{"id":62488,"date":"2024-02-19T14:27:45","date_gmt":"2024-02-19T05:27:45","guid":{"rendered":"https:\/\/monolith.law\/ro\/?p=62488"},"modified":"2024-03-04T23:10:35","modified_gmt":"2024-03-04T14:10:35","slug":"stealth-marketing-regulations-r5","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monolith.law\/ro\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5","title":{"rendered":"Explic\u0103m standardele de operare ale reglement\u0103rilor Stem\u0103, obligatorii din octombrie al anului Reiwa 5 (2023) pentru 'publicitate'."},"content":{"rendered":"\n<p>Stema (Marketingul Stealth) se refer\u0103 la publicitatea care ascunde faptul c\u0103 este publicitate. Acest lucru include cazurile \u00een care celebrit\u0103\u021bi sau influen\u021batori se prezint\u0103 ca p\u0103r\u021bi ter\u021be neutre pentru a promova sau a introduce produse sau servicii, sau cazurile \u00een care furnizorii care primesc o plat\u0103 de la advertiseri se prefac a fi consumatori obi\u0219nui\u021bi \u0219i posteaz\u0103 recenzii sau comentarii pozitive. <\/p>\n\n\n\n<p>\u00cencep\u00e2nd cu octombrie 2023 (anul 5 Reiwa), reglement\u0103rile bazate pe Legea Japonez\u0103 a Prezent\u0103rii Premiilor vor fi aplicate \u00eempotriva stemelor, iar \u00een caz de \u00eenc\u0103lcare, acestea pot fi supuse unui ordin de m\u0103sur\u0103.<\/p>\n\n\n\n<p>Acest articol explic\u0103 \u00een detaliu reglement\u0103rile privind stema care vor fi intensificate \u00eencep\u00e2nd cu octombrie 2023 (anul 5 Reiwa).<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_53 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/monolith.law\/ro\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Exemplele_trecute_de_Stema\" title=\"Exemplele trecute de Stem\u0103\">Exemplele trecute de Stem\u0103<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/monolith.law\/ro\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Postari_false_pe_Tabelog_si_Yahoo_Chiebukuro\" title=\"Post\u0103ri false pe Tabelog \u0219i Yahoo! Chiebukuro\">Post\u0103ri false pe Tabelog \u0219i Yahoo! Chiebukuro<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/monolith.law\/ro\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Cazul_Penny_Auction\" title=\"Cazul Penny Auction\">Cazul Penny Auction<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/monolith.law\/ro\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Cazul_%E2%80%9CFrozen_2%E2%80%9D\" title=\"Cazul &#8220;Frozen 2&#8221;\">Cazul &#8220;Frozen 2&#8221;<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/monolith.law\/ro\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Suspiciunea_de_Stema_a_salonului_de_frumusete_al_prezentatorului\" title=\"Suspiciunea de Stem\u0103 a salonului de frumuse\u021be al prezentatorului\">Suspiciunea de Stem\u0103 a salonului de frumuse\u021be al prezentatorului<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/monolith.law\/ro\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Prezentarea_reglementarii_privind_publicitatea_ascunsa\" title=\"Prezentarea reglement\u0103rii privind publicitatea ascuns\u0103\">Prezentarea reglement\u0103rii privind publicitatea ascuns\u0103<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/monolith.law\/ro\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Reprezentarea_incorecta_in_Legea_Japoneza_a_Prezentarii_Premiilor\" title=\"Reprezentarea incorect\u0103 \u00een Legea Japonez\u0103 a Prezent\u0103rii Premiilor\">Reprezentarea incorect\u0103 \u00een Legea Japonez\u0103 a Prezent\u0103rii Premiilor<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/monolith.law\/ro\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Despre_standardele_de_operare_pentru_reglementarea_Stema\" title=\"Despre standardele de operare pentru reglementarea Stem\u0103\">Despre standardele de operare pentru reglementarea Stem\u0103<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/monolith.law\/ro\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Entitatea_care_a_facut_afirmatia_este_chiar_furnizorul_de_produse_sau_servicii\" title=\"Entitatea care a f\u0103cut afirma\u021bia este chiar furnizorul de produse sau servicii\">Entitatea care a f\u0103cut afirma\u021bia este chiar furnizorul de produse sau servicii<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/monolith.law\/ro\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Este_dificil_pentru_consumatorul_obisnuit_sa_determine_daca_este_o_afisare_a_unui_operator_de_afaceri\" title=\"Este dificil pentru consumatorul obi\u0219nuit