{"id":58116,"date":"2023-10-04T16:25:31","date_gmt":"2023-10-04T07:25:31","guid":{"rendered":"https:\/\/monolith.law\/pt\/?p=58116"},"modified":"2026-01-12T13:35:08","modified_gmt":"2026-01-12T04:35:08","slug":"publicityrights","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monolith.law\/pt\/internet\/publicityrights","title":{"rendered":"O que \u00e9 o &#8216;Direito de Publicidade&#8217;? Explica\u00e7\u00e3o das diferen\u00e7as com o &#8216;Direito de Imagem&#8217; e situa\u00e7\u00f5es que constituem uma viola\u00e7\u00e3o desses direitos"},"content":{"rendered":"\n<p>Todas as pessoas t\u00eam um interesse pessoal em n\u00e3o serem fotografadas ou terem as suas fotografias publicadas sem consentimento, como parte da sua liberdade pessoal na vida privada. Este interesse \u00e9 legalmente protegido como o direito \u00e0 imagem.<\/p>\n\n\n\n<p>Por outro lado, existe um direito semelhante ao direito \u00e0 imagem, conhecido como direito de publicidade. Este \u00e9 geralmente reconhecido principalmente em celebridades, como artistas e atletas profissionais.<\/p>\n\n\n\n<p>Neste artigo, explicaremos o que \u00e9 o direito de publicidade, em que circunst\u00e2ncias pode ser violado, entre outros, comparando-o com outros direitos semelhantes.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_53 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/internet\/publicityrights\/#O_que_e_o_Direito_de_Publicidade\" title=\"O que \u00e9 o Direito de Publicidade\">O que \u00e9 o Direito de Publicidade<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/internet\/publicityrights\/#Comparacao_entre_o_Direito_de_Publicidade_e_Direitos_Similares\" title=\"Compara\u00e7\u00e3o entre o Direito de Publicidade e Direitos Similares\">Compara\u00e7\u00e3o entre o Direito de Publicidade e Direitos Similares<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/internet\/publicityrights\/#Diferenca_entre_o_Direito_de_Publicidade_e_o_Direito_de_Imagem\" title=\"Diferen\u00e7a entre o Direito de Publicidade e o Direito de Imagem\">Diferen\u00e7a entre o Direito de Publicidade e o Direito de Imagem<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/internet\/publicityrights\/#Diferenca_entre_o_Direito_de_Publicidade_e_o_Direito_de_Autor\" title=\"Diferen\u00e7a entre o Direito de Publicidade e o Direito de Autor\">Diferen\u00e7a entre o Direito de Publicidade e o Direito de Autor<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/internet\/publicityrights\/#Casos_em_que_os_Direitos_de_Publicidade_foram_questionados\" title=\"Casos em que os Direitos de Publicidade foram questionados\">Casos em que os Direitos de Publicidade foram questionados<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/internet\/publicityrights\/#O_caso_Mark_Lester\" title=\"O caso Mark Lester\">O caso Mark Lester<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/internet\/publicityrights\/#O_caso_Bubka_Special_7\" title=\"O caso Bubka Special 7\">O caso Bubka Special 7<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/internet\/publicityrights\/#O_caso_Pink_Lady\" title=\"O caso Pink Lady\">O caso Pink Lady<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/internet\/publicityrights\/#O_caso_Gallop_Racer\" title=\"O caso Gallop Racer\">O caso Gallop Racer<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/internet\/publicityrights\/#Discussoes_futuras_sobre_o_Direito_de_Publicidade\" title=\"Discuss\u00f5es futuras sobre o Direito de Publicidade\">Discuss\u00f5es futuras sobre o Direito de Publicidade<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/internet\/publicityrights\/#A_natureza_do_Direito_de_Publicidade\" title=\"A natureza do Direito de Publicidade\">A natureza do Direito de Publicidade<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/internet\/publicityrights\/#O_Direito_de_Publicidade_na_Internet\" title=\"O