p>W ostatnich latach, dzi\u0119ki rozpowszechnieniu si\u0119 medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, marketing influencer\u00f3w sta\u0142 si\u0119 bardzo popularny. Jednak\u017ce, r\u00f3wnocze\u015bnie pojawi\u0142 si\u0119 problem tzw. stealth marketingu (stema), czyli ukrywania faktu, \u017ce komunikat jest reklam\u0105, podczas promowania produkt\u00f3w lub us\u0142ug. W zwi\u0105zku z tym, zaostrzono regulacje dotycz\u0105ce Ustawy o Oznaczaniu Towar\u00f3w (jap. Keihin Hy\u014dji H\u014d), kt\u00f3rej celem jest zapobieganie takim praktykom.<\/p>\n\n\n\n<p>W niniejszym artykule przedstawimy dwa przypadki narusze\u0144, za kt\u00f3re Agencja ds. Konsument\u00f3w (jap. Sh\u014dhisha-ch\u014d) na\u0142o\u017cy\u0142a nakazy dzia\u0142ania po zaostrzeniu regulacji dotycz\u0105cych stema w pa\u017adzierniku 5 roku ery Reiwa (2023). Om\u00f3wimy r\u00f3wnie\u017c kluczowe kwestie, o kt\u00f3rych firmy powinny wiedzie\u0107, prowadz\u0105c marketing influencer\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_53 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing\/#Historia_zmian_w_prawie_dotyczacym_oznaczania_nagrod_i_wzmocnienia_regulacji_stealth_marketingu\" title=\"Historia zmian w prawie dotycz\u0105cym oznaczania nagr\u00f3d i wzmocnienia regulacji stealth marketingu\">Historia zmian w prawie dotycz\u0105cym oznaczania nagr\u00f3d i wzmocnienia regulacji stealth marketingu<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing\/#Czym_jest_stealth_marketing\" title=\"Czym jest stealth marketing?\">Czym jest stealth marketing?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing\/#Wzmocnienie_regulacji_stematu_wymaga_jasnego_oznaczania_%E2%80%9Creklam%E2%80%9D\" title=\"Wzmocnienie regulacji stematu wymaga jasnego oznaczania &#8220;reklam&#8221;\">Wzmocnienie regulacji stematu wymaga jasnego oznaczania &#8220;reklam&#8221;<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing\/#Dwa_przyklady_nakazow_po_wzmocnieniu_regulacji_dotyczacych_stealth_marketingu\" title=\"Dwa przyk\u0142ady nakaz\u00f3w po wzmocnieniu regulacji dotycz\u0105cych stealth marketingu\">Dwa przyk\u0142ady nakaz\u00f3w po wzmocnieniu regulacji dotycz\u0105cych stealth marketingu<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing\/#Przypadek_RIZAP_Inc\" title=\"Przypadek RIZAP Inc.\">Przypadek RIZAP Inc.<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing\/#Przypadek_Otsuka_Pharmaceutical_Co_Ltd\" title=\"Przypadek Otsuka Pharmaceutical Co., Ltd.\">Przypadek Otsuka Pharmaceutical Co., Ltd.<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing\/#Sankcje_za_naruszenie_przepisow_o_stealth_marketingu_okreslone_w_Japonskiej_Ustawie_o_Oznaczaniu_Towarow_i_Uslug_%E6%99%AF%E5%93%81%E8%A1%A8%E7%A4%BA%E6%B3%95\" title=\"Sankcje za naruszenie przepis\u00f3w o stealth marketingu okre\u015blone w Japo\u0144skiej Ustawie o Oznaczaniu Towar\u00f3w i Us\u0142ug (\u666f\u54c1\u8868\u793a\u6cd5)\">Sankcje za naruszenie przepis\u00f3w o stealth marketingu okre\u015blone w Japo\u0144skiej Ustawie o Oznaczaniu Towar\u00f3w i Us\u0142ug (\u666f\u54c1\u8868\u793a\u6cd5)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing\/#Na_co_uwazac_w_marketingu_influencerow\" title=\"Na co uwa\u017ca\u0107 w marketingu influencer\u00f3w\">Na co uwa\u017ca\u0107 w marketingu influencer\u00f3w<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing\/#Podsumowanie_Marketing_influencerow_wymaga_prawnej_weryfikacji_przez_adwokata\" title=\"Podsumowanie: Marketing influencer\u00f3w wymaga prawnej weryfikacji przez adwokata\">Podsumowanie: