VTuber-ийг ашигласан шинэ маркетингийн стратеги
VTuber гэдэг нь аватар болон 3D дүрсийг ашиглан дамжуулалт хийдэг дамжуулагчийг хэлнэ. Ихэвчлэн YouTube болон SNS-ээр дамжуулан үзэгчидтэй харилцаж үйл ажиллагаа явуулдаг. Гэвч сүүлийн жилүүдэд үйл ажиллагааны хүрээгээ өргөжүүлж, компани болон орон нутгийн засаг захиргаатай хамтран ажиллах “VTuber маркетинг” хэмээх ойлголт анхаарал татаж байна.
Эндээс компани болон орон нутгийн засаг захиргаа VTuber-ийг ашиглах давуу талууд болон VTuber маркетингийн бодит жишээнүүдийг танилцуулъя.
VTuber Маркетинг гэж юу вэ?
“VTuber Маркетинг” гэдэг нь компаниуд болон орон нутгийн захиргаанууд VTuber-тай хамтран хэрэгжүүлдэг маркетингийн арга барилыг хэлдэг бөгөөд залуу үеийнхний дунд алдартай виртуал дүрүүдтэй хамтран ажиллаж, танигдах байдлыг нэмэгдүүлэх, фенүүдийг татах зорилготой юм.
Тодруулбал, компаниуд болон орон нутгийн захиргаанууд хэрэглэгчдэд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ зэргийг сурталчлах, борлуулалтыг дэмжихдээ VTuber-ийг ашиглан бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний давуу талыг түгээдэг. Жишээлбэл, VTuber нь компанийн эсвэл бүтээгдэхүүний PR дүр болж ажиллах, YouTube дээрх шууд дамжуулалтын үеэр VTuber нь бүтээгдэхүүний сурталчилгаа, борлуулалтыг дэмжих үйл ажиллагаа явуулах, телевизийн зар сурталчилгаа болон бусад сурталчилгаанд VTuber оролцох гэх мэт олон төрлийн арга замыг ашигладаг.
Яагаад VTuber бусад салбарт ч анхаарал татаж байна вэ?
VTuber салбарын зах зээлийн хэмжээ жилээс жилд өсөх хандлагатай байгаа бөгөөд цаашид ч өргөжих хүлээлттэй байна. VTuber-уудын оролцоо салбарын гадна ч анхаарал татаж эхэлсэн бөгөөд одоо тэднийг телевизийн сувгууд болон гудамжны зар сурталчилгаанд ч харж болохоор болжээ.
Энтертайнмент салбарт идэвхтэй үйл ажиллагаа явуулж байгаагаас гадна, бүс нутгийн сурталчилгаа болон хотын хөгжлийн талаас VTuber-ууд анхаарал татаж байна.
VTuber маркетингийн давуу талууд
Эндээс эхлэн маркетингийн үйл ажиллагаанд “VTuber”-ийг ашиглах давуу талуудыг танилцуулъя.
Залуучуудад хялбархан хүрэх боломжтой
VTuber нь залуучуудын дунд өндөр түвшинд алдартай контент юм. Ийм залуучууд нь нийгмийн сүлжээг идэвхтэй ашигладаг бөгөөд трендэд мэдрэмтгий байдаг тул VTuber-ээр дамжуулан бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд ихээхэн сонирхолтой ханддаг.
Тиймээс, залуучуудын дунд алдартай VTuber-ийг ашигласнаар залуучуудад чиглэсэн сурталчилгаа, борлуулалтын дэмжлэгийн үр нөлөө нэмэгдэх болно. Уламжлалт зар сурталчилгаагаар хүрч чадаагүй үеийнхэнд шууд хандах боломжтой тул энэ нь компаниудад томоохон боломж юм.
Бусад нөлөөлөгчидтэй харьцуулахад илүү үр дүнтэй
Нөлөөлөгч (олон фантай, нийгэмд ихээхэн нөлөөтэй хүмүүс) гэхээр, ерөнхийдөө YouTuber эсвэл инстаграммерийн дүр зураг хүчтэй байж магадгүй.
Гэвч тэдний дунд VTuber-ийн үзэгчид нь илүү их сэтгэл хөдлөлтэй байдаг.
Үнэндээ, 2022 оны YouTube дээрх хандивын дотоодын жагсаалтад, эхний 30 хүний дотор VTuber 28 хүн багтсан байна. Мөн өмнө нь VTuber нь алдартай YouTuber Hikakin-ээс илүү их хандив авсан бичлэг үлдсэн байна.
