{"id":69715,"date":"2024-07-11T20:04:41","date_gmt":"2024-07-11T11:04:41","guid":{"rendered":"https:\/\/monolith.law\/pt\/?p=69715"},"modified":"2024-07-21T20:35:01","modified_gmt":"2024-07-21T11:35:01","slug":"medical-advertising-guidelines","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monolith.law\/pt\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines","title":{"rendered":"Que tipo de publicidade viola a regulamenta\u00e7\u00e3o de publicidade m\u00e9dica? Explica\u00e7\u00e3o de exemplos proibidos pelas diretrizes"},"content":{"rendered":"\n<p>As publicidades que promovem institui\u00e7\u00f5es m\u00e9dicas, como hospitais e cl\u00ednicas, est\u00e3o sujeitas a regulamenta\u00e7\u00f5es de acordo com a Lei de Medicina Japonesa (\u533b\u7642\u6cd5) e as Diretrizes de Publicidade M\u00e9dica Japonesas (\u533b\u7642\u5e83\u544a\u30ac\u30a4\u30c9\u30e9\u30a4\u30f3). Em particular, as Diretrizes de Publicidade M\u00e9dica estabelecem, detalhadamente, proibi\u00e7\u00f5es e requisitos que v\u00e3o al\u00e9m do que est\u00e1 explicitamente definido na Lei de Medicina. Ao publicar an\u00fancios m\u00e9dicos, \u00e9 essencial verificar ambos os documentos.<\/p>\n\n\n\n<p>Contudo, muitas pessoas que leem as diretrizes do Minist\u00e9rio da Sa\u00fade, Trabalho e Bem-Estar do Jap\u00e3o (\u539a\u52b4\u7701) podem n\u00e3o compreender claramente que tipo de publicidade \u00e9 ilegal. N\u00e3o \u00e9 raro haver d\u00favidas.<\/p>\n\n\n\n<p>Neste artigo, com base no manual de casos do Minist\u00e9rio da Sa\u00fade, Trabalho e Bem-Estar, apresentaremos um resumo das regulamenta\u00e7\u00f5es sobre publicidade m\u00e9dica e exemplos espec\u00edficos de pr\u00e1ticas ilegais. Explicaremos detalhadamente as proibi\u00e7\u00f5es estabelecidas pelas diretrizes e os pontos a que se deve prestar aten\u00e7\u00e3o ao publicar an\u00fancios. Por favor, use este texto como uma refer\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_53 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#O_que_e_a_Regulacao_da_Publicidade_Medica\" title=\"O que \u00e9 a Regula\u00e7\u00e3o da Publicidade M\u00e9dica?\">O que \u00e9 a Regula\u00e7\u00e3o da Publicidade M\u00e9dica?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#O_Proposito_da_Regulacao_da_Publicidade_Medica\" title=\"O Prop\u00f3sito da Regula\u00e7\u00e3o da Publicidade M\u00e9dica\">O Prop\u00f3sito da Regula\u00e7\u00e3o da Publicidade M\u00e9dica<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#A_Pertinencia_e_o_Ambito_da_Regulacao_da_Publicidade_Medica\" title=\"A Pertin\u00eancia e o \u00c2mbito da Regula\u00e7\u00e3o da Publicidade M\u00e9dica\">A Pertin\u00eancia e o \u00c2mbito da Regula\u00e7\u00e3o da Publicidade M\u00e9dica<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#O_que_sao_as_Materias_Permitidas_em_Publicidade\" title=\"O que s\u00e3o as Mat\u00e9rias Permitidas em Publicidade\">O que s\u00e3o as Mat\u00e9rias Permitidas em Publicidade<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#Requisitos_para_a_Remocao_das_Limitacoes_de_Assuntos_Publicitarios\" title=\"Requisitos para a Remo\u00e7\u00e3o das Limita\u00e7\u00f5es de Assuntos Publicit\u00e1rios\">Requisitos para a Remo\u00e7\u00e3o das Limita\u00e7\u00f5es de Assuntos Publicit\u00e1rios<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#Itens_Proibidos_Conforme_as_Diretrizes_de_Publicidade_Medica\" title=\"Itens Proibidos Conforme as Diretrizes de Publicidade M\u00e9dica\">Itens Proibidos Conforme as Diretrizes de Publicidade M\u00e9dica<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#Exemplos_Concretos_de_Publicidade_Medica_que_Compromete_a_Dignidade\" title=\"Exemplos Concretos de Publicidade M\u00e9dica que Compromete a Dignidade\">Exemplos Concretos