{"id":60960,"date":"2023-12-07T14:37:34","date_gmt":"2023-12-07T05:37:34","guid":{"rendered":"https:\/\/monolith.law\/sv\/?p=60960"},"modified":"2026-01-12T11:00:25","modified_gmt":"2026-01-12T02:00:25","slug":"publicityrights","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monolith.law\/sv\/internet\/publicityrights","title":{"rendered":"Vad \u00e4r publicitetsr\u00e4tt? F\u00f6rklaring av skillnaden fr\u00e5n r\u00e4tten till portr\u00e4tt och situationer d\u00e4r r\u00e4ttigheter kr\u00e4nks"},"content":{"rendered":"\n<p>Alla m\u00e4nniskor har en personlig r\u00e4ttighet att inte obeh\u00f6rigt bli fotograferade eller f\u00e5 sina portr\u00e4ttbilder offentliggjorda, som en del av deras personliga frihet i privatlivet. Denna r\u00e4ttighet \u00e4r juridiskt skyddad som portr\u00e4ttr\u00e4ttighet.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c5 andra sidan finns det en r\u00e4ttighet som liknar portr\u00e4ttr\u00e4ttigheten, kallad publicitetsr\u00e4tt. Detta \u00e4r en r\u00e4ttighet som huvudsakligen erk\u00e4nns f\u00f6r k\u00e4nda personer som underh\u00e5llningsartister och professionella idrottare.<\/p>\n\n\n\n<p>I denna artikel kommer vi att f\u00f6rklara vad publicitetsr\u00e4tt \u00e4r, i vilka fall det kan vara en kr\u00e4nkning av r\u00e4ttigheter, och j\u00e4mf\u00f6ra det med andra liknande r\u00e4ttigheter.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_53 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/monolith.law\/sv\/internet\/publicityrights\/#Vad_ar_publicitetsratt\" title=\"Vad \u00e4r publicitetsr\u00e4tt?\">Vad \u00e4r publicitetsr\u00e4tt?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/monolith.law\/sv\/internet\/publicityrights\/#Jamforelse_mellan_publicitetsratt_och_liknande_rattigheter\" title=\"J\u00e4mf\u00f6relse mellan publicitetsr\u00e4tt och liknande r\u00e4ttigheter\">J\u00e4mf\u00f6relse mellan publicitetsr\u00e4tt och liknande r\u00e4ttigheter<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/monolith.law\/sv\/internet\/publicityrights\/#Skillnaden_mellan_publicitetsratt_och_ratt_till_eget_utseende\" title=\"Skillnaden mellan publicitetsr\u00e4tt och r\u00e4tt till eget utseende\">Skillnaden mellan publicitetsr\u00e4tt och r\u00e4tt till eget utseende<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/monolith.law\/sv\/internet\/publicityrights\/#Skillnaden_mellan_publicitetsratt_och_upphovsratt\" title=\"Skillnaden mellan publicitetsr\u00e4tt och upphovsr\u00e4tt\">Skillnaden mellan publicitetsr\u00e4tt och upphovsr\u00e4tt<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/monolith.law\/sv\/internet\/publicityrights\/#Exempel_dar_publicitetsrattigheter_har_blivit_ett_problem\" title=\"Exempel d\u00e4r publicitetsr\u00e4ttigheter har blivit ett problem\">Exempel d\u00e4r publicitetsr\u00e4ttigheter har blivit ett problem<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/monolith.law\/sv\/internet\/publicityrights\/#Fallet_med_Mark_Lester\" title=\"Fallet med Mark Lester\">Fallet med Mark Lester<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/monolith.law\/sv\/internet\/publicityrights\/#Fallet_med_Bubka_Special_7\" title=\"Fallet med Bubka Special 7\">Fallet med Bubka Special 7<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/monolith.law\/sv\/internet\/publicityrights\/#Fallet_med_Pink_Lady\" title=\"Fallet med Pink Lady\">Fallet med Pink Lady<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/monolith.law\/sv\/internet\/publicityrights\/#Fallet_med_Gallop_Racer\" title=\"Fallet