Marketing influencer\u00f3w wymaga prawnej weryfikacji przez adwokata<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pl\/general-corporate\/influencer-stealth-marketing\/#Zapoznaj_sie_z_dzialaniami_naszej_kancelarii\" title=\"Zapoznaj si\u0119 z dzia\u0142aniami naszej kancelarii\">Zapoznaj si\u0119 z dzia\u0142aniami naszej kancelarii<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Historia_zmian_w_prawie_dotyczacym_oznaczania_nagrod_i_wzmocnienia_regulacji_stealth_marketingu\"><\/span>Historia zmian w prawie dotycz\u0105cym oznaczania nagr\u00f3d i wzmocnienia regulacji stealth marketingu<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Wiele firm zatrudnia influencer\u00f3w do reklamowania swoich produkt\u00f3w, jednak przypadki wprowadzania konsument\u00f3w w b\u0142\u0105d przez &#8220;stealth marketing&#8221; (dalej &#8220;stema&#8221;) sta\u0142y si\u0119 coraz cz\u0119stsze. W tym miejscu wyja\u015bnimy, jak dosz\u0142o do regulacji stealth marketingu.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Czym_jest_stealth_marketing\"><\/span>Czym jest stealth marketing?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Stealth marketing (dalej &#8220;stema&#8221;) to ukryta reklama, w kt\u00f3rej celebryci lub influencerzy udaj\u0105 neutralnych trzecich stron, aby promowa\u0107 lub przedstawia\u0107 produkty lub us\u0142ugi, lub gdy przedsi\u0119biorstwa otrzymuj\u0105ce wynagrodzenie od reklamodawc\u00f3w udaj\u0105 zwyk\u0142ych konsument\u00f3w, aby publikowa\u0107 pozytywne opinie lub recenzje. W przesz\u0142o\u015bci, japo\u0144skie prawo dotycz\u0105ce oznaczania nagr\u00f3d (dalej &#8220;japo\u0144skie prawo o oznaczaniu nagr\u00f3d&#8221;) nie pozwala\u0142o na regulacj\u0119 stematu, chyba \u017ce odpowiada\u0142 on za b\u0142\u0119dne rozumienie jako\u015bci (art. 5 pkt 1) lub korzy\u015bci (pkt 2). W tej sytuacji, w por\u00f3wnaniu do Unii Europejskiej i Stan\u00f3w Zjednoczonych, gdzie regulacje stematu ju\u017c istnia\u0142y, Japonia by\u0142a nazywana &#8220;rajem dla stematu&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>W wyniku tych okoliczno\u015bci, 28 marca roku Reiwa 5 (2023) w Japonii r\u00f3wnie\u017c ustanowiono regulacje stematu. Zosta\u0142y okre\u015blone &#8220;wy\u015bwietlenia, kt\u00f3re s\u0105 trudne do rozr\u00f3\u017cnienia przez zwyk\u0142ego konsumenta jako wy\u015bwietlenia przedsi\u0119biorcy&#8221; (Og\u0142oszenie Gabinetu nr 19, dalej &#8220;og\u0142oszenie o stemie&#8221;) oraz &#8220;Standardy operacyjne dla &#8216;wy\u015bwietle\u0144, kt\u00f3re s\u0105 trudne do rozr\u00f3\u017cnienia przez zwyk\u0142ego konsumenta jako wy\u015bwietlenia przedsi\u0119biorcy'&#8221; (dalej &#8220;standardy operacyjne&#8221;), kt\u00f3re wesz\u0142y w \u017cycie 1 pa\u017adziernika tego samego roku.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wzmocnienie_regulacji_stematu_wymaga_jasnego_oznaczania_%E2%80%9Creklam%E2%80%9D\"><\/span>Wzmocnienie regulacji stematu wymaga jasnego oznaczania &#8220;reklam&#8221;<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Zgodnie ze standardami operacyjnymi, og\u0142oszenie o stemie definiuje stemat jako &#8220;wy\u015bwietlenia dokonywane przez przedsi\u0119biorc\u0119 w zwi\u0105zku z transakcj\u0105 towar\u00f3w lub us\u0142ug, kt\u00f3re s\u0105 trudne do rozr\u00f3\u017cnienia przez zwyk\u0142ego konsumenta jako takie wy\u015bwietlenia&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Je\u015bli spe\u0142nione s\u0105 poni\u017csze dwa warunki, istnieje mo\u017cliwo\u015b\u0107, \u017ce dzia\u0142anie zostanie