Ийм байдлаар, VTuber нь YouTuber болон инстаграммерээс илүү их сэтгэл хөдлөлтэй фантай байдаг тул энэ сэтгэл хөдлөл нь маркетингт сайн нөлөө үзүүлж байна гэж хэлж болно.
VTuber нь танигдах байдлыг нэмэгдүүлэх “эхлэл” болж чадна
Сүүлийн жилүүдэд, өргөн хүрээний үеийнхэн дунд VTuber-ийн танигдах байдал нэмэгдэж байна. Телевизийн нэвтрүүлэг, зар сурталчилгаа зэрэг олон төрлийн медиа дээр VTuber-ийг харах болсон.
Цаашлаад, Ниномия Казуя болон Гото Маки зэрэг алдартнууд VTuber болж оролцсон телевизийн зар сурталчилгаа, дамжуулалт ч байдаг. Ийм байдлаар, алдартнуудыг VTuber болгон хувиргаж, нөлөө бүхий PR хийх замаар ярианы сэдвийг нэмэгдүүлэх боломжтой.
Мөн VTuber-ийг ашигласнаар компани эсвэл бүтээгдэхүүнийг мэдэхгүй хүмүүст илүү их танилцуулах, эсвэл бүтээгдэхүүнийг худалдан авах эхлэлийг тавих боломжтой.
VTuber маркетингийн сул талууд
Дараа нь, VTuber маркетингийг хэрэгжүүлэх сул талуудыг танилцуулъя.
Үйл ажиллагааны зардал ба ур чадварын шаардлага
VTuber маркетингийг амжилттай хэрэгжүүлэхийн тулд зохих үйл ажиллагааны зардал болон ур чадвар шаардлагатай. Өндөр чанартай VTuber контент бүтээхийн тулд төлөвлөлт, үйлдвэрлэл, үйл ажиллагааны шат бүрт зардал гарахыг хүлээн зөвшөөрөх хэрэгтэй. Мөн сценарийн боловсруулалт, дүрийн дизайн, видео засвар зэрэг мэргэжлийн мэдлэг, ур чадвар шаардлагатай.
VTuber-ийн менежментгүй бол үр дүн буурна
VTuber-ийн менежментийн дутагдал нь олон нийтийн фэнүүдийн хүлээлтэд нийцсэн контент бүтээхэд хүндрэл учруулж, маркетингийн үр дүнг бууруулах магадлалтай. Фэнүүдийн сонирхол, хандлагыг судалж, шинжилж, оригинал контент санал болгосноор фэнүүдийн хүлээлтэд нийцэж чадна. VTuber болон олон нийтийн өвөрмөц соёл, үнэт зүйлсэд тулгуурласан контент бүтээх, харилцааны стратеги боловсруулах нь чухал.
Шуугиан дэгдэх эрсдэл
VTuber нь интернет дээр олны өмнө гарч ирдэг учраас үргэлж шуугиан дэгдэх эрсдэлтэй байдаг. Хэнэггүй хэлсэн үг нь таслагдаж, шуугиан дэгдэхэд хүргэх тохиолдол цөөнгүй.
Компаниуд бүтээгдэхүүнээ сурталчлах, борлуулалтыг дэмжих үед сөрөг нөлөө үзүүлэх боломжтой.
Ашигласан VTuber нь өдөр тутмын үйл ажиллагаандаа шуугиан дэгдээсэн ч, түүнийг ашигласан гэдэг баримт өөрчлөгдөхгүй бөгөөд шуугиан нь компанийн брэндийн нэр хүндэд нөлөөлж болзошгүй. Тиймээс шуугиан дэгдэх эрсдэл багатай VTuber-ийг ашиглах, эсвэл ашиглах VTuber-д урьдчилан шуугиан дэгдэхээс сэргийлэх арга хэмжээг заах зэрэг урьдчилан сэргийлэх арга хэмжээ авах шаардлагатай.
VTuber маркетингт тохиромжтой салбарууд
VTuber маркетинг нь тоглоом, гоо сайхан, хүнс, технологийн салбарт хамгийн тохиромжтой. VTuber нь бүтээгдэхүүн болон үйлчилгээний онцлог, хэрэглээний туршлагыг танилцуулснаар, зорилтот залуу үеийн худалдан авах сонирхлыг үр дүнтэй нэмэгдүүлэх боломжтой. VTuber-ийн фенүүдийн мэдээлэл түгээх чадвар нь залуу үе рүү хандах болон танигдах байдлыг нэмэгдүүлэхэд хувь нэмэр оруулдаг.