med Gallop Racer\">Fallet med Gallop Racer<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/monolith.law\/sv\/internet\/publicityrights\/#Framtida_diskussioner_om_publicitetsrattigheter\" title=\"Framtida diskussioner om publicitetsr\u00e4ttigheter\">Framtida diskussioner om publicitetsr\u00e4ttigheter<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/monolith.law\/sv\/internet\/publicityrights\/#Naturen_av_publicitetsrattigheter\" title=\"Naturen av publicitetsr\u00e4ttigheter\">Naturen av publicitetsr\u00e4ttigheter<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/monolith.law\/sv\/internet\/publicityrights\/#Publicitetsrattigheter_pa_natet\" title=\"Publicitetsr\u00e4ttigheter p\u00e5 n\u00e4tet\">Publicitetsr\u00e4ttigheter p\u00e5 n\u00e4tet<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/monolith.law\/sv\/internet\/publicityrights\/#Sammanfattning_Lat_en_advokat_avgora_om_det_finns_en_krankning_av_publicitetsratten\" title=\"Sammanfattning: L\u00e5t en advokat avg\u00f6ra om det finns en kr\u00e4nkning av publicitetsr\u00e4tten\">Sammanfattning: L\u00e5t en advokat avg\u00f6ra om det finns en kr\u00e4nkning av publicitetsr\u00e4tten<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/monolith.law\/sv\/internet\/publicityrights\/#Information_om_atgarder_fran_var_byra\" title=\"Information om \u00e5tg\u00e4rder fr\u00e5n v\u00e5r byr\u00e5\">Information om \u00e5tg\u00e4rder fr\u00e5n v\u00e5r byr\u00e5<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Vad_ar_publicitetsratt\"><\/span>Vad \u00e4r publicitetsr\u00e4tt?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Publicitetsr\u00e4tt har ingen laglig definition, men dess natur har gradvis blivit tydligare genom domstolsavg\u00f6randen och det \u00e4r en r\u00e4ttighet som har erk\u00e4nts.<\/p>\n\n\n\n<p>I r\u00e4ttspraxis betraktas publicitetsr\u00e4tt som &#8220;r\u00e4tten att exklusivt utnyttja kundattraktionskraft&#8221; (H\u00f6gsta domstolens dom den 2 februari 2012 (Heisei 24), Minshu Vol. 66 No. 2, sida 89).<\/p>\n\n\n\n<p>L\u00e5t oss f\u00f6rklara med ett konkret exempel.<\/p>\n\n\n\n<p>K\u00e4nda personer som sk\u00e5despelare och professionella idrottare anv\u00e4nds i TV-reklam och p\u00e5 tidningars omslag. Om det bara handlade om att avbilda en person, skulle f\u00f6retag som s\u00e4nder reklam kunna anv\u00e4nda sina anst\u00e4llda, eller tidningsredakt\u00f6rer, f\u00f6r att spara tid och pengar. Men s\u00e5dana exempel \u00e4r s\u00e4llsynta. Det beror p\u00e5 att f\u00f6rs\u00e4ljningen fr\u00e4mjas mer genom att anv\u00e4nda portr\u00e4tt och namn p\u00e5 k\u00e4nda personer \u00e4n genom att anv\u00e4nda ok\u00e4nda anst\u00e4llda.<\/p>\n\n\n\n<p>Om en produkt anv\u00e4nds av en sk\u00e5despelare eller idrottare som man gillar, vill man ocks\u00e5 prova den. Det f\u00f6rv\u00e4ntas att man tror att en produkt som rekommenderas av en k\u00e4nd person m\u00e5ste vara bra, och att fler m\u00e4nniskor kommer att ta upp produkten eller tj\u00e4nsten.<\/p>\n\n\n\n<p>Denna kraft att attrahera kunder \u00e4r en kraft som erh\u00e5llits genom att bli en k\u00e4nd person, och det anses att endast den k\u00e4nda personen sj\u00e4lv kan anv\u00e4nda den. Ingen annan f\u00e5r fritt anv\u00e4nda den. Denna &#8220;r\u00e4tt att endast jag kan anv\u00e4nda kraften att attrahera kunder&#8221; \u00e4r vad publicitetsr\u00e4tt handlar om.