Nowa strategia marketingowa z wykorzystaniem VTuberów

VTuber to osoba prowadząca działalność streamingową, wykorzystując awatary lub postacie 3D. Działa głównie na YouTube i w mediach społecznościowych, nawiązując interakcje z widzami. Jednak w ostatnich latach VTuberzy rozszerzają swoje pole działania, współpracując z przedsiębiorstwami i japońskimi jednostkami samorządu terytorialnego, co prowadzi do rosnącego zainteresowania tzw. “VTuber marketingiem”.
W dalszej części omówimy korzyści, jakie przedsiębiorstwa i japońskie jednostki samorządu terytorialnego mogą osiągnąć, angażując VTuberów, oraz przedstawimy przykłady VTuber marketingu.

Czym jest marketing VTuber

“Marketing VTuber” to metoda marketingowa, w której japońskie przedsiębiorstwa lub samorządy współpracują z VTuberami, aby zwiększyć rozpoznawalność i zdobyć fanów, szczególnie wśród młodszych pokoleń, poprzez współpracę z popularnymi wirtualnymi postaciami.
Konkretnie, japońskie firmy lub samorządy angażują VTuberów do promowania i reklamowania swoich produktów lub usług, aby przekazać ich atrakcyjność użytkownikom. Na przykład, VTuber może pełnić rolę postaci promującej firmę lub produkt, prowadzić promocję produktów podczas transmisji na YouTube, czy występować w japońskich reklamach telewizyjnych i innych formach reklamy.

Dlaczego VTuberzy zyskują uwagę w innych branżach?

Branża VTuberów wykazuje tendencję wzrostową pod względem wielkości rynku z roku na rok, a w przyszłości oczekuje się dalszego jej rozwoju. Obecność VTuberów zaczyna przyciągać uwagę także poza branżą, a teraz można ich zobaczyć zarówno w telewizji naziemnej, jak i na reklamach w przestrzeni miejskiej.
Oprócz aktywności w branży rozrywkowej, VTuberzy zwracają uwagę również z perspektywy japońskiego PR regionalnego i ożywienia lokalnego, takich jak promocja regionów i rozwój miast.

Zalety marketingu z wykorzystaniem VTuberów

W tej części przedstawimy korzyści płynące z wykorzystania “VTuberów” w marketingu.

Łatwiejsze dotarcie do młodszej grupy wiekowej

VTuberzy to treści cieszące się dużą popularnością wśród młodszej grupy wiekowej. Młodzi ludzie aktywnie korzystają z mediów społecznościowych i są wrażliwi na trendy, co sprawia, że łatwiej zainteresować ich produktami lub usługami za pośrednictwem VTuberów.
Dlatego wykorzystanie popularnych wśród młodzieży VTuberów może zwiększyć skuteczność reklamy i promocji skierowanej do tej grupy. To duża szansa dla firm, ponieważ umożliwia bezpośrednie dotarcie do pokoleń, które tradycyjne reklamy nie były w stanie osiągnąć.

Większa skuteczność w porównaniu z innymi influencerami

Gdy mówimy o influencerach (osobach z dużą liczbą fanów i znaczącym wpływem na opinię publiczną), często myślimy o YouTuberach czy Instagramerach.
Jednak wśród nich widzowie VTuberów wykazują szczególnie wysokie zaangażowanie.
W rzeczywistości, w krajowym rankingu superchatów na YouTube w 2022 roku, 28 z 30 czołowych miejsc zajmowali VTuberzy. Istnieją również zapisy, że VTuberzy otrzymali więcej superchatów niż popularny YouTuber Hikakin.
Tak więc, VTuberzy mają wielu fanów o wysokim poziomie zaangażowania, co pozytywnie wpływa na marketing.

VTuberzy jako “punkt wyjścia” do zwiększenia rozpoznawalności

W ostatnich latach rozpoznawalność VTuberów wzrosła wśród szerokiej gamy pokoleń. Można ich zobaczyć w programach telewizyjnych, reklamach i innych mediach.
Co więcej, istnieją reklamy telewizyjne i transmisje, w których znane osoby, takie jak Kazunari Ninomiya czy Maki Goto, występują jako VTuberzy. Dzięki temu, przekształcając znane osoby w VTuberów, można zwiększyć zainteresowanie i rozgłos.
Wykorzystanie VTuberów może również pomóc w zwiększeniu świadomości o firmie lub produkcie wśród osób, które wcześniej o nich nie słyszały, a także zachęcić do zakupu produktu.

Wady marketingu z wykorzystaniem VTuberów

Teraz przedstawimy wady marketingu z wykorzystaniem VTuberów.