uznane za stemat:<\/p>\n\n\n\n<ol>\n<li>Wy\u015bwietlenie dotyczy transakcji towar\u00f3w lub us\u0142ug, a podmiotem wy\u015bwietlaj\u0105cym jest sam przedsi\u0119biorca dostarczaj\u0105cy te towary lub us\u0142ugi<\/li>\n\n\n\n<li>Trudno jest zwyk\u0142emu konsumentowi rozr\u00f3\u017cni\u0107, \u017ce wy\u015bwietlenie pochodzi od przedsi\u0119biorcy<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Aby dowiedzie\u0107 si\u0119 wi\u0119cej o zmianach w japo\u0144skim prawie o oznaczaniu nagr\u00f3d z pa\u017adziernika roku Reiwa 5 (2023), zapoznaj si\u0119 z poni\u017cszym artyku\u0142em.<\/p>\n\n\n\n<p>Powi\u0105zany artyku\u0142: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Od pa\u017adziernika roku Reiwa 5 (2023) obowi\u0105zkowe staje si\u0119 jasne oznaczanie &#8220;reklam&#8221;. Wyja\u015bnienie standard\u00f3w operacyjnych regulacji stematu[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Dwa_przyklady_nakazow_po_wzmocnieniu_regulacji_dotyczacych_stealth_marketingu\"><\/span>Dwa przyk\u0142ady nakaz\u00f3w po wzmocnieniu regulacji dotycz\u0105cych stealth marketingu<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/6039015d81e4faef9fc9d1ee1a9e2b69.jpg\" alt=\"Dwa przyk\u0142ady nakaz\u00f3w po wzmocnieniu regulacji dotycz\u0105cych stealth marketingu\" class=\"wp-image-118862\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>W tym miejscu przedstawimy dwa nakazy podj\u0119te przez Japo\u0144sk\u0105 Agencj\u0119 Ochrony Konsument\u00f3w po wzmocnieniu regulacji stealth marketingu w pa\u017adzierniku 5 roku Reiwa (2023). Oba przypadki dotycz\u0105 zatrudnienia influencer\u00f3w do cel\u00f3w reklamowych.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Przypadek_RIZAP_Inc\"><\/span>Przypadek RIZAP Inc.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Dnia 9 sierpnia 2023 roku (Reiwa 6), Japo\u0144ska Agencja ds. Konsument\u00f3w na\u0142o\u017cy\u0142a sankcje administracyjne na RIZAP Inc., firm\u0119 prowadz\u0105c\u0105 serwis &#8220;chocoZAP&#8221;, poniewa\u017c tre\u015bci zamieszczone przez influencer\u00f3w na zlecenie firmy na &#8220;Instagramie&#8221; by\u0142y prezentowane na stronie firmy jako opinie trzecich stron. Uznano, \u017ce dla przeci\u0119tnego konsumenta trudno by\u0142o rozr\u00f3\u017cni\u0107, \u017ce s\u0105 to komunikaty od przedsi\u0119biorcy, co narusza przepisy dotycz\u0105ce stealth marketingu.<\/p>\n\n\n\n<p>Influencerzy na zlecenie firmy zamie\u015bcili na &#8220;Instagramie&#8221; nast\u0119puj\u0105ce tre\u015bci:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>&#8220;Dost\u0119pno\u015b\u0107 24\/7 jest niesamowita&#8221;<\/li>\n\n\n\n<li>&#8220;Mo\u017cesz skorzysta\u0107 z us\u0142ug wczesnym rankiem, w przerwie w pracy, a nawet w \u015brodku nocy&#8221;<\/li>\n\n\n\n<li>&#8220;Po ci\u0105\u017cy m\u00f3j brzuch w og\u00f3le si\u0119 nie zmieni\u0142, wi\u0119c mog\u0142am bez problemu kontynuowa\u0107 treningi w k\u00f3\u0142ko haha&#8221;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Firma RIZAP Inc. umie\u015bci\u0142a powy\u017csze posty na swojej stronie internetowej &#8220;chocoZAP&#8221; w sekcji &#8220;Opinie klient\u00f3w&#8221; oraz &#8220;S\u0142ynne w SNS! Ci\u0105g pochwa\u0142 w recenzjach&#8221;, nie ujawniaj\u0105c, \u017ce s\u0105 to posty zam\u00f3wione przez firm\u0119.<\/p>\n\n\n\n<p>Stwierdzono, \u017ce z tre\u015bci og\u0142oszenia nie wynika jasno dla przeci\u0119tnego konsumenta, \u017ce s\u0105 to komunikaty od przedsi\u0119biorcy, co oznacza, \u017ce s\u0105 one uznane za &#8220;trudne do odr\u00f3\u017cnienia przez przeci\u0119tnego konsumenta, \u017ce pochodz\u0105 od przedsi\u0119biorcy&#8221; (zgodnie z og\u0142oszeniem o stealth marketingu).