Millised on kontrollpunktid internetireklaamide agentuuri lepingus?

Vastavalt Dentsu poolt 2019. aasta veebruaris avaldatud uuringu tulemustele, moodustas internetireklaamide kulu Jaapani 2018. aasta (Gregooriuse kalendri järgi) kogureklaamikuludest 26,9%, mis on 1,7589 triljonit jeeni. Reklaamijate jaoks on internetireklaamid atraktiivsed, kuna neid saab alustada väikese summaga ning need võimaldavad sihitud ja tõhusat reklaamikampaaniat, mistõttu reklaamijate arv kasvab aasta-aastalt.

Seetõttu selgitame mõningaid olulisi punkte, mida tuleks arvesse võtta internetireklaamide agentuuride ja reklaamijate vahel sõlmitavates lepingutes.

Internetireklaamiagentuuride tutvustus

Mis on internetireklaam?

Internetireklaam on, nagu nimigi ütleb, reklaam, mis on postitatud internetis. Tüüpiliseks näiteks on otsingumootoritega seotud reklaamid (otsingumootorite reklaamid), mis kuvatakse otsingutulemuste loendis eelistatult, kuid on ka veebisaitidel kuvatavaid bännerreklaame. Otsingumootoritega seotud reklaamide kohta leiate üksikasjalikuma selgituse allpool toodud artiklist.

https://monolith.law/corporate/listing-ads[ja]

Internetireklaam erineb traditsioonilistest reklaamidest nagu televisiooni- ja ajakirjareklaamid, kuna seda saab alustada väikese eelarvega. Veelgi olulisem on see, et internetireklaamides saab kasutada otsingumootorite poolt kogutud internetikasutajate omadusi ja otsingulugu, et kuvada reklaame ainult neile kasutajatele, kellel on suurem reklaamiefektiivsus. Selline detailne sihtimine on internetireklaami eripära.

Muuseas, toidulisandite reklaamimise eeskirjade kohta leiate üksikasjalikuma selgituse allpool toodud artiklist.

https://monolith.law/corporate/points-for-supplement-advertising[ja]

Internetireklaamiagentuuri roll

Kui reklaamija postitab internetireklaami, palub ta otsingumootoritel postitada otsingumootoritega seotud reklaame. Kui soovite postitada bännerreklaame veebisaitidel, peate pöörduma meediarepresentantide poole, kes on ostnud reklaamipinna veebisaitidelt.

Sel ajal on internetireklaamiagentuur see, kes sekkub reklaamija ja otsingumootori või meediarepresentandi vahele ja koordineerib mõlemat poolt. Täpsemalt öeldes kuulab reklaamiagentuur reklaamijalt reklaami sisu, sihtmärki ja reklaami eesmärke ning seab tingimused vastavalt reklaamija soovidele ja postitab need otsingumootoritele või meediarepresentantidele.

Otsingumootorid ja meediarepresentandid postitavad põhimõtteliselt masinlikult vastavalt nendele tingimustele, seega on kõige olulisem, et reklaamiagentuuril, kes määrab tingimused, oleks internetireklaami postitamise alased eriteadmised.

Muuseas, kui ettevõte haldab internetireklaame, on üks võimalus teha seda ise. Seda nimetatakse mõnikord “in-house”. Kuid kui teete seda ise, on sageli puudusi, nagu erialased teadmised ja personali suurus, võrreldes reklaamiagentuuriga, ja paljudes ettevõtetes pole internetireklaamide haldajaid palju, seega on suur risk, et haldamine katkestatakse, kui vastutav isik lahkub.

Teisest küljest võib öelda, et reklaamiagentuuri sekkumise tähendus on see, et nad suudavad tagada piisava arvu spetsialiste, kes on spetsialiseerunud internetireklaamidele.