Direito de Publicidade na Internet\">O Direito de Publicidade na Internet<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/internet\/publicityrights\/#Resumo_A_decisao_sobre_a_violacao_do_direito_de_publicidade_deve_ser_feita_por_um_advogado\" title=\"Resumo: A decis\u00e3o sobre a viola\u00e7\u00e3o do direito de publicidade deve ser feita por um advogado\">Resumo: A decis\u00e3o sobre a viola\u00e7\u00e3o do direito de publicidade deve ser feita por um advogado<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/internet\/publicityrights\/#Apresentacao_das_medidas_propostas_pelo_nosso_escritorio\" title=\"Apresenta\u00e7\u00e3o das medidas propostas pelo nosso escrit\u00f3rio\">Apresenta\u00e7\u00e3o das medidas propostas pelo nosso escrit\u00f3rio<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_que_e_o_Direito_de_Publicidade\"><\/span>O que \u00e9 o Direito de Publicidade<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/shutterstock_745137418.png\" alt=\"O que \u00e9 o Direito de Publicidade\" class=\"wp-image-54503\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>O Direito de Publicidade n\u00e3o tem uma defini\u00e7\u00e3o legal, mas a sua natureza tem sido gradualmente esclarecida e reconhecida atrav\u00e9s de decis\u00f5es judiciais.<\/p>\n\n\n\n<p>De acordo com a jurisprud\u00eancia, o Direito de Publicidade \u00e9 entendido como o &#8220;direito de utilizar exclusivamente o poder de atrair clientes&#8221; (Supremo Tribunal, 2 de Fevereiro de 2012 (2012 Gregoriano), Minshu Volume 66, N\u00ba 2, P\u00e1gina 89).<\/p>\n\n\n\n<p>Vamos explicar com um exemplo concreto.<\/p>\n\n\n\n<p>Na capa de revistas e em an\u00fancios de televis\u00e3o, s\u00e3o frequentemente utilizadas personalidades famosas, como artistas e atletas profissionais. Se fosse suficiente apenas retratar uma pessoa, poder-se-ia pensar que seria mais econ\u00f3mico e menos trabalhoso usar os funcion\u00e1rios da empresa que faz o an\u00fancio ou os editores da revista. No entanto, raramente vemos tais exemplos. Isto porque \u00e9 mais eficaz promover produtos ou servi\u00e7os usando a imagem ou o nome de uma pessoa famosa do que um funcion\u00e1rio desconhecido.<\/p>\n\n\n\n<p>Se o produto \u00e9 usado pelo seu ator ou atleta favorito, voc\u00ea tamb\u00e9m vai querer us\u00e1-lo. Se um produto \u00e9 recomendado por uma pessoa famosa, \u00e9 esperado que as pessoas pensem que deve ser um bom produto. Isso aumenta o n\u00famero de pessoas que pegam no produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n<p>Este poder de atrair clientes \u00e9 algo que a pessoa ganhou ao se tornar famosa, e \u00e9 considerado que s\u00f3 a pr\u00f3pria pessoa famosa pode us\u00e1-lo, e que outras pessoas n\u00e3o s\u00e3o permitidas a us\u00e1-lo livremente. Este &#8220;direito de usar exclusivamente o poder de atrair clientes&#8221; \u00e9 o que \u00e9 conhecido como Direito de Publicidade.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Comparacao_entre_o_Direito_de_Publicidade_e_Direitos_Similares\"><\/span>Compara\u00e7\u00e3o entre o Direito de Publicidade e Direitos Similares<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Diferenca_entre_o_Direito_de_Publicidade_e_o_Direito_de_Imagem\"><\/span>Diferen\u00e7a entre o Direito de Publicidade e o Direito de Imagem<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Assim como o Direito de Publicidade, o Direito de Imagem \u00e9 um direito relacionado \u00e0 apar\u00eancia de uma pessoa. A diferen\u00e7a entre estes dois direitos reside em &#8220;o que eles protegem&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Direito de Imagem: Direito que protege interesses pessoais, como a privacidade de uma pessoa.<\/li>\n\n\n\n<li>Direito de Publicidade: Direito que protege o valor comercial e econ\u00f3mico.