{"id":61156,"date":"2023-12-04T11:16:41","date_gmt":"2023-12-04T02:16:41","guid":{"rendered":"https:\/\/monolith.law\/tr\/?p=61156"},"modified":"2024-03-20T12:25:11","modified_gmt":"2024-03-20T03:25:11","slug":"stealth-marketing-regulations-r5","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monolith.law\/tr\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5","title":{"rendered":"Reiwa 5 (2023) Ekim ay\u0131ndan itibaren 'Reklam' a\u00e7\u0131klamas\u0131 zorunlu hale geliyor. Stema d\u00fczenlemelerinin i\u015fleyi\u015f standartlar\u0131 hakk\u0131nda a\u00e7\u0131klama"},"content":{"rendered":"\n<p>Stema (Stealth Marketing), reklam oldu\u011funu gizleyen reklamlar\u0131 ifade eder ve bu, \u00fcnl\u00fclerin veya influencerlar\u0131n tarafs\u0131z bir \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf gibi davranarak \u00fcr\u00fcn veya hizmetlerin tan\u0131t\u0131m\u0131n\u0131 yapmas\u0131 veya reklam verenlerden \u00f6deme alan firmalar\u0131n genel t\u00fcketicilermi\u015f gibi olumlu yorumlar veya incelemeler yay\u0131nlamas\u0131 gibi eylemleri i\u00e7erir.<\/p>\n\n\n\n<p>2023 y\u0131l\u0131 Ekim ay\u0131ndan (Reiwa 5) itibaren, stema&#8217;ya kar\u015f\u0131, &#8216;Japon Hediye G\u00f6sterim Yasas\u0131&#8217;na dayal\u0131 d\u00fczenlemeler uygulanacak ve ihlal edildi\u011fi takdirde tedbir emri al\u0131nacakt\u0131r.<\/p>\n\n\n\n<p>Bu makalede, 2023 y\u0131l\u0131 Ekim ay\u0131ndan (Reiwa 5) itibaren g\u00fc\u00e7lendirilecek olan stema d\u00fczenlemelerinin ayr\u0131nt\u0131lar\u0131 hakk\u0131nda bilgi verilmektedir.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_53 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/monolith.law\/tr\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Stealth_Marketing%E2%80%99in_Gecmis_Ornekleri\" title=\"Stealth Marketing&#8217;in Ge\u00e7mi\u015f \u00d6rnekleri\">Stealth Marketing&#8217;in Ge\u00e7mi\u015f \u00d6rnekleri<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/monolith.law\/tr\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Tabelog_Yahoo_Chiebukuro%E2%80%99da_Sahte_Yorumlar\" title=\"Tabelog &amp; Yahoo! Chiebukuro&#8217;da Sahte Yorumlar\">Tabelog &amp; Yahoo! Chiebukuro&#8217;da Sahte Yorumlar<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/monolith.law\/tr\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Penny_Auction_Olayi\" title=\"Penny Auction Olay\u0131\">Penny Auction Olay\u0131<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/monolith.law\/tr\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#%E2%80%9CFrozen_2%E2%80%9D_Olayi\" title=\"&#8220;Frozen 2&#8221; Olay\u0131\">&#8220;Frozen 2&#8221; Olay\u0131<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/monolith.law\/tr\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Sunucunun_Kuafor_Stealth_Marketing_Suphesi\" title=\"Sunucunun Kuaf\u00f6r Stealth Marketing \u015e\u00fcphesi\">Sunucunun Kuaf\u00f6r Stealth Marketing \u015e\u00fcphesi<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/monolith.law\/tr\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Stema_Duzenlemelerinin_Genel_Bakisi\" title=\"Stema D\u00fczenlemelerinin Genel Bak\u0131\u015f\u0131\">Stema D\u00fczenlemelerinin Genel Bak\u0131\u015f\u0131<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/monolith.law\/tr\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Japon_Hediye_Gosterim_Yasasi%E2%80%99nda_Haksiz_Gosterim\" title=\"Japon Hediye G\u00f6sterim Yasas\u0131&#8217;nda Haks\u0131z G\u00f6sterim\">Japon Hediye G\u00f6sterim Yasas\u0131&#8217;nda Haks\u0131z G\u00f6sterim<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/monolith.law\/tr\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Stema_Duzenlemelerinin_Uygulama_Standartlari\" title=\"Stema D\u00fczenlemelerinin Uygulama Standartlar\u0131\">Stema D\u00fczenlemelerinin Uygulama Standartlar\u0131<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3'><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/monolith.law\/tr\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Gosterimlerin_UrunHizmeti_Sunan_Isletme_Tarafindan_Yapildigi\" title=\"G\u00f6sterimlerin \u00dcr\u00fcn\/Hizmeti Sunan \u0130\u015fletme Taraf\u0131ndan Yap\u0131ld\u0131\u011f\u0131\">G\u00f6sterimlerin \u00dcr\u00fcn\/Hizmeti Sunan \u0130\u015fletme Taraf\u0131ndan Yap\u0131ld\u0131\u011f\u0131<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/monolith.law\/tr\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Isletmenin_gosterimi_genel_tuketiciler_icin_karar_vermek_zor\" title=\"\u0130\u015fletmenin g\u00f6sterimi genel t\u00fcketiciler i\u00e7in karar vermek zor\">\u0130\u015fletmenin g\u00f6sterimi genel t\u00fcketiciler i\u00e7in karar vermek zor<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/monolith.law\/tr\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Stema_Duzenlemelerine_Aykiri_Davranisin_Cezalari\" title=\"Stema