{"id":58161,"date":"2023-10-05T15:30:22","date_gmt":"2023-10-05T06:30:22","guid":{"rendered":"https:\/\/monolith.law\/pt\/?p=58161"},"modified":"2024-04-29T00:47:47","modified_gmt":"2024-04-28T15:47:47","slug":"it-celebrity-advertisement-contract","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monolith.law\/pt\/general-corporate\/it-celebrity-advertisement-contract","title":{"rendered":"Pontos chave a verificar nos contratos de publicidade entre empresas de TI e celebridades"},"content":{"rendered":"\n<p>Quando as empresas de TI crescem e evoluem, a publicidade corporativa e a publicidade de produtos s\u00e3o meios eficazes para aumentar a credibilidade social, a notoriedade e a imagem da marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse contexto, se contratar atores ou celebridades populares, pode aumentar a visibilidade do an\u00fancio e melhorar a imagem da empresa ou do produto. No entanto, se usar fotografias ou v\u00eddeos de forma incorreta, pode ser solicitado a pagar indemniza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, neste artigo, explicaremos detalhadamente os pontos que devem ser observados nas cl\u00e1usulas importantes do contrato de publicidade com celebridades que as empresas de TI devem estabelecer.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_53 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/general-corporate\/it-celebrity-advertisement-contract\/#O_que_e_importante_num_contrato_de_publicidade_e_o_%E2%80%9CDireito_de_Publicidade%E2%80%9D\" title=\"O que \u00e9 importante num contrato de publicidade \u00e9 o &#8220;Direito de Publicidade&#8221;\">O que \u00e9 importante num contrato de publicidade \u00e9 o &#8220;Direito de Publicidade&#8221;<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/general-corporate\/it-celebrity-advertisement-contract\/#Pontos_de_verificacao_do_contrato_de_participacao_em_publicidade\" title=\"Pontos de verifica\u00e7\u00e3o do contrato de participa\u00e7\u00e3o em publicidade\">Pontos de verifica\u00e7\u00e3o do contrato de participa\u00e7\u00e3o em publicidade<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/general-corporate\/it-celebrity-advertisement-contract\/#Ambito_da_licenca_para_uso_de_retratos_e_nomes_etc\" title=\"\u00c2mbito da licen\u00e7a para uso de retratos e nomes, etc.\">\u00c2mbito da licen\u00e7a para uso de retratos e nomes, etc.<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4'><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/general-corporate\/it-celebrity-advertisement-contract\/#Ponto_de_verificacao_1\" title=\"Ponto de verifica\u00e7\u00e3o 1\">Ponto de verifica\u00e7\u00e3o 1<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/general-corporate\/it-celebrity-advertisement-contract\/#Ponto_de_verificacao_2\" title=\"Ponto de verifica\u00e7\u00e3o 2\">Ponto de verifica\u00e7\u00e3o 2<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/general-corporate\/it-celebrity-advertisement-contract\/#Ponto_de_verificacao_3\" title=\"Ponto de verifica\u00e7\u00e3o 3\">Ponto de verifica\u00e7\u00e3o 3<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/general-corporate\/it-celebrity-advertisement-contract\/#Proibicao_de_Aparicoes_Relacionadas_a_Empresas_e_Produtos_Concorrentes\" title=\"Proibi\u00e7\u00e3o de Apari\u00e7\u00f5es Relacionadas a Empresas e Produtos Concorrentes\">Proibi\u00e7\u00e3o de Apari\u00e7\u00f5es Relacionadas a Empresas e Produtos Concorrentes<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4'><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/general-corporate\/it-celebrity-advertisement-contract\/#Ponto_de_Verificacao_1\" title=\"Ponto de Verifica\u00e7\u00e3o 1\">Ponto de Verifica\u00e7\u00e3o 1<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/general-corporate\/it-celebrity-advertisement-contract\/#Ponto_de_Verificacao_2\" title=\"Ponto de Verifica\u00e7\u00e3o 2\">Ponto de Verifica\u00e7\u00e3o 2<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/general-corporate\/it-celebrity-advertisement-contract\/#Honorarios_do_Contrato_e_de_Participacao\" title=\"Honor\u00e1rios