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Jamforelse_mellan_publicitetsratt_och_liknande_rattigheter\"><\/span>J\u00e4mf\u00f6relse mellan publicitetsr\u00e4tt och liknande r\u00e4ttigheter<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Skillnaden_mellan_publicitetsratt_och_ratt_till_eget_utseende\"><\/span>Skillnaden mellan publicitetsr\u00e4tt och r\u00e4tt till eget utseende<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Publicitetsr\u00e4tt, liksom r\u00e4tten till eget utseende, \u00e4r r\u00e4ttigheter som r\u00f6r en individs utseende. Skillnaden mellan dessa tv\u00e5 r\u00e4ttigheter ligger i &#8220;vad de skyddar&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>R\u00e4tt till eget utseende: En r\u00e4ttighet som skyddar individens personliga intressen, s\u00e5som privatliv.<\/li>\n\n\n\n<li>Publicitetsr\u00e4tt: En r\u00e4ttighet som skyddar kommersiellt och ekonomiskt v\u00e4rde.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>T\u00e4nk dig till exempel att du driver en restaurang och en k\u00e4nd sk\u00e5despelare A r\u00e5kar komma in. Du tar en hemlig bild av honom och senare l\u00e4gger du upp bilden p\u00e5 sociala medier med texten &#8220;\u00c4ven den ber\u00f6mda A har bes\u00f6kt oss!&#8221; f\u00f6r att marknadsf\u00f6ra din restaurang.<\/p>\n\n\n\n<p>I detta fall blir uppladdningen av den hemliga bilden p\u00e5 sociala medier ett problem med r\u00e4tten till eget utseende, eftersom det r\u00f6r sig om en kr\u00e4nkning av den fotograferade personens privatliv.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c5 andra sidan, n\u00e4r du f\u00f6rs\u00f6ker \u00f6ka din vinst genom att marknadsf\u00f6ra med texten &#8220;\u00c4ven den ber\u00f6mda A har bes\u00f6kt oss!&#8221;, blir det ett problem med publicitetsr\u00e4tten, eftersom det r\u00f6r sig om kommersiellt och ekonomiskt v\u00e4rde som kommer fr\u00e5n A:s namn och utseende.<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00f6r mer information om r\u00e4tten till eget utseende, se f\u00f6ljande artikel.<\/p>\n\n\n\n<p>Relaterad artikel: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/reputation\/instagram-stories-portrait-right?preview=true&amp;_thumbnail_id=20832\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Relationen mellan bilder och videor postade med Instagrams story-funktion och r\u00e4tten till eget utseende[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Skillnaden_mellan_publicitetsratt_och_upphovsratt\"><\/span>Skillnaden mellan publicitetsr\u00e4tt och upphovsr\u00e4tt<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>En annan r\u00e4ttighet som delar egenskapen att vara en exklusiv r\u00e4ttighet med ekonomiska aspekter med publicitetsr\u00e4tten \u00e4r upphovsr\u00e4tten.<\/p>\n\n\n\n<p>Upphovsr\u00e4tten \u00e4r en r\u00e4ttighet som g\u00e4ller f\u00f6r &#8220;verk&#8221; (enligt den japanska upphovsr\u00e4ttslagen, artikel 2, paragraf 1, punkt 1) som har erk\u00e4nts som kreativa, och inneb\u00e4r r\u00e4tten att exklusivt anv\u00e4nda ett verk.<\/p>\n\n\n\n<p>Men eftersom upphovsr\u00e4tten innehas av &#8220;upphovsmannen&#8221; (enligt den japanska upphovsr\u00e4ttslagen, artikel 2, paragraf 1, punkt 2) som har skapat verket, kan det finnas fall d\u00e4r innehavaren av upphovsr\u00e4tten och innehavaren av publicitetsr\u00e4tten \u00e4r olika.