D\u00fczenlemelerine Ayk\u0131r\u0131 Davran\u0131\u015f\u0131n Cezalar\u0131\">Stema D\u00fczenlemelerine Ayk\u0131r\u0131 Davran\u0131\u015f\u0131n Cezalar\u0131<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/monolith.law\/tr\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Stema_Duzenlemesi_Uygulamasinda_Sirketlerin_Dikkat_Etmesi_Gereken_Noktalar\" title=\"Stema D\u00fczenlemesi Uygulamas\u0131nda \u015eirketlerin Dikkat Etmesi Gereken Noktalar\">Stema D\u00fczenlemesi Uygulamas\u0131nda \u015eirketlerin Dikkat Etmesi Gereken Noktalar<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/monolith.law\/tr\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Ozet_Guclendirilmis_Stema_Duzenlemelerine_Yanit_Olarak_Bir_Avukata_Danisin\" title=\"\u00d6zet: G\u00fc\u00e7lendirilmi\u015f Stema D\u00fczenlemelerine Yan\u0131t Olarak Bir Avukata Dan\u0131\u015f\u0131n\">\u00d6zet: G\u00fc\u00e7lendirilmi\u015f Stema D\u00fczenlemelerine Yan\u0131t Olarak Bir Avukata Dan\u0131\u015f\u0131n<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/monolith.law\/tr\/general-corporate\/stealth-marketing-regulations-r5\/#Hukuk_Buromuzun_Sundugu_Cozumler\" title=\"Hukuk B\u00fcromuzun Sundu\u011fu \u00c7\u00f6z\u00fcmler\">Hukuk B\u00fcromuzun Sundu\u011fu \u00c7\u00f6z\u00fcmler<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Stealth_Marketing%E2%80%99in_Gecmis_Ornekleri\"><\/span>Stealth Marketing&#8217;in Ge\u00e7mi\u015f \u00d6rnekleri<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/0d40a5e4a645fc6b96e767d64ac0878e.jpg\" alt=\"Stealth Marketing'in Ge\u00e7mi\u015f \u00d6rnekleri\" class=\"wp-image-60403\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Stealth marketing hakk\u0131nda \u015fimdiye kadar net bir d\u00fczenleme yoktu, ancak stealth marketing her ortaya \u00e7\u0131kt\u0131\u011f\u0131nda sorun olarak g\u00f6r\u00fcld\u00fc.<\/p>\n\n\n\n<p>Stealth marketing, genel olarak iki t\u00fcrde olabilir:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Taklit\u00e7i Tip (Sahte Yorumlar): \u0130\u015fletmelerin genel t\u00fcketicilere taklit ederek olumlu yorumlar veya makaleler yay\u0131nlad\u0131\u011f\u0131 durumlar (rakip \u00fcr\u00fcn veya hizmetlere k\u00f6t\u00fc de\u011ferlendirmeler yapmay\u0131 da i\u00e7erir)<\/li>\n\n\n\n<li>\u0130nfluencer Tipi: \u00dcnl\u00fcler veya influencer&#8217;lar\u0131n, reklam oldu\u011funu gizleyerek \u00fcr\u00fcn veya hizmetleri tan\u0131tt\u0131\u011f\u0131 durumlar. Ayr\u0131ca &#8220;kar sa\u011flama gizlilik tipi&#8221; olarak da adland\u0131r\u0131l\u0131r.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Her iki durumda da, t\u00fcketicilere reklam oldu\u011funu fark ettirmeden reklam yapmak stealth marketing&#8217;e girer. \u00d6d\u00fcl\u00fcn varl\u0131\u011f\u0131 veya yoklu\u011fu \u00f6nemli de\u011fildir. \u00d6d\u00fcls\u00fcz reklam yap\u0131l\u0131yor olsa bile, &#8220;reklam oldu\u011funu gizleyerek yap\u0131lan reklam faaliyeti&#8221; stealth marketing&#8217;e girer, bu y\u00fczden dikkatli olunmal\u0131d\u0131r.<\/p>\n\n\n\n<p>Peki hangi durumlar stealth marketing&#8217;e girer? \u0130lk olarak, baz\u0131 ge\u00e7mi\u015f \u00f6rnekleri tan\u0131taca\u011f\u0131m.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tabelog_Yahoo_Chiebukuro%E2%80%99da_Sahte_Yorumlar\"><\/span>Tabelog &amp; Yahoo! Chiebukuro&#8217;da Sahte Yorumlar<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>&#8220;Tabelog&#8221;, restoranlar\u0131n puanlar\u0131n\u0131 ve yorumlar\u0131n\u0131 yay\u0131nlayabilece\u011finiz bir s\u0131ralama sitesidir, ancak 2011 y\u0131l\u0131nda, restoranlardan kar\u015f\u0131l\u0131k alarak Tabelog&#8217;a olumlu yorumlar yay\u0131nlayan bir\u00e7ok i\u015fletmenin oldu\u011fu ortaya \u00e7\u0131kt\u0131. Bu, taklit\u00e7i tipin tipik bir \u00f6rne\u011fi olabilir.<\/p>\n\n\n\n<p>Tabelog&#8217;un i\u015fletme \u015firketi, bu sonuca yan\u0131t olarak, cep telefonu numaras\u0131yla do\u011frulama yapma, sahte yorum i\u015fletmelerini bildirme merkezi olu\u015fturma gibi sahte yorum i\u015fletmelerine kar\u015f\u0131 \u00f6nlemler ald\u0131.<\/p>\n\n\n\n<p>Ayr\u0131ca, Q&amp;A sitesi &#8220;Yahoo! Chiebukuro&#8221;da da benzer i\u015fletmelerden sahte yorumlar (&#8220;\u25cb\u25cb istasyonu yak\u0131nlar\u0131nda \u00f6nerilen ramen d\u00fckkan\u0131 neresidir?&#8221; sorusuna, restorandan kar\u015f\u0131l\u0131k alarak i\u015fletmenin restoran ad\u0131n\u0131 yay\u0131nlamas\u0131 vb.) oldu\u011fu anla\u015f\u0131ld\u0131.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Penny_Auction_Olayi\"><\/span>Penny Auction Olay\u0131<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>2012 y\u0131l\u0131nda, &#8220;A\u00e7\u0131k art\u0131rmada \u00fcr\u00fcn\u00fc \u00e7ok ucuza ald\u0131m&#8221; diye blogunda yazan bir \u00fcnl\u00fc, asl\u0131nda a\u00e7\u0131k art\u0131rmada bir \u00fcr\u00fcn almad\u0131\u011f\u0131 ve bir tan\u0131d\u0131\u011f\u0131ndan te\u015fekk\u00fcr olarak bir \u00f6d\u00fcl ald\u0131\u011f\u0131 ve istenen i\u00e7eri\u011fi bloguna yazd\u0131\u011f\u0131 ortaya \u00e7\u0131kt\u0131.