do Contrato e de Participa\u00e7\u00e3o\">Honor\u00e1rios do Contrato e de Participa\u00e7\u00e3o<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4'><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/general-corporate\/it-celebrity-advertisement-contract\/#Pontos_de_Verificacao\" title=\"Pontos de Verifica\u00e7\u00e3o\">Pontos de Verifica\u00e7\u00e3o<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/general-corporate\/it-celebrity-advertisement-contract\/#Sobre_a_Indemnizacao_por_Danos\" title=\"Sobre a Indemniza\u00e7\u00e3o por Danos\">Sobre a Indemniza\u00e7\u00e3o por Danos<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4'><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/general-corporate\/it-celebrity-advertisement-contract\/#Ponto_de_Verificacao_1-2\" title=\"Ponto de Verifica\u00e7\u00e3o 1\">Ponto de Verifica\u00e7\u00e3o 1<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/general-corporate\/it-celebrity-advertisement-contract\/#Ponto_de_Verificacao_2-2\" title=\"Ponto de Verifica\u00e7\u00e3o 2\">Ponto de Verifica\u00e7\u00e3o 2<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/general-corporate\/it-celebrity-advertisement-contract\/#Resumo\" title=\"Resumo\">Resumo<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/general-corporate\/it-celebrity-advertisement-contract\/#Apresentacao_das_medidas_propostas_pelo_nosso_escritorio\" title=\"Apresenta\u00e7\u00e3o das medidas propostas pelo nosso escrit\u00f3rio \">Apresenta\u00e7\u00e3o das medidas propostas pelo nosso escrit\u00f3rio <\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_que_e_importante_num_contrato_de_publicidade_e_o_%E2%80%9CDireito_de_Publicidade%E2%80%9D\"><\/span>O que \u00e9 importante num contrato de publicidade \u00e9 o &#8220;Direito de Publicidade&#8221;<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Quando uma celebridade popular aparece num an\u00fancio de um produto, as vendas desse produto aumentam. Isto deve-se ao facto de o nome e a imagem da celebridade terem um &#8220;valor econ\u00f3mico&#8221; que atrai os clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>O &#8220;Direito de Publicidade&#8221; \u00e9 o direito de proteger legalmente o nome e a imagem de uma pessoa e de prevenir o seu uso n\u00e3o autorizado. Se um terceiro usar uma fotografia ou outra representa\u00e7\u00e3o sem a permiss\u00e3o do indiv\u00edduo num an\u00fancio de um produto, pode ser considerado uma viola\u00e7\u00e3o do Direito de Publicidade, o que pode levar a pedidos de indemniza\u00e7\u00e3o por danos, cessa\u00e7\u00e3o de vendas, destrui\u00e7\u00e3o do produto, an\u00fancios de desculpas, entre outros.<\/p>\n\n\n\n<p>Um contrato de publicidade define diretamente a remunera\u00e7\u00e3o e outras condi\u00e7\u00f5es relacionadas com a participa\u00e7\u00e3o de uma celebridade num an\u00fancio, mas o mais importante \u00e9 obter a permiss\u00e3o do titular do Direito de Publicidade (o indiv\u00edduo ou a sua ag\u00eancia de gest\u00e3o) para o uso do seu nome e imagem, dentro de um determinado \u00e2mbito, per\u00edodo e regi\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Se quiser saber mais sobre a &#8220;Viola\u00e7\u00e3o do Direito de Publicidade&#8221;, por favor veja o artigo abaixo, juntamente com este artigo.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-\u30b3\u30fc\u30dd\u30ec\u30fc\u30c8\u30b5\u30a4\u30c8\uff08\u30dd\u30eb\u30c8\u30ac\u30eb\u8a9e\uff09 wp-block-embed-\u30b3\u30fc\u30dd\u30ec\u30fc\u30c8\u30b5\u30a4\u30c8\uff08\u30dd\u30eb\u30c8\u30ac\u30eb\u8a9e\uff09\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"ZL30Ffl0Fw\"><a href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/internet\/case-of-infringement-publicity-right\">Casos em que a viola\u00e7\u00e3o do direito de publicidade \u00e9 reconhecida e casos em que n\u00e3o \u00e9<\/a><\/blockquote><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; clip: rect(1px, 1px, 1px, 1px);\" title=\"&#8220;Casos em que a viola\u00e7\u00e3o do direito de publicidade \u00e9 reconhecida e casos em que n\u00e3o \u00e9&#8221; &#8212; \u30b3\u30fc\u30dd\u30ec\u30fc\u30c8\u30b5\u30a4\u30c8\uff08\u30dd\u30eb\u30c8\u30ac\u30eb\u8a9e\uff09\" src=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/internet\/case-of-infringement-publicity-right\/embed#?secret=vTnUU51v4q#?secret=ZL30Ffl0Fw\" data-secret=\"ZL30Ffl0Fw\" width=\"500\" height=\"282\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pontos_de_verificacao_do_contrato_de_participacao_em_publicidade\"><\/span>Pontos de verifica\u00e7\u00e3o do contrato de participa\u00e7\u00e3o em publicidade<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>A partir daqui, explicaremos detalhadamente os pontos de verifica\u00e7\u00e3o com base num contrato de amostra para cl\u00e1usulas importantes, mas a forma geral \u00e9 um contrato tripartido entre o anunciante, a produtora de entretenimento e a ag\u00eancia de publicidade.<\/p>\n\n\n\n<p>\u203b As partes contratantes s\u00e3o o anunciante (A), a produtora de entretenimento (B) e a ag\u00eancia de publicidade (C). O artista de entretenimento afiliado a B que aparece no contrato \u00e9 referido como (D).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ambito_da_licenca_para_uso_de_retratos_e_nomes_etc\"><\/span>\u00c2mbito da licen\u00e7a para uso de retratos e nomes, etc.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Artigo 4\u00ba (Licen\u00e7a para uso em publicidade)<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-very-light-gray-background-color has-background\">O segundo outorgante concorda que o primeiro e o terceiro outorgantes possam usar a voz, o nome (incluindo a assinatura), o retrato (incluindo caricaturas, figuras, etc., aprovadas pelo segundo outorgante), e a biografia, etc. (doravante referidos coletivamente como &#8220;direitos de imagem do quarto outorgante&#8221;) na publicidade em quest\u00e3o, nos meios de comunica\u00e7\u00e3o listados abaixo. No entanto, meios de comunica\u00e7\u00e3o que podem ser descarregados e sites prejudiciais que cont\u00eam conte\u00fado contr\u00e1rio \u00e0 ordem p\u00fablica e \u00e0 moralidade s\u00e3o exclu\u00eddos. <br> \u2460 An\u00fancios de televis\u00e3o e r\u00e1dio (incluindo transmiss\u00f5es BS, CS, CATV, etc.)<br> \u2461 Publicidade interior e exterior, publicidade de transporte (incluindo vis\u00e3o de rua, cinead, canais de trem dentro do ve\u00edculo, etc.)<br> \u2462 Publicidade em redes de comunica\u00e7\u00e3o (incluindo websites, an\u00fancios de banner, aplica\u00e7\u00f5es de smartphones, etc.) <br> \u2463 An\u00fancios impressos como jornais, revistas, cartazes, cat\u00e1logos, folhetos, POP, correio direto, etc. <br> \u2464 An\u00fancios de filmes e slides<br> \u2465 Publicidade<br> \u2466 Pr\u00e9mios e novidades<br> \u2467 Materiais de registro como guias da empresa, relat\u00f3rios de neg\u00f3cios, hist\u00f3rias anuais da empresa, etc. do primeiro outorgante<br> \u2468 Participa\u00e7\u00e3o e inscri\u00e7\u00e3o em v\u00e1rias conven\u00e7\u00f5es comerciais, fornecimento de programas e artigos especiais de CM, etc.<br> \u2489 O primeiro outorgante deve obter a aprova\u00e7\u00e3o pr\u00e9via do segundo outorgante atrav\u00e9s do terceiro outorgante para cada uso dos direitos de imagem do quarto outorgante mencionados em cada item do par\u00e1grafo anterior.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta cl\u00e1usula \u00e9 uma das mais importantes no contrato de apari\u00e7\u00e3o em publicidade, e \u00e9 necess\u00e1rio listar todos os meios de comunica\u00e7\u00e3o que podem ser utilizados para evitar problemas com as ag\u00eancias de talentos.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/it-celebrity-advertisement-contract-3.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-35015\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ponto_de_verificacao_1\"><\/span>Ponto de verifica\u00e7\u00e3o 1<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n\n\n\n<p>No in\u00edcio deste artigo, \u00e9 dito que &#8220;concorda em usar nos meios de comunica\u00e7\u00e3o listados abaixo&#8221;, mas o valor da taxa e o n\u00famero de usos n\u00e3o s\u00e3o claros.