{"id":62608,"date":"2024-02-19T14:27:49","date_gmt":"2024-02-19T05:27:49","guid":{"rendered":"https:\/\/monolith.law\/ro\/?p=62608"},"modified":"2026-01-12T13:38:01","modified_gmt":"2026-01-12T04:38:01","slug":"publicityrights","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monolith.law\/ro\/internet\/publicityrights","title":{"rendered":"Ce este dreptul de publicitate? Explic\u0103m diferen\u021bele fa\u021b\u0103 de dreptul la propria imagine \u0219i situa\u021biile \u00een care acesta poate fi \u00eenc\u0103lcat"},"content":{"rendered":"\n<p>Oricine are dreptul la respectarea vie\u021bii private, inclusiv la protec\u021bia \u00eempotriva fotografiilor neautorizate ale propriei persoane sau publicarea acestora, un interes personal care este protejat legal sub forma dreptului la imagine.<\/p>\n\n\n\n<p>Pe de alt\u0103 parte, exist\u0103 un drept similar cu dreptul la imagine, cunoscut sub numele de dreptul la publicitate. Acesta este \u00een general recunoscut pentru persoanele celebre, cum ar fi actorii sau sportivii profesioni\u0219ti.<\/p>\n\n\n\n<p>Acest articol explic\u0103 ce este dreptul la publicitate, \u00een ce situa\u021bii poate fi \u00eenc\u0103lcat acest drept, compar\u00e2ndu-l cu alte drepturi similare.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_53 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/monolith.law\/ro\/internet\/publicityrights\/#Ce_este_dreptul_de_publicitate\" title=\"Ce este dreptul de publicitate\">Ce este dreptul de publicitate<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/monolith.law\/ro\/internet\/publicityrights\/#Compararea_dreptului_de_publicitate_cu_drepturi_similare\" title=\"Compararea dreptului de publicitate cu drepturi similare\">Compararea dreptului de publicitate cu drepturi similare<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/monolith.law\/ro\/internet\/publicityrights\/#Diferenta_dintre_dreptul_de_publicitate_si_dreptul_la_propria_imagine\" title=\"Diferen\u021ba dintre dreptul de publicitate \u0219i dreptul la propria imagine\">Diferen\u021ba dintre dreptul de publicitate \u0219i dreptul la propria imagine<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/monolith.law\/ro\/internet\/publicityrights\/#Diferenta_dintre_dreptul_de_publicitate_si_dreptul_de_autor\" title=\"Diferen\u021ba dintre dreptul de publicitate \u0219i dreptul de autor\">Diferen\u021ba dintre dreptul de publicitate \u0219i dreptul de autor<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/monolith.law\/ro\/internet\/publicityrights\/#Exemple_de_cazuri_in_care_dreptul_de_publicitate_a_fost_pus_sub_semnul_intrebarii\" title=\"Exemple de cazuri \u00een care dreptul de publicitate a fost pus sub semnul \u00eentreb\u0103rii\">Exemple de cazuri \u00een care dreptul de publicitate a fost pus sub semnul \u00eentreb\u0103rii<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/monolith.law\/ro\/internet\/publicityrights\/#Cazul_Mark_Lester\" title=\"Cazul Mark Lester\">Cazul Mark Lester<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/monolith.law\/ro\/internet\/publicityrights\/#Cazul_Bubka_Special_7\" title=\"Cazul Bubka Special 7\">Cazul Bubka Special 7<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/monolith.law\/ro\/internet\/publicityrights\/#Cazul_Pink_Lady\" title=\"Cazul Pink Lady\">Cazul Pink Lady<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/monolith.law\/ro\/internet\/publicityrights\/#Cazul_Gallop_Racer\" title=\"Cazul Gallop Racer\">Cazul Gallop Racer<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/monolith.law\/ro\/internet\/publicityrights\/#Discutii_viitoare_privind_drepturile_de_publicitate\" title=\"Discu\u021bii viitoare privind drepturile de publicitate\">Discu\u021bii