Koszty operacyjne i wymagane umiejętności

Aby odnieść sukces w marketingu z wykorzystaniem VTuberów, konieczne są odpowiednie koszty operacyjne i umiejętności. Należy być przygotowanym na wydatki na każdym etapie, od planowania, przez produkcję, po zarządzanie, aby stworzyć wysokiej jakości treści VTuber. Ponadto, wymagana jest specjalistyczna wiedza i umiejętności w zakresie tworzenia scenariuszy, projektowania postaci oraz edycji wideo.

Brak zarządzania VTuberem obniża efektywność

Brak odpowiedniego zarządzania VTuberem może utrudnić tworzenie treści spełniających oczekiwania fanów społeczności, co może prowadzić do spadku efektywności marketingowej. Można sprostać oczekiwaniom fanów, badając i analizując ich preferencje oraz zainteresowania, a następnie dostarczając oryginalne treści. Ważne jest rozwijanie strategii komunikacyjnych i tworzenie treści opartych na unikalnej kulturze i wartościach VTubera oraz społeczności.

Ryzyko kryzysu wizerunkowego

VTuberzy, jako osoby publiczne w Internecie, zawsze narażeni są na ryzyko kryzysu wizerunkowego. Niewinne słowo może zostać wyrwane z kontekstu i prowadzić do kryzysu. Istnieje również możliwość, że promocja produktów przez firmę może przynieść negatywne skutki. Nawet jeśli VTuber, którego zatrudniono, wywoła kryzys w swojej codziennej działalności, fakt jego zatrudnienia pozostaje niezmieniony, co może wpłynąć na wizerunek marki firmy. Dlatego konieczne jest zatrudnianie VTuberów o niskim ryzyku kryzysu lub wcześniejsze szkolenie ich w zakresie zapobiegania kryzysom.

Branże odpowiednie do marketingu z wykorzystaniem VTuberów

Marketing z wykorzystaniem VTuberów jest idealny dla branż takich jak gry, kosmetyki, żywność i gadżety. VTuberzy mogą skutecznie zwiększać chęć zakupową młodszej grupy docelowej, prezentując cechy produktów lub usług oraz doświadczenia z ich użytkowania. Siła rozprzestrzeniania informacji oparta na fanach VTuberów przyczynia się do skutecznego dotarcia do młodszej publiczności i zwiększenia rozpoznawalności marki.
Skuteczne zarządzanie wymaga dopasowania wizerunku produktu lub usługi do VTubera. Wybierając VTubera, który pasuje do wizerunku marki, można zmaksymalizować efektywność działań marketingowych.

Przykłady sukcesu w marketingu VTuberów

W tej części przedstawimy przykłady sukcesu w marketingu z wykorzystaniem VTuberów w firmach.

Promocja szamponu przez VTuberów z agencji Nijisanji

Marka pielęgnacji włosów H2O, sprzedająca szampon dla kobiet “ululis”, zrealizowała projekt współpracy z trzema VTuberami z dużej agencji VTuberów “Nijisanji”. W ramach tego projektu VTuberzy stworzyli filmy promujące atrakcyjność szamponu, wykorzystując swoje unikalne osobowości, co spotkało się z dużym odzewem.
Osiągnięto maksymalną liczbę jednoczesnych połączeń na poziomie około 18 000 osób, a na platformie X (Twitter) powstało około 17 000 treści generowanych przez użytkowników (UGC). Ponadto, w ciągu zaledwie 10 minut od rozpoczęcia transmisji na żywo sprzedano 1200 limitowanych zestawów, co stanowiło znaczący sukces.

https://ululis-kirameki-nijisanji.studio.site/[ja]

Wirtualny ambasador turystyki Saitamy “Kasukabe Tsukushi”

VTuber “Kasukabe Tsukushi”, działający jako wirtualny mieszkaniec prefektury Saitama, został mianowany “Wirtualnym Ambasadorem Turystyki Saitamy” od 2021 roku (Reiwa 3). Do dziś regularnie pojawia się na kanale YouTube prowadzonym przez prefekturę Saitama “Chocotabi Saitama” oraz uczestniczy w lokalnych wydarzeniach, promując prefekturę Saitama.
Od momentu, gdy Kasukabe Tsukushi zaczął występować na “Chocotabi Saitama”, liczba subskrybentów kanału YouTube wzrosła 15-krotnie w ciągu półtora roku. Ponadto, gdy Stowarzyszenie Turystyki i Produktów Regionalnych prefektury zorganizowało rekrutację uczestników wycieczki autobusowej prowadzonej przez Kasukabe Tsukushi, wszystkie miejsca zostały zarezerwowane w ciągu półtorej godziny od rozpoczęcia sprzedaży. Dodatkowo, podczas transmisji na żywo liczba odwiedzin powiązanej strony sprzedażowej wzrosła dwukrotnie, co przyczyniło się do ożywienia regionu Saitama.

