关于食品领域中口碑等广告宣传活动的法律规定

近年，互联网迅速发展，普及至大众。

随之而来，Twitter、Facebook、Instagram以及LINE等社交媒体的使用也在增加。

随着社交媒体用户的增加，社交媒体已经成为广告宣传活动的重要媒介。因此，越来越多的影响者开始利用社交媒体进行广告宣传活动。

此外，视频分享网站也迅速普及。特别是，上传视频到YouTube以及观看YouTube视频的人数也在增加。

因此，YouTuber等人开始上传产品介绍等视频，YouTube作为广告宣传活动的媒介的场景也在增加。

随着在社交媒体和YouTube上的广告宣传活动的增加，被视为问题的广告宣传活动之一就是”隐形营销”（以下简称”隐营”）。

隐营从表面上判断是否为广告宣传活动是困难的，但由于它是广告宣传活动的一种，因此需要接受关于广告宣传活动的法规。

虽然一概地说是隐营，但由于广告宣传活动的内容多样，需要关注广告宣传活动的内容，考虑需要接受哪些法规。

因此，本文将解释关于食品领域隐营的法规。

https://monolith-law.jp/corporate/medical-stealth-marketing-advertisement[ja]

什么是“斯特玛”广告宣传活动

近年来，“斯特玛”这个词语在日常生活中被频繁使用，我想大家也都至少听说过一次“斯特玛”这个词。

然而，我觉得真正准确理解“斯特玛”这个词所指的含义的人并不多。

“斯特玛”是Stealth Marketing（隐形营销）的缩写，指的是在消费者不知道是广告的情况下进行宣传。

英文单词“stealth”有秘密、隐蔽、隐藏等含义。

“斯特玛”是在不让消费者明确知道是广告宣传活动的情况下进行广告宣传活动，因此被称为隐形营销。

此外，与“stealth”这个英文单词几乎同义的英文单词还有“undercover”。

这个“undercover”这个英文单词被使用时，不是称为隐形营销，而是称为秘密营销（Undercover Marketing）。

实际上，“斯特玛”这个概念可以大致分为以下两个概念：

1. 尽管是商家自己或者接受了商家经济报酬的人在口碑网站上发表评论，但让人误以为是纯粹的第三方（如消费者等）在发表评论的“假冒型”
2. 商家向第三方（如影响者或YouTuber等）提供经济利益，让他们进行商品或应用等的广告或宣传，但不显示这个事实的“利益提供隐瞒型”

在影响者或YouTuber等进行的“斯特玛”等广告宣传活动的关系中，主要是上述的第2个概念成为问题。

因此，以下将重点关注第2个概念的“斯特玛”，并进行说明。

https://monolith-law.jp/reputation/stealth-marketing-delete[ja]

食品领域的广告宣传活动有哪些

那么，食品领域的广告宣传活动具体指的是哪些类型的广告宣传活动呢？

提到食品领域的广告宣传活动，很多人可能会想到影响者或YouTuber因为某种食品简单地好吃就推荐它的情况。

例如，有一种情况是，○○股份有限公司发布的名为○○的杯面非常好吃，所以我要推荐给大家。

然而，食品领域的广告宣传活动的范围其实相当广泛，不仅包括关注口味的食品推介，还包括关注健康的所谓健康食品的广告宣传活动。

关于潜在营销的一般法规

在考虑潜在营销的一般法规时，我们可以考虑的法律是日本的《不正当奖品类及不正当表示防止法》（以下简称“奖品表示法”）。

奖品表示法是什么样的法律

奖品表示法是一部法律，其目的是严格规定对商品或服务的质量、内容、价格等进行虚假表示，同时通过限制奖品类的最高金额等方式，防止过度提供奖品类，以保护消费者能够自主合理地选择更好的商品或服务的环境。

关于奖品表示法，问题在于与优良误认表示（奖品表示法第5条第1号）和有利误认表示（奖品表示法第5条第2号）的关系。

关于包括奖品表示法在内的潜在营销的一般法规的详细内容，我们在以下的文章中进行了解释，请参考以下的文章。

https://monolith-law.jp/corporate/stealth-marketing-youtuber[ja]