viitoare privind drepturile de publicitate<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/monolith.law\/ro\/internet\/publicityrights\/#Natura_drepturilor_de_publicitate\" title=\"Natura drepturilor de publicitate\">Natura drepturilor de publicitate<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/monolith.law\/ro\/internet\/publicityrights\/#Drepturile_de_publicitate_pe_internet\" title=\"Drepturile de publicitate pe internet\">Drepturile de publicitate pe internet<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/monolith.law\/ro\/internet\/publicityrights\/#Concluzie_Decizia_privind_incalcarea_dreptului_de_publicitate_trebuie_luata_de_un_avocat\" title=\"Concluzie: Decizia privind \u00eenc\u0103lcarea dreptului de publicitate trebuie luat\u0103 de un avocat\">Concluzie: Decizia privind \u00eenc\u0103lcarea dreptului de publicitate trebuie luat\u0103 de un avocat<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/monolith.law\/ro\/internet\/publicityrights\/#Orientari_privind_masurile_luate_de_biroul_nostru\" title=\"Orient\u0103ri privind m\u0103surile luate de biroul nostru\">Orient\u0103ri privind m\u0103surile luate de biroul nostru<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ce_este_dreptul_de_publicitate\"><\/span>Ce este dreptul de publicitate<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Dreptul de publicitate nu are o defini\u021bie legal\u0103, dar natura sa a devenit treptat mai clar\u0103 prin deciziile judec\u0103tore\u0219ti \u0219i a fost recunoscut ca un drept.<\/p>\n\n\n\n<p>Conform jurispruden\u021bei, dreptul de publicitate este considerat &#8220;dreptul de a utiliza \u00een mod exclusiv puterea de a atrage clien\u021bi&#8221; (Hot\u0103r\u00e2rea Suprem\u0103 din 2 februarie 2012 (2012), colec\u021bia de decizii civile, volumul 66, nr. 2, pagina 89).<\/p>\n\n\n\n<p>S\u0103 d\u0103m un exemplu concret pentru a explica.<\/p>\n\n\n\n<p>Pe copertele revistelor \u0219i \u00een reclamele TV sunt angajate persoane celebre, cum ar fi actori sau sportivi profesioni\u0219ti. Dac\u0103 ar fi suficient doar s\u0103 fotografiezi o persoan\u0103, companiile care difuzeaz\u0103 reclame ar putea angaja proprii angaja\u021bi sau editorii de reviste, economisind astfel timp \u0219i bani. Cu toate acestea, nu vedem adesea astfel de exemple. Acest lucru se datoreaz\u0103 faptului c\u0103 promovarea unui produs sau serviciu folosind portretul sau numele unei persoane celebre stimuleaz\u0103 v\u00e2nz\u0103rile mai mult dec\u00e2t utilizarea unui angajat necunoscut publicului larg.<\/p>\n\n\n\n<p>Dac\u0103 produsul este utilizat de actorul sau sportivul preferat, oamenii vor dori s\u0103-l foloseasc\u0103 \u0219i ei. Se a\u0219teapt\u0103 ca oamenii s\u0103 cread\u0103 c\u0103 dac\u0103 un produs este recomandat de o persoan\u0103 celebr\u0103, atunci cu siguran\u021b\u0103 este un produs bun, \u0219i astfel num\u0103rul de persoane care vor cump\u0103ra produsul sau serviciul va cre\u0219te.<\/p>\n\n\n\n<p>Aceast\u0103 putere de a atrage clien\u021bii este un rezultat al faptului c\u0103 persoana a devenit celebr\u0103, \u0219i se consider\u0103 c\u0103 numai persoana celebr\u0103 poate s\u0103 o utilizeze, iar al\u021bii nu au voie s\u0103 o utilizeze liber. Acest &#8220;drept de a utiliza \u00een mod exclusiv puterea de a atrage clien\u021bi&#8221; este ceea ce se nume\u0219te dreptul de publicitate.