<\/p>\n\n\n\n<p>\u0179r\u00f3d\u0142o: <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/notice\/entry\/038980\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Japo\u0144ska Agencja ds. Konsument\u00f3w | O decyzji w sprawie \u015brodk\u00f3w na podstawie Ustawy o Oznaczaniu Towar\u00f3w wobec RIZAP Inc.[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Przypadek_Otsuka_Pharmaceutical_Co_Ltd\"><\/span>Przypadek Otsuka Pharmaceutical Co., Ltd.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/4a6ed9507f0a62e84cde9841ac305e9c.jpg\" alt=\"Przypadek Otsuka Pharmaceutical Co., Ltd.\" class=\"wp-image-118860\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>13 listopada (Reiwa 6) 2023 roku, Japo\u0144ska Agencja ds. Konsument\u00f3w na\u0142o\u017cy\u0142a sankcje administracyjne na firm\u0119 Otsuka Pharmaceutical Co., Ltd. za naruszenie przepis\u00f3w dotycz\u0105cych stealth marketingu (stema) w zwi\u0105zku z tre\u015bciami opublikowanymi przez influencer\u00f3w na zlecenie firmy na platformie \u201eInstagram\u201d, kt\u00f3re by\u0142y r\u00f3wnie\u017c wy\u015bwietlane na stronie internetowej firmy.<\/p>\n\n\n\n<p>Influencerzy na zlecenie firmy opublikowali na \u201eInstagramie\u201d nast\u0119puj\u0105ce tre\u015bci:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>\u201eBez wzgl\u0119du na wiek, chcemy \u017cy\u0107 dniem pe\u0142nym \u017cycia, my\u015bl\u0105c, \u017ce &#8216;teraz jest najlepiej&#8217;!\u201d<\/li>\n\n\n\n<li>\u201eProdukt krajowy, kt\u00f3ry jest \u015bci\u015ble kontrolowany od surowc\u00f3w po produkcj\u0119! To, co przyjmujemy do organizmu, powinno by\u0107 bezpieczne!\u201d<\/li>\n\n\n\n<li>\u201eOpakowanie po 3 kapsu\u0142ki na dzie\u0144 jest higieniczne i bardzo wygodne!\u201d<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Firma Otsuka Pharmaceutical umie\u015bci\u0142a powy\u017csze tre\u015bci na swojej stronie internetowej bez jasnego wskazania, \u017ce zosta\u0142y one opublikowane przez osoby trzecie na jej zlecenie, u\u017cywaj\u0105c sformu\u0142owa\u0144 takich jak \u201eRosn\u0105ca popularno\u015b\u0107 na Instagramie\u2934\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Ze wzgl\u0119du na to, \u017ce firma nie ujawni\u0142a, i\u017c tre\u015bci zosta\u0142y opublikowane na jej zlecenie przez osoby trzecie, i \u017ce og\u00f3lna prezentacja tre\u015bci nie pozwala\u0142a konsumentom jednoznacznie zrozumie\u0107, \u017ce s\u0105 to komunikaty od przedsi\u0119biorcy, uznano, \u017ce tre\u015bci te odpowiadaj\u0105 definicji \u201etrudnych do odr\u00f3\u017cnienia przez konsument\u00f3w jako komunikaty od przedsi\u0119biorcy\u201d (zgodnie z przepisami dotycz\u0105cymi stealth marketingu).<\/p>\n\n\n\n<p>\u0179r\u00f3d\u0142o: <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/notice\/entry\/039990\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Japo\u0144ska Agencja ds. Konsument\u00f3w | O decyzji dotycz\u0105cej \u015brodk\u00f3w na podstawie Ustawy o Oznaczaniu Towar\u00f3w wobec Otsuka Pharmaceutical Co., Ltd.