de Publicidade M\u00e9dica que Compromete a Dignidade<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#Atracao_por_assuntos_que_nao_tem_relacao_direta_com_os_cuidados_medicos_prestados\" title=\"Atra\u00e7\u00e3o por assuntos que n\u00e3o t\u00eam rela\u00e7\u00e3o direta com os cuidados m\u00e9dicos prestados\">Atra\u00e7\u00e3o por assuntos que n\u00e3o t\u00eam rela\u00e7\u00e3o direta com os cuidados m\u00e9dicos prestados<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#Publicidade_que_enfatiza_o_custo\" title=\"Publicidade que enfatiza o custo\">Publicidade que enfatiza o custo<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#Casos_em_que_e_necessario_ter_cuidado_ao_publicar_anuncios_medicos\" title=\"Casos em que \u00e9 necess\u00e1rio ter cuidado ao publicar an\u00fancios m\u00e9dicos\">Casos em que \u00e9 necess\u00e1rio ter cuidado ao publicar an\u00fancios m\u00e9dicos<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#Nomes_comerciais_de_medicamentos\" title=\"Nomes comerciais de medicamentos\">Nomes comerciais de medicamentos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#Anuncios_em_banners_e_anuncios_de_listagem\" title=\"An\u00fancios em banners e an\u00fancios de listagem\">An\u00fancios em banners e an\u00fancios de listagem<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#Anuncios_acessiveis_apenas_a_pessoas_especificas\" title=\"An\u00fancios acess\u00edveis apenas a pessoas espec\u00edficas\">An\u00fancios acess\u00edveis apenas a pessoas espec\u00edficas<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#Conclusao_A_publicidade_medica_requer_conhecimento_especializado\" title=\"Conclus\u00e3o: A publicidade m\u00e9dica requer conhecimento especializado\">Conclus\u00e3o: A publicidade m\u00e9dica requer conhecimento especializado<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/monolith.law\/pt\/general-corporate\/medical-advertising-guidelines\/#Apresentacao_das_Medidas_da_Nossa_Firma\" title=\"Apresenta\u00e7\u00e3o das Medidas da Nossa Firma\">Apresenta\u00e7\u00e3o das Medidas da Nossa Firma<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_que_e_a_Regulacao_da_Publicidade_Medica\"><\/span>O que \u00e9 a Regula\u00e7\u00e3o da Publicidade M\u00e9dica?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>A publicidade m\u00e9dica refere-se a an\u00fancios relacionados com a pr\u00e1tica m\u00e9dica, hospitais e cl\u00ednicas. A publicidade m\u00e9dica \u00e9 regulada pela Lei Japonesa de Medicina (\u533b\u7642\u6cd5) e outras disposi\u00e7\u00f5es relevantes.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqui, explicaremos os contornos da regula\u00e7\u00e3o da publicidade m\u00e9dica.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>O prop\u00f3sito da regula\u00e7\u00e3o da publicidade m\u00e9dica<\/li>\n\n\n\n<li>A aplicabilidade da publicidade m\u00e9dica e os alvos da regula\u00e7\u00e3o<\/li>\n\n\n\n<li>As proibi\u00e7\u00f5es estabelecidas na regula\u00e7\u00e3o da publicidade m\u00e9dica<\/li>\n\n\n\n<li>O que s\u00e3o as mat\u00e9rias que podem ser publicitadas<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Se n\u00e3o tem a certeza sobre o que consiste o sistema de regula\u00e7\u00e3o da publicidade m\u00e9dica, por favor, considere esta informa\u00e7\u00e3o como uma refer\u00eancia \u00fatil.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_Proposito_da_Regulacao_da_Publicidade_Medica\"><\/span>O Prop\u00f3sito da Regula\u00e7\u00e3o da Publicidade M\u00e9dica<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Shutterstock_145714187.jpg\" alt=\"O Prop\u00f3sito da Regula\u00e7\u00e3o da Publicidade M\u00e9dica\" class=\"wp-image-87375\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>A publicidade m\u00e9dica \u00e9, em princ\u00edpio, proibida com base nos seguintes pontos de vista:<\/p>\n\n\n\n<ol>\n<li>Uma vez que a medicina est\u00e1 relacionada com a vida e o corpo humano, os danos decorrentes de ser induzido por publicidade enganosa e receber um servi\u00e7o inadequado s\u00e3o significativamente maiores em compara\u00e7\u00e3o com outros campos.