VTuber प्रयोग गरी नयाँ मार्केटिंग रणनीति

VTuber भन्नाले अवतार वा ३डी क्यारेक्टरहरू प्रयोग गरी प्रसारण गतिविधि गर्ने प्रसारकहरूलाई जनाउँछ। यिनीहरू मुख्यतया YouTube र सामाजिक सञ्जालहरू मार्फत दर्शकहरूसँग संवाद गर्दै गतिविधि गर्दछन्। तर, हालैका वर्षहरूमा यिनीहरूको क्रियाकलापको क्षेत्र अझ फराकिलो भएको छ, र व्यवसायहरू र स्थानीय सरकारहरूसँग सहकार्य गरेर गतिविधि गर्ने तथाकथित ‘VTuber मार्केटिङ’ले ध्यान खिच्न थालेको छ।
यहाँबाट हामी व्यवसायहरू र स्थानीय सरकारहरूले VTuberहरूलाई किन रोज्ने र VTuber मार्केटिङका वास्तविक उदाहरणहरूको बारेमा चर्चा गर्नेछौं।

VTuber मार्केटिङ्ग के हो?

‘VTuber मार्केटिङ्ग’ भन्नाले, कम्पनीहरू वा स्थानीय सरकारहरूले VTuber सँग सहकार्य गरी अवलम्बन गर्ने मार्केटिङ्ग रणनीति हो, जसले विशेष गरी युवा पुस्तामा लोकप्रिय भर्चुअल क्यारेक्टरहरूसँगको सहकार्य मार्फत ब्राण्ड चिनारी बढाउने र प्रशंसकहरू प्राप्त गर्ने लक्ष्य राख्छ।
विशेष गरी, कम्पनीहरू वा स्थानीय सरकारहरूले उपभोक्ताहरूलाई आफ्ना उत्पादनहरू वा सेवाहरूको प्रचार वा बिक्री प्रोत्साहन गर्ने क्रममा, VTuberलाई प्रयोग गरी उत्पादन वा सेवाको आकर्षण प्रसारण गर्ने गर्दछन्। उदाहरणका लागि, VTuberले कम्पनी वा उत्पादनको पीआर क्यारेक्टरको भूमिका निर्वाह गर्न सक्छ, YouTube मा लाइव स्ट्रीमिङ्गको क्रममा उत्पादनको प्रचार वा बिक्री प्रोत्साहन गर्न सक्छ, वा टेलिभिजनको सीएम वा विज्ञापनमा VTuberको उपस्थिति हुन सक्छ। यस्ता विभिन्न तरिकाहरू अपनाइन्छ।

किन VTuberहरू अन्य उद्योगहरूमा पनि ध्यानाकर्षण गरिरहेका छन्?

VTuber उद्योग वर्षानुवर्ष बजारको आकार बढ्दै गएको छ, र भविष्यमा पनि यसको विस्तारको अपेक्षा गरिएको छ। VTuberहरूको अस्तित्व उद्योग बाहिर पनि ध्यानाकर्षण गर्न थालेको छ, र अहिले टेलिभिजनका भूमिगत च्यानलहरूमा र सडकका विज्ञापनहरूमा पनि VTuberहरूको रूप देख्न सकिन्छ।
यसरी मनोरञ्जन उद्योगमा उनीहरूको सक्रियता बढ्दो छ भने, क्षेत्रीय पीआर र शहर उत्थान जस्ता स्थानीय सिर्जनात्मक पहलुहरूमा पनि VTuberहरूलाई ध्यान दिइएको छ।

VTuber मार्केटिङका फाइदाहरू

यहाँ हामी VTuber लाई मार्केटिङमा प्रयोग गर्दा प्राप्त हुने फाइदाहरूको चर्चा गर्नेछौं।