Olulised punktid internetireklaami agentuuri lepingus

Internetireklaami agentuur loob lepingu, kui ta saab reklaamija käest reklaamide haldamise tellimuse. Selles lepingus selgitame olulisi punkte. Allpool toodud klauslite ettepanekutes on “A” reklaamija ja “B” agentuur. Üldiselt allhankelepingute kohta on üksikasjalik selgitus allpool toodud artiklis.

https://monolith.law/corporate/regulation-of-outsourcing-contract[ja]

Teenuste sisu klauslid

Paragrahv 〇 (Teenuste sisu)
A lepingupool delegeerib B lepingupoolele järgmiste teenuste osutamise, mille üksikasjad on määratletud lisas, ja B lepingupool võtab selle vastu:
(1) Algsete tööde teostamine, mis on seotud reklaamide avaldamisega (nt võtmesõnade valimine)
(2) Reklaamide avaldamise esindamine ja haldamine (nt võtmesõnade lisamine või kustutamine, ülevaatamine jne)
(3) Konsultatsioonid seoses eelarve või avaldamiskoha muutmisega jne
(4) Muud reklaamide avaldamise ja haldamisega seotud vajalikud küsimused

Reklaamiagentuuri ja reklaamija vahel sõlmitava lepingu puhul on kõige olulisem klausel see, mis määratleb reklaamiagentuuri poolt osutatavate teenuste sisu. Siiski on üldiselt levinud, et teenuste sisu üksikasju ei määratleta lepingu põhitekstis, vaid need on kirjas lepingule lisatud lisas.

Reklaamikulude maksmise klausel

Paragrahv 〇 (reklaamikulud)
1. Pool A maksab pool B-le järgmise kuu lõpuks eelmises lõigus kirjeldatud aruande alusel kinnitatud käesoleva kuu töösumma, mille pool B on eraldi määranud pangakontole.
2. Pool B tagab, et eelmises lõigus määratletud töösumma on vähemalt 〇 eurot.

See on klausel, mis käsitleb reklaamikulusid, mida reklaamija usaldab reklaamiagentuurile.

Reklaamikulude osas on kaks võimalust: reklaamiagentuur maksab reklaamikulud reklaamikanalile ette ja seejärel maksab reklaamija agentuurile ettemakstud summa, või reklaamija maksab reklaamikulud reklaamiagentuurile ette. Esimene meetod, kus reklaamiagentuur maksab ette, on suhteliselt levinud, seega esimene lõige ülaltoodud klausli eelnõus eeldab seda olukorda.

Siiski, väiksemate reklaamiagentuuride puhul, kellel ei pruugi olla piisavalt rahalisi vahendeid reklaamikulude ettemaksmiseks, võib olla vajalik paluda reklaamijal maksta ette. See sõltub reklaamija ja reklaamiagentuuri läbirääkimistest, seega tuleks seda enne lepingu sõlmimist põhjalikult kontrollida.

Lisaks, nagu hiljem selgitame, kui reklaamiagentuuri tasu on teatud protsent töösummast, võib olla risk, et kui töösumma on liiga väike, tekib kahjum. Seega, reklaamiagentuurina tuleks kaaluda ka reklaamieelarve miinimumsumma määramist. Ülaltoodud klausli eelnõu määrab teises lõigus kindlaks töösumma miinimumsumma.

Agentuurile tasu maksmise klausel

Paragrahv 〇 (Tasu)
A maksab B-le järgmise kuu 〇. päevaks töö teostamise eest tasu, mis vastab käesoleva kuu jooksul kasutatud summa 20%-le (ilma käibemaksuta).

Reklaamiagentuuri ja reklaamija vahelise tasu klausel on oluline.

Tasu määramise viisid võivad olla erinevad, näiteks võib tasu olla teatud protsent kasutatavast reklaamieelarvest, nagu klausli eelnõus, või võib see olla fikseeritud summa, sõltumata kasutatavast summast. Samuti on võimalik kasutada edutasu süsteemi, kus tasu arvutatakse eesmärgiks seatud konversiooni ühiku hinna ja konversioonide arvu korrutisena.

Reklaamiandjatele aruandlusega seotud klauslid

Paragrahv 〇 (Aruandlus)
B peab A-le esitama kirjaliku või e-posti teel aruande eelmise kuu töö täitmise kohta järgmise kuu 〇. päevaks.

Reklaamiagentuuril on tavaliselt kohustus teavitada reklaamiandjat regulaarselt, milliseid tulemusi on saavutatud näiteks loendusreklaamide haldamise kaudu.