[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Sankcje_za_naruszenie_przepisow_o_stealth_marketingu_okreslone_w_Japonskiej_Ustawie_o_Oznaczaniu_Towarow_i_Uslug_%E6%99%AF%E5%93%81%E8%A1%A8%E7%A4%BA%E6%B3%95\"><\/span>Sankcje za naruszenie przepis\u00f3w o stealth marketingu okre\u015blone w Japo\u0144skiej Ustawie o Oznaczaniu Towar\u00f3w i Us\u0142ug (\u666f\u54c1\u8868\u793a\u6cd5)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Naruszenie przepis\u00f3w dotycz\u0105cych stealth marketingu mo\u017ce skutkowa\u0107 wydaniem przez Japo\u0144sk\u0105 Agencj\u0119 Ochrony Konsumenta nakazu podj\u0119cia okre\u015blonych dzia\u0142a\u0144 (zgodnie z art. 7 Ustawy o Oznaczaniu Towar\u00f3w i Us\u0142ug). W takim przypadku nazwa przedsi\u0119biorstwa mo\u017ce zosta\u0107 opublikowana na stronie internetowej Agencji. Ponadto, nieprzestrzeganie nakazu mo\u017ce skutkowa\u0107 kar\u0105 pozbawienia wolno\u015bci do dw\u00f3ch lat lub grzywn\u0105 do 3 milion\u00f3w jen\u00f3w, b\u0105d\u017a obiema tymi karami jednocze\u015bnie (zgodnie z art. 46 tej\u017ce ustawy).<\/p>\n\n\n\n<p>Publikacja informacji o wydanym nakazie mo\u017ce znacz\u0105co zaszkodzi\u0107 reputacji i wizerunkowi firmy. W dw\u00f3ch przedstawionych tu przypadkach, informacje te zosta\u0142y opublikowane w du\u017cych gazetach, co spowodowa\u0142o nie tylko prawne i finansowe konsekwencje, ale tak\u017ce powa\u017cne uszczerbki na reputacji przedsi\u0119biorstw.<\/p>\n\n\n\n<p>Zawarto\u015b\u0107 nakazu podj\u0119cia dzia\u0142a\u0144 w tych dw\u00f3ch przypadkach mo\u017cna stre\u015bci\u0107 w trzech punktach:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Upowszechnienie w\u015br\u00f3d konsument\u00f3w informacji, \u017ce dane oznaczenie narusza Japo\u0144sk\u0105 Ustaw\u0119 o Oznaczaniu Towar\u00f3w i Us\u0142ug.<\/li>\n\n\n\n<li>Wprowadzenie \u015brodk\u00f3w zapobiegaj\u0105cych ponownemu naruszeniu i zapewnienie, \u017ce zar\u00f3wno kadra kierownicza, jak i pracownicy s\u0105 o nich poinformowani.<\/li>\n\n\n\n<li>Zobowi\u0105zanie do niepodejmowania w przysz\u0142o\u015bci podobnych dzia\u0142a\u0144 reklamowych.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Na_co_uwazac_w_marketingu_influencerow\"><\/span>Na co uwa\u017ca\u0107 w marketingu influencer\u00f3w<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Przedstawione tutaj dwa przypadki dotycz\u0105 marketingu z wykorzystaniem influencer\u00f3w i kwestii oznaczania tre\u015bci jako reklamy. W obu przypadkach influencerzy odpowiednio oznaczyli swoje posty w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych jako \u201ereklam\u0119\u201d, co nie stanowi\u0142o problemu.<\/p>\n\n\n\n<p>Jednak\u017ce, kiedy tre\u015bci opublikowane przez influencer\u00f3w zosta\u0142y przedstawione na stronie firmy tak, jakby by\u0142y to opinie trzecich os\u00f3b, Agencja Ochrony Konsument\u00f3w uzna\u0142a to za stealth marketing, poniewa\u017c \u201ezwykli konsumenci mieli trudno\u015bci z rozr\u00f3\u017cnieniem, \u017ce s\u0105 to komunikaty od przedsi\u0119biorcy\u201d, i na\u0142o\u017cy\u0142a nakaz zaprzestania takich praktyk.<\/p>\n\n\n\n<p>Oznacza to, \u017ce nawet na w\u0142asnej stronie internetowej, przedstawianie tre\u015bci zam\u00f3wionych od influencer\u00f3w jako opinii konsument\u00f3w lub recenzji mo\u017ce zosta\u0107 uznane za stealth marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Znajomo\u015b\u0107 i przestrzeganie zasad zwi\u0105zanych z Ustaw\u0105 o Oznaczaniu Towar\u00f3w (japo\u0144ska Ustawa o Oznaczaniu Towar\u00f3w) jest kluczowa dla os\u00f3b odpowiedzialnych za tworzenie reklam. Zaleca si\u0119 tworzenie wewn\u0119trznych wytycznych oraz regularne szkolenia, aby zapewni\u0107 znajomo\u015b\u0107 przepis\u00f3w i odpowiednie reagowanie na zmiany w prawie.