खाद्य उत्पाद क्षेत्र में स्टेमा आदि के विज्ञापन प्रचार गतिविधियों के संबंध में कानूनी नियामक

हाल के वर्षों में, इंटरनेट का तेजी से विकास हुआ है और यह लोगों के बीच फैल चुका है।

इसके साथ ही, Twitter, Facebook, Instagram और LINE जैसे SNS का उपयोग बढ़ गया है।

SNS के उपयोगकर्ताओं की संख्या में वृद्धि के साथ, SNS विज्ञापन प्रचार की एक प्रभावशाली माध्यम बन गया है। इसलिए, इंफ्लुएंसर्स ने SNS का उपयोग करके विज्ञापन प्रचार की गतिविधियों में वृद्धि की है।

इसके अलावा, वीडियो स्ट्रीमिंग साइट्स का उपयोग भी तेजी से बढ़ रहा है। विशेष रूप से, YouTube पर वीडियो अपलोड करने वाले और YouTube पर वीडियो देखने वाले लोगों की संख्या बढ़ रही है।

इसलिए, YouTubers ने उत्पाद परिचय आदि करने वाले वीडियो अपलोड करने के साथ-साथ, YouTube का उपयोग विज्ञापन प्रचार की माध्यम के रूप में होने लगा है।

इस प्रकार, SNS और YouTube पर विज्ञापन प्रचार की गतिविधियों में वृद्धि होने के साथ, ‘स्टेल्थ मार्केटिंग (जिसे ‘स्टेमा’ कहा जाता है।)’ को विज्ञापन प्रचार की एक समस्या के रूप में देखा जाने लगा है।

स्टेमा को देखते हुए, यह निर्णय करना मुश्किल होता है कि क्या यह विज्ञापन प्रचार की गतिविधि है या नहीं, लेकिन यह विज्ञापन प्रचार की एक प्रकार की गतिविधि होने के कारण, इसे विज्ञापन प्रचार के नियमों का पालन करना पड़ता है।

स्टेमा के बारे में एक नजर डालने पर, विज्ञापन प्रचार की गतिविधियों की सामग्री विभिन्न होती है, इसलिए हमें विज्ञापन प्रचार की सामग्री पर ध्यान देने की और किस प्रकार के कानूनी नियमों का पालन करने की आवश्यकता होती है।

इसलिए, इस लेख में, हम खाद्य क्षेत्र में स्टेमा के बारे में कानूनी नियमों की व्याख्या करेंगे।

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स्टेमा विज्ञापन प्रचार की कौन सी गतिविधि को कहते हैं

हाल के वर्षों में, स्टेमा शब्द का रोजमर्रा की जिंदगी में उपयोग होने लगा है, और मुझे लगता है कि आप सभी ने भी कभी न कभी स्टेमा शब्द का उपयोग सुना होगा।

हालांकि, स्टेमा शब्द का ठीक से अर्थ समझने वाले लोग बहुत कम होते हैं।

स्टेमा, स्टेल्थ मार्केटिंग (Stealth Marketing) का संक्षिप्त रूप है, जिसका अर्थ होता है उपभोक्ताओं को विज्ञापन के बारे में पता न चलने देना।

‘स्टेल्थ’ अंग्रेजी शब्द का अर्थ होता है गुप्त, गोपनीय, छिपना आदि।

स्टेमा, उपभोक्ताओं को यह स्पष्ट न करके कि यह एक विज्ञापन प्रचार गतिविधि है, विज्ञापन प्रचार गतिविधि करता है, इसलिए इसे स्टेल्थ मार्केटिंग कहा जाता है।

वैसे ही, ‘स्टेल्थ’ अंग्रेजी शब्द के लगभग समानार्थी अंग्रेजी शब्द में ‘अंडरकवर’ शब्द भी होता है।

इस ‘अंडरकवर’ शब्द का उपयोग होता है, और स्टेल्थ मार्केटिंग के बजाय, इसे अंडरकवर मार्केटिंग (Undercover Marketing) कहा जाता है।