युवा पुस्तामा पहुँच गर्न सजिलो

VTuber युवा पुस्तामा धेरै लोकप्रिय सामग्री हो। यस्तो युवा पुस्ता सामाजिक सञ्जालहरूलाई सक्रिय रूपमा प्रयोग गर्छन् र ट्रेन्डहरूप्रति संवेदनशील हुन्छन्, जसको अर्थ VTuber मार्फत उत्पादन वा सेवाहरूप्रति उनीहरूको ध्यान आकर्षित गर्न सजिलो हुन्छ।
त्यसैले, युवा पुस्तामा लोकप्रिय VTuber को प्रयोगले युवा पुस्ताको लागि प्रचार-प्रसार र बिक्री प्रोत्साहनको प्रभाव बढाउन सक्छ। परम्परागत विज्ञापनहरूले पुग्न नसकेको पुस्तासँग सिधै सम्पर्क गर्न सक्ने भएकाले, यो कम्पनीहरूका लागि ठूलो अवसर हो।

अन्य इन्फ्लुएन्सरहरूको तुलनामा प्रभाव ठूलो

इन्फ्लुएन्सरहरू (धेरै फ्यानहरू भएका र समाजमा ठूलो प्रभाव राख्ने मानिसहरू) भन्नाले आमतौरमा YouTuber वा Instagrammer को धारणा बन्न सक्छ।
तर VTuber का दर्शकहरूमा विशेष गरी उच्च उत्साहको प्रवृत्ति देखिन्छ।
वास्तवमा, २०२२ (२०२२) को YouTube मा भएको दान राष्ट्रिय रैंकिङमा, शीर्ष ३० जनामध्ये २८ जना VTuber हरू रैंकिङमा छन्। यस्तै, एक पटक VTuber ले लोकप्रिय YouTuber Hikakin भन्दा बढी दान प्राप्त गरेको रेकर्ड पनि छ।
यसरी, VTuber सँग YouTuber वा Instagrammer भन्दा बढी उत्साहित फ्यानहरू छन्, र यो उत्साहले मार्केटिङमा राम्रो प्रभाव पार्दछ।

VTuber ब्राण्ड चिनाउने ‘कारण’ बन्न सक्छ

हालैका वर्षहरूमा, विभिन्न उमेर समूहहरूमा VTuber को चिनारी बढ्दै गएको छ। टेलिभिजन कार्यक्रमहरू र विज्ञापनहरूमा VTuber हरूलाई देख्न सुरु गरिएको छ।
यसैगरी, निनोमिया काजुया जस्ता प्रसिद्ध व्यक्तिहरू वा गोतो माकी जस्ता प्रसिद्ध व्यक्तिहरूले VTuber को रूपमा टेलिभिजन विज्ञापनहरूमा अभिनय गरेका छन्। यसरी, प्रसिद्ध व्यक्तिहरूलाई VTuber मा परिणत गरेर प्रभावशाली पीआर गर्नाले चर्चा बढाउन सकिन्छ।
यस्तै, VTuber को प्रयोगले कम्पनी वा उत्पादनको बारेमा नजान्ने मानिसहरूलाई थप जानकारी प्रदान गर्न वा उत्पादन किन्ने कारण बनाउन सकिन्छ।

VTuber मार्केटिङका दोषहरू

अब, हामी VTuber मार्केटिङ गर्दा आउन सक्ने दोषहरूको बारेमा चर्चा गर्नेछौं।

सञ्चालन खर्च र कौशलको आवश्यकता

VTuber मार्केटिङलाई सफल पार्नका लागि उपयुक्त सञ्चालन खर्च र कौशल आवश्यक हुन्छ। उच्च गुणस्तरका VTuber सामग्रीहरू निर्माण गर्नका लागि, योजना, निर्माण र सञ्चालनका प्रत्येक चरणमा खर्च गर्नुपर्ने तयारी गर्नु आवश्यक छ। यसका साथै, पटकथा लेखन, पात्र डिजाइन, भिडियो सम्पादन जस्ता विशेषज्ञता र प्राविधिक ज्ञान पनि आवश्यक छ।