<\/p>\n\n\n\n<p>Em contratos de apari\u00e7\u00e3o em publicidade, \u00e9 comum pagar uma taxa pela &#8220;apari\u00e7\u00e3o&#8221;, mas o uso da &#8220;publicidade produzida&#8221; \u00e9 geralmente gratuito. Portanto, seria bom modificar para &#8220;concorda em usar gratuitamente e livremente (ou sem limita\u00e7\u00e3o de frequ\u00eancia de uso) nos meios de comunica\u00e7\u00e3o listados abaixo&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ponto_de_verificacao_2\"><\/span>Ponto de verifica\u00e7\u00e3o 2<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n\n\n\n<p>Quanto ao item 6 do primeiro par\u00e1grafo, &#8220;Publicidade&#8221;, como o uso das redes sociais \u00e9 agora indispens\u00e1vel para as atividades de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, recomendamos adicionar &#8220;incluindo postagens em Twitter, YouTube, Facebook, LINE, etc.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ponto_de_verificacao_3\"><\/span>Ponto de verifica\u00e7\u00e3o 3<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n\n\n\n<p>No segundo par\u00e1grafo, \u00e9 estipulado que &#8220;obter\u00e1 a aprova\u00e7\u00e3o pr\u00e9via para cada uso dos direitos de imagem do quarto outorgante&#8221;, mas como a permiss\u00e3o de uso j\u00e1 foi obtida na primeira parte, este par\u00e1grafo deve ser eliminado.<\/p>\n\n\n\n<p>Se for uma cl\u00e1usula sobre a obriga\u00e7\u00e3o de relat\u00f3rio, por exemplo, &#8220;O primeiro outorgante deve relatar ao segundo outorgante atrav\u00e9s do terceiro outorgante a cada X meses sobre o uso dos direitos de imagem do quarto outorgante estipulados em cada item do par\u00e1grafo anterior&#8221;. Por favor, escolha um m\u00e9todo que minimize o \u00f4nus do anunciante.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Proibicao_de_Aparicoes_Relacionadas_a_Empresas_e_Produtos_Concorrentes\"><\/span>Proibi\u00e7\u00e3o de Apari\u00e7\u00f5es Relacionadas a Empresas e Produtos Concorrentes<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Artigo 6\u00ba (Proibi\u00e7\u00e3o de Concorr\u00eancia)<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-very-light-gray-background-color has-background\">A Parte B n\u00e3o deve permitir que a Parte C participe, ou conceder a licen\u00e7a para o uso dos direitos de imagem da Parte C, em atividades de publicidade e promo\u00e7\u00e3o de vendas conforme definido nos seguintes itens, durante o per\u00edodo desde a data de celebra\u00e7\u00e3o deste contrato at\u00e9 o t\u00e9rmino do per\u00edodo de uso deste assunto:<br> \u2460 Publicidade de terceiros que operam neg\u00f3cios do mesmo tipo ou semelhantes ao desenvolvimento, opera\u00e7\u00e3o e venda do sistema cont\u00e1bil, que \u00e9 o principal neg\u00f3cio da Parte A<br> \u2461 Publicidade de terceiros voltada para produtos do mesmo tipo ou semelhantes ao sistema cont\u00e1bil XX, que \u00e9 o principal produto da Parte A.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando a Parte B concede a licen\u00e7a para o uso dos direitos de imagem da Parte C na publicidade de terceiros, se for dif\u00edcil determinar se a referida publicidade se enquadra nos itens do par\u00e1grafo anterior, a Parte B deve contactar a Parte C antecipadamente e decidir sobre a permissibilidade ap\u00f3s discuss\u00e3o entre as Partes A, B e C.<\/p>\n\n\n\n<p>A participa\u00e7\u00e3o da Parte C em programas de televis\u00e3o, r\u00e1dio, teatro, concertos, etc., como a Parte C original, n\u00e3o est\u00e1 sujeita \u00e0s restri\u00e7\u00f5es deste artigo, exceto quando fornecida exclusivamente por terceiros que competem com a Parte A.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ponto_de_Verificacao_1\"><\/span>Ponto de Verifica\u00e7\u00e3o 1<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n\n\n\n<p>A &#8220;restri\u00e7\u00e3o \u00e0 empresas concorrentes&#8221; no item 1 do par\u00e1grafo 1, em outras palavras, significa que a Parte A ter\u00e1 o uso exclusivo dos direitos de imagem da Parte C em uma ind\u00fastria.