वास्तव में, स्टेमा अवधारणा को निम्नलिखित दो अवधारणाओं में विभाजित किया जा सकता है:

1. व्यापारी स्वयं या व्यापारी से आर्थिक प्रतिफल प्राप्त करने वाले व्यक्ति ने मौखिक साइट पर टिप्पणी पोस्ट की है, फिर भी, यह भ्रमित करता है कि एक शुद्ध तीसरे पक्ष (उपभोक्ता आदि) ने टिप्पणी पोस्ट की है ‘बहरूपिया प्रकार’
2. व्यापारी ने तीसरे पक्ष (इन्फ्लुएंसर या YouTuber आदि) को आर्थिक लाभ प्रदान किया है, और उत्पादों या ऐप्स आदि के विज्ञापन या प्रचार करवा रहा है, लेकिन इस तथ्य को प्रदर्शित नहीं कर रहा है ‘लाभ प्रदान गुप्त प्रकार’

इन्फ्लुएंसर या YouTuber द्वारा की जाने वाली स्टेमा आदि की विज्ञापन प्रचार गतिविधियों के संबंध में, मुख्य रूप से उपरोक्त 2. अवधारणा समस्या बनती है।

इसलिए, नीचे हम 2. अवधारणा के स्टेमा पर ध्यान केंद्रित करेंगे, और विवरण देंगे।

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खाद्य विभाग में विज्ञापन प्रचार की गतिविधियाँ कैसी होती हैं

खाद्य विभाग में विज्ञापन प्रचार की गतिविधियाँ क्या होती हैं, विस्तार से जानने की कोशिश करते हैं।

खाद्य विभाग में विज्ञापन प्रचार की गतिविधियों के बारे में सोचते समय, बहुत सारे लोग इन्फ्लुएंसर्स और YouTubers को विशेष खाद्य पदार्थों को सिर्फ इसलिए प्रस्तुत करते हुए कल्पना करते हैं क्योंकि वे स्वादिष्ट होते हैं।

उदाहरण के लिए, ○○ कंपनी द्वारा बाजार में लाया गया ○○ नामक कप नूडल्स बहुत स्वादिष्ट है, इसलिए मैं इसे प्रस्तुत कर रहा हूं।

हालांकि, खाद्य विभाग में विज्ञापन प्रचार की गतिविधियों की दायरा अपेक्षाकृत व्यापक होती है, और इसमें स्वाद पर ध्यान केंद्रित करने वाले खाद्य पदार्थों का परिचय देने के अलावा, स्वास्थ्य पर ध्यान केंद्रित करने वाले स्वास्थ्य खाद्य पदार्थों के बारे में विज्ञापन प्रचार की गतिविधियाँ भी शामिल होती हैं।

स्टेमा से संबंधित सामान्य कानूनी विनियमन

स्टेमा से संबंधित सामान्य कानूनी विनियमन के रूप में, अनुचित उपहार और भ्रामक प्रदर्शन रोकथाम कानून (जिसे आगे ‘उपहार प्रदर्शन कानून’ कहा जाएगा) का विचार किया जा सकता है।

उपहार प्रदर्शन कानून क्या है?

उपहार प्रदर्शन कानून एक ऐसा कानून है जो उत्पादों और सेवाओं की गुणवत्ता, सामग्री, मूल्य आदि को झूठे रूप से प्रदर्शित करने को कठोरता से नियंत्रित करता है, साथ ही अत्यधिक उपहारों की प्रदान को रोकने के लिए उपहारों की अधिकतम राशि को सीमित करता है, ताकि उपभोक्ता स्वतंत्र और तर्कसंगत रूप से बेहतर उत्पादों और सेवाओं का चयन कर सकें।