Үр дүнтэй хэрэгжүүлэхийн тулд бүтээгдэхүүн болон үйлчилгээний дүр төрхийг VTuber-тэй нийцүүлэх нь чухал. Брэндийн дүр төрхтэй нийцэх VTuber-ийг сонгосноор маркетингийн үр нөлөөг хамгийн ихээр нэмэгдүүлэх боломжтой.
VTuber Маркетингийн Амжилтын Жишээнүүд
Эндээс эхлэн, компаниудын VTuber-ийг ашиглан амжилттай хэрэгжүүлсэн маркетингийн жишээнүүдийг танилцуулъя.
Nijisanji-д харьяалагддаг VTuber-үүдийн шампунь бүтээгдэхүүний PR
Эмэгтэйчүүдэд зориулсан шампунь “ululis”-ийг борлуулдаг H2O хэмээх үс арчилгааны брэнд нь томоохон VTuber агентлаг “Nijisanji”-д харьяалагддаг 3 VTuber-тэй хамтран төсөл хэрэгжүүлсэн. Энэ хамтын ажиллагааны хүрээнд VTuber-үүд өөрсдийн онцлогийг ашиглан шампунь бүтээгдэхүүний давуу талыг сурталчилсан видео бүтээж, ихээхэн хариу үйлдэл авсан.
Хамгийн их зэрэгцээ холболтын тоо ойролцоогоор 18,000 хүн, X (Twitter) дээр ойролцоогоор 17,000 хэрэглэгчийн үүсгэсэн контент (UGC) бий болж, шууд дамжуулалтын эхний 10 минутанд 1,200 ширхэг хязгаарлагдмал багц борлуулж, тодорхой үр дүнд хүрсэн.
https://ululis-kirameki-nijisanji.studio.site/[ja]
Сайтама Виртуал Аялал Жуулчлалын Элч “Касукабе Цукуши”
Виртуал Сайтама мужийн иргэнээр ажилладаг VTuber “Касукабе Цукуши” нь 2021 оноос (2021 он) “Сайтама Виртуал Аялал Жуулчлалын Элч”-ээр томилогдсон. Одоог хүртэл Сайтама мужийн удирддаг YouTube суваг “Чокотаби Сайтама”-д байнга оролцож, орон нутгийн арга хэмжээнд оролцож, Сайтама мужийг дэмжих үйл ажиллагаа явуулж байна.
“Чокотаби Сайтама”-д Касукабе Цукуши оролцож эхэлснээс хойш YouTube сувгийн бүртгүүлэгчдийн тоо 1.5 жилийн дотор 15 дахин өссөн. Мөн Касукабе Цукуши хөтөлдөг автобусны аялалд оролцогчдыг мужийн бүтээгдэхүүн аялал жуулчлалын холбоо зарлахад, борлуулалт эхэлснээс хойш 1 цаг 30 минутын дотор бүртгэл дүүрсэн. Бусад тохиолдолд шууд дамжуулалт хийх үед холбогдох барааны худалдааны сайтын хандалт 2 дахин нэмэгдэж, Сайтама мужийн бүс нутгийн идэвхжүүлэлтэд хувь нэмэр оруулж байна.
VTuber JA Town-ийн борлуулалтын бүтээгдэхүүнийг танилцуулж буй “Виртуал Бүтээгдэхүүний Үзэсгэлэн”
“Виртуал Бүтээгдэхүүний Үзэсгэлэн”-г uyet (Юэтто) компани тогтмол зохион байгуулдаг бөгөөд VTuber-үүд борлуулагч болж, орон нутгийн амттай хоолыг дэмжих, холбоо үүсгэх арга хэмжээ юм. 2022, 2023 онуудад (2022, 2023 он) хоёр жил дараалан JA Zennou-ийн удирддаг JA Town-той хамтран ажиллаж байна. JA Town-ийн гол хэрэглэгчид 30-аас дээш насны хүмүүс бөгөөд энэ удаагийн хамтын ажиллагаагаар виртуал бүтээгдэхүүний үзэсгэлэнг зохион байгуулж, өмнө нь бага ашиглаж байсан залуу хэрэглэгчдийг борлуулалтын сайтад татах зорилготой. 2022 онд ойролцоогоор 1,200 хүн, 2023 онд 2,000 гаруй хүн оролцсон.