<\/p>\n\n\n\n<p>T\u00e4nk dig till exempel att det har beslutats att skapa en affisch f\u00f6r ett evenemang med den ber\u00f6mda idrottaren B som modell, och fotografen C tar ett foto. Om en tredje part f\u00e5r tag p\u00e5 detta foto och anv\u00e4nder det som omslag till en tidning utan att fr\u00e5ga n\u00e5gon om tillst\u00e5nd, vilken r\u00e4ttighet blir d\u00e5 problematisk?<\/p>\n\n\n\n<p>I detta fall \u00e4r det B som \u00e4r avbildad p\u00e5 fotot f\u00f6r affischen, och eftersom fotot anv\u00e4nds med f\u00f6rv\u00e4ntningen om att dra nytta av B:s dragkraft f\u00f6r kunder, kan man s\u00e4ga att B:s publicitetsr\u00e4tt blir problematisk.<\/p>\n\n\n\n<p>Men eftersom det \u00e4r C som har skapat verket, det vill s\u00e4ga fotot f\u00f6r affischen, \u00e4r det i princip C som \u00e4r upphovsr\u00e4ttsinnehavare, och obeh\u00f6rig anv\u00e4ndning av fotot skulle strida mot C:s upphovsr\u00e4tt.<\/p>\n\n\n\n<p>Det b\u00f6r dock noteras att det i s\u00e5dana fall kan finnas fr\u00e5gor om arbetsrelaterade verk, det vill s\u00e4ga om upphovsmannen till affischen \u00e4r fotografen C som individ, eller f\u00f6retaget som planerade skapandet av affischen. F\u00f6r mer information om arbetsrelaterade verk, se en separat artikel.<\/p>\n\n\n\n<p>Relaterad artikel: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/corporate\/requirements-works-for-hire\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Vad \u00e4r arbetsrelaterade verk? F\u00f6rklaring av de fyra kraven och hur ett f\u00f6retag kan erh\u00e5lla upphovsr\u00e4tt[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Exempel_dar_publicitetsrattigheter_har_blivit_ett_problem\"><\/span>Exempel d\u00e4r publicitetsr\u00e4ttigheter har blivit ett problem<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"735\" height=\"490\" src=\"https:\/\/monolith.law\/sv\/wp-content\/uploads\/sites\/29\/2026\/01\/publicityrights-2.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-75789\" style=\"aspect-ratio:1.5;width:840px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/monolith.law\/sv\/wp-content\/uploads\/sites\/29\/2026\/01\/publicityrights-2.jpg 735w, https:\/\/monolith.law\/sv\/wp-content\/uploads\/sites\/29\/2026\/01\/publicityrights-2-300x200.jpg 300w, https:\/\/monolith.law\/sv\/wp-content\/uploads\/sites\/29\/2026\/01\/publicityrights-2-250x167.jpg 250w\" sizes=\"(max-width: 735px) 100vw, 735px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Som vi f\u00f6rst f\u00f6rklarade, \u00e4r publicitetsr\u00e4ttigheter r\u00e4ttigheter vars natur och inneh\u00e5ll har blivit tydligare genom r\u00e4ttsprocesser. Nedan presenterar vi n\u00e5gra r\u00e4ttsfall d\u00e4r publicitetsr\u00e4ttigheter har varit f\u00f6rem\u00e5l f\u00f6r tvist.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fallet_med_Mark_Lester\"><\/span>Fallet med Mark Lester<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>I detta fall anv\u00e4nde ett filmbolag en scen fr\u00e5n en film med barnsk\u00e5despelaren Mark Lester, som var popul\u00e4r \u00f6ver hela v\u00e4rlden vid den tiden, i en TV-reklam utan hans tillst\u00e5nd. I reklamen sades det, tillsammans med bilder av honom, &#8220;Mark Lester \u00e4lskar det ocks\u00e5.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p>Mark Lester kr\u00e4vde skadest\u00e5nd och en urs\u00e4kt fr\u00e5n filmbolaget och godisproducenten som producerade reklamen. Tokyo District Court (Tokyo Chih\u014d Saibansho) konstaterade att,<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>&#8220;N\u00e4r en sk\u00e5despelares namn eller bild anv\u00e4nds i reklam f\u00f6r en produkt, kan sk\u00e5despelarens sociala v\u00e4rdering, rykte och intryck ha en \u00f6nskv\u00e4rd effekt p\u00e5 produktens reklam och f\u00f6rs\u00e4ljningsfr\u00e4mjande. Sett fr\u00e5n sk\u00e5despelarens perspektiv har de en f\u00f6rdel i att kunna l\u00e5ta en tredje part exklusivt anv\u00e4nda deras namn eller bild i utbyte mot ers\u00e4ttning p\u00e5 grund av det rykte de har uppn\u00e5tt.