s\u0103 determine dac\u0103 este o afi\u0219are a unui operator de afaceri\">Este dificil pentru consumatorul obi\u0219nuit s\u0103 determine dac\u0103 este o afi\u0219are a unui operator de afaceri<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/monolith.law\/ro\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Sanctiuni_in_cazul_incalcarii_reglementarilor_privind_publicitatea_ascunsa_Stealth_Marketing\" title=\"Sanc\u021biuni \u00een cazul \u00eenc\u0103lc\u0103rii reglement\u0103rilor privind publicitatea ascuns\u0103 (Stealth Marketing)\">Sanc\u021biuni \u00een cazul \u00eenc\u0103lc\u0103rii reglement\u0103rilor privind publicitatea ascuns\u0103 (Stealth Marketing)<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/monolith.law\/ro\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Aspecte_de_care_companiile_ar_trebui_sa_tina_cont_in_legatura_cu_implementarea_reglementarilor_Stem\" title=\"Aspecte de care companiile ar trebui s\u0103 \u021bin\u0103 cont \u00een leg\u0103tur\u0103 cu implementarea reglement\u0103rilor Stem\">Aspecte de care companiile ar trebui s\u0103 \u021bin\u0103 cont \u00een leg\u0103tur\u0103 cu implementarea reglement\u0103rilor Stem<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/monolith.law\/ro\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Concluzie_Consultati_un_avocat_pentru_a_face_fata_intensificarii_reglementarilor_privind_publicitatea_ascunsa\" title=\"Concluzie: Consulta\u021bi un avocat pentru a face fa\u021b\u0103 intensific\u0103rii reglement\u0103rilor privind publicitatea ascuns\u0103\">Concluzie: Consulta\u021bi un avocat pentru a face fa\u021b\u0103 intensific\u0103rii reglement\u0103rilor privind publicitatea ascuns\u0103<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/monolith.law\/ro\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Prezentarea_masurilor_noastre_de_catre_biroul_nostru\" title=\"Prezentarea m\u0103surilor noastre de c\u0103tre biroul nostru\">Prezentarea m\u0103surilor noastre de c\u0103tre biroul nostru<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Exemplele_trecute_de_Stema\"><\/span>Exemplele trecute de Stem\u0103<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/0d40a5e4a645fc6b96e767d64ac0878e.jpg\" alt=\"Exemplele trecute de Stem\u0103\" class=\"wp-image-60403\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>P\u00e2n\u0103 acum, nu existau reglement\u0103ri clare privind Stem\u0103, dar Stem\u0103 a fost \u00eentotdeauna o problem\u0103 atunci c\u00e2nd a fost descoperit\u0103.<\/p>\n\n\n\n<p>Exist\u0103 dou\u0103 tipuri principale de Stem\u0103:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Tipul de impostur\u0103 (post\u0103ri false): cazuri \u00een care comercian\u021bii se prezint\u0103 ca consumatori obi\u0219nui\u021bi \u0219i posteaz\u0103 recenzii sau articole favorabile (inclusiv cazuri \u00een care dau recenzii negative produselor sau serviciilor concurente)<\/li>\n\n\n\n<li>Tipul influencer: cazuri \u00een care celebrit\u0103\u021bi sau influenceri, care au fost solicita\u021bi de c\u0103tre advertiseri s\u0103 promoveze un produs, introduc produsul sau serviciul f\u0103r\u0103 a dezv\u0103lui c\u0103 este o publicitate. Acesta este, de asemenea, numit &#8220;tipul de ascundere a beneficiilor&#8221;.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>\u00cen orice caz, este considerat Stem\u0103 s\u0103 faci publicitate f\u0103r\u0103 a face consumatorul con\u0219tient c\u0103 este o publicitate. De asemenea, este irelevant dac\u0103 exist\u0103 o recompens\u0103 sau nu. Chiar dac\u0103 face\u021bi publicitate f\u0103r\u0103 a fi pl\u0103tit, dac\u0103 este &#8220;o ac\u021biune de publicitate care a fost ascuns\u0103 ca publicitate&#8221;, atunci este considerat\u0103 Stem\u0103 \u0219i trebuie s\u0103 fi\u021bi aten\u021bi.<\/p>\n\n\n\n<p>Deci, ce fel de cazuri sunt considerate Stem\u0103? S\u0103 v\u0103 prezent\u0103m mai \u00eent\u00e2i c\u00e2teva exemple din trecut.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Postari_false_pe_Tabelog_si_Yahoo_Chiebukuro\"><\/span>Post\u0103ri false pe Tabelog \u0219i Yahoo! Chiebukuro<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>&#8220;Tabelog&#8221; este un site de clasament unde pute\u021bi posta scoruri \u0219i recenzii pentru restaurante, dar \u00een 2011, s-a descoperit c\u0103 exist\u0103 mai mul\u021bi comercian\u021bi care primesc o contrapresta\u021bie de la restaurante \u0219i posteaz\u0103 recenzii favorabile pe Tabelog. Acesta este un exemplu tipic de tipul de impostur\u0103.