关于食品领域中口碑等广告宣传活动特有的法规制约

在食品领域中，口碑等广告宣传活动特有的法规制约主要涉及到健康食品，与健康促进法（Japanese Health Promotion Act）的关系成为了问题。

因此，以下将解释健康食品中口碑等广告宣传活动与健康促进法的法规制约之间的关系。

日本健康促进法的目的

首先，我们来看看日本健康促进法这个法律是出于什么目的而制定的。

日本健康促进法的目的在健康促进法的第一条中有所规定。

（目的）

第一条 本法是考虑到我国高龄化进程的快速发展以及疾病结构的变化，国民健康的提升的重要性日益突出，规定了关于全面推进国民健康提升的基本事项，并采取了改善国民营养和其他提升国民健康的措施，以此来提升国民健康。

日本健康促进法第一条

日本健康促进法的目的是规定了关于全面推进国民健康提升的基本事项，并采取了改善国民营养和其他提升国民健康的措施，以此来提升国民健康。

简单来说，日本健康促进法就是为了提升国民健康而制定的法律。

禁止夸大表示

禁止夸大表示的内容

在日本《健康促进法》（Health Promotion Act）的第65条中，禁止了夸大表示。

（禁止夸大表示）

第六十五条 任何人在对食品进行广告或其他表示时，不得对健康保持增进效果或其他由内阁府令规定的事项（在下一条第三款中称为“健康保持增进效果等”）进行明显与事实不符的表示，或者进行明显误导人的表示。
2 内阁总理大臣在制定或修改前款的内阁府令时，必须事先与厚生劳动大臣协商。

健康促进法第65条

例如，如果影响者或YouTuber对食品的健康保持增进效果等进行明显与事实不符的表示，或者进行明显误导人的表示，那么将会违反《健康促进法》第65条。

被认为违反《健康促进法》第65条的情况包括，尽管实际上没有这样的效果，但进行“吃这种食品可以防止新冠病毒，可以预防新冠病毒”等广告宣传活动。

禁止夸大表示的规定对象

在上述《健康促进法》第65条第1款中，“任何人”都没有被限定为规定对象。

因此，“对食品进行广告或其他表示”的所有人都包含在规定对象中。

因此，不仅是委托进行秘密广告的公司，参与秘密广告行为的影响者或YouTuber也被认为包含在《健康促进法》的规定对象中。

这与《奖品表示法》（Japanese Prize Indication Law）将提供商品和服务的经营者作为规定对象的部分不同，需要注意。

关于违反健康促进法的措施

对于违反了健康促进法（日本健康促进法）第65条第1款，进行夸大表示的人，健康促进法第66条第1款规定如下：

(建议等)

第六十六条 内阁总理大臣或都道府县知事，如果发现有人违反前条第一款的规定进行表示，且认为这可能对国民的健康保持和增进以及对国民的准确信息传递产生重大影响时，可以对该人提出应采取必要措施的建议。

健康促进法第66条第1款

另外，对于不遵守健康促进法第66条第1款规定的建议的人，健康促进法第66条第2款规定如下：

2 内阁总理大臣或都道府县知事，如果接受前款规定的建议的人没有正当理由而不采取与该建议相关的措施时，可以命令该人应采取与该建议相关的措施。

健康促进法第66条第2款

然后，对于不遵守健康促进法第66条第2款规定的建议相关措施的命令的人，健康促进法第71条规定如下：

第七十一条 违反第六十六条第二款规定的命令的人，将被处以不超过六个月的有期徒刑或不超过一百万日元的罚金。

健康促进法第71条

也就是说，如果违反了健康促进法第65条1款，将会被提出应采取必要措施的建议，如果任意不遵守建议，将会被命令采取与建议相关的措施，如果不遵守命令，将会被处以不超过六个月的有期徒刑或不超过一百万日元的罚金。

总结

以上，我们对食品领域中的潜在营销（Stealth Marketing）相关法规进行了说明。

在食品领域中，潜在营销不仅可能违反日本的《奖品显示法》（Japanese Premiums and Representations Act），还可能触犯《健康促进法》（Japanese Health Promotion Act）。因此，委托进行潜在营销的企业以及进行此类广告宣传活动的影响者或YouTuber，需要注意不要违反《奖品显示法》和《健康促进法》。

此外，如果因违法的广告宣传活动，消费者购买了食品并食用后，可能会遭受重大损害。

不仅委托进行潜在营销等广告宣传活动的企业，进行此类广告宣传活动的影响者或YouTuber也需要对食品领域中的潜在营销等广告宣传活动有准确的了解，这是非常重要的。

关于食品领域中的潜在营销等广告宣传活动的法规，需要法律知识和专业判断，因此，如果您需要了解详细内容，请咨询法律事务所。