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Compararea_dreptului_de_publicitate_cu_drepturi_similare\"><\/span>Compararea dreptului de publicitate cu drepturi similare<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Diferenta_dintre_dreptul_de_publicitate_si_dreptul_la_propria_imagine\"><\/span>Diferen\u021ba dintre dreptul de publicitate \u0219i dreptul la propria imagine<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>La fel ca dreptul de publicitate, dreptul la propria imagine este un drept care se refer\u0103 la aspectul unei persoane. Diferen\u021ba dintre aceste dou\u0103 drepturi este &#8220;ce protejeaz\u0103&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Dreptul la propria imagine: dreptul de a proteja interesele personale, cum ar fi intimitatea unei persoane<\/li>\n\n\n\n<li>Dreptul de publicitate: dreptul de a proteja valoarea comercial\u0103 \u0219i economic\u0103<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>S\u0103 presupunem, de exemplu, c\u0103 administrezi un restaurant \u0219i c\u0103 un actor faimos, A, a venit s\u0103 m\u0103n\u00e2nce. Ai f\u0103cut o fotografie f\u0103r\u0103 ca el s\u0103 \u0219tie \u0219i mai t\u00e2rziu ai postat-o pe re\u021belele sociale cu mesajul &#8220;Actorul faimos A a m\u00e2ncat aici!&#8221; pentru a promova restaurantul.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00cen acest caz, postarea fotografiei pe re\u021belele sociale este o problem\u0103 care implic\u0103 intimitatea persoanei fotografiate, deci este o problem\u0103 legat\u0103 de dreptul la propria imagine.<\/p>\n\n\n\n<p>Pe de alt\u0103 parte, \u00eencercarea de a ob\u021bine profit prin promovarea faptului c\u0103 &#8220;Actorul faimos A a m\u00e2ncat aici!&#8221; este o problem\u0103 care implic\u0103 beneficiul comercial \u0219i economic derivat din numele \u0219i imaginea lui A, deci este o problem\u0103 legat\u0103 de dreptul de publicitate.<\/p>\n\n\n\n<p>Pentru mai multe detalii despre dreptul la propria imagine, consulta\u021bi articolul de mai jos.<\/p>\n\n\n\n<p>Articolul corelat: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/reputation\/instagram-stories-portrait-right?preview=true&amp;_thumbnail_id=20832\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Rela\u021bia dintre imaginile \u0219i videoclipurile postate cu func\u021bia de poveste Instagram \u0219i dreptul la propria imagine[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Diferenta_dintre_dreptul_de_publicitate_si_dreptul_de_autor\"><\/span>Diferen\u021ba dintre dreptul de publicitate \u0219i dreptul de autor<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>De asemenea, dreptul de autor poate fi men\u021bionat ca un drept care are un aspect economic \u0219i este exclusiv, la fel ca dreptul de publicitate.<\/p>\n\n\n\n<p>Dreptul de autor este un drept care se aplic\u0103 &#8220;operei&#8221; (Articolul 2, paragraful 1, punctul 1 al Legii japoneze a dreptului de autor) care are creativitate, \u0219i se refer\u0103 la dreptul de a utiliza exclusiv opera.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00cens\u0103, deoarece titularul dreptului de autor este &#8220;autorul&#8221; (Articolul 2, paragraful 1, punctul 2 al Legii japoneze a dreptului de autor) care a creat opera, poate exista o diferen\u021b\u0103 \u00eentre titularul dreptului de publicitate al persoanei fotografiate.<\/p>\n\n\n\n<p>S\u0103 presupunem, de exemplu, c\u0103 s-a decis s\u0103 se creeze un poster pentru un eveniment, folosindu-se un sportiv faimos, B, ca model, iar fotograful C a f\u0103cut fotografia. Ce se \u00eent\u00e2mpl\u0103 dac\u0103 o ter\u021b\u0103 parte ob\u021bine aceast\u0103 fotografie \u0219i o utilizeaz\u0103 ca copert\u0103 a unei reviste f\u0103r\u0103 permisiunea nim\u0103nui?<\/p>\n\n\n\n<p>\u00cen acest caz, persoana din fotografie este B, iar fotografia este utilizat\u0103 \u00een speran\u021ba de a atrage clien\u021bi, deci putem spune c\u0103 problema este dreptul de publicitate al lui B.