<\/p>\n\n\n\n<p>Compania care opereaz\u0103 Tabelog a luat m\u0103suri \u00eempotriva comercian\u021bilor de post\u0103ri false, cum ar fi autentificarea prin num\u0103rul de telefon mobil \u0219i stabilirea unui punct de raportare pentru comercian\u021bii de post\u0103ri false, \u00een urma acestui rezultat.<\/p>\n\n\n\n<p>De asemenea, s-a descoperit c\u0103 exist\u0103 post\u0103ri false de la comercian\u021bi similari pe site-ul de \u00eentreb\u0103ri \u0219i r\u0103spunsuri &#8220;Yahoo! Chiebukuro&#8221; (de exemplu, \u00een r\u0103spuns la \u00eentrebarea &#8220;Care este restaurantul de ramen recomandat \u00een apropierea sta\u021biei XX?&#8221;, un comerciant care prime\u0219te o contrapresta\u021bie de la un restaurant posteaz\u0103 numele acelui restaurant).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cazul_Penny_Auction\"><\/span>Cazul Penny Auction<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>\u00cen 2012, s-a descoperit c\u0103 o celebritate care a scris pe blogul ei c\u0103 &#8220;a c\u00e2\u0219tigat un produs la un pre\u021b foarte mic pe un site de licita\u021bii&#8221; nu a c\u00e2\u0219tigat de fapt produsul pe site-ul de licita\u021bii, ci a primit un cadou de la un prieten \u0219i a scris con\u021binutul solicitat pe blogul ei.<\/p>\n\n\n\n<p>Operatorul acestei licita\u021bii penny a fost arestat pentru c\u0103 a comis acte frauduloase, cum ar fi \u00een\u0219elarea taxelor, \u0219i celebritatea implicat\u0103 a primit o mare critic\u0103.<\/p>\n\n\n\n<p>Mul\u021bi oameni ar fi putut afla despre cuv\u00e2ntul &#8220;Stem\u0103&#8221; prin acest incident.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cazul_%E2%80%9CFrozen_2%E2%80%9D\"><\/span>Cazul &#8220;Frozen 2&#8221;<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>\u00cen 2019, Walt Disney Japan s-a scuzat pentru c\u0103 a permis creatorilor s\u0103 posteze impresiile lor despre &#8220;Frozen 2&#8221; pe SNS f\u0103r\u0103 a indica clar c\u0103 este PR.<\/p>\n\n\n\n<p>Walt Disney Japan a explicat c\u0103 inten\u021biona s\u0103 le cear\u0103 creatorilor s\u0103 indice c\u0103 este PR, dar comunicarea nu a fost suficient\u0103.<\/p>\n\n\n\n<p>Referin\u021b\u0103: <a href=\"https:\/\/www.disney.co.jp\/corporate\/news\/2019\/20191205\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Walt Disney Japan Co., Ltd. | Scuze pentru proiectul de desene animate Frozen 2[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Suspiciunea_de_Stema_a_salonului_de_frumusete_al_prezentatorului\"><\/span>Suspiciunea de Stem\u0103 a salonului de frumuse\u021be al prezentatorului<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>\u00cen 2021, s-a dezv\u0103luit \u00eentr-un raport de revist\u0103 s\u0103pt\u0103m\u00e2nal\u0103 c\u0103 \u0219apte prezentatori de la Fuji TV au postat fotografii dup\u0103 t\u0103ierea p\u0103rului la un salon de frumuse\u021be renumit pe SNS \u00een schimbul unei tunsori f\u0103r\u0103 a pl\u0103ti, \u0219i au fost critica\u021bi pentru c\u0103 ar putea fi Stem\u0103.<\/p>\n\n\n\n<p>Fuji TV a comentat c\u0103 &#8220;nu este Stem\u0103&#8221;, dar a provocat o dezbatere dac\u0103 nu este o \u00eenc\u0103lcare a eticii.<\/p>\n\n\n\n<p>Referin\u021b\u0103: <a href=\"https:\/\/www.asahi.com\/articles\/ASP5X6DLJP5XUCVL01Y.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Asahi Shimbun | SNS-ul salonului de frumuse\u021be al prezentatoarelor de la Fuji &#8216;Nu este Stem\u0103, dar \u00eencalc\u0103 regulile'[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Prezentarea_reglementarii_privind_publicitatea_ascunsa\"><\/span>Prezentarea reglement\u0103rii privind publicitatea ascuns\u0103<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Shutterstock_2290398131.jpg\" alt=\"Prezentarea reglement\u0103rii privind publicitatea ascuns\u0103\" class=\"wp-image-60405\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Dup\u0103 cum se poate observa, publicitatea ascuns\u0103 a fost adesea o problem\u0103 social\u0103. De fiecare dat\u0103, operatorii de site-uri de recenzii \u0219i re\u021bele sociale au \u00eenceput s\u0103 se autoreglementeze. P\u00e2n\u0103 acum, nu existau reguli care s\u0103 interzic\u0103 \u00een mod specific publicitatea ascuns\u0103 \u00een lege. Prin urmare, multe companii au \u00eenceput s\u0103 foloseasc\u0103 publicitatea ascuns\u0103 ca o strategie de publicitate, iar consumatorii au fost \u00een\u0219ela\u021bi de aceasta, cu cazuri de victimizare care nu au \u00eencetat. De asemenea, a fost o problem\u0103 faptul c\u0103 Japonia era singura \u021bar\u0103 dintre cele 9 \u021b\u0103ri cu cel mai mare PIB nominal care sunt membre ale OECD care nu avea reglement\u0103ri privind publicitatea ascuns\u0103.