Початок VTuber в Японії

На сьогоднішній день, не тільки в Японії, але й за кордоном, кількість віртуальних YouTuber продовжує зростати, встановлюючи своє місце як окрема індустрія.
Станом на липень 2022 року, більше 40 YouTuber мають понад мільйон підписників, 35 з них досягли загального доходу від SuperChat (система чайових на YouTube) більше 100 мільйонів єн, а світовий лідер заробив понад 470 мільйонів єн.
У порівнянні з тим, що лише 20 YouTuber у світі, які не є віртуальними, заробили понад 100 мільйонів єн, можна сказати, що віртуальні YouTuber показують видатні результати.
Однак, концепція віртуального YouTuber стала широко відомою лише протягом останніх п’яти років, і на початку появи віртуальних YouTuber, концепція агентства, до якого вони належать, не була дуже поширеною.
У цій статті ми розглянемо, як формувалася індустрія віртуальних YouTuber в Японії.

Як з’явилося слово VTuber – що це таке VTuber?

VTuber – це скорочення від Virtual YouTuber. Якщо YouTuber – це людина, яка бере участь у відео, то VTuber використовує ефекти та голосові модифікатори, щоб стати вигаданим персонажем і транслювати відео.
У випадку з YouTuber, ви можете уявити собі людей, як Hikakin, які зазвичай виступають на відео в реальному житті.
З іншого боку, оскільки VTuber використовує вигаданих персонажів, можливо додавати унікальну анімацію, і є багато привабливих особливостей VTuber з бізнесової та художньої точки зору.
Також, у випадку з реальними моделями або зірками YouTube, існує бізнес-риск, що рекламні контракти можуть бути скасовані через скандали, але у випадку з VTuber, немає змін у зовнішності, і вони не пов’язані зі скандалами.
Крім того, є особливості, які дозволяють глядачам легко відчувати близькість до вигаданих персонажів, легко створювати персонажів і легко викликати прихильність глядачів.

Поява Кізуна Аі

Термін VTuber почав використовуватися близько грудня 2016 року, коли Кізуна Аі (KIZUNA AI) вперше використала його у своєму відео на YouTube.
Кізуна Аі (KIZUNA AI) представила себе, кажучи: “Привіт! Я Кізуна Аі (KIZUNA AI). Я відрізняюся від звичайних YouTuber! Чи не круто звучить “Virtual YouTuber”?” і самоназвала себе Virtual YouTuber.
Звідси і походить скорочення “VTuber”.
Її відео, в основному, схожі на відео звичайних YouTuber, такі як геймплей або “спробуйте це!”, але, можливо, через її миловидний вигляд, її вплив вирізняється.
Вона привернула увагу, регулярно публікуючи відео п’ять разів на тиждень від самого початку.
Не тільки це, але фанати Кізуна Аі (KIZUNA AI) додали англійські субтитри до її відео, що допомогло їй здобути іноземних фанатів.
Після цього, кількість підписників на YouTube каналі Кізуна Аі (KIZUNA AI) перевищила 3,02 мільйони, вона з’явилася в телепрограмах (“News”, “ZERO” і т.д.), була включена до Вікіпедії, і її діяльність розширилася до продуктів.

Поява “Чотирьох великих віртуальних YouTuber”

У грудні 2017 року KIZNA AI, яка сама себе назвала першим у світі віртуальним YouTuber, перевищила позначку в 1 мільйон підписників на YouTube, що викликало широкий резонанс. Спочатку віртуальний YouTuber асоціювався виключно з KIZUNA AI, але ця подія стала поштовхом для того, щоб віртуальні YouTuber стали відомими в суспільстві як новий тип таланту серед YouTuber, які тоді починали набирати популярність. Відтоді почали з’являтися віртуальні YouTuber від різних компаній та приватних осіб.
У серпні 2017 року почала свою діяльність “Кібердівчинка Шіро (Siro)”, а в жовтні – “Мірай Акарі (Mirai Akari)”, які обидві стали популярними разом з KIZUNA AI. В листопаді почав свою діяльність ще один незвичайний віртуальний YouTuber – “Віртуальний дідусь-лисичка-лоліта (Virtual Noja Loli Kitsunemusume YouTuber Ojisan)”, який має зовнішність милої дівчинки, але голос дорослого чоловіка. У грудні почала свою діяльність “Кагуя Луна (Kaguya Luna)”, яка привернула увагу своїм енергійним криком.
KIZUNA AI, Кібердівчинка Шіро (SIRO), Мірай Акарі (Mirai Akari), Віртуальний дідусь-лисичка-лоліта (Virtual Noja Loli Kitsunemusume YouTuber Ojisan) та Кагуя Луна (Kaguya Luna) стали відомі як “Чотири великі віртуальних YouTuber”, від глядачів і стали лідерами буму віртуальних YouTuber.