उपहार प्रदर्शन कानून के संदर्भ में, उत्कृष्ट भ्रामक प्रदर्शन (उपहार प्रदर्शन कानून की धारा 5, उपधारा 1) और लाभकारी भ्रामक प्रदर्शन (उपहार प्रदर्शन कानून की धारा 5, उपधारा 2) के संबंध में समस्या उत्पन्न होती है।

स्टेमा से संबंधित सामान्य कानूनी विनियमन, जिसमें उपहार प्रदर्शन कानून भी शामिल है, के विस्तृत विवरण के लिए, कृपया नीचे दिए गए लेख का संदर्भ लें।

https://monolith.law/corporate/stealth-marketing-youtuber[ja]

खाद्य विभाग में स्टेमा आदि की विज्ञापन प्रचार गतिविधियों के विशिष्ट कानूनी नियामकों के बारे में

खाद्य विभाग में स्टेमा आदि की विज्ञापन प्रचार गतिविधियों के विशिष्ट कानूनी नियामकों के रूप में, मुख्य रूप से स्वास्थ्य वर्धक खाद्य पदार्थों के संबंध में, स्वास्थ्य वर्धन कानून (Japanese Health Promotion Law) के संबंध का मुद्दा उठता है।

इसलिए, नीचे, स्वास्थ्य वर्धक खाद्य पदार्थों में स्टेमा आदि की विज्ञापन प्रचार गतिविधियों के संबंध में, स्वास्थ्य वर्धन कानून (Japanese Health Promotion Law) द्वारा कानूनी नियामकों के बारे में विवरण देंगे।

स्वास्थ्य वृद्धि कानून का उद्देश्य

सबसे पहले, स्वास्थ्य वृद्धि कानून नामक यह कानून किस उद्देश्य के लिए बनाया गया था?

स्वास्थ्य वृद्धि कानून के उद्देश्य के बारे में, यह स्वास्थ्य वृद्धि कानून के धारा 1 में निर्धारित किया गया है।

(उद्देश्य)

धारा 1: यह कानून, हमारे देश में तेजी से बढ़ती वृद्धावस्था और रोगों के संरचनात्मक परिवर्तन के साथ, राष्ट्रीय स्वास्थ्य को बढ़ाने की महत्वता को ध्यान में रखते हुए, राष्ट्रीय स्वास्थ्य को बढ़ाने के लिए समग्र प्रगति के बारे में मूलभूत बातें तय करता है। इसके साथ ही, राष्ट्रीय पोषण को सुधारने और अन्य राष्ट्रीय स्वास्थ्य को बढ़ाने के उपाय लेता है, और इससे राष्ट्रीय स्वास्थ्य को बेहतर बनाने का उद्देश्य रखता है।

स्वास्थ्य वृद्धि कानून धारा 1

स्वास्थ्य वृद्धि कानून, राष्ट्रीय स्वास्थ्य को बढ़ाने के लिए समग्र प्रगति के बारे में मूलभूत बातें तय करता है, राष्ट्रीय पोषण को सुधारने और अन्य राष्ट्रीय स्वास्थ्य को बढ़ाने के उपाय लेता है, और इससे राष्ट्रीय स्वास्थ्य को बेहतर बनाने का उद्देश्य रखता है।

स्वास्थ्य वृद्धि कानून, सीधे शब्दों में कहें तो, राष्ट्रीय स्वास्थ्य को बढ़ाने का उद्देश्य रखने वाला कानून है।

अत्यधिक प्रदर्शन की निषेध

अत्यधिक प्रदर्शन की निषेध की विवरण

स्वास्थ्य सुधार कानून (Japanese Health Promotion Act) में, धारा 65 में अत्यधिक प्रदर्शन करने की निषेधाज्ञा दी गई है।

(अत्यधिक प्रदर्शन की निषेध)