<\/p>\n\n\n\n<p>Prin urmare, Agen\u021bia pentru Protec\u021bia Consumatorilor a organizat un grup de studiu de exper\u021bi pentru a discuta despre realitatea \u0219i reglementarea publicit\u0103\u021bii ascunse, iar grupul de studiu a elaborat o propunere solicit\u00e2nd consolidarea reglement\u0103rii. Pe baza acestei propuneri, Agen\u021bia pentru Protec\u021bia Consumatorilor a avansat \u00een stabilirea standardelor de operare, iar pe 28 martie al anului 5 al erei Reiwa (2023), a fost anun\u021bat c\u0103 publicitatea ascuns\u0103 va fi considerat\u0103 o reprezentare neloial\u0103 \u00een conformitate cu Legea japonez\u0103 privind afi\u0219area premiilor.<\/p>\n\n\n\n<p>Referin\u021b\u0103: <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/notice\/assets\/representation_cms216_230328_03.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Agen\u021bia pentru Protec\u021bia Consumatorilor\uff5cStandardele de operare pentru &#8216;afi\u0219\u0103rile care sunt dificil de distins ca fiind ale unui operator de afaceri de c\u0103tre consumatorii obi\u0219nui\u021bi'[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Reglementarea publicit\u0103\u021bii ascunse va fi implementat\u0103 de la octombrie al anului 5 al erei Reiwa (2023). Dup\u0103 octombrie al anului 5 al erei Reiwa, publicitatea care nu este marcat\u0103 ca atare va fi considerat\u0103 publicitate ascuns\u0103 \u0219i va fi considerat\u0103 o reprezentare neloial\u0103 \u00een conformitate cu Legea japonez\u0103 privind afi\u0219area premiilor. Ca urmare, va fi supus\u0103 unui ordin de m\u0103suri \u0219i va fi f\u0103cut\u0103 public\u0103.<\/p>\n\n\n\n<p>De notat c\u0103 reglementarea publicit\u0103\u021bii ascunse se aplic\u0103 p\u0103r\u021bii operatorilor de afaceri (anun\u021batori), nu influencerilor care au postat recenzii sau au prezentat produse sau servicii.<\/p>\n\n\n\n<p>Ministrul special pentru afaceri interne, Taro Kono (responsabil cu protec\u021bia consumatorilor \u0219i siguran\u021ba alimentar\u0103), a declarat: &#8220;Exist\u0103 unele critici care spun c\u0103 reglementarea este lax\u0103 \u00een compara\u021bie cu alte \u021b\u0103ri, deoarece influencerii nu sunt supu\u0219i reglement\u0103rii. Dac\u0103 exist\u0103 probleme care nu pot fi rezolvate prin implementarea reglement\u0103rii publicit\u0103\u021bii ascunse, a\u0219 dori s\u0103 le revizuim.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Reprezentarea_incorecta_in_Legea_Japoneza_a_Prezentarii_Premiilor\"><\/span>Reprezentarea incorect\u0103 \u00een Legea Japonez\u0103 a Prezent\u0103rii Premiilor<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Reprezentarea incorect\u0103 \u00een Legea Japonez\u0103 a Prezent\u0103rii Premiilor se \u00eemparte \u00een:<\/p>\n\n\n\n<ol type=\"1\" start=\"1\">\n<li>Reprezentare eronat\u0103 de calitate: reprezentarea eronat\u0103 a con\u021binutului unui produs sau serviciu<\/li>\n\n\n\n<li>Reprezentare eronat\u0103 de avantaj: reprezentarea eronat\u0103 a pre\u021bului sau a altor condi\u021bii de tranzac\u021bionare a unui produs sau serviciu<\/li>\n\n\n\n<li>Orice reprezentare care ar putea induce \u00een eroare consumatorul general cu privire la aspectele tranzac\u021biei unui produs sau serviciu, desemnat\u0103 de c\u0103tre Primul Ministru al Japoniei<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Exist\u0103 trei tipuri de reprezent\u0103ri incorecte.<\/p>\n\n\n\n<p>Reprezentarea eronat\u0103 de calitate include:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Afi\u0219area ca fiind carne de vit\u0103 Matsusaka, de\u0219i nu este<\/li>\n\n\n\n<li>Afi\u0219area unui supliment ca fiind &#8220;sl\u0103bitor doar prin consum&#8221;, de\u0219i nu are niciun efect<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Acestea sunt doar c\u00e2teva exemple.<\/p>\n\n\n\n<p>Orice reprezentare care induce \u00een eroare consumatorul s\u0103 cread\u0103 c\u0103 produsul sau serviciul este &#8220;mai bun&#8221; dec\u00e2t este \u00een realitate este considerat\u0103 o reprezentare eronat\u0103 de calitate.<\/p>\n\n\n\n<p>Reprezentarea eronat\u0103 de avantaj include:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Afi\u0219area ca fiind la jum\u0103tate de pre\u021b, de\u0219i nu este jum\u0103tate din pre\u021bul normal de v\u00e2nzare<\/li>\n\n\n\n<li>Afi\u0219area ca fiind &#8220;doar acum la X lei!