<\/li>\n\n\n\n<li>Devido \u00e0 alta especializa\u00e7\u00e3o dos servi\u00e7os m\u00e9dicos, mesmo ap\u00f3s ver a publicidade, \u00e9 dif\u00edcil para os consumidores avaliarem a qualidade do servi\u00e7o que ser\u00e1 prestado com base apenas no conte\u00fado publicit\u00e1rio.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Considerando a natureza especial dos servi\u00e7os m\u00e9dicos, a regula\u00e7\u00e3o da publicidade m\u00e9dica foi estabelecida com o objetivo de proteger os pacientes e outros utilizadores.<\/p>\n\n\n\n<p>Est\u00e3o estipuladas as proibi\u00e7\u00f5es e as permiss\u00f5es de publicidade, de modo a garantir que os utilizadores recebam informa\u00e7\u00f5es precisas e possam escolher servi\u00e7os m\u00e9dicos apropriados, como tratamentos adequados.<\/p>\n\n\n\n<p>Refer\u00eancia: Minist\u00e9rio da Sa\u00fade, Trabalho e Bem-Estar do Jap\u00e3o | Diretrizes sobre Publicidade Relacionada \u00e0 Pr\u00e1tica M\u00e9dica ou Dent\u00e1ria, ou a Hospitais ou Cl\u00ednicas (Diretrizes de Publicidade M\u00e9dica)<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"A_Pertinencia_e_o_Ambito_da_Regulacao_da_Publicidade_Medica\"><\/span>A Pertin\u00eancia e o \u00c2mbito da Regula\u00e7\u00e3o da Publicidade M\u00e9dica<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>A regulamenta\u00e7\u00e3o da publicidade m\u00e9dica abrange an\u00fancios que satisfazem os seguintes crit\u00e9rios:<\/p>\n\n\n\n<ol>\n<li>An\u00fancios que t\u00eam a inten\u00e7\u00e3o de atrair pacientes para consultas ou tratamentos (inten\u00e7\u00e3o de atra\u00e7\u00e3o)<\/li>\n\n\n\n<li>An\u00fancios que permitem a identifica\u00e7\u00e3o do nome do profissional ou da entidade prestadora dos servi\u00e7os m\u00e9dicos, bem como o nome de hospitais ou cl\u00ednicas (especificidade)<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Assim, todos os an\u00fancios destinados ao p\u00fablico japon\u00eas que se enquadram na defini\u00e7\u00e3o de publicidade m\u00e9dica est\u00e3o sujeitos \u00e0 regulamenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta regulamenta\u00e7\u00e3o aplica-se n\u00e3o apenas \u00e0 publicidade realizada pelas pr\u00f3prias institui\u00e7\u00f5es m\u00e9dicas, mas tamb\u00e9m \u00e0quela veiculada por meios de comunica\u00e7\u00e3o ou afiliados, independentemente do t\u00edtulo do publicador.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_que_sao_as_Materias_Permitidas_em_Publicidade\"><\/span>O que s\u00e3o as Mat\u00e9rias Permitidas em Publicidade<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>O conte\u00fado que pode ser inclu\u00eddo em publicidade m\u00e9dica \u00e9 restrito pelas disposi\u00e7\u00f5es do Artigo 6, Par\u00e1grafo 5, Item 3 da Lei M\u00e9dica Japonesa (\u533b\u7642\u6cd5). Ou seja, \u00e9 proibido anunciar informa\u00e7\u00f5es que n\u00e3o estejam entre as mat\u00e9rias permitidas para publicidade definidas pela lei.