Bu nedenle, a\u011f\u0131zdan a\u011f\u0131za pazarlama, stealth marketing ve kendi kendine sahneleme gibi durumlar\u0131n, \u015firketin de\u011ferlendirmesini d\u00fc\u015f\u00fcrd\u00fc\u011f\u00fcn\u00fc kan\u0131tlamak zorunday\u0131z. Bu konuda, “stealth marketing” ifadesinin sosyal de\u011ferlendirmeyi d\u00fc\u015f\u00fcrd\u00fc\u011f\u00fcne dair bir karar veren yarg\u0131 kararlar\u0131 da mevcuttur.<\/p>\n\n\n\n
\n \u0130lgili ifadenin itibar\u0131 veya krediyi zedeleyip zedelemedi\u011fi, genel okuyucunun normal dikkati ve okuma \u015fekli temel al\u0131narak karar verilmelidir. Genel okuyucunun normal dikkati ve okuma \u015fekli g\u00f6z \u00f6n\u00fcne al\u0131nd\u0131\u011f\u0131nda, yukar\u0131daki (ortada) ifade, davac\u0131n\u0131n dil \u00f6\u011fretim materyallerinin yorumlar\u0131n\u0131n, ger\u00e7ekten sat\u0131n al\u0131p kullanan ki\u015filer taraf\u0131ndan olu\u015fturulmad\u0131\u011f\u0131, davac\u0131n\u0131n stealth marketing ile olu\u015fturdu\u011fu yalan bir \u015fey oldu\u011fu, yani davac\u0131n\u0131n kendisinin veya \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc bir taraf\u0131n isteyerek olu\u015fturdu\u011fu bir \u015feyin olabilece\u011fi izlenimini verir. Davac\u0131n\u0131n bir yabanc\u0131 dil \u00f6\u011fretim materyali planlama, geli\u015ftirme ve sat\u0131\u015f vb. i\u015fletme oldu\u011fu (ortada) belirtilmi\u015ftir, davac\u0131n\u0131n, sat\u0131\u015fa sundu\u011fu \u00fcr\u00fcn olan davac\u0131 \u00f6\u011fretim materyalleri hakk\u0131nda, olumlu yorumlar olu\u015fturabilece\u011fi, bu durumun, davac\u0131n\u0131n itibar\u0131n\u0131, kredisini vb. sosyal de\u011ferlendirmesini d\u00fc\u015f\u00fcren bir durum oldu\u011fu s\u00f6ylenebilir.
<\/p>\n Tokyo District Court, June 4, 2014 (Heisei 26) <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\nBu karar, \u00f6zellikle belirgin bir gerek\u00e7e belirtmemi\u015ftir, ancak en az\u0131ndan, “yabanc\u0131 dil \u00f6\u011fretim materyallerinin planlanmas\u0131, geli\u015ftirilmesi ve sat\u0131\u015f\u0131” gibi i\u015fler yapan bir \u015firketin, bu materyaller hakk\u0131nda “olumlu yorumlar olu\u015fturabilece\u011fi” s\u00f6ylendi\u011finde, sosyal de\u011ferlendirmenin d\u00fc\u015fece\u011fini a\u00e7\u0131k\u00e7a belirtmi\u015ftir. Genelle\u015ftirerek s\u00f6ylemek gerekirse, bir i\u015fletme y\u00fcr\u00fcten \u015firketler i\u00e7in, \u00fcr\u00fcnleri hakk\u0131nda stealth marketing ve kendi kendine sahneleme yap\u0131ld\u0131\u011f\u0131na dair s\u00f6ylentiler, sosyal de\u011ferlendirmeyi d\u00fc\u015f\u00fcren bir durumdur.<\/p>\n\n\n\n
<\/span>“Stealth Marketing Yasad\u0131\u015f\u0131 Bir Eylemdir” Arg\u00fcman\u0131<\/span><\/h3>\n\n\n\nPratikte, “stealth marketing yap\u0131yor” ger\u00e7e\u011finin sosyal de\u011ferlendirmeyi d\u00fc\u015f\u00fcrd\u00fc\u011f\u00fc iddias\u0131 i\u00e7in, a\u015fa\u011f\u0131daki gibi arg\u00fcmanlar s\u0131kl\u0131kla g\u00f6r\u00fcl\u00fcr.<\/p>\n\n\n\n
\n(Davac\u0131n\u0131n iddias\u0131)
(Ortada)