&#8221;, de\u0219i este \u00eentotdeauna la acel pre\u021b<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Acestea sunt doar c\u00e2teva exemple.<\/p>\n\n\n\n<p>Orice reprezentare care induce \u00een eroare consumatorul s\u0103 cread\u0103 c\u0103 produsul sau serviciul este &#8220;mai avantajos&#8221; dec\u00e2t este \u00een realitate este considerat\u0103 o reprezentare eronat\u0103 de avantaj.<\/p>\n\n\n\n<p>Marketingul ascuns nu a fost reglementat p\u00e2n\u0103 acum, cu excep\u021bia cazurilor \u00een care a fost considerat o reprezentare eronat\u0103 de calitate sau de avantaj. Cu toate acestea, a devenit reglementat odat\u0103 ce a fost desemnat de c\u0103tre Primul Ministru al Japoniei ca fiind o reprezentare care ar putea induce \u00een eroare consumatorul.<\/p>\n\n\n\n<p>Pentru mai multe detalii despre marketingul ascuns \u0219i Legea Japonez\u0103 a Prezent\u0103rii Premiilor, v\u0103 rug\u0103m s\u0103 consulta\u021bi articolul de mai jos.<\/p>\n\n\n\n<p>Articolul corelat: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/corporate\/stealth-marketing-regulations\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Este marketingul ascuns o reprezentare incorect\u0103? Explica\u021bii despre mi\u0219c\u0103rile de intensificare a reglement\u0103rilor \u0219i Legea Japonez\u0103 a Prezent\u0103rii Premiilor[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Despre_standardele_de_operare_pentru_reglementarea_Stema\"><\/span>Despre standardele de operare pentru reglementarea Stem\u0103<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Shutterstock_1537432022.jpg\" alt=\"Despre standardele de operare pentru reglementarea Stem\u0103\" class=\"wp-image-60412\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Agen\u021bia pentru Protec\u021bia Consumatorilor din Japonia (Japanese Consumer Agency) a publicat standardele de operare pentru reglementarea Stem\u0103 la data de 28 martie 2023 (5 Reiwa).<\/p>\n\n\n\n<p>Referin\u021b\u0103: <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/notice\/assets\/representation_cms216_230328_03.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Agen\u021bia pentru Protec\u021bia Consumatorilor din Japonia\uff5cStandardele de operare pentru &#8216;afi\u0219ajele dificil de identificat ca fiind ale unui comerciant de c\u0103tre consumatorul obi\u0219nuit'[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Conform standardelor de operare, notificarea Legii privind afi\u0219area premiilor (Japanese Act against Unjustifiable Premiums and Misleading Representations) define\u0219te Stem\u0103 ca &#8216;un afi\u0219aj efectuat de un comerciant \u00een leg\u0103tur\u0103 cu tranzac\u021biile pentru bunuri sau servicii pe care le furnizeaz\u0103, care este dificil de identificat ca atare de c\u0103tre consumatorul obi\u0219nuit&#8217;. \u00cen rezumat, dac\u0103 se \u00eencadreaz\u0103 \u00een cele dou\u0103 puncte de mai jos, este posibil s\u0103 fie considerat marketing ascuns (Stealth Marketing).<\/p>\n\n\n\n<ol type=\"1\" start=\"1\">\n<li>Este un afi\u0219aj efectuat \u00een leg\u0103tur\u0103 cu tranzac\u021biile pentru bunuri sau servicii, iar entitatea care a efectuat afi\u0219ajul este comerciantul care furnizeaz\u0103 bunurile sau serviciile<\/li>\n\n\n\n<li>Este dificil pentru consumatorul obi\u0219nuit s\u0103 identifice c\u0103 afi\u0219ajul este al unui comerciant<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>S\u0103 discut\u0103m fiecare punct \u00een parte.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Entitatea_care_a_facut_afirmatia_este_chiar_furnizorul_de_produse_sau_servicii\"><\/span>Entitatea care a f\u0103cut afirma\u021bia este chiar furnizorul de produse sau servicii<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Dup\u0103 cum am men\u021bionat anterior, am explicat c\u0103 exist\u0103 dou\u0103 tipuri de &#8220;stealth marketing&#8221;. \u00cen aceast\u0103 revizuire, reglement\u0103m \u00een func\u021bie de cele dou\u0103 tipuri.