<\/p>\n\n\n\n<p>Exemplos de mat\u00e9rias que podem ser anunciadas, conforme listadas no Artigo 6, Par\u00e1grafo 5, Item 3 da Lei M\u00e9dica Japonesa (\u533b\u7642\u6cd5), incluem:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>A condi\u00e7\u00e3o de ser m\u00e9dico ou dentista<\/li>\n\n\n\n<li>O nome da especialidade m\u00e9dica<\/li>\n\n\n\n<li>O nome do hospital ou cl\u00ednica, n\u00famero de telefone e localiza\u00e7\u00e3o, bem como o nome do administrador<\/li>\n\n\n\n<li>Os dias e hor\u00e1rios de atendimento e a disponibilidade de atendimento por marca\u00e7\u00e3o<\/li>\n\n\n\n<li>O conte\u00fado dos cuidados m\u00e9dicos prestados (limitado ao estabelecido pelo Ministro da Sa\u00fade, Trabalho e Bem-Estar)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>A premissa \u00e9 que a informa\u00e7\u00e3o seja \u00fatil para a escolha m\u00e9dica dos pacientes, entre outros. Al\u00e9m disso, o conte\u00fado dos cuidados m\u00e9dicos deve ser limitado a quest\u00f5es que possam ser avaliadas objetivamente e verificadas posteriormente.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Requisitos_para_a_Remocao_das_Limitacoes_de_Assuntos_Publicitarios\"><\/span>Requisitos para a Remo\u00e7\u00e3o das Limita\u00e7\u00f5es de Assuntos Publicit\u00e1rios<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>De acordo com as normas do Minist\u00e9rio da Sa\u00fade, Trabalho e Bem-Estar do Jap\u00e3o, h\u00e1 casos em que \u00e9 poss\u00edvel anunciar assuntos que n\u00e3o se enquadram nos itens publicit\u00e1rios permitidos. Isso baseia-se na ideia de que \u00e9 necess\u00e1rio facilitar a disponibiliza\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es adequadas quando os pacientes ou outras partes interessadas as procuram por iniciativa pr\u00f3pria.<\/p>\n\n\n\n<p>Para que seja permitida a remo\u00e7\u00e3o das limita\u00e7\u00f5es dos assuntos publicit\u00e1rios, existem requisitos como os seguintes:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Artigo 1, Par\u00e1grafo 9-2 do Regulamento de Execu\u00e7\u00e3o da Lei M\u00e9dica Japonesa<br>1. Informa\u00e7\u00f5es que contribuam para uma escolha m\u00e9dica apropriada e que os pacientes ou outras partes interessadas obtenham por iniciativa pr\u00f3pria, apresentadas em websites ou em publicidade semelhante.<\/p>\n<cite><a href=\"https:\/\/elaws.e-gov.go.jp\/document?lawid=323M40000100050\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Regulamento de Execu\u00e7\u00e3o da Lei M\u00e9dica | Pesquisa de Legisla\u00e7\u00e3o e-Gov[ja]<\/a><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Se todos os requisitos para a remo\u00e7\u00e3o das limita\u00e7\u00f5es forem cumpridos, em princ\u00edpio, qualquer tipo de publicidade pode ser divulgado. Exemplos de viola\u00e7\u00f5es e pontos de aten\u00e7\u00e3o relacionados aos itens publicit\u00e1rios permitidos s\u00e3o detalhados no artigo a seguir.<\/p>\n\n\n\n<p>Artigo relacionado: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/corporate\/medical-advertising-regulations\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Quais s\u00e3o os itens permitidos na publicidade m\u00e9dica conforme regulamentado? Explica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m de exemplos de insufici\u00eancia de informa\u00e7\u00f5es que s\u00e3o proibidos[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, para mais informa\u00e7\u00f5es detalhadas sobre os pontos-chave e crit\u00e9rios de avalia\u00e7\u00e3o das regulamenta\u00e7\u00f5es de publicidade m\u00e9dica, consulte o artigo abaixo.<\/p>\n\n\n\n<p>Artigo relacionado: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/corporate\/medical-advertising-charts\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Pontos-chave das diretrizes de publicidade m\u00e9dica explicados de forma clara por um advogado[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Itens_Proibidos_Conforme_as_Diretrizes_de_Publicidade_Medica\"><\/span>Itens Proibidos Conforme as Diretrizes de Publicidade M\u00e9dica<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Shutterstock_1022274595.jpg\" alt=\"Publicidade m\u00e9dica proibida pelas diretrizes de publicidade m\u00e9dica\" class=\"wp-image-87373\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m