在列表广告中商标权的侵犯及删除请求的可能性
选择发布广告的关键词，可以精准吸引对服务或商品有高购买欲望的用户，因此，列表广告已经成为互联网广告的常态。通常，如果公司的名称、服务或商品已经进行了商标注册，那么就会使用自己的商标发布列表广告。例如，如果A公司提供了一种名为B的舆情监控服务，并对A公司的名称和B服务进行了商标注册，那么就会发布“如果是舆情监控，就选A公司！”或“如果是舆情监控，就选B！”这样的广告。
然而，在列表广告中，也有可能出现与这些完全不同的广告词句。例如，与A公司无关的C公司可能会发布“如果是舆情监控，C公司比A公司更好！”或“C公司的舆情监控服务比B更便宜！”这样的广告。如果A公司的名称或B服务很有名，那么搜索这些名称的用户应该也很多。这些广告的目的就是要吸引这些用户转向C公司。
对于上市公司等大型企业来说，可能在搜索引擎中搜索自己的服务或商品时，会看到使用已注册商标（公司名称、商品名称、服务名称等）的其他公司的广告。这种情况也是有可能发生的。
在这种情况下，我们将介绍可以采取的应对方法。
什么是列表广告
列表广告是指与搜索结果相关联的广告。当用户对相关关键词进行搜索时，也就是对该关键词有高度兴趣时，广告会被显示出来，因此可以说这是一种效果显著的广告。代表性的列表广告包括Google AdWords和Yahoo!推广。
列表广告是根据用户使用哪些“关键词”在搜索引擎中进行搜索，以及显示哪些“广告文本”的设置进行投放的。例如，当使用“诽谤”这个“关键词”进行搜索时，想要显示“如果是声誉风险管理，就选A公司！”这样的“广告文本”的设置。
在列表广告中的商标问题
在列表广告中的商标问题主要有以下两种情况。
商标被用作“关键词”
这是指其他公司使用已注册商标作为关键词进行投标和发布，导致在使用该关键词进行搜索时，搜索结果显示的是其他公司的广告。即使是在使用自家公司名或产品名进行搜索，也可能出现其他公司的广告排名高于自家广告的情况。
商标在“广告文本”中被使用
这是指已注册商标的公司名或产品名等在广告文本中被显示的情况。例如，A公司注册了B这个商品名的商标，而竞争对手C公司发布了“C公司的口碑监控服务比B便宜！”等广告文本。
这是因为C公司在未经A公司许可的情况下使用了A公司拥有商标权的“B”这个字符串，因此，A公司可能会主张这是法律上的违法行为。在这种情况下，如果是Google AdWords，可以向Google，如果是Yahoo!推广，则可以向Yahoo!JAPAN提出商标权侵犯的申诉，从而限制其他公司在广告中使用已注册商标关键词的行为。
但需要注意的是，商标权人能够请求的只是禁止他人“商标性使用”。即使获得了某个词语的商标权，也并不能禁止所有使用该词语的行为，只能禁止特定方式的使用（被称为“商标性使用”）。
https://monolith-law.jp/corporate/trademark-infringement-cases-illegalityjudgment[ja]
这个判断相当专业，建议您咨询知识产权专家。
商标权侵权的申诉方法
Google AdWords的情况
对Google AdWords提出商标权侵权申诉时，需要从”Google的商标”进行申请。
虽然也可以通过邮寄进行申请，但由于需要发送到加利福尼亚的国际邮件，因此推荐使用方便的表格申请。
- 首先，输入申诉人的信息，如姓名、公司名称等。
- 然后，输入希望提出申诉的商标关键词、目标国家、商标注册号等”商标详细信息”。在此时，应确保商标名称的半角和全角都准确输入。
- 输入”申诉对象的广告主”的信息。在这里，您可以选择两种申请方法。
特定的广告主
如果只想限制特定广告主使用商标关键词，那么选择这个选项。然后，输入相关广告主的信息。
所有的广告主
如果想限制除了获得商标使用许可的广告主以外的所有广告主使用商标关键词，那么选择这个选项。此外，还需要提供”获得商标使用许可的广告主”的信息，因此在这里输入您公司的AdWords账户信息（相关的10位ID或URL）和获得商标使用许可的广告合作伙伴（许可证持有人、分公司、经销商、正规再销售商等）的账户信息。如果不输入这些信息，可能会限制您公司的广告和广告合作伙伴的广告使用商标。
提交上述申请后，大约一周后，您将收到Google的审查结果通知。如果审查没有问题，那么使用申请的商标名称的广告，以及未获得商标使用许可的账户的广告将被停止发布。
另外，不仅商标权持有人或其代理商，律师也可以作为代理人进行此申请。如果对申请有不安的人，也可以委托熟悉商标权的律师进行申请。
Yahoo!推广的情况
对Yahoo!推广提出商标权侵权申诉时，由于没有可以从网上进行申请的表格，因此需要准备必要的文件并通过邮寄进行申请。关于必要文件的信息，已在”注册商标”中说明。
在上述页面中，必要文件如下所述。
1. 可以确认申诉人身份的文件（如果是公司员工，名片就可以）
https://marketing.yahoo.co.jp/guidelines/trademarks.html[ja]
2. 搜索关键词和链接目标URL（搜索后的屏幕复制）
3. 商标注册证明书
4. 详细说明该广告主的哪些行为构成商标权侵权
5. 该广告主的通信/谈判情况的记录、说明
在Yahoo!推广的情况下，与Google AdWords一样，不仅商标权持有人，具有律师资格的代理人也可以进行申请。由于需要准备必要文件并通过邮寄进行申请，因此建议您咨询律师并委托他们进行申请。
如果发现侵犯商标权的广告
如此，如果发现自己公司注册的商标、服务名称、产品名称等品牌在他公司的列表广告中被使用，您可以限制其使用。
然而，无论是Google AdWords还是Yahoo! Promotion，虽然会对商标权人的申诉进行调查和限制，但基本上希望商标权人和广告主之间直接解决。如果不能详细说明为什么该使用是非法的，可能会有无法得到应对的情况。
包括主张的商标权是否被侵犯在内，首先应该咨询律师。商标权侵犯是规定了罚则的行为。如果您的公司有正当性，应该通过律师等途径提出停止使用商标的请求。
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