&#8221;<\/p>\n<cite>Tokyo District Court, June 29, 1976 (Showa 51) (1976)<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Domstolen beviljade endast kravet p\u00e5 skadest\u00e5nd mot filmbolaget.<\/p>\n\n\n\n<p>I denna dom anv\u00e4ndes inte termen &#8220;publicitetsr\u00e4ttigheter&#8221;, men &#8220;f\u00f6rdelen att en sk\u00e5despelare kan l\u00e5ta en tredje part exklusivt anv\u00e4nda sitt namn eller bild i utbyte mot ers\u00e4ttning&#8221; kan anses vara ett koncept som liknar publicitetsr\u00e4ttigheter.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fallet_med_Bubka_Special_7\"><\/span>Fallet med Bubka Special 7<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>I detta fall publicerades ett stort antal fotografier utan tillst\u00e5nd i &#8220;Bubka Special vol.7&#8221;, vilka visade 16 kvinnliga artister innan de debuterade och medan de var ute p\u00e5 gatan. Fr\u00e5gan var skadest\u00e5nd mot tidningens f\u00f6rlag och andra.<\/p>\n\n\n\n<p>Tokyo High Court (Tokyo K\u014dt\u014d Saibansho) uttalade att,<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>&#8220;Det \u00e4r r\u00e4ttvist att anse att det finns fall d\u00e4r en handling som obeh\u00f6rigt utnyttjar en k\u00e4nd underh\u00e5llningspersonlighets rykte, sociala v\u00e4rdering, k\u00e4ndhet, och s\u00e5 vidare, och de portr\u00e4tt och liknande som uttrycker dessa, och den kundattraktionskraft som dessa uttrycker, utg\u00f6r en olaglig handling som \u00e4r skild fr\u00e5n en kr\u00e4nkning av privatlivets helgd.&#8221;<\/p>\n<cite>Tokyo High Court, April 26, 2006 (Heisei 18) (2006)<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Domstolen uttryckte uppfattningen att ett koncept liknande publicitetsr\u00e4ttigheter b\u00f6r skyddas enligt lagen.<\/p>\n\n\n\n<p>Domstolen fastst\u00e4llde en standard f\u00f6r att bed\u00f6ma om publicitetsr\u00e4ttigheter har kr\u00e4nkts genom att \u00f6verv\u00e4ga om en k\u00e4nd persons rykte, sociala v\u00e4rdering, k\u00e4ndhet, portr\u00e4tt och liknande har anv\u00e4nts f\u00f6r att s\u00e4lja eller fr\u00e4mja en publikation, och om anv\u00e4ndningen av s\u00e5dana portr\u00e4tt och liknande utg\u00f6r obeh\u00f6rig kommersiell anv\u00e4ndning.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fallet_med_Pink_Lady\"><\/span>Fallet med Pink Lady<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Ett viktigt prejudikat d\u00e4r H\u00f6gsta domstolen (Saik\u014d Saibansho) bed\u00f6mde publicitetsr\u00e4ttigheter var fallet med Pink Lady. Detta var ett fall d\u00e4r en tidning som presenterade en dietmetod som anv\u00e4nde Pink Lady&#8217;s koreografi anv\u00e4nde ett foto av Pink Lady, och tidningens f\u00f6rlag kr\u00e4vde skadest\u00e5nd.<\/p>\n\n\n\n<p>H\u00f6gsta domstolen konstaterade att,<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>&#8220;En individ har r\u00e4tt att inte bli obeh\u00f6rigt utnyttjad, vilket h\u00e4rstammar fr\u00e5n personliga r\u00e4ttigheter. Dessutom kan portr\u00e4tt och liknande ha kundattraktionskraft f\u00f6r att fr\u00e4mja f\u00f6rs\u00e4ljningen av produkter och liknande, och r\u00e4tten att exklusivt utnyttja denna kundattraktionskraft (h\u00e4refter kallad &#8216;publicitetsr\u00e4ttigheter&#8217;) \u00e4r baserad p\u00e5 det kommersiella v\u00e4rdet av portr\u00e4tt och liknande i sig, s\u00e5 det kan s\u00e4gas att det utg\u00f6r en del av de ovan n\u00e4mnda personliga r\u00e4ttigheterna.