<\/p>\n\n\n\n<p>Bu penny auction&#8217;un operat\u00f6r\u00fc, komisyonlar\u0131 doland\u0131r\u0131c\u0131 bir \u015fekilde almak gibi doland\u0131r\u0131c\u0131l\u0131k eylemleri ger\u00e7ekle\u015ftirdi\u011fi i\u00e7in tutukland\u0131 ve bu durumda yer alan \u00fcnl\u00fcler b\u00fcy\u00fck bir ele\u015ftiri ald\u0131.<\/p>\n\n\n\n<p>Bu olayla birlikte &#8220;stealth marketing&#8221; terimini \u00f6\u011frenen bir\u00e7ok ki\u015fi olabilir.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%E2%80%9CFrozen_2%E2%80%9D_Olayi\"><\/span>&#8220;Frozen 2&#8221; Olay\u0131<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>2019 y\u0131l\u0131nda, &#8220;Frozen 2&#8243;ye y\u00f6nelik yarat\u0131c\u0131lar\u0131n g\u00f6r\u00fc\u015flerini PR olarak belirtmeden SNS&#8217;ye yay\u0131nlad\u0131klar\u0131 i\u00e7in, da\u011f\u0131t\u0131mc\u0131 Walt Disney Japan \u00f6z\u00fcr diledi.<\/p>\n\n\n\n<p>Walt Disney Japan, yarat\u0131c\u0131lardan PR oldu\u011funu belirtmelerini planlad\u0131klar\u0131n\u0131, ancak ileti\u015fimin tam olarak sa\u011flanamad\u0131\u011f\u0131n\u0131 a\u00e7\u0131klad\u0131.<\/p>\n\n\n\n<p>Referans: <a href=\"https:\/\/www.disney.co.jp\/corporate\/news\/2019\/20191205\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Walt Disney Japan Co., Ltd. | &#8216;Frozen 2&#8217; Review Manga Project Apology[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Sunucunun_Kuafor_Stealth_Marketing_Suphesi\"><\/span>Sunucunun Kuaf\u00f6r Stealth Marketing \u015e\u00fcphesi<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>2021 y\u0131l\u0131nda, Fuji TV&#8217;nin 7 sunucusunun \u00fcnl\u00fc bir kuaf\u00f6rde \u00fccret \u00f6demeden sa\u00e7 kesimi yapt\u0131rd\u0131\u011f\u0131 ve kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131nda sa\u00e7 kesimi sonras\u0131 foto\u011fraflar\u0131 SNS&#8217;ye yay\u0131nlad\u0131\u011f\u0131, bir haftal\u0131k derginin raporunda ortaya \u00e7\u0131kt\u0131 ve bu durumun stealth marketing olup olmad\u0131\u011f\u0131 ele\u015ftirildi.<\/p>\n\n\n\n<p>Fuji TV, &#8220;stealth marketing&#8217;e girmez&#8221; \u015feklinde yorum yapt\u0131, ancak etik ihlali olup olmad\u0131\u011f\u0131 tart\u0131\u015f\u0131ld\u0131.<\/p>\n\n\n\n<p>Referans: <a href=\"https:\/\/www.asahi.com\/articles\/ASP5X6DLJP5XUCVL01Y.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Asahi Shimbun | Fuji Female Announcer&#8217;s Beauty Salon SNS &#8216;Not Stealth Marketing but Rule Violation'[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Stema_Duzenlemelerinin_Genel_Bakisi\"><\/span>Stema D\u00fczenlemelerinin Genel Bak\u0131\u015f\u0131<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Shutterstock_2290398131.jpg\" alt=\"Stema D\u00fczenlemelerinin Genel Bak\u0131\u015f\u0131\" class=\"wp-image-60405\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Yukar\u0131da belirtildi\u011fi gibi, stema (gizli reklamc\u0131l\u0131k) s\u00fcrekli olarak toplumsal bir sorun haline gelmi\u015ftir. Her seferinde, s\u00f6zl\u00fck siteleri ve SNS operat\u00f6rleri kendi kendine d\u00fczenlemeye ba\u015flam\u0131\u015ft\u0131r. Mevcut yasalar, steman\u0131n kendisini belirli bir \u015fekilde yasaklayan bir kurala sahip de\u011fildi. Bu nedenle, bir\u00e7ok \u015firket stema&#8217;y\u0131 bir reklam stratejisi olarak kullanmaya ba\u015flad\u0131 ve t\u00fcketiciler s\u00fcrekli olarak stema taraf\u0131ndan aldat\u0131ld\u0131. Ayr\u0131ca, OECD \u00fcyesi \u00fclkeler (nominal GDP&#8217;si en y\u00fcksek 9 \u00fclke) aras\u0131nda, yaln\u0131zca Japonya&#8217;n\u0131n gizli pazarlama d\u00fczenlemeleri olmamas\u0131 da bir sorun olarak g\u00f6r\u00fclmekteydi.<\/p>\n\n\n\n<p>Bu nedenle, T\u00fcketici Ajans\u0131, stema&#8217;n\u0131n ger\u00e7ek durumu ve d\u00fczenlemeleri hakk\u0131nda tart\u0131\u015fmalar yapmak i\u00e7in bir uzman inceleme toplant\u0131s\u0131 d\u00fczenledi ve uzman inceleme toplant\u0131s\u0131, d\u00fczenlemelerin g\u00fc\u00e7lendirilmesini talep eden bir \u00f6neri haz\u0131rlad\u0131. T\u00fcketici Ajans\u0131, bu \u00f6neriye dayanarak operasyon standartlar\u0131n\u0131 belirlemeye devam etti ve 2023 (Reiwa 5) y\u0131l\u0131nda 28 Mart&#8217;ta stema&#8217;n\u0131n Japon Hediye G\u00f6sterim Yasas\u0131&#8217;na g\u00f6re haks\u0131z bir g\u00f6sterim olarak kabul edilece\u011fi a\u00e7\u0131kland\u0131.<\/p>\n\n\n\n<p>Referans: <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/notice\/assets\/representation_cms216_230328_03.