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00cens\u0103, deoarece persoana care a creat opera, adic\u0103 fotografia pentru poster, este C, \u00een principiu, titularul dreptului de autor este C, iar utilizarea neautorizat\u0103 a fotografiei intr\u0103 \u00een conflict cu dreptul de autor al lui C.<\/p>\n\n\n\n<p>Desigur, \u00een astfel de cazuri, exist\u0103 problema dac\u0103 autorul posterului este fotograful C sau compania care a planificat crearea posterului. Pentru mai multe detalii despre dreptul de autor \u00een cadrul muncii, consulta\u021bi un alt articol.<\/p>\n\n\n\n<p>Articolul corelat: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/corporate\/requirements-works-for-hire\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ce este dreptul de autor \u00een cadrul muncii? Explic\u0103m cele 4 cerin\u021be \u0219i cum poate o corpora\u021bie s\u0103 ob\u021bin\u0103 dreptul de autor[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Exemple_de_cazuri_in_care_dreptul_de_publicitate_a_fost_pus_sub_semnul_intrebarii\"><\/span>Exemple de cazuri \u00een care dreptul de publicitate a fost pus sub semnul \u00eentreb\u0103rii<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"735\" height=\"490\" src=\"https:\/\/monolith.law\/ro\/wp-content\/uploads\/sites\/32\/2026\/01\/publicityrights-2.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-69617\" style=\"aspect-ratio:1.5;width:840px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/monolith.law\/ro\/wp-content\/uploads\/sites\/32\/2026\/01\/publicityrights-2.jpg 735w, https:\/\/monolith.law\/ro\/wp-content\/uploads\/sites\/32\/2026\/01\/publicityrights-2-300x200.jpg 300w, https:\/\/monolith.law\/ro\/wp-content\/uploads\/sites\/32\/2026\/01\/publicityrights-2-250x167.jpg 250w\" sizes=\"(max-width: 735px) 100vw, 735px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Dup\u0103 cum am explicat la \u00eenceput, dreptul de publicitate este un drept a c\u0103rui natur\u0103 \u0219i con\u021binut au devenit clare prin intermediul proceselor judiciare. \u00cen continuare, vom prezenta c\u00e2teva exemple de procese \u00een care s-a disputat dreptul de publicitate.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cazul_Mark_Lester\"><\/span>Cazul Mark Lester<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Acest caz implic\u0103 un incident \u00een care o scen\u0103 dintr-un film \u00een care juca Mark Lester, un actor copil popular \u00een \u00eentreaga lume la vremea respectiv\u0103, a fost folosit\u0103 de compania de film f\u0103r\u0103 permisiunea acestuia \u00eentr-un reclam\u0103 TV. \u00cen reclam\u0103, al\u0103turi de imaginile cu actorul, a fost inclus\u0103 o narare care spunea &#8220;Mark Lester \u00eel iube\u0219te \u0219i el&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Mark Lester a cerut companiei de film \u0219i produc\u0103torului de dulciuri care a realizat reclama compensa\u021bii pentru daune \u0219i o reclam\u0103 de scuze. \u00cen acest context, Tribunalul Districtual Tokyo a declarat:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>&#8220;C\u00e2nd numele sau portretul unui actor sunt folosite \u00een publicitatea unui produs, evaluarea social\u0103, faima \u0219i impresia actorului pot avea un efect benefic asupra publicit\u0103\u021bii \u0219i promov\u0103rii v\u00e2nz\u0103rilor produsului. Din perspectiva actorului, acesta are dreptul de a permite utilizarea exclusiv\u0103 a numelui \u0219i portretului s\u0103u de c\u0103tre ter\u021be p\u0103r\u021bi \u00een schimbul unei compensa\u021bii, datorit\u0103 faimei pe care a c\u00e2\u0219tigat-o.&#8221;<\/p>\n<cite>Hot\u0103r\u00e2rea Tribunalului Districtual Tokyo din 29 iunie 1976 (Showa 51) (1976), pagina 136, num\u0103rul 339<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>\u00cen acest caz, tribunalul a recunoscut doar cererea de compensa\u021bie pentru daune \u00eempotriva companiei de film.