Son y\u0131llarda, internetin geli\u015fmesiyle birlikte, Twitter, Facebook, Instagram ve LINE gibi sosyal medya platformlar\u0131 h\u0131zla yayg\u0131nla\u015fm\u0131\u015f ve influencer’lar\u0131n (etkileyicilerin) bu platformlarda reklam ve tan\u0131t\u0131m faaliyetleri y\u00fcr\u00fctt\u00fc\u011f\u00fc g\u00f6r\u00fclmeye ba\u015flanm\u0131\u015ft\u0131r.<\/p>\n\n\n\n
Ayr\u0131ca, YouTube gibi video payla\u015f\u0131m siteleri de h\u0131zla yayg\u0131nla\u015fm\u0131\u015f ve her g\u00fcn \u00e7e\u015fitli t\u00fcrlerde videolar\u0131n yay\u0131nland\u0131\u011f\u0131 g\u00f6r\u00fclmektedir.<\/p>\n\n\n\n
Video payla\u015f\u0131m sitelerinde de, YouTuber’lar\u0131n video arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla reklam ve tan\u0131t\u0131m faaliyetleri y\u00fcr\u00fctt\u00fc\u011f\u00fc durumlar artmaktad\u0131r.<\/p>\n\n\n\n
Burada sorun olan \u015fey, influencer’lar\u0131n ve YouTuber’lar\u0131n, ekonomik bir kar\u015f\u0131l\u0131k almak kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131nda, \u015firketlerden reklam ve tan\u0131t\u0131m faaliyetleri y\u00fcr\u00fctme taleplerini kabul etmelerine ra\u011fmen, bu durumu gizleyerek, s\u00f6zde “stealth marketing” (bundan sonra “stema” olarak adland\u0131r\u0131lacakt\u0131r.) faaliyetlerini y\u00fcr\u00fctmelerinin yasal olup olmad\u0131\u011f\u0131d\u0131r.<\/p>\n\n\n\n
Stema denilse bile, reklam ve tan\u0131t\u0131m faaliyetlerinin i\u00e7eri\u011fine ba\u011fl\u0131 olarak yasal d\u00fczenlemeler farkl\u0131l\u0131k g\u00f6sterecektir, bu nedenle bu makalede, t\u0131bbi alandaki stema ile ilgili yasal d\u00fczenlemeler hakk\u0131nda bir a\u00e7\u0131klama yapaca\u011f\u0131z.<\/p>\n\n\n\n