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">T\u00fcketici Ajans\u0131\uff5c&#8217;\u0130\u015fletmelerin g\u00f6sterimlerinin genel t\u00fcketiciler taraf\u0131ndan belirlenmesinin zor oldu\u011fu g\u00f6sterimler&#8217; i\u00e7in operasyon standartlar\u0131[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Stema d\u00fczenlemelerinin ger\u00e7ekte uygulanmaya ba\u015flamas\u0131 2023 (Reiwa 5) y\u0131l\u0131 Ekim ay\u0131ndan itibaren olacakt\u0131r. Ekim 2023&#8217;ten itibaren, reklam oldu\u011funu belirtmeyen reklamlar, Japon Hediye G\u00f6sterim Yasas\u0131&#8217;na g\u00f6re haks\u0131z bir g\u00f6sterim olarak kabul edilecek. Bu, haks\u0131z bir g\u00f6sterim olarak kabul edilenlerin bir d\u00fczenleme emri ve bir a\u00e7\u0131klama hedefi olaca\u011f\u0131 anlam\u0131na gelir.<\/p>\n\n\n\n<p>Not: Stema d\u00fczenlemelerinin hedefi i\u015fletmeler (reklam verenler) olup, ger\u00e7ekte yorumlar\u0131 g\u00f6nderen veya \u00fcr\u00fcnleri veya hizmetleri tan\u0131tan influencerlar vb. hedef olmayacakt\u0131r.<\/p>\n\n\n\n<p>Taro Kono, T\u00fcketici ve G\u0131da G\u00fcvenli\u011fi \u00d6zel G\u00f6revli Bakan\u0131, &#8220;Influencerlar\u0131n d\u00fczenlemelerin hedefi olmamas\u0131 gibi, yabanc\u0131 \u00fclkelerle kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131r\u0131ld\u0131\u011f\u0131nda d\u00fczenlemelerin gev\u015fek oldu\u011fu ele\u015ftirileri de var. Stema d\u00fczenlemelerini uygulad\u0131ktan sonra \u00e7\u00f6z\u00fclemeyen sorunlar varsa, bunlar\u0131 g\u00f6zden ge\u00e7irmek istiyoruz&#8221; dedi.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Japon_Hediye_Gosterim_Yasasi%E2%80%99nda_Haksiz_Gosterim\"><\/span>Japon Hediye G\u00f6sterim Yasas\u0131&#8217;nda Haks\u0131z G\u00f6sterim<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Japon Hediye G\u00f6sterim Yasas\u0131&#8217;nda haks\u0131z g\u00f6sterim,<\/p>\n\n\n\n<ol type=\"1\" start=\"1\">\n<li>M\u00fckemmellik Yan\u0131lt\u0131c\u0131 G\u00f6sterimi: \u00dcr\u00fcn veya hizmetin i\u00e7eri\u011fi hakk\u0131nda yan\u0131lt\u0131c\u0131 g\u00f6sterim<\/li>\n\n\n\n<li>Avantaj Yan\u0131lt\u0131c\u0131 G\u00f6sterimi: \u00dcr\u00fcn veya hizmetin fiyat\u0131 gibi ticaret ko\u015fullar\u0131 hakk\u0131nda yan\u0131lt\u0131c\u0131 g\u00f6sterim<\/li>\n\n\n\n<li>Ba\u015fbakan taraf\u0131ndan belirlenen, genel t\u00fcketicinin \u00fcr\u00fcn veya hizmet al\u0131m\u0131 hakk\u0131nda yan\u0131lg\u0131ya d\u00fc\u015fme riski olan g\u00f6sterimler<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>olmak \u00fczere \u00fc\u00e7 t\u00fcre ayr\u0131l\u0131r.<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00fckemmellik Yan\u0131lt\u0131c\u0131 G\u00f6sterimi \u00f6rnekleri:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Ger\u00e7ekte Matsusaka s\u0131\u011f\u0131r\u0131 olmamas\u0131na ra\u011fmen, Matsusaka s\u0131\u011f\u0131r\u0131 olarak g\u00f6sterilmesi<\/li>\n\n\n\n<li>Ger\u00e7ekte etkisi olmamas\u0131na ra\u011fmen &#8220;sadece i\u00e7erek zay\u0131flayabilirsiniz&#8221; takviyesi olarak g\u00f6sterilmesi<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>gibi durumlar\u0131 kapsar.<\/p>\n\n\n\n<p>T\u00fcketicilere, ger\u00e7ek \u00fcr\u00fcn veya hizmetten daha &#8220;iyi&#8221; oldu\u011fu yan\u0131lg\u0131s\u0131na d\u00fc\u015f\u00fcren g\u00f6sterimler M\u00fckemmellik Yan\u0131lt\u0131c\u0131 G\u00f6sterimi&#8217;ne girer.<\/p>\n\n\n\n<p>Avantaj Yan\u0131lt\u0131c\u0131 G\u00f6sterimi \u00f6rnekleri:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Yar\u0131 fiyat olarak belirtilmi\u015f olmas\u0131na ra\u011fmen, normal sat\u0131\u015f fiyat\u0131n\u0131n yar\u0131s\u0131 olmamas\u0131<\/li>\n\n\n\n<li>&#8220;Sadece \u015fimdi XX lira!&#8221; olarak g\u00f6sterilmi\u015f olmas\u0131na ra\u011fmen, ger\u00e7ekte her zaman o fiyattan sat\u0131\u015f yap\u0131lmas\u0131<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>gibi durumlar\u0131 kapsar.<\/p>\n\n\n\n<p>T\u00fcketicilere, ger\u00e7ekte oldu\u011fundan daha &#8220;karl\u0131&#8221; oldu\u011fu yan\u0131lg\u0131s\u0131na d\u00fc\u015f\u00fcren g\u00f6sterimler Avantaj Yan\u0131lt\u0131c\u0131 G\u00f6sterimi&#8217;ne girer.<\/p>\n\n\n\n<p>Stealth marketing (stema), daha \u00f6nce sadece M\u00fckemmellik Yan\u0131lt\u0131c\u0131 G\u00f6sterimi veya Avantaj Yan\u0131lt\u0131c\u0131 G\u00f6sterimi&#8217;ne giren durumlarla s\u0131n\u0131rl\u0131yd\u0131, ancak Ba\u015fbakan taraf\u0131ndan belirlenenler aras\u0131na girdi\u011fi i\u00e7in, stema eylemleri kendisi d\u00fczenlemeye tabi hale geldi.<\/p>\n\n\n\n<p>Stema ve Japon Hediye G\u00f6sterim Yasas\u0131 hakk\u0131nda daha ayr\u0131nt\u0131l\u0131 bilgi i\u00e7in a\u015fa\u011f\u0131daki makaleye bak\u0131n\u0131z.