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Por exemplo, imagine que voc\u00ea est\u00e1 a gerir um restaurante e um famoso ator A visita o seu estabelecimento. Voc\u00ea tira uma foto dele secretamente e, posteriormente, publica a foto nas redes sociais com a legenda &#8220;O famoso A tamb\u00e9m visitou!&#8221;, para promover o seu restaurante.<\/p>\n\n\n\n<p>Neste caso, o ato de publicar a foto tirada secretamente nas redes sociais \u00e9 um problema relacionado \u00e0 privacidade da pessoa fotografada, tornando-se uma quest\u00e3o de Direito de Imagem.<\/p>\n\n\n\n<p>Por outro lado, o ato de promover o seu neg\u00f3cio com a legenda &#8220;O famoso A tamb\u00e9m visitou!&#8221; \u00e9 um problema relacionado ao valor comercial e econ\u00f3mico derivado do nome e imagem do ator A, tornando-se uma quest\u00e3o de Direito de Publicidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Para mais informa\u00e7\u00f5es sobre o Direito de Imagem, consulte o artigo abaixo.<\/p>\n\n\n\n<p>Artigo relacionado: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/reputation\/instagram-stories-portrait-right?preview=true&amp;_thumbnail_id=20832\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Rela\u00e7\u00e3o entre as imagens e v\u00eddeos postados na fun\u00e7\u00e3o Stories do Instagram e o Direito de Imagem[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Diferenca_entre_o_Direito_de_Publicidade_e_o_Direito_de_Autor\"><\/span>Diferen\u00e7a entre o Direito de Publicidade e o Direito de Autor<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, o Direito de Autor \u00e9 um direito que, como o Direito de Publicidade, possui um aspecto econ\u00f3mico e \u00e9 um direito exclusivo.<\/p>\n\n\n\n<p>O Direito de Autor \u00e9 um direito concedido a &#8220;obras&#8221; (Artigo 2, Par\u00e1grafo 1, Item 1 da Lei Japonesa de Direitos Autorais) que possuem criatividade, e refere-se ao direito de usar exclusivamente a obra.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, o titular do Direito de Autor \u00e9 o &#8220;autor&#8221; (Artigo 2, Par\u00e1grafo 1, Item 2 da Lei Japonesa de Direitos Autorais) que criou a obra, portanto, pode haver casos em que o titular do Direito de Publicidade da pessoa fotografada seja diferente.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, imagine que foi decidido criar um p\u00f4ster para um evento, usando o famoso atleta B como modelo, e o fot\u00f3grafo C tira a foto. Neste caso, se um terceiro obtiver esta foto e a usar como capa de uma revista sem a permiss\u00e3o de ningu\u00e9m, cujos direitos ser\u00e3o violados?<\/p>\n\n\n\n<p>Neste caso, a pessoa na foto do p\u00f4ster \u00e9 B, e a foto \u00e9 usada antecipando o poder de atra\u00e7\u00e3o de clientes de B, ent\u00e3o pode-se dizer que o Direito de Publicidade de B \u00e9 violado.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, a pessoa que criou a obra, que \u00e9 a foto para o p\u00f4ster, \u00e9 C, que tirou a foto, ent\u00e3o, em princ\u00edpio, o titular do Direito de Autor \u00e9 C, e o uso n\u00e3o autorizado da foto infringe o Direito de Autor de C.<\/p>\n\n\n\n<p>Contudo, neste caso, h\u00e1 a quest\u00e3o de se o autor do p\u00f4ster \u00e9 o fot\u00f3grafo C individualmente, ou a empresa que planeou a cria\u00e7\u00e3o do p\u00f4ster, que \u00e9 uma quest\u00e3o de Direito de Autor no exerc\u00edcio de fun\u00e7\u00f5es. Para mais informa\u00e7\u00f5es sobre o Direito de Autor no exerc\u00edcio de fun\u00e7\u00f5es, consulte o artigo separado.<\/p>\n\n\n\n<p>Artigo relacionado: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/corporate\/requirements-works-for-hire\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">O que \u00e9 Direito de Autor no exerc\u00edcio de fun\u00e7\u00f5es? Explica\u00e7\u00e3o dos 4 requisitos e como as empresas obt\u00eam Direitos de Autor[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Casos_em_que_os_Direitos_de_Publicidade_foram_questionados\"><\/span>Casos em que os Direitos de Publicidade foram questionados<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"735\" height=\"490\" src=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2026\/01\/publicityrights-2.