VTuber маркетингийг амжилттай хэрэгжүүлэхэд шаардлагатай гол цэгүүд
VTuber нь залуу үеийнхэнд үр дүнтэй маркетингийн арга боловч зөвхөн VTuber-ийг ашигласнаар амжилтанд хүрэх нь хялбар биш юм. Энд VTuber маркетингийг амжилттай хэрэгжүүлэхэд шаардлагатай гурван гол цэгийг танилцуулж байна.
Ил тод байдал ба итгэлцлийг хангах
Компаниуд ил тод байдлыг анхаарч, үнэнч шударга харилцааг эрхэмлэх нь чухал юм. Ил тод байдлын дутагдал болон буруу мэдээлэл өгөх нь итгэлийг хурдан алдаж, брэндийн нэр хүндэд ихээхэн хохирол учруулж болзошгүй. Иймд VTuber-ээр дамжуулан маркетингийн үйл ажиллагаа явуулахдаа ил тод байдлыг хадгалж, итгэлцэлтэй мэдээлэл өгөх нь чухал юм.
Ур чадварын маркетингийн арга хэмжээ
2023 оны 10-р сарын 1-нээс эхлэн Японы Хэрэглэгчийн агентлагийн хууль тогтоомжийн дагуу, зар сурталчилгаа байсаар байтал баримтыг нуух далд маркетингийг хатуу зохицуулж байна. VTuber-ийг ашиглан бүтээгдэхүүн эсвэл үйлчилгээний PR үйл ажиллагаа явуулахдаа контент нь зар сурталчилгаа гэдгийг PR эсвэл сурталчилгаа гэх мэт хэлбэрээр тодорхой заах ёстой. Ийм байдлаар, хууль тогтоомжийг дагаж мөрдөж, үзэгчдэд буруу ойлголт өгөхгүй байх нь чухал юм.
VTuber агентлагтай хамтран ажиллах
VTuber агентлагуудын дунд томоохон продакшн компаниуд байдаг тул тэд дүр бүтээх, видео бүтээх, дамжуулахыг дэмжихээс гадна зохистой менежмент болон сурталчилгааны стратегийг санал болгодог. Үр дүнтэй VTuber маркетингийг хэрэгжүүлэхэд дараах элементүүд орно.
- Агентлагтай хамтран өөрийн үйлчилгээ эсвэл бүтээгдэхүүнд тохирсон VTuber-ийг сонгон, сурталчилгааны үйл ажиллагаа болон арга хэмжээнд оролцох зэрэг үйл ажиллагааг зохион байгуулж байна.
- Агентлагийн одоо байгаа алдартай VTuber-уудтай хамтран ажиллах эсвэл шинэ оригинал дүр бүтээхийг судалж, зорилтот бүлэгт хандах боломжтой болно.
- Агентлагтай хамтран YouTube болон SNS зэрэг платформ дээрх видео болон нийтлэлийн менежмент, үйл ажиллагааг явуулж, зорилтот бүлэгтэй харилцаа холбоо тогтооно.
Эдгээр элементүүдийг харгалзан үзэж, VTuber агентлагтай нягт хамтран ажилласнаар илүү үр дүнтэй маркетингийн стратегийг хэрэгжүүлэх боломжтой болно.
Дүгнэлт: VTuber маркетинг ашиглан илүү үр дүнтэй сурталчилгааны стратеги!
Энд VTuber маркетингийн давуу болон сул талууд, амжилттай жишээнүүдийг дэлгэрэнгүй танилцууллаа. VTuber маркетинг хийхдээ VTuber агентлагуудтай хамтран ажиллах, ил тод байдал болон итгэлцлийг хангах нь маш чухал юм. Эдгээрийг зөв хэрэгжүүлснээр үр дүнтэй сурталчилгааны стратегийг хэрэгжүүлэх боломжтой.
Эсрэгээрээ, мэдлэг, салбарын туршлагагүйгээр санаандгүйгээр төсөл хэрэгжүүлэх нь компанийн нэр хүндийг бууруулах эрсдэлтэй бөгөөд төлөвлөж байсан сурталчилгаа, борлуулалтын үр дүн бага байж болзошгүй.
Энэхүү нийтлэлийг ашиглан шинэ сурталчилгааны стратегийг бодож үзээрэй.
Category: Internet