Кібердівчина Шіро (SIRO)

Кібердівчина Шіро (SIRO) – це VTuber, створений компанією Appland, Inc. Вона почала свою діяльність у червні 2017 року і здобула велику популярність завдяки грі “PUBG” у грудні того ж року.
Завдяки своїй вільній володінню англійською мовою, вона також коментує іноземні ігри, які не були перекладені на японську мову, і завоювала популярність завдяки коментуванню різних ігор.
Кібердівчина Шіро (SIRO) в грудні опублікувала відео з гри “PUBG”, яке за тиждень набрало 2,5 мільйони переглядів, тим самим закріпивши жанр коментування ігор VTuber.
Крім того, вона також викладає відео, де співає пісні, і, як вона сама каже, прагне стати “ідолом віртуального світу” і провести концерт у Nippon Budokan. На серпень 2020 року кількість підписників на її каналі становить 702 000 осіб, що робить її однією з найпопулярніших особистостей.

Міраї Акарі (MIrai Akari)

З 27 жовтня 2017 року (Heisei 29) вона почала свою діяльність на YouTube під назвою “Проект Міраї Акарі (Mirai Akari Project)”, а офіційний ілюстратор – це пан KEI, який розробив дизайн для Хацуне Міку (Hatsune Miku).
Особливістю є те, що вона іноді використовує непристойні жарти та інтернет-меми, що нагадують про “Аніме дівчину Ейлен (Anime Girl Eilene)”, яка була оригінальною власницею каналу.
Хоча спочатку вона була відносно новачком у цій галузі, кількість підписників на її каналі швидко зросла, частково завдяки тому, що вона успадкувала канал від організатора Ейлен (Eilene), і вона стала дуже популярною, набувши багато уваги, нарівні з такими як Кізуна АІ (KIZUNA AI) та Кагуя Луна (Kaguya Luna).
Пізніше, 24 березня 2023 року (Reiwa 5), було оголошено, що її діяльність завершиться після трансляції 31 березня.

Віртуальний дідусь-ютубер у вигляді дівчинки-лісової лисиці

Некомасу (Nekomasu) розпочав свою діяльність у 2017 році як Віртуальний дідусь-ютубер у вигляді дівчинки-лісової лисиці (Virtual Noja Loli Kitsunemusume YouTuber Ojisan), відомий також як Noja Loli Ojisan.
У січні 2018 року “Віртуальний дідусь-ютубер у вигляді дівчинки-лісової лисиці” (Virtual Noja Loli Kitsunemusume Ojisan), створений Некомасу, став популярним, швидко збільшивши кількість підписників, і за кілька місяців кількість підписників на YouTube та Twitter перевищила 100 тисяч.
“Віртуальний дідусь-ютубер у вигляді дівчинки-лісової лисиці” (Virtual Noja Loli Kitsunemusume Ojisan) – це VTuber, який використовує 3D-аватар лисиці, створений за допомогою власних технологій Некомасу, який раніше працював продавцем у магазині. Він не приховував, що є чоловіком, і не використовував ефекти для зміни свого голосу.
У своїх відео він зображав повсякденне життя продавця в магазині, ділився досвідом пошуку роботи, і завдяки реалістичним розмовам він повністю перевернув традиційне уявлення про віртуальність.

Кагуя Луна (Kaguya Luna)

Кагуя Луна (Kaguya Luna) з’явилася у рекламі японського бренду локшини Nissin (Ніссін) у 2019 році, привернувши увагу своєю енергією.
Вона вперше опублікувала відео 4 грудня 2017 року і за два тижні досягла 20 тисяч підписників на своєму каналі, швидко ставши популярною VTuber.
Зараз вона працює під егідою SACRA MUSIC, що належить Sony Music Labels Inc. (Соні М’юзік Лейблз Інк.), і публікує відео, в основному з енергійними вільними розмовами.
Детальна біографія не була створена, але за її словами, вона народилася 30 жовтня і їй 143 роки.
Її група крові – жук-олень, а улюблена їжа – сир. Ці дивні деталі її образу також вважаються однією з причин її популярності.
І на сьогодні, у серпні 2020 року, кількість підписників на її каналі становить 995 000, що є другим показником після Кізуна Аі.

Юридична фірма Monolith, яка може вирішувати правові питання VTuber

Як вже було зазначено, VTuber – це галузь, яка з’явилася у 2017 році (за Григоріанським календарем), і правові проблеми, що її оточують, є дуже різноманітними.
У юридичній фірмі Monolith працює багато адвокатів, які спеціалізуються на IT-праві, і вони мають багатий досвід та успіхи у вирішенні питань у цій новій області. Тому ми можемо вирішувати будь-які проблеми, з якими можуть зіткнутися VTuber, пов’язані компанії та організації.

https://monolith-law.jp/vtuberlaw[ja]