&#8221;<\/p>\n<cite>Supreme Court, February 2, 2012 (Heisei 24) (2012)<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Domstolen erk\u00e4nde f\u00f6r f\u00f6rsta g\u00e5ngen existensen av publicitetsr\u00e4ttigheter. Dessutom, som en standard f\u00f6r att bed\u00f6ma kr\u00e4nkningar, n\u00e4mnde den,<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>&#8220;Anv\u00e4ndning av portr\u00e4tt och liknande utan tillst\u00e5nd \u00e4r ol\u00e4mpligt enligt lag om skadest\u00e5nd om det \u00e4r avsett att utnyttja kundattraktionskraften som portr\u00e4tt och liknande har, s\u00e5som att anv\u00e4nda dem som en produkt som \u00e4r ett oberoende objekt f\u00f6r beundran, att f\u00e4sta dem p\u00e5 produkter f\u00f6r att differentiera dem, eller att anv\u00e4nda dem som reklam f\u00f6r produkter.&#8221;<\/p>\n<cite>Supreme Court, February 2, 2012 (Heisei 24) (2012)<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Domstolen n\u00e4mnde ocks\u00e5 detta.<\/p>\n\n\n\n<p>Emellertid, i detta fall, anv\u00e4ndes Pink Lady&#8217;s foto endast p\u00e5 tre av cirka 200 sidor i hela veckotidningen, och inneh\u00e5llet i artikeln var inte en introduktion till Pink Lady sj\u00e4lv, utan en f\u00f6rklaring av dietmetoden tillsammans med minnen av att h\u00e4rma koreografin till Pink Lady&#8217;s l\u00e5tar, bland annat.<\/p>\n\n\n\n<p>Med h\u00e4nsyn till dessa omst\u00e4ndigheter konstaterade H\u00f6gsta domstolen att fotot av Pink Lady anv\u00e4ndes endast f\u00f6r att komplettera inneh\u00e5llet i artikeln, och att det inte var avsett att utnyttja kundattraktionskraften som portr\u00e4tt och liknande har, s\u00e5 det fanns ingen kr\u00e4nkning av publicitetsr\u00e4ttigheterna.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fallet_med_Gallop_Racer\"><\/span>Fallet med Gallop Racer<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>De fall vi har presenterat hittills har handlat om m\u00e4nniskors publicitetsr\u00e4ttigheter, men fallet med Gallop Racer handlar om publicitetsr\u00e4ttigheter f\u00f6r saker (t\u00e4vlingsh\u00e4star).<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c4garen till en t\u00e4vlingsh\u00e4st kr\u00e4vde att produktionen och f\u00f6rs\u00e4ljningen av ett spel som obeh\u00f6rigt anv\u00e4nde t\u00e4vlingsh\u00e4stens namn skulle stoppas, och kr\u00e4vde skadest\u00e5nd f\u00f6r kr\u00e4nkning av publicitetsr\u00e4ttigheterna fr\u00e5n spelproduktionsbolaget och andra.<\/p>\n\n\n\n<p>H\u00f6gsta domstolen klargjorde att \u00e4ven om namnet p\u00e5 en t\u00e4vlingsh\u00e4st och liknande har kundattraktionskraft, \u00e4r det inte l\u00e4mpligt att erk\u00e4nna en exklusiv anv\u00e4ndningsr\u00e4tt och liknande f\u00f6r \u00e4garen till en t\u00e4vlingsh\u00e4st utan n\u00e5gon laglig grund, och att publicitetsr\u00e4ttigheter f\u00f6r saker inte erk\u00e4nns (Supreme Court, February 13, 2004 (Heisei 16) (2004)).<\/p>\n\n\n\n<p>Bakgrunden till detta beslut \u00e4r att lagar om immateriella r\u00e4ttigheter, s\u00e5som varum\u00e4rkeslagen och upphovsr\u00e4ttslagen, fastst\u00e4ller en exklusiv anv\u00e4ndningsr\u00e4tt f\u00f6r anv\u00e4ndning av saker som namn.