<\/p>\n\n\n\n<p>\u0130lgili Makale: <a href=\"https:\/\/monolith.law\/corporate\/stealth-marketing-regulations\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Stema haks\u0131z g\u00f6sterim mi? D\u00fczenlemelerin g\u00fc\u00e7lendirilmesi ve Hediye G\u00f6sterim Yasas\u0131 hakk\u0131nda a\u00e7\u0131klama[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Stema_Duzenlemelerinin_Uygulama_Standartlari\"><\/span>Stema D\u00fczenlemelerinin Uygulama Standartlar\u0131<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Shutterstock_1537432022.jpg\" alt=\"Stema D\u00fczenlemelerinin Uygulama Standartlar\u0131\" class=\"wp-image-60412\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>T\u00fcketici Ajans\u0131, 28 Mart 2023 (Reiwa 5) tarihinde Stema d\u00fczenlemelerinin uygulama standartlar\u0131n\u0131 yay\u0131nlad\u0131.<\/p>\n\n\n\n<p>Referans: <a href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/notice\/assets\/representation_cms216_230328_03.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">T\u00fcketici Ajans\u0131\uff5c&#8217;\u0130\u015fletmenin g\u00f6sterim oldu\u011funu genel t\u00fcketicinin belirlemesi zor olan g\u00f6sterim&#8217; uygulama standartlar\u0131[ja]<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Uygulama standartlar\u0131na g\u00f6re, &#8216;Japon Hediye G\u00f6sterim Yasas\u0131&#8217; bildirisi, &#8220;i\u015fletmenin kendi sundu\u011fu \u00fcr\u00fcn veya hizmetlerin ticareti hakk\u0131nda yapt\u0131\u011f\u0131 g\u00f6sterimlerin, genel t\u00fcketicinin bu g\u00f6sterim oldu\u011funu belirlemekte zorland\u0131\u011f\u0131 durumlar\u0131&#8221; Stema olarak tan\u0131mlar. \u00d6zetlemek gerekirse, a\u015fa\u011f\u0131daki iki durumun ger\u00e7ekle\u015fmesi durumunda, durumun gizli pazarlama (Stealth Marketing) olarak de\u011ferlendirilme olas\u0131l\u0131\u011f\u0131 vard\u0131r:<\/p>\n\n\n\n<ol type=\"1\" start=\"1\">\n<li>\u00dcr\u00fcn veya hizmet ticareti hakk\u0131nda yap\u0131lan bir g\u00f6sterim olup, g\u00f6sterimi yapan\u0131n \u00fcr\u00fcn veya hizmeti sa\u011flayan i\u015fletme olmas\u0131<\/li>\n\n\n\n<li>\u0130\u015fletmenin g\u00f6sterim oldu\u011funun genel t\u00fcketiciler taraf\u0131ndan belirlenmesinin zor olmas\u0131<\/li>\n<\/ol>\n\n\n<p><!-- \/wp:list --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>\u015eimdi bunlar\u0131 tek tek a\u00e7\u0131klayal\u0131m.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><br \/><!-- wp:heading {\"level\":3} --><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Gosterimlerin_UrunHizmeti_Sunan_Isletme_Tarafindan_Yapildigi\"><\/span>G\u00f6sterimlerin \u00dcr\u00fcn\/Hizmeti Sunan \u0130\u015fletme Taraf\u0131ndan Yap\u0131ld\u0131\u011f\u0131<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Daha \u00f6nce belirtti\u011fimiz gibi, Stema&#8217;n\u0131n iki t\u00fcr\u00fc oldu\u011funu a\u00e7\u0131klad\u0131k. Bu d\u00fczeltme ile bu iki t\u00fcr\u00fcn her birine y\u00f6nelik d\u00fczenlemeler yap\u0131lm\u0131\u015ft\u0131r.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>1. \u0130\u015fletmenin Kendi Yapt\u0131\u011f\u0131 G\u00f6sterimler<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Daha \u00f6nce bahsetti\u011fimiz sahte Stema t\u00fcr\u00fcnde oldu\u011fu gibi, i\u015fletmenin genel bir t\u00fcketici gibi davranarak, bir restoran\u0131n yorumlar\u0131n\u0131 yazd\u0131\u011f\u0131n\u0131 varsayal\u0131m. Bu durumda, bu durumun &#8220;i\u015fletmenin g\u00f6sterimi&#8221; oldu\u011funu rahatl\u0131kla s\u00f6yleyebiliriz.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>2. \u0130\u015fletmenin \u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc Bir Taraf\u0131n Yapmas\u0131n\u0131 \u0130stedi\u011fi G\u00f6sterimler<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>\u00d6rne\u011fin, bir i\u015fletmenin bir influencer&#8217;a, reklam oldu\u011funu gizleyerek SNS gibi platformlarda olumlu yorumlar yapmas\u0131n\u0131 veya rakip \u00fcr\u00fcnlere kar\u015f\u0131 olumsuz yorumlar yapmas\u0131n\u0131 istemesi gibi durumlar. Bu durumda da, belirli bir i\u00e7eri\u011fin yay\u0131nlanmas\u0131n\u0131 isteyip, kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131nda \u00f6deme yapt\u0131\u011f\u0131ndan, i\u015fletmenin g\u00f6sterim i\u00e7eri\u011finin belirlenmesine kat\u0131ld\u0131\u011f\u0131 a\u00e7\u0131kt\u0131r.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Uygulama standartlar\u0131, hangi durumlar\u0131n &#8220;i\u015fletmenin \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc bir taraf\u0131n yorumlar\u0131 vb. i\u00e7eri\u011finin belirlenmesine kat\u0131ld\u0131\u011f\u0131&#8221; durumlar\u0131 oldu\u011funu belirlerken, objektif durumlara dayanarak, \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf\u0131n \u00f6zg\u00fcr iradesiyle yap\u0131lan g\u00f6sterimlerin kabul edilemez oldu\u011fu durumlar\u0131 belirtir.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Referans: <a title=\"T\u00fcketici Ajans\u0131\uff5c'Genel t\u00fcketicinin bir i\u015fletmenin g\u00f6sterimi oldu\u011funu belirlemekte zorland\u0131\u011f\u0131 g\u00f6sterimler' i\u00e7in uygulama standartlar\u0131\" href=\"https:\/\/www.caa.go.jp\/notice\/assets\/representation_cms216_230328_03.