<\/p>\n\n\n\n<p>De\u0219i termenul de &#8220;drept de publicitate&#8221; nu a fost folosit \u00een aceast\u0103 decizie, se poate considera c\u0103 &#8220;beneficiul ca un actor s\u0103 permit\u0103 utilizarea exclusiv\u0103 a numelui \u0219i portretului s\u0103u de c\u0103tre ter\u021be p\u0103r\u021bi \u00een schimbul unei compensa\u021bii&#8221; este un concept similar cu dreptul de publicitate.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cazul_Bubka_Special_7\"><\/span>Cazul Bubka Special 7<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Acest caz a fost declan\u0219at de publicarea neautorizat\u0103 \u00een \u201eBubka Special vol.7\u201d a unui num\u0103r mare de fotografii cu 16 artiste \u00eenainte de debutul lor \u0219i \u00een timp ce se deplasau pe strad\u0103. Acesta a implicat o disput\u0103 cu privire la desp\u0103gubirile pentru daunele cauzate editorilor revistei.<\/p>\n\n\n\n<p>Curtea Superioar\u0103 din Tokyo a declarat:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Se poate considera c\u0103 ac\u021biunile de utilizare neautorizat\u0103 a faimei, evalu\u0103rii sociale, notoriet\u0103\u021bii etc. ale unei celebrit\u0103\u021bi, precum \u0219i a portretelor care exprim\u0103 acestea, care atrag clien\u021bii, constituie un act ilegal separat de \u00eenc\u0103lcarea dreptului la via\u021b\u0103 privat\u0103. Acest lucru este \u00een conformitate cu principiul echit\u0103\u021bii.<\/p>\n<cite>Hot\u0103r\u00e2rea Cur\u021bii Superioare din Tokyo, 26 aprilie 2006 (Heisei 18), num\u0103rul de decizie 1214, pagina 91<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>\u00cen acest context, a indicat c\u0103 ar trebui acordat\u0103 protec\u021bie juridic\u0103 unui concept similar cu dreptul de publicitate.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00cen plus, a stabilit un standard prin care se va judeca dac\u0103 exist\u0103 o \u00eenc\u0103lcare a dreptului de publicitate, examin\u00e2nd dac\u0103 faima, evaluarea social\u0103, notorietatea \u0219i portretele unei celebrit\u0103\u021bi au fost utilizate pentru v\u00e2nzarea sau promovarea unei publica\u021bii \u0219i dac\u0103 utilizarea acestor portrete etc. constituie o utilizare comercial\u0103 neautorizat\u0103.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cazul_Pink_Lady\"><\/span>Cazul Pink Lady<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Un exemplu important de decizie a Cur\u021bii Supreme privind dreptul de publicitate este cazul Pink Lady. Acesta se refer\u0103 la un caz \u00een care un editor de reviste a fost ac\u021bionat \u00een judecat\u0103 pentru daune, pentru c\u0103 a folosit o fotografie a Pink Lady \u00eentr-un articol de revist\u0103 care prezenta o metod\u0103 de sl\u0103bire bazat\u0103 pe coregrafia Pink Lady.<\/p>\n\n\n\n<p>Curtea Suprem\u0103 a stabilit c\u0103:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Se consider\u0103 c\u0103 o persoan\u0103 are dreptul de a nu fi folosit\u0103 abuziv, un drept derivat din drepturile personalit\u0103\u021bii. \u00cen plus, portretele pot avea puterea de a atrage clien\u021bi pentru a promova v\u00e2nzarea de produse, iar dreptul de a folosi exclusiv aceast\u0103 putere de atrac\u021bie a clien\u021bilor (denumit \u00een continuare &#8220;dreptul de publicitate&#8221;) se bazeaz\u0103 pe valoarea comercial\u0103 a portretului \u00een sine, astfel \u00eenc\u00e2t poate fi considerat ca f\u0103c\u00e2nd parte din drepturile derivate din drepturile personalit\u0103\u021bii.