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-76150\" style=\"aspect-ratio:1.5;width:840px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2026\/01\/publicityrights-2.jpg 735w, https:\/\/monolith.law\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2026\/01\/publicityrights-2-300x200.jpg 300w, https:\/\/monolith.law\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2026\/01\/publicityrights-2-250x167.jpg 250w\" sizes=\"(max-width: 735px) 100vw, 735px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Como explicado inicialmente, os Direitos de Publicidade s\u00e3o direitos que se tornaram claros atrav\u00e9s de processos judiciais. A seguir, apresentaremos alguns casos judiciais que envolveram disputas sobre os Direitos de Publicidade.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_caso_Mark_Lester\"><\/span>O caso Mark Lester<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Neste caso, uma cena de um filme estrelado pelo ent\u00e3o popular ator infantil Mark Lester, que era famoso em todo o mundo, foi fornecida pela produtora do filme para um comercial de televis\u00e3o sem o seu consentimento. No comercial, junto com as imagens do ator, foi inserida a narra\u00e7\u00e3o &#8220;Mark Lester tamb\u00e9m adora isto&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Mark Lester exigiu uma indeniza\u00e7\u00e3o e um pedido de desculpas publicit\u00e1rio da produtora do filme e do fabricante de doces que produziu o comercial. O Tribunal Distrital de T\u00f3quio, no entanto,<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Considera-se que os atores, entre outros, t\u00eam o benef\u00edcio de poder permitir que terceiros utilizem exclusivamente o seu nome e imagem em troca de uma compensa\u00e7\u00e3o, devido \u00e0 fama que adquiriram por si mesmos. Isso ocorre porque, ao utilizar o nome e a imagem de atores, entre outros, na publicidade de produtos, a avalia\u00e7\u00e3o social, a fama e a impress\u00e3o dos atores, entre outros, podem ter um efeito desej\u00e1vel na publicidade e promo\u00e7\u00e3o de vendas desses produtos.<\/p>\n<cite>Decis\u00e3o do Tribunal Distrital de T\u00f3quio, 29 de junho de 1976 (Showa 51) (1976), p. 136, n\u00ba 339<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Reconheceu apenas o pedido de indeniza\u00e7\u00e3o contra a produtora do filme.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesta decis\u00e3o, embora a palavra &#8220;Direitos de Publicidade&#8221; n\u00e3o tenha sido usada, acredita-se que o &#8220;benef\u00edcio de permitir que terceiros utilizem exclusivamente o seu nome e imagem em troca de uma compensa\u00e7\u00e3o&#8221; seja um conceito semelhante aos Direitos de Publicidade.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_caso_Bubka_Special_7\"><\/span>O caso Bubka Special 7<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Neste caso, um total de 16 artistas femininas tiveram fotos tiradas antes da sua estreia e enquanto caminhavam na rua, que foram publicadas em grande n\u00famero sem o seu consentimento na &#8220;Bubka Special vol.7&#8221;. A disputa foi sobre a indeniza\u00e7\u00e3o contra a editora da revista.<\/p>\n\n\n\n<p>O Tribunal Superior de T\u00f3quio,<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Considera-se que, em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 a\u00e7\u00e3o de utilizar sem permiss\u00e3o a fama, a avalia\u00e7\u00e3o social, o reconhecimento, etc., de celebridades famosas, e as imagens que expressam esses elementos, e o poder de atra\u00e7\u00e3o de clientes que esses elementos representam, pode haver casos em que isso constitui um ato il\u00edcito separado da viola\u00e7\u00e3o dos direitos de privacidade, e isso \u00e9 consistente com o princ\u00edpio da equidade.