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">T\u00fcketici Ajans\u0131\uff5c&#8217;Genel t\u00fcketicinin bir i\u015fletmenin g\u00f6sterimi oldu\u011funu belirlemekte zorland\u0131\u011f\u0131 g\u00f6sterimler&#8217; i\u00e7in uygulama standartlar\u0131[ja]<\/a><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Yani, a\u00e7\u0131k bir talimat veya istek olmasa bile, i\u015fletme ve \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf aras\u0131nda i\u015fletmenin \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf\u0131n yorumlar\u0131n\u0131 vb. etkileyebilecek bir ili\u015fki varsa ve \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf\u0131n \u00f6zg\u00fcr iradesiyle yap\u0131lan bir g\u00f6nderi kabul edilemezse, Stema d\u00fczenlemelerinin kapsam\u0131na girebilir.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Bu karar, i\u015fletme ve \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf aras\u0131ndaki ili\u015fkiden genel bir de\u011ferlendirme yap\u0131l\u0131r.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><br \/><!-- wp:heading {\"level\":3} --><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Isletmenin_gosterimi_genel_tuketiciler_icin_karar_vermek_zor\"><\/span>\u0130\u015fletmenin g\u00f6sterimi genel t\u00fcketiciler i\u00e7in karar vermek zor<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Operasyon standartlar\u0131na g\u00f6re, t\u00fcm g\u00f6sterim i\u00e7eri\u011fine bak\u0131ld\u0131\u011f\u0131nda, genel t\u00fcketicilerin bunun bir i\u015fletme taraf\u0131ndan yap\u0131lan bir reklam oldu\u011funu a\u00e7\u0131k\u00e7a anlamamas\u0131 durumunda, bu durumun gizli reklam (stealth marketing) oldu\u011fu kabul edilir. Reklam oldu\u011funun hi\u00e7 belirtilmedi\u011fi durumlar veya belirtilmi\u015f olsa bile anla\u015f\u0131lmas\u0131 zor durumlar gizli reklam kapsam\u0131na girer.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>&#8220;Reklam oldu\u011funun hi\u00e7 belirtilmedi\u011fi durumlar&#8221; derken, asl\u0131nda reklam verenlerden talep al\u0131nmas\u0131na ra\u011fmen, bunun belirtilmedi\u011fi ve sadece genel bir m\u00fc\u015fteri olarak olumlu bir yorum yap\u0131ld\u0131\u011f\u0131 durumlar d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fclebilir.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>&#8220;Belirtilmi\u015f olsa bile reklam\u0131n anla\u015f\u0131lmad\u0131\u011f\u0131 durumlar&#8221; derken, \u00f6rne\u011fin,<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:list --><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none\">\n<ul><!-- wp:list-item -->\n<li>Reklam oldu\u011fu belirtilmi\u015f olmas\u0131na ra\u011fmen, &#8220;Bu bir \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf\u0131n g\u00f6r\u00fc\u015f\u00fcd\u00fcr&#8221; \u015feklinde belirtildi\u011finde, reklam olup olmad\u0131\u011f\u0131 anla\u015f\u0131lmaz<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><!-- \/wp:list-item --><\/p>\n<p><!-- wp:list-item --><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none\">\n<ul>\n<li>Reklam oldu\u011funu belirten yaz\u0131 \u00e7ok k\u00fc\u00e7\u00fck, soluk, uzun veya t\u00fcketici taraf\u0131ndan reklam oldu\u011funun fark edilmesi zor olan bir metnin sonunda bulunuyor<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><!-- \/wp:list-item --><\/p>\n<p><!-- wp:list-item --><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none\">\n<ul>\n<li>Video durumunda, t\u00fcketicinin fark edemeyece\u011fi kadar k\u0131sa bir s\u00fcre boyunca &#8220;reklam&#8221; olarak g\u00f6sterilir veya video ortas\u0131nda veya sonunda sadece &#8220;reklam&#8221; olarak g\u00f6sterilir<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><!-- \/wp:list-item --><\/p>\n<p><!-- wp:list-item --><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none\">\n<ul>\n<li>Sosyal medya durumunda, \u00e7ok say\u0131da hashtag aras\u0131na &#8220;reklam&#8221; veya &#8220;PR&#8221; gibi kelimeler eklenir<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><!-- \/wp:list-item --><\/p>\n<p><!-- \/wp:list --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>gibi durumlar s\u00f6z konusudur.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Genel t\u00fcketicilerin bak\u0131p da reklam oldu\u011funu anlamad\u0131\u011f\u0131 durumlar, gizli reklam olarak kabul edilme olas\u0131l\u0131\u011f\u0131 y\u00fcksektir.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><br \/><!-- wp:heading {\"level\":3} --><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Stema_Duzenlemelerine_Aykiri_Davranisin_Cezalari\"><\/span>Stema D\u00fczenlemelerine Ayk\u0131r\u0131 Davran\u0131\u015f\u0131n Cezalar\u0131<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Stema d\u00fczenlemelerine ayk\u0131r\u0131 davran\u0131ld\u0131\u011f\u0131 durumlarda, Japon Hediye G\u00f6sterim Yasas\u0131&#8217;na (Japanese Premiums and Representations Act) ayk\u0131r\u0131 bir durum olu\u015fur ve bir d\u00fczenleme emri verilir.