<\/p>\n<cite>Decizia Cur\u021bii Supreme, 2 februarie 2012 (Heisei 24), colec\u021bia de decizii civile, volumul 66, nr. 2, pagina 89<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Prin aceasta, Curtea Suprem\u0103 a recunoscut pentru prima dat\u0103 existen\u021ba dreptului de publicitate. De asemenea, a men\u021bionat criteriile de judecat\u0103 pentru \u00eenc\u0103lcarea acestui drept, afirm\u00e2nd c\u0103:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Utilizarea neautorizat\u0103 a portretelor, etc., poate fi considerat\u0103 ca av\u00e2nd ca scop principal utilizarea puterii de atrac\u021bie a clien\u021bilor pe care o au portretele, etc., \u00een cazuri precum: \u2460 utilizarea portretelor, etc., ca produse care pot fi apreciate independent, \u2461 ata\u0219area portretelor, etc., la produse cu scopul de a le diferen\u021bia, \u2462 utilizarea portretelor, etc., ca publicitate pentru produse. \u00cen astfel de cazuri, se consider\u0103 c\u0103 este rezonabil s\u0103 se interpreteze c\u0103 aceasta constituie o \u00eenc\u0103lcare a dreptului de publicitate \u0219i este ilegal\u0103 \u00een conformitate cu legea privind actele ilicite.<\/p>\n<cite>Decizia Cur\u021bii Supreme, 2 februarie 2012 (Heisei 24), colec\u021bia de decizii civile, volumul 66, nr. 2, pagina 89<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>\u00cen acest caz, totu\u0219i, fotografia Pink Lady a fost folosit\u0103 doar pe trei pagini din cele aproximativ 200 de pagini ale revistei s\u0103pt\u0103m\u00e2nale, iar con\u021binutul articolului nu era o prezentare a Pink Lady \u00een sine, ci o prezentare a unei metode de sl\u0103bire, \u00eempreun\u0103 cu amintiri despre imitarea coregrafiei c\u00e2ntecelor Pink Lady.<\/p>\n\n\n\n<p>\u021ain\u00e2nd cont de aceste circumstan\u021be, Curtea Suprem\u0103 a concluzionat c\u0103 fotografia Pink Lady a fost folosit\u0103 doar pentru a completa con\u021binutul articolului \u0219i nu poate fi considerat\u0103 ca av\u00e2nd ca scop principal utilizarea puterii de atrac\u021bie a clien\u021bilor pe care o are portretul, etc. Prin urmare, nu a fost recunoscut\u0103 o \u00eenc\u0103lcare a dreptului de publicitate.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cazul_Gallop_Racer\"><\/span>Cazul Gallop Racer<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>P\u00e2n\u0103 acum, am prezentat exemple \u00een care dreptul de publicitate al unei persoane a fost pus \u00een discu\u021bie, dar cazul Gallop Racer este un exemplu \u00een care dreptul de publicitate al unui obiect (un cal de curse) a fost pus \u00een discu\u021bie.<\/p>\n\n\n\n<p>Proprietarul calului de curse a cerut oprirea produc\u021biei \u0219i v\u00e2nz\u0103rii jocului care folosea numele calului de curse f\u0103r\u0103 permisiune, precum \u0219i desp\u0103gubiri pentru \u00eenc\u0103lcarea dreptului de publicitate, de la compania care a produs \u0219i v\u00e2ndut jocul.<\/p>\n\n\n\n<p>Curtea Suprem\u0103 a Japoniei a clarificat c\u0103 nu este adecvat s\u0103 se acorde drepturi exclusive de utilizare, cum ar fi numele unui cal de curse, proprietarului calului de curse, chiar dac\u0103 acestea au puterea de a atrage clien\u021bi, \u00een absen\u021ba unei baze legale sau a altor reglement\u0103ri. Prin urmare, a stabilit c\u0103 dreptul de publicitate al unui obiect nu este recunoscut (Hot\u0103r\u00e2rea Cur\u021bii Supreme din 13 februarie 2004 (Heisei 16), colec\u021bia de decizii civile, volumul 58, nr. 2, pagina 311).<\/p>\n\n\n\n<p>\u00cen spatele acestei decizii se afl\u0103 faptul c\u0103 legile privind drepturile de proprietate intelectual\u0103, cum ar fi legea m\u0103rcilor \u0219i legea drepturilor de autor, stabilesc drepturi exclusive de utilizare pentru utilizarea numelui unui obiect.