<\/p>\n\n\n\n<p>1. Declara\u021biile f\u0103cute de c\u0103tre operatorii economici \u00een\u0219i\u0219i<\/p>\n\n\n\n<p>S\u0103 presupunem c\u0103, a\u0219a cum am men\u021bionat anterior, un operator economic se deghizeaz\u0103 ca un consumator obi\u0219nuit \u0219i scrie recenzii pentru un restaurant, de exemplu. \u00cen acest caz, putem spune f\u0103r\u0103 probleme c\u0103 este o &#8220;declara\u021bie a operatorului economic&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>2. Declara\u021biile f\u0103cute de ter\u021be p\u0103r\u021bi la cererea operatorului economic<\/p>\n\n\n\n<p>De exemplu, pe re\u021belele sociale, operatorul economic poate cere unui influencer s\u0103 posteze recenzii pozitive sau negative despre produsele concurente, f\u0103r\u0103 a dezv\u0103lui c\u0103 este o publicitate. \u00cen acest caz, este evident c\u0103 operatorul economic a fost implicat \u00een decizia privind con\u021binutul declara\u021biei, deoarece a solicitat transmiterea unor informa\u021bii specifice \u0219i a pl\u0103tit pentru aceasta.<\/p>\n\n\n\n<p>Standardele de operare definesc cazurile \u00een care &#8220;operatorul economic a fost implicat \u00een decizia privind con\u021binutul recenziilor etc. ale ter\u021bilor&#8221; pe baza circumstan\u021belor obiective, \u00een cazurile \u00een care nu se poate considera c\u0103 con\u021binutul declara\u021biei a fost determinat de voin\u021ba liber\u0103 a ter\u021bei p\u0103r\u021bi.<\/p>\n\n\n\n<p>Referin\u021b\u0103: <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/notice\/assets\/representation_cms216_230328_03.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Agen\u021bia pentru Protec\u021bia Consumatorilor | Standardele de operare pentru &#8216;declara\u021biile \u00een care este dificil pentru consumatorii obi\u0219nui\u021bi s\u0103 determine dac\u0103 sunt declara\u021biile operatorului economic'[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Prin urmare, chiar dac\u0103 nu exist\u0103 o instruc\u021biune sau o cerere clar\u0103, dac\u0103 exist\u0103 o rela\u021bie \u00eentre operatorul economic \u0219i ter\u021ba parte \u00een care operatorul economic poate influen\u021ba recenziile etc. ale ter\u021bei p\u0103r\u021bi, \u0219i nu se poate considera c\u0103 postarea a fost f\u0103cut\u0103 de voin\u021ba liber\u0103 a ter\u021bei p\u0103r\u021bi, aceasta poate fi subiectul reglement\u0103rii stealth marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Se spune c\u0103 aceast\u0103 decizie este luat\u0103 \u00een func\u021bie de rela\u021bia global\u0103 dintre operatorul economic \u0219i ter\u021ba parte.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Este_dificil_pentru_consumatorul_obisnuit_sa_determine_daca_este_o_afisare_a_unui_operator_de_afaceri\"><\/span>Este dificil pentru consumatorul obi\u0219nuit s\u0103 determine dac\u0103 este o afi\u0219are a unui operator de afaceri<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Conform standardelor de operare, dac\u0103, privind la con\u021binutul total al afi\u0219\u0103rii, nu este clar pentru consumatorul obi\u0219nuit c\u0103 este o publicitate de c\u0103tre un operator de afaceri, se consider\u0103 c\u0103 este o publicitate sub acoperire. Cazurile \u00een care nu este men\u021bionat deloc c\u0103 este o publicitate sau cazurile \u00een care este greu de \u00een\u021beles chiar dac\u0103 este men\u021bionat sunt considerate publicitate sub acoperire.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Cazurile \u00een care nu este men\u021bionat deloc c\u0103 este o publicitate&#8221; se refer\u0103 la situa\u021bii \u00een care, de\u0219i \u00een realitate au primit o solicitare de la un advertiser, nu men\u021bioneaz\u0103 acest lucru \u0219i posteaz\u0103 o recenzie pozitiv\u0103 ca un client obi\u0219nuit.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Cazurile \u00een care este greu de \u00een\u021beles c\u0103 este o publicitate chiar dac\u0103 este men\u021bionat&#8221; includ, de exemplu:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Este men\u021bionat &#8220;publicitate&#8221;, dar este de asemenea men\u021bionat &#8220;acesta este un comentariu ca o ter\u021b\u0103 parte&#8221;, f\u0103c\u00e2nd dificil de \u00een\u021beles dac\u0103 este o publicitate sau nu<\/li>\n\n\n\n<li>Textul care men\u021bioneaz\u0103 &#8220;publicitate&#8221; este foarte mic, palid, lung sau se afl\u0103 la sf\u00e2r\u0219it, f\u0103c\u00e2nd dificil pentru consumatori s\u0103 recunoasc\u0103 c\u0103 este o publicitate<\/li>\n\n\n\n<li>\u00cen cazul videoclipurilor, afi\u0219eaz\u0103 &#8220;publicitate&#8221; pentru o perioad\u0103 de timp at\u00e2t de scurt\u0103 \u00eenc\u00e2t consumatorii nu o pot recunoa\u0219te, sau afi\u0219eaz\u0103 &#8220;publicitate&#8221; doar \u00een mijlocul sau la sf\u00e2r\u0219itul videoclipului<\/li>\n\n\n\n<li>\u00cen cazul re\u021belelor de socializare, ascunde cuvintele &#8220;publicitate&#8221; sau &#8220;PR&#8221; printre o mul\u021bime de hashtaguri<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Acestea sunt doar c\u00e2teva exemple.