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Bu d\u00fczenleme emri genellikle a\u015fa\u011f\u0131dakileri i\u00e7erir:<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:list --><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none\">\n<ul><!-- wp:list-item -->\n<li>Genel t\u00fcketicilere yan\u0131lt\u0131c\u0131 bilginin yay\u0131lmas\u0131<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><!-- \/wp:list-item --><br \/><!-- wp:list-item --><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none\">\n<ul>\n<li>Tekrarlama \u00f6nleme tedbirlerinin belirlenmesi<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><!-- \/wp:list-item --><br \/><!-- wp:list-item --><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none\">\n<ul>\n<li>Benzer ihlallerin tekrarlanmamas\u0131<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><!-- \/wp:list-item --><\/p>\n<p><!-- \/wp:list --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>\u00c7o\u011fu durumda bu t\u00fcr emirler verilir.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Ayr\u0131ca, stema uygulamas\u0131n\u0131 durdurmazsan\u0131z, stema uygulamas\u0131n\u0131 durdurman\u0131z emredilir.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Bir d\u00fczenleme emri al\u0131nd\u0131\u011f\u0131nda, reklam\u0131 talep eden i\u015fletmenin ad\u0131, Japon T\u00fcketici Ajans\u0131&#8217;n\u0131n (Japanese Consumer Agency) ve ilgili prefekt\u00f6rl\u00fcklerin web sitelerinde yay\u0131nlan\u0131r. Bu yay\u0131n tek ba\u015f\u0131na &#8220;genel t\u00fcketicilere yan\u0131lt\u0131c\u0131 bilginin yay\u0131lmas\u0131&#8221; olarak kabul edilmez, bu nedenle i\u015fletmelerin, Japon Hediye G\u00f6sterim Yasas\u0131&#8217;na ayk\u0131r\u0131 bir durum olu\u015fturduklar\u0131n\u0131 belirten bir bildiriyi g\u00fcnl\u00fck gazetede yay\u0131nlamalar\u0131 ve bu bilginin geni\u015f \u00e7apta yay\u0131lmas\u0131n\u0131 sa\u011flamalar\u0131 gerekmektedir. D\u00fczenleme emrine ayk\u0131r\u0131 hareket edilmesi durumunda, 2 y\u0131la kadar hapis veya en fazla 3 milyon yen para cezas\u0131 verilir.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Ayr\u0131ca, i\u015fletmelere sadece 300 milyon yen&#8217;e kadar para cezas\u0131 verilmez, ayn\u0131 zamanda \u015firketin temsilcilerine de 3 milyon yen&#8217;e kadar para cezas\u0131 verilebilir.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Yan\u0131lt\u0131c\u0131 kaliteli veya avantajl\u0131 g\u00f6sterimler yap\u0131l\u0131rsa, bir para cezas\u0131 uygulanabilir, ancak stema d\u00fczenlemeleri durumunda, para cezas\u0131 uygulanmaz.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><br \/><!-- wp:heading --><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Stema_Duzenlemesi_Uygulamasinda_Sirketlerin_Dikkat_Etmesi_Gereken_Noktalar\"><\/span>Stema D\u00fczenlemesi Uygulamas\u0131nda \u015eirketlerin Dikkat Etmesi Gereken Noktalar<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><!-- wp:image {\"id\":60413,\"sizeSlug\":\"full\",\"linkDestination\":\"none\"} --><\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-60413\" src=\"https:\/\/monolith.law\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Shutterstock_2095080208.jpg\" alt=\"Stema D\u00fczenlemesi Uygulamas\u0131nda \u015eirketlerin Dikkat Etmesi Gereken Noktalar\" \/><\/figure>\n<p><!-- \/wp:image --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Reiwa 5 (2023) y\u0131l\u0131n\u0131n 1 Ekim tarihinden itibaren Stema d\u00fczenlemesi uygulanmaya ba\u015flanacakt\u0131r. Bu tarihe kadar \u015firketlerin kendi reklamlar\u0131n\u0131n Stema&#8217;ya uygun olup olmad\u0131\u011f\u0131n\u0131 kontrol etmeleri ve e\u011fer uygun oldu\u011fu d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcl\u00fcyorsa, bu reklamlar\u0131 durdurma veya reklam oldu\u011funu belirtme gibi d\u00fczeltmeler yapmalar\u0131 gerekmektedir.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Yukar\u0131da belirtilen &#8220;Stema D\u00fczenlemesi Uygulama Standartlar\u0131&#8221;nda da belirtildi\u011fi gibi, reklam veren ve yay\u0131nc\u0131 aras\u0131nda a\u00e7\u0131k bir talep olmasa bile, yay\u0131nc\u0131n\u0131n herhangi bir kar\u015f\u0131l\u0131k alabilece\u011fi bir ili\u015fkisi varsa, bu yay\u0131n\u0131n yay\u0131nc\u0131n\u0131n \u00f6zg\u00fcr iradesine dayal\u0131 oldu\u011fu kabul edilmez ve Stema d\u00fczenlemesine tabi olabilir. Bu nedenle dikkatli olunmal\u0131d\u0131r.