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Discutii_viitoare_privind_drepturile_de_publicitate\"><\/span>Discu\u021bii viitoare privind drepturile de publicitate<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"735\" height=\"490\" src=\"https:\/\/monolith.law\/ro\/wp-content\/uploads\/sites\/32\/2026\/01\/publicityrights-3.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-69618\" style=\"aspect-ratio:1.5;width:840px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/monolith.law\/ro\/wp-content\/uploads\/sites\/32\/2026\/01\/publicityrights-3.jpg 735w, https:\/\/monolith.law\/ro\/wp-content\/uploads\/sites\/32\/2026\/01\/publicityrights-3-300x200.jpg 300w, https:\/\/monolith.law\/ro\/wp-content\/uploads\/sites\/32\/2026\/01\/publicityrights-3-250x167.jpg 250w\" sizes=\"(max-width: 735px) 100vw, 735px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Natura_drepturilor_de_publicitate\"><\/span>Natura drepturilor de publicitate<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Drepturile de publicitate, care protejeaz\u0103 valoarea comercial\u0103, au fost considerate a fi parte a &#8220;drepturilor de proprietate&#8221;, dar Curtea Suprem\u0103 a stabilit c\u0103 acestea deriv\u0103 din &#8220;drepturile personale&#8221; (Hot\u0103r\u00e2rea Cur\u021bii Supreme din 2 februarie 2012, Heisei 24 (2012), Jurnalul Civil 66, nr. 2, pag. 89).<\/p>\n\n\n\n<p>\u00cen ceea ce prive\u0219te drepturile morale ale autorului, care sunt una dintre drepturile personale, <a href=\"https:\/\/elaws.e-gov.go.jp\/document?lawid=345AC0000000048_20220617_504AC0000000068&amp;keyword=%E8%91%97%E4%BD%9C%E6%A8%A9#Mp-At_59\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Articolul 59 al Legii japoneze a drepturilor de autor[ja]<\/a> prevede c\u0103 &#8220;drepturile morale ale autorului sunt exclusive pentru autor \u0219i nu pot fi transferate&#8221;. Dac\u0103 ne g\u00e2ndim \u00een acela\u0219i mod, drepturile de publicitate care deriv\u0103 din drepturile personale nu pot fi transferate.<\/p>\n\n\n\n<p>De asemenea, <a href=\"https:\/\/elaws.e-gov.go.jp\/document?lawid=129AC0000000089_20221216_504AC0000000102&amp;keyword=%E6%B0%91%E6%B3%95#Mp-At_896\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Articolul 896 al Codului Civil japonez[ja]<\/a> prevede c\u0103 &#8220;mo\u0219tenitorii mo\u0219tenesc toate drepturile \u0219i obliga\u021biile care apar\u021bineau propriet\u0103\u021bii decedatului de la momentul deschiderii succesiunii. Cu toate acestea, acest lucru nu se aplic\u0103 lucrurilor care erau exclusive pentru decedat&#8221;, \u0219i drepturile personale, care sunt drepturi exclusive, nu pot fi mo\u0219tenite.<\/p>\n\n\n\n<p>Prin urmare, drepturile de publicitate ale persoanelor celebre, cum ar fi actorii \u0219i sportivii profesioni\u0219ti, nu vor fi mo\u0219tenite de mo\u0219tenitori dup\u0103 decesul lor. Cu toate acestea, dac\u0103 nu exist\u0103 titulari de drepturi, se ridic\u0103 problema dac\u0103 oricine poate folosi liber aceste drepturi.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Drepturile_de_publicitate_pe_internet\"><\/span>Drepturile de publicitate pe internet<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Multe dintre cazurile pe care le-am prezentat p\u00e2n\u0103 acum au implicat publicarea de fotografii ale persoanelor celebre \u00een media tip\u0103rit\u0103, dar se a\u0219teapt\u0103 ca modul \u00een care acestea sunt gestionate pe internet, cum ar fi pe re\u021belele sociale \u0219i pe site-urile video, s\u0103 devin\u0103 o problem\u0103 \u00een viitor.<\/p>\n\n\n\n<p>Mediul digital este diferit de media tip\u0103rit\u0103, exist\u00e2nd riscul ca post\u0103rile f\u0103cute de persoane obi\u0219nuite s\u0103 se r\u0103sp\u00e2ndeasc\u0103 pe scar\u0103 larg\u0103 \u00een \u00eentreaga lume.