<\/p>\n<cite>Decis\u00e3o do Tribunal Superior de T\u00f3quio, 26 de abril de 2006 (Heisei 18) (2006), p. 91, n\u00ba 1214<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Expressou a opini\u00e3o de que deveria ser dada prote\u00e7\u00e3o legal a um conceito semelhante aos Direitos de Publicidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, estabeleceu um crit\u00e9rio para determinar se houve viola\u00e7\u00e3o dos Direitos de Publicidade, examinando se a fama, a avalia\u00e7\u00e3o social, o reconhecimento, a imagem, etc., de uma pessoa famosa foram usados para a venda e promo\u00e7\u00e3o de publica\u00e7\u00f5es, e se o uso dessas imagens, etc., constitui um uso comercial n\u00e3o autorizado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_caso_Pink_Lady\"><\/span>O caso Pink Lady<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Um caso importante em que o Supremo Tribunal decidiu sobre os Direitos de Publicidade \u00e9 o caso Pink Lady. Este \u00e9 um caso em que a editora de uma revista foi processada por danos por ter usado uma foto do Pink Lady num artigo de revista que apresentava um m\u00e9todo de dieta usando a coreografia do Pink Lady.<\/p>\n\n\n\n<p>O Supremo Tribunal,<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Considera-se que um indiv\u00edduo tem o direito de n\u00e3o ter isso usado indevidamente, derivado dos seus direitos de personalidade. Al\u00e9m disso, as imagens, etc., podem ter o poder de atrair clientes para promover a venda de produtos, etc., e o direito de usar exclusivamente esse poder de atra\u00e7\u00e3o de clientes (a seguir denominado &#8220;Direitos de Publicidade&#8221;) \u00e9 baseado no valor comercial das pr\u00f3prias imagens, etc., e pode ser considerado como um dos conte\u00fados dos direitos derivados dos direitos de personalidade acima mencionados.<\/p>\n<cite>Decis\u00e3o do Supremo Tribunal, 2 de fevereiro de 2012 (Heisei 24) (2012), p. 89, vol. 66, n\u00ba 2<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Reconheceu pela primeira vez a exist\u00eancia dos Direitos de Publicidade. Al\u00e9m disso, como crit\u00e9rio para determinar a viola\u00e7\u00e3o, mencionou que,<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Considera-se que o ato de usar imagens, etc., sem permiss\u00e3o \u00e9 ilegal sob a lei de atos il\u00edcitos quando se pode dizer que o objetivo \u00e9 principalmente utilizar o poder de atra\u00e7\u00e3o de clientes que as imagens, etc., possuem, como quando as imagens, etc., s\u00e3o usadas como um produto independente para ser apreciado, quando as imagens, etc., s\u00e3o anexadas a produtos, etc., com o objetivo de diferenci\u00e1-los, e quando as imagens, etc., s\u00e3o usadas como publicidade para produtos, etc.<\/p>\n<cite>Decis\u00e3o do Supremo Tribunal, 2 de fevereiro de 2012 (Heisei 24) (2012), p. 89, vol. 66, n\u00ba 2<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Contudo, neste caso, considerando que a foto do Pink Lady foi usada em apenas 3 das cerca de 200 p\u00e1ginas da revista semanal, e que o conte\u00fado do artigo n\u00e3o era uma introdu\u00e7\u00e3o ao Pink Lady em si, mas uma explica\u00e7\u00e3o de um m\u00e9todo de dieta juntamente com a introdu\u00e7\u00e3o de mem\u00f3rias de imitar a coreografia da m\u00fasica do Pink Lady, entre outras coisas,<\/p>\n\n\n\n<p>O Supremo Tribunal, considerando estas circunst\u00e2ncias, concluiu que a foto do Pink Lady foi usada apenas para complementar o conte\u00fado do artigo, e n\u00e3o pode ser dito que o objetivo era principalmente utilizar o poder de atra\u00e7\u00e3o de clientes que a imagem, etc., possui, e n\u00e3o reconheceu a viola\u00e7\u00e3o dos Direitos de Publicidade.