<\/p>\n\n\n\n<p>Se poate spune c\u0103 exist\u0103 o mare probabilitate ca acesta s\u0103 fie considerat o publicitate sub acoperire dac\u0103 consumatorul obi\u0219nuit nu poate recunoa\u0219te c\u0103 este o publicitate.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Sanctiuni_in_cazul_incalcarii_reglementarilor_privind_publicitatea_ascunsa_Stealth_Marketing\"><\/span>Sanc\u021biuni \u00een cazul \u00eenc\u0103lc\u0103rii reglement\u0103rilor privind publicitatea ascuns\u0103 (Stealth Marketing)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Dac\u0103 \u00eenc\u0103lca\u021bi reglement\u0103rile privind publicitatea ascuns\u0103, ve\u021bi \u00eenc\u0103lca prevederile legii japoneze privind afi\u0219area corect\u0103 a premiilor \u0219i cadourilor, ceea ce poate duce la emiterea unui ordin de remediere.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00cen cadrul unui ordin de remediere, de obicei se solicit\u0103:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Informarea corect\u0103 a consumatorilor generali<\/li>\n\n\n\n<li>Elaborarea de m\u0103suri pentru prevenirea recidivei<\/li>\n\n\n\n<li>Ab\u021binerea de la comiterea unor astfel de \u00eenc\u0103lc\u0103ri \u00een viitor<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>\u00cen plus, dac\u0103 nu \u00eenceta\u021bi practica publicit\u0103\u021bii ascunse, vi se va ordona s\u0103 o face\u021bi.<\/p>\n\n\n\n<p>Dac\u0103 primi\u021bi un ordin de remediere, numele companiei care a solicitat publicitatea va fi publicat pe site-urile web ale Agen\u021biei pentru Protec\u021bia Consumatorilor \u0219i ale prefecturilor. Aceast\u0103 publicare nu este considerat\u0103 ca &#8220;informare corect\u0103 a consumatorilor generali&#8221;, astfel c\u0103 compania trebuie s\u0103 publice \u00eentr-un ziar de larg\u0103 circula\u021bie faptul c\u0103 a \u00eenc\u0103lcat legea privind afi\u0219area corect\u0103 a premiilor \u0219i cadourilor \u0219i s\u0103 se asigure c\u0103 aceasta este cunoscut\u0103 de to\u021bi. Dac\u0103 \u00eenc\u0103lca\u021bi un ordin de remediere, pute\u021bi fi pedepsit cu \u00eenchisoare de p\u00e2n\u0103 la doi ani sau o amend\u0103 de p\u00e2n\u0103 la 3 milioane de yeni (aproximativ 27.000 de euro).<\/p>\n\n\n\n<p>\u00cen plus, nu numai c\u0103 compania poate fi amendat\u0103 cu p\u00e2n\u0103 la 300 de milioane de yeni (aproximativ 2,7 milioane de euro), dar reprezentantul legal al companiei poate fi, de asemenea, amendat cu p\u00e2n\u0103 la 3 milioane de yeni.<\/p>\n\n\n\n<p>Dac\u0103 a\u021bi f\u0103cut afirma\u021bii false care induc \u00een eroare consumatorii sau care le ofer\u0103 un avantaj, pute\u021bi fi supus unei amenzi. Cu toate acestea, \u00een cazul \u00eenc\u0103lc\u0103rii reglement\u0103rilor privind publicitatea ascuns\u0103, nu se impune o amend\u0103.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Aspecte_de_care_companiile_ar_trebui_sa_tina_cont_in_legatura_cu_implementarea_reglementarilor_Stem\"><\/span>Aspecte de care companiile ar trebui s\u0103 \u021bin\u0103 cont \u00een leg\u0103tur\u0103 cu implementarea reglement\u0103rilor Stem<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Shutterstock_2095080208.jpg\" alt=\"Aspecte de care companiile ar trebui s\u0103 \u021bin\u0103 cont \u00een leg\u0103tur\u0103 cu implementarea reglement\u0103rilor Stem\" class=\"wp-image-60413\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Reglement\u0103rile Stem vor fi implementate \u00eencep\u00e2nd cu 1 octombrie 2023 (anul 5 Reiwa), a\u0219a c\u0103 p\u00e2n\u0103 atunci trebuie s\u0103 verifica\u021bi dac\u0103 publicitatea companiei dvs. se \u00eencadreaz\u0103 \u00een categoria Stem. Dac\u0103 exist\u0103 posibilitatea ca acest lucru s\u0103 se \u00eent\u00e2mple, va trebui s\u0103 opri\u021bi publicitatea sau s\u0103 face\u021bi modific\u0103ri, cum ar fi indicarea clar\u0103 a faptului c\u0103 este publicitate.<\/p>\n\n\n\n<p>Chiar dac\u0103 nu exist\u0103 o cerere explicit\u0103 \u00eentre advertiser \u0219i postator, dac\u0103 postatorul se afl\u0103 \u00eentr-o rela\u021bie \u00een care poate primi o anumit\u0103 recompens\u0103, postarea nu va fi considerat\u0103 ca fiind bazat\u0103 pe voin\u021ba liber\u0103 a postatorului \u0219i poate fi subiectul reglement\u0103rilor Stem, a\u0219a cum este men\u021bionat \u00een &#8220;Standardele de operare a reglement\u0103rilor Stem&#8221; de mai sus. Prin urmare, este necesar\u0103 precau\u021bie.