धारा 65: कोई भी व्यक्ति, जब खाद्य पदार्थ के रूप में विक्रय के लिए वस्तु के संबंध में विज्ञापन या अन्य प्रदर्शन करता है, तो स्वास्थ्य की बढ़ोतरी और अन्य मामलों (जिसे “स्वास्थ्य बढ़ोतरी प्रभाव आदि” कहा जाता है) के बारे में, वह स्पष्ट रूप से तथ्य से भिन्न प्रदर्शन नहीं कर सकता, या व्यक्ति को गलत तरीके से भ्रमित करने वाला प्रदर्शन नहीं कर सकता।
2 प्रधानमंत्री को, जब वह कैबिनेट ऑर्डर को बनाने, संशोधित करने या नष्ट करने का प्रयास करता है, तो उसे पहले स्वास्थ्य, कल्याण और श्रम मंत्री से परामर्श करना चाहिए।

स्वास्थ्य सुधार कानून धारा 65

उदाहरण के लिए, अगर एक इन्फ्लुएंसर या YouTuber खाद्य पदार्थ के स्वास्थ्य बढ़ोतरी प्रभाव आदि के बारे में, स्पष्ट रूप से तथ्य से भिन्न प्रदर्शन करता है, या व्यक्ति को गलत तरीके से भ्रमित करने वाला प्रदर्शन करता है, तो वह स्वास्थ्य सुधार कानून धारा 65 का उल्लंघन करता है।

स्वास्थ्य सुधार कानून धारा 65 का उल्लंघन करने के लिए माना जाने वाले मामलों में से एक यह हो सकता है कि, वास्तव में ऐसा कोई प्रभाव नहीं होने के बावजूद, “यदि आप इस खाद्य पदार्थ को खाते हैं, तो आपको कोरोनावायरस नहीं होगा, और यह कोरोनावायरस की रोकथाम होगी” जैसे विज्ञापन प्रचार कार्यक्रम का आयोजन करना।

अत्यधिक प्रदर्शन की निषेध के नियमन के लक्ष्य

ऊपर दी गई स्वास्थ्य सुधार कानून धारा 65 की धारा 1 में, “कोई भी व्यक्ति” के रूप में, नियमन के लक्ष्य को सीमित नहीं किया गया है।

इसलिए, “खाद्य पदार्थ के रूप में विक्रय के लिए वस्तु के संबंध में विज्ञापन या अन्य प्रदर्शन करने” वाले सभी व्यक्ति नियमन के लक्ष्य में शामिल होते हैं।

इस प्रकार, सिर्फ स्टेमा का आयोजन करने वाली कंपनियां ही नहीं, बल्कि स्टेमा कार्य में शामिल होने वाले इन्फ्लुएंसर और YouTuber भी स्वास्थ्य सुधार कानून के नियमन के लक्ष्य में शामिल होते हैं।

यह उत्पाद और सेवाओं के प्रदायकों को नियमन के लक्ष्य के रूप में रखने वाले उपहार प्रदर्शन कानून (Japanese Premium Display Act) से अलग है, इसलिए सतर्क रहना आवश्यक है।

स्वास्थ्य बढ़ाने के कानून का उल्लंघन करने पर कार्रवाई

स्वास्थ्य बढ़ाने के कानून (Japanese Health Promotion Law) की धारा 65 की उपधारा 1 का उल्लंघन करने वाले व्यक्ति के खिलाफ, धारा 66 की उपधारा 1 में निम्नलिखित प्रावधान किया गया है।

(सलाह आदि)

धारा 66: प्रधानमंत्री या राज्य के मुख्यमंत्री, यदि मानते हैं कि पिछले धारा के उल्लंघन करने वाले व्यक्ति के कारण जनता के स्वास्थ्य की सुरक्षा और जनता को सही जानकारी देने में गंभीर प्रभाव पड़ सकता है, तो उन्हें उचित कार्रवाई करने की सलाह दी जा सकती है।