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_caso_Gallop_Racer\"><\/span>O caso Gallop Racer<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Os casos que apresentamos at\u00e9 agora envolveram os Direitos de Publicidade de pessoas, mas o caso Gallop Racer envolveu os Direitos de Publicidade de um objeto (um cavalo de corrida).<\/p>\n\n\n\n<p>O propriet\u00e1rio do cavalo de corrida processou a empresa que produziu e vendeu o jogo que usou o nome do cavalo de corrida sem permiss\u00e3o, pedindo a cessa\u00e7\u00e3o da produ\u00e7\u00e3o e venda do jogo e indeniza\u00e7\u00e3o por viola\u00e7\u00e3o dos Direitos de Publicidade.<\/p>\n\n\n\n<p>O Supremo Tribunal decidiu claramente que os Direitos de Publicidade de um objeto n\u00e3o s\u00e3o reconhecidos, mesmo que o nome do cavalo de corrida, etc., tenha o poder de atrair clientes, e que n\u00e3o \u00e9 apropriado conceder ao propriet\u00e1rio do cavalo de corrida um direito de uso exclusivo, etc., sem base em leis ou regulamentos (Decis\u00e3o do Supremo Tribunal, 13 de fevereiro de 2004 (Heisei 16) (2004), p. 311, vol. 58, n\u00ba 2).<\/p>\n\n\n\n<p>Entre as raz\u00f5es para esta decis\u00e3o, foi mencionado que as leis relativas aos direitos de propriedade intelectual, como a lei de marcas e a lei de direitos autorais, estipulam o direito de uso exclusivo para o uso do nome de um objeto, etc.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Discussoes_futuras_sobre_o_Direito_de_Publicidade\"><\/span>Discuss\u00f5es futuras sobre o Direito de Publicidade<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"735\" height=\"490\" src=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2026\/01\/publicityrights-3.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-76151\" style=\"aspect-ratio:1.5;width:840px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2026\/01\/publicityrights-3.jpg 735w, https:\/\/monolith.law\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2026\/01\/publicityrights-3-300x200.jpg 300w, https:\/\/monolith.law\/pt\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2026\/01\/publicityrights-3-250x167.jpg 250w\" sizes=\"(max-width: 735px) 100vw, 735px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"A_natureza_do_Direito_de_Publicidade\"><\/span>A natureza do Direito de Publicidade<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>O Direito de Publicidade, que protege o valor comercial, foi considerado como pertencente aos &#8220;direitos de propriedade&#8221;, mas o Supremo Tribunal decidiu que &#8220;deriva dos direitos de personalidade&#8221; (Decis\u00e3o do Supremo Tribunal de 2 de fevereiro de 2012 (Heisei 24), Minshu Vol. 66, No. 2, p. 89).<\/p>\n\n\n\n<p>Em rela\u00e7\u00e3o ao direito moral do autor, que \u00e9 um dos direitos de personalidade, o <a href=\"https:\/\/elaws.e-gov.go.jp\/document?lawid=345AC0000000048_20220617_504AC0000000068&amp;keyword=%E8%91%97%E4%BD%9C%E6%A8%A9#Mp-At_59\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" title=\"Artigo 59 da Lei de Direitos Autorais Japonesa\">Artigo 59 da Lei de Direitos Autorais Japonesa<\/a> estabelece que &#8220;o direito moral do autor \u00e9 exclusivo do autor e n\u00e3o pode ser transferido&#8221;. Se considerarmos da mesma forma, o Direito de Publicidade, que deriva dos direitos de personalidade, tamb\u00e9m n\u00e3o pode ser transferido.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, o <a href=\"https:\/\/elaws.e-gov.go.jp\/document?lawid=129AC0000000089_20221216_504AC0000000102&amp;keyword=%E6%B0%91%E6%B3%95#Mp-At_896\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" title=\"Artigo 896 do C\u00f3digo Civil Japon\u00eas\">Artigo 896 do C\u00f3digo Civil Japon\u00eas<\/a> estabelece que &#8220;os herdeiros sucedem a todos os direitos e obriga\u00e7\u00f5es que pertenciam ao patrim\u00f4nio do falecido a partir do in\u00edcio da sucess\u00e3o. No entanto, isso n\u00e3o se aplica \u00e0queles que eram exclusivos do falecido&#8221;, e os direitos de personalidade, que s\u00e3o direitos exclusivos, n\u00e3o podem ser herdados.