das regula\u00e7\u00f5es estabelecidas pela Lei M\u00e9dica Japonesa e pelo Regulamento de Execu\u00e7\u00e3o da Lei M\u00e9dica Japonesa, existem itens proibidos definidos pelas Diretrizes de Publicidade M\u00e9dica. Estes s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Publicidade que prejudique a dignidade<\/li>\n\n\n\n<li>Publicidade proibida por outras leis ou diretrizes relacionadas a outras leis<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Destes dois pontos, \u00e9 especialmente necess\u00e1rio verificar a proibi\u00e7\u00e3o de &#8220;publicidade que prejudique a dignidade&#8221;, pois tal proibi\u00e7\u00e3o n\u00e3o est\u00e1 estabelecida em lei, mas apenas nas Diretrizes de Publicidade M\u00e9dica.<\/p>\n\n\n\n<p>A publicidade m\u00e9dica deve esfor\u00e7ar-se para transmitir informa\u00e7\u00f5es objetivas e precisas, de modo que os pacientes e outros possam escolher adequadamente os m\u00e9todos de tratamento. Publicidade que possa prejudicar a dignidade n\u00e3o \u00e9 adequada para fins m\u00e9dicos e deve ser evitada, conforme estabelecido nas diretrizes.<\/p>\n\n\n\n<p>Explicaremos o que as diretrizes se referem como &#8220;conte\u00fado que prejudique a dignidade&#8221;, apresentando exemplos concretos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Exemplos_Concretos_de_Publicidade_Medica_que_Compromete_a_Dignidade\"><\/span>Exemplos Concretos de Publicidade M\u00e9dica que Compromete a Dignidade<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Apresentamos dois exemplos de publicidade m\u00e9dica que s\u00e3o proibidos pelas diretrizes de publicidade m\u00e9dica por comprometerem a dignidade.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Atra\u00e7\u00e3o por assuntos que n\u00e3o t\u00eam rela\u00e7\u00e3o direta com os cuidados m\u00e9dicos prestados<\/li>\n\n\n\n<li>Publicidade que enfatiza o custo<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Vamos analisar cada um deles detalhadamente.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Atracao_por_assuntos_que_nao_tem_relacao_direta_com_os_cuidados_medicos_prestados\"><\/span>Atra\u00e7\u00e3o por assuntos que n\u00e3o t\u00eam rela\u00e7\u00e3o direta com os cuidados m\u00e9dicos prestados<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Enfatizar informa\u00e7\u00f5es que n\u00e3o t\u00eam rela\u00e7\u00e3o direta com os cuidados m\u00e9dicos prestados \u00e9 inapropriado para a publicidade m\u00e9dica, pois pode comprometer a dignidade. Isso pode levar a uma indu\u00e7\u00e3o enganosa de pacientes e outros, influenciando-os de forma injusta na escolha de tratamentos ou institui\u00e7\u00f5es m\u00e9dicas.<\/p>\n\n\n\n<p>Exemplos espec\u00edficos incluem:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Oferecer brinquedos de c\u00e1psula como presente para crian\u00e7as que se esfor\u00e7am no tratamento<\/li>\n\n\n\n<li>Presentear quem d\u00e1 \u00e0 luz na nossa cl\u00ednica com artigos para beb\u00e9s<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>A oferta de presentes n\u00e3o tem qualquer rela\u00e7\u00e3o com a qualidade dos cuidados m\u00e9dicos prestados. Mesmo que tais servi\u00e7os sejam oferecidos, n\u00e3o devem ser mencionados na publicidade m\u00e9dica.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Publicidade_que_enfatiza_o_custo\"><\/span>Publicidade que enfatiza o custo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Ao publicar publicidade m\u00e9dica, n\u00e3o se deve enfatizar o custo.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando a informa\u00e7\u00e3o sobre custos \u00e9 enfatizada, existe um risco elevado de impedir que os pacientes e outros fa\u00e7am escolhas apropriadas em rela\u00e7\u00e3o aos m\u00e9todos de tratamento ou \u00e0 sele\u00e7\u00e3o de institui\u00e7\u00f5es m\u00e9dicas.