स्वास्थ्य बढ़ाने के कानून धारा 66 उपधारा 1

इसके अलावा, जो लोग धारा 66 उपधारा 1 के अनुसार दी गई सलाह का पालन नहीं करते हैं, उनके खिलाफ धारा 66 उपधारा 2 में निम्नलिखित प्रावधान किया गया है।

2 प्रधानमंत्री या राज्य के मुख्यमंत्री, यदि वे मानते हैं कि जिसने सलाह प्राप्त की थी, उसने बिना किसी उचित कारण के सलाह के अनुसार कार्रवाई नहीं की, तो उन्हें उचित कार्रवाई करने का आदेश दिया जा सकता है।

स्वास्थ्य बढ़ाने के कानून धारा 66 उपधारा 2

और जो लोग धारा 66 उपधारा 2 के अनुसार दी गई सलाह का पालन नहीं करते हैं, उनके खिलाफ धारा 71 में निम्नलिखित प्रावधान किया गया है।

धारा 71: जो व्यक्ति धारा 66 उपधारा 2 के अनुसार दिए गए आदेश का उल्लंघन करता है, उसे 6 महीने तक की कारावास या 1 मिलियन येन (लगभग 7 लाख रुपये) तक का जुर्माना दिया जा सकता है।

स्वास्थ्य बढ़ाने के कानून धारा 71

इसका मतलब है कि यदि कोई व्यक्ति स्वास्थ्य बढ़ाने के कानून की धारा 65 उपधारा 1 का उल्लंघन करता है, तो उसे उचित कार्रवाई करने की सलाह दी जाती है, और यदि वह सलाह का पालन नहीं करता है, तो उसे उचित कार्रवाई करने का आदेश दिया जाता है, और यदि वह आदेश का पालन नहीं करता है, तो उसे 6 महीने तक की कारावास या 1 मिलियन येन (लगभग 7 लाख रुपये) तक का जुर्माना दिया जा सकता है।

सारांश

उपरोक्त, हमने खाद्य क्षेत्र में स्टेमा से संबंधित कानूनी नियामकों के बारे में विवरण दिया है।

खाद्य क्षेत्र में स्टेमा के बारे में, यह केवल जपानी प्राइज़ डिस्प्ले लॉ (उपहार प्रदर्शन कानून) के विरुद्ध नहीं हो सकता, बल्कि यह जपानी हेल्थ प्रमोशन लॉ (स्वास्थ्य संवर्धन कानून) के खिलाफ भी हो सकता है। इसलिए, स्टेमा की मांग करने वाली कंपनियों और स्टेमा आदि के विज्ञापन प्रचार कार्यक्रमों को चलाने वाले इंफ्लुएंसर्स और YouTubers को जपानी प्राइज़ डिस्प्ले लॉ और जपानी हेल्थ प्रमोशन लॉ का उल्लंघन न करने का ध्यान रखना चाहिए।

इसके अलावा, कानून का उल्लंघन करने वाले विज्ञापन प्रचार कार्यक्रमों के कारण, उपभोक्ता खाद्य पदार्थ खरीद सकते हैं, और उसे खाने के परिणामस्वरूप, गंभीर क्षति उठा सकते हैं।

स्टेमा आदि के विज्ञापन प्रचार कार्यक्रमों को आदेश देने वाली कंपनियों के लिए ही नहीं, बल्कि स्टेमा आदि के विज्ञापन प्रचार कार्यक्रमों को चलाने वाले इंफ्लुएंसर्स और YouTubers के लिए भी खाद्य क्षेत्र में स्टेमा आदि के विज्ञापन प्रचार कार्यक्रमों के बारे में सही जानकारी रखना महत्वपूर्ण होता है।

खाद्य क्षेत्र में स्टेमा आदि के विज्ञापन प्रचार कार्यक्रमों के बारे में कानूनी नियामकों के बारे में, कानूनी ज्ञान और विशेषज्ञ निर्णय की आवश्यकता होती है, इसलिए कृपया विस्तृत जानकारी के लिए कानूनी कार्यालय से परामर्श करें।