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, o Direito de Publicidade de celebridades como artistas e atletas profissionais n\u00e3o ser\u00e1 herdado pelos herdeiros ap\u00f3s a morte da pessoa, mas se n\u00e3o houver titular do direito, surge a quest\u00e3o de se qualquer pessoa pode us\u00e1-lo livremente.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_Direito_de_Publicidade_na_Internet\"><\/span>O Direito de Publicidade na Internet<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Muitos dos casos que apresentamos at\u00e9 agora envolviam a publica\u00e7\u00e3o de fotografias de celebridades em meios impressos, mas acreditamos que o tratamento na Internet, como nas redes sociais e sites de v\u00eddeo, se tornar\u00e1 um problema no futuro.<\/p>\n\n\n\n<p>O ambiente digital \u00e9 diferente dos meios impressos, e h\u00e1 o risco de que as postagens de pessoas comuns sejam amplamente disseminadas em todo o mundo.<\/p>\n\n\n\n<p>Como essas caracter\u00edsticas ser\u00e3o levadas em considera\u00e7\u00e3o ao julgar se houve viola\u00e7\u00e3o do Direito de Publicidade, se os mesmos crit\u00e9rios e estruturas de julgamento dos casos anteriores ser\u00e3o usados, e se as discuss\u00f5es sobre o Direito de Publicidade continuar\u00e3o a ser realizadas com base nos precedentes acumulados at\u00e9 agora, s\u00e3o quest\u00f5es que ser\u00e3o discutidas no futuro.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Resumo_A_decisao_sobre_a_violacao_do_direito_de_publicidade_deve_ser_feita_por_um_advogado\"><\/span>Resumo: A decis\u00e3o sobre a viola\u00e7\u00e3o do direito de publicidade deve ser feita por um advogado<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>As atividades publicit\u00e1rias das empresas que utilizam talentos, atletas e influenciadores, provavelmente se tornar\u00e3o ainda mais ativas no futuro, com a diversifica\u00e7\u00e3o dos meios de publicidade, como as redes sociais, e mudar\u00e3o a sua forma.<\/p>\n\n\n\n<p>Por outro lado, a necessidade de julgar cuidadosamente se essa publicidade n\u00e3o est\u00e1 violando o direito de publicidade tamb\u00e9m est\u00e1 aumentando. Ao decidir se a publicidade criada n\u00e3o est\u00e1 violando os direitos do sujeito retratado, recomendamos que consulte um advogado com conhecimento especializado e vasta experi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Apresentacao_das_medidas_propostas_pelo_nosso_escritorio\"><\/span>Apresenta\u00e7\u00e3o das medidas propostas pelo nosso escrit\u00f3rio<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>O Escrit\u00f3rio de Advocacia Monolith \u00e9 um escrit\u00f3rio de advocacia com alta especializa\u00e7\u00e3o em IT, especialmente na intersec\u00e7\u00e3o entre a Internet e a lei. Nos \u00faltimos anos, ignorar informa\u00e7\u00f5es relacionadas a danos \u00e0 reputa\u00e7\u00e3o e difama\u00e7\u00e3o disseminados na Internet pode causar danos graves. O nosso escrit\u00f3rio oferece solu\u00e7\u00f5es para gerir danos \u00e0 reputa\u00e7\u00e3o e crises online. Detalhes podem ser encontrados no artigo abaixo.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c1reas de atua\u00e7\u00e3o do Escrit\u00f3rio de Advocacia Monolith: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/practices\/reputation\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Gest\u00e3o de danos \u00e0 reputa\u00e7\u00e3o[ja]<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Todas as pessoas t\u00eam um interesse pessoal em n\u00e3o serem fotografadas ou terem as suas fotografias publicadas sem consentimento, como parte da sua liberdade pessoal na vida privada. 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