<\/p>\n\n\n\n<p>Publicidade que destaca descontos ou campanhas, como as seguintes, \u00e9 considerada como comprometendo a dignidade:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Pre\u00e7o normal 50.000 ienes \/ 1 m\u00eas \u2192 Pre\u00e7o com desconto 45.000 ienes<\/li>\n\n\n\n<li>Registo de s\u00f3cio atrav\u00e9s da nossa aplica\u00e7\u00e3o exclusiva da cl\u00ednica oferece 30% de desconto em v\u00e1rios tratamentos<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Mesmo que haja uma revis\u00e3o de pre\u00e7os ou descontos, a informa\u00e7\u00e3o sobre custos n\u00e3o deve ser excessivamente enfatizada.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, \u00e9 proibido enfatizar pre\u00e7os especiais para tratamentos recebidos como parte de um programa de monitoriza\u00e7\u00e3o de casos. A indu\u00e7\u00e3o de pacientes com a promessa de &#8220;pre\u00e7os mais baixos do que o normal ao colaborar como monitor&#8221; n\u00e3o \u00e9 apropriada para publicidade m\u00e9dica.<\/p>\n\n\n\n<p>Contudo, a informa\u00e7\u00e3o sobre custos \u00e9 uma informa\u00e7\u00e3o \u00fatil para os pacientes. Desde que n\u00e3o seja enfatizada de forma exagerada, n\u00e3o h\u00e1 problema em destacar a informa\u00e7\u00e3o de custos usando negrito ou sublinhado.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Casos_em_que_e_necessario_ter_cuidado_ao_publicar_anuncios_medicos\"><\/span>Casos em que \u00e9 necess\u00e1rio ter cuidado ao publicar an\u00fancios m\u00e9dicos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Shutterstock_1120129439.jpg\" alt=\"Casos em que \u00e9 necess\u00e1rio ter cuidado ao publicar an\u00fancios m\u00e9dicos\" class=\"wp-image-87374\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Ao publicar an\u00fancios m\u00e9dicos, h\u00e1 tr\u00eas pontos importantes a considerar para n\u00e3o violar as regulamenta\u00e7\u00f5es de publicidade m\u00e9dica.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Nomes comerciais de medicamentos<\/li>\n\n\n\n<li>An\u00fancios em banners e an\u00fancios de listagem<\/li>\n\n\n\n<li>An\u00fancios acess\u00edveis apenas a pessoas espec\u00edficas<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Explicaremos com exemplos concretos, por favor, use-os como refer\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Nomes_comerciais_de_medicamentos\"><\/span>Nomes comerciais de medicamentos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Em an\u00fancios m\u00e9dicos destinados ao p\u00fablico em geral, n\u00e3o se deve incluir os nomes comerciais de medicamentos ou dispositivos m\u00e9dicos.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso \u00e9 baseado no anexo da notifica\u00e7\u00e3o do Diretor do Bureau de Medicamentos e Sa\u00fade do Minist\u00e9rio da Sa\u00fade, Trabalho e Bem-Estar do Jap\u00e3o, datada de 29 de setembro de 2017 (Heisei 29) (2017), n\u00famero 0929-4, &#8220;Padr\u00f5es de Publicidade Adequada para Medicamentos, etc.&#8221; Os padr\u00f5es estipulam que a publicidade destinada ao p\u00fablico em geral, que n\u00e3o s\u00e3o profissionais da \u00e1rea m\u00e9dica, n\u00e3o deve ser realizada.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao incluir informa\u00e7\u00f5es sobre medicamentos em an\u00fancios, como orienta\u00e7\u00f5es sobre medicamentos prescritos, deve-se usar o nome gen\u00e9rico do medicamento, e n\u00e3o o nome comercial espec\u00edfico. Exemplos de an\u00fancios permitidos incluem:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>A nossa cl\u00ednica utiliza medicamentos gen\u00e9ricos.<\/li>\n\n\n\n<li>Dispomos de medicamentos para o tratamento de AGA (Alopecia Androgen\u00e9tica).