“Stealth marketing”, “stealth marketing”\u0131n k\u0131saltmas\u0131d\u0131r ve genel t\u00fcketicinin reklam oldu\u011funu fark etmeyece\u011fi bir \u015fekilde reklam yapma y\u00f6ntemidir, \u00f6rne\u011fin kendi \u00fcr\u00fcnlerinin reklam\u0131n\u0131 a\u011f\u0131zdan a\u011f\u0131za veya yorumlar \u015feklinde genel t\u00fcketicinin \u00fcr\u00fcnlerin iyi oldu\u011fu izlenimini verir. Bu t\u00fcr eylemler, i\u015fletmenin \u00fcr\u00fcn veya hizmetlerinin i\u00e7eri\u011fi vb. ger\u00e7ek olanlardan \u00e7ok daha \u00fcst\u00fcn veya avantajl\u0131 oldu\u011fu genel t\u00fcketiciler taraf\u0131ndan yan\u0131lt\u0131c\u0131 bir \u015fekilde alg\u0131lan\u0131rsa, haks\u0131z hediyeler ve haks\u0131z g\u00f6sterim \u00f6nleme yasas\u0131 (bundan sonra “hediyeler ve g\u00f6sterim yasas\u0131” denir) ihlali olabilir (sonras\u0131 k\u0131salt\u0131lm\u0131\u015ft\u0131r) <\/p>\n Tokyo District Court, June 4, 2014 (Heisei 26) <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\nBu arg\u00fcman,<\/p>\n\n\n\n
\n- Stealth marketing, hediyeler ve g\u00f6sterim yasas\u0131n\u0131 ihlal edebilecek bir eylemdir<\/li>\n\n\n\n
- 1’den dolay\u0131, “stealth marketing yap\u0131yor” ifadesi, hediyeler ve g\u00f6sterim yasas\u0131n\u0131 ihlal edebilecek bir eylemi ifade eder<\/li>\n\n\n\n
- Bir \u015firket i\u00e7in, yasa ihlali yapt\u0131\u011f\u0131 s\u00f6ylenirse, sosyal de\u011ferlendirme d\u00fc\u015fer<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
olarak ifade edilebilir. Pratik bir his olarak, “yasa ihlali yapt\u0131\u011f\u0131 s\u00f6ylenirse, sosyal de\u011ferlendirme d\u00fc\u015fer” ifadesi, mahkemeler taraf\u0131ndan genellikle kabul edilen bir arg\u00fcmand\u0131r ve yukar\u0131daki arg\u00fcman da bu \u00e7er\u00e7eveyi kullan\u0131r.<\/p>\n\n\n\n
<\/span>“Ger\u00e7e\u011fe Ayk\u0131r\u0131” Durumunun Kan\u0131tlanmas\u0131<\/span><\/h2>\n\n\n\n\u0130tibar zedeleme, sadece belirtilen durumlar\u0131n ger\u00e7e\u011fe ayk\u0131r\u0131 oldu\u011fu durumlarda ge\u00e7erlidir. Bu nedenle, sonu\u00e7 olarak, \u015firketinizin gizli pazarlama veya sahte yorumlar gibi \u015f\u00fcpheli eylemleri ger\u00e7ekle\u015ftirdi\u011fi iddias\u0131n\u0131n “itibar zedeleme” oldu\u011funu kabul ettirmek i\u00e7in, \u015firketinizin bu t\u00fcr y\u00f6ntemleri kullan\u0131p kullanmad\u0131\u011f\u0131 \u00f6nemli bir noktad\u0131r.<\/p>\n\n\n\n
Peki, “gizli pazarlama yapm\u0131yoruz” iddias\u0131n\u0131 kan\u0131tlamak i\u00e7in hangi kan\u0131tlar\u0131n toplanmas\u0131 gerekiyor?<\/p>\n\n\n\n
<\/span>Halkla \u0130li\u015fkiler Sorumlusunun Beyan\u0131 ile Kan\u0131tlama<\/span><\/h3>\n\n\n\nBu, belirli bir durum i\u00e7in strateji belirlemeniz gereken bir sorun olsa da, genellikle bir\u00e7ok durumda kullan\u0131labilen y\u00f6ntemler a\u015fa\u011f\u0131dakilerdir:<\/p>\n\n\n\n
\u00d6ncelikle, gizli pazarlama veya sahte yorumlar yapan ki\u015filer genellikle, bu terimlerin tan\u0131m\u0131na g\u00f6re, temelde d\u0131\u015far\u0131daki \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraflar, yani d\u0131\u015f kaynakl\u0131 \u015firketlerdir. Ve bir\u00e7ok \u015firkette, internetle ilgili i\u015fleri d\u0131\u015f kaynaklara verirken, halkla ili\u015fkiler gibi sorumlular\u0131n belirli gereksinimleri tan\u0131mlamas\u0131 gerekmektedir. Ayr\u0131ca, sahte yorumlar yapan ki\u015filer, bu terimlerin tan\u0131m\u0131na g\u00f6re, temelde \u015firket i\u00e7indeki ki\u015filerdir. Ve benzer \u015fekilde bir\u00e7ok \u015firkette, e\u011fer internet \u00fczerinde sahte yorumlar yap\u0131l\u0131yorsa, ger\u00e7ekten harekete ge\u00e7en ki\u015fi halkla ili\u015fkiler sorumlusu olmal\u0131d\u0131r. Bu nedenle,<\/p>\n\n\n\n