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta cl\u00e1usula restringe significativamente as atividades econ\u00f4micas da celebridade C, e pode haver uma demanda por uma &#8220;taxa de contrato exclusivo&#8221; al\u00e9m da contrapresta\u00e7\u00e3o, por isso recomendamos que voc\u00ea avalie cuidadosamente o custo-benef\u00edcio antes de tomar uma decis\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ponto_de_Verificacao_2\"><\/span>Ponto de Verifica\u00e7\u00e3o 2<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n\n\n\n<p>A &#8220;restri\u00e7\u00e3o a produtos concorrentes&#8221; no item 2 do par\u00e1grafo 1 tem um escopo de restri\u00e7\u00e3o mais limitado do que a &#8220;restri\u00e7\u00e3o a empresas concorrentes&#8221;, mas ainda assim afeta as atividades econ\u00f4micas da celebridade C, ent\u00e3o, embora o valor seja menor do que a &#8220;taxa de contrato exclusivo&#8221;, pode haver uma demanda por uma &#8220;taxa de restri\u00e7\u00e3o&#8221; ou similar.<\/p>\n\n\n\n<p>Se uma &#8220;taxa de contrato exclusivo&#8221; ou &#8220;taxa de restri\u00e7\u00e3o&#8221; ser\u00e1 exigida depende do n\u00edvel de reconhecimento da celebridade e do valor da contrapresta\u00e7\u00e3o, por isso \u00e9 necess\u00e1rio discutir cuidadosamente com as Partes B e C, considerando a estrat\u00e9gia de publicidade e o or\u00e7amento.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/it-celebrity-advertisement-contract-1.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-35014\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Honorarios_do_Contrato_e_de_Participacao\"><\/span>Honor\u00e1rios do Contrato e de Participa\u00e7\u00e3o<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Artigo 7\u00ba (Contrapartida)<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-very-light-gray-background-color has-background\">O Terceiro pagar\u00e1 ao Segundo, como honor\u00e1rios deste contrato, a quantia de XX milh\u00f5es de ienes (excluindo o imposto sobre o consumo e o imposto local sobre o consumo), e como honor\u00e1rios de participa\u00e7\u00e3o na filmagem do TVCM e da sess\u00e3o fotogr\u00e1fica, a quantia de XX milh\u00f5es de ienes (excluindo o imposto sobre o consumo e o imposto local sobre o consumo), transferindo para a conta banc\u00e1ria designada pelo Segundo at\u00e9 o dia XX do m\u00eas XX do ano XX.<\/p>\n\n\n\n<p>Para os fins mencionados nos itens 8 e 9 do par\u00e1grafo 1 do artigo 4, n\u00e3o ser\u00e3o cobrados honor\u00e1rios ap\u00f3s o t\u00e9rmino do per\u00edodo de uso deste assunto. <br> (Omiss\u00f5es abaixo)<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pontos_de_Verificacao\"><\/span>Pontos de Verifica\u00e7\u00e3o<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n\n\n\n<p>&#8220;Itens 8 e 9 do par\u00e1grafo 1 do artigo 4&#8221; referem-se ao uso em materiais de apresenta\u00e7\u00e3o da empresa A e \u00e0 participa\u00e7\u00e3o em v\u00e1rias conven\u00e7\u00f5es de CM, mas a cl\u00e1usula do par\u00e1grafo 2 que diz &#8220;n\u00e3o ser\u00e3o cobrados honor\u00e1rios ap\u00f3s o t\u00e9rmino do per\u00edodo de uso deste assunto&#8221; n\u00e3o menciona a licen\u00e7a de uso ap\u00f3s o t\u00e9rmino do per\u00edodo de uso.<\/p>\n\n\n\n<p>Como \u00e9 poss\u00edvel que os materiais de apresenta\u00e7\u00e3o da empresa sejam refeitos, seria melhor especificar que &#8220;pode ser usado gratuitamente mesmo ap\u00f3s o t\u00e9rmino do per\u00edodo de uso deste assunto&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Sobre_a_Indemnizacao_por_Danos\"><\/span>Sobre a Indemniza\u00e7\u00e3o por Danos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/it-celebrity-advertisement-contract-2.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-35016\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>\n\nArtigo 10\u00ba (Indemniza\u00e7\u00e3o por Danos)\n\n<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-very-light-gray-background-color has-background\">Quando qualquer das partes A, B (incluindo C) e C se enquadra em qualquer dos seguintes itens, a outra parte do infrator pode rescindir este contrato e\/ou solicitar uma indemniza\u00e7\u00e3o pelos danos sofridos.