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Podsumowanie_Marketing_influencerow_wymaga_prawnej_weryfikacji_przez_adwokata\"><\/span>Podsumowanie: Marketing influencer\u00f3w wymaga prawnej weryfikacji przez adwokata<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Po wprowadzeniu regulacji dotycz\u0105cych stealth marketingu w pa\u017adzierniku roku Reiwa 5 (2023), dosz\u0142o do \u015bcigania dw\u00f3ch wy\u017cej wymienionych przypadk\u00f3w. Nie tylko w marketingu influencer\u00f3w, ale r\u00f3wnie\u017c w innych obszarach, Japo\u0144ska Agencja Ochrony Konsument\u00f3w podj\u0119\u0142a ponad 10 dzia\u0142a\u0144 dyscyplinarnych w kr\u00f3tkim czasie w zwi\u0105zku z reklamami twierdz\u0105cymi, \u017ce produkt jest &#8220;numerem 1 pod wzgl\u0119dem satysfakcji klienta&#8221;. Dlatego te\u017c, w przypadku reklam i innych form prezentacji, konieczna jest szczeg\u00f3lna ostro\u017cno\u015b\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p>Przedsi\u0119biorcy powinni opracowywa\u0107 reklamy zgodne z regulacjami dotycz\u0105cymi stealth marketingu, bior\u0105c pod uwag\u0119 standardy operacyjne. Niezb\u0119dne jest, aby ju\u017c na etapie planowania reklamy, wprowadzi\u0107 prawne weryfikacje przez adwokata specjalizuj\u0105cego si\u0119 w Japo\u0144skiej Ustawie o Oznaczaniu Towar\u00f3w. Mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce jest to kluczowy element tworzenia skutecznych reklam.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Zapoznaj_sie_z_dzialaniami_naszej_kancelarii\"><\/span>Zapoznaj si\u0119 z dzia\u0142aniami naszej kancelarii<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Kancelaria Prawna Monolith to firma specjalizuj\u0105ca si\u0119 w IT, a w szczeg\u00f3lno\u015bci w prawie internetowym i prawnych aspektach technologii. W ostatnich latach, naruszenia Japo\u0144skiej Ustawy o Oznaczeniach Handlowych, takie jak wprowadzaj\u0105ce w b\u0142\u0105d oznaczenia jako\u015bciowe, sta\u0142y si\u0119 powa\u017cnym problemem, a potrzeba legalnej weryfikacji stale ro\u015bnie. Nasza kancelaria oferuje us\u0142ugi takie jak legalna weryfikacja reklam i stron l\u0105dowania (LP), tworzenie wytycznych, z uwzgl\u0119dnieniem r\u00f3\u017cnorodnych regulacji prawnych. Szczeg\u00f3\u0142y znajdziesz w poni\u017cszym artykule.<\/p>\n\n\n\n<p>Obszary dzia\u0142alno\u015bci Kancelarii Prawnej Monolith: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/operationofmedia\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">weryfikacja artyku\u0142\u00f3w i stron l\u0105dowania (LP) pod k\u0105tem Japo\u0144skiej Ustawy o Medycznych Urz\u0105dzeniach i Narz\u0119dziach, itp.[ja]<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>W ostatnich latach, dzi\u0119ki rozpowszechnieniu si\u0119 medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, marketing influencer\u00f3w sta\u0142 si\u0119 bardzo popularny. Jednak\u017ce, r\u00f3wnocze\u015bnie pojawi\u0142 si\u0119 problem tzw. stealth marketingu (stema), [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":32,"featured_media":73418,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[30,24],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/72347"}],"collection":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=72347"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/72347\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":73419,"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/72347\/revisions\/73419"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/73418"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=72347"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=72347"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=72347"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}