<\/p>\n\n\n\n<p>Dac\u0103 \u00eenc\u0103lca\u021bi reglement\u0103rile Stem, se poate emite un ordin de m\u0103sur\u0103 \u0219i acesta poate fi raportat \u00een mass-media. \u00cen acest caz, nu numai c\u0103 imaginea companiei se va deteriora, dar \u0219i pierderile financiare asociate cu oprirea sau modificarea publicit\u0103\u021bii vor cre\u0219te.<\/p>\n\n\n\n<p>Pentru a evita astfel de situa\u021bii, trebuie s\u0103 crea\u021bi publicitate care nu se \u00eencadreaz\u0103 \u00een categoria Stem, pe baza standardelor de operare publicate de Agen\u021bia pentru Protec\u021bia Consumatorilor. Dac\u0103 este dificil de \u00een\u021beles ce fel de descriere sau afi\u0219are nu se \u00eencadreaz\u0103 \u00een categoria Stem, este recomandat s\u0103 consulta\u021bi un expert, cum ar fi un avocat.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Concluzie_Consultati_un_avocat_pentru_a_face_fata_intensificarii_reglementarilor_privind_publicitatea_ascunsa\"><\/span>Concluzie: Consulta\u021bi un avocat pentru a face fa\u021b\u0103 intensific\u0103rii reglement\u0103rilor privind publicitatea ascuns\u0103<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Dac\u0103 \u00eenc\u0103lca\u021bi reglement\u0103rile privind publicitatea ascuns\u0103, compania dvs. poate fi supus\u0103 unei ordonan\u021be de m\u0103suri \u0219i numele companiei poate fi f\u0103cut public.<\/p>\n\n\n\n<p>Dac\u0103 sunte\u021bi supus unei ordonan\u021be de m\u0103suri, reputa\u021bia \u0219i imaginea companiei dvs. pot fi grav afectate. Este necesar s\u0103 v\u0103 g\u00e2ndi\u021bi la metode de publicitate \u0219i promovare care nu \u00eencalc\u0103 reglement\u0103rile privind publicitatea ascuns\u0103, lu\u00e2nd \u00een considerare standardele de operare publicate de Agen\u021bia pentru Protec\u021bia Consumatorilor din Japonia.<\/p>\n\n\n\n<p>Dac\u0103 ave\u021bi \u00eentreb\u0103ri sau nel\u0103muriri cu privire la reglement\u0103rile privind publicitatea ascuns\u0103, v\u0103 rug\u0103m s\u0103 consulta\u021bi un avocat familiarizat cu Legea japonez\u0103 privind afi\u0219area premiilor.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Prezentarea_masurilor_noastre_de_catre_biroul_nostru\"><\/span>Prezentarea m\u0103surilor noastre de c\u0103tre biroul nostru<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Biroul nostru de avocatur\u0103 Monolith are o experien\u021b\u0103 bogat\u0103 \u00een IT, \u00een special \u00een domeniul internetului \u0219i al legii. \u00cen ultimii ani, \u00eenc\u0103lc\u0103rile legii privind afi\u0219area premiilor \u00een jurul publicit\u0103\u021bii online, cum ar fi Stema, au devenit o problem\u0103 major\u0103, iar necesitatea verific\u0103rii legale este \u00een cre\u0219tere. Biroul nostru analizeaz\u0103 riscurile legale asociate cu afacerile pe care le-a\u021bi \u00eenceput sau pe care inten\u021biona\u021bi s\u0103 le \u00eencepe\u021bi, lu\u00e2nd \u00een considerare diverse reglement\u0103ri legale, \u0219i \u00eencearc\u0103 s\u0103 legalizeze afacerile c\u00e2t mai mult posibil f\u0103r\u0103 a le opri. Detalii sunt prezentate \u00een articolul de mai jos.<\/p>\n\n\n\n<p>Domeniile de practic\u0103 ale Biroului de Avocatur\u0103 Monolith: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/practices\/itlaw\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Afaceri corporative IT \u0219i de start-up[ja]<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Stema (Marketingul Stealth) se refer\u0103 la publicitatea care ascunde faptul c\u0103 este publicitate. Acest lucru include cazurile \u00een care celebrit\u0103\u021bi sau influen\u021batori se prezint\u0103 ca p\u0103r\u021bi ter\u021be neutre pent [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":32,"featured_media":65499,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[30,24],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62488"}],"collection":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=62488"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/monolith.law\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62488\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":65500,"href":"https:\/\/monolith.law\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62488\/revisions\/65500"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/media\/65499"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=62488"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=62488"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=62488"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}