<br> (a)    Se B (incluindo C) realizar a\u00e7\u00f5es que possam prejudicar a imagem ou a reputa\u00e7\u00e3o social dos produtos de A.    <br> (b)    Se C n\u00e3o puder participar devido a raz\u00f5es atribu\u00edveis a B (incluindo C).    <br> (c)    Se houver uma viola\u00e7\u00e3o deste contrato.    <br> (d)    Se forem realizadas a\u00e7\u00f5es que possam prejudicar a execu\u00e7\u00e3o deste contrato.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ponto_de_Verificacao_1-2\"><\/span>Ponto de Verifica\u00e7\u00e3o 1<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n\n\n\n<p>No in\u00edcio do artigo, \u00e9 mencionado &#8220;a outra parte do infrator&#8221;, mas em contratos entre duas partes ou dois grupos, &#8220;a outra parte&#8221; \u00e9 clara. No entanto, quando h\u00e1 tr\u00eas ou mais partes contratantes com posi\u00e7\u00f5es diferentes, deve-se usar &#8220;as outras partes&#8221; ou &#8220;a outra parte&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, como C n\u00e3o \u00e9 uma parte contratante, se ocorrerem danos devido \u00e0s a\u00e7\u00f5es de C, a ag\u00eancia de talentos a que pertence (B) ser\u00e1 a respons\u00e1vel pela indemniza\u00e7\u00e3o por danos.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ponto_de_Verificacao_2-2\"><\/span>Ponto de Verifica\u00e7\u00e3o 2<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n\n\n\n<p>Recentemente, tem havido casos em que esc\u00e2ndalos de celebridades ou tweets feitos sem pensar se tornam grandes problemas. Portanto, \u00e9 importante cobrir o m\u00e1ximo poss\u00edvel de casos previs\u00edveis para minimizar o risco dos anunciantes e ag\u00eancias de publicidade.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Resumo\"><\/span>Resumo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Neste artigo, discutimos os principais pontos a verificar num contrato de publicidade entre uma empresa de TI e uma celebridade, focando em cl\u00e1usulas importantes como &#8220;\u00e2mbito da permiss\u00e3o para usar a imagem e o nome&#8221;, &#8220;proibi\u00e7\u00e3o de aparecer em rela\u00e7\u00e3o a empresas\/produtos concorrentes&#8221;, &#8220;taxas contratuais e de participa\u00e7\u00e3o&#8221; e &#8220;indeniza\u00e7\u00e3o por danos&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>O exemplo de contrato que usamos foi um acordo tripartido entre o anunciante, a ag\u00eancia de talentos e a ag\u00eancia de publicidade. No entanto, existem v\u00e1rios casos, como contratos quatripartidos que incluem uma produtora. Portanto, ao criar um contrato ou negociar com a outra parte, recomendamos que consulte um advogado com conhecimento e experi\u00eancia especializados, em vez de tomar uma decis\u00e3o por conta pr\u00f3pria.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Apresentacao_das_medidas_propostas_pelo_nosso_escritorio\"><\/span>Apresenta\u00e7\u00e3o das medidas propostas pelo nosso escrit\u00f3rio<br><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>O escrit\u00f3rio de advocacia Monolis \u00e9 especializado em IT, particularmente na intersec\u00e7\u00e3o entre a Internet e a lei.<\/p>\n\n\n\n<p>Para a utiliza\u00e7\u00e3o segura dos servi\u00e7os de subs\u00eddios, \u00e9 necess\u00e1rio a cria\u00e7\u00e3o de um contrato. No nosso escrit\u00f3rio, criamos e revisamos contratos para uma variedade de casos, desde empresas listadas na Primeira Se\u00e7\u00e3o da Bolsa de Valores de T\u00f3quio (TSE Prime) at\u00e9 startups. Se tiver problemas com contratos, consulte o artigo abaixo.<br><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/monolith.law\/contractcreation\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">https:\/\/monolith.law\/contractcreation[ja]<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quando as empresas de TI crescem e evoluem, a publicidade corporativa e a publicidade de produtos s\u00e3o meios eficazes para aumentar a credibilidade social, a notoriedade e a imagem da marca. 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