{"id":58401,"date":"2023-11-10T19:13:10","date_gmt":"2023-11-10T10:13:10","guid":{"rendered":"https:\/\/monolith.law\/pt\/?p=58401"},"modified":"2024-04-15T19:19:51","modified_gmt":"2024-04-15T10:19:51","slug":"toshiba-accountingfraud-crisismanagement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monolith.law\/pt\/general-corporate\/toshiba-accountingfraud-crisismanagement","title":{"rendered":"An\u00e1lise do problema de contabilidade fraudulenta da Toshiba: O que \u00e9 a gest\u00e3o de crise para prevenir a degrada\u00e7\u00e3o da imagem da marca?"},"content":{"rendered":"\n
“A degrada\u00e7\u00e3o da imagem da marca Toshiba, que pode ser considerada a maior em seus 140 anos de hist\u00f3ria, n\u00e3o pode ser recuperada da noite para o dia.”<\/p>\n\n\n\n
Esta \u00e9 uma passagem do que o ent\u00e3o presidente da Toshiba, Hisao Tanaka, disse numa confer\u00eancia de imprensa ao renunciar devido \u00e0 responsabilidade pelo esc\u00e2ndalo de contabilidade fraudulenta em 21 de julho de 2015.<\/p>\n\n\n\n
A contabilidade fraudulenta organizada sob a participa\u00e7\u00e3o da alta administra\u00e7\u00e3o para esconder o decl\u00ednio do desempenho causou um grande dano \u00e0 imagem da marca, levando \u00e0 queda das a\u00e7\u00f5es e ao afastamento dos investidores.<\/p>\n\n\n\n
Quando a situa\u00e7\u00e3o financeira se deteriora, em empresas onde o controle interno n\u00e3o est\u00e1 funcionando adequadamente, o risco de contabilidade fraudulenta aumenta por v\u00e1rias raz\u00f5es, como obter empr\u00e9stimos de bancos ou para a autopreserva\u00e7\u00e3o da administra\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Uma vez que a contabilidade fraudulenta \u00e9 descoberta, al\u00e9m das medidas legais como penalidades criminais e responsabilidade por danos, a credibilidade social e a imagem da marca, que s\u00e3o valores intang\u00edveis da empresa constru\u00eddos ao longo de muitos anos, tamb\u00e9m podem cair, causando danos t\u00e3o graves que a recupera\u00e7\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil.<\/p>\n\n\n\n
No entanto, ap\u00f3s a descoberta da contabilidade fraudulenta, \u00e9 poss\u00edvel reduzir os danos ao tomar medidas adequadas rapidamente.<\/p>\n\n\n\n
Portanto, neste artigo, usando o esc\u00e2ndalo de contabilidade fraudulenta da Toshiba como exemplo, explicaremos em detalhes como lidar com a degrada\u00e7\u00e3o da imagem da marca quando a contabilidade fraudulenta \u00e9 descoberta.<\/p>\n\n\n\n