VTuber को प्रबन्धन नगर्न सकेमा प्रभाव कम हुन्छ

VTuber को प्रबन्धनमा कमीका कारण, समुदायका प्रशंसकहरूको अपेक्षाहरू पूरा गर्ने सामग्री निर्माण गर्न गाह्रो हुन सक्छ, जसले मार्केटिङ प्रभावलाई कम गर्न सक्छ। प्रशंसकहरूको रुचि र चासोलाई अनुसन्धान गरी विश्लेषण गर्ने र उनीहरूको अपेक्षाहरू पूरा गर्ने अनुकूल सामग्री प्रदान गर्न सकिन्छ। VTuber र समुदायको अनूठो संस्कृति र मूल्यहरूमा आधारित सामग्री निर्माण र सञ्चार रणनीति विकास गर्नु महत्वपूर्ण छ।

विवादको जोखिम

VTuber इन्टरनेटमा चर्चामा रहने प्रतिभाहरू हुन्, त्यसैले उनीहरूमा सधैं विवादको जोखिम रहन्छ। सामान्य एक शब्द पनि गलत तरिकाले उद्धृत गरिएर विवादमा परिणत हुन सक्छ।
कम्पनीले उत्पादनको प्रचार-प्रसार गर्दा नकारात्मक प्रभाव पर्न सक्छ।
यदि नियुक्त VTuber सामान्य क्रियाकलापमा विवादमा पर्छ भने, त्यो VTuber लाई नियुक्त गरेको तथ्य परिवर्तन नहुने र विवादले कम्पनीको ब्राण्ड छविमा प्रत्यक्ष प्रभाव पार्न सक्छ। त्यसैले, विवादको जोखिम कम भएका VTuberहरूलाई नियुक्त गर्ने वा नियुक्त गरिएका VTuberहरूलाई विवाद व्यवस्थापनका उपायहरू सिकाउने जस्ता पूर्व निवारणका उपायहरू अपनाउनु आवश्यक छ।

VTuber मार्केटिङमा उपयुक्त उद्योगहरू

VTuber मार्केटिङ खेल, सौन्दर्य, खाना, र ग्याजेट उद्योगहरूका लागि उत्तम हुन्छ। VTuberहरूले उत्पादन वा सेवाहरूका विशेषताहरू र प्रयोग अनुभवहरू प्रस्तुत गर्दा, लक्षित युवा वर्गको खरिद इच्छालाई प्रभावकारी रूपमा बढाउन सकिन्छ। VTuberहरूको प्रशंसकहरूको आधारमा जानकारी प्रसारणको शक्ति युवा वर्गसँगको सम्पर्क र चेतनाको स्तरलाई बढाउन मद्दत पुर्याउँछ।
प्रभावकारी सञ्चालनका लागि, उत्पादन वा सेवाको छवि र VTuberको मिलान गर्नु महत्त्वपूर्ण छ। ब्राण्ड छविसँग मेल खाने VTuber चयन गरेर, मार्केटिङ प्रभावलाई अधिकतम बनाउन सकिन्छ।

VTuber मार्केटिङका सफल उदाहरणहरू

यहाँबाट हामी कम्पनीहरूले VTuber प्रयोग गरेर गरेका मार्केटिङका सफल उदाहरणहरू प्रस्तुत गर्दछौं।

निजी सान्जी सम्बद्ध VTuber द्वारा श्याम्पू उत्पादनको PR

महिलाहरूको लागि श्याम्पू ‘ululis’ बेच्ने हेयर केयर ब्राण्ड H2Oले ठूलो VTuber कार्यालय ‘निजी सान्जी’ सँग आबद्ध तीन VTuberहरूसँग सहकार्य गरेर एक प्रचार योजना सञ्चालन गरेको थियो। यस सहकार्य योजनामा VTuberहरूले आफ्नो व्यक्तित्व प्रयोग गरेर श्याम्पूको आकर्षणलाई प्रचार गर्ने भिडियोहरू निर्माण गरे, जसले ठूलो प्रतिक्रिया प्राप्त गर्‍यो।
सबैभन्दा धेरै समयसम्म जडान भएको संख्या करिब १८,००० मानिसहरू, X (ट्विटर) मा करिब १७,००० UGC (यूजर जनरेटेड कन्टेन्ट)हरू सिर्जना भए, र प्रत्यक्ष प्रसारणको केवल १० मिनेटमा १,२०० वटा सीमित सेटहरू बिक्री भए जस्ता उल्लेखनीय सफलताहरू प्राप्त भए।

https://ululis-kirameki-nijisanji.studio.site/[ja]