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Stema d\u00fczenlemesine ayk\u0131r\u0131 hareket edildi\u011finde, bir d\u00fczenleme emri verilir ve medyada da rapor edilir. Bu durumda, \u015firketin imaj\u0131 sadece k\u00f6t\u00fcle\u015fmekle kalmaz, reklamlar\u0131n durdurulmas\u0131 veya d\u00fczeltilmesiyle ilgili mali kay\u0131plar da artar.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Bu t\u00fcr durumlar\u0131 \u00f6nlemek i\u00e7in, T\u00fcketici Ajans\u0131&#8217;n\u0131n yay\u0131nlad\u0131\u011f\u0131 uygulama standartlar\u0131na dayanarak Stema&#8217;ya uymayan reklamlar olu\u015fturulmal\u0131d\u0131r. Ancak, hangi ifade veya g\u00f6sterimin Stema&#8217;ya uymad\u0131\u011f\u0131n\u0131 belirlemek zor oldu\u011funda, bir avukat veya di\u011fer uzmanlara dan\u0131\u015fman\u0131z \u00f6nerilir.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><br \/><!-- wp:heading --><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ozet_Guclendirilmis_Stema_Duzenlemelerine_Yanit_Olarak_Bir_Avukata_Danisin\"><\/span>\u00d6zet: G\u00fc\u00e7lendirilmi\u015f Stema D\u00fczenlemelerine Yan\u0131t Olarak Bir Avukata Dan\u0131\u015f\u0131n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Stema d\u00fczenlemelerine ayk\u0131r\u0131 hareket edildi\u011finde, i\u015fletmeler tedbir emri alabilir ve i\u015fletme adlar\u0131 kamuoyuna a\u00e7\u0131klanabilir.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Tedbir emri al\u0131nd\u0131\u011f\u0131nda, \u015firketin itibar\u0131 ve imaj\u0131 b\u00fcy\u00fck \u00f6l\u00e7\u00fcde zarar g\u00f6rebilir. T\u00fcketici Ajans\u0131&#8217;n\u0131n (Japon T\u00fcketici Ajans\u0131) a\u00e7\u0131klad\u0131\u011f\u0131 i\u015fletme standartlar\u0131na ba\u015fvurarak, Stema d\u00fczenlemelerine ayk\u0131r\u0131 olmayan reklam ve tan\u0131t\u0131m y\u00f6ntemlerini d\u00fc\u015f\u00fcnmek gerekmektedir.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Stema d\u00fczenlemeleri hakk\u0131nda net olmayan veya endi\u015fe duydu\u011funuz noktalar varsa, l\u00fctfen \u00d6d\u00fcl G\u00f6sterim Yasas\u0131&#8217;na (Japon \u00d6d\u00fcl G\u00f6sterim Yasas\u0131) a\u015fina bir avukata dan\u0131\u015f\u0131n.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><br \/><!-- wp:heading --><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Hukuk_Buromuzun_Sundugu_Cozumler\"><\/span>Hukuk B\u00fcromuzun Sundu\u011fu \u00c7\u00f6z\u00fcmler<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><!-- \/wp:heading --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Monolith Hukuk B\u00fcrosu, \u00f6zellikle IT ve hukuk alanlar\u0131nda geni\u015f deneyime sahip bir hukuk firmas\u0131d\u0131r. Son y\u0131llarda, sahte reklamlar gibi internet reklamlar\u0131 ile ilgili Japon Hediye G\u00f6sterim Yasas\u0131 ihlalleri b\u00fcy\u00fck bir sorun haline gelmi\u015ftir ve hukuki kontrol\u00fcn gereklili\u011fi giderek artmaktad\u0131r. B\u00fcromuz, \u00e7e\u015fitli yasal d\u00fczenlemeleri g\u00f6z \u00f6n\u00fcnde bulundurarak, mevcut veya ba\u015flatmay\u0131 planlad\u0131\u011f\u0131n\u0131z i\u015fletmelerle ilgili hukuki riskleri analiz eder ve i\u015fletmeyi durdurmadan yasalara uygun hale getirmeye \u00e7al\u0131\u015f\u0131r. Ayr\u0131nt\u0131lar a\u015fa\u011f\u0131daki makalede belirtilmi\u015ftir.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Monolith Hukuk B\u00fcrosu&#8217;nun hizmet verdi\u011fi alanlar: <a title=\"IT ve Giri\u015fim \u015eirketlerine Hukuki Hizmetler\" href=\"https:\/\/monolith.law\/practices\/itlaw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">IT ve Giri\u015fim \u015eirketlerine Hukuki Hizmetler[ja]<\/a><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Stema (Stealth Marketing), reklam oldu\u011funu gizleyen reklamlar\u0131 ifade eder ve bu, \u00fcnl\u00fclerin veya influencerlar\u0131n tarafs\u0131z bir \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf gibi davranarak \u00fcr\u00fcn veya hizmetlerin tan\u0131t\u0131m\u0131n\u0131 yapmas\u0131 veya  [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":32,"featured_media":64781,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[30,24],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/61156"}],"collection":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=61156"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/monolith.law\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/61156\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":64782,"href":"https:\/\/monolith.law\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/61156\/revisions\/64782"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/64781"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/monolith.law\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=61156"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=61156"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/monolith.law\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=61156"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}