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ao publicar an\u00fancios m\u00e9dicos, n\u00e3o s\u00f3 \u00e9 necess\u00e1rio cumprir as disposi\u00e7\u00f5es da Lei de Servi\u00e7os M\u00e9dicos e do Regulamento de Execu\u00e7\u00e3o da Lei de Servi\u00e7os M\u00e9dicos, mas tamb\u00e9m outras leis e diretrizes relacionadas.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Lei de Medicamentos e Dispositivos M\u00e9dicos do Jap\u00e3o<\/li>\n\n\n\n<li>Lei de Promo\u00e7\u00e3o da Sa\u00fade do Jap\u00e3o<\/li>\n\n\n\n<li>Lei de Indica\u00e7\u00e3o de Pr\u00eamios do Jap\u00e3o<\/li>\n\n\n\n<li>Lei de Preven\u00e7\u00e3o da Concorr\u00eancia Desleal do Jap\u00e3o<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>\u00c9 especialmente importante verificar as regulamenta\u00e7\u00f5es relacionadas \u00e0 publicidade m\u00e9dica nestas leis.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Anuncios_em_banners_e_anuncios_de_listagem\"><\/span>An\u00fancios em banners e an\u00fancios de listagem<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>An\u00fancios em banners e an\u00fancios de listagem, que aparecem quando se realiza uma pesquisa, podem estar sujeitos \u00e0s regulamenta\u00e7\u00f5es de publicidade m\u00e9dica. Se atenderem aos requisitos de indu\u00e7\u00e3o e especificidade e se qualificarem como publicidade m\u00e9dica, a inclus\u00e3o de itens proibidos nas regulamenta\u00e7\u00f5es de publicidade m\u00e9dica em banners ou an\u00fancios de listagem ser\u00e1 ilegal.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, como n\u00e3o atendem aos requisitos para a libera\u00e7\u00e3o limitada de itens de publicidade, n\u00e3o se pode anunciar conte\u00fados que n\u00e3o estejam entre os itens permitidos.<\/p>\n\n\n\n<p>Os an\u00fancios em banners e de listagem s\u00e3o exibidos automaticamente durante as pesquisas e, portanto, n\u00e3o se enquadram nos requisitos de libera\u00e7\u00e3o limitada, pois &#8220;n\u00e3o s\u00e3o informa\u00e7\u00f5es obtidas por iniciativa do paciente ou interessado&#8221;. Tenha cuidado com isso.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, a publica\u00e7\u00e3o de an\u00fancios m\u00e9dicos em banners ou an\u00fancios de listagem n\u00e3o \u00e9 proibida em si. Se estiver dentro do escopo dos itens de publicidade permitidos, a publicidade \u00e9 poss\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Anuncios_acessiveis_apenas_a_pessoas_especificas\"><\/span>An\u00fancios acess\u00edveis apenas a pessoas espec\u00edficas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>At\u00e9 mesmo an\u00fancios acess\u00edveis apenas a pessoas espec\u00edficas est\u00e3o sujeitos \u00e0s regulamenta\u00e7\u00f5es de publicidade m\u00e9dica. Isso ocorre porque o escopo das regulamenta\u00e7\u00f5es de publicidade m\u00e9dica inclui todos os an\u00fancios que atendem aos requisitos de indu\u00e7\u00e3o e especificidade e se qualificam como publicidade m\u00e9dica.<\/p>\n\n\n\n<p>Muitas institui\u00e7\u00f5es m\u00e9dicas adotam um sistema onde as informa\u00e7\u00f5es s\u00f3 podem ser visualizadas em p\u00e1ginas exclusivas para membros que se registram em uma p\u00e1gina &#8220;Minha Conta&#8221;. Mesmo que a p\u00e1gina seja acess\u00edvel apenas a membros, n\u00e3o se deve publicar an\u00fancios proibidos, como aqueles que enfatizam custos.<\/p>\n\n\n\n<p>Contudo, como s\u00e3o meios de comunica\u00e7\u00e3o que exibem informa\u00e7\u00f5es procuradas e obtidas por iniciativa dos pacientes ou interessados, \u00e9 poss\u00edvel incluir conte\u00fados que n\u00e3o est\u00e3o entre os itens de publicidade permitidos, desde que se atendam aos requisitos de libera\u00e7\u00e3o limitada.