<\/p>\n\n\n\n<p>Se va discuta cum aceste caracteristici vor fi luate \u00een considerare atunci c\u00e2nd se decide dac\u0103 drepturile de publicitate au fost \u00eenc\u0103lcate, dac\u0103 acelea\u0219i considerente \u0219i cadre de decizie ca \u00een cazurile anterioare vor fi utilizate, \u0219i se a\u0219teapt\u0103 ca discu\u021biile privind drepturile de publicitate s\u0103 continue, chiar \u0219i \u00een lumina cazurilor judecate p\u00e2n\u0103 acum.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Concluzie_Decizia_privind_incalcarea_dreptului_de_publicitate_trebuie_luata_de_un_avocat\"><\/span>Concluzie: Decizia privind \u00eenc\u0103lcarea dreptului de publicitate trebuie luat\u0103 de un avocat<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Activit\u0103\u021bile publicitare ale companiilor care folosesc talente, sportivi sau influen\u021batori vor deveni probabil \u0219i mai active \u00een viitor, odat\u0103 cu diversificarea mijloacelor de publicitate, cum ar fi re\u021belele de socializare, \u0219i vor continua s\u0103-\u0219i schimbe formatul.<\/p>\n\n\n\n<p>Pe de alt\u0103 parte, necesitatea de a judeca cu aten\u021bie dac\u0103 aceast\u0103 publicitate nu \u00eencalc\u0103 dreptul de publicitate (dreptul japonez al personalit\u0103\u021bii) este \u00een cre\u0219tere. Atunci c\u00e2nd decide\u021bi dac\u0103 publicitatea pe care a\u021bi creat-o nu \u00eencalc\u0103 drepturile subiectului, v\u0103 recomand\u0103m s\u0103 consulta\u021bi un avocat cu cuno\u0219tin\u021be specializate \u0219i experien\u021b\u0103 bogat\u0103.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Orientari_privind_masurile_luate_de_biroul_nostru\"><\/span>Orient\u0103ri privind m\u0103surile luate de biroul nostru<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Biroul nostru de avocatur\u0103 Monolith este un birou de avocatur\u0103 cu o \u00eenalt\u0103 specializare \u00een IT, \u00een special \u00een aspectele legale ale internetului. \u00cen ultimii ani, ignorarea informa\u021biilor legate de daunele de reputa\u021bie sau def\u0103imarea r\u0103sp\u00e2ndite pe internet poate provoca daune grave. Biroul nostru ofer\u0103 solu\u021bii pentru gestionarea daunelor de reputa\u021bie \u0219i a situa\u021biilor de criz\u0103. Detalii sunt prezentate \u00een articolul de mai jos.<\/p>\n\n\n\n<p>Domeniile de practic\u0103 ale Biroului de Avocatur\u0103 Monolith: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/practices\/reputation\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">M\u0103suri de gestionare a daunelor de reputa\u021bie[ja]<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Oricine are dreptul la respectarea vie\u021bii private, inclusiv la protec\u021bia \u00eempotriva fotografiilor neautorizate ale propriei persoane sau publicarea acestora, un interes personal care este protejat lega [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":32,"featured_media":69616,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[21,41],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62608"}],"collection":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=62608"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/monolith.law\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62608\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":69619,"href":"https:\/\/monolith.law\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62608\/revisions\/69619"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/media\/69616"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=62608"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=62608"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=62608"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}