Aruandluse meetodid ja sagedus võivad olla vabalt määratletud, kui reklaamiandja ja reklaamiagentuur on kokku leppinud. Siiski, reklaamiagentuurid piiravad sageli aruandluse sagedust väiksema tasuga reklaamiandjatele kord kuus ning eelistavad aruandluse meetodina kõnesid või e-kirju, mitte isiklikke kohtumisi.

Vastupidi, suurema tasuga reklaamiandjate puhul võib olla mõistlik suurendada aruandluse sagedust ja kasutada isiklikke kohtumisi, et vältida probleeme reklaamiandjaga. Kuigi ülaltoodud klauslis seda ei mainita, võib reklaamiandja nõuda reklaamiagentuurilt “igal ajal aruannet töö täitmise kohta”, lisades klausli, mis käsitleb regulaarse aruandlusest erinevat aruandlust. Siiski, kui reklaamiagentuuri tasu on väike, on võimalikud vastused piiratud, seega tuleb hoolikalt kaaluda, kas esitada regulaarsest aruandlusest erinev aruanne.

Kontoandmete avalikustamise klausel

Paragrahv 〇 (Konto)
1. Kui B kasutab oma tööülesannete täitmiseks oma kontot, kuulub konto omandiõigus B-le, kui A ja B ei ole kokku leppinud teisiti. Siiski on B kohustatud avaldama kõik konto kohta käivad andmed, kui A seda nõuab.
2. Kui B kasutab oma tööülesannete täitmiseks A kontot, kuulub konto omandiõigus A-le. Siiski annab A lepingu kehtivusajal B-le loa konto kasutamiseks.
3. Eelneva lõike korral peab B lepingu lõppedes tagastama A-le kõik konto kohta käivad andmed.

Reklaamide loetlemiseks peate looma reklaamikonto.

Reklaamikonto puhul on võimalik kasutada reklaamiagentuuri poolt loodud kontot (lõige 1) või reklaamija poolt loodud kontot (lõige 2). Tavaliselt avaldatakse kõik konto andmed reklaamijale, isegi kui kasutatakse reklaamiagentuuri poolt loodud kontot. Kuna reklaamija on see, kes maksab reklaamikulud, on see paratamatu.

Lõike 1 klausel põhineb sellel mõttel. Seevastu, kui reklaamija on seni teinud reklaame omaette (in-house), võib juhtuda, et reklaamiagentuur võtab üle reklaamija poolt varem kasutatud konto. Sellisel juhul peab reklaamiagentuur saama reklaamijalt loa konto kasutamiseks (lõige 2). Lisaks peab lepingu lõppedes reklaamiagentuur andma reklaamija konto andmed tagasi (lõige 3).

Kokkuvõte

Internetireklaamide agentuurid on sektorid, kus oodatakse jätkuvalt kiiret turu kasvu. Mitte ainult suured reklaamiagentuurid, vaid ka erialaseid teadmisi omavad vabakutselised saavad turule siseneda, seega võib tulevikus uusi tulijaid veelgi rohkem olla.

Siiski, võrreldes traditsiooniliste reklaamidega, nagu televisioon ja ajakirjad, ei saa reklaamijad internetireklaamide puhul automaatselt valida parimat sihtrühma ja kontrollida, kui palju ja millistes kanalites reklaami näidatakse. Seetõttu on oluline, et reklaamiagentuurid määratleksid selgelt, millist tüüpi teenuseid nad pakuvad ja kuidas tasu arvutatakse, et vältida probleeme reklaamijatega.

Teave lepingute koostamise ja ülevaatamise kohta meie büroos

Monolis õigusbüroo pakub oma tuge IT, interneti ja äriõiguse valdkonnas, pakkudes mitte ainult internetireklaamide agentuuridele, vaid ka erinevate lepingute koostamise ja ülevaatamise teenuseid meie nõustatavatele ettevõtetele ja klientidele.

Kui olete huvitatud, vaadake kindlasti allpool toodud üksikasju.

https://monolith.law/contractcreation[ja]