VTuberzy prezentują produkty sprzedawane przez JA Town na “Wirtualnym Targu Produktów Regionalnych”

“Wirtualny Targ Produktów Regionalnych” to wydarzenie regularnie organizowane przez firmę uyet (ゆえっと), podczas którego VTuberzy pełnią rolę sprzedawców, promując lokalne smakołyki i tworząc nowe połączenia. W latach 2022 (Reiwa 4) i 2023 (Reiwa 5) wydarzenie to odbyło się we współpracy z JA Town, zarządzanym przez JA Zen-Noh. Główną grupą użytkowników JA Town są osoby w wieku od późnych 30. do 50. lat, a wspólne organizowanie wirtualnego targu ma na celu przyciągnięcie młodszej grupy klientów, która dotychczas rzadko korzystała z tej platformy sprzedażowej. W 2022 roku (Reiwa 4) wydarzenie przyciągnęło około 1200 osób, a w 2023 roku (Reiwa 5) ponad 2000 uczestników.

https://virtualexhib.jp/[ja]

Kluczowe aspekty sukcesu w marketingu VTuber

VTuber to skuteczna forma marketingu skierowana do młodszej grupy odbiorców, jednak samo wykorzystanie VTuberów nie gwarantuje sukcesu. Przedstawiamy trzy kluczowe aspekty, które są niezbędne do osiągnięcia sukcesu w marketingu VTuber.

Zapewnienie przejrzystości i wiarygodności

Ważne jest, aby firmy dbały o przejrzystość i prowadziły uczciwą komunikację. Brak przejrzystości lub dostarczanie nieprecyzyjnych informacji może szybko podważyć zaufanie i poważnie zaszkodzić wizerunkowi marki. Dlatego w działaniach marketingowych z wykorzystaniem VTuberów kluczowe jest utrzymanie przejrzystości i dostarczanie wiarygodnych informacji.

Przeciwdziałanie ukrytemu marketingowi

Od 1 października 2023 roku (Reiwa 5) obowiązują przepisy japońskiej Agencji Konsumentów, które surowo regulują ukryty marketing, polegający na ukrywaniu faktów w reklamach. W działaniach promocyjnych z wykorzystaniem VTuberów należy wyraźnie zaznaczyć, że treści są reklamą, używając określeń takich jak PR czy promocja. Przestrzeganie tych przepisów i unikanie wprowadzania widzów w błąd jest kluczowe.

Współpraca z agencjami VTuber

Wśród agencji VTuber znajdują się duże produkcje, które nie tylko wspierają tworzenie postaci, produkcję i transmisję wideo, ale także proponują odpowiednie zarządzanie i strategie promocyjne. Skuteczna realizacja marketingu VTuber obejmuje następujące elementy:

• Współpraca z agencją w celu wyboru VTubera odpowiedniego do promocji usług lub produktów firmy oraz organizacji działań promocyjnych i udziału w wydarzeniach.
• Rozważenie współpracy z popularnymi VTuberami, których posiada agencja, lub stworzenie nowych, oryginalnych postaci, co umożliwia dotarcie do docelowej grupy odbiorców.
• Współpraca z agencją w zakresie zarządzania i prowadzenia treści wideo oraz postów na platformach takich jak YouTube czy media społecznościowe, aby nawiązać komunikację z docelową grupą odbiorców.

Uwzględniając te elementy i nawiązując ścisłą współpracę z agencjami VTuber, można oczekiwać realizacji bardziej efektywnej strategii marketingowej.

Podsumowanie: Skuteczniejsze strategie reklamowe z marketingiem VTuberów!

W tym artykule szczegółowo omówiliśmy zalety i wady marketingu VTuberów oraz przykłady sukcesów. Współpraca z japońskimi agencjami VTuberów oraz zapewnienie przejrzystości i zaufania są niezwykle ważne przy prowadzeniu marketingu VTuberów. Jeśli te aspekty zostaną odpowiednio uwzględnione, możliwe jest opracowanie skutecznej strategii reklamowej.
Natomiast, jeśli podejmiesz działania bez odpowiedniej wiedzy i znajomości branży, istnieje ryzyko pogorszenia wizerunku firmy, a efekty promocyjne mogą być mniejsze niż oczekiwano.
Zachęcamy do rozważenia nowej strategii reklamowej, korzystając z informacji zawartych w tym artykule.