साइतामा भर्चुअल पर्यटन दूत ‘कसुगाबु त्सुकुशी’

भर्चुअल साइतामा काउन्टी नागरिकको रूपमा क्रियाशील VTuber ‘कसुगाबु त्सुकुशी’लाई २०२१ (२०२१) देखि ‘साइतामा भर्चुअल पर्यटन दूत’को रूपमा नियुक्त गरिएको छ। उनी साइतामा प्रान्तले सञ्चालन गरेको YouTube च्यानल ‘चोकोतबी साइतामा’मा बारम्बार देखा पर्नुका साथै, स्थानीय कार्यक्रमहरूमा पनि भाग लिनुहुँदै, साइतामा प्रान्तलाई प्रवर्द्धन गर्ने क्रियाकलापहरू गरिरहनुभएको छ।
‘चोकोतबी साइतामा’मा कसुगाबु त्सुकुशीको देखावटी शुरू भएदेखि YouTube च्यानलको सदस्य संख्या डेढ वर्षमा १५ गुणा बढेको छ। त्यसैगरी, कसुगाबु त्सुकुशीले गाइड गरेको बस टुरका लागि प्रान्त उत्पादन पर्यटन संघले सहभागीहरूको आवेदन माग्दा, बिक्री शुरू भएको डेढ घण्टामा निर्धारित संख्यामा पुग्यो। अन्य थप क्रियाकलापहरूमा, प्रत्यक्ष प्रसारण गर्दा सम्बन्धित वस्तु बिक्री साइटको पहुँच दोब्बर बढेको छ र साइतामा प्रान्तको क्षेत्रीय सक्रियतामा महत्वपूर्ण भूमिका निर्वाह गरिरहेको छ।

VTuberले JA टाउन बिक्री उत्पादनहरू प्रस्तुत गर्ने ‘भर्चुअल उत्पादन प्रदर्शनी’

‘भर्चुअल उत्पादन प्रदर्शनी’ भन्नाले यस्तो घटना हो जुन कम्पनी uyet (युएट)ले नियमित रूपमा आयोजना गर्दछ, जहाँ VTuberहरू विक्रेताको रूपमा काम गर्दै क्षेत्रीय स्वादिष्ट खानेकुराहरूलाई समर्थन गर्दै सम्बन्धहरू सिर्जना गर्ने कार्यक्रम हो। २०२२ (२०२२) र २०२३ (२०२३)मा लगातार दुई वर्ष JA जनरल एग्रीकल्चरले सञ्चालन गरेको JA टाउनसँग सहकार्य गरिएको छ। JA टाउनका मुख्य प्रयोगकर्ताहरू ३० को अन्तिम दशकदेखि ५० को दशकसम्मका हुन्छन्, र यस पटकको सहकार्यमा भर्चुअल उत्पादन प्रदर्शनी गरेर पहिले प्रयोग गर्ने कम युवा वर्गलाई बिक्री साइट प्रयोग गर्न प्रोत्साहित गर्ने उद्देश्यले नयाँ ग्राहकहरू सिर्जना गर्ने लक्ष्य राखिएको छ। २०२२मा करिब १२०० मानिसहरू र २०२३मा २००० भन्दा बढी मानिसहरूले भाग लिए।

https://virtualexhib.jp/[ja]

VTuber मार्केटिङलाई सफल बनाउनका लागि आवश्यक बिन्दुहरू

VTuber युवा वर्गमा प्रभावकारी मार्केटिङ हो, तर केवल VTuber प्रयोग गरेर सजिलै सफलता प्राप्त गर्न सकिन्न। यहाँ हामी VTuber मार्केटिङलाई सफल बनाउनका लागि आवश्यक तीन मुख्य बिन्दुहरू प्रस्तुत गर्दछौं।