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Framtida_diskussioner_om_publicitetsrattigheter\"><\/span>Framtida diskussioner om publicitetsr\u00e4ttigheter<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"735\" height=\"490\" src=\"https:\/\/monolith.law\/sv\/wp-content\/uploads\/sites\/29\/2026\/01\/publicityrights-3.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-75790\" style=\"aspect-ratio:1.5;width:840px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/monolith.law\/sv\/wp-content\/uploads\/sites\/29\/2026\/01\/publicityrights-3.jpg 735w, https:\/\/monolith.law\/sv\/wp-content\/uploads\/sites\/29\/2026\/01\/publicityrights-3-300x200.jpg 300w, https:\/\/monolith.law\/sv\/wp-content\/uploads\/sites\/29\/2026\/01\/publicityrights-3-250x167.jpg 250w\" sizes=\"(max-width: 735px) 100vw, 735px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Naturen_av_publicitetsrattigheter\"><\/span>Naturen av publicitetsr\u00e4ttigheter<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Publicitetsr\u00e4ttigheter, som skyddar kommersiellt v\u00e4rde, har tidigare betraktats som en form av &#8220;egendomsr\u00e4tt&#8221;. Men H\u00f6gsta domstolen har fastst\u00e4llt att de h\u00e4rstammar fr\u00e5n &#8220;personlighetsr\u00e4ttigheter&#8221; (H\u00f6gsta domstolens dom den 2 februari 2012 (2012), Minsh\u016b Vol. 66, No. 2, s. 89).<\/p>\n\n\n\n<p>Enligt <a href=\"https:\/\/elaws.e-gov.go.jp\/document?lawid=345AC0000000048_20220617_504AC0000000068&amp;keyword=%E8%91%97%E4%BD%9C%E6%A8%A9#Mp-At_59\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">artikel 59 i den japanska upphovsr\u00e4ttslagen[ja]<\/a>, en av personlighetsr\u00e4ttigheterna, &#8220;\u00e4r upphovsmannens moraliska r\u00e4ttigheter exklusiva f\u00f6r upphovsmannen och kan inte \u00f6verf\u00f6ras&#8221;. Om vi t\u00e4nker p\u00e5 samma s\u00e4tt, kan publicitetsr\u00e4ttigheter, som h\u00e4rstammar fr\u00e5n personlighetsr\u00e4ttigheter, inte heller \u00f6verf\u00f6ras.<\/p>\n\n\n\n<p>Enligt <a href=\"https:\/\/elaws.e-gov.go.jp\/document?lawid=129AC0000000089_20221216_504AC0000000102&amp;keyword=%E6%B0%91%E6%B3%95#Mp-At_896\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">artikel 896 i den japanska civilr\u00e4ttslagen[ja]<\/a>, &#8220;\u00e4rver arvingarna alla r\u00e4ttigheter och skyldigheter som tillh\u00f6rde arvl\u00e5taren vid tidpunkten f\u00f6r arvets b\u00f6rjan. Men detta g\u00e4ller inte f\u00f6r r\u00e4ttigheter som var exklusiva f\u00f6r arvl\u00e5taren&#8221;, vilket inneb\u00e4r att personlighetsr\u00e4ttigheter inte kan \u00e4rvas.<\/p>\n\n\n\n<p>Detta inneb\u00e4r att publicitetsr\u00e4ttigheter f\u00f6r k\u00e4nda personer som sk\u00e5despelare och professionella idrottare inte kommer att \u00f6verf\u00f6ras till arvingarna efter deras d\u00f6d. Men om det inte finns n\u00e5gon r\u00e4ttighetshavare, uppst\u00e5r fr\u00e5gan om vem som helst kan anv\u00e4nda dem fritt.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Publicitetsrattigheter_pa_natet\"><\/span>Publicitetsr\u00e4ttigheter p\u00e5 n\u00e4tet<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>De flesta av de fall vi har diskuterat hittills har handlat om publicering av k\u00e4nda personers bilder i tryckta medier. Men vi f\u00f6rv\u00e4ntar oss att hanteringen av dessa r\u00e4ttigheter p\u00e5 internet, till exempel p\u00e5 sociala medier och videodelningssajter, kommer att bli ett problem i framtiden.