解析针对宠物用品广告发布的法律规定
![解析针对宠物用品广告发布的法律规定](https://monolith.law/zh-cn/wp-content/uploads/sites/44/2024/05/pet-products-ad-1.webp)
宠物用品市场逐年扩大,到2018年(公历),年度出货金额超过了15万亿日元。其中,宠物食品占比超过40%,因此在2009年(公历)实施了针对狗和猫的宠物食品的“日本宠物食品安全法”。
随着市场的扩大,宠物用品的种类也在增加。通常所说的“宠物用品”范围非常广泛,从宠物食品到动物用药品、动物用非药品、动物用医疗器械等。因此,对于宠物用品的各种广告表述,都设有相应的法规。
本次我们将简单介绍一下针对宠物用品广告发布的法律规定,以及可能成为规定对象的广告表述等内容。
宠物用品的法律定义是什么
虽然没有宠物用品的法律定义,但一般来说,我们称针对宠物的商品为“宠物用品”,大致可以分为以下两类。
宠物食品
- 全营养食品(主食类型)
- 一般食品(配菜类型)
- 零食、小吃、口香糖
- 生肉
- 补充剂
- 矿泉水
一般宠物用品
- 洗涤用品
- 杂货(配饰、衣物、玩具、餐具等)
- 住房用品
- 卫生用品
- 美容用品(不包括动物药品和动物非药品)
用于预防、治疗和诊断动物疾病的动物药品等在广义上可以包含在宠物用品中,但在法律上,它们与宠物用品是区别开的。因此,一般宠物用品的广告中不能使用可能被误认为是动物药品等的表述。
![](https://monolith-law.jp/wp-content/uploads/2022/03/pet-products-ad-4.jpg)
宠物用品广告表述规定
在进行宠物用品广告发布时,根据商品所属的领域,可以使用的表述和内容会有所不同。因此,计划发布广告的商品需要预先确认其属于以下哪个领域。
- 动物用药品等(动物用药品,动物用非药品,动物用医疗器械)
- 以食疗为目的的宠物食品
- 除上述之外的,宠物食品和一般宠物用品
「广告」的定义
广告是指广告主将商品或服务等相关信息广泛地告知消费者,通过引发他们的关注和兴趣来促进购买的行为,以及使用的媒介和广告内容。
在「日本医药品医疗器械等法(关于医药品、医疗器械等的质量、有效性和安全性保障等的法律)」中,满足以下三个要素的广告被判断为「医药品等的广告」:
- 明确有吸引客户(提高客户购买欲望)的意图。
- 明确显示特定的动物用药品等的商品名。
- 处于一般人能够认知的状态。
另外,商品的质量或规格等被消费者误认为实际上明显优良的表示等,被视为不当表示,并在「日本奖品显示法」中被禁止。此外,对于网络购物和目录购物,存在「日本特定商业交易法」的规定。
「广告」的规制主体
一般商品或服务的广告,规制的对象是进行「自我提供的商品或服务交易」的显示的经营者(制造商、批发商、零售商等,被认为是提供该商品或服务的人等)。但是,即使广告代理商、报社、出版社、广播电台等媒体参与了广告的制作等,只要没有提供广告中的商品或服务,就不会成为显示规制的对象。
另一方面,在日本《药品医疗器械等法》的广告规制中,无论是法人还是个人,只要进行了广告,都会成为规制对象。因此,除制造商外,批发商、广告代理商,甚至是联盟营销商等也会成为规制对象。
![](https://monolith-law.jp/wp-content/uploads/2022/03/pet-products-ad-2.jpg)
哪些表达会受到规定的限制
如果不暗示或主张特定部位的改善或增强,例如”为了眼睛的健康,我们添加了○○成分”这样的特定部位的营养补充表示,并不被认为是药品的功效。
另外,对于狗、猫等宠物食品中,为了所谓的”饮食疗法”而针对特定疾病制作的产品,明示营养成分的量和比例,并在一定范围内显示疾病名称和动物身体的结构、功能,也不被认为是药品的功效。
然而,以下的表达可能被认为是动物用药品等,因此在一般的宠物用品中不能使用,需要特别注意。
(一)使用意味着药品表达的”处方食”这样的表达。
在狗、猫等宠物食品中,作为针对特定疾病的饮食疗法使用的产品,在一定范围内并不被认为是药品的功效。因此,使用”疗法食”、”饮食疗法食”、”特别疗法食”等表达是可以的,但是”处方食”被认为是药品的表达。
(二)使用意味着疾病预防和治疗的表达。
被认为是药品功效的”疾病的预防和治疗”的表示例子如下。
- 主要是被认为是用于治疗动物疾病的表示(如,用于治疗○○病,含有对关节炎等有效的成分,对呼吸系统炎症有效等)
- 主要是被认为是用于预防动物疾病的表示(如,用于预防○○病,对○○病的对策,推荐抗菌清洗,含有预防○○病的成分等)
- 主要是被认为是影响动物身体结构的表示(如,○○的成分是作为医学研究成果开发并达到制药阶段,对关节强化有效等)
- 主要是被认为是影响动物身体功能的表示(如,减轻压力,提高免疫力,加强新陈代谢,延长寿命,有牙齿和牙周的除臭效果等)
- 暗示是药品的表示(如,基于○○的中药剂开发,配合东方医学认可的健康草药,动物医疗用等)
- 通过引用或发布报纸、杂志等文章,兽医、学者等的谈话、学说、经验谈等暗示是药品的表示(如,饲养者的经验谈”给了○○,身体也变好了,很有精神”等)
如果您想了解更多关于补充剂广告规定的详细信息,请参阅以下内容,并与本文一起阅读。
https://monolith-law.jp/corporate/supplement-advertisement[ja]
在《日本药品医疗器械法》(Pharmaceuticals and Medical Devices Act, Japan)中的重要规定
对于一般的宠物用品,当然禁止使用符合动物用药品等的广告表述,即使符合动物用药品等的情况,也受到《日本药品医疗器械法》的规定。
其中,最重要的条款是第66条规定的“夸大广告等”,禁止以下三种行为:
- 禁止对动物用药品等的名称、制造方法、功效和效果、性能进行虚假或夸大的广告、描述和传播。
- 禁止广告、描述和传播可能误导人们认为医生等已经保证的文章。
- 禁止使用暗示堕胎、淫秽文档和图画。
如果您想了解更多关于非药品广告的详细信息,请参阅以下详细描述,并与本文一起查看。
https://monolith-law.jp/corporate/quasi-drug-advertisement-guidelines[ja]
![](https://monolith-law.jp/wp-content/uploads/2022/03/pet-products-ad-3.jpg)
总结
如果要进行宠物用品的广告发布,必须确认目标商品是属于“动物用药品”、“动物用非药品”、“动物用医疗器械”、“处方食品”还是“一般宠物用品”,并且要仔细避免违反各类禁止事项。
由于宠物用品的广告涉及到“日本药品医疗器械法”、“日本奖品显示法”、“日本特定商业交易法”等多项法律,因此在实际操作时,我们建议您不要自行判断,而应事先咨询具有专业知识和丰富经验的律师。
我們事務所的對策介紹
Monolith法律事務所是一家在IT,特別是互聯網和法律兩方面都具有高度專業性的法律事務所。近年來,網絡廣告的法律審查需求日益增加。我們事務所在考慮到各種法律規定的基礎上,分析已經開始或即將開始的業務的法律風險,並盡可能在不停止業務的情況下實現合法化。詳細內容請參見下文。
Category: General Corporate