पारदर्शिता र विश्वासिलापनको सुनिश्चितता

कम्पनीले पारदर्शिता बनाउने चेतना राख्नु र साथै ईमानदार सञ्चारमा ध्यान दिनु महत्वपूर्ण छ। पारदर्शिताको अभाव वा गलत जानकारी प्रदान गर्नाले चाँडै विश्वास गुमाउन सक्छ र ब्रान्ड छविमा ठूलो क्षति पुर्‍याउन सक्छ।
तसर्थ, VTuber मार्फत गरिने मार्केटिङ क्रियाकलापमा पारदर्शिता कायम राख्नु र विश्वासिलो जानकारी प्रदान गर्नु महत्वपूर्ण छ।

स्किल मार्केटिङ उपायहरू

२०२३ अक्टोबर १ तारिखदेखि लागू भएको उपभोक्ता एजेन्सीको कानूनी नियमनले, विज्ञापन भएको बावजूद तथ्यहरू लुकाउने स्किल मार्केटिङलाई कडाईले नियन्त्रण गरेको छ। VTuber प्रयोग गरेर उत्पादन वा सेवाहरूको पीआर गतिविधिमा, सामग्री विज्ञापन हो भन्ने कुरा पीआर वा प्रमोशनको रूपमा स्पष्ट गर्नु पर्छ।
यसरी, कानूनी नियमनको पालना गर्दै दर्शकहरूलाई भ्रममा नपार्नु महत्वपूर्ण छ।

VTuber एजेन्सीसँगको सहकार्य

VTuber एजेन्सीहरूमध्ये केही ठूला प्रोडक्शनहरू पनि छन्, जसले क्यारेक्टर निर्माण र भिडियो निर्माण/प्रसारणमा मात्र सहयोग गर्दैनन्, तर उपयुक्त म्यानेजमेन्ट र प्रमोशन रणनीतिहरू पनि सुझाव दिन्छन्।
प्रभावकारी VTuber मार्केटिङ गर्नका लागि निम्न तत्वहरू आवश्यक छन्।

• एजेन्सीसँग सहकार्य गरेर, आफ्नो सेवा वा उत्पादनहरूका लागि उपयुक्त VTuber छनोट गर्नु, र प्रचार गतिविधिहरू वा इभेन्टहरूमा भाग लिनु।
• एजेन्सीले हाल सञ्चालन गरिरहेका लोकप्रिय VTuberहरूसँगको सहकार्य वा नयाँ ओरिजिनल क्यारेक्टरहरूको सिर्जना गर्ने विचार गर्नुले लक्षित समूहमा पहुँच गर्न सकिन्छ।
• एजेन्सीसँग मिलेर, YouTube वा SNS जस्ता प्ल्याटफर्महरूमा भिडियोहरू वा पोस्टहरूको म्यानेजमेन्ट र सञ्चालन गर्नु, र लक्षित समूहसँग सञ्चार स्थापित गर्नु।

यी तत्वहरूलाई ध्यानमा राखेर, VTuber एजेन्सीसँग नजिकको सहकार्य गर्दा, अझ प्रभावकारी मार्केटिङ रणनीतिको कार्यान्वयन गर्न सकिन्छ।

सारांश: VTuber मार्केटिङमा अझ प्रभावकारी विज्ञापन रणनीति!

यस लेखमा हामीले VTuber मार्केटिङका फाइदा र बेफाइदाहरू, साथै सफलताका उदाहरणहरूलाई विस्तारपूर्वक प्रस्तुत गरेका छौं। VTuber मार्केटिङ गर्दा VTuber कार्यालयसँगको सहकार्य र पारदर्शिता तथा विश्वासिलोपनको सुनिश्चितता अत्यन्त महत्वपूर्ण छ। यी कुराहरू उपयुक्त रूपमा अवलम्बन गरिएमा, प्रभावकारी विज्ञापन रणनीति विकास गर्न सकिन्छ।
उल्टो, ज्ञान र उद्योग सम्बन्धी जानकारी नभएको अवस्थामा अन्धाधुन्ध योजना बनाउँदा, कम्पनीको छवि खराब हुने जोखिम रहन्छ, र प्रत्याशित भन्दा कम प्रचार तथा बिक्री प्रवर्धन प्रभाव पनि हुन सक्छ।
कृपया, यस लेखलाई सन्दर्भको रूपमा लिई नयाँ विज्ञापन रणनीतिको अध्ययन गर्नुहोस्।