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conclusao_A_publicidade_medica_requer_conhecimento_especializado\"><\/span>Conclus\u00e3o: A publicidade m\u00e9dica requer conhecimento especializado<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>A publicidade m\u00e9dica est\u00e1 sujeita a regulamentos rigorosos com o objetivo de proteger os pacientes e outros utilizadores. Estas restri\u00e7\u00f5es s\u00e3o impostas porque, devido \u00e0 natureza dos servi\u00e7os m\u00e9dicos, que est\u00e3o relacionados com a vida e a integridade f\u00edsica das pessoas, os danos causados por publicidade enganosa podem ser significativamente maiores quando comparados com outros setores.<\/p>\n\n\n\n<p>Publicidade que degrade a dignidade ou que inclua conte\u00fado impr\u00f3prio pode levar a enganos por parte dos pacientes ou outros utilizadores na escolha de tratamentos ou institui\u00e7\u00f5es m\u00e9dicas, resultando numa indu\u00e7\u00e3o injusta. Express\u00f5es que possam impedir a escolha apropriada por parte dos pacientes s\u00e3o inapropriadas para a publicidade m\u00e9dica.<\/p>\n\n\n\n<p>O conte\u00fado inclu\u00eddo na publicidade m\u00e9dica deve ser cuidadosamente examinado para assegurar que n\u00e3o viola as regulamenta\u00e7\u00f5es de publicidade m\u00e9dica. Para evitar problemas inesperados causados por falhas de verifica\u00e7\u00e3o ou suposi\u00e7\u00f5es incorretas, \u00e9 aconselh\u00e1vel consultar um especialista ao publicar publicidade m\u00e9dica.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Apresentacao_das_Medidas_da_Nossa_Firma\"><\/span>Apresenta\u00e7\u00e3o das Medidas da Nossa Firma<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>A Monolith Law Office \u00e9 uma sociedade de advogados com vasta experi\u00eancia em IT, especialmente na interse\u00e7\u00e3o entre a Internet e o direito. Oferecemos servi\u00e7os como a revis\u00e3o legal de artigos e landing pages (LP), cria\u00e7\u00e3o de diretrizes e verifica\u00e7\u00f5es de amostras para operadores de neg\u00f3cios de media, operadores de sites de avalia\u00e7\u00e3o, ag\u00eancias de publicidade, e empresas D2C como fabricantes de suplementos e cosm\u00e9ticos, cl\u00ednicas e operadores de ASP. Encontrar\u00e1 mais detalhes nos artigos abaixo.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c1reas de atua\u00e7\u00e3o da Monolith Law Office: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/operationofmedia\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Verifica\u00e7\u00e3o de artigos e LPs de acordo com a Lei de Medicamentos e Dispositivos M\u00e9dicos do Jap\u00e3o, entre outros[ja]<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>As publicidades que promovem institui\u00e7\u00f5es m\u00e9dicas, como hospitais e cl\u00ednicas, est\u00e3o sujeitas a regulamenta\u00e7\u00f5es de acordo com a Lei de Medicina Japonesa (\u533b\u7642\u6cd5) e as Diretrizes de Publicidade M\u00e9dica Japo [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":32,"featured_media":69808,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[30,24],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/69715"}],"collection":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=69715"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/monolith.law\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/69715\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":69809,"href":"https:\/\/monolith.law\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/69715\/revisions\/69809"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/69808"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=69715"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=69715"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=69715"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}