<\/p>\n\n\n\n<p>Digitala milj\u00f6er skiljer sig fr\u00e5n tryckta medier, eftersom inl\u00e4gg av allm\u00e4nheten kan spridas \u00f6ver hela v\u00e4rlden.<\/p>\n\n\n\n<p>Det \u00e5terst\u00e5r att se hur dessa egenskaper kommer att beaktas n\u00e4r man bed\u00f6mer om publicitetsr\u00e4ttigheter har kr\u00e4nkts, och om samma \u00f6verv\u00e4ganden och bed\u00f6mningsramar som i tidigare r\u00e4ttsfall kommer att anv\u00e4ndas. Trots de r\u00e4ttsfall som har ackumulerats hittills, kommer diskussioner om publicitetsr\u00e4ttigheter sannolikt att forts\u00e4tta i framtiden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Sammanfattning_Lat_en_advokat_avgora_om_det_finns_en_krankning_av_publicitetsratten\"><\/span>Sammanfattning: L\u00e5t en advokat avg\u00f6ra om det finns en kr\u00e4nkning av publicitetsr\u00e4tten<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>F\u00f6retags reklamaktiviteter som involverar talanger, sportut\u00f6vare och influencers kommer sannolikt att bli \u00e4nnu mer aktiva i framtiden, med en \u00f6kande diversifiering av reklammedier som sociala medier. Dessa aktiviteter kommer ocks\u00e5 att f\u00f6r\u00e4ndras i form.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c5 andra sidan \u00f6kar behovet av att noggrant bed\u00f6ma om dessa annonser inte kr\u00e4nker publicitetsr\u00e4tten. N\u00e4r du bed\u00f6mer om den reklam du har skapat inte kr\u00e4nker subjektets r\u00e4ttigheter, rekommenderar vi att du konsulterar en advokat med omfattande expertkunskaper och erfarenhet.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Information_om_atgarder_fran_var_byra\"><\/span>Information om \u00e5tg\u00e4rder fr\u00e5n v\u00e5r byr\u00e5<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Monolith Advokatbyr\u00e5 \u00e4r en juridisk byr\u00e5 med h\u00f6g expertis inom IT, s\u00e4rskilt internet och lag. P\u00e5 senare \u00e5r kan f\u00f6rsummelse av information om rykteskador och f\u00f6rtal som sprids p\u00e5 n\u00e4tet leda till allvarliga skador. V\u00e5r byr\u00e5 erbjuder l\u00f6sningar f\u00f6r att hantera rykteskador och brandbek\u00e4mpning. Detaljer finns i artikeln nedan.<\/p>\n\n\n\n<p>Monolith Advokatbyr\u00e5s omr\u00e5den: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/practices\/reputation\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Rykteskadekontroll[ja]<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Alla m\u00e4nniskor har en personlig r\u00e4ttighet att inte obeh\u00f6rigt bli fotograferade eller f\u00e5 sina portr\u00e4ttbilder offentliggjorda, som en del av deras personliga frihet i privatlivet. Denna r\u00e4ttighet \u00e4r jur [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":32,"featured_media":75788,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[21,41],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60960"}],"collection":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=60960"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/monolith.law\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60960\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":75791,"href